鐘夢(mèng)瑩

隨著2019年10月31日工信部正式宣布5G開(kāi)啟商用服務(wù)，三大運(yùn)營(yíng)商幾乎同時(shí)在官網(wǎng)發(fā)布5G套餐詳情，5G正式來(lái)到我們身邊。5G作為構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的信息基礎(chǔ)設(shè)施的重要基石，能夠加快各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。視頻因承載量高、表現(xiàn)力強(qiáng)等特質(zhì)已經(jīng)成為信息傳播重要的載體之一。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年，超高清占視頻直播IP流量的百分比將達(dá)到35%①，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)搭載技術(shù)已無(wú)法滿足互動(dòng)視頻超高清、強(qiáng)鏈接的需求，5G產(chǎn)業(yè)在基站建設(shè)、終端連接、用戶使用等多方面應(yīng)用的飛速發(fā)展給視頻產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了更多的可能性。

2021年3月23日，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于印發(fā)5G高新視頻系列標(biāo)準(zhǔn)體系（2021版）的通知》強(qiáng)調(diào)，為發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)在5G高新視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)和規(guī)范作用，推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，現(xiàn)制定關(guān)于互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、VR視頻和云游戲四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)體系文件。這些關(guān)于5G高新視頻領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)給互動(dòng)綜藝的發(fā)展提供了更多創(chuàng)新路徑，為“更高技術(shù)、更多應(yīng)用、更有體驗(yàn)”的沉浸式互動(dòng)綜藝發(fā)展指明新方向②。

一、互動(dòng)綜藝的發(fā)展概述

從文化視角來(lái)看，綜藝節(jié)目指的是傳統(tǒng)藝術(shù)與亞藝術(shù)混合編排的一類(lèi)節(jié)目；從形式系統(tǒng)來(lái)看，綜藝節(jié)目是通過(guò)傳播媒介，利用綜合性的表達(dá)手段，將多種文藝形式和游戲形式融為一體的綜合性節(jié)目?？v覽我國(guó)三十多年的綜藝節(jié)目發(fā)展史，1990年3月，綜合相聲、小品、歌舞等多種藝術(shù)形式的《綜藝大觀》開(kāi)播，從真正意義上打開(kāi)了我國(guó)綜藝節(jié)目的大門(mén)。隨后，以《快樂(lè)大本營(yíng)》為發(fā)端的游戲娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目、以《幸運(yùn)52》為發(fā)端的益智競(jìng)猜類(lèi)綜藝節(jié)目、以《超級(jí)女聲》為發(fā)端的真人選秀類(lèi)綜藝節(jié)目，都以迅猛的勢(shì)頭占據(jù)過(guò)綜藝節(jié)目發(fā)展的一段重要時(shí)期。隨著綜藝節(jié)目受眾從電視端向多種觀看終端轉(zhuǎn)移，綜藝節(jié)目的制播內(nèi)容架構(gòu)與形式系統(tǒng)也變得更加豐富多元。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，技術(shù)力量必將帶來(lái)行業(yè)革新，5G攜帶的新的媒介特點(diǎn)在一定程度上也改變著在其渠道生產(chǎn)與播放的節(jié)目形態(tài)。音頻和視頻內(nèi)容的沉浸式、場(chǎng)景式的體驗(yàn)和內(nèi)容服務(wù)將成為常態(tài)。

2020年年初，突發(fā)的新冠肺炎疫情迅速在世界各國(guó)蔓延，也給中國(guó)人的日常生活和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)重大影響。與此同時(shí)，各類(lèi)綜藝節(jié)目也受到了巨大沖擊，2020年就此成為中國(guó)綜藝節(jié)目的重要拐點(diǎn)。在疫情發(fā)生背景和新技術(shù)驅(qū)動(dòng)之下，綜藝節(jié)目通過(guò)云綜藝、微綜藝等形態(tài)重建走向多樣化和輕量化。其中，以互動(dòng)化為顯著特征的綜藝節(jié)目的發(fā)展尤為亮眼。在早期的綜藝節(jié)目中已經(jīng)出現(xiàn)了電話連線、短信投票等淺層參與形式。例如，早期的真人秀節(jié)目《超級(jí)女聲》利用短信投票的參與方式刷新了行業(yè)內(nèi)關(guān)于觀眾參與形式的認(rèn)知。2014年，在《中國(guó)好聲音》第三季中，觀眾可通過(guò)微信平臺(tái)競(jìng)猜選手的選擇并看到一起參與競(jìng)猜的人數(shù)與正確率。這樣的安排在增強(qiáng)觀眾參與感與代入感的同時(shí)也創(chuàng)新了電視綜藝節(jié)目與觀眾的互動(dòng)新模式。隨著自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的全面發(fā)力，話語(yǔ)權(quán)不斷下放的過(guò)程也是用戶賦能節(jié)目生產(chǎn)的渠道不斷被拓展的過(guò)程。觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，與節(jié)目的互動(dòng)鏈接變得直接有效。傳播過(guò)程從以往的“制作內(nèi)容—渠道反饋—選擇接收”單向的轉(zhuǎn)化變?yōu)闃?gòu)建“內(nèi)容—平臺(tái)—渠道—終端”多向融合的新的產(chǎn)業(yè)鏈。

