【摘 要】“十四五”時(shí)期，出版業(yè)將以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化出版領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，邁向出版強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。文章以《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》為背景，立足出版機(jī)構(gòu)與編輯個(gè)體兩個(gè)層面，從頂層設(shè)計(jì)到具體實(shí)操多個(gè)維度，分析出版業(yè)發(fā)展面臨的新任務(wù)新要求，從出版邏輯、出版定位、出版視野三個(gè)維度，對(duì)出版業(yè)的使命任務(wù)、專(zhuān)業(yè)定位、內(nèi)容供給、能力提升、國(guó)際傳播、融合發(fā)展等核心問(wèn)題進(jìn)行思考和闡述。

【關(guān)? 鍵? 詞】“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃;出版邏輯;出版定位;出版視野

【作者單位】盧培釗，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，廣西科學(xué)技術(shù)出版社。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.01.008

“十四五”時(shí)期，是我國(guó)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢(shì)而上開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。當(dāng)前，國(guó)家《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》已正式發(fā)布，為出版業(yè)指明了新時(shí)期的發(fā)展思路、任務(wù)目標(biāo)、發(fā)展方向。在新發(fā)展階段中，我們必須深刻把握出版業(yè)發(fā)展的新任務(wù)新要求，清晰認(rèn)識(shí)出版業(yè)面臨的諸多挑戰(zhàn)，從出版機(jī)構(gòu)和編輯個(gè)體兩個(gè)層面，從宏觀到微觀兩個(gè)層次，完整把握出版邏輯，明確使命任務(wù)和發(fā)展要求，重新審視出版定位，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力和編輯素養(yǎng)培養(yǎng)，努力拓展出版視野，優(yōu)化內(nèi)容供給和融合發(fā)展，著力建立現(xiàn)代出版體系，構(gòu)建出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。

一、完整把握新發(fā)展階段的出版邏輯

出版業(yè)具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性、文化屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，因此，出版邏輯內(nèi)含政治邏輯、文化邏輯和產(chǎn)業(yè)邏輯，三者是互相依存、不可割裂的整體。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，進(jìn)入新發(fā)展階段，出版工作迫切需要更好發(fā)揮服務(wù)大局、統(tǒng)一思想、凝聚力量的重要作用，進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論;迫切需要提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力，更好地將精品奉獻(xiàn)給人民;迫切需要積極適應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，深化改革創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)動(dòng)能，更好地?fù)屨紨?shù)字時(shí)代出版發(fā)展制高點(diǎn)。這一表述闡明了出版業(yè)在新發(fā)展階段的目標(biāo)任務(wù)，同時(shí)也反映了“十四五”時(shí)期出版邏輯的內(nèi)涵正在不斷豐富、發(fā)展、變化，需要以更高的站位深刻領(lǐng)會(huì)、完整把握。

1.把握政治邏輯，守好意識(shí)形態(tài)主陣地

出版工作是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，出版業(yè)要堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品，更好地為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家統(tǒng)一思想、凝聚力量，這一要求體現(xiàn)了出版的政治邏輯，也是出版業(yè)必須擔(dān)負(fù)的使命任務(wù)。

把握出版的政治邏輯，要堅(jiān)持兩個(gè)基本維度。一是要把好意識(shí)形態(tài)關(guān)口，嚴(yán)格意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，把握正確出版導(dǎo)向，對(duì)書(shū)稿內(nèi)容進(jìn)行甄別把關(guān)，守好出版質(zhì)量的底線、紅線;二是加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論出版?zhèn)鞑?，推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化最新成果的出版，聚焦學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，讓黨的創(chuàng)新理論傳得更開(kāi)、更廣、更深入，更好地武裝全黨、教育人民、推動(dòng)工作。

把握出版的政治邏輯，要抓好重大主題作品出版?zhèn)鞑?。作為“以特定‘主題’為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)”[1]，主題出版已經(jīng)成為中國(guó)特色社會(huì)主義出版業(yè)的重要組成部分?！笆奈濉逼陂g，主題出版要聚焦黨和國(guó)家的重大決策部署和年度工作主題主線，推出一批反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的重點(diǎn)出版物。要緊扣黨的二十大、毛澤東誕辰130周年、中華人民共和國(guó)成立75周年、鄧小平誕辰120周年、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提前布局和策劃，努力打造主題出版精品圖書(shū)，更加主動(dòng)地服務(wù)黨和國(guó)家工作大局。

