◎洪媛媛

(福建省廣播影視集團，福建 福州 350004)

在新形勢下，廣播行業(yè)近年來受到各類新興媒體的不斷沖擊，極大地動搖了傳統(tǒng)廣播的主導(dǎo)地位，這就對廣播節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量提出了更高的要求。基于此，本文分析新形勢下傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目面臨的新趨勢，并對其在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)過程中存在的問題進(jìn)行分析，結(jié)合近年來福建廣播全媒體中心創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的具體實踐，探索廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)路徑，以期為今后傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供參考，增強廣播節(jié)目的市場競爭力。

一、新形勢下媒體出現(xiàn)的新變化

(一)節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢

近年來，隨著科技的發(fā)展和生活水平的提高，人們有更多的時間和精力去追求精神上的滿足，精神文化生活需求日益多樣化。各種不同類別、不同形式的廣播電視節(jié)目不斷出現(xiàn)，給受眾帶來了更多的選擇。同時，隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，信息來源不斷擴大，使得廣播電視節(jié)目的形態(tài)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢。隨著受眾對廣播電視節(jié)目的需求日趨多元化、個性化，行業(yè)市場競爭也變得越發(fā)激烈。在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中，由于節(jié)目模式較為陳舊，節(jié)目素材來源渠道較為有限，導(dǎo)致節(jié)目的吸引力不強，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段人民群眾對于精神文化生活的更高要求。而在當(dāng)下，隨著科學(xué)技術(shù)水平的快速提升，5G、云、人工智能等新技術(shù)不斷被應(yīng)用，使得廣播電視節(jié)目的素材越來越豐富，節(jié)目內(nèi)容也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢[1]。

(二)節(jié)目互動性不斷增強

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，往往通過手機短信或者來信來電與受眾進(jìn)行互動，這種互動具有滯后性，通常只有在節(jié)目播出之后，受眾對節(jié)目的看法才能反饋到節(jié)目組，信息溝通不暢使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目沒有辦法根據(jù)受眾的喜好適時調(diào)整節(jié)目方向。但在新形勢下，隨著5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)手段的不斷應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)及時性、交互性不斷增強，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中受眾被動接收信息的局面被打破，廣播電視不再是你播我聽，你放我看，而是受眾想聽想看什么就會選擇什么。同時，很多節(jié)目積極推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，及時了解受眾喜歡什么，不喜歡什么，并依據(jù)受眾反饋實時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而強化受眾收聽收看意愿。例如，很多電視節(jié)目在播出時設(shè)置官方二維碼或者官方微博以及微信公眾號或者抖音等直播平臺公眾號，觀眾可在收看節(jié)目的過程中掃描屏幕下方二維碼參與話題討論，也可直接發(fā)送彈幕來進(jìn)行評論，或者利用官方公眾號等參與節(jié)目評論和互動。也有節(jié)目組安排專人收集受眾的意見和建議，從而靈活調(diào)整節(jié)目，力求符合當(dāng)下受眾的審美和喜好。節(jié)目主持人也積極加大與受眾的互動力度，截取受眾留言，呈現(xiàn)受眾對某個事件、某個觀點的看法，這種方式可較好地提升受眾的參與感，激發(fā)受眾收聽收看的興趣，滿足當(dāng)下時代發(fā)展所需[2]。

(三)節(jié)目傳播方式立體化

近些年，隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種智能終端如手機、平板、可穿戴設(shè)備等不斷出現(xiàn)，為受眾帶來了新的媒介體驗，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的主流地位被動搖。先前人們需要通過電視臺來觀看電視劇或者綜藝節(jié)目，需要通過收聽或者收看廣播電視新聞頻道來了解國家大事和國際形勢。但隨著播出和傳播方式實現(xiàn)立體化，目前人們可以通過各種智能終端隨時隨地獲知實時發(fā)生的新聞，收聽觀看各種音視頻，改變了傳統(tǒng)的視聽習(xí)慣。而且這些智能終端產(chǎn)品比傳統(tǒng)收音機、電視機更方便攜帶，這也促使傳統(tǒng)廣播電視從業(yè)者必須不斷創(chuàng)新節(jié)目播出和傳播方式來迎接挑戰(zhàn)，擴大受眾面，為進(jìn)一步為提高廣播電視的影響力打下良好的基礎(chǔ)[3]。

