◎陳楠江

(浙江藝術職業(yè)學院，浙江 杭州 310051)

引言

隨著新媒體時代的到來，信息傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡信息技術的廣泛應用進一步推進了信息高效、瞬時傳播，為人們的生活提供了便利。數(shù)字技術推進了數(shù)字媒體的發(fā)展，并廣泛應用于我們的日常生活中，也為文化的傳播與發(fā)展提供了重要技術支撐。傳承與發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們民族發(fā)展與復興的重要根基，浙江省在悠久的發(fā)展歷史中，形成了具有鮮明地域特色的傳統(tǒng)文化，新媒體語境下，運用數(shù)字媒體藝術形式，實現(xiàn)對浙江傳統(tǒng)文化的數(shù)字化演繹與傳承，是繼承和發(fā)揚浙江省特色地域傳統(tǒng)文化的重要手段，為地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展拓寬空間[1]。

一、數(shù)字化技術及數(shù)字媒體信息傳播的特征

(一)數(shù)字化技術

數(shù)字化技術是指借助計算機設備，將圖文聲像等信息進行運算、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術。在科技迅猛發(fā)展的時代，數(shù)字化技術已經廣泛應用于人們日常生活的方方面面，正在深刻地改變著人們的生活方式，推動人類社會加快進入數(shù)字化時代。數(shù)字化技術作為一種新興技術手段，在文化傳播理論與實踐各個方面都在產生著深遠的影響，在文化傳播中，以數(shù)字化技術為依托，創(chuàng)新文化傳播方式，從根本上改變人們對文化信息的獲取、提供以及傳遞模式，是對傳統(tǒng)文化傳播渠道的突破性改變，對文化傳播的表達與呈現(xiàn)均產生了根本性改變。

(二)數(shù)字媒體信息傳播的特征

數(shù)字媒體是以數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術為依托的一種新型媒體，是新媒體中的重要組成部分。數(shù)字媒體信息傳播，主要呈現(xiàn)交互性、虛擬性、多維性的特征。

1.交互性特征

交互性是指信息的接收者和信息發(fā)送者之間實現(xiàn)雙向交互信息流，在信息傳播過程中，多個參與個體都可以掌握一定的控制權，這是數(shù)字媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播最本質的差異。在傳統(tǒng)廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體信息傳播中，具有明顯的單向性特點，難以實現(xiàn)與信息接收者的及時有效交互，而數(shù)字媒體信息傳播中，傳播者通過設計信息主題與呈現(xiàn)形式，能夠為受眾提供有效的互動空間，使作品從創(chuàng)作到表達及呈現(xiàn)都并非獨立。數(shù)字媒體信息傳播不僅可以為受眾提供良好的視聽效果，還可以用手觸摸，調動受眾各項感官進行全方位的體驗與交互，從而增強受眾的體驗感。

2.虛擬性特征

數(shù)字媒體主要依托于數(shù)字化技術實現(xiàn)，而數(shù)字技術是將信息轉化為比特(“0”或“1”)的排列組合實現(xiàn)的信息傳播與呈現(xiàn)。在數(shù)字媒體中，人們可以通過調整“0”或“1”的排列組合修改信息，還可以實現(xiàn)虛擬信息的制作，利用各種軟件技術，人們可以對文本、聲音、圖像等進行信息進行修改，制作出逼真的虛擬信息，例如，當前我們常見的電視電影特效制作、數(shù)字動畫等，均是人們利用數(shù)字化技術通過模擬真實的信息制作出的虛擬信息。在傳統(tǒng)媒體信息傳播中，設計者和受眾的角色通常是固定的，至少設計者固定，人們明確信息來源，而在數(shù)字媒體信息傳播中，很多設計者與受眾的角色具有虛擬性特征，雙方的信息具有未知性，信息傳播有效突破了媒介材質限制，表現(xiàn)出非物質的狀態(tài)，這便是其虛擬性。

