◎劉本慶

(泰安市廣播電視臺，山東 泰安 271000)

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，通過整合農(nóng)村資源，提供資金與技術(shù)支持推動城鄉(xiāng)共同富裕。電視新聞需要在政策宣傳和思想引導(dǎo)方面發(fā)揮積極作用，打造線上線下輿論陣地，通過媒體融合傳播貼近群眾生活、故事新穎、積極向上的內(nèi)容，進而服務(wù)好鄉(xiāng)村振興，助力鄉(xiāng)村振興。

一、鄉(xiāng)村振興視野下電視新聞宣傳的意義

“三農(nóng)”問題是關(guān)乎民生的根本性問題，但是我們的媒體對“三農(nóng)”的關(guān)注普遍不足，部分原因是政策統(tǒng)籌力度不夠，另外受城鄉(xiāng)二元傳播體系等原因的影響，無法讓受眾真正地了解鄉(xiāng)村，導(dǎo)致城鄉(xiāng)之間存在信息壁壘。為了提升“三農(nóng)”宣傳效果和輿論引導(dǎo)能力，要將電視新聞宣傳延伸到基層，建立完善的、多樣化的信息發(fā)布平臺和新聞傳播體系，確?；蒉r(nóng)政策走入基層群眾，及時了解廣大群眾的訴求以及心聲；通過對百姓關(guān)心的熱點和難點問題，以及鄉(xiāng)村振興重要任務(wù)進行宣傳報道，及時展示鄉(xiāng)村振興成果，鼓勵廣大群眾繼續(xù)為鄉(xiāng)村振興貢獻力量?，F(xiàn)階段，媒體融合發(fā)展水平與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相適應(yīng)，建設(shè)好基層媒體中心、管理好媒體從業(yè)人員和利用好電視新聞宣傳，有助于鄉(xiāng)村振興工作全方位高質(zhì)量開展。同時，隨著移動通信終端的廣泛使用以及局域網(wǎng)的普及，群眾獲取信息的途徑發(fā)生變化，使得城鄉(xiāng)信息獲取差異縮小，只有繼續(xù)推動媒體融合，才能滿足人們多元化的信息需求，提升電視新聞宣傳的影響力，營造良好的輿論氛圍[1]。

二、鄉(xiāng)村振興視域下電視新聞宣傳存在的問題

新時期融媒體平臺建設(shè)過程中，電視等傳統(tǒng)媒體依舊占據(jù)主流媒體地位，并且在信息資源、節(jié)目受眾、傳播途徑等方面具有優(yōu)勢。但是隨著手機客戶端、微信、微博、抖音、快手等新媒體的發(fā)展，受眾獲取信息的平臺得到了極大豐富，渠道更為寬泛，這就使電視新聞在新聞傳播中的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊。在鄉(xiāng)村振興新聞輿論宣傳中，電視新聞面臨著如下問題。

(一)電視宣傳渠道建設(shè)戰(zhàn)略性不足

媒體的深度融合使得當前輿論生態(tài)環(huán)境發(fā)生諸多變化，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞輿論傳播的重要陣地，傳統(tǒng)媒體和新媒體的良性互動實現(xiàn)了立體化傳播、形象化宣傳，從而深入解讀黨和政府在推動鄉(xiāng)村發(fā)展中的各項政策。不過部分電視臺在融媒體建設(shè)過程中還存在一些問題。一是與其他地區(qū)新聞機構(gòu)的聯(lián)系偏少，二是網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道缺乏戰(zhàn)略性。有的電視臺建立多個公眾號及抖音賬戶，發(fā)布內(nèi)容重復(fù)，造成受眾分散，平臺下的用戶體量縮小，并且削弱了網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞推廣能力。此外，新聞單位未能通過新媒體平臺制作和推廣產(chǎn)品，而是大量地進行文字表述，還有一些新聞單位采編新聞的方式傳統(tǒng)導(dǎo)致新形態(tài)新聞產(chǎn)品偏少，同樣弱化了新聞媒體在服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)上的作用[2]。

