◎梁 穗

(湖南廣播影視集團(tuán)有限公司，湖南 長沙 410001)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，新媒體出現(xiàn)并迅速在媒體行業(yè)占據(jù)不少份額。但是新媒體在發(fā)展中也遇到瓶頸，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體必須發(fā)現(xiàn)自身在發(fā)展中出現(xiàn)的問題，尋求合作共謀發(fā)展，從而為自身可持續(xù)發(fā)展提供條件，這也是媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然舉措。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體的碰撞表現(xiàn)分析

(一)版權(quán)碰撞

傳統(tǒng)媒體開展新聞傳播工作，向用戶群體提供的信息會(huì)通過多個(gè)渠道進(jìn)行信息收集與數(shù)據(jù)挖掘。在信息處理階段，傳統(tǒng)媒體在信息處置方面很少涉及侵權(quán)行為。新媒體在新聞內(nèi)容編輯中，將傳統(tǒng)媒體提供的信息作為加工素材，會(huì)根據(jù)新聞報(bào)道需要，對(duì)相應(yīng)素材進(jìn)行二次加工。有些在信息發(fā)表與傳播時(shí)，新媒體沒有征得同意注明信息的來源和出處，侵犯?jìng)鹘y(tǒng)媒體的版權(quán)，新媒體發(fā)展中版權(quán)碰撞的問題較為嚴(yán)重[1]。

(二)利益碰撞

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，新聞信息獲取渠道較多，受眾可以利用智能移動(dòng)終端快速查詢新聞信息。新聞的受眾面廣、信息傳播速度快，人們可以根據(jù)自己的喜好，借助渠道獲取感興趣的內(nèi)容。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為受眾獲取信息提供了便利條件，這是新媒體和傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的較大的利益碰撞。雙方在發(fā)展中均會(huì)對(duì)自身的運(yùn)營形成沖擊，由此造成經(jīng)濟(jì)損失。比如某某頭條、某某日?qǐng)?bào)均是新聞?lì)I(lǐng)域影響力較大的媒體，其中某某頭條在新聞信息發(fā)布中，會(huì)根據(jù)自身需要隨意調(diào)用信息資源，使用某某日?qǐng)?bào)的信息，滿足自身在新聞播報(bào)中的需求[2]。該舉動(dòng)也使某某日?qǐng)?bào)收視率大幅度下降的情況。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，新媒體會(huì)對(duì)新聞信息進(jìn)行二次加工，為提高受眾對(duì)新聞信息的關(guān)注度，還可能會(huì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工，扭曲新聞事件的原貌。這一做法不僅會(huì)影響到新媒體在社會(huì)受眾心中的影響力，而且還會(huì)對(duì)媒體開展新聞傳播工作造成不利的影響，使雙方均會(huì)在發(fā)展中受到損傷[3]。

(三)信息來源碰撞

在信息時(shí)代下，信息資源的數(shù)量、種類、規(guī)模均呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息平臺(tái)中可以利用各類渠道進(jìn)行信息采集與整理工作，滿足自身在新聞播報(bào)方面的需求。此類信息資源的獲取較為便捷，但是信息內(nèi)容的真實(shí)性與全面性很難得到保障。新媒體與傳統(tǒng)媒體在資源利用過程中，會(huì)因信息渠道規(guī)模過于龐大，在資源整合中出現(xiàn)信息重復(fù)的問題，加劇了二者在活動(dòng)組織中的摩擦程度[4]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的價(jià)值

(一)延拓傳播空間

傳統(tǒng)媒體無論是以紙質(zhì)手段還是電子化手段進(jìn)行新聞內(nèi)容的播送，均在時(shí)間方面有嚴(yán)格的要求，雜志、報(bào)刊在新聞內(nèi)容編排與出版時(shí)，也會(huì)給出具體的排班表。受眾如果錯(cuò)過規(guī)定的時(shí)間，便很難獲取相應(yīng)的信息。在社會(huì)快節(jié)奏的發(fā)展中，如果仍然鎖定時(shí)間，因與受眾日常習(xí)慣不符，將會(huì)束縛傳統(tǒng)媒體傳媒工作，很難做好受眾流失的控制工作[5]。新媒體無論是社交媒體或者網(wǎng)站均能重復(fù)觀看，受眾可以通過媒體平臺(tái)輸入關(guān)鍵元素，快速找到想要收看的內(nèi)容。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下推進(jìn)媒體融合，可以為傳統(tǒng)媒體構(gòu)建新的工作模式，在線上與線下相互配合下，實(shí)現(xiàn)傳播空間的拓展。新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大服務(wù)范圍，獲得更多的受眾[6]。

