◎夏金平

(安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230001)

在全球4G/5G 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)以及各種高精尖電子設(shè)備的普及應(yīng)用的背景下，信息傳播的速度呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，極大地提升了傳播的效率。與此同時(shí)，以4G/5G 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和平板電腦、智能手機(jī)等電子產(chǎn)品為傳播載體的新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，并被廣大受眾所接受，成為社會(huì)大眾接收、發(fā)布各種信息的主要渠道。廣播電視等傳統(tǒng)社會(huì)主流媒體不斷受到新媒體的巨大沖擊，廣播電視媒體播出的節(jié)目，無論是收聽率(收視率)，還是廣播電視臺(tái)的廣告收益，都不同程度地出現(xiàn)銳減的趨勢(shì)，電視民生新聞節(jié)目作為電視媒體日常播出節(jié)目的主要類型之一，也受到了新媒體全方位的沖擊。電視民生新聞節(jié)目自江蘇電視臺(tái)2002年1月1日開播《南京零距離》以來，因節(jié)目接地氣、內(nèi)容與老百姓息息相關(guān)、形式靈活等特質(zhì)，一直擁有非常不錯(cuò)的收視率。自此拉開了風(fēng)靡全國(guó)電視熒屏的序幕，成為各大電視媒體的重點(diǎn)打造節(jié)目之一，為提升電視媒體節(jié)目的整體收視率立下“赫赫戰(zhàn)功”，出現(xiàn)了諸如山東電視臺(tái)的《拉呱》、廣東電視臺(tái)的《今日關(guān)注》、安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》和《幫女郎》等多檔聞名全國(guó)的知名節(jié)目，極大地豐富了受眾的日常生活，滿足了受眾多元化的信息需求。

由于電視民生新聞備受受眾青睞，導(dǎo)致其瘋狂無序發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目數(shù)量劇增，為了節(jié)目收視率和社會(huì)影響力，以及搶奪潛在的受眾資源和新聞素材，各節(jié)目之間陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容不斷出現(xiàn)低俗化、同質(zhì)化和程式化的傾向，嚴(yán)重?fù)p害了電視民生新聞節(jié)目在受眾心目中的形象，甚至有些電視臺(tái)播出的電視民生新聞節(jié)目讓受眾所反感。因此，電視民生新聞需要重新審視節(jié)目的采編策略和定位，要與時(shí)俱進(jìn)，要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，否則電視民生新聞節(jié)目將面臨更大的生存和發(fā)展的壓力。幸運(yùn)的是，目前電視民生新聞所面臨的種種困境已引起新聞界的高度重視，各大電視媒體都在對(duì)其制播的民生新聞節(jié)目進(jìn)行改革，并不斷探索新時(shí)期電視民生新聞發(fā)展的路徑，已取得了不錯(cuò)的成效。

一、電視民生新聞概述

電視民生新聞作為受眾最喜聞樂見的一種節(jié)目類型之一，從開播至今已有20年之久，已成為電視媒體的“支柱”節(jié)目。雖然電視民生新聞一路走來，有過輝煌，有過低谷，但總體來說，電視民生新聞的收視率相對(duì)而言還是比較平穩(wěn)的，仍有大量的受眾群體。為什么電視民生新聞能一直受到受眾的青睞？這還得從電視民生新聞的內(nèi)在特質(zhì)談起。那何謂電視民生新聞？雖然業(yè)界沒有給出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案，但從相關(guān)研究及專家論述中不難總結(jié)出電視民生新聞的定義。電視民生新聞即是電視新聞?dòng)浾呔庉嬚驹诶习傩盏慕嵌?，以人民群眾的日常生活和工作為出發(fā)點(diǎn)，用平民視角對(duì)與老百姓生活、工作息息相關(guān)的新聞或素材發(fā)表自己的看法，帶有明顯的地域性、親民性、廣泛性等特質(zhì)，取材廣泛，形式活潑，這就與政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)兄容^大的差異。

二、電視民生新聞需要不斷創(chuàng)新發(fā)展的必要性

進(jìn)入媒體融合發(fā)展的新時(shí)期，電視民生新聞的播出渠道不再僅僅局限于電視媒體，各種新媒體平臺(tái)也是其傳播的主要渠道，所以電視民生新聞無論節(jié)目報(bào)道內(nèi)容還是表現(xiàn)形式都出現(xiàn)了一定的變化。也因電視民生新聞才能更好地在全媒體渠道中廣泛傳播，從而滿足更多受眾的收視需求。從這個(gè)層面講，電視民生新聞需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展：

