張梓溱 中央民族大學(xué)

眾所周知，短視頻指的是通過(guò)電子終端中的各類(lèi)新媒體平臺(tái)向使用用戶(hù)推送的，適合用戶(hù)利用閑暇時(shí)間進(jìn)行播放觀看的音視頻內(nèi)容，其內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)一般只有幾分鐘左右，播放時(shí)間較短、觀看速度較快。其主要包含著各類(lèi)軟件推送的音視頻內(nèi)容、眾多用戶(hù)隨手隨心拍攝下來(lái)的較短音視頻內(nèi)容等。短視頻以其簡(jiǎn)要精短的特點(diǎn)受到了大量使用用戶(hù)的喜愛(ài)。在新媒體時(shí)代下，逐步形成對(duì)短視頻傳播與播放特點(diǎn)和具體應(yīng)用方式與范圍的深層次熟悉更有利于發(fā)展當(dāng)代傳媒行業(yè)的相關(guān)事業(yè)。

一、新媒體時(shí)代下短視頻傳播的主要特點(diǎn)

（一）使用人群的主動(dòng)參與性

新媒體時(shí)代，各種軟件層出不窮，許多軟件持續(xù)改良升級(jí)的速度非常快，再加上目前用戶(hù)大多使用著功能齊全且完備的智能手機(jī)，這種情況下用戶(hù)觀看短視頻將會(huì)更加便捷。在過(guò)去較為傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，信息的傳播通常需要十分復(fù)雜的工作才能完成，而如今用戶(hù)僅僅通過(guò)一臺(tái)手機(jī)便可進(jìn)行短視頻的拍攝、制作、傳輸、播放等多種不同操作。這種便捷的特性使得用戶(hù)可以更加積極主動(dòng)的參與至短視頻的行業(yè)規(guī)模中，有效發(fā)現(xiàn)生活中適合拍攝的點(diǎn)點(diǎn)滴滴并主動(dòng)將其拍攝下來(lái)制作成短視頻。

（二）自身具備較強(qiáng)的時(shí)效性

在新媒體時(shí)代下各類(lèi)電子終端都獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，尤其是手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等，并且流量耗費(fèi)的使用成本不斷降低，人們觀看新媒體短視頻的頻次得到了明顯提高。同時(shí)短視頻可以有效幫助觀看人群徹底擺脫時(shí)間和空間方面的限制，替用戶(hù)節(jié)省掉許多額外的費(fèi)用花費(fèi)，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地觀看短視頻。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)信息科技技術(shù)的有序進(jìn)步也在一定程度上幫助短視頻與用戶(hù)的日常生活進(jìn)行連通。在用戶(hù)一天較為閑暇的時(shí)間段中，他們希望自身可以利用短暫的時(shí)間來(lái)快速獲得更加有用、有趣、好玩的視頻內(nèi)容，而短視頻的出現(xiàn)則恰好滿足了用戶(hù)的上述需求，能夠更加有力地推動(dòng)當(dāng)代社會(huì)文化的發(fā)展。不管是在網(wǎng)絡(luò)中還是在人們的日常溝通交流過(guò)程中，短視頻都常常能成為人們交流的主要話題和方向。

（三）多平臺(tái)、跨區(qū)域傳播特點(diǎn)

短視頻的傳送具備著明顯的零碎化特征，其主要是利用各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)或媒體展開(kāi)互動(dòng)傳送。不管是在手機(jī)中的微博還是微信中，短視頻都是它們傳播內(nèi)容中極為重要的一部分。與此同時(shí)，此類(lèi)社交平臺(tái)或媒體在電腦用戶(hù)端也享有著重要地位。用戶(hù)可以依據(jù)自身不同的實(shí)際狀況來(lái)選擇最為適合自身的觀看短視頻終端。為了更好地滿足不同用戶(hù)的多樣化需求，目前短視頻的傳送正逐漸形成一種多平臺(tái)、跨區(qū)域傳送的特點(diǎn)。

二、新媒時(shí)代下短視頻發(fā)展的主要內(nèi)容

（一）創(chuàng)新創(chuàng)造更多不同內(nèi)容，充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)