(二)增強(qiáng)時(shí)效性

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，為新媒體崛起提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。信息技術(shù)的容量和速度關(guān)系到新媒體對(duì)各類活動(dòng)的安排與管控。在新媒體推進(jìn)工作時(shí)，與傳統(tǒng)媒體融合，可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享，利于傳播速度的提升。傳統(tǒng)媒體在固有傳播模式中，根據(jù)新聞播報(bào)需要進(jìn)行內(nèi)容采訪、整理、審核等工作，此類活動(dòng)會(huì)在規(guī)定的程序中有條不紊地進(jìn)行，對(duì)各環(huán)節(jié)工作進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督與管控。傳統(tǒng)媒體的做法可以保證傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道內(nèi)容和節(jié)目播報(bào)質(zhì)量，但是會(huì)使新聞傳播速度變慢，對(duì)于時(shí)事新聞如果以若干工序作為內(nèi)容編制的程序，將會(huì)使受眾在新聞事件發(fā)生較長一段時(shí)間后，才可以獲取相應(yīng)內(nèi)容[7]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞素材獲取與資訊的發(fā)布，傳統(tǒng)媒體依托技術(shù)手段弱化空間對(duì)工作的影響程度，讓新聞傳播具有較強(qiáng)的時(shí)效性。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

廣播、報(bào)紙、電視、雜志屬于傳統(tǒng)媒體，受眾在新聞內(nèi)容獲取中只可以被動(dòng)地接收信息，同時(shí)無法與傳統(tǒng)媒體圍繞新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。在社會(huì)發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)出現(xiàn)并得到較快的發(fā)展，將人們帶入融媒體時(shí)代。在融媒體時(shí)代，可以對(duì)傳統(tǒng)媒體單向、定時(shí)、定點(diǎn)傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)媒體在技術(shù)的支持下，根據(jù)受眾在新聞信息獲取方面的需求，朝多變、靈活、自由等方向發(fā)展[8]。

在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的推動(dòng)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，新媒體得到現(xiàn)代技術(shù)的支持，創(chuàng)造出多元化的傳播形式，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了不小的威脅。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體基于自身發(fā)展訴求，也在努力朝多元化方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，一家獨(dú)大的局面已發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展中各自的優(yōu)缺點(diǎn)不同，所吸引的受眾也有所差異。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營發(fā)展中不斷整理自身經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)信息技術(shù)與其他先進(jìn)的傳媒手段，進(jìn)而創(chuàng)新工作模式。新媒體也積極地與傳統(tǒng)媒體融合，在二者互動(dòng)協(xié)作下，為媒體行業(yè)融合發(fā)展注入了活力與生機(jī)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的策略

(一)打破傳統(tǒng)媒體體制的約束，創(chuàng)造良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體需要隨著時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)變工作形式，實(shí)現(xiàn)媒體融合[9]。在此期間，傳統(tǒng)媒體應(yīng)突破過往體制對(duì)自身發(fā)展的束縛，形成新的工作理念，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下借助云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供技術(shù)支持，從而構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在此期間，需要對(duì)管理體制進(jìn)行創(chuàng)新，打造媒體融合轉(zhuǎn)型平臺(tái)體系，通過平臺(tái)推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在媒體融合中可以利用平臺(tái)開展活動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)封閉、單向的體系和組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，打造開放式扁平化的平臺(tái)，建立相應(yīng)的體系，從而改變傳統(tǒng)媒體行業(yè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，使新聞采編與節(jié)目播出能夠更靈活操作，還可以為媒體行業(yè)與外部主體協(xié)作提供條件，提高資源的利用率。在媒體行業(yè)發(fā)展中，建立開放式、扁平化的平臺(tái)體系，打造相互交叉融合的網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)，從而形成協(xié)同分工、高效運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體在平臺(tái)建設(shè)后，利用以往的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)用戶量進(jìn)行分析，根據(jù)用戶在新聞信息獲取方面的需求，推出多元化服務(wù)，利于多媒體的高效傳播，通過媒體開放融合推動(dòng)傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中，還需要基于工作的進(jìn)行情況，在工作需求驅(qū)動(dòng)下，建立完善的管理體系，以制度手段監(jiān)督各類活動(dòng)。我國相關(guān)管理部門應(yīng)該基于行業(yè)發(fā)展需求制定鼓勵(lì)政策，為媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，使媒體競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)出現(xiàn)違規(guī)操作行為。在制度體系構(gòu)建下，為傳統(tǒng)媒體與新媒體開展合作提供條件，利于我國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還能使新聞相關(guān)工作質(zhì)量得到顯著提升。

