熊錦

（湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南長沙 410205）

黨的十九大明確提出，新時代中國特色社會主義的主要矛盾已變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。2018年國家組建文化和旅游部，將兼具文化商品特性、共創(chuàng)社會經(jīng)濟(jì)效益的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，這是解決新時代我國社會主要矛盾的有效途徑。因此深挖文化與旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵機(jī)制，打造文旅融合新模式，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，將會成為我國特色社會主義建設(shè)的重要奮斗目標(biāo)。

一、文旅產(chǎn)業(yè)融合動力和機(jī)制

（一）文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及融合概述

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的概念，一直以來沒有明確的界定。按照國家統(tǒng)計(jì)局的劃分，“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”是指，為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。本質(zhì)上，文化產(chǎn)業(yè)具有社會性和經(jīng)濟(jì)性。按照國家統(tǒng)計(jì)局的規(guī)定，旅游業(yè)分為旅游業(yè)和旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩大部分，指直接為游客提供各種旅游服務(wù)活動的集合，還包括為游客出行提供旅游輔助服務(wù)和政府旅游管理服務(wù)等活動的集合[1]。

由此可見，理論上文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都具有明確的技術(shù)、產(chǎn)品、市場邊界。然而實(shí)際中，部分文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著旅游的功能，旅游行業(yè)中的文化旅游資源，本身具有文化屬性，因此兩產(chǎn)業(yè)之間的交叉、滲透不可避免，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合也應(yīng)運(yùn)而生。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是兩產(chǎn)業(yè)要素之間相互作用而形成的動態(tài)過程。作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)融合會催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，會形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，進(jìn)而使得產(chǎn)業(yè)邊界收縮或消失。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，讓文化通過旅游的呈現(xiàn)變得更富有活力，旅游通過文化的浸潤更富有品位[2]。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠創(chuàng)造新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時拓展延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價值增長，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力。因此，文旅產(chǎn)業(yè)融合是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級跨越發(fā)展的必然趨勢。

（二）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力機(jī)制

分析文旅產(chǎn)業(yè)的融合動力，首先需要分析文旅產(chǎn)業(yè)融合的動力機(jī)制影響因素，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機(jī)制。旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)制影響因素分為內(nèi)在驅(qū)動和外在推動兩大方面。內(nèi)在驅(qū)動包括文化要素的滲透、消費(fèi)需求的拉動、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動，外在推動包括技術(shù)進(jìn)步的推動、行政管制的轉(zhuǎn)變[3]。

1.文化要素的滲透

文化產(chǎn)業(yè)具備豐富的文化要素和深厚的文化內(nèi)涵，文化要素本身具備強(qiáng)大的內(nèi)在影響力，具有極強(qiáng)的滲透性，在無形之中影響其他產(chǎn)業(yè)。文化要素不僅充當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部整合的粘合劑，而且也是文化產(chǎn)業(yè)的一種符號化特征。文以化旅，旅以載文，一方面表明文化元素豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)業(yè)的深度；另一方面說明旅游產(chǎn)業(yè)作為文化要素的載體，使文化產(chǎn)品更具活力。因此，文化要素以其獨(dú)特的思想性連接著產(chǎn)業(yè)，提升了行業(yè)關(guān)聯(lián)性[4]。

2.消費(fèi)需求的拉動

隨著人們的生活觀念和方式發(fā)生了巨大變化，人們對美好生活的追求，從物質(zhì)層面開始轉(zhuǎn)向精神層面的需要。人們已不滿足于走馬觀花似的淺層次旅游方式和單一的產(chǎn)品形式，更傾向于感受其中的文化內(nèi)涵，追求個性化、深度體驗(yàn)性的旅游方式。正是由于消費(fèi)需求的不斷變化，從根本上推動了文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。文化消費(fèi)以更高層次的追求為目標(biāo)，創(chuàng)造較高的附加值，而不斷引領(lǐng)和驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展[5]。

