◎王 娟

(東營市廣播電視臺，山東 東營 257091)

在新媒體時代，電視新聞能夠得以生存，必須依靠自身的新聞編輯內(nèi)容所具備的權(quán)威性、人文性、思想性、引導(dǎo)性，這對廣播電視新聞的采寫工作提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播越來越廣，給廣播電視新聞帶來了一定的沖擊。因此，新聞采編人員需結(jié)合時代發(fā)展情況，進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，把握各種機遇，積極應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)。并且在實踐中不斷進(jìn)行探索，加大傳播的力度，增強廣播電視新聞的競爭力。

一、新媒體時代廣播電視新聞采寫的不足

(一)沒有圍繞受眾的實際生活

新聞信息采編的流程包括兩方面，一方面是信息采集，另一方面則是內(nèi)容制作。而內(nèi)容的精良性也是保證新聞被受眾所接受的關(guān)鍵。但一些媒體過于注重新聞本身的政治作用、社會作用，未能考慮受眾的實際需要。而且所制作的新聞內(nèi)容較為空洞，無法激發(fā)受眾的閱讀欲、觀看欲?；蛘呤请x受眾的實際生活較遠(yuǎn)，不能引起受眾情感方面的共鳴。因此，在新媒體時代，廣播電視新聞的內(nèi)容必須要滿足受眾的需要。并且在采編新聞內(nèi)容時，必須緊緊圍繞受眾的實際生活。

(二)傳播缺乏時效性

傳統(tǒng)媒體在采編新聞時，需要對信息進(jìn)行采集和制作，最后再進(jìn)行傳輸，會耗費一定的時間。因此，相較于新媒體新聞傳播，傳統(tǒng)新聞在時效方面會比較滯后。很多網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度非?？?，傳播途徑非常廣闊，而且可隨時隨地進(jìn)行傳播。因此，傳統(tǒng)制作出來的新聞報道，會落后于網(wǎng)絡(luò)傳播。受眾不能去回看一播就過的電視新聞，然而網(wǎng)絡(luò)新聞卻能進(jìn)行回看、保存、搜索。由此可以看出，新聞傳播如果缺乏時效性，就會失去傳播的意義，降低用戶的黏度。

(三)內(nèi)容較為單一

一些新聞節(jié)目的內(nèi)容過于嚴(yán)肅，所以受眾的觀看興趣也不高。此外，在對新聞進(jìn)行采寫和編排的時候，表現(xiàn)形式非常固定，或者新聞本身的取材范圍很小，能呈現(xiàn)給受眾的內(nèi)容更是不多。這不利于新聞媒體的發(fā)展，更影響了受眾的觀看興趣。特別是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，各種新媒體平臺涌現(xiàn)，受眾更愿意觀看生動有趣、簡單直觀、具有時代氣息的新聞內(nèi)容。

(四)結(jié)構(gòu)比較陳舊

廣播電視新聞的采寫如果不夠創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)過于陳舊，就會降低吸引力和傳播力。由于新聞屬于真實事件的反映，而一些采編人員受到傳統(tǒng)思維的束縛，認(rèn)為只有固定結(jié)構(gòu)才能夠展現(xiàn)出新聞的特性。因此，所制作出來的新聞節(jié)目過于嚴(yán)肅和死板，而且在節(jié)目中對新聞進(jìn)行朗讀式的播報，缺乏與受眾之間的互動。思維的局限性影響了新媒體環(huán)境下的新聞創(chuàng)新，而且不利于傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。

二、新媒體時代廣播電視新聞面臨的形勢

(一)年輕受眾逐漸轉(zhuǎn)移

在新媒體時代，年輕受眾逐漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)平臺中，對于廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊。同時，也改變了過去固定和均衡的受眾結(jié)構(gòu)。因為當(dāng)代年輕群體是與新媒體共同成長起來的一代，微博、微信、抖音等平臺已融入進(jìn)了他們的生活，他們接收這些媒體所傳遞的各種信息，同時也是信息和資訊的傳遞者。在這樣的情況下，廣播電視媒體的受眾越來越少，這是廣播電視媒體正面臨的嚴(yán)峻形勢，所以對新聞制作進(jìn)行創(chuàng)新，顯得越來越重要。

