何欣欣 張雨* 程亞英 牛強(qiáng) 楊凱 李萌 杜宇琦

（1.吉林工程技術(shù)師范學(xué)院 吉林長春 130052；2.博特拉大學(xué) 馬來西亞 43400）

1 研究背景

2015 年12 月16 日，習(xí)近平主席出席第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕式并發(fā)表主旨演講。“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升為國家戰(zhàn)略，利好政策不斷釋放的同時(shí)展現(xiàn)了國家層面對于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新融合，給予產(chǎn)品包裝發(fā)展新定位。縱觀我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下捕獲了新的發(fā)展機(jī)遇。保持清醒的頭腦，運(yùn)用科學(xué)合理的方法，在正確理念指導(dǎo)下令我國產(chǎn)品包裝在新時(shí)期具有新氣象。

包裝為產(chǎn)品締造附加值，是品牌價(jià)值傳達(dá)的觸點(diǎn)，良好的包裝應(yīng)該具有以下特征。首先，包裝的標(biāo)志要新奇別致；其次，包裝的圖形和文字要吸睛，與大眾選擇相契合；最后，保護(hù)產(chǎn)品，也就是抗震能力抗壓能力，延長保鮮期。廣西賀州是砂糖橘產(chǎn)區(qū)之一，賀州市鄉(xiāng)村于近年大面積種植砂糖橘，由于種質(zhì)優(yōu)良，久負(fù)盛名，因其味甜如沙糖，故得此名。砂糖橘是賀州傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，又是中國柑橘類的名優(yōu)產(chǎn)品品種，并被《廣西人民晚報(bào)》譽(yù)稱“一枝獨(dú)秀”［1］。為了更好地占領(lǐng)市場優(yōu)勢，賀州地區(qū)必須讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加創(chuàng)意化、時(shí)代化，讓產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出?；诖?，本文立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略研究背景，以當(dāng)?shù)厣疤情贋槔?，探究賀州地區(qū)特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，最終達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，以此推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 研究意義

2.1 理論意義

通過中國知網(wǎng)等平臺(tái)搜集與“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下賀州的特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近年來研究內(nèi)容大多集中在產(chǎn)品包裝中，很少從“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景出發(fā)，本文研究以當(dāng)?shù)厣疤情贋槔M(jìn)行針對性研究，能夠豐富相關(guān)的理論成果，與當(dāng)下政策相契合，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供理論指導(dǎo)。

2.2 現(xiàn)實(shí)意義

我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)起步較晚。現(xiàn)階段，雖然包裝設(shè)計(jì)有了一定程度的發(fā)展，但包裝形式仍過于傳統(tǒng)。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，新時(shí)代下的特色包裝設(shè)計(jì)需要提升除產(chǎn)物功效質(zhì)量外的附加價(jià)值，特別是設(shè)計(jì)出代表地方性魅力的產(chǎn)品包裝。本文在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，對包裝設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)包裝等進(jìn)行論證，了解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的新要求、新形勢。結(jié)合賀州地區(qū)包裝實(shí)際情況，找出其中存在的問題，從“互聯(lián)網(wǎng)+”特殊性出發(fā)，針對目標(biāo)消費(fèi)者提出全新包裝設(shè)計(jì)的建議，希望通過實(shí)踐研究出適合“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的品牌包裝設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)行業(yè)提供一些參考。

3 包裝的相關(guān)概述

3.1 包裝設(shè)計(jì)的定義

傳統(tǒng)意義上來講，包裝就是將物品容納和裝飾起來，保證物品方便擺放和運(yùn)輸，目的較單純。從本質(zhì)上來講，這是物質(zhì)的需求體現(xiàn)實(shí)際意義；現(xiàn)代意義上來講，包裝被時(shí)代賦予其他色彩后，目的從單純地保護(hù)商品轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)行適當(dāng)?shù)难b飾，旨在給予商品更高的附加價(jià)值，這是精神需求。全面理解包裝應(yīng)該將物質(zhì)范疇與精神范疇有機(jī)地結(jié)合在一起，系統(tǒng)地分析包裝意義。

