李雨航 謝曉慶 楊藝翔 馬嘉薇

關(guān)鍵詞：地域文化;文創(chuàng)產(chǎn)品;原則;創(chuàng)新設(shè)計;生活化;品牌;策略;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A 文章編號：（2022）-3-

近年來，在我國經(jīng)濟與文化雙重發(fā)展的推動下，文創(chuàng)產(chǎn)品得到很快發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠創(chuàng)造很高的商業(yè)價值，而且在文化傳承與發(fā)展方面也發(fā)揮著重要的作用。為此，人們在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計方面給予了更高的關(guān)注度，將地域文化融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中是其創(chuàng)新設(shè)計的重要途徑?，F(xiàn)闡述地域文化和文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，分析地域文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的價值及原則，探究基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計策略。

1 地域文化及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的概述

1.1 地域文化

地域文化，顧名思義是地域所特有的一種文化形式，地域文化與地域的風土人情、人們的生活習慣等有著密切的聯(lián)系。從地域文化的特點上來看，其主要包括以下幾方面：其一，地域文化具有一定的歷史性特點，因為地域文化并不是一朝一夕所產(chǎn)生出來的，而是經(jīng)過了漫長的歷史發(fā)展和沉淀而逐漸積累出來的;其二，地域文化與其他文化類型相比，在審美標志上具有很強的獨特性，而且不同地區(qū)的地域文化也是千差萬別的;其三，地域文化具有較強的生活化特點，因為地域文化是在人們的生活過程中逐漸積累而成的，因此它與人們的生活并不遙遠，來源于生活，又深深影響著人們的生活。

地域文化在我國傳統(tǒng)文化中占據(jù)著重要的位置，不同地區(qū)的地域文化的差別受到很多因素的影響，比如不同地區(qū)的地理風貌不同、宗教信仰不同以及經(jīng)濟類型不同等，都會導致地域文化存在一定的差異。另外，地域文化也給了設(shè)計人員以豐富的創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作思路，對促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展也具有重要的作用。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品主要由兩部分組成，一部分是有關(guān)文化創(chuàng)意的內(nèi)容，另一部分是承載該內(nèi)容的載體。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，目前在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入的元素也越來越多，比如文化元素、民族元素以及宗教元素等。另外，在制作工藝方面也在不斷地創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受大眾歡迎。它不僅具有實用價值，而且還具有藝術(shù)價值，能夠滿足人們在生活中的基本需求，同時也能夠滿足人們的精神需求，比如人們在一些融入地域文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品上能夠感受到家鄉(xiāng)的文化和情懷，從而引發(fā)人們的思鄉(xiāng)之情。人們可以將情感寄托于產(chǎn)品之上，來抒發(fā)內(nèi)心的情感。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計是為了能夠更好地滿足人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，包括對文創(chuàng)產(chǎn)品使用方面的需求以及精神方面的需求。因此，在現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中要加強對消費者需求的調(diào)查，這樣有利于設(shè)計出更具有市場影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品。然而，隨著近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上也表現(xiàn)出了以下幾方面問題：其一，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上呈現(xiàn)較為明顯的同質(zhì)化問題。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展受到了社會大眾的高度關(guān)注，但是在目前的文創(chuàng)產(chǎn)品市場中可以看到，相同或相似的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越多，即便是在不同地區(qū)的旅游景點中所售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品，也基本上是大同小異，無法更好地凸顯地域的特色，也就喪失了旅游景點文創(chuàng)產(chǎn)品的紀念意義，久而久之，會嚴重影響文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展;其二，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上表現(xiàn)出了一定的盲目性。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計主要是為了滿足市場和人們的需求，因此需要加強對市場以及消費者需求的調(diào)查和分析，然而，目前在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上并沒有注重對市場發(fā)展需求以及消費者需求的考慮，從而導致文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計存在著盲目性。

2 基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計原則

2.1 將文化底蘊作為出發(fā)點的原則

文創(chuàng)產(chǎn)品之所以區(qū)別于普通的產(chǎn)品，關(guān)鍵在于文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊含豐富的文化底蘊，這種文化底蘊對于人們的思想以及情感會產(chǎn)生積極的影響，也是對于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和精神的延續(xù)。因此，在進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中要融入地域文化元素，就要將地域文化元素中所蘊含的豐富文化底蘊作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點。也就是說，在基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，最終的設(shè)計結(jié)果要讓人們能夠在文創(chuàng)產(chǎn)品中感受到地域獨有的文化特色，這樣才能更好地提高文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中的競爭優(yōu)勢。

比如，媽祖文化是福建地域文化中的典型代表，在當?shù)氐姆O(shè)計中就很好地融入了媽祖文化元素，比如帆船造型的頭飾以及顏色的搭配等都是采用了媽祖文化中的元素。但是如果在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中僅僅是對這些地域文化元素進行堆砌，還不能滿足文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的需求，因此，需要設(shè)計人員了解媽祖文化中的文化底蘊：福建人信奉媽祖主要是為了保佑平安，因此在進行帆船設(shè)計的過程中要以這種文化底蘊為出發(fā)點，這樣人們就能夠感受到文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵，也能夠給人們傳遞一種向往美好生活的積極生活態(tài)度。

2.2 將個性與共性相結(jié)合的原則

基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，不僅要注重文創(chuàng)產(chǎn)品所具備的文化底蘊，同時在文創(chuàng)產(chǎn)品的美學方面也要注重個性與共性的結(jié)合。其中個性主要是指文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員自身的審美取向，是從藝術(shù)家的角度來進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，這樣能夠使所創(chuàng)作出來的文創(chuàng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品形成一定的區(qū)別。而共性主要是指站在社會的角度能夠更好地體現(xiàn)出社會群體性的審美特點，滿足大眾的審美需求，這樣才能吸引大眾的目光，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力。

3 結(jié)語

在我國地域遼闊的土地上，不同地區(qū)的地域文化都有其獨有的特征。為促進文化的傳承和發(fā)展，應當將地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品相融合?；诘赜蛭幕奈膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應該遵循一定的原則，同時也要結(jié)合現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展需求以及人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求進行合理設(shè)計，從而在地域文化的推動下促進文創(chuàng)產(chǎn)品更快更好地發(fā)展。

參考文獻

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[3]徐瑩君.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的創(chuàng)新應用———以地域文化元素為例[J].包裝世界，2021（3）：49.

作者簡介：

李雨航，女2001.07.29大連工業(yè)大學（產(chǎn)品設(shè)計）

謝曉慶，女2000.11.11大連工業(yè)大學（產(chǎn)品設(shè)計）

楊藝翔，女2001.07.20大連工業(yè)大學（產(chǎn)品設(shè)計）

馬嘉薇，女2001.06.18大連工業(yè)大學（產(chǎn)品設(shè)計）