2.把握文化邏輯，聚焦文化強(qiáng)國(guó)重大任務(wù)

出版的本質(zhì)是傳播文化、傳承文明。“十四五”期間，出版工作要圍繞社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)總目標(biāo)，在提高社會(huì)文明程度、國(guó)家文化軟實(shí)力的總?cè)蝿?wù)中扮演重要角色，聚焦文化建設(shè)的若干重大任務(wù)，以文化人、以文育人。這一要求體現(xiàn)了出版的文化邏輯，也是社科、科技、文藝、少兒等出版門(mén)類(lèi)的工作重點(diǎn)。

第一，要聚焦中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的建設(shè)。習(xí)近平總書(shū)記指出，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)要解決重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派。社科出版要立足中國(guó)現(xiàn)實(shí)，密切跟蹤具有原創(chuàng)性、開(kāi)拓性的最新社科研究成果，助力推進(jìn)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語(yǔ)體系的建設(shè)和創(chuàng)新，既要關(guān)注熱門(mén)領(lǐng)域，也要關(guān)注冷門(mén)絕學(xué)。選題策劃要聚焦經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的全局性、戰(zhàn)略性和前瞻性重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，注意基礎(chǔ)研究成果要有較高的學(xué)術(shù)思想價(jià)值，應(yīng)用研究成果要有較強(qiáng)的決策參考價(jià)值。

第二，要聚焦服務(wù)國(guó)家科技創(chuàng)新?！耙詳?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為基點(diǎn)的技術(shù)正在迅速、全面、深入地與出版業(yè)加速融合，出版業(yè)處在新的技術(shù)革命前夜?！盵2]科技出版要增強(qiáng)使命感、緊迫感，全力服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展。一是引領(lǐng)科技學(xué)術(shù)成果出版，加強(qiáng)基礎(chǔ)性、前瞻性和戰(zhàn)略性科技學(xué)術(shù)著作出版，同時(shí)，培育世界一流科技期刊，增強(qiáng)在世界科技舞臺(tái)的話語(yǔ)權(quán);二是大力宣傳科學(xué)家精神，深入挖掘功勛科學(xué)家的學(xué)術(shù)思想、人生積累和精神財(cái)富，多媒體全方位講好科學(xué)報(bào)國(guó)故事;三是推動(dòng)科學(xué)普及，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)少兒科普出版，通過(guò)加大與博物館、科技館、研究院等機(jī)構(gòu)的合作力度，實(shí)現(xiàn)題材中國(guó)化、制作精品化、產(chǎn)品套系化與營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，構(gòu)建科普出版新生態(tài)。

第三，要聚焦弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。出版社要在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮更重要的作用，不斷推出能夠提煉、展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化且具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的重點(diǎn)出版物。一是圍繞文物古籍保護(hù)，尤其整合古籍文獻(xiàn)中的治國(guó)理政文化資源，對(duì)出土文獻(xiàn)和社會(huì)檔案進(jìn)行搶救性整理，加強(qiáng)古籍?dāng)?shù)字化開(kāi)發(fā)利用;二是圍繞重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，挖掘文化符號(hào)，進(jìn)行系統(tǒng)化的選題策劃;三是圍繞各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝保護(hù)和傳承選題進(jìn)行選題策劃，圍繞建設(shè)長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河等國(guó)家文化公園題材，進(jìn)行學(xué)術(shù)研究、精神提煉、知識(shí)普及多層面的選題策劃。