3.多維性特征

在信息傳播中，數(shù)字媒體從文本的可讀性到圖片的可視性，從靜態(tài)圖片到動態(tài)視頻，從單一維度到多維傳播，形成了信息傳播演進的主要方向，也是信息內容呈現(xiàn)的主要形態(tài)。不同的媒介形態(tài)承載內容的形式有較大的差異，近年來，新媒體的快速發(fā)展，使得碎片化、消費屬性泛資訊內容規(guī)模迅猛擴大，使傳統(tǒng)媒體中的各項資訊信息擺脫了傳統(tǒng)的一維性特點，具有多維性特征，突破了時空限制，在表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出更加多元的特征，這是數(shù)字媒體的重要特征之一。

二、數(shù)字媒體語境下浙江傳統(tǒng)文化數(shù)字化演繹與傳承的優(yōu)勢

運用數(shù)字媒體進行文化傳播，就是利用數(shù)字技術對文化進行重新演繹與詮釋，實現(xiàn)對文化的創(chuàng)新理解與延續(xù)，借助數(shù)字媒體信息傳播的特征，在浙江傳統(tǒng)文化數(shù)字化演繹與傳承中實現(xiàn)多媒體綜合表達、交互功能設置、拓寬傳播途徑等多種優(yōu)勢。

(一)實現(xiàn)多種媒體綜合表達

新媒體時代，人們對信息傳播的需求越來越多樣化，單一的信息傳播模式已經嚴重滯后。浙江傳統(tǒng)文化內涵豐富，無論是物質文化還是非物質文化，都不僅僅是以其原本的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)的，更重要的是其所蘊含的文化內涵。相較于當代文化，一些傳統(tǒng)文化對于人們的生活有一定的距離，并且受地域因素限制，很多只能夠在當?shù)亓鱾骰蛘弑簧俨糠秩怂私?，而不被大眾所熟知，如浙江傳統(tǒng)經典手工技藝，這會造成傳統(tǒng)文化被淹沒于時代洪流中，難以實現(xiàn)傳承與發(fā)展。運用數(shù)字媒體對傳統(tǒng)文化進行數(shù)字化演繹，能夠借助數(shù)字技術的動感、音效、色彩、激勵、特效等技術優(yōu)勢，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化更加真實、震撼、觸動的表達，賦予傳統(tǒng)文化中靜止的畫面以生機、動態(tài)的畫面以真實感，建立多媒體綜合表達模式，從而為受眾帶來更強烈的感官體驗，實現(xiàn)文化的有效傳承與發(fā)揚[2]。

(二)交互功能的設置

隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，數(shù)字媒體在人們日常生活中廣泛應用，極大地拓寬了傳統(tǒng)文化的傳播渠道。利用數(shù)字媒體進行傳統(tǒng)文化的數(shù)字化演繹，通過交互功能，可以使人們更加深切地感知文化中深厚的內涵，從而實現(xiàn)文化理解，對文化傳承與發(fā)展發(fā)揮重要作用，尤其是在傳統(tǒng)非物質文化遺產的傳播領域中，其交互功能的設置發(fā)揮著更為重要的作用。在傳統(tǒng)文化傳播中，一些具有特色的傳統(tǒng)文化藝術形式開始以數(shù)字化形式進行演繹與呈現(xiàn)，利用數(shù)字技術、虛擬影像技術、動作捕捉等技術手段，讓傳統(tǒng)文化活起來，實現(xiàn)與受眾的互動，受眾可以通過虛擬技術感受傳統(tǒng)文化的應用，更好地感知傳統(tǒng)文化形式與內涵。例如，依托于浙江傳統(tǒng)雕版印刷藝術作品設計的數(shù)字化藝術作品，可以通過語音、導航、動態(tài)設計等數(shù)字技術，使藝術作品活起來進行虛擬展示，受眾進入到虛擬展廳，實現(xiàn)與作品的交互，形成全新的視覺、聽覺、觸覺體驗，從而對浙江傳統(tǒng)的雕版印刷技藝有更加深刻的認知與體驗[3]。