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《包裝通用術(shù)語》，包裝是指流通過程中，按照一定的技術(shù)方法而使用的容器、材料和輔助材料，為了維護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售［2］。為了這樣的目的，在實(shí)施業(yè)務(wù)活動(dòng)中某些設(shè)計(jì)方式的過程中所利用的包裝材料和輔助材料。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”包裝設(shè)計(jì)的作用

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)本質(zhì)作用是能夠贏得更多消費(fèi)者的青睞，激起消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)。此外，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異在一定程度上能夠反映一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的風(fēng)土人情。從宏觀意義上來說是一個(gè)地區(qū)形象的代表?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下產(chǎn)品包裝的走向與消費(fèi)者的融合度越來越高，不僅要實(shí)用，更要在傳統(tǒng)包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，比如增加VR互動(dòng)等。AR包裝可以為產(chǎn)品與消費(fèi)者搭建直接溝通的平臺(tái)，能夠滿足消費(fèi)者高度身臨其境的體驗(yàn)要求。這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代包裝新模式的發(fā)展趨勢。

包裝的類型有兩種。一是用于運(yùn)輸，堅(jiān)固實(shí)用、可以多次利用。二是用于銷售，企業(yè)形象、廠名、商標(biāo)展現(xiàn)包裝的銷售功能［3］。

3.3 包裝的材料

材料是包裝的基本條件之一。如果條件允許，就可以就地取材，省下成本。此外，包裝材料也要考慮到防潮防擠壓等問題［4］。包裝設(shè)計(jì)的材料成本要與產(chǎn)品本身價(jià)值的比例相適應(yīng)，材料成本應(yīng)當(dāng)?shù)陀诋a(chǎn)品本身價(jià)錢。隨著社會(huì)的飛速的發(fā)展，包裝材料也開始向環(huán)保方向發(fā)展，綠色環(huán)保可降解的包裝材料成為當(dāng)下的“熱點(diǎn)”材料［5］，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展同時(shí)保證產(chǎn)品特質(zhì)。

4 賀州地區(qū)包裝設(shè)計(jì)存在的問題

4.1 包裝設(shè)計(jì)雜亂，缺乏藝術(shù)美感

通過分析賀州地區(qū)市場中的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏美感，當(dāng)?shù)貜S商過分考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，忽視產(chǎn)品品牌形象，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)雜亂無序、缺乏創(chuàng)新。包裝多是由簡易的文字或者圖案拼接而成［6］，部分產(chǎn)品的包裝還存在抄襲其他產(chǎn)品包裝的現(xiàn)象。導(dǎo)致賀州地區(qū)包裝同質(zhì)化嚴(yán)重。

4.2 品牌形象薄弱，地域特色不鮮明

個(gè)性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往能吸引更多的消費(fèi)者，進(jìn)而獲得更大的市場份額。通過對賀州地區(qū)產(chǎn)品包裝情況調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該地區(qū)產(chǎn)品包裝沒有結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，文化氛圍較弱，加上包裝設(shè)計(jì)對地域環(huán)境缺乏深度挖掘，導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)缺乏地域特色，且色彩搭配上缺乏協(xié)調(diào)性，不符合大眾審美。

4.3 包裝材質(zhì)單一，環(huán)保意識(shí)淡薄

包裝成本是商家考慮的首要問題之一。目前賀州地區(qū)包裝設(shè)計(jì)材料普遍采用泡沫箱與塑料袋結(jié)合的方式，這些材料不易分解、難以收回使用，還會(huì)污染環(huán)境。禮品性特色產(chǎn)品包裝材質(zhì)較為豐富，但由于制作成本相對較高，通常不被采用，久而久之形成單一的包裝材質(zhì)。有些企業(yè)為了在運(yùn)輸過程中可以避免損壞，加上環(huán)保意識(shí)淡薄，出現(xiàn)了過度包裝現(xiàn)象，如采用塑料袋、泡沫箱、紙箱層層包裹的形式，不僅沒有考慮到資源的浪費(fèi)，還與當(dāng)下倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念相悖。