進(jìn)入后疫情時(shí)代，人們?cè)谏砑靶睦砩蠈?duì)于生活本身的關(guān)注度不斷提高，生活方式、直播互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)綜藝的創(chuàng)新著力點(diǎn)。疫情背景下誕生的“云綜藝”進(jìn)一步打破空間限制，借助5G技術(shù)手段，通過(guò)移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目向受眾本位轉(zhuǎn)變。它讓互動(dòng)模式不再局限于某一情境的閉環(huán)空間，而是通過(guò)5G通信技術(shù)的發(fā)展解決綜藝節(jié)目原本因技術(shù)與應(yīng)用的不足導(dǎo)致的沉浸式體驗(yàn)有限的問(wèn)題。應(yīng)簡(jiǎn)化綜藝節(jié)目傳統(tǒng)錄、制、播的“影棚式”模式，為受眾在更加開(kāi)放的語(yǔ)境中打造共時(shí)態(tài)多屏互動(dòng)的新空間，不再僅僅是通過(guò)點(diǎn)擊屏幕或滑動(dòng)鼠標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，要力圖增強(qiáng)互動(dòng)綜藝中受眾的在場(chǎng)感與代入感，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)與真實(shí)現(xiàn)實(shí)之間的和諧共在。2020年偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目《青春有你2》充分運(yùn)用“云錄制”，不僅在“云空間”中將節(jié)目?jī)?nèi)容編排的部分選擇權(quán)下放至受眾，增強(qiáng)選手與受眾的情感互動(dòng)與沉浸體驗(yàn)，而且通過(guò)移動(dòng)終端的技術(shù)創(chuàng)意將節(jié)目?jī)?nèi)容、搜索引擎、UGC內(nèi)容再傳播，進(jìn)一步打通節(jié)目與受眾間的互動(dòng)與聯(lián)系。綜藝跨屏互動(dòng)直播節(jié)目《在嗎卡嗎說(shuō)話呀》延續(xù)“云錄制”的方式，通過(guò)錄影棚內(nèi)主持人現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)連線一人“最現(xiàn)場(chǎng)”的工作、生活，用戶可進(jìn)行跨屏互動(dòng)影響節(jié)目?jī)?nèi)容走向。這種把互動(dòng)直播變成“公屏社交場(chǎng)”的方式充分滿足了用戶的強(qiáng)沉浸感與參與感需求③。

