趙銘思

近年來，智能穿戴產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，智能手表、耳機(jī)等可穿戴設(shè)備受到越來越多人的青睞。

掛在耳邊的無線音頻耳機(jī)、戴在手腕上的智能手表、架在鼻梁上的智能眼鏡、監(jiān)控健康的心臟儀……近年來，智能穿戴產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，智能耳機(jī)、手表等可穿戴設(shè)備受到越來越多人的青睞。

而近期元宇宙概念的爆火，5G、AI、云計(jì)算等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，更向作為重要載體的智能可穿戴設(shè)備添了一把火，讓整個(gè)行業(yè)再度引得各方關(guān)注。蘋果、小米、華為等廠商紛紛入局，智能可穿戴設(shè)備行業(yè)也愈發(fā)熱鬧。但不可否認(rèn)的是，依舊有一些挑戰(zhàn)橫亙?cè)诒姸嗤婕颐媲啊?/p>

智能穿戴新風(fēng)口

在以前的電影中，智能手表、眼鏡等可穿戴設(shè)備時(shí)常作為一種科幻的象征，將觀眾帶入“未來世界”。不過，隨著科技進(jìn)步和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，能夠監(jiān)測人體數(shù)據(jù)的手表、可以播放音樂的眼鏡等智能穿戴設(shè)備如今已成為平常的消費(fèi)品，曾經(jīng)的“科幻之光”已照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，穿戴智能設(shè)備成為一種科技新風(fēng)尚。

所謂智能穿戴設(shè)備，是應(yīng)用穿戴式技術(shù)對(duì)日常穿戴用品進(jìn)行智能化設(shè)計(jì)、開發(fā)出的可以穿戴的設(shè)備總稱。相關(guān)設(shè)備能夠采集多種人體數(shù)據(jù)，提供視覺、觸覺、聽覺、健康監(jiān)測等多方面的交互體驗(yàn)，還可作為手機(jī)使用習(xí)慣的延伸，提供消息通知、聽音樂、打電話等功能。同時(shí)，智能穿戴設(shè)備還擁有集成度高、體積小、實(shí)用性強(qiáng)等特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)智能可穿戴設(shè)備的認(rèn)可度也在不斷提高，整個(gè)智能可穿戴行業(yè)的市場規(guī)模也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

在可穿戴設(shè)備的不斷更新迭代、新功能下放和消費(fèi)分級(jí)的大趨勢下，中國可穿戴設(shè)備市場正保持快速發(fā)展，可穿戴設(shè)備出貨量逐年增長。

國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)可穿戴設(shè)備出貨量從2016年的3876萬臺(tái)增至2020年的1.07億臺(tái)，年均復(fù)合增長率接近30%。2021年上半年，中國可穿戴設(shè)備出貨量已達(dá)6343萬臺(tái)，較2020年同期增長43.51%。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的智能可穿戴設(shè)備的市場規(guī)模由2017年的212.6億元增長至2020年的559.2億元，年均復(fù)合增長率為38.04%，預(yù)計(jì)2022年的市場規(guī)模將達(dá)到964.2億元。

千億級(jí)的市場規(guī)模，也吸引了互聯(lián)網(wǎng)、科技等領(lǐng)域的龍頭企業(yè)競相角逐。蘋果、小米、華為、榮耀等廠商紛紛入局，并且從早期的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測紛紛深入到醫(yī)療健康監(jiān)測。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國已成為可穿戴設(shè)備主要投融資區(qū)域，共發(fā)生29起投融資事件，占全球投融資數(shù)量約54.72%。

智能穿戴為何走俏？前速途研究院院長丁道師表示，首先，隨著消費(fèi)者穿戴習(xí)慣的改變，其接受性越來越強(qiáng)?？纱┐髟O(shè)備與人體密切接觸，能夠采集到多種人體數(shù)據(jù)，提供視覺、觸覺、聽覺、健康監(jiān)測等多方面的交互體驗(yàn);其次，可穿戴設(shè)備是手機(jī)使用習(xí)慣的延伸，部分消息通知、聽音樂、打電話等功能不再需要依靠手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)，使用方便;第三，隨著科技進(jìn)步和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備集成度越來越高，體積越來越小，實(shí)用性越來越強(qiáng)。