5 “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下賀州地區(qū)特色包裝設(shè)計(jì)——以砂糖橘為例

5.1 視覺元素

包裝的視覺文化元素是由造型、圖案、色彩、字體等構(gòu)成。視覺元素為主的包裝形態(tài)往往包括兩種類型，一種是以產(chǎn)品形體為主的包裝，另外一種是以產(chǎn)品本身為主的包裝。賀州地區(qū)砂糖橘包裝往往更傾向于后者，即人們通過外包裝能夠大致了解砂糖橘的產(chǎn)品屬性?！白悴怀鰬?，淘遍全城”是網(wǎng)購消費(fèi)者對“網(wǎng)購”這一行為的概括性描述。與以往不同的是消費(fèi)者有二次接觸產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，第一次是通過瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁圖片進(jìn)行初步的了解，第二次是收到產(chǎn)品的直接審視。雖然“互聯(lián)網(wǎng)”背景下消費(fèi)者對于產(chǎn)品要求有了一定程度的提升，但如果將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與砂糖橘相結(jié)合給予消費(fèi)者獨(dú)特的視覺感受，那么消費(fèi)者成為回頭客的概率就會(huì)有所提升。

5.2 功能元素

產(chǎn)品的實(shí)用性是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，包裝設(shè)計(jì)最基本的功能要滿足方便攜帶、拿取、存放等功能。對于砂糖橘而言包裝設(shè)計(jì)應(yīng)將防潮、防腐、延長產(chǎn)品的保鮮期、減少營養(yǎng)成分的流失考慮在內(nèi)。砂糖橘容易腐壞，不易儲(chǔ)存，如果遇到潮濕天氣和下雨天更是雪上加霜。因此，砂糖橘包裝功能元素是設(shè)計(jì)的重中之重。為了迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下消費(fèi)熱潮，產(chǎn)品包裝應(yīng)在不影響基礎(chǔ)功能之上根據(jù)砂糖橘特性進(jìn)行設(shè)計(jì)，且在使用中易拆解。此外，在信息資源大潮下，熱點(diǎn)話題不斷涌現(xiàn)，當(dāng)?shù)厣疤情倏梢砸浴盎ヂ?lián)網(wǎng)+包裝設(shè)計(jì)”熱點(diǎn)話題為依托，加深消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知。

5.3 包裝結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)分為外部結(jié)構(gòu)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。一方面，外部結(jié)構(gòu)主要是針對消費(fèi)者的審美需求，能夠?qū)崿F(xiàn)吸引消費(fèi)者下單的目的。此外，外部結(jié)構(gòu)也有著保護(hù)產(chǎn)品的職責(zé)，因此外在結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固［7］。另一方面，產(chǎn)品的內(nèi)在構(gòu)造首要任務(wù)是保護(hù)產(chǎn)品本體。內(nèi)在結(jié)構(gòu)要起到抗震、抗壓和穩(wěn)固的作用，如使用抗菌包裝、納米復(fù)合包裝、綠色環(huán)保可降解包裝等。實(shí)現(xiàn)包裝技術(shù)的新突破，只有保證砂糖橘產(chǎn)品包裝的外在結(jié)構(gòu)和內(nèi)在結(jié)構(gòu)形成合力，才能夠成為砂糖橘產(chǎn)品包裝的點(diǎn)睛之筆。

6 優(yōu)化賀州地區(qū)包裝設(shè)計(jì)的對策

6.1 依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提升用戶體驗(yàn)

第一，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體，創(chuàng)新包裝形式，如將以往復(fù)雜的產(chǎn)品包裝進(jìn)行優(yōu)化，使用可回收的包裝材質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者傾向于從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解商品屬性，進(jìn)而理性地購買產(chǎn)品，這種情況下為產(chǎn)品包裝“瘦身”奠定基礎(chǔ)。