(二)新聞欄目內(nèi)容質(zhì)量偏低

現(xiàn)階段，部分電視臺在宣傳涉農(nóng)新聞和制作方面缺乏農(nóng)村特色，普遍側(cè)重于政策宣傳，導(dǎo)致群眾的關(guān)注度和參與度不高。一些農(nóng)村節(jié)目未能全面展示農(nóng)村生活，也未能體現(xiàn)出農(nóng)民群眾在鄉(xiāng)村政策下的主體地位。究其原因，一方面是新聞欄目的內(nèi)容存在同質(zhì)化問題，未能體現(xiàn)出地域性特征，以及分析不同區(qū)域“三農(nóng)”問題的解決方式，導(dǎo)致典型事例和人物報道表述單一化，難以引發(fā)群眾的共鳴；另一方面，新聞欄目內(nèi)容與群眾的聯(lián)系不密切，未能深入挖掘農(nóng)村基層干部的優(yōu)秀品質(zhì)以及從小人物的視角出發(fā)，鄉(xiāng)土性的內(nèi)容呈現(xiàn)偏少，思想浮于表面，導(dǎo)致難以體現(xiàn)農(nóng)民群眾的差異化訴求，最終不利于鄉(xiāng)村振興政策的宣傳。

(三)新聞欄目宣傳存在人才和資金問題

隨著新媒體的飛速發(fā)展，人們接收和傳播信息的方式發(fā)生了巨大變化，微博、微信公眾號的出現(xiàn)為人們實時互動交流帶來了便利，同時也提升了信息整合能力，搶占了大量電視新聞用戶，導(dǎo)致電視受眾數(shù)量下降、經(jīng)濟效益下滑。為了保證新聞宣傳欄目的影響力，電視新聞媒體需要推動市場化變革，重視涉農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和推廣，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)普及和民生服務(wù)等方面為相關(guān)欄目提供支持，然而這一過程中未能提供足夠的經(jīng)費，導(dǎo)致節(jié)目播出質(zhì)量偏低。此外，還存在著專業(yè)人才培養(yǎng)力度不足的情況，出現(xiàn)了人才流失，比如采編人員數(shù)量減少、新聞播報團隊不穩(wěn)定，同樣影響了鄉(xiāng)村振興相關(guān)宣傳工作的高質(zhì)量開展[3]。

(四)電視新聞服務(wù)功能設(shè)置不合理

新形勢下，電視新聞宣傳必須認真學習貫徹習近平總書記關(guān)于鄉(xiāng)村振興工作的指示精神和重要論述，努力做好輿論引導(dǎo)工作，利用多種資源全面推動鄉(xiāng)村振興政策的實施，為鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接匯聚強大精神力量。當前，電視新聞平臺建設(shè)過程中存在著傳統(tǒng)新聞宣傳工作人員思想轉(zhuǎn)變不及時的問題。電視新聞媒體是聯(lián)系黨和群眾的重要渠道，需要結(jié)合職能發(fā)揮需求調(diào)整方法，不過因受到思想和技術(shù)等方面的影響，在產(chǎn)品制作過程中與受眾互動偏少，原創(chuàng)力不足，難以結(jié)合受眾需求進行精品新聞制作，鄉(xiāng)村特色文化振興的內(nèi)容更新滯后，難以結(jié)合社會熱點開展專題報道，導(dǎo)致受眾缺乏對新聞內(nèi)容的關(guān)注[4]。

三、鄉(xiāng)村振興視域下電視新聞宣傳策略

在宣傳過程中，電視新聞一方面要當好黨的政策傳播者，著眼農(nóng)村基層黨組織和黨員在鄉(xiāng)村振興中的典型帶動作用，提升基層黨組織和黨員干部的凝聚力、影響力和作用力；另一方面，做好本地特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等方面的宣傳，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，電視新聞必須緊緊圍繞這五個方面，高度重視宣傳的時效性、針對性和影響力，具體措施如下。

(一)做好基層黨建宣傳，凝聚強大合力

農(nóng)村基層黨組織是將黨的政策貫徹到最底層的關(guān)鍵。新形勢下農(nóng)村黨建宣傳工作開展得怎么樣，直接影響到黨的凝聚力、影響力、戰(zhàn)斗力的充分發(fā)揮。電視黨建新聞要圍繞農(nóng)村群眾所需所想，充分展現(xiàn)農(nóng)村黨建的重點工作和經(jīng)驗做法，通過講鄉(xiāng)村振興故事的形式提升宣傳報道的效果，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入人心、落地生根，促進黨組織與黨員、黨組織與群眾、黨員與群眾之間的交流，實現(xiàn)黨建宣傳“零距離”傳播和互動。同時，將鏡頭對準優(yōu)秀黨支部書記、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等典型人物，宣傳他們的事跡，以先進為榜樣，弘揚主旋律，傳播正能量。另外，在電視新聞宣傳過程中，要善于采用群眾喜聞樂見的形式，注重宣傳的規(guī)律，從大家的所思、所想、所愿出發(fā)講解黨的方針政策，堅定人民的思想信念，凝心聚力，為鄉(xiāng)村振興保駕護航。