二、互動(dòng)綜藝的互動(dòng)模式

（一）文本內(nèi)容的整合構(gòu)建

5G與超高清視頻業(yè)務(wù)場(chǎng)景的結(jié)合，不僅是依據(jù)5G高速率、低時(shí)延、高容量等技術(shù)特性帶來(lái)的行業(yè)新發(fā)展，更是賦能高新視頻產(chǎn)業(yè)的新聯(lián)接、新架構(gòu)、新服務(wù)④。硬技術(shù)方面，信號(hào)的傳輸與接收、帶寬的速率與穩(wěn)定、用戶的操控性與體驗(yàn)性為文本內(nèi)容的構(gòu)建整合提供了更大空間。高達(dá)300Mbit/s的“超級(jí)上行”速率形成的新聯(lián)接與新架構(gòu)能夠?yàn)橛脩籼峁┏咚俚臎_浪體驗(yàn)。在這種體驗(yàn)下，4K高清視頻在手機(jī)端的自由縮放功能的實(shí)現(xiàn)為受眾在互動(dòng)綜藝節(jié)目中提供了更多文本選擇的可能性。用戶可在全景視頻中隨意放大畫(huà)面局部，在節(jié)目搭建的這個(gè)全場(chǎng)景中，任何一個(gè)局部細(xì)節(jié)都能成為文本內(nèi)容的一部分。軟技術(shù)方面的實(shí)現(xiàn)則以超越時(shí)空為目的，構(gòu)建起人與技術(shù)耦合的形式系統(tǒng)。在4K花園聯(lián)合新媒股份、華為主辦的“別來(lái)無(wú)恙”線上超高清直播演唱會(huì)中，采用5G+超高清多屏應(yīng)用場(chǎng)景方案，直播過(guò)程中接入多線路“云觀眾”畫(huà)面，觀眾可通過(guò)自主選擇與自己喜愛(ài)的歌手和樂(lè)隊(duì)進(jìn)行“面對(duì)面”的互動(dòng)交流，將傳統(tǒng)的導(dǎo)播選擇權(quán)交給用戶，為用戶帶來(lái)多維度、個(gè)性化的觀看體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)5G時(shí)代的遠(yuǎn)程交互式超級(jí)演唱會(huì)。這種5G技術(shù)主導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)的文本內(nèi)容為互動(dòng)綜藝的節(jié)目生產(chǎn)與消費(fèi)提供了全新的整合構(gòu)建思路。

在敘事風(fēng)格上，早期的綜藝節(jié)目大多囿于演播廳內(nèi)游戲的形式。隨著敘事領(lǐng)域的拓展，綜藝節(jié)目的敘事開(kāi)始與社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域交叉融合，打破以往簡(jiǎn)單直接的平鋪直敘，將預(yù)敘、倒敘、插敘等多種敘述手法融入節(jié)目中。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，受眾不再滿足于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的敘事風(fēng)格，技術(shù)的發(fā)展為互動(dòng)綜藝帶來(lái)了更多的敘事可能性。在《這就是街舞3》中，用戶通過(guò)優(yōu)酷App“自由視角暢享街舞”體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，可用手指隨意滑動(dòng)屏幕，自由轉(zhuǎn)換視角，四位明星隊(duì)長(zhǎng)在舞蹈編排中更加考慮到多角度、多細(xì)節(jié)，幫助用戶從不同角度增強(qiáng)參與感、沉浸感。湖南衛(wèi)視的《幻樂(lè)之城》通過(guò)虛擬成像技術(shù)打造多場(chǎng)景、多鏡頭的三維立體圖像，利用全息技術(shù)與光影結(jié)合表現(xiàn)電影級(jí)質(zhì)感與強(qiáng)烈劇情色彩的作品，實(shí)現(xiàn)時(shí)空轉(zhuǎn)換的同時(shí)也塑造出節(jié)目獨(dú)特的敘事風(fēng)格。新的媒介技術(shù)的產(chǎn)生帶來(lái)了新的表達(dá)與接收方式，互動(dòng)綜藝能通過(guò)具有強(qiáng)虛擬性、交互性、沉浸性的媒介手段為受眾打造一個(gè)更為開(kāi)放的敘事空間⑤。5G技術(shù)發(fā)展下虛實(shí)融合的敘事場(chǎng)景、多元多維的敘事層次使互動(dòng)綜藝逐漸形成自己的敘事風(fēng)格，成為互動(dòng)綜藝文本內(nèi)容整合構(gòu)建的關(guān)鍵。

（二）傳播過(guò)程的多向互動(dòng)

無(wú)論是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票、游戲參與，還是建立“第二屏”分享二維碼、“搖一搖”、彈幕等手段，受眾都并未對(duì)節(jié)目進(jìn)程產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響。這種節(jié)目與受眾間的互動(dòng)僅是由節(jié)目本身到受眾的單向互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)重塑整個(gè)傳媒生態(tài)，萬(wàn)物皆媒意味著視聽(tīng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)博弈不再是媒介的簡(jiǎn)單相加融合，而是推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓視聽(tīng)行業(yè)重新回歸內(nèi)容這一核心⑥?！半S著網(wǎng)絡(luò)媒體交互式傳播的發(fā)展和影響，受眾的認(rèn)知主體意識(shí)不斷加強(qiáng)，并由被動(dòng)接收者變?yōu)橹鲃?dòng)接受者，甚至成為節(jié)目制作的參與者與提供者?！雹?/p>