(三)有效拓寬傳統(tǒng)文化傳播途徑

互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，進一步擴大了移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍，智能移動終端已經廣泛滲透于人們的生產生活當中，并且成為人們獲取信息的主要渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的內容也日漸豐富，高清影像和視頻、互動體驗等都可以借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行呈現(xiàn)，進一步提高了信息傳播的時效性，使信息實現(xiàn)隨時隨地傳播，為傳統(tǒng)文化的傳播提供了更為便利的平臺。新媒體時代，數(shù)字媒體的應用范圍不斷擴大，數(shù)字媒體對拓寬傳統(tǒng)文化傳播途徑發(fā)揮著重要作用。借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字媒體，人們可以隨時隨地獲取傳統(tǒng)文化信息，學習并體驗傳統(tǒng)文化，與他人進行交流共享。相信在不遠的將來，傳統(tǒng)文化通過合理的數(shù)字化設計，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺進行廣泛的傳播，進一步提高傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展水平[4]。

三、新媒體語境下浙江傳統(tǒng)文化數(shù)字演繹與傳承的策略

(一)建立浙江傳統(tǒng)文化數(shù)字博物館

數(shù)字博物館就是將現(xiàn)實存在的博物館，運用計算機網(wǎng)絡技術、虛擬現(xiàn)實技術、三維圖形圖像技術等多種先進技術手段，實現(xiàn)三維立體完整呈現(xiàn)的一種虛擬現(xiàn)實博物館。通過數(shù)字博物館，公眾可以實現(xiàn)廣泛參與，并且同博物館實現(xiàn)有效交互，從而達到文化傳播的目的。在傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展中，博物館發(fā)揮著重要作用，可以全面展示傳統(tǒng)文化。在浙江傳統(tǒng)文化傳播中，可以通過建立數(shù)字博物館，整合浙江省特色傳統(tǒng)文化，既可以實現(xiàn)本地區(qū)傳統(tǒng)文化完整展示，通過對傳統(tǒng)文化進行分門別類，建立傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫，保障浙江傳統(tǒng)文化的完整性，同時還為傳統(tǒng)文化的傳播提供了極大的便利，觀眾可以通過在互聯(lián)網(wǎng)上進行虛擬三維瀏覽，更加直觀、系統(tǒng)、生動地了解浙江傳統(tǒng)文化。例如，浙江省建立傳統(tǒng)文化數(shù)字博物館，通過系統(tǒng)整理本省區(qū)域內的傳統(tǒng)文化，按照物質文化遺產和非物質文化遺產進行分類，然后根據(jù)地域差異進一步細分，同時建立數(shù)字博物館網(wǎng)站；借助虛擬現(xiàn)實技術，可以直接走進浙江傳統(tǒng)園林；借助三維動畫技術，可以感受浙江傳統(tǒng)雕刻印刷技藝等。將數(shù)字博物館作為浙江傳統(tǒng)文化對外傳播的重要渠道，可以向觀眾全面展示浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并帶給觀眾更生動、新鮮的文化體驗。

(二)實現(xiàn)浙江傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)

在浙江傳統(tǒng)文化的數(shù)字化演繹中，各種技術的應用為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性呈現(xiàn)提供了重要的技術支撐，借助傳統(tǒng)文化數(shù)字化呈現(xiàn)的多媒體綜合表達、交互功能以及移動互聯(lián)網(wǎng)廣闊的傳播渠道，在創(chuàng)新浙江傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)形式的同時，有效擴大其傳播范圍和傳播效果，促進浙江傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。例如，金華木版畫以靈動的刻刀、斑斕的色彩、吉祥的圖案刻繪出理想主義的圖畫，包含了傳統(tǒng)文化中的民俗文化、吉祥文化、夢想文化等，是浙江重要傳統(tǒng)技藝文化，在金華木版畫的傳統(tǒng)呈現(xiàn)中，主要以靜態(tài)方式呈現(xiàn)，受眾智能被動接受固定形式的信息，無法通過自己的實際體驗來獲取深刻的文化體驗，而在數(shù)字化演繹過程中，可以有效創(chuàng)新木版畫的演繹與呈現(xiàn)方式，通過其交互性功能優(yōu)勢為受眾搭建與木版畫技藝及作品交流互動的橋梁，使受眾更加直觀、生動地感受與體驗傳統(tǒng)木版畫，為其實現(xiàn)傳承與發(fā)展提供了更多的可能。具體來說，金華木版畫數(shù)字化演義設計中，可以借助移動智能終端，以APP 形式進行呈現(xiàn)，通過全面收集進化木版畫資料，重新設計演繹金華木版畫，向受眾全面提供其歷史背景、制作工藝等信息。受眾登錄APP 后，可以進入“木版畫故事”界面，根據(jù)自己的需求，選擇作品設計與制作、作品欣賞等，同時以故事性敘述方式，為受眾提供沉浸式體驗，更深刻地了解金華木板畫所承載的民俗文化、吉祥文化以及夢想文化內涵，達到文化傳播的目的。傳統(tǒng)文化數(shù)字化創(chuàng)新性演繹，不但可以實現(xiàn)與受眾的有效交互，還可以加強木版畫的吸引力，吸引更多的人來了解、傳承傳統(tǒng)技藝，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展[5]。