(二)突出“五大振興”，營造濃厚的鄉(xiāng)村振興氛圍

習近平總書記指出，要堅持鄉(xiāng)村全面振興，抓重點、補短板、強弱項，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，推動農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進步、農(nóng)民全面發(fā)展。電視新聞要把推動“五大振興”作為宣傳“重頭戲”，進行統(tǒng)籌謀劃，策劃一系列有特色、有亮點、有影響的新聞宣傳活動。

第一，當前，鄉(xiāng)村振興政策在農(nóng)村宣傳到位與否，既關(guān)系著農(nóng)民對政策的理解，也影響著鄉(xiāng)村振興頂層設(shè)計目標的落地落實。因此，電視新聞的首要任務(wù)是宣傳好黨的鄉(xiāng)村振興政策，解決好“靠誰傳播”“向誰傳播”“何時傳播”和“怎么傳播”的問題，打通落實鄉(xiāng)村振興政策的“最后一公里”，實現(xiàn)政策制定的既定目的。

第二，要從鄉(xiāng)村振興的全局出發(fā)，對歷年來的中央一號文件進行研究分析，著重對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、糧食生產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村人居環(huán)境改善、人才保障等鄉(xiāng)村振興重點工作及社會關(guān)注的焦點問題深入進行宣傳，用身邊故事影響身邊人，引導(dǎo)廣大農(nóng)民發(fā)揮主體作用，參與助力鄉(xiāng)村振興。同時，應(yīng)加強住房、醫(yī)療、教育等民生政策的宣傳，鼓勵農(nóng)村群眾擼起袖子加油干，勠力同心，篤行不怠，走上共同富裕的道路。

第三，通過構(gòu)建公共新聞與“三農(nóng)”新聞的出入口，讓“三農(nóng)”宣傳“出圈”，實現(xiàn)大眾化傳播。一方面，瞄準“三農(nóng)”用戶對公共新聞的興趣點，突出公共新聞與“三農(nóng)”用戶的相關(guān)性、貼近性，找到公共新聞通往“三農(nóng)”用戶的入口。另一方面，緊扣外部用戶對“三農(nóng)”的情感認同，可以利用“中國農(nóng)民豐收節(jié)”等節(jié)日，播發(fā)“三農(nóng)”取得的豐碩成果，在全社會形成致敬農(nóng)民、喝彩豐收的強大輿論聲勢，找準 “三農(nóng)”新聞抵達公眾的出口，營造全社會關(guān)心關(guān)愛“三農(nóng)”的濃厚氛圍。

第四，在鄉(xiāng)村振興新聞宣傳過程中，要持續(xù)關(guān)注農(nóng)民急難愁盼，回應(yīng)農(nóng)民期盼，維護農(nóng)民利益。近年來，針對山東白菜滯銷、河南農(nóng)民賣糧難、河北毀百畝青麥苗等現(xiàn)象的客觀報道引發(fā)了多方關(guān)注，有效推動了問題的解決。特別是2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，新聞報道反映一些地方“封村斷路”導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通受阻的情況，引發(fā)社會各界的高度重視并及時予以解決，為統(tǒng)籌疫情防控與農(nóng)業(yè)穩(wěn)產(chǎn)保供提供了強有力的輿論支撐。

(三)拓展鄉(xiāng)村振興宣傳渠道

新媒體沖擊下的電視等主流媒體需要立足媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征，對優(yōu)勢資源進行整合，特別是電視新聞要重視基層輿論引導(dǎo)工作，通過搭建多種媒體宣傳渠道、豐富傳播方式達到新聞信息融合傳播目標。具體說來，其一，電視新聞要借助各類移動平臺等將自身的傳播方式與交互形式進一步拓展，形成“電視大屏”與“移動小屏” 融合互動，既可以為新聞的時效性提供保障，也能夠進一步提高受眾的參與感，增強電視新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。其二，各級電視臺需要利用傳播渠道以及路徑融合的契機做好基層引導(dǎo)，保證新聞產(chǎn)品品質(zhì)，在融媒體語境下從農(nóng)村觀眾感興趣的角度進行報道，增強公眾對電視媒體的認同感和信賴感，做深、做活、做透鄉(xiāng)村振興建設(shè)成果的宣傳報道。需要說明的是，電視新聞欄目相關(guān)內(nèi)容整合需要迎合農(nóng)村當前改革發(fā)展形勢，緊密圍繞鄉(xiāng)村振興、支農(nóng)富農(nóng)的政策，促進企業(yè)單位與社會組織的合作，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺達到信息資源共享，能夠及時地進行政策宣傳，讓廣大農(nóng)民群眾了解最新惠農(nóng)政策[5]。

