陳 曄

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡節(jié)目也迅速崛起，受眾面增多，影響力逐漸上升。但是近年來，越來越多的網(wǎng)絡節(jié)目為了高收視率，刻意屏蔽社會現(xiàn)實，放大生活中娛樂性的元素，使得“低智”“低俗”的節(jié)目越來越多，娛樂化傾向嚴重。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播快速、傳播范圍廣，網(wǎng)絡節(jié)目的創(chuàng)作更應該秉持為觀眾負責的態(tài)度，在制作出優(yōu)秀節(jié)目的同時，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，向社會傳輸正確的、有價值的內(nèi)容，傳播正能量。芒果TV自制的兩檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《明星大偵探》和《朋友請聽好》，在給觀眾帶來歡樂的同時，也很好地發(fā)揮了正向的社會影響力。本文以這兩檔節(jié)目為例，具體分析網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)揮正向社會影響力的策略。

一、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，慎重選擇意見領袖

（一）節(jié)目設置與創(chuàng)新

《明星大偵探》是一檔明星推理真人秀節(jié)目。每期節(jié)目設置一個案子，從社會熱點話題或是經(jīng)典影視作品等內(nèi)容中選擇主題，嘉賓們通過角色扮演將故事戲劇化地展示在大眾面前。同時，玩家們分別擔任偵探和嫌疑人兩種角色。真兇藏在嫌疑人之中，并且可以通過說謊迷惑玩家，嘉賓們需要搜集線索、推理查證去找尋真兇并將其成功檢舉，方能取得勝利。該節(jié)目推出的每一季，都有一定的改變升級。例如，第五季增加了衍生綜藝《名偵探學院》，嘉賓是素人或娛樂圈新人，在節(jié)目中獲勝就可以擔當《明星大偵探》的偵探助理，更可在第六季中升級為擁有投票權的偵探。素人的參與拉近了節(jié)目與觀眾的距離，弱化了明星產(chǎn)生的距離感，更貼近生活，容易使觀眾產(chǎn)生共鳴。節(jié)目的玩法有所升級，如在第五季第一案《海上鋼琴師》中，五位嫌疑人紛紛“自曝”自己是兇手，都可以說謊；第六季設置雙偵探模式，增加了投票的人數(shù)，偵探變成嫌疑人等。場地升級，從屋內(nèi)布景到真實場地，從節(jié)目組自己搭設的空間到真實的豪華游輪、火車，甚至是一個布置華麗的大別墅，等等。第六季更是采取“一周雙播”的播出方式，節(jié)目時長增加，大大地提升了受眾的觀看興趣。

如今，很多人每天都依靠手機來獲取外界消息、與外界溝通，即使逢年過節(jié)與家人朋友在一起也是手機不離手。往日的親密交談被手機替代，之前一起圍在廣播、電視機前收聽收看節(jié)目的日子仿佛一去不復返。大眾處在擠壓式成長的環(huán)境里，休閑時間碎片化，很少有東西能直抵心靈深處?！杜笥颜埪牶谩范ㄎ挥趪鴥?nèi)首檔原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目，使受眾遠離社會上的浮躁，放慢節(jié)奏，靜靜傾聽廣播，回歸簡單。固定主持人是何炅、謝娜、易烊千璽，每期還會邀請一些小助手加入其中，為節(jié)目帶來不一樣的聲音。該節(jié)目記錄主持人通過創(chuàng)辦廣播小站來為全國大眾解憂的全過程，嘉賓通過來電、信件等方式接收來自不同人關于情感、夢想、職場、人際關系等多個方面的故事，并通過聲音給予他們陪伴與建議。聲音互動配合真人秀的全新形式，簡單素凈的畫面色調(diào)，聚焦現(xiàn)實情感與生活難題的節(jié)目內(nèi)容，都讓觀眾耳目一新。隨著節(jié)目的推進，在廣播直播中說相聲，用聲音演繹廣播劇《小王子》，乃至演奏音樂會等形式紛紛出現(xiàn)，甚至在湖邊進行廣播直播，打破了一直以來受眾對于廣播節(jié)目的刻板印象，增添了節(jié)目的趣味性。