3.經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動

文旅產(chǎn)業(yè)融合的主體為文旅企業(yè)，追求經(jīng)濟(jì)利益是企業(yè)的生存法則。文化是旅游的靈魂，在旅游產(chǎn)品中注入適當(dāng)?shù)奈幕兀嵘寺糜萎a(chǎn)品的內(nèi)涵和品質(zhì)，豐富了旅游產(chǎn)品的主題和類型，促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高和旅游業(yè)的發(fā)展。旅游是文化的載體，旅游產(chǎn)業(yè)的注入，使文化產(chǎn)業(yè)拓展了市場空間，使文化產(chǎn)品增添了傳播渠道，通過打造更多藝術(shù)性、觀賞性、體驗(yàn)性的文化商品，有效實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的價值增長。

4.技術(shù)創(chuàng)新的推動

技術(shù)創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)融合的外部動力。技術(shù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的開端，它同樣在第三產(chǎn)業(yè)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中充當(dāng)重要角色。隨著技術(shù)手段的日新月異，將科技創(chuàng)新融匯于文化旅游產(chǎn)品之中，不僅提升了文旅產(chǎn)品的科技內(nèi)涵，而且豐富了文化旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，涌現(xiàn)出更多的文旅新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，從而帶動文化消費(fèi)需求的上升，增加產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值。

當(dāng)前，以數(shù)字化、移動互聯(lián)為代表的技術(shù)創(chuàng)新已滲透到文旅產(chǎn)業(yè)的眾多方面，以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展，引領(lǐng)市場需要的變化。文旅新業(yè)態(tài)就是在創(chuàng)意和創(chuàng)新中產(chǎn)生，催生了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、主題公園、疫情常態(tài)下的在線旅游等。

5.行政管制的轉(zhuǎn)變

政府的行政管制屬于產(chǎn)業(yè)融合的外部因素。政府行政管制的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在放松管制，目的是要降低產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，減少影響產(chǎn)業(yè)間要素流動的阻礙因素，讓產(chǎn)業(yè)中的各種要素自由流動。同時，政府行政管制的放松，將極大釋放產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在活力，激活產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生動力，政府行政部門轉(zhuǎn)變角色，以服務(wù)型定位參與產(chǎn)業(yè)融合，可以為產(chǎn)業(yè)融合營造良好的外部環(huán)境。

以文旅產(chǎn)業(yè)融合為例，由于文旅產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)眾多，各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)對應(yīng)的上級管理部門和制度會存在差異，存在監(jiān)管盲區(qū)和制度重合或相悖的情況，這將會影響兩大產(chǎn)業(yè)融合的積極性和能動性。

近年來，國家逐步確立了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)地位，伴隨政府行政管制進(jìn)一步放松，限制性條件減少，吸引了外資、民營企業(yè)的進(jìn)入，這些新生力量對市場有更敏銳的觀察，具備產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)能力。

二、長株潭地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)路徑

長株潭地區(qū)是指湖南省長沙、株洲、湘潭三市，是國家發(fā)改委批準(zhǔn)成立的“全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”。國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，提出“加快武漢、長株潭都市圈建設(shè)，打造全國重要增長極”。因此，選擇湖南省長株潭地區(qū)為研究對象，推動長株潭地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合，對打造湖南文化旅游強(qiáng)省，提高長株潭地區(qū)整體軟實(shí)力有著重要意義。

長株潭地區(qū)承載著深厚的湖湘文化，擁有豐富的旅游資源，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展特點(diǎn)以及關(guān)聯(lián)方式，基于“資源-產(chǎn)品-產(chǎn)業(yè)”視角，分析長株潭地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，如圖1所示，并選擇主要路徑分析說明。

圖1 基于“資源-產(chǎn)品-產(chǎn)業(yè)”視角的長株潭文旅產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)路徑

（一）紅色沃土文旅路徑

紅色文化是由中國共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，始終是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的力量源泉與精神寶庫[6]。

長株潭地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的紅色文旅資源，這里是新中國三位領(lǐng)導(dǎo)人誕生、成長、從事革命的地方，形成了以韶山毛澤東故居、花明樓劉少奇故居、烏石彭德懷故居構(gòu)成的旅游“紅三角”。長株潭地區(qū)是湖南省內(nèi)名人故居、革命歷史紀(jì)念地及各級愛國主義教育基地較為集中的地區(qū)，如岳麓山、橘子洲等，資源豐富，品級高。利用好長株潭地區(qū)紅色文旅資源，不僅有利于踐行社會主義核心價值觀，而且對打造具有中國特色和世界影響的紅色文旅產(chǎn)業(yè)具有重要的促進(jìn)作用。