不管是在過(guò)去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在現(xiàn)在的新媒體時(shí)代下，傳送內(nèi)容都占據(jù)著十分重要的地位。如果想要持續(xù)保證短視頻行業(yè)的良好發(fā)展，使其在新媒體時(shí)代的更迭中也能繼續(xù)保持活力、滿足使用用戶(hù)的多樣化需求，就必須在充分保證其傳送質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造其播放內(nèi)容。目前短視頻在新聞傳媒領(lǐng)域中具有著十分巨大的發(fā)展?jié)摿?，值得每一位相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人士去深入挖掘和充分拓展其新聞播報(bào)的深度與廣度。特別是我國(guó)面臨的新冠肺炎疫情，針對(duì)如此嚴(yán)重的突發(fā)性群體衛(wèi)生健康事件，各大新媒體此時(shí)更應(yīng)該充分展現(xiàn)出短視頻的自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新創(chuàng)造各種不同類(lèi)型的新聞播報(bào)內(nèi)容，為使用用戶(hù)展現(xiàn)出更多不同類(lèi)型的短視頻內(nèi)容，最終向全國(guó)眾多用戶(hù)展現(xiàn)出處在疫情一線的各類(lèi)抗疫救護(hù)人員的別樣風(fēng)采。

互動(dòng)式新聞播報(bào)在疫情防控期間，可以利用用戶(hù)“隨心拍”“隨手拍”等方式創(chuàng)造出“疫情一線的抗議抗戰(zhàn)真實(shí)故事”等大批具有感人性和感染力的短視頻內(nèi)容。“隨心拍”和“隨手拍”等拍攝方式應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注觀看用戶(hù)的良好體驗(yàn)感和交互感，當(dāng)拍攝對(duì)象由被動(dòng)的“你問(wèn)我答”形式轉(zhuǎn)變?yōu)榫茸o(hù)人員的主動(dòng)式自我講述故事的形式時(shí)，無(wú)形中便會(huì)拉近拍攝對(duì)象和觀看用戶(hù)之間的心理距離。拍攝者用第一視角或第三視角的拍攝形式實(shí)時(shí)記錄著救護(hù)人員的真實(shí)工作狀態(tài)、生活狀態(tài)、救護(hù)狀態(tài)，很容易與觀看用戶(hù)之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的互動(dòng)感。此外，拍攝者還可以嘗試創(chuàng)造性地使用科普方式展開(kāi)拍攝，并充分融合“隨心拍”“隨手拍”這些新興的拍攝方式，豐富短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)。使用個(gè)性化的講解方式加上科普內(nèi)容再加上“隨心拍”或“隨手拍”的形式，良好的避免了過(guò)去講解者在短視頻中一直保持著的嚴(yán)肅的表情或外觀的情況，使短視頻內(nèi)容充分具有生活化、平常話、個(gè)性化的現(xiàn)代風(fēng)格。在新媒體時(shí)代下，短視頻的拍攝內(nèi)容和方式通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)造，將會(huì)取得優(yōu)良的用戶(hù)評(píng)價(jià)和社會(huì)效應(yīng)。

（二）創(chuàng)新創(chuàng)造新媒體技術(shù)，整合現(xiàn)有平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展時(shí)刻督促著短視頻形成更多新型的傳送形式。短視頻在目前社會(huì)中的良好發(fā)展一定程度上取決于其具有良好的技術(shù)支持，這同時(shí)要求著新媒體能夠緊密結(jié)合現(xiàn)代化、智能化、信息化時(shí)代的發(fā)展特色，展開(kāi)大量的技術(shù)創(chuàng)新任務(wù)，持續(xù)提升短視頻內(nèi)容觀看質(zhì)量的同時(shí)，全面保證短視頻拍攝技術(shù)的創(chuàng)新性和先進(jìn)性。在當(dāng)前人人都可以成為短視頻的拍攝者、成為短視頻中內(nèi)容主體的發(fā)展背景下，誰(shuí)使用的新媒體技術(shù)更加先進(jìn)，誰(shuí)拍攝的畫(huà)面內(nèi)容更加清晰，誰(shuí)就有可能獲得更加可觀的用戶(hù)流量和用戶(hù)觀看度、好評(píng)度?；?dòng)式新聞播報(bào)在當(dāng)前的新聞傳播媒介方面以短視頻的形式向觀看用戶(hù)呈現(xiàn)，并且大膽勇敢嘗試使用高清、超高清的畫(huà)面質(zhì)量，充分確保短視頻內(nèi)容畫(huà)面的視角效果良好。同時(shí)它創(chuàng)新性引入了虛擬主持人模式，通過(guò)語(yǔ)音傳送、判斷、語(yǔ)句理解、識(shí)別、合成人臉頭像、真人模擬、3D形象及畫(huà)面、語(yǔ)音和嘴唇同步、檢測(cè)真人或模擬人像等先進(jìn)性技術(shù)手段，創(chuàng)造出可以直接利用語(yǔ)言文字而形成的真人模擬播報(bào)式的新型段視頻。然后通過(guò)手機(jī)及電腦終端展現(xiàn)出多種不同形式的播放內(nèi)容，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代化的科技信息技術(shù)最終實(shí)現(xiàn)使用用戶(hù)獨(dú)特化的閱讀與觀看需求。使用用戶(hù)也可以嘗試使用與虛擬主持人進(jìn)行“面對(duì)面”的交流互動(dòng)、智能問(wèn)答、重要新聞速閱等不同功能，最終增加其作為主流媒體的短視頻內(nèi)容的指引性和影響性。