三大巨頭搶占市場份額

IDC發(fā)布的《2020年第四季度及全年中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，華為、蘋果、小米3家巨頭占據(jù)我國60%的市場份額，單季度的設(shè)備出貨量均在500萬臺(tái)以上，遙遙領(lǐng)先其他企業(yè)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等人工智能的應(yīng)用下，以智能手表、穿戴耳機(jī)等為核心的可穿戴設(shè)備市場將會(huì)更加繁榮。華為、博士視聽（Bose）等大廠相繼推出眼鏡式智能耳機(jī)，這種集合了聽覺、視覺和體感于一體的智能可穿戴設(shè)備將給未來多形態(tài)與VR/AR設(shè)備的結(jié)合發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！艾F(xiàn)在可穿戴市場競爭很激烈，有些領(lǐng)域已經(jīng)打起了價(jià)格戰(zhàn)，這種情況下大廠存在明顯的優(yōu)勢。”丁道師坦言。

2021年10月24日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在社交平臺(tái)發(fā)文稱，很多消費(fèi)者一直選擇華為穿戴產(chǎn)品了解自己的健康數(shù)據(jù)，在硬件、科學(xué)計(jì)算平臺(tái)與服務(wù)上都不斷需求突破。華為官方的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，華為智能穿戴設(shè)備出貨量全國第一，全球累計(jì)發(fā)貨量已超過8000萬。

IDC發(fā)布的2021年第三季度全球可穿戴設(shè)備市場報(bào)告顯示，2021年第三季度全球可穿戴設(shè)備市場出貨量為1.384億臺(tái)，同比增長了9.9%。其中，蘋果的出貨量為3980萬臺(tái)，占據(jù)了28.8%的市場份額，居于榜首;小米的出貨量為1270萬臺(tái)，市占率為9.2%;華為的出貨量為1090萬臺(tái)，市占率為7.9%，排名第四。

發(fā)展挑戰(zhàn)尚存

隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，參與其中的企業(yè)數(shù)量也在不斷增多，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，智能可穿戴設(shè)備行業(yè)所面臨的問題也逐漸凸顯出來。

智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的種類雖然繁多，但產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重。就種類而言，目前就有智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、智能耳機(jī)、智能鞋、智能服飾等等眾多類目。但就當(dāng)前情況來看，受限于技術(shù)、價(jià)格、使用習(xí)慣等多方面因素，目前在所有可穿戴產(chǎn)品中，智能手表、手環(huán)和耳機(jī)占據(jù)了絕大部分市場份額，其他類型產(chǎn)品的市場規(guī)模較小。而各家企業(yè)所推出的智能可穿戴設(shè)備不僅產(chǎn)品外觀形式相差不大，設(shè)備產(chǎn)品的功能也相差無幾，這就使得用戶很難對(duì)某一品牌保持黏性，往往受價(jià)格因素驅(qū)動(dòng)影響較大。

IDC發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球可穿戴設(shè)備主要為耳戴類、手表類以及手環(huán)類產(chǎn)品，其中耳戴產(chǎn)品所占市場份額達(dá)到了59.14%;手表產(chǎn)品占比為23.08%;手環(huán)產(chǎn)品占比為17.08%。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，相關(guān)企業(yè)應(yīng)在持續(xù)挖掘現(xiàn)有智能穿戴設(shè)備豐富功能的同時(shí)，依托 5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等不斷突破創(chuàng)新、拓寬“賽道”，推動(dòng)智能服飾、輔助醫(yī)療器具等智能穿戴設(shè)備的研發(fā)，為智能穿戴產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)遇和更大空間。

下半場健康大戰(zhàn)漸起

盡管智能可穿戴設(shè)備行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但前景依舊遼闊。工廠研究與顧問咨詢公司高德納（Gartner）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球消費(fèi)者用在可穿戴設(shè)備上的支出可達(dá)到815億美元，與2020年的690億美元相比增長了18.1%。面對(duì)迅速發(fā)展的智能可穿戴設(shè)備市場，各企業(yè)也從自身情況出發(fā)，提高自身競爭力。