2020年，《歌手·當(dāng)打之年》因突如其來(lái)的疫情變化率先進(jìn)行錄制調(diào)整，與其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)芒果TV開(kāi)展深度合作，創(chuàng)新采用“云錄制”的方式完成節(jié)目錄播。500名大眾評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推流接收系統(tǒng)與多方視頻會(huì)議系統(tǒng)直播收看歌手提前錄制好的競(jìng)演視頻，并同步進(jìn)行線上投票。同時(shí)，將500名大眾評(píng)審收看節(jié)目的全部畫(huà)面實(shí)時(shí)記錄，在后續(xù)節(jié)目播出時(shí)通過(guò)剪輯使其成為節(jié)目本身的一大看點(diǎn)。由此可見(jiàn)，受眾的互動(dòng)行為不再是單向的傳輸過(guò)程，而是變成了節(jié)目的一部分。2021年中央廣播電視總臺(tái)春晚的觀眾通過(guò)抖音、騰訊視頻、微博等客戶端參與互動(dòng)，從話題討論、短視頻創(chuàng)作到淘寶平臺(tái)直播間等多種形式的小屏參與。這種碎片化的文本再加工使得原本的發(fā)布者變成了組織者，受眾通過(guò)多終端的鏈接與節(jié)目構(gòu)成雙向傳播的互動(dòng)關(guān)系。

（三）用戶體驗(yàn)的沉浸升維

有學(xué)者認(rèn)為，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”，新技術(shù)、新話語(yǔ)方式、新傳播模式構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)綜藝的全新語(yǔ)境，強(qiáng)調(diào)以用戶為主導(dǎo)，為用戶創(chuàng)造出多元的體驗(yàn)，并將其細(xì)分為時(shí)空伴隨體驗(yàn)、個(gè)性化內(nèi)容體驗(yàn)、人際社群化體驗(yàn)以及深度參與互動(dòng)體驗(yàn)四種類(lèi)型，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運(yùn)作的思路也從傳統(tǒng)的“做節(jié)目”向“做體驗(yàn)”的互動(dòng)方向發(fā)展⑧。與傳統(tǒng)綜藝相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝在不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的同時(shí)，生命力更是體現(xiàn)在其互動(dòng)性與沉浸性上。伴隨式觀看綜藝節(jié)目《我們15個(gè)》在錄制過(guò)程中啟用120臺(tái)360度全高清攝像機(jī)、60個(gè)麥克風(fēng)全天候拍攝直播15位純素人的生活，觀眾可以在通過(guò)特定設(shè)計(jì)的手機(jī)App實(shí)時(shí)全景收看的同時(shí)，與其他網(wǎng)友共同在彈幕中討論。這種伴隨式觀看不僅大大增強(qiáng)了用戶黏性，更是使用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“在場(chǎng)感”，創(chuàng)造出一種“平頂之下第16個(gè)居民”的體驗(yàn)。

互動(dòng)綜藝的互動(dòng)體驗(yàn)與沉浸性改變著節(jié)目的生產(chǎn)與傳播，二者互相協(xié)同作用于文本內(nèi)容?；?dòng)綜藝正因技術(shù)的興起而不斷改變著傳者和受者之間的關(guān)系?！杜枷窬毩?xí)生》在節(jié)目中設(shè)置了跑票機(jī)制，由觀眾決定自己喜愛(ài)的偶像能否順利出道。在這種時(shí)時(shí)刻刻的強(qiáng)互動(dòng)聯(lián)結(jié)中，粉絲與偶像之間形成密切的聯(lián)系，也使得受眾在這樣的互動(dòng)機(jī)制下增強(qiáng)沉浸感⑨。同樣，在節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制上，傳統(tǒng)的創(chuàng)作主體由節(jié)目制作方拓展為“全民制作人”，受眾從被動(dòng)接受的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)槟苤鲗?dǎo)節(jié)目走向的主角，從獲得淺層互動(dòng)的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)楂@得深度參與的體驗(yàn)。時(shí)間、空間、情感維度上的沉浸性不斷為用戶體驗(yàn)升維，推動(dòng)互動(dòng)綜藝不斷轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

三、5G技術(shù)背景下互動(dòng)綜藝的發(fā)展新路徑

（一）內(nèi)容生產(chǎn)適配多屏融合，打造節(jié)目新形態(tài)