面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，互動(dòng)式新聞播報(bào)還可以充分融合各大平臺(tái)的不同優(yōu)勢(shì)，整合現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有效資源，利用經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證后的微博、微信、瀏覽器等眾多不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以常見(jiàn)短視頻、“隨手拍”“隨心拍”、長(zhǎng)視頻分割等多種不同形式，生動(dòng)形象的將有關(guān)于疫情的實(shí)時(shí)信息或數(shù)據(jù)展現(xiàn)在使用用戶(hù)眼前。在新聞播報(bào)過(guò)程中，互動(dòng)式新聞播報(bào)不但可以緊密?chē)@著最新發(fā)布的消息，拍攝并制作出有關(guān)于新冠肺炎疫情相關(guān)的發(fā)布會(huì)、交流會(huì)、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)等短視頻內(nèi)容，還可以充分融合“隨心拍”“隨手拍”等創(chuàng)新的拍攝形式或方法拍攝出大批具有科普類(lèi)知識(shí)、居家隔離自我調(diào)節(jié)方式、醫(yī)務(wù)防護(hù)手段或方法等相關(guān)的短視頻內(nèi)容，在疫情十分復(fù)雜嚴(yán)重的外部環(huán)境下，給予使用用戶(hù)充足的觀看信心和內(nèi)心安全感。

（三）細(xì)分化使用用戶(hù)，最大限度做到準(zhǔn)確定位不同用戶(hù)