(二)新聞傳播發(fā)生變化

由于網(wǎng)絡(luò)平臺具有互動性，所以受眾也成為了新聞的傳播者。而且在網(wǎng)絡(luò)上，新聞可以一傳十、十傳百地進(jìn)行裂變傳播。但廣播電視新聞只能進(jìn)行一個時間段的傳播，所以缺乏競爭力。此外，新媒體時代的新聞具有包容性和全面性，允許各種評論和聲音的碰撞。受眾的視覺也非常多元化，更加開放。但廣播電視媒體仍然采取“我說你聽”“我播你看”的形式，因此過于單一化。

(三)廣播電視新聞的發(fā)展受阻

在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，國有體制發(fā)生了改變。一些電視媒體進(jìn)行了企業(yè)化改革，融入到了市場競爭中。而新聞節(jié)目的采編、制作和傳播，直接影響了廣播電視媒體的競爭力。相較于新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告投放，廣播電視的廣告更少，投放形式也較為單一。因為有著較多的受眾群體，所以新媒體新聞平臺的廣告越來越多，而且展現(xiàn)出了靈活化的狀態(tài)。因此，這也影響了廣播電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益，阻礙了其發(fā)展。

三、新媒體時代廣播電視新聞采寫的創(chuàng)新對策

(一)新聞采編的創(chuàng)新對策

1.采取更加靈活的新聞采編模式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的滲透，使信息的傳播速度越來越快。如果產(chǎn)生了一個社會熱點事件，所有的媒體都會進(jìn)行爭相報道。因此，產(chǎn)生了同質(zhì)化的現(xiàn)象，模式也非常相似，缺乏鮮明的特色。與新媒體相比，主流媒體在新聞采編制作方面具有一定的優(yōu)勢，甚至起著主導(dǎo)輿論的作用。為了展現(xiàn)出一定的風(fēng)格和特色，可采用更加創(chuàng)新的新聞采編模式。比如，某地的廣播電視臺在采編新聞時，堅持“內(nèi)容選材趣味化”“編導(dǎo)策劃前置化”“采訪安排項目化”“攝制后期流程化”，針對一些重要的新聞報道，不再采用零碎化的跟蹤報道模式，而是朝著有計劃、有流程、有目標(biāo)的方向發(fā)展，從而使制作出來的新聞效果更好。而且根據(jù)新聞事件的情況，對新聞采寫進(jìn)行分工，采取精細(xì)化的工作模式，展現(xiàn)出了良好的采訪效果。因此，該廣播電視臺制作出了具有地方特色的新聞專欄節(jié)目，比如《魅力鄉(xiāng)村》《本土創(chuàng)業(yè)在線》《新聞連連看》等，在展現(xiàn)出地方特色的同時，更得到了受眾的青睞。

2.采用趣味的新聞編排技巧

廣播電視新聞的內(nèi)容要堅持黨性與民生的統(tǒng)一，這是黨對新聞宣傳的要求。因此，廣播電視媒體人要走到受眾中去，了解受眾的真實生活，與受眾進(jìn)行互動、交流。對社會熱點事件進(jìn)行追溯，站在受眾的角度來對新聞進(jìn)行采編，采用趣味的編排技巧。

例如，某廣播電視臺推出的《零距離接觸》節(jié)目，不但非常接地氣，而且編排也非常有趣。除了在新聞標(biāo)題方面采用一些方言和網(wǎng)絡(luò)語言以外，編導(dǎo)在節(jié)目采編內(nèi)容和構(gòu)思方面也進(jìn)行了創(chuàng)新。不但與受眾生活息息相關(guān)，而且展現(xiàn)出了一定的服務(wù)性和實用性。在節(jié)目中將受眾邀請到演播室里，展現(xiàn)出節(jié)目的故事化、人物化、情節(jié)化。甚至大膽采用情景劇拍攝的方法，通過講故事的方法來代入新聞。同時，配上生動的動畫效果、擬人化的配音。現(xiàn)場觀眾還可以提問、點評，使得原本嚴(yán)肅的新聞變得更加生動有趣，這就是充滿趣味的新聞編排。