第二，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)前，要對產(chǎn)品包裝進(jìn)行全面規(guī)劃，并進(jìn)行精準(zhǔn)定位。一方面，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要符合綠色可持續(xù)發(fā)展的原則，也要彰顯特色，完善其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，注重節(jié)約成本。另一方面，要注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與新興科技相結(jié)合。如肇慶四會(huì)市的砂糖橘的包裝，消費(fèi)者可以通過掃描包裝上的二維碼了解砂糖橘的產(chǎn)地、生長環(huán)境、生長過程等相關(guān)信息，增強(qiáng)了消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，為消費(fèi)者與產(chǎn)品之間搭建情感連接平臺(tái)?？梢娫诋a(chǎn)品的包裝形式上進(jìn)行創(chuàng)新能夠吸引更多的消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感［8］。

6.2 挖掘地域特色，建立品牌形象

首先，不同地區(qū)在社會(huì)人文歷史環(huán)境與自然環(huán)境上都存在著不同的差異。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)要注重地區(qū)特色與外包裝的融合，讓消費(fèi)者通過外包裝認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品地區(qū)文化特色，彰顯其優(yōu)勢與價(jià)值［9］。賀州地區(qū)在設(shè)計(jì)砂糖橘的外包裝時(shí)就可以考慮將人文風(fēng)俗與地區(qū)文化融入砂糖橘包裝中。不僅能夠樹立良好的品牌形象，彰顯產(chǎn)品價(jià)值，還能吸引更多的消費(fèi)者，促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)電商形態(tài)發(fā)展過程中，地區(qū)產(chǎn)品包裝應(yīng)該從用材、結(jié)構(gòu)等有所突破。比如可以針對“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”進(jìn)行專供性設(shè)計(jì)，將賀州地區(qū)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)符號(hào)化。把農(nóng)特產(chǎn)包裝融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，通過包裝設(shè)計(jì)的思想性、精神性賦予農(nóng)特產(chǎn)獨(dú)特性，促銷效果將會(huì)倍增。

6.3 融入文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化自信

鄉(xiāng)村文化中蘊(yùn)含著村民們的思想文化，是推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，為其發(fā)展提供了重要的理論支撐，鄉(xiāng)村文明的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村文化，鄉(xiāng)村文化對于農(nóng)村振興起著重要的精神支撐作用［10］。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，要注重鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)亓?xí)俗、文化節(jié)日等與外包裝的融合，加強(qiáng)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的構(gòu)思，增強(qiáng)產(chǎn)品特性，突出產(chǎn)品視覺美感，充分保護(hù)鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)文化，彰顯鄉(xiāng)村文化自信。此外，在高效率為主的今天，賀州地區(qū)電商平臺(tái)都在爭分奪秒地增加收益，以求獲得更大的市場份額，而在環(huán)保包裝上投入不足。長此以往，產(chǎn)品過度包裝可能會(huì)造成一定的浪費(fèi)，賀州地區(qū)應(yīng)完善法律監(jiān)督管理，從新時(shí)代背景出發(fā)引導(dǎo)綠色包裝，杜絕包裝浪費(fèi)現(xiàn)象。

7 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，人們對物質(zhì)生活質(zhì)量的要求不斷提高，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的需求也隨之變高。包裝設(shè)計(jì)不僅是一種藝術(shù)實(shí)踐，更要斟酌其功能性的效用。因此，有必要設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品視覺效果、功能和結(jié)構(gòu)的包裝設(shè)計(jì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是多方面產(chǎn)業(yè)融合的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)給予人們生活便利，包裝行業(yè)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新包裝模式。通過以上內(nèi)容研究可知在砂糖橘產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不僅要注重視覺功能的體現(xiàn)，也要重視審美功能的體現(xiàn)，精美獨(dú)特的包裝更能吸引顧客的目光。本文通過對賀州地區(qū)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行研究，找出其中存在的問題，提出針對性的對策，旨在結(jié)合國內(nèi)外產(chǎn)品包裝的優(yōu)點(diǎn)，取其精華，進(jìn)而應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作中去，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下設(shè)計(jì)出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)品包裝。