(二)合理健全資源整合機(jī)制，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒體融合轉(zhuǎn)型已成為新媒體和傳統(tǒng)媒體必須推進(jìn)的工作。為實(shí)現(xiàn)跨界融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體需要做好資源整合工作，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，完善產(chǎn)業(yè)鏈。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)，應(yīng)該借助資本運(yùn)營工作，為融合媒體發(fā)展提供保障。在媒體行業(yè)發(fā)展中，需要以資本的形式推動(dòng)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)資源整合[10]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可通過技術(shù)手段打破媒體行業(yè)各主體的封閉發(fā)展模式，引導(dǎo)新媒體與傳統(tǒng)媒體朝橫縱兩個(gè)方向發(fā)展。媒體融合需要基于時(shí)代發(fā)展訴求，改變傳統(tǒng)觀念，行業(yè)主體需要以開放的心態(tài)推進(jìn)媒體融合，從而引導(dǎo)行業(yè)健康、持續(xù)化發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體形成新的觀念，需要基于自身需求，加快跨界融合的步伐。制定媒體融合發(fā)展的方案，促使媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，由此可以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代謀求更好的發(fā)展。以人民日?qǐng)?bào)為例，其由以往一張報(bào)紙的業(yè)務(wù)模式，變?yōu)槎嘣獦I(yè)務(wù)形式，微信、微博、網(wǎng)站、客戶端等，是傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期開展新聞播報(bào)工作所利用的渠道。傳統(tǒng)媒體還可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、二維碼等載體，進(jìn)行新聞播報(bào)工作。在新媒體時(shí)代下，以人民日?qǐng)?bào)為首的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播形式的創(chuàng)新，利用新媒介進(jìn)行新聞播報(bào)工作。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，產(chǎn)業(yè)整合也是實(shí)現(xiàn)跨界融合的關(guān)鍵，傳統(tǒng)媒體跨媒體進(jìn)行資源綜合，根據(jù)工作訴求形成深層次的價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值聯(lián)動(dòng)。我國部分廣播電臺(tái)基于自身的發(fā)展訴求，打造融媒體微平臺(tái)，對(duì)區(qū)域內(nèi)自媒體內(nèi)容進(jìn)行初步整合，在資源整合中對(duì)工作流程進(jìn)行重塑，完善管控措施。在建管用并舉這一形式，可有利助推媒體宣傳工作，使傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)力、傳播力、影響力均能得到提升，在公眾心中塑造良好的形象，使播放的內(nèi)容得到受眾的認(rèn)同，做好輿情引導(dǎo)工作，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

(三)促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)發(fā)展

在新媒體發(fā)展過程中，部分新媒體雖然在某段時(shí)間較為亮眼，但是仍然逃不過曇花一現(xiàn)的宿命，而有些媒體卻可以永葆生機(jī)。通過對(duì)各類媒體的研究，筆者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是新媒體得以持久發(fā)展的關(guān)鍵要素。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可以吸引受眾，并能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。傳統(tǒng)媒體在過往工作中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，新時(shí)期傳統(tǒng)媒體一方面加大對(duì)新技術(shù)的使用力度，另一方面與新媒體展開深度合作，了解受眾真實(shí)的想法，從維護(hù)人民群眾的利益出發(fā)，對(duì)媒體新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行定位?；ヂ?lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供了技術(shù)支持，雙方可以整理各自的工作要求，在求同存異的前提下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式構(gòu)建立體化、全方位的傳播體系。傳統(tǒng)媒體與新媒體需要打破各自的舒適圈，傳統(tǒng)媒體需要利用互聯(lián)網(wǎng)，在熱門社交平臺(tái)與主流網(wǎng)站中建立線上傳播平臺(tái)，還可以開設(shè)專屬的APP，擴(kuò)大信息傳播范圍。新媒體與傳統(tǒng)媒體在相互融合中，建立立體化的傳播體系，需要整合雙方的優(yōu)勢(shì)，新媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體在“深度報(bào)道”中的經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)傳播時(shí)效引發(fā)的不足，規(guī)避工作盲區(qū)。