第四，要聚焦講好中國(guó)故事。當(dāng)前，國(guó)際環(huán)境極為復(fù)雜嚴(yán)峻，提升國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)愈加重要，講好中國(guó)故事的任務(wù)仍然十分艱巨，出版“走出去”工作面臨新的挑戰(zhàn)。出版單位要依托自身優(yōu)勢(shì)，確定對(duì)外傳播的主要區(qū)域，在認(rèn)識(shí)、動(dòng)力、內(nèi)容、對(duì)象、方式、載體等方面進(jìn)行靈活調(diào)整，不斷提高對(duì)外傳播的能力水平。如廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)依托面向東盟的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，建設(shè)“中國(guó)—東盟版權(quán)貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)”，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)跨區(qū)域版權(quán)貿(mào)易;又如在“亞洲經(jīng)典著作互譯計(jì)劃”的構(gòu)架下，推動(dòng)廣西各出版單位與東盟出版商在人文、科技、少兒等領(lǐng)域開(kāi)展書(shū)目互換、互譯、出版發(fā)行工作，這些舉措都是在新形勢(shì)下推動(dòng)高水平對(duì)外傳播的創(chuàng)新探索。

3.把握產(chǎn)業(yè)邏輯，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新格局

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，把新發(fā)展理念貫穿于出版發(fā)展的全過(guò)程、各領(lǐng)域，不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新，支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，優(yōu)化出版發(fā)展生態(tài)，轉(zhuǎn)變出版發(fā)展方式，構(gòu)建出版業(yè)發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。這一要求體現(xiàn)了出版的產(chǎn)業(yè)邏輯，也明確了出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的基本方向。

要辯證看待數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系。當(dāng)前，出版業(yè)從數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，書(shū)號(hào)總量控制，圖書(shū)品種壓縮，而企業(yè)發(fā)展需要做大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，必須辯證看待數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系。在出版社專(zhuān)業(yè)化、方向性問(wèn)題沒(méi)有解決的前提下，任何盲目的擴(kuò)張都有可能造成浪費(fèi)，出版社首先需要解決定位、方向、系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)等問(wèn)題，擴(kuò)大規(guī)模要建立在定位精準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上，多元化要立足主業(yè)范圍，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展。在書(shū)號(hào)總量控制的情況下，提高單品種效益尤為重要，每一個(gè)選題都要審慎評(píng)估、科學(xué)論證，努力實(shí)現(xiàn)效益最大化，同時(shí)要注意盤(pán)活存量，將優(yōu)質(zhì)存量的規(guī)模與效益不斷做大做強(qiáng)。

要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。國(guó)有文化企業(yè)要把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”統(tǒng)一，做到“既叫好，又叫座”。在大數(shù)據(jù)支持下，小眾精品圖書(shū)也有市場(chǎng)需求，獲獎(jiǎng)圖書(shū)或?qū)I(yè)圖書(shū)不應(yīng)被束之高閣，知識(shí)服務(wù)需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，專(zhuān)業(yè)圖書(shū)需要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段。出版社不應(yīng)僅滿足于獲得個(gè)別精品項(xiàng)目的獎(jiǎng)項(xiàng)光環(huán)，而是應(yīng)該培育成體系的精品集群并將圖書(shū)轉(zhuǎn)化為常銷(xiāo)產(chǎn)品。

二、重新審視專(zhuān)業(yè)化的出版定位

出版定位是出版單位制定和實(shí)施中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃中尤為重要的一個(gè)命題。進(jìn)入“十四五”時(shí)期，無(wú)論是出版機(jī)構(gòu)、編輯部門(mén)還是編輯個(gè)體，都需要從專(zhuān)業(yè)化的角度重新審視、梳理、明確各自的出版定位，明確各自的專(zhuān)業(yè)分工，對(duì)自己的專(zhuān)業(yè)方向和細(xì)分市場(chǎng)做出精確標(biāo)識(shí)并持續(xù)發(fā)力。如果出版定位不明確，戰(zhàn)略規(guī)劃便無(wú)從談起。