在新媒體時(shí)代下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)所具備的強(qiáng)大的互動(dòng)能力可以有效地激起觀看用戶(hù)的積極性和主動(dòng)性。與此同時(shí)，基于不同觀看用戶(hù)的不同情況，其每日的零碎化閑暇時(shí)間也不盡相同，因此許多用戶(hù)對(duì)短視頻的需求已逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)其內(nèi)容和形式方面的創(chuàng)新。不同使用用戶(hù)對(duì)信息或數(shù)據(jù)的速閱已逐漸形成差異化，不同行業(yè)、工作、年齡、性格的觀看用戶(hù)對(duì)于短視頻的觀看需求已大不相同，為此必須根據(jù)不同用戶(hù)的需求將其進(jìn)行細(xì)分化。短視頻具有的可視化的獨(dú)特特性充分展現(xiàn)出其與其他傳播媒介的不同之處，在觀看者與拍攝主體的互動(dòng)交流過(guò)程中，可以迅速完成觀看者與社會(huì)的合理關(guān)聯(lián)。我們可以預(yù)測(cè)的是，在未來(lái)社會(huì)中，短視頻針對(duì)不同使用用戶(hù)的細(xì)分化將會(huì)做得更加出色、有效，在這一情況下，具有針對(duì)性地去細(xì)分化使用用戶(hù)，最大限度做到準(zhǔn)確定位不同用戶(hù)的多種需求便顯得十分重要。例如，關(guān)于新聞一類(lèi)的短視頻內(nèi)容未來(lái)獲得的關(guān)注程度和觀看次數(shù)可能將會(huì)更加廣泛、普遍，形成男女老少皆喜歡的良好局面。而對(duì)于“隨手拍”“隨心拍”未來(lái)可能更加適用于較為年輕的主體，特別是對(duì)于“90后”和“00后”來(lái)講，“隨心拍”和“隨手拍”的拍攝模式可能會(huì)更加符合他們的好奇心和探索性欲望。又如，在2019年末時(shí)，我國(guó)較為有名的某位新聞主持人通過(guò)使用“隨心拍”的拍攝方式制作出多個(gè)不同內(nèi)容的短視頻供使用用戶(hù)觀賞評(píng)論，這一新興的交互模式使得過(guò)去的傳統(tǒng)媒體與使用用戶(hù)之間的心靈距離被大幅度拉近，在一定程度上影響并推動(dòng)了現(xiàn)存的新媒體領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程。在當(dāng)時(shí)，這一情況的出現(xiàn)屬于是“隨心拍”等新興拍攝模式深入年輕人的生活習(xí)慣中。在疫情暴發(fā)肆虐時(shí)期，交互式新聞播報(bào)短視頻時(shí)刻將目光聚集在抗疫一線的年輕人身上，創(chuàng)造性地設(shè)立了“青春戰(zhàn)疫力量”等眾多不同類(lèi)型的專(zhuān)門(mén)新聞播報(bào)：通過(guò)使用短視頻外加新媒體技術(shù)的形式，聲情并茂地向用戶(hù)展現(xiàn)出了處在抗疫一線的年輕救護(hù)人員的英勇事跡，最終良好做到了與用戶(hù)之間的交互式“接觸”。在短視頻拍攝內(nèi)容方面，他們采用獨(dú)特的視角，分別從正面和側(cè)面方面記錄了一個(gè)平凡的普通人在面臨新冠疫情襲來(lái)時(shí)的那份坦然、無(wú)畏以及視死如歸。交互式新聞播報(bào)短視頻的展現(xiàn)手法，讓無(wú)數(shù)觀看用戶(hù)更加深刻地認(rèn)識(shí)、了解這些在復(fù)雜嚴(yán)峻的生存環(huán)境中敢于承擔(dān)、舍己為人的勇士們。

（四）建立健全良好的短視頻播放內(nèi)容體制機(jī)制

在新媒體時(shí)代下，各種混亂的短視頻播放內(nèi)容將會(huì)呈現(xiàn)在用戶(hù)眼前，想要在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下勝出，只有制作出正面健康、積極向上的短視頻內(nèi)容才能促進(jìn)短視頻領(lǐng)域的有序發(fā)展。為此各大短視頻播放平臺(tái)應(yīng)當(dāng)把好審核關(guān)，拒絕一些低俗不良的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶(hù)眼前，最大限度為用戶(hù)提供健康向上的短視頻內(nèi)容信息。同時(shí)短視頻還應(yīng)當(dāng)盡量為用戶(hù)提供一些價(jià)值性較強(qiáng)的、數(shù)量較多的有用信息，最好能夠建立健全與短視頻播放內(nèi)容相關(guān)的工作體制。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，當(dāng)代的短視頻發(fā)展是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)與潮流，而新媒體時(shí)代本身也將會(huì)為短視頻的發(fā)展提供著巨大的外部支撐作用。但從其本質(zhì)方面來(lái)講，短視頻是過(guò)去傳統(tǒng)媒體的必要延伸也是必要發(fā)展方向，是其在時(shí)間和空間方面的延伸，也是其在不同形式下的有效轉(zhuǎn)變，因此才會(huì)受到眾多使用用戶(hù)的熱烈歡迎和喜愛(ài)。針對(duì)這一情況，新聞播報(bào)式媒體作為過(guò)去的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展方向和范圍，創(chuàng)新創(chuàng)造出更多不同的媒體內(nèi)容，也可以嘗試在過(guò)去傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入一些短視頻的新興思想和潮流，持續(xù)推進(jìn)當(dāng)代信息傳送模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展，最大限度做到專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)一化、專(zhuān)精化的創(chuàng)新形式的表達(dá)，令所有實(shí)時(shí)有效的信息數(shù)據(jù)可以迅速達(dá)到想要到達(dá)的每一處地方，最終做出真正意義上的、受到廣大用戶(hù)喜愛(ài)和歡迎的短視頻內(nèi)容。