（二）慎重選擇主持人與嘉賓

綜藝節(jié)目中意見領袖的影響是潤物無聲的，他們通過自己的言行影響受眾的價值觀，所以主持人與嘉賓承擔著價值引導的重要作用?！半S著新媒體技術的發(fā)展，意見領袖不再局限于傳統(tǒng)意義上的權威人物，實現(xiàn)了從擁有‘渠道’到擁有‘流量’的轉變?！雹僖虼耍鼞撋髦剡x擇意見領袖。在主持人選擇上，優(yōu)先選擇擁有正面形象并且具有強大號召力的人物。例如，《明星大偵探》的固定主持人是“雙北組合”——何炅和撒貝寧。何炅擁有多年主持節(jié)目的經(jīng)驗，邏輯思維能力強，而撒貝寧畢業(yè)于北京大學，主持法制節(jié)目《今日說法》多年，有一定的法律素養(yǎng)。二人在專業(yè)素養(yǎng)、人品、情商、智商等方面令人信服。另外，節(jié)目的每個常駐嘉賓都有各自的定位，且形象正面。例如，白敬亭風趣幽默，推理能力強；王鷗顏值高、直覺準，且搜證能力強。在《朋友請聽好》節(jié)目中，何炅溫暖睿智、雙商高、控場能力強，謝娜詼諧幽默且細心，易烊千璽雖然年輕但很有自己的想法。嘉賓來自不同年齡層、不同領域，能吸引不同類型的受眾，擴大了節(jié)目的傳播范圍，有利于進行正確的價值觀引導。意見領袖自身的影響力會增強傳播的信服力，提升受眾的接受度。

二、增強受眾互動，開展多渠道聯(lián)動

在《明星大偵探》節(jié)目中，觀眾處于上帝視角，可以看見每個嘉賓的搜證過程、與他人的問話交談等。即使沒有身處現(xiàn)場，觀眾對整個案件的發(fā)展及線索也會有一個清晰的了解，參與度良好。除此之外，節(jié)目組為了增強受眾的互動性，推出了互動衍生劇——《目標人物》，并且有純享版和互動版兩種模式，受眾可以自行選擇。純享版就像是一部獨立于《明星大偵探》節(jié)目的全新劇集，適合于不想費腦的觀眾，觀眾不管是否看過節(jié)目都能觀看純享版。而互動版中，用戶化身為主角的“眼鏡”，不僅可以以第一視角搜集證據(jù)，并且隨著劇情的發(fā)展，還能幫助主角進行選擇，決定角色的行為及命運。用戶不同的選擇會導致不同的劇情發(fā)生，沉浸感和互動感將大大提升。由此可見，《明星大偵探》實現(xiàn)了線上線下相結合，充分調(diào)動了受眾的積極性，增強了用戶黏性，提高了節(jié)目的收視率，擴大了節(jié)目的影響力。

《朋友請聽好》采用廣播和綜藝節(jié)目兩種播出方式，互動方式也豐富多樣。先網(wǎng)后臺的播出方式擴大了受眾的基礎，提高了節(jié)目的收視率。節(jié)目組在微博創(chuàng)建了官方賬號，發(fā)布的“給廣播小站三人起團名”活動吸引了數(shù)萬網(wǎng)友參與。節(jié)目組還在微博上發(fā)起“朋友請聽好全民發(fā)現(xiàn)美好計劃”活動，鼓勵網(wǎng)友積極發(fā)現(xiàn)生活中的美好。受眾可以用寫信的方式分享自己的心事，還可以在官方微博或是芒果TV進行廣播直播預約，會有幸運觀眾被選中進行電話連線，向主持人和嘉賓說出自己的困惑。節(jié)目官方微博發(fā)布了各種活動，如翻唱比賽、編腦洞歌詞等，鼓勵受眾積極參與，一方面宣傳了節(jié)目，另一方面提升了節(jié)目熱度。

“大眾傳播對于節(jié)目的宣傳傳播有著重要的影響，受到觀眾追捧的綜藝節(jié)目都善于利用新媒體平臺來宣傳自身?！雹趦蓚€節(jié)目都在抖音注冊了官方賬號，發(fā)布節(jié)目的精彩片段與錄制花絮等內(nèi)容。截至2022年3月6日，《明星大偵探》的抖音號“大偵探”已發(fā)布1323個作品，獲得8837.8萬個點贊；《朋友請聽好》的抖音號“朋友請聽好”發(fā)布了702個作品，獲得7778.7萬個點贊。除此之外，兩檔節(jié)目還在芒果TV、微信等多個平臺進行宣傳，開展多渠道聯(lián)動，增加了節(jié)目的曝光量。