(一)電視新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化

電視媒體制作播出的節(jié)目類型豐富，有諸如《新聞聯(lián)播》這類嚴(yán)肅的權(quán)威性政治新聞，有專業(yè)性極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞，而電視民生新聞只是其中一種形式，這些節(jié)目共同分擔(dān)著播出時(shí)段，在電視受眾數(shù)量日益減少的當(dāng)下，電視新聞節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，要爭(zhēng)奪黃金播出時(shí)段，爭(zhēng)奪受眾，搶奪廣告資源，再加上網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)播出的各類新聞節(jié)目，受眾被大量的新聞節(jié)目所包圍，受眾對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的要求變得更加嚴(yán)苛。電視民生新聞如何從激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要不斷自我創(chuàng)新和發(fā)展?？梢哉f，媒介競(jìng)爭(zhēng)是電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的外在動(dòng)力。

(二)電視民生新聞節(jié)目自身存在諸多問題

電視民生新聞不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多廣受好評(píng)的優(yōu)秀節(jié)目(欄目)，但從全國(guó)范圍來看，精品的電視民生新聞節(jié)目仍然很少，大多數(shù)電視民生新聞節(jié)目仍存在一些明顯的不足，特別是一些地市級(jí)電視媒體播出的電視民生新聞節(jié)目，制作粗糙，節(jié)目?jī)?nèi)容空洞且同質(zhì)化、低俗化嚴(yán)重，很難引起受眾的收視興趣，受眾對(duì)電視民生新聞節(jié)目的收視熱情也在下降，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目的整體收視率出現(xiàn)大幅度下滑。電視民生新聞為了重新樹立在受眾心目中的良好形象，重塑過往輝煌，就需要對(duì)電視民生新聞的內(nèi)容與形式，以及播出渠道進(jìn)行必要的創(chuàng)新，否則電視民生新聞越來越難以跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐?？梢?，自我突破、自我優(yōu)化是電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在要求。

(三)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)日益深入

媒體融合發(fā)展是電視媒體今后發(fā)展的主要趨勢(shì)，而且這種融合是全方位、深層次的，對(duì)雙方都有極大的益處。在這種背景下，電視民生新聞的傳統(tǒng)播出渠道也被進(jìn)一步拓寬，電視民生新聞除了在電視熒屏中播出，還可以通過智能手機(jī)、平板電腦等小屏播出。此外，隨著科技的發(fā)展，節(jié)目重播、回看更加便捷，受眾可以全天候想看就看，非常便捷。這就要求電視民生新聞的編輯記者要充分研究并把握新媒體平臺(tái)播出的規(guī)律及特點(diǎn)，對(duì)電視民生新聞進(jìn)行革新，以便使其能在各個(gè)渠道中進(jìn)行傳播，擴(kuò)大傳播范圍。因此，創(chuàng)新電視民生新聞，是新媒體時(shí)代發(fā)展的必然要求。

三、新時(shí)期電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

(一)電視民生新聞無序發(fā)展，節(jié)目間競(jìng)爭(zhēng)激烈

曾經(jīng)由于電視民生新聞節(jié)目的風(fēng)靡熒屏，出現(xiàn)收看電視民生新聞的熱潮，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)，基本上都有播出電視民生新聞節(jié)目，甚至有的電視臺(tái)制作播出幾檔電視民生新聞節(jié)目，這就造成電視民生新聞節(jié)目的數(shù)量激增，呈現(xiàn)出無序瘋狂發(fā)展的現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。此外，受到節(jié)目?jī)?nèi)容取材和編輯等因素的影響，電視新聞?dòng)浾咴诓蓪戨娨暶裆侣劰?jié)目工作越來越難，為了確保節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)，只能去復(fù)制和改編其他電視臺(tái)播出的電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，這就使電視民生新聞出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，降低了受眾對(duì)電視民生新聞的期待。為了應(yīng)對(duì)這種不利局面，提高電視民生新聞節(jié)目的收視率，有些電視臺(tái)的新聞?dòng)浾呔庉嬙诠?jié)目中加入大量血腥、暴力、色情等內(nèi)容，以此來吸引受眾的關(guān)注，雖然一段時(shí)間內(nèi)能提高節(jié)目的收視率，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，此舉嚴(yán)重?fù)p害了電視民生新聞的權(quán)威性和公信力，這無疑是飲鴆止渴、得不償失之舉。