(四)合理引進新媒體傳播技術(shù)

人工智能、遠程通信、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化技術(shù)已經(jīng)在媒體領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，加快了媒體融合進程。通過新媒體技術(shù)，電視新聞信息整合效率更高，并且傳播主體多樣化，新聞受眾可以在手機、電視、電腦上瀏覽信息，實現(xiàn)了新聞工作者和廣大受眾的良好互動。此外，在通過新技術(shù)傳播的過程中，新聞媒體單位需要對受眾接收和傳遞信息的習慣加以分析，切實發(fā)揮融媒體社交化、實時化、移動化的傳播優(yōu)勢，打造集新聞宣傳、民生服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等功能一體的融媒體平臺[6]。

(五)提升新聞工作人員的綜合素質(zhì)

在融媒體時代下，電視新聞需要把握現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮主流新聞媒體在鄉(xiāng)村振興中的作用，對廣大群眾的思想加以引導(dǎo)，全面和動態(tài)地反饋農(nóng)民群眾的意見。電視新聞宣傳是一項專業(yè)性較強的工作，記者需要系統(tǒng)掌握信息搜集、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容策劃等技能。為此，電視臺需要重視創(chuàng)新型、復(fù)合型人才的培養(yǎng)，完善人才保障機制，引導(dǎo)采編播人員樹立融媒體思維，動態(tài)化地分析新聞傳播規(guī)律。比如，汶川在災(zāi)后重建和新農(nóng)村建設(shè)中均取得了巨大成績，當?shù)卦谛侣剤蟮赖倪^程中就緊緊圍繞勇敢與團結(jié)、自強不息與艱苦奮斗的精神，通過融入新技術(shù)、新方法，全面提升了電視新聞質(zhì)量和節(jié)目影響力。

(六)通過融媒體優(yōu)化服務(wù)并助力鄉(xiāng)村發(fā)展

融媒體具有技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，其中融媒體平臺具有信息交互動態(tài)化、傳播主體多元化等特征。因此，電視新聞可以通過融媒體實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)業(yè)服務(wù)等鄉(xiāng)村振興內(nèi)容的結(jié)合，從而打造出電視購物、電商帶貨等融媒體新產(chǎn)業(yè)。各級電視臺必須意識到融媒體在全面建成小康社會中的重要作用，從而在宣傳平臺中設(shè)置主題板塊，專門進行“三農(nóng)”信息、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)推廣，并且進一步對各種數(shù)據(jù)信息進行匯總與整合，向平臺受眾提供更加高效便捷的媒體服務(wù)。新時期城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進程加快，并且具有融合發(fā)展特征，所以媒體也需要為鄉(xiāng)村振興搭建平臺，促進融合業(yè)務(wù)開展。此外，電視新聞工作人員也需要結(jié)合城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及鄉(xiāng)村振興發(fā)展的要求打造集政策宣傳、技術(shù)展示、專題科普于一體的媒體平臺，進而全方位和立體化地為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施提供精品服務(wù)[7]。比如，與縣級文化單位合作，進行鄉(xiāng)村振興專題節(jié)目的報道，從多個角度呈現(xiàn)農(nóng)村文化事業(yè)的發(fā)展，推動和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在多種播報與宣傳方式下讓人們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村文化的新亮點。

四、結(jié)語

綜上所述，新時期大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)不斷推動媒體融合，推動主流新聞媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在鄉(xiāng)村振興的背景下，電視新聞需要利用融媒體平臺進行思想引導(dǎo)、政策宣傳，而這一過程中融媒體平臺建設(shè)還存在著新聞內(nèi)容缺乏特色、節(jié)目數(shù)量偏少、功能模塊設(shè)置不合理、平臺建設(shè)缺乏戰(zhàn)略性等問題，需要新聞單位充分研究媒體融合過程中各方面帶來的影響，并從全局的角度對媒體改革加以統(tǒng)籌，重視新媒體技術(shù)的引進以及推廣投入，并且新聞工作人員需要轉(zhuǎn)變思路，做好宣傳工作，通過多種宣傳渠道提升服務(wù)質(zhì)量，最終保證鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步實施。