媒體行業(yè)在融合各類資源時(shí)，需要與人民群眾進(jìn)行互動(dòng)，接受人民群眾的監(jiān)督，結(jié)合群眾意見對(duì)媒體節(jié)目進(jìn)行編制。在傳統(tǒng)媒體和新媒體展開合作時(shí)，應(yīng)該做好媒體新聞采集的管控，需要對(duì)采訪深度進(jìn)行合理控制。在新聞報(bào)道時(shí)，新媒體與傳統(tǒng)媒體均需要尋找多個(gè)切入點(diǎn)，通過新聞內(nèi)容報(bào)道方式的創(chuàng)新與優(yōu)化，利用內(nèi)容引發(fā)受眾思考，使受眾可以從新的角度探究問題，深度研究新聞內(nèi)容，基于新聞描述的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深刻分析，避免出現(xiàn)零碎化的問題，將新聞價(jià)值凸顯出來。

在新媒體與傳統(tǒng)媒體合作時(shí)，開展電視新聞報(bào)道工作需要多與受眾互動(dòng)，整理受眾對(duì)新聞工作的反饋意見，基于分析結(jié)果對(duì)階段工作形式以及新聞內(nèi)容進(jìn)行反思。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，受眾參與新聞媒體事件討論的意愿強(qiáng)烈，新媒體與傳統(tǒng)媒體需要在新聞報(bào)道環(huán)節(jié)做好自身與受眾的交互性管理，建立受眾反饋機(jī)制，由此推進(jìn)受眾反饋信息與新聞信息報(bào)道的整合工作，延展新聞信息反饋路徑，利于對(duì)新聞工作進(jìn)行可靠的控制。在傳統(tǒng)媒體與新媒體合作期間，雙方應(yīng)該基于發(fā)展訴求建立融媒微平臺(tái)，對(duì)區(qū)域范圍內(nèi)的媒體資源進(jìn)行采集與整理，在工作手段、形式、內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)新中，采用更加科學(xué)和有效的手段。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中，還會(huì)重新分析新聞采集、輿情處置、制作傳播等工作，努力做好各方面的協(xié)調(diào)工作，開創(chuàng)新的宣傳局面。在傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展中，會(huì)以新媒體手段進(jìn)行引導(dǎo)，調(diào)動(dòng)受眾參與活動(dòng)的積極性，推動(dòng)媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體合作程度不斷加深。傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)該根據(jù)自身工作特點(diǎn)和需求，制定適合自己的品牌建設(shè)方案。通過品牌構(gòu)建可以讓受眾清楚新媒體和傳統(tǒng)媒體的功能特點(diǎn)，調(diào)動(dòng)受眾觀看新聞的欲望，保證新媒體和傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，仍有一定數(shù)量的受眾。

五、結(jié)語

在我國新媒體快速發(fā)展的過程中，已經(jīng)形成相應(yīng)的傳媒生態(tài)。在此期間，傳統(tǒng)媒體遭遇不小的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體新聞播報(bào)工作在系統(tǒng)流程下進(jìn)行，在沒有信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持下，在新聞內(nèi)容播報(bào)方面出現(xiàn)滯后的問題，會(huì)流失一部分受眾。傳統(tǒng)媒體與新媒體在經(jīng)營發(fā)展中，既需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，還需要彌補(bǔ)自身的短板。因此，雙方必須向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)，不斷完善自身的經(jīng)營模式，借鑒對(duì)方的成熟經(jīng)驗(yàn)，基于各自發(fā)展訴求展開深度協(xié)作，為傳統(tǒng)媒體與新媒體提供較好的發(fā)展條件，這對(duì)我國媒體行業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有較大的推動(dòng)作用。