1.明確出版分工，標(biāo)識(shí)出版專(zhuān)業(yè)定位

專(zhuān)業(yè)化的出版定位是出版高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。重新強(qiáng)調(diào)出版社的專(zhuān)業(yè)分工，不是走回計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期簡(jiǎn)單的出版資源分配老路，而是出版社面對(duì)市場(chǎng)需求應(yīng)主動(dòng)作為和自主選擇。國(guó)際上著名出版集團(tuán)的專(zhuān)業(yè)化分工歷來(lái)十分明確，并將其作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)培育。中國(guó)的出版機(jī)構(gòu)尤其是地方出版社，成立伊始多以專(zhuān)業(yè)為主，但是當(dāng)前卻存在出版定位模糊、專(zhuān)業(yè)方向不明導(dǎo)致的板塊雜亂、精品缺失、選題同質(zhì)化等問(wèn)題。2018年11月，中央《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見(jiàn)》提出，要培育一批“專(zhuān)、精、特、新”的出版機(jī)構(gòu)。對(duì)于單體出版社而言，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)與特色，既是發(fā)展目標(biāo)，也是發(fā)展路徑。出版社的專(zhuān)業(yè)化程度越高，生存和發(fā)展空間就越大，這是基本共識(shí)。在“十四五”期間，出版社需要做好精確分工及確立發(fā)展目標(biāo)，心無(wú)旁騖地在專(zhuān)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，久久為功，方能形成優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化、垂直化、良態(tài)化的高質(zhì)量發(fā)展。

專(zhuān)業(yè)化的出版定位要落實(shí)在系統(tǒng)化的產(chǎn)品布局中。出版定位具有結(jié)構(gòu)性與系統(tǒng)性的功能，能決定出版社的產(chǎn)品布局與板塊構(gòu)建。比如在當(dāng)前的行業(yè)現(xiàn)實(shí)中，一個(gè)出版社有可能同時(shí)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)、教育、大眾三個(gè)板塊，特別是對(duì)教育板塊（教材教輔）有較多依賴，對(duì)此，出版經(jīng)營(yíng)者必須保持清醒，處理好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)板塊和專(zhuān)業(yè)核心板塊之間的關(guān)系。應(yīng)牢記主攻方向，將出版定位體現(xiàn)在產(chǎn)品布局上，落實(shí)到具體選題中，以專(zhuān)業(yè)化為目標(biāo)調(diào)整結(jié)構(gòu)、配置資源、重塑市場(chǎng)，將有限的人力、財(cái)力、物力集中到核心板塊中，形成專(zhuān)業(yè)突出、特色鮮明、傳承有序的產(chǎn)品布局。專(zhuān)業(yè)化的出版定位需要垂直化核心產(chǎn)品的支撐，成熟出版機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)化，往往體現(xiàn)為在某個(gè)垂直領(lǐng)域擁有標(biāo)志性的核心產(chǎn)品，如商務(wù)印書(shū)館的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)”、中華書(shū)局的“中國(guó)古典文學(xué)基本叢書(shū)”，這些核心產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值，形成了品牌效應(yīng)，還為出版社帶來(lái)了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。

2.強(qiáng)化學(xué)科背景，提升編輯專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

編輯的專(zhuān)業(yè)能力是實(shí)現(xiàn)出版社專(zhuān)業(yè)化的關(guān)鍵因素。編輯的專(zhuān)業(yè)能力一方面是指其知識(shí)譜系與學(xué)科背景，另一方面是指其從事出版工作的策劃、編輯、市場(chǎng)等專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。在出版實(shí)踐中，編輯的學(xué)科背景與專(zhuān)業(yè)積累尤為重要，編輯的學(xué)科專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)越扎實(shí)，職業(yè)成長(zhǎng)的空間就越廣闊。編輯要不斷強(qiáng)化學(xué)科素養(yǎng)，才能在專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域有更大作為?；仡櫝霭媸罚覀儾浑y發(fā)現(xiàn)，出版大家在某個(gè)學(xué)科領(lǐng)域也具有極高的學(xué)術(shù)造詣，出版家也是大學(xué)問(wèn)家，如中華書(shū)局的楊伯峻、周振甫、趙守儼、傅璇琮諸先生均是學(xué)者型編輯的典范。楊伯峻先生在古籍整理、注釋和譯注方面成就非凡，他的《論語(yǔ)譯注》《孟子譯注》都是權(quán)威的讀本;周振甫先生在古典詩(shī)詞以及古代文論方面極具造詣，著有《周振甫文集》等數(shù)百萬(wàn)字的作品。可見(jiàn)，學(xué)識(shí)淵博、學(xué)問(wèn)精深是出版大家的必修素養(yǎng)。