二、新形勢下傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)過程中存在的問題

(一)重視程度不足

在新形勢下，傳統(tǒng)廣播媒體更應(yīng)積極跟隨時代發(fā)展潮流，積極尋求創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)之路，來提升節(jié)目質(zhì)量，從而更好地滿足新形勢下受眾對于廣播節(jié)目的更高需求。但在部分地區(qū)，由于受到經(jīng)濟發(fā)展等因素的制約，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中資金投入力度不足，且在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中缺乏相關(guān)的技術(shù)支持，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播經(jīng)常出現(xiàn)兼容性不強、拓展性較為薄弱等問題。由于技術(shù)水平不足，廣播電臺在節(jié)目播出時經(jīng)常出現(xiàn)信息傳播不暢等情況，串音情況時有發(fā)生，且信息整合能力不足，無法直接在終端上顯現(xiàn)出來。技術(shù)層面不足且創(chuàng)新力度不足，與受眾互動性不強，無法及時根據(jù)受眾意見來進(jìn)行節(jié)目調(diào)整，仍舊沿用傳統(tǒng)的傳播方式，一定程度上阻礙了傳統(tǒng)廣播節(jié)目長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

(二)缺乏專業(yè)人才

新形勢下，受眾對于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的需求不斷增加，這就對廣播節(jié)目提出了更高的要求。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的過程中，從業(yè)人員的專業(yè)水平和道德素養(yǎng)可對節(jié)目的創(chuàng)新和質(zhì)量的提升起到至關(guān)重要的作用。但在部分地區(qū)的廣播電臺中，其從業(yè)人員的專業(yè)水平不高，無法及時針對不斷變化的社會形勢及時對傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，且電臺對從業(yè)人員的培訓(xùn)力度也不足，一定程度上影響了從業(yè)人員專業(yè)水平和創(chuàng)新思維的提升，更不利于傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的順利進(jìn)行[5]。

(三)局限性較強

傳統(tǒng)廣播依靠頻段播出，但頻段會有范圍限制，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)音質(zhì)不佳的情況，并且廣播傳播途徑較為單一，收聽范圍較小，對其今后長遠(yuǎn)發(fā)展形成了一定阻礙，更不利于其創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。此外，隨著生活節(jié)奏的加快，受眾用于獲取信息的時間逐漸碎片化，完整、悠閑地享受廣播節(jié)目變得越來越難。傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播途徑單一，只能在頻段覆蓋地區(qū)傳播，導(dǎo)致很難吸引聽眾收聽。再加上傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式單一，內(nèi)容老舊，無法吸引年輕受眾。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著各類新媒體、自媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電臺的受眾以年齡較大的人群為主，這些人仍然保留著聽廣播的習(xí)慣，這與他們年齡較大、不太容易接受新鮮事物有關(guān)系。而對于年輕一代來說，傳統(tǒng)廣播節(jié)目已經(jīng)無法很好地吸引他們。這些都不利于廣播產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的實現(xiàn)。

三、新形勢下傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)路徑

(一)提升重視程度

在新形勢下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)提升自身對于節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的重視程度，積極順應(yīng)時代發(fā)展潮流。

首先要樹立精品意識。習(xí)近平總書記在2019年十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話中強調(diào)，要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂[6]。傳統(tǒng)廣播從業(yè)者要充分認(rèn)識到推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是廣播電臺承擔(dān)新時代職責(zé)使命的必然要求，是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求，是廣播電視實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，從而不斷增強內(nèi)生動力。

其次要有好的機制作保障。做好創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，必須加大政策和資金投入力度，需要鼓勵創(chuàng)新、支持創(chuàng)造、寬容失敗的政策措施，這樣才能更好地調(diào)動創(chuàng)作人員的積極性、創(chuàng)造性?？梢栽O(shè)立特別效益獎，對于節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和創(chuàng)收貢獻(xiàn)突出、增量顯著的團隊與個人，按照國家、省、市各級獲獎標(biāo)準(zhǔn)分別給予特別獎勵，讓創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)人員晉升方面有優(yōu)勢，經(jīng)濟上有實惠，進(jìn)而創(chuàng)建相對寬松的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)環(huán)境。還可以實施重點項目扶持計劃，對有一定基礎(chǔ)的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目或有階段性成果且有明確創(chuàng)新思路、發(fā)展前景的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)項目，給予補貼性質(zhì)資金扶持。