（二）鄉(xiāng)村特色文旅路徑

鄉(xiāng)村文旅融合，是鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一，可以傳承鄉(xiāng)村歷史文化記憶、改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會、提高農(nóng)民收入水平，協(xié)調(diào)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與文化高品質(zhì)傳承。長株潭地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村特色文旅產(chǎn)業(yè)，具有良好基礎(chǔ)。

國家文化和旅游部與國家發(fā)展改革委聯(lián)合遴選的全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單中，有湘潭市韶山市韶山鄉(xiāng)韶山村、長沙市開慧鎮(zhèn)錫福村、株洲市攸縣酒埠江鎮(zhèn)酒仙湖村等。這些鄉(xiāng)村文旅資源富集、開發(fā)合理；鄉(xiāng)村文化傳承保護(hù)、轉(zhuǎn)化發(fā)展較好；旅游產(chǎn)品體系成熟、品質(zhì)較高；民宿建設(shè)主題突出、規(guī)范有序；生態(tài)環(huán)境優(yōu)美宜居，是鄉(xiāng)村旅游的典范[7]。

（三）工業(yè)體驗(yàn)旅游路徑

工業(yè)旅游是工業(yè)與旅游業(yè)融合而形成的集游覽、休閑、懷舊、體驗(yàn)、考察、求知、購物于一體的文旅新業(yè)態(tài)。發(fā)展工業(yè)旅游也是建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的有效切入。湖南省株洲市醴陵瓷谷入選國家旅游局確定的首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)名單，它以傳承株洲醴陵釉下彩瓷制作技藝為核心，將生產(chǎn)產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)化為旅游資源，可供參觀，也可供游客購買。長株潭地區(qū)工業(yè)旅游品類分布富有濃郁的湖湘特色，包含有中聯(lián)重科、三一重工、吉利、比亞迪、菲亞特、長沙金井、瀏陽生物醫(yī)藥園等工業(yè)要素。近年來，在長株潭地區(qū)，工業(yè)企業(yè)自主開發(fā)，旅游主管部門大力推廣、引導(dǎo)和規(guī)范，工業(yè)旅游已初具規(guī)模，吸引了大批旅游消費(fèi)者，形成了一定的接待規(guī)模。

（四）文化創(chuàng)意文旅路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)近年來在各地掀起熱潮，它與文化產(chǎn)業(yè)主要關(guān)聯(lián)，是產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的文旅新業(yè)態(tài)。它分布在特定地理區(qū)域，具有鮮明的文化形象，運(yùn)用現(xiàn)代科技，對外界產(chǎn)生一定吸引力，具備生產(chǎn)、交易、休閑等多功能于一體。伴隨著湖南衛(wèi)視在全國媒體界的較強(qiáng)影響，產(chǎn)生了一批視頻制作文創(chuàng)企業(yè)，它們聚集在長沙，落戶在被譽(yù)為“中國V谷”的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。另外，主打文化創(chuàng)意的主題景區(qū)在長株潭地區(qū)迭代層出，從長沙世界之窗，到株洲方特樂園，再到寧鄉(xiāng)炭河古城、方特東方神話，長株潭地區(qū)成為湖南省文創(chuàng)資源最聚集的地區(qū)。

三、結(jié)語

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提升民族文化自信、滿足人們美好生活需要的實(shí)現(xiàn)路徑。長株潭地區(qū)結(jié)合自身實(shí)際，采用文化產(chǎn)業(yè)旅游外顯、旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)化的融合模式，提出“資源-產(chǎn)品-產(chǎn)業(yè)”的融合主線，著力圍繞紅色、鄉(xiāng)村、工業(yè)、文創(chuàng)主題，提出文旅融合實(shí)踐路徑。最終，伴隨新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，推動長株潭地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)真正融合。