(二)電視民生新聞的“小民生”傾向嚴(yán)重

雖然電視民生新聞具有極強(qiáng)的地域性，報(bào)道內(nèi)容通常以本地新聞為主，但這不是說電視民生新聞就是要重點(diǎn)報(bào)道家長(zhǎng)里短以及“柴鹽姜醋茶”等瑣事，這會(huì)讓電視民生新聞陷入“小民生”的怪圈。事實(shí)上，電視民生新聞要兼顧“小民生”和“大民生”，要在兩者間找到平衡。既及時(shí)報(bào)道黨的大政方針政策，也報(bào)道當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和生活習(xí)俗；既有“陽春白雪”，也有“下里巴人”，從而滿足不同性別、不同文化層次、不同年齡段的受眾的需求?？梢姡娨暶裆侣劦摹靶∶裆眱A向也是影響其可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)主要因素。

(三)節(jié)目運(yùn)營(yíng)機(jī)制落后，互動(dòng)性較差

在媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，各種新媒體平臺(tái)的層出不窮與廣泛普及推廣，使受眾接收信息越發(fā)便利，而且也直接激發(fā)了受眾主動(dòng)參與傳播的熱情。如今新時(shí)代的受眾，可以通過微信、抖音、快手、今日頭條等APP 平臺(tái)發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻等信息，隨時(shí)隨地，想發(fā)就發(fā)，受眾不再僅僅是信息的接受者，更是發(fā)布者和參與者，可以說，新媒體不僅增強(qiáng)了受眾的主體意識(shí)，也提高了受眾的主體地位。在此背景下，受眾對(duì)電視民生新聞格外關(guān)注，通過電話熱線、論壇留言等多種形式向節(jié)目(欄目)組提供新聞線索，或發(fā)表對(duì)節(jié)目的建議以及對(duì)內(nèi)容的觀感和評(píng)價(jià)?？傊?，受眾非常熱衷于參與電視民生新聞節(jié)目的交流互動(dòng)。但是仍有不少電視臺(tái)，依舊認(rèn)為自己處于高高在上的地位，節(jié)目運(yùn)營(yíng)機(jī)制落后，思想有固化傾向，依然采用“單向傳播”模式，電視民生新聞節(jié)目制作播出沒能站在受眾的角度來收集新聞線索，也沒能考慮受眾的信息需求來謀篇布局，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目不能“投其所好”，這就直接影響了受眾對(duì)節(jié)目的參與熱情，不利于節(jié)目播出效果的發(fā)揮。

(四)與網(wǎng)絡(luò)民生新聞相比，時(shí)效性不強(qiáng)

“新聞立臺(tái)”“內(nèi)容為王”這些方針原則在新媒體時(shí)代依然是制勝法寶，而電視民生新聞節(jié)目的生存之道也就取決于節(jié)目的內(nèi)容與形式，其中，新聞時(shí)效性也影響著節(jié)目?jī)?nèi)容的新聞價(jià)值。如今，信息稍縱即逝，海量信息不斷推陳出新，很多信息剛一出來就被新信息所覆蓋，民生新聞也是如此。一個(gè)有重大新聞價(jià)值的民生新聞事件一經(jīng)發(fā)生，就會(huì)被各大媒體平臺(tái)報(bào)道。此時(shí)時(shí)效性就非常關(guān)鍵，先報(bào)道的媒體自然就能第一時(shí)間受到受眾的關(guān)注。而電視媒體與新媒體相比，時(shí)效性本身就不強(qiáng)，再加上電視媒體的播審機(jī)制，所以電視媒體播出的新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，時(shí)效性的劣勢(shì)更為明顯。所以電視民生新聞節(jié)目的時(shí)效性不強(qiáng)，導(dǎo)致播出的內(nèi)容給受眾一種“炒剩飯”的感覺，好像總是慢網(wǎng)絡(luò)媒體一拍。

四、融媒體時(shí)代電視民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展的策略

眾所周知，電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略，與所在電視臺(tái)的定位、受眾以及綜合實(shí)力等因素息息相關(guān)，不同電視臺(tái)可能會(huì)采取不同的策略。但總體而言，新時(shí)期的電視民生新聞，要想做好節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，筆者結(jié)合自身多年的一線工作實(shí)踐，認(rèn)為還要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索：