三、關注社會熱點，引發(fā)受眾思考

“《明星大偵探》的每個案件都以一個話題為中心，一定程度上實現(xiàn)了媒介的‘議程設置’功能，提高了觀眾對相關問題的關注度。”③該節(jié)目聚焦亟須關注的社會議題，將其融入戲劇性的故事中，并用幽默搞笑的方式演繹出來，寓教于樂的同時引發(fā)受眾思考?！哆€是漂亮惹的禍》反對販賣容貌焦慮、揭露美麗貸的危害，《無憂客?！?《忘憂雜貨鋪》聚焦抑郁癥，《周五見》 《逃出無名島》批判網(wǎng)絡暴力，《NZND頂牛演唱會》呼吁正確追星，《夜半酒店》呼吁社會關注性侵兒童問題。除此之外，《明星大偵探》的主題還涉及家暴、親子關系、學術造假、職場潛規(guī)則、環(huán)境保護、家國情懷等，用相關案件來影響觀眾對這些話題的認知，引起受眾的關注及反思。第六季《神奇的部落》的故事發(fā)生在一個母系氏族的原始部落里，部落首領職位由生女孩最多的女人繼承；女人可以用食物隨意交換男人，男人要聽女人的話；女人負責摘果子、縫獸皮，男人負責打獵，如果所有男人都沒打到獵物，就分不到食物……這個案件用原始人母系社會的女尊男卑諷刺了當今社會存在的一些性別不平等現(xiàn)象，呼吁性別平等。如男人被要求生女兒，如若生不了女兒，就會被隨意賣掉，給兒子取名“招妹”……將性別反轉，極具反諷意味。這個案件初看以為是遠古題材，其實披著未來科技的外衣，是兩種文化的碰撞。首領“吳理頭”是M星人偽裝的，她一直想成為人上人，擺脫下等人的命運。M星人以新生兒的智商定階級，分為人上人和人下人。人上人進行腦力勞動，人下人進行體力勞動，且劃分的階級是伴隨終生的。節(jié)目組借此設定抨擊了一切出生決定論和種族觀念，同時傳遞了職業(yè)平等觀，即無論是腦力勞動者還是體力勞動者都應該受到尊重。M星人由于自己的星球資源枯竭，乘坐飛船尋找新的適合居住的地方，兜兜轉轉竟然又回到了一萬年以后的M星。M星就是地球未來的寫照，由此呼吁大眾保護資源、愛護地球。M星人想要以自己的高級文明覆蓋愚昧落后的西土瓦文明，但所謂的先進與落后、文明與野蠻，都不過是人類主觀的評價而已，相對于宏大的宇宙來說都很渺小。一切的文明，都值得尊重和敬畏。該案件將多種元素融為一體，新奇大膽，又融合了各種巧思，使觀眾在開懷大笑的同時陷入思考。

在《朋友請聽好》節(jié)目中，嘉賓會通過信件、電話收集各種各樣的困擾和問題，有職場上的，有戀人或朋友間的，也有和夢想有關的問題，等等。受眾反饋的問題都是真實生活中發(fā)生的事情，貼近生活且容易引起共鳴。如朋友借錢不還，女朋友逼男朋友發(fā)朋友圈合照自己卻不發(fā)，孩子被打了家長應不應該教育孩子還手，追求自己的藝考夢想?yún)s得不到家人支持，職場上司在生活中一直讓幫忙干活……這些問題涉及生活的方方面面，每一位受眾都可以從五花八門的問題中看到自己的影子，從而引起思索，也可以從嘉賓給出的建議中收獲答案和感悟。

四、堅持主流引導，傳播正能量

在網(wǎng)絡節(jié)目發(fā)展的過程中，不可避免地出現(xiàn)了過度娛樂化、低俗、亞文化泛濫等問題，還有為了追求高收視率過度迎合受眾的現(xiàn)象。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目受眾年齡偏向年輕化，容易受節(jié)目傳遞的價值觀影響。本著對受眾負責的態(tài)度，還網(wǎng)絡空間一個清朗的環(huán)境，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目應提升自身價值引導的能力，積極將社會主義核心價值觀引入節(jié)目內(nèi)容中，向社會傳播正能量。

