唐駿飛 北京廣播電視臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播技術(shù)作為一種新的媒介出現(xiàn)大大地加速了當(dāng)前的信息傳播進(jìn)程，有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入，全媒體的優(yōu)勢(shì)日益凸顯并成為當(dāng)下最為重要、快速與便捷的信息傳播途徑。全媒體的出現(xiàn)打破了以往的單線傳播與單向傳播此類靈活性差以及不可逆的傳播形式。將體育新聞報(bào)道與全媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，能夠極大程度上的改變?cè)葐我磺覀鹘y(tǒng)的報(bào)道形式帶來的弊端。

一、全媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道的特點(diǎn)

在全媒體盛行的當(dāng)下，最為顯著的成果乃是互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術(shù)以及虛擬傳媒技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術(shù)的發(fā)展極大程度上提升了信息傳播的速度，打破了地域等因素對(duì)信息傳播速度的限制，將信息傳播帶入了快節(jié)奏的時(shí)代。而虛擬傳媒技術(shù)的發(fā)展則主要利用了當(dāng)下最火的AR 技術(shù)與VR技術(shù)，該類技術(shù)帶來了一場(chǎng)新的傳媒技術(shù)革命，將身體活動(dòng)與信息的傳播進(jìn)行無縫銜接，不斷打破二者之間的壁障。利用新興的AR 與VR 技術(shù)，將人的感官與所要傳播的信息通過VR 及AR 為媒介聯(lián)系了起來，這樣的傳播方式大大的提升了體育新聞報(bào)道的真實(shí)感，給觀眾帶來一種身歷其境的感覺，最大程度上滿足了體育新聞?dòng)^眾對(duì)體育賽事的“親歷”的感受。這類技術(shù)并不是不久將來的展望，而是在東京奧運(yùn)會(huì)以及北京冬奧會(huì)的體育新聞報(bào)道中都有采用，效果良好，收到廣大觀眾的一致好評(píng)。

既然是全媒體時(shí)代，雖然互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術(shù)與虛擬傳媒技術(shù)的便捷性與體驗(yàn)感遠(yuǎn)超傳統(tǒng)傳媒，但是這并不能代表這類新技術(shù)就能徹底取代傳統(tǒng)傳媒技術(shù)。全媒體時(shí)代，講究的是多種傳媒方式的并用以及滿足不同人群的信息接受需求，在全媒體時(shí)代的大背景下，體育新聞報(bào)道雖然應(yīng)當(dāng)注重新技術(shù)的不斷嘗試，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)做到多種多樣的傳媒方式的并用。當(dāng)下公眾對(duì)體育新聞報(bào)道越來越看中的是傳播方式能否更好地滿足自己個(gè)性化與多樣化的需求，所以全媒體傳播方式的多層次與傳播受眾面的寬領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，正好適應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)公眾對(duì)于體育新聞報(bào)道的需求。

同時(shí)，全媒體時(shí)代的到來使信息傳播速度加快，越來越多的人通過各種類型的傳播媒介能接觸到各式各樣的體育新聞報(bào)道。而這種體育新聞報(bào)道的大眾化也促進(jìn)了體育新聞報(bào)道的娛樂化傾向越來越明顯。體育新聞報(bào)道在觸碰全媒體傳播后走向大眾化，之后不可避免地開始走向娛樂化，如何在把持體育新聞報(bào)道本質(zhì)的前提下，適度照顧大眾的娛樂需求，這也是全媒體時(shí)代給體育新聞報(bào)道帶來的新難題。

二、全媒體運(yùn)用于體育新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

（一）深化公眾對(duì)體育的進(jìn)一步認(rèn)知

將全媒體與體育新聞報(bào)道二者間進(jìn)行深度融合，運(yùn)用多種傳媒方式全方位鋪開，讓體育新聞報(bào)道不是再以單一的傳媒形式出現(xiàn)，利用不同的傳媒方式來深度挖掘一些關(guān)于體育但平常卻鮮為人知的東西，讓觀眾可以從多方面多角度對(duì)體育展開了解。

例如，借助當(dāng)前最新穎與最受歡迎的虛擬技術(shù)，用數(shù)據(jù)對(duì)體育活動(dòng)開展的環(huán)境進(jìn)行模擬，延伸受眾的身體感官，讓其能夠更為“真實(shí)”地體驗(yàn)到體育新聞報(bào)道中的“實(shí)際情況”，引導(dǎo)觀眾在這被虛擬技術(shù)模擬出來的虛幻世界進(jìn)行探索，從而去強(qiáng)化自己對(duì)體育的進(jìn)一步認(rèn)知。