(一)打造傳播矩陣，創(chuàng)建全新媒體平臺(tái)

新媒體無論傳播技術(shù)還是傳播渠道都日臻完善，受眾對(duì)其已形成了依賴性。電視媒體以及電視民生新聞節(jié)目在開發(fā)優(yōu)化自身傳統(tǒng)傳播渠道的同時(shí)，還要加強(qiáng)與新媒體的融合，向新興媒體學(xué)習(xí)，借鑒新媒體平臺(tái)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓電視民生新聞節(jié)目可以從不同的傳播平臺(tái)渠道播出，這樣就能形成傳播矩陣，覆蓋更多的潛在受眾群體，能打破時(shí)空限制，全天候?yàn)槭鼙娞峁┬畔⒎?wù)。很多電視臺(tái)已成立新媒體中心，采用“中央廚房”式的節(jié)目生產(chǎn)、播出新模式，從而提高媒介資源優(yōu)勢(shì)的整合共享效率，降低電視民生新聞的制播成本，讓電視民生新聞從不同的渠道傳播，這也是一個(gè)行之有效的主要途徑。

(二)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式

廣大受眾一直都對(duì)電視民生新聞情有獨(dú)鐘，歸根結(jié)底是由于電視民生新聞的內(nèi)容與受眾密切相關(guān)以及節(jié)目形式豐富精彩。所以新時(shí)期對(duì)電視民生新聞進(jìn)行必要的創(chuàng)新，仍舊需要緊緊圍繞電視民生新聞的內(nèi)容和形式來開展。電視民生新聞的內(nèi)容要貼近受眾，既要關(guān)注“大民生”，也要報(bào)道“小民生”，在二者間找到合適的平衡點(diǎn)，這樣電視民生新聞節(jié)目既有高度也有廣度，能更好地滿足不同信息需求的受眾。此外，電視民生新聞的節(jié)目也要不斷創(chuàng)新，要標(biāo)新立異，如果用一成不變的報(bào)道形式，難免會(huì)讓受眾產(chǎn)生收視疲勞與審美疲勞。通常節(jié)目形式的創(chuàng)新要根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容，要讓二者相得益彰，互為促進(jìn)，千萬不要出現(xiàn)內(nèi)容與形式“兩張皮”的現(xiàn)象，否則就會(huì)大大降低電視民生新聞的節(jié)目質(zhì)量。

(三)注重并加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

新時(shí)期的電視民生新聞，要采用“雙向傳播”模式，要圍繞受眾和受眾的信息需求來制定節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的計(jì)劃，多報(bào)道對(duì)受眾有價(jià)值的新聞信息，還要在節(jié)目傳播過程中加入各種互動(dòng)交流的渠道，如電話熱線、短信、參與直播等，讓受眾能便捷地第一時(shí)間參與進(jìn)來，增強(qiáng)節(jié)目與受眾間的黏性，這樣也有利于培養(yǎng)更多的忠實(shí)受眾。

(四)提升新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)

培養(yǎng)組建具有高素質(zhì)的、專業(yè)技能過硬的新聞工作者團(tuán)隊(duì)，是電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。只有不斷培養(yǎng)更多具備高綜合素養(yǎng)的新聞?dòng)浾?、編輯、主持人，電視民生新聞的?chuàng)新發(fā)展才有保障，否則很難實(shí)現(xiàn)節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展。所以各大電視臺(tái)首先一定要大力培養(yǎng)更多優(yōu)秀的新聞專業(yè)人才，這是電視媒體可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

綜上，面對(duì)新媒體時(shí)代帶來的發(fā)展機(jī)遇與各種挑戰(zhàn)，電視民生新聞任重而道遠(yuǎn)，電視媒體要積極探索，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒介思維，用新媒體思維思考電視民生新聞的革新?？梢姡娨暶裆侣勑枰?jiǎng)?chuàng)新與發(fā)展，這是融媒體時(shí)代新聞節(jié)目發(fā)展的必然途徑。只有做好節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)新發(fā)展，電視民生新聞才能更加精益求精，更具競(jìng)爭(zhēng)力，也才能為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目和信息服務(wù)，讓電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)快速發(fā)展，不斷發(fā)揮其核心作用，最終讓電視民生新聞工作邁上一個(gè)新臺(tái)階。