《明星大偵探》將社會熱點或值得思考的問題呈現(xiàn)在節(jié)目中，通過嘉賓角色扮演的形式，以戲劇化的故事展現(xiàn)給大眾，在潛移默化中改變大眾的價值觀。節(jié)目通過空間場景的設置和嘉賓的生動演繹，使觀眾沉浸在故事中。隨著劇情的推進，嘉賓通過自己的言行態(tài)度影響受眾的認知。如在第一季《請回答1988》一案中，撒貝寧身為“兇手”，卻在投票環(huán)節(jié)投了自己一票，讓大家檢舉兇手成功，為的就是告訴觀眾“天網(wǎng)恢恢，疏而不漏”，壞人終會得到懲罰。第六季《芒城風云上》一案把家國情懷投射在小人物的言行與選擇上，以小人物的視角把受眾帶入宏大的歷史洪流中，展現(xiàn)了在戰(zhàn)爭年代，普通民眾為了國家和平所做出的種種努力。無論是侵略國還是被侵略國，戰(zhàn)爭帶給平民百姓的只有苦難，和平從來都是來之不易的?！叭鰠⒅\”表面賣國求榮，實則臥底敵國，舍生取義，希冀換取國家太平；“何二月”被稱作“商女不知亡國恨”的無義戲子，實則給地下情報機關輸送了許多重要情報；“晨一刀”是以保護同胞為己任的地下游擊隊隊員；“新才俊”是以筆為刀、抨擊時事的愛國書生。這些人物是帶給我們和平的無數(shù)先烈的縮影。嘉賓在演繹劇情的過程中，代入了自己的真實感受，容易引起普通受眾的共鳴。如賈國間諜“蓉十三姨”看到賈國的種種罪行后深感歉疚，向“芒國人”道歉；“撒參謀”發(fā)出“茍利國家生死以，豈因禍福趨避之”的慨嘆等。《明星大偵探》以現(xiàn)實情況為藍本，以戲劇化的方式采用架空的形式進行演繹，充分調(diào)動受眾的情緒，引起共情，使其愛國主義思想外化到自身的態(tài)度和行為之上?！睹餍谴髠商健烦袚鷥r值引導的主體在嘉賓、素人與專家身上。其中，嘉賓是價值觀念傳導的主要載體，負責吸引大眾，擴大節(jié)目的影響力，同時用自己的言行態(tài)度引導受眾價值觀念的重塑。素人的參與有助于拉近節(jié)目與受眾的距離。專家則負責提供專業(yè)性的分析與建議，如在聚焦抑郁癥的《解憂雜貨鋪》案件結尾，邀請了中南大學心理健康教育與咨詢教授唐海波介紹抑郁癥的相關知識等。

《朋友請聽好》節(jié)目有一個主題是“陪伴更多孤獨的耳朵”，嘉賓通過耐心聆聽，與聽眾平等對話，給予理解與陪伴，從而達到治愈的效果。在電話連線時，一個有著“中戲夢”的復讀生自述他經(jīng)歷了兩次藝考失敗，在想要考第三次時得不到家人的理解與支持，壓力很大。主持人并沒有盲目鼓勵他堅持夢想，而是根據(jù)自己的實際經(jīng)歷提出了真摯的建議：“面對困難的時候，把所有阻礙你的東西逐個羅列，再想辦法一一解決，就會發(fā)現(xiàn)所有問題都會迎刃而解?！爆F(xiàn)實生活中肯定有無數(shù)執(zhí)著追求夢想的人，或許都可以從這個學生身上找到自己的影子。未來到底該怎么做，或許就在這幾句話中找到了方向，并且在主持人溫暖的話語中，心理問題或許會得到治愈。還有一個媽媽在孩子受了欺負時很困惑，到底應不應該教育孩子打回去，這是社會上很多家長正在面臨或者將會遇到的問題。主持人的建議是跟校方、家長以及孩子溝通，不要以暴力來解決問題，同時也要保護好孩子，重視孩子的感受。節(jié)目不僅給予了聽眾比較全面且適當?shù)慕ㄗh，解決了聽眾的困擾，也規(guī)避了不恰當?shù)男袨榭赡軒淼娘L險。這些建議都傳遞著正向的價值觀念，在引導受眾積極向上的同時也維護了現(xiàn)有社會秩序的穩(wěn)定。

尼爾·波茲曼在著作《娛樂至死》中說：“期望電視承擔教育功能是對電視的誤用，但若能帶來一點點思考就已經(jīng)是勝利?！雹茉凇拔髁空摗薄拔ㄊ找暵收摗贝似鸨朔那闆r下，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目應努力突破流量和收視率的束縛，倡導健康文化風尚，摒棄畸形審美傾向，將社會主義核心價值觀內(nèi)嵌于節(jié)目內(nèi)容的構建中，在創(chuàng)新節(jié)目傳播形式的同時，注重加強對受眾價值觀的引導，向社會傳遞正向價值觀，發(fā)揮媒體肩負的教育功能，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。

注釋：

①韓旭.關于微博營銷中意見領袖作用的研究[J].品牌研究,2018(06):277+279.

②張祁.小眾傳播視野下的國內(nèi)熱門綜藝節(jié)目的研究[J].戲劇之家,2019(12):91+93.

③④卜彥芳,李秋霖.網(wǎng)絡綜藝的價值引導方式及效果分析——以《明星大偵探》為例[J].新聞愛好者,2019(03):11-15.