虛擬技術(shù)的應(yīng)用只是全媒體的一個(gè)小小的縮影，不過由此可見，全媒體應(yīng)用于體育新聞報(bào)道能夠更好地引發(fā)社會(huì)公眾對(duì)體育新聞報(bào)道的進(jìn)一步思考，從而進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)體育的興趣以及深化對(duì)體育的認(rèn)識(shí)。

（二）促進(jìn)體育新聞報(bào)道的異質(zhì)化發(fā)展

由于當(dāng)前的體育新聞報(bào)道日益走向大眾化，開始以社會(huì)公眾需求作為自己播報(bào)傳播內(nèi)容的導(dǎo)向，體育新聞報(bào)道也開始出現(xiàn)了明顯的娛樂化傾向。適當(dāng)?shù)膴蕵坊⒎遣豢桑w育新聞報(bào)道的過度娛樂化，最終將會(huì)使體育新聞報(bào)道受到泛娛樂化的影響，甚至出現(xiàn)“娛樂至死”的現(xiàn)象。體育新聞的報(bào)道為了博取觀眾的眼球，甚至以體育明星的緋聞來作為自己的主要報(bào)道內(nèi)容，體育新聞報(bào)道也無法拿出更多具有新意的內(nèi)容，而只能將陳詞濫調(diào)一遍遍的進(jìn)行重復(fù)。要改變此類現(xiàn)狀，充分利用好全媒體的多樣傳播媒介是不二法門。利用較為傳統(tǒng)的廣播、電視、手機(jī)APP 以及新興的無人機(jī)、全息投影等方式全面發(fā)力，深度發(fā)掘并向觀眾展示內(nèi)容更為豐富的更有內(nèi)涵的體育新聞內(nèi)容，有效打破體育新聞報(bào)道日益走向泛娛樂化、“娛樂至死”以及體育新聞媒體同質(zhì)化現(xiàn)狀，開辟一條體育新聞報(bào)道異質(zhì)化發(fā)展的道路。

（三）公眾在體育新聞報(bào)道中的參與感強(qiáng)

全媒體平臺(tái)的進(jìn)一步普及極大程度上拉近了公眾與體育活動(dòng)之間的距離，大批體育新聞報(bào)道的觀眾也可以充分利用全媒體平臺(tái)來一場(chǎng)跨越時(shí)空的交流。全媒體平臺(tái)掌握多種新型技術(shù)，利用此類技術(shù)直接改變了原先體育新聞報(bào)道中較為原始由記者、專業(yè)講解員等新聞工作者播報(bào)，觀眾收聽或者觀看的形式。觀眾可以直接利用全媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的快速共享，或者將自己的意見快速進(jìn)行反饋，及時(shí)的與體育新聞報(bào)道的工作者進(jìn)行快速交互，又進(jìn)一步加快了信息流通的速度。

（四）能夠快速追蹤熱點(diǎn)，持續(xù)鎖定目標(biāo)

全媒體平臺(tái)具有龐大的信息流與超高速度的反應(yīng)，因而能夠快速的捕捉突發(fā)事件并持續(xù)鎖定對(duì)事件的關(guān)注。而且全媒體平臺(tái)可以有效借助其大眾化的優(yōu)勢(shì)快速地將所收集到的信息進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)散，可以爭(zhēng)取在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)消息的快速傳播，并且一旦被全媒體平臺(tái)捕捉的消息只要不出現(xiàn)特殊情況，全媒體都會(huì)存在記憶，在需要的情況下還可以持續(xù)時(shí)間熱度來引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注，因而全媒體平臺(tái)的使用極大地修復(fù)了只依靠傳統(tǒng)媒體弊端。

三、當(dāng)前體育新聞報(bào)道發(fā)展中出現(xiàn)的問題

（一）體育新聞報(bào)道過于邊緣化

當(dāng)前體育新聞報(bào)道速度的不斷加快，使體育新聞報(bào)道的內(nèi)容日益出現(xiàn)邊緣化的情況。體育新聞的報(bào)道不再以實(shí)事求是，如實(shí)報(bào)道作為目的，反而為了特意去迎合某些大眾的非正常需求而去報(bào)道一些如花邊、情色、緋聞等令人不適的內(nèi)容。這樣的報(bào)道明顯已經(jīng)違背了開展體育新聞報(bào)道的初衷，使其失去了體育新聞報(bào)道原本的價(jià)值，反而將本來并不重要甚至沒有價(jià)值的邊緣化的東西變成了主要內(nèi)容，嚴(yán)重阻礙體育新聞報(bào)道與當(dāng)前全媒體平臺(tái)的有效結(jié)合，同時(shí)還導(dǎo)致了一些一直以來真心對(duì)體育新聞報(bào)道懷有希望的受眾的不斷流失。