編輯的學(xué)科背景與從事的編輯方向相匹配，這是一種理想的狀態(tài)，然而在實(shí)際工作中，編輯不可避免要面對(duì)跨學(xué)科的情況，因此，編輯應(yīng)具備廣闊的學(xué)術(shù)視野和敏銳的出版眼光。面對(duì)陌生的出版領(lǐng)域，編輯要始終抱著鉆研的態(tài)度深度介入，即使面對(duì)跨學(xué)科的選題，也能策劃出高水準(zhǔn)的精品力作。如廣西師范大學(xué)出版社知名編輯龍子仲曾接手一份名為《傷寒論導(dǎo)論》的書(shū)稿，中文專(zhuān)業(yè)背景的他面對(duì)這本陌生而艱深的中醫(yī)學(xué)術(shù)著作時(shí)，敏銳地看到了其獨(dú)特的出版價(jià)值，經(jīng)過(guò)深入鉆研和精心編輯，成功把這本普通的中醫(yī)專(zhuān)著打造為現(xiàn)象級(jí)的經(jīng)典暢銷(xiāo)作品——《思考中醫(yī)》。需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然編輯工作涉獵廣泛，門(mén)類(lèi)復(fù)雜，但是，編輯必須克服“游擊主義”。編輯工作是要打一口“深井”而非挖無(wú)數(shù)“淺坑”，要在鎖定的方向上持續(xù)發(fā)力，強(qiáng)化“代表作”意識(shí)，精心打造能代表編輯職業(yè)水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為讀者奉獻(xiàn)質(zhì)量過(guò)硬的精品力作，真正做到定位精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)精深。

三、不斷拓展高質(zhì)量發(fā)展的出版視野

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，著眼提高全民族思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和身心健康素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步，改善人民生活品質(zhì)，提升社會(huì)文明程度，大力加強(qiáng)精品出版、原創(chuàng)出版，推出更多既能滿足人民文化需求，又能增強(qiáng)人民精神力量的出版精品，著力打造一批在全國(guó)有影響力、 在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力的出版品牌。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，出版社及編輯在具體的出版實(shí)踐中應(yīng)進(jìn)一步拓展出版視野，提升選題品質(zhì)，提高出版能力，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)，努力推進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展。

1.聚合優(yōu)勢(shì)資源，提升選題品質(zhì)

第一，提升學(xué)術(shù)價(jià)值。出版社要密切關(guān)注學(xué)科門(mén)類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注國(guó)家自然科學(xué)基金和社科基金立項(xiàng)、學(xué)科重要年會(huì)、重要學(xué)術(shù)期刊、全國(guó)優(yōu)秀博士論文等，靈活運(yùn)用平臺(tái)工具篩選和對(duì)接出版資源，通過(guò)整合多類(lèi)資源，尋找選題突破口和切入點(diǎn)，高效挖掘優(yōu)質(zhì)出版選題，提升選題的學(xué)術(shù)價(jià)值。除了高校和科研院所，圖書(shū)館、博物館、美術(shù)館等機(jī)構(gòu)也是重要的選題策源地，出版社要與之建立穩(wěn)定長(zhǎng)期互信的合作關(guān)系，培育品牌，實(shí)現(xiàn)雙贏。廣西科技出版社從20世紀(jì)90年代開(kāi)始就與中科院廣西植物研究所建立合作關(guān)系，共同打造了《廣西植物志》等一系列極具學(xué)術(shù)價(jià)值的經(jīng)典產(chǎn)品，雙方合作時(shí)間跨度近30年，成為各類(lèi)機(jī)構(gòu)與出版社合作的典范。