3.采用融媒體采寫思維

在新媒體時代，新聞采寫和編輯的思維也要跟上時代發(fā)展的步伐。必須具備融媒體意識，了解受眾的各種需要。比如，新媒體具有互動性和參與性的特點，所以新聞采寫人員要在語言方面盡量貼近受眾，采用通俗和平民化的語言，拉近語受眾之間的距離?；蛘呤褂靡恍┊?dāng)下的流行語言，使新聞報道更加新鮮有趣。而且在相似的新聞素材中，探尋不一樣的報道模式，采用不一樣的視角。例如，某電視臺在報道一個熱點事件時，采用了諸多民間DV拍攝者所拍攝到的畫面，通過剪輯和制作，與采集到的新聞素材相結(jié)合，形成了獨特的新聞節(jié)目制作形式，形成了不局限于傳統(tǒng)的新聞播報模式。例如，《老梁看世界》是一檔著名的新聞評論節(jié)目。其打破了過去的新聞采寫限制，以犀利和直接的語言方式來對新聞進(jìn)行播報。老梁在節(jié)目中還會針對一些社會不良現(xiàn)象進(jìn)行解讀，從而更好地吸引了受眾，展現(xiàn)出了全新的新聞模式。

4.滿足網(wǎng)絡(luò)時代的傳播特點

為了跟上時代發(fā)展的步伐，廣播電視新聞的采寫也要符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點。因為在新媒體時代，新聞不僅僅只是通過廣播或者電視來傳播，而是新媒體與舊媒體相結(jié)合進(jìn)行傳播。所以新聞采編人員需針對不同平臺的特點來進(jìn)行采寫。第一，在采訪的時候要盡量多搜集素材和內(nèi)容，挖掘新聞背后的內(nèi)涵。第二，所制作的新聞要滿足融媒體的傳播需求，在追求時效的同時，更要擴展傳播范圍。并針對中年和青年受眾，撰寫出主題精練、篇幅短小的新聞稿，這樣才符合網(wǎng)絡(luò)時代“碎片化”“高信息量”的新聞閱覽需要。第三，廣播電視媒體要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，向受眾展示自身的公信力和權(quán)威性。多進(jìn)行解釋性報道與深度報道，對輿論加以正確引導(dǎo)，如此才能增強廣播電視媒體的傳播力。

(二)新聞寫作的創(chuàng)新對策

1.注重內(nèi)容的多元化

在新聞的采寫中，要注重突破性和創(chuàng)新性。在結(jié)構(gòu)與格式方面進(jìn)行革新。不再采用固定和傳統(tǒng)的寫作模式，而是通過新穎的新聞結(jié)構(gòu)來吸引受眾。在語言和內(nèi)容的創(chuàng)新方面，要注意搜集一些覆蓋主流群體的材料，適當(dāng)運用有趣的網(wǎng)絡(luò)流行語，以滿足各類群體的需求。

2.聲音和圖像必須兼具

面對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，廣播電視臺更要加強創(chuàng)新與突破。需要保證聲音和圖像兼?zhèn)?，展現(xiàn)出新聞的立體感。比如，在新聞開場的時候，主持人會進(jìn)行介紹，這時受眾會看到空白的背景，關(guān)注的重點會放在主持人身上。短短的幾秒鐘時間，并不能充分吸引受眾。而新聞傳播特征的變化，則能引起受眾的注意，調(diào)動他們的視覺和聽覺。因此，在對新聞稿件進(jìn)行寫作的過程中，要將新聞的聲像與內(nèi)容融合在一起。在文字和觀點的表達(dá)中，保證視覺和聽覺的一致性，實現(xiàn)聲音和圖像兼?zhèn)?。在播報新聞的時候，防止產(chǎn)生主持人生硬朗讀的情況。要設(shè)計具有吸引力的主持詞，也就是開場白。文字必須生動、形象，實現(xiàn)新聞畫面與主持詞的有效融合，并產(chǎn)生影響力。只有達(dá)到聲像的配合，才能幫助受眾捕捉到重點信息，并展現(xiàn)出具有邏輯性的新聞結(jié)構(gòu)。

3.采用創(chuàng)新的文字表達(dá)

要采用更加創(chuàng)新的文字表達(dá)，增強新聞的趣味性、互動性。例如，某主流新聞媒體推出了一系列的主題新聞，即“厲害了我的職場”“史上最牛團(tuán)隊這樣創(chuàng)業(yè)”等，使原本嚴(yán)肅的新聞標(biāo)題更加有趣。在新媒體時代背景下，人們所瀏覽的網(wǎng)絡(luò)信息具有碎片化的特點。而標(biāo)題文字則成為了吸引受眾的一個法寶。題目除了要醒目、簡潔以外，更要用新奇的文字來吸引受眾，促使他們進(jìn)行閱覽。但新奇不等于刻意媚俗，不能采用獵奇和低俗的標(biāo)題文字。為了避免單純文本的枯燥和乏味，更需注重文本語言的應(yīng)用。文字報道盡量鮮明、簡潔、有趣，通過受眾喜聞樂見的方式表達(dá)出來。在合適的位置添加可視化的語言，使新聞報道更加生動和立體。