（二）體育新聞報(bào)道內(nèi)容存在較大局限

目前我國在體育新聞報(bào)道的方面主要還是更為偏向競(jìng)技體育以及體育賽事的報(bào)道，忽略了與廣大人民群眾日常生活息息相關(guān)的普及性體育運(yùn)動(dòng)的報(bào)道。在這樣的體育新聞報(bào)道環(huán)境下，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)很容易就形成了帶有偏見的“競(jìng)技體育有用而全民體育無用”的激進(jìn)觀點(diǎn)，這樣的體育播報(bào)模式最終也容易在公眾之間形成錯(cuò)誤的體育觀念，這與當(dāng)下國家大力提倡的“全民體育”理念是完全相悖的。

而且在這樣的體育新聞報(bào)道模式下，在廣大公眾視野里出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員人群也僅僅是個(gè)別耳熟能詳?shù)捏w育明星的名字，卻很少能向廣大公眾展示普通運(yùn)動(dòng)員，這導(dǎo)致大批的在比賽中沒有獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員，以及默默無聞奉獻(xiàn)的普通運(yùn)動(dòng)員根本沒有辦法被公眾了解，獲得認(rèn)可，對(duì)這些同樣付出努力的運(yùn)動(dòng)員明顯缺乏公平可言。

（三）體育新聞報(bào)道風(fēng)格存在夸張化

體育新聞在報(bào)道的過程中有時(shí)為了考慮閱讀量，會(huì)采用故意夸大的方式先給予觀眾一個(gè)視覺性的沖擊，實(shí)際上在觀眾真正了解之后才發(fā)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容與真實(shí)內(nèi)容嚴(yán)重不符，這種現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)傳媒的應(yīng)用過程中顯得十分常見。利用網(wǎng)絡(luò)作為媒介開展的體育新聞報(bào)道很少會(huì)在內(nèi)容方面精耕細(xì)作，反而是在標(biāo)題上下足功夫，借助主頁標(biāo)題上的夸大成分吸引讀者的注意力從而獲取點(diǎn)擊量，或者在新聞內(nèi)部增添鏈接內(nèi)容，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊從而頁面跳轉(zhuǎn)到一些含有其他內(nèi)容的頁面。更有甚者存在著一些純粹為了博取眼球騙取觀眾的體育新聞報(bào)道，依靠一些根本子虛烏有以及不相干的內(nèi)容，這樣的種種行為嚴(yán)重阻礙了體育新聞報(bào)道利用全媒體戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展良好期盼。

四、利用全媒體模式構(gòu)建體育新聞報(bào)道新模式的舉措

（一）豐富體育新聞報(bào)道內(nèi)容

說起體育運(yùn)動(dòng)，最廣為人知的還應(yīng)當(dāng)是競(jìng)技體育。之所以產(chǎn)生這樣的結(jié)果，最主要的原因還是受到了體育新聞報(bào)道的影響，這也說明了當(dāng)下體育新聞報(bào)道的內(nèi)容過于狹隘，其中也存在著相當(dāng)大的局限性。實(shí)際上，體育種類不光只有競(jìng)技體育一種，還有包括長(zhǎng)期以來一直被廣大從事體育新聞報(bào)道的媒體所忽視大眾體育、娛樂體育以及主打康復(fù)訓(xùn)練的醫(yī)療體育。這些體育種類一直存在，但是長(zhǎng)期以來體育新聞報(bào)道卻經(jīng)常性地將這三大類體育忽視，因此，為了打破這種一直以來體育新聞報(bào)道無法走出舒適區(qū)，不能突破報(bào)道局限性的現(xiàn)狀，需要借助全媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新興傳媒與傳統(tǒng)傳媒并用的方式來報(bào)道更多鮮為人知的體育內(nèi)容，深挖體育背后的故事，盡力向公眾還原體育運(yùn)動(dòng)的真相，保證體育運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)以一個(gè)完全體的形態(tài)展現(xiàn)在公眾面前，而不是片面的、碎片化地展現(xiàn)在公眾眼前，出現(xiàn)在公眾視野中。