就目前情況而言，智能可穿戴設(shè)備與醫(yī)療健康聯(lián)系得愈發(fā)緊密，強(qiáng)化可穿戴設(shè)備的健康功能更是成為了巨頭們心照不宣的選擇，并逐步向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向轉(zhuǎn)變。隨著民眾越發(fā)關(guān)注自身健康狀況，自帶健康監(jiān)測功能的智能可穿戴設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生，監(jiān)測睡眠、監(jiān)測心率等功能，更是逐步成為了智能手表等可穿戴設(shè)備的“標(biāo)配”。以往“健康”只是可穿戴產(chǎn)品的一項(xiàng)可選屬性，但在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，已經(jīng)明顯變成了一項(xiàng)必備屬性。

比如在2020年，布局腕式可穿戴設(shè)備的廠商從消費(fèi)級(jí)功能延伸到以心電（ECG）監(jiān)測為主的醫(yī)用功能。亞馬遜的Halo智能手環(huán)、OPPO和vivo的智能手表，均是從運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測（心率、體脂、計(jì)步等）這一消費(fèi)級(jí)功能入手;后兩家產(chǎn)品又在此基礎(chǔ)上增加了醫(yī)用功能。

vivo Watch支持全天候心率監(jiān)測和連續(xù)血氧飽和度監(jiān)測，OPPO Watch ECG則額外具備心率監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、經(jīng)期管理、久坐提醒等常規(guī)健康監(jiān)控功能。成為當(dāng)時(shí)繼華為之后的，國內(nèi)第2、第3款具有ECG功能的智能手表。

除了科技巨頭，傳統(tǒng)械企的入局也增強(qiáng)了智能穿戴設(shè)備的醫(yī)用功能。智能手表領(lǐng)域，已獲批的產(chǎn)品還有樂心醫(yī)療的H1、金億帝醫(yī)療的血壓手表以及云鑲醫(yī)療的智能手表。

2021年，華為、蘋果、三星等巨頭迭代推出的多款腕式可穿戴設(shè)備，在主流的ECG監(jiān)測功能之外，又加入了血糖、血壓、房顫等數(shù)據(jù)采集、檢測功能。2021年6月和9月，蘋果的移動(dòng)ECG提示軟件和另外一款移動(dòng)脈率房顫提示軟件分別拿到NMPA二類注冊(cè)證。

隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、數(shù)字療法等大熱賽道與可穿戴設(shè)備的深度關(guān)聯(lián)，未來可穿戴設(shè)備將趨向于深化醫(yī)用功能。

不過目前較為主流的心電ECG監(jiān)測數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度也面臨質(zhì)疑。復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院心內(nèi)科潘文志教授曾公開表示：“可穿戴心電檢測設(shè)備的市場潛力巨大，但由于手表腕帶等可穿戴檢測設(shè)備檢測的是脈搏而不是貼胸，因此可能會(huì)有一定的誤差，需要未來在技術(shù)方面不斷提升精準(zhǔn)度?！?/p>

當(dāng)下更重要的問題是，數(shù)據(jù)如何被臨床認(rèn)可并使用。因?yàn)閷?shí)際上，目前部分可穿戴設(shè)備的血壓、血脂、血糖檢測等功能，缺乏有效的醫(yī)學(xué)專業(yè)資源支持，臨床并價(jià)值不高，無法履行醫(yī)學(xué)功能，更無法獲得患者的認(rèn)同。

盡管設(shè)備還面臨測量精度不夠、未能完全達(dá)到醫(yī)用水平、隱私保護(hù)等種種技術(shù)難題，但背靠并不缺數(shù)據(jù)的國內(nèi)醫(yī)療市場，在具備商業(yè)化實(shí)力的科技巨頭、具備創(chuàng)新力的初創(chuàng)公司和具備技術(shù)實(shí)力的傳統(tǒng)醫(yī)械廠商的推動(dòng)下，可穿戴設(shè)備的前景依然十分可期。

未來，智能服裝、智能眼鏡這些可穿戴設(shè)備的新生細(xì)分領(lǐng)域也仍有巨大的想象空間。一場針對(duì)智能穿戴設(shè)備市場的深度爭奪戰(zhàn)，正在打響。