第二，培育核心作者。作者是出版社的重要資源，編輯在工作中要善于遴選作者、識(shí)別作者，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的核心作者群，要持續(xù)跟蹤核心作者的創(chuàng)作動(dòng)態(tài)，為作者提供更為專(zhuān)業(yè)的出版服務(wù)。以筆者參與的廣西人民出版社《毛澤東讀書(shū)筆記精講》選題為例，由于該項(xiàng)目資金投入大，論證階段頗有爭(zhēng)議，但是，出版社意識(shí)到這部書(shū)稿是國(guó)內(nèi)黨史研究大家陳晉的代表作，書(shū)稿體現(xiàn)了這個(gè)領(lǐng)域研究的最高水準(zhǔn)，極具出版價(jià)值，決定排除萬(wàn)難付諸出版。該書(shū)出版后得到各方的高度評(píng)價(jià)，榮獲中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)，多次重印，“雙效”俱佳。為此，廣西人民出版社也贏得了作者的充分信任，后續(xù)雙方深化合作，開(kāi)發(fā)了該選題的青少年版本，實(shí)現(xiàn)了效益最大化。

第三，深耕地方資源。地方出版社擁有本地豐富的出版資源，深耕地方資源是實(shí)現(xiàn)出版差異化、特色化的重要路徑，是值得持續(xù)發(fā)力的方向。地方出版要堅(jiān)持深耕本土、服務(wù)地方，要對(duì)地方的歷史人文、自然資源、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、產(chǎn)業(yè)布局等出版資源全面整理，把挖掘地方資源作為重要出版方向，圍繞特色板塊策劃選題，形成多條產(chǎn)品線，出版一批“雙效”俱佳的產(chǎn)品。如廣西科技出版社近年來(lái)依托廣西少數(shù)民族醫(yī)藥研究的優(yōu)勢(shì)，打造“中國(guó)壯醫(yī)藥”“中國(guó)瑤醫(yī)藥”等出版子品牌，形成可持續(xù)發(fā)展的特色板塊，取得良好的效益。

2.增強(qiáng)精品意識(shí)，補(bǔ)齊能力短板

習(xí)近平總書(shū)記指出：“精品之所以‘精’，就在于其思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良?！?[3]編輯要強(qiáng)化精品意識(shí)，要在內(nèi)容判斷、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)扮演更為重要的角色。在實(shí)際工作中，不少編輯在思維、文字、審美三個(gè)方面或多或少存在不足，需要補(bǔ)齊這些短板弱項(xiàng)，才能適應(yīng)精品出版的要求。

首先，要補(bǔ)齊思維能力上的短板。縝密的邏輯思維能力是編輯應(yīng)該具備的基本素質(zhì)，編輯要有意識(shí)地強(qiáng)化邏輯訓(xùn)練，補(bǔ)齊思維能力上的短板，才能從繁雜的書(shū)稿中迅速厘清內(nèi)容脈絡(luò)，整理結(jié)構(gòu)思路，發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，解決書(shū)稿中體例的嚴(yán)謹(jǐn)性、內(nèi)容的科學(xué)性、表達(dá)的可讀性等基本問(wèn)題。其次，要補(bǔ)齊文字能力上的短板。文字處理能力是編輯的核心基本功，直接影響編校工作的質(zhì)量。對(duì)于有理工科專(zhuān)業(yè)背景的編輯來(lái)說(shuō)，由于其專(zhuān)業(yè)所限，其文字基本功較為薄弱，文字表達(dá)能力欠缺，對(duì)文字差錯(cuò)不敏感，寫(xiě)作能力和動(dòng)力不足，需要通過(guò)高強(qiáng)度的訓(xùn)練加以彌補(bǔ)，努力實(shí)現(xiàn)編校質(zhì)量無(wú)差錯(cuò)的目標(biāo)。最后，要補(bǔ)齊審美能力上的短板。加強(qiáng)藝術(shù)修養(yǎng)是編輯的“必修課”，編輯要具備良好的審美觀念和審美能力。在裝幀設(shè)計(jì)問(wèn)題上，編輯要有思考、有見(jiàn)解，在色彩搭配、圖文排版、印制材料、字體選擇等環(huán)節(jié)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同研究，提出編輯思路，而不是做“甩手掌柜”。除了書(shū)籍，編輯還要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、微信推文版面、圖書(shū)品牌logo、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面的審美把關(guān)。