隨著國(guó)家廣播電視總局發(fā)布5G高新視頻系列技術(shù)白皮書(shū)，具有“高格式、新概念”特性的視頻帶著其豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言與沉浸性的體驗(yàn)場(chǎng)景走入各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景。當(dāng)互動(dòng)綜藝的內(nèi)容制播不再受制于時(shí)間、空間、技術(shù)的限制，其創(chuàng)作流程從前期創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期制作三個(gè)環(huán)節(jié)都架構(gòu)起端到端的內(nèi)容新模式。技術(shù)的產(chǎn)生讓虛擬現(xiàn)實(shí)協(xié)同生產(chǎn)的能力成為可能，超高清、大容量的傳輸被綁定在一個(gè)小小的“5G背包”上，承載數(shù)據(jù)傳輸與處理、多端同步、多屏融合等各項(xiàng)功能。

在這種新模式下，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)端的PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）還是UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），創(chuàng)作者都能通過(guò)電視端、PC端或是移動(dòng)端形成的劇情選擇組件、畫(huà)面互動(dòng)組件、自定義交互組件等多模塊的操作上傳互動(dòng)數(shù)據(jù)。平臺(tái)服務(wù)端通過(guò)解析數(shù)據(jù)文件形成素材管理，不同素材的組合以用戶的觸發(fā)操作形成新的文本內(nèi)容，端到端的形態(tài)因技術(shù)的出現(xiàn)更加緊密地聯(lián)系在一起。內(nèi)容生產(chǎn)不再受制于屏的邊界，互動(dòng)綜藝節(jié)目的視聽(tīng)體系不斷被激發(fā)出新的潛能，打造出多屏融合下的節(jié)目新形態(tài)。

（二）技術(shù)手段改變傳播模式，升級(jí)互動(dòng)新渠道

5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能、計(jì)算機(jī)交互等技術(shù)成為互動(dòng)綜藝改變其傳播模式的重要導(dǎo)向。多端融合的內(nèi)容生產(chǎn)使得受眾的個(gè)性化需求不斷升級(jí)，受眾參與互動(dòng)綜藝節(jié)目的需求從娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向社交需求，用戶黏性在不斷升級(jí)的互動(dòng)體驗(yàn)中持續(xù)增強(qiáng)，技術(shù)手段的發(fā)展成為改變互動(dòng)綜藝傳播模式的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力。

全過(guò)程、全場(chǎng)景傳播不再是傳播模式的象限，而是通過(guò)互動(dòng)渠道的升級(jí)將媒介語(yǔ)態(tài)變得更加多元化，現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)空間與虛擬的社交場(chǎng)景無(wú)縫連接。受眾與節(jié)目本身的形式系統(tǒng)之間以及受眾與受眾之間架構(gòu)起新的觸摸與感受空間。無(wú)論這個(gè)空間的意義是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)還是混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，都透過(guò)與媒介發(fā)生的信息交互集成了一個(gè)不受限制的全息世界。受眾可通過(guò)點(diǎn)控、滑控、語(yǔ)音命令、穿戴式傳感設(shè)備穿梭于虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間，通過(guò)觸發(fā)機(jī)制將自己的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)甚至是嗅覺(jué)交予沉浸式場(chǎng)景，以期獲得更為強(qiáng)烈的主體感知與沉浸體驗(yàn)⑩。5G技術(shù)下節(jié)目文本與受眾隨著技術(shù)迭代所呈現(xiàn)的全新的傳播關(guān)系，加速了“沉浸傳播”的深化，加速了互動(dòng)渠道的升級(jí)。

（三）用戶需求革新業(yè)務(wù)形態(tài)，鏈接消費(fèi)新市場(chǎng)

5G技術(shù)的發(fā)展使得傳者與受者之間的關(guān)系從單向轉(zhuǎn)為多向互動(dòng)，用戶需求從簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受到選擇再到沉浸卷入?。原本有限的互動(dòng)發(fā)展空間因技術(shù)手段的出現(xiàn)不斷被拓寬情節(jié)支線，用戶需求導(dǎo)向的受眾行為在智能算法下被計(jì)算出多條發(fā)展線索，生產(chǎn)端通過(guò)受眾互動(dòng)數(shù)據(jù)構(gòu)建新的消費(fèi)點(diǎn)。內(nèi)容的消費(fèi)方式重新被解構(gòu)，用戶需求在垂直細(xì)分和精準(zhǔn)鏈接的數(shù)據(jù)資源中被收集、管理和分析，生產(chǎn)者的角色更多轉(zhuǎn)向服務(wù)者。