4.突出鮮明的主題

新聞采寫的創(chuàng)新，還要求突出出鮮明的主題，讓受眾能明確中心內(nèi)容。對于一些重要的新聞內(nèi)容，則要有所側(cè)重，用新穎的方式提煉出相應(yīng)的主題。這就需要用到高超的語言技巧，以及創(chuàng)新的表達(dá)方式。舉個例子，人民網(wǎng)在2019年時設(shè)計了迎接新中國成立70周年的專題報道，其中包括了經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)等不同方面的內(nèi)容。其先發(fā)布了一篇名為《中國為什么被稱為“流動的中國”》的主題報道，吸引了受眾的眼球。然后制作出了關(guān)于這70年變化的主題新聞系列，集視頻新聞、圖文報道、論壇討論等形式為一體。并引導(dǎo)受眾參與討論，征集受眾的留言。不但取得了良好的傳播效果，而且促進(jìn)了與受眾之間的交流，展現(xiàn)出了更加鮮明的主題。

(三)采編人員要提升專業(yè)能力

新聞報道需由專業(yè)的采寫人員來完成，所以要實現(xiàn)創(chuàng)新，就需要提高他們的專業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的特點是開放性、全面性，人人都可以是新聞的采集者、發(fā)布者，所以新聞發(fā)布也不再是廣播電視媒體的特權(quán)。在這樣的情況下，采編人員更要具備專業(yè)的素養(yǎng)，能對信息進(jìn)行嚴(yán)格把控。并且要肩負(fù)新聞工作者的職責(zé)，認(rèn)真對新聞進(jìn)行采寫。保證新聞的真實性、客觀性，防止出現(xiàn)低俗和媚俗的新聞產(chǎn)品。通過新聞傳播正確的價值觀，對受眾產(chǎn)生正面積極的影響。除此之外，新聞采寫人員還要提高自己的專業(yè)能力、業(yè)務(wù)能力。通過不斷的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、交流，提升職業(yè)敏感度。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實世界中判斷事件是否具有新聞價值。在平時還要掌握新媒體工具、互聯(lián)網(wǎng)軟硬件的使用技巧，能操控數(shù)字化的采編工具、傳輸設(shè)備，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，跟上時代發(fā)展的步伐。通過不斷寫作來提高自身的寫作能力，了解不同新聞文體的寫作方法，這些能力是實現(xiàn)新聞采寫創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。

(四)保證新聞采寫的質(zhì)量

新媒體新聞雖然具有一定的吸引力，而且傳播力較強，但卻存在一些缺點，比如質(zhì)量不高。但廣播電視新聞媒體卻恰好相反，其具有專業(yè)的新聞制作能力，而且權(quán)威性、公信力較強。為了發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，廣播電視新聞媒體更要注重新聞采寫質(zhì)量。從日常生活入手，關(guān)注人們的日常生活，使新聞內(nèi)容更加接地氣。而且要站在不同的角度來對新聞進(jìn)行采寫，開辟不一樣的視角。舉個例子，某地區(qū)政府推進(jìn)河道整治工作，修建了抵御洪水的水庫，從而使穿城而過的河岸了河路，緩解了交通壓力。在竣工之后，電視新聞媒體進(jìn)行了采編策劃。收集了關(guān)于開通儀式、路人漫步、新路概況等方面的素材，同時在路上采訪司機、路人和拆遷戶，掌握不同群體的意見和反響。這種高質(zhì)量的新聞節(jié)目，除了通過廣播和電視進(jìn)行傳播，也上傳到了網(wǎng)絡(luò)平臺，得到了一致好評。

四、結(jié)語

綜上，筆者探討了關(guān)于新媒體時代背景下廣播電視新聞采寫的創(chuàng)新對策，希望能夠打破傳統(tǒng)新聞采編的局限，對新聞進(jìn)行深入挖掘，從而制作出生動真實的新聞，滿足受眾對高質(zhì)量新聞的需求，增強電視新聞媒體的實力和競爭力。