(三)跨界融合打造浙江傳統(tǒng)文化IP

近年來，文化IP 成為一個大熱的社會話題。文化IP 是一種具有非常高的辨識度的文化符號，能夠有效吸引受眾目光，提高文化傳播效果。例如，近年來北京故宮通過打造故宮文化IP，開發(fā)經典的故宮IP 形象，同時借助數(shù)字技術進行故宮文化的展示，并且同綜藝電視節(jié)目進行了跨界融合，通過《上新了故宮》將傳統(tǒng)文化內涵豐富的深厚底蘊意象同現(xiàn)代新消費、現(xiàn)代人審美情趣以及生活情趣有效結合起來，使得越來越多的人開始關注故宮文化，尤其是與年輕一代文化接收現(xiàn)實需求相契合，實現(xiàn)了應用先進技術在文化遺產保護與研究、展示與呈現(xiàn)領域的創(chuàng)新開發(fā)，為傳統(tǒng)文化利用新型技術手段傳播的提供了應用范式，充分證明了科技手段在傳統(tǒng)文化中重要作用[6]。

浙江傳統(tǒng)文化中，包含著非常多的具有極高開發(fā)價值的文化IP，在應用數(shù)字技術，進行文化的數(shù)字化演繹與呈現(xiàn)過程中，可以充分借鑒故宮文化傳播模式，通過跨界融合方式，既可以在文化數(shù)字化演繹的基礎上進行進一步的創(chuàng)新，同時也可以為觀眾提供更契合其心理需求、更貼近其生活的呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)浙江傳統(tǒng)文化的有效滲透。例如，浙江可以打造具有自身特色的傳統(tǒng)文化IP，實現(xiàn)與數(shù)字動畫進行跨界融合，在動畫設計中，可以提取鮮明的浙江地域文化元素作為構成，如浙江烏鎮(zhèn)依水而建的民居建筑、浙江民間繪畫、刺繡、竹編、“三雕一塑”等民間藝術，以及衢州南宗祭孔、靜寧畬族祭祀、磐安煉火等風俗文化，嘉興粽子、紹興臭豆腐、寧波湯圓等傳統(tǒng)特色小吃……通過數(shù)字動畫的形式進行傳統(tǒng)文化的演繹與呈現(xiàn)，既能夠運用動畫藝術特色豐富傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)方式，也有利于形成以浙江傳統(tǒng)文化為特征的動畫IP，為繼承與發(fā)展浙江傳統(tǒng)文化提供更廣闊的空間。

四、結語

新媒體時代，網(wǎng)絡數(shù)字技術不斷發(fā)展，深刻改變了人們的生活方式，傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展必須要與時代相契合。浙江傳統(tǒng)文化要實現(xiàn)廣泛傳播，就需要重視對數(shù)字技術的應用，充分發(fā)揮數(shù)字媒體的信息傳播優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)文化的數(shù)字化演繹與呈現(xiàn)，從而提高傳統(tǒng)文化的傳播效果，擴大文化傳播范圍，讓更多的人了解浙江傳統(tǒng)文化，提高浙江傳統(tǒng)文化的影響力，為其傳承與發(fā)展奠定重要基礎。