再次要完善目標(biāo)責(zé)任考核機制。改進(jìn)員工績效分配機制，將工作量、收聽、創(chuàng)收、效率、創(chuàng)新力、執(zhí)行力等作為績效考評的基本依據(jù)，強化對領(lǐng)導(dǎo)班子的目標(biāo)業(yè)績考核，完善員工績效分配制度。

(二)打造專業(yè)人才隊伍

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的過程中，從業(yè)人員的專業(yè)水平和道德素養(yǎng)可在其中起到?jīng)Q定性作用。這就要求相關(guān)部門進(jìn)行針對性的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容不僅包括新聞采編等相關(guān)專業(yè)知識，更要包括計算機知識，而且還要注意提升從業(yè)人員自身的道德素養(yǎng)，更好回應(yīng)新時代對媒體工作者提出的更高的業(yè)務(wù)要求，從而更好地發(fā)揮媒體“黨和人民的喉舌”作用和輿論引導(dǎo)功能，弘揚正能量，為國家和社會發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍,推動傳統(tǒng)廣播電臺實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[7]。

首先，制定人才引進(jìn)計劃?？膳c國內(nèi)專業(yè)院校合作，采用“訂單式”人才培養(yǎng)模式，針對性地選拔優(yōu)秀人才，吸收專業(yè)性人才，進(jìn)一步充實人才隊伍。

其次，培養(yǎng)“全媒體”人才。傳統(tǒng)廣播節(jié)目對廣播從業(yè)者的要求只需要具備采訪、編輯、播音一體化的專業(yè)技能，新形勢下，廣播從業(yè)者想要創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)就必須掌握更多技能，既需要熟練掌握各項媒體技術(shù)，靈活運用多種媒體，還要具備創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)思維，把熟悉掌握的技術(shù)應(yīng)用到實際操作中。以廣播主持人為例，新形勢下，要求廣播電臺做到“大小屏”融合，節(jié)目不僅可聽、可看，而且還可用、可分享，這就對廣播主持人提出了新的要求，需要他們掌握包括圖片、文字、錄音、視頻直播等全媒體技術(shù)，采用語音圖文虛擬現(xiàn)實等綜合手段，運用互聯(lián)網(wǎng)思維推動“全網(wǎng)經(jīng)營”，力求讓主流媒體成為互聯(lián)網(wǎng)上的“意見領(lǐng)袖”，更好地爭奪受眾市場。

(三)采取多元化的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)模式

傳統(tǒng)廣播局限性較強，一定程度上阻礙了其長遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)下，為促進(jìn)其創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，實現(xiàn)其長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，可以從以下幾方面采取多元化創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)模式。

1.積極引入相關(guān)融媒體技術(shù)手段，通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，打造“線上+線下”全媒體融合發(fā)展模式，豐富節(jié)目傳播方式，擴大節(jié)目影響力?？衫妹襟w終端等數(shù)字平臺搭建廣播平臺，利用APP、網(wǎng)站平臺等形式播出廣播節(jié)目或提供音頻產(chǎn)品，也可引入當(dāng)下流行的視頻直播的方式，在傳統(tǒng)廣播電臺聽覺的基礎(chǔ)上加入視覺效果，改變原本“只聞其聲，不見其人”的廣播播出模式，探索廣播電臺與新媒體、新技術(shù)相融合的道路。同時，可將視頻直播節(jié)目錄制下來并及時上傳，使得受眾在節(jié)目結(jié)束后可以倍速或者拉動進(jìn)度條回聽回看節(jié)目，滿足受眾多樣化的視聽需求。以FM100.7福建交通應(yīng)急廣播為例，2021年，福建交通應(yīng)急廣播將傳統(tǒng)廣播直播間改造成全媒體直播間，首創(chuàng)“電臺TV”，將聲屏與視屏聚合成體，兼顧電視傳播直觀形象及廣播傳播及時高效的雙重屬性?！半娕_TV”每天24小時通過廣播、電視、手機等多媒介進(jìn)行全媒體同步直播，與受眾實時互動。廣播節(jié)目在電臺頻率播出，電視端方面通過福建IPTV專區(qū)播出。此外，還在微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺同步播出，拓展新時代智慧廣播新模式。