與此同時(shí)，用戶消費(fèi)形態(tài)從內(nèi)容上變得更加具有在場(chǎng)感與沉浸感。從渠道上，智能算法提供的精準(zhǔn)推送形成更快速的觸達(dá)機(jī)制。從終端變化上看，內(nèi)容生產(chǎn)的供需兩側(cè)將實(shí)現(xiàn)最高質(zhì)量的匹配。這些由用戶需求建構(gòu)的用戶沉浸式體驗(yàn)，在革新業(yè)務(wù)形態(tài)的同時(shí)，為受眾消費(fèi)場(chǎng)景的重塑、鏈接和創(chuàng)造帶來(lái)了新契機(jī)。

四、技術(shù)反思與價(jià)值思考

技術(shù)的發(fā)展改變世界，也必將改變藝術(shù)。技術(shù)的發(fā)展為互動(dòng)綜藝的發(fā)展路徑提供了強(qiáng)大變革力量的同時(shí)，也帶來(lái)了人與技術(shù)之爭(zhēng)的新思考。目前來(lái)說(shuō)，互動(dòng)綜藝的發(fā)展問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

其一，從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)，互動(dòng)綜藝的創(chuàng)新大多還是停留在利用技術(shù)手段重新組織游戲機(jī)制、編排視聽(tīng)內(nèi)容的層面，但技術(shù)手段為受眾所拓寬的沉浸式感官體驗(yàn)也很容易影響受眾的理性認(rèn)知，打破主體意識(shí)。媒介價(jià)值沖淡了人文價(jià)值，由技術(shù)迭代所帶來(lái)的互動(dòng)體驗(yàn)成為泛媒介化的噱頭。而技術(shù)手段的迭代創(chuàng)新不應(yīng)局限于節(jié)目的形式系統(tǒng)，而是要拓寬受眾在不同終端發(fā)生的交互行為所構(gòu)建的新的社交場(chǎng)與社交模式。這些新的鏈接內(nèi)容才是由技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的更高維度意義上的文本內(nèi)容，從而更好地促進(jìn)互動(dòng)綜藝的創(chuàng)新發(fā)展。

其二，從價(jià)值構(gòu)建角度來(lái)說(shuō)，互動(dòng)綜藝的技術(shù)功能與傳播模式不應(yīng)只是成為降低互動(dòng)門(mén)檻的手段。不管是從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播過(guò)程還是用戶體驗(yàn)上看，每一環(huán)節(jié)都應(yīng)該實(shí)現(xiàn)其價(jià)值觀表達(dá)的閉環(huán)，而不是通過(guò)分支線索或交互組件的不同模糊了善惡是非的選項(xiàng)?。價(jià)值鏈的重構(gòu)不能只是消費(fèi)主義和娛樂(lè)主義的重新解讀，而要更多地重新思考價(jià)值重構(gòu)與受眾選擇之間的關(guān)系，而這種創(chuàng)新發(fā)展路徑的本質(zhì)正是在于適應(yīng)受眾對(duì)于媒介需求的變化。一方面，我們應(yīng)該通過(guò)更多元的文化融合服務(wù)于敘事性與藝術(shù)性的表達(dá)，以貼合更高的受眾需求；另一方面，將技術(shù)與創(chuàng)作理念進(jìn)行充分的融合，才能更好地創(chuàng)作出符合社會(huì)發(fā)展、具有創(chuàng)新價(jià)值的互動(dòng)綜藝。

技術(shù)的意義終歸要回到為人服務(wù)上。伴隨著5G技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)將打開(kāi)全新的發(fā)展格局，互動(dòng)綜藝的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也必將迎來(lái)顛覆性的創(chuàng)新。

注釋?zhuān)?/p>

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③趙靜.騰訊視頻：洞察社會(huì)情緒、完善產(chǎn)業(yè)布局、引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新[J].電視指南,2020(10):28-29.

④張曉冬.5G2C超高清互動(dòng)場(chǎng)景全面挖掘5G用戶價(jià)值[J].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),2020(12):64-69.

⑤鄭琪,張雪.數(shù)字時(shí)代綜藝節(jié)目的互動(dòng)與沉浸研究——互動(dòng)敘事學(xué)角度[J].新聞知識(shí),2019(05):23-26.

⑥顧亞奇,劉超一.“數(shù)智化”視聽(tīng)媒體的內(nèi)容再造與價(jià)值融合[J].新聞戰(zhàn)線,2020(24):26-29.

⑦譚天,覃晴.作為空間產(chǎn)品的電視節(jié)目[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2016(02):83-87.

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