（二）充分把握體育新聞的專業(yè)性與娛樂性之間的尺度

體育新聞報(bào)道的專業(yè)性是十分重要的，換句話來講，一篇體育新聞報(bào)道如果失去了專業(yè)性，那么它就失去了作為一篇體育新聞報(bào)道的資格，它就丟失了屬于體育新聞報(bào)道的靈魂。但是過于專業(yè)的體育新聞報(bào)道卻無法使讀者從其中起到一個(gè)愉悅自己的目的，所以這也說明了體育新聞報(bào)道既不能缺乏作為其靈魂的專業(yè)性，也不能沒有能激發(fā)公眾興趣的娛樂性。所以，在進(jìn)行體育新聞報(bào)道的時(shí)候如何把握專業(yè)性與娛樂性二者之間的尺度也是一個(gè)難題。借助全媒體平臺(tái)，落實(shí)到具體做法上，可以通過全媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)篩選出一些能充分激起體育新聞報(bào)道觀眾的娛樂心理的內(nèi)容，但這些內(nèi)容更是偏向于感情上的共鳴，發(fā)掘一些與體育相關(guān)的充滿真實(shí)情感的故事，在不媚俗、不打擦邊球以及不走泛娛樂化道路的前提下盡可能增加體育新聞報(bào)道的娛樂性，實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與娛樂性二者之間的平衡。

（三）規(guī)范體育新聞報(bào)道的傳播源

當(dāng)前的體育新聞報(bào)道由于商業(yè)化水平的日益提高，在資本的影響下出現(xiàn)的問題也越來越多。其中關(guān)于體育新聞報(bào)道的真實(shí)性就在這樣的背景下受到了挑戰(zhàn)，體育新聞報(bào)道依靠全媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，因此對(duì)閱讀量播放量的重視程度越來越高，所以也出現(xiàn)了不少亂象：報(bào)道內(nèi)容存在夸大成分而最終忽視了報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性；報(bào)道內(nèi)容的來源渠道多種多樣但是都并不正規(guī)，甚至報(bào)道內(nèi)容來源于道聽途說以及常識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的臆測(cè)，不尊重客觀事實(shí)，不以實(shí)際內(nèi)容為依據(jù)。針對(duì)這樣的情況當(dāng)下應(yīng)該進(jìn)一步加大對(duì)體育新聞報(bào)道的管理力度，及時(shí)清除與淘汰劣質(zhì)的體育新聞報(bào)道內(nèi)容，在報(bào)道過程中注重內(nèi)容的質(zhì)量，防止出現(xiàn)過多的劣質(zhì)的、粗陋的體育新聞報(bào)道內(nèi)容流入市場(chǎng)，破壞業(yè)界環(huán)境。

（四）注重體育新聞報(bào)道人才隊(duì)伍的培養(yǎng)

由于全媒體戰(zhàn)略在當(dāng)前體育新聞報(bào)道的發(fā)展中鋪開，這也對(duì)體育新聞報(bào)道的發(fā)展提供了更高的要求。而要落實(shí)這種高要求，則需要加強(qiáng)對(duì)體育新聞報(bào)道人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。一名合格的從事體育新聞報(bào)道的人才應(yīng)當(dāng)熟練地掌握業(yè)務(wù)知識(shí)，擁有較強(qiáng)的綜合能力，同時(shí)也要有堅(jiān)定的職業(yè)道德操守，同時(shí)要至少有過關(guān)于新聞學(xué)的學(xué)位證明或者有從事過新聞傳媒的工作經(jīng)歷。僅僅是這樣還不夠，要展開體育新聞報(bào)道，還得擁有體育常識(shí)，至少關(guān)于一門體育運(yùn)動(dòng)要達(dá)到精通水平，同時(shí)還要具備一定的體育精神以及正確的價(jià)值觀，以免在工作過程中出現(xiàn)不當(dāng)言論形成惡劣影響。雖然這樣的人才要求過高，但為了推動(dòng)體育新聞報(bào)道的發(fā)展，確實(shí)需要這樣一批優(yōu)秀的體育新聞工作者。

五、結(jié)語

任何事物都具有兩面性，全媒體也并不例外。全媒體的橫空出世并引領(lǐng)時(shí)代在給體育新聞報(bào)道創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了不小的挑戰(zhàn)。合理利用全媒體平臺(tái)不僅能夠促進(jìn)體育新聞報(bào)道向更高層次的發(fā)展，同時(shí)還能解決一些在體育新聞報(bào)道長(zhǎng)期以來的前景過程中所產(chǎn)生的一些弊病，真正打破泛娛樂化、同質(zhì)化、資本化以及過度市場(chǎng)化帶來的種種弊端，探索出一條結(jié)合全媒體的體育新聞報(bào)道發(fā)展的新途徑，采用一些實(shí)際操作性更強(qiáng)更便捷的方式方法，促進(jìn)體育新聞報(bào)道的良性發(fā)展，最終走向一個(gè)新的高度。