2.根據(jù)受眾需求，開發(fā)智能終端平臺，觸達(dá)更廣泛受眾群體，提升節(jié)目影響力。以福建省廣播全媒體中心打造的全國首款北斗+廣電、本土播客勢力平臺——福耳摩思APP為例。福耳摩思智能生態(tài)平臺，由福建省廣播影視集團廣播全媒體中心與國內(nèi)北斗三號衛(wèi)星系統(tǒng)應(yīng)用核心企業(yè)——福信富通科技股份有限公司共同打造，福建電廣車聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技公司負(fù)責(zé)研發(fā)與運營。平臺以“廣電+北斗”智能終端/平臺為基礎(chǔ)，搭載北斗三號定位模塊，并依托北斗時空數(shù)據(jù)底座建立自己的“廣電+北斗”數(shù)據(jù)中心，融合云計算等先進(jìn)技術(shù)和設(shè)施，有效促進(jìn)了廣電傳媒與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域技術(shù)的交叉創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的跨界融合。從2020年12月份開始，“福耳摩思”APP陸續(xù)在各大應(yīng)用市場上線，目前“福耳摩思”APP正在進(jìn)行一系列的運營推廣和升級迭代。

3.不斷創(chuàng)新思維，提升節(jié)目質(zhì)量。在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的過程中，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)在其中具有關(guān)鍵地位，這就要求節(jié)目編導(dǎo)人員不斷創(chuàng)新思維，提升節(jié)目質(zhì)量，打破當(dāng)下節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，提升節(jié)目收聽率?？芍谱麽槍π暂^強的節(jié)目，更要加大與受眾互動的力度，在微信公眾號和抖音、快手等自媒體平臺設(shè)立官方公眾號或建立騰訊官方微博等。安排專人收集受眾評論，并針對受眾意見及時優(yōu)化調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，加強與受眾的溝通和互動，全面增強自身的市場競爭力。以AM585東南廣播為例，其制作的對臺廣播欄目《臺青追夢在大陸》，被評為2020年度福建新聞獎新聞名專欄獎一等獎?！杜_青追夢在大陸》每周通過電波向聽眾至少講述1位臺灣青年在大陸追夢、筑夢、圓夢的感人故事。同時，為了增強廣播節(jié)目的“可視性”，讓更多受眾了解臺灣青年在大陸拼搏、融入的故事，還將節(jié)目的文字、圖片、音頻、視頻等發(fā)布到“東南在線”網(wǎng)站和“AM585東南廣播”微信公眾號，以及“AM585東南廣播”今日頭條號等平臺上，吸引眾多網(wǎng)友收聽、收看，讓受眾尤其是臺灣年輕受眾產(chǎn)生共鳴。值得一提的是，《臺青追夢在大陸》在新媒體平臺發(fā)布之后，也引起了相關(guān)機構(gòu)、組織的關(guān)注，他們紛紛要求轉(zhuǎn)載這些精彩的臺青故事。例如，海峽青年節(jié)“海峽青年”微信公眾號、福州市臺協(xié)等紛紛予以轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴大了節(jié)目的影響力，也讓臺灣青年在大陸的創(chuàng)業(yè)故事更廣為人知，有助于更多臺灣青年了解大陸，助力他們“登陸”創(chuàng)業(yè)，融合發(fā)展，促進(jìn)兩岸同胞的心靈契合。

四、結(jié)語

在新形勢下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)認(rèn)清時代發(fā)展趨勢，積極探索創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)之路，來實現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的過程中，相關(guān)部門應(yīng)加大重視力度，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容及播出方式，加強與受眾的互動，靈活調(diào)整節(jié)目，更要積極打造專業(yè)人才隊伍，提升人員的綜合素養(yǎng)，保障創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)順利進(jìn)行，從而促進(jìn)我國廣播事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。