3.創(chuàng)新融合思維，探索新興業(yè)態(tài)

當(dāng)前，新技術(shù)給傳統(tǒng)出版帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要求編輯加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升融合思維，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)，豐富出版內(nèi)涵，拓展出版邊界。出版融合發(fā)展的核心是傳統(tǒng)出版與新興出版的融合，也包括機(jī)構(gòu)重塑、產(chǎn)業(yè)互通、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)等重要范疇。

第一，觀念、流程與架構(gòu)的重塑。在觀念上，編輯要有強(qiáng)烈的融合意識(shí)，選題論證不應(yīng)只有紙質(zhì)產(chǎn)品論證，還應(yīng)包括數(shù)字產(chǎn)品論證。編輯要將身份從“責(zé)任編輯”向“產(chǎn)品經(jīng)理”“品牌經(jīng)理”轉(zhuǎn)變，按照“選題—品種—產(chǎn)品線—品牌—生態(tài)”的方向來(lái)規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)展路徑。在流程上，要健全“一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多次開(kāi)發(fā)、一次開(kāi)發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行方式，逐步形成資源共享、高效順暢、適應(yīng)市場(chǎng)需求和一體化發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制。在架構(gòu)上，出版社要建立選題策劃、協(xié)同編輯、數(shù)字加工、版權(quán)管理等一體化的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，進(jìn)行內(nèi)部組織架構(gòu)深度調(diào)整，做好深化改革和轉(zhuǎn)型發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，制定能適應(yīng)融合發(fā)展的生產(chǎn)、管理、投資機(jī)制。

第二，多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的布局?！岸鄻I(yè)態(tài)融合發(fā)展的現(xiàn)狀對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)提出了選擇、重構(gòu)、創(chuàng)新的新要求，也使原本單一的出版設(shè)計(jì)理念發(fā)生了相應(yīng)改變?！盵4]在融合發(fā)展背景下，文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)門(mén)類(lèi)的邊界逐漸模糊，跨界融合態(tài)勢(shì)加快，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，把握主動(dòng)權(quán)，推動(dòng)出版與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域相加相融，構(gòu)建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業(yè)態(tài)。近年來(lái)，廣西科技出版社依托綜合實(shí)踐教材出版的優(yōu)勢(shì)，全面拓展研學(xué)實(shí)踐業(yè)務(wù)，在課程設(shè)計(jì)、線路運(yùn)營(yíng)、基地建設(shè)、行業(yè)培訓(xùn)、數(shù)字平臺(tái)等方面展開(kāi)經(jīng)營(yíng)，初具成效。同時(shí)，廣西科技出版社依托《勁漫畫(huà)》雜志平臺(tái)，舉辦了多屆廣西網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫大賽，積極對(duì)接動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行跨界探索，為轉(zhuǎn)型升級(jí)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

第三，多媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的升級(jí)。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，著眼于滿足消費(fèi)升級(jí)新要求，順應(yīng)數(shù)字時(shí)代文化生活移動(dòng)化、智能化、個(gè)性化新趨勢(shì)，精準(zhǔn)匹配用戶需求和應(yīng)用場(chǎng)景，推廣互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播，打造數(shù)字出版新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式。新媒體深刻改變了出版的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，以短視頻、直播等方式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)成為一種常態(tài)，線下活動(dòng)與線上推廣的組合廣泛運(yùn)用到日常營(yíng)銷(xiāo)中。圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式的多元變化，需要編輯進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，適應(yīng)從后臺(tái)登上前臺(tái)的狀態(tài)，提升文案能力和互動(dòng)能力，深度參與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新探索新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)矩陣，形成網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)、地面店?duì)I銷(xiāo)和社群營(yíng)銷(xiāo)等有效組合的全媒體營(yíng)銷(xiāo)格局，打造立體化的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。

|參考文獻(xiàn)|

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[4]吳昉. 多元出版業(yè)態(tài)下現(xiàn)代出版設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變與發(fā)展[J]. 中國(guó)出版，2021（3）：51-55.