張燕

冬奧會(huì)的火點(diǎn)燃了“三億人上冰雪”的熱。

近日，國(guó)家體育總局發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年北京申辦冬奧會(huì)成功以來，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)為3.46億人，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的總體目標(biāo)。

該報(bào)告顯示，18～30歲青年群體是參與冰雪運(yùn)動(dòng)的“主力軍”，占總參與人數(shù)的37.27%。

“周末來雪場(chǎng)的人越來越多，以前教新手擔(dān)心他們摔得慘，現(xiàn)在教新手害怕他們撞到人?！鳖仢缡窍颉吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者描述他近兩年的感受。

熱愛滑雪的顏濤不僅是一家滑雪俱樂部的資深會(huì)員，同時(shí)還擔(dān)任一家雪場(chǎng)的簽約教練。每年冬季，在雪場(chǎng)生意不那么忙時(shí)，他總會(huì)帶上裝備，和俱樂部的朋友們一起飛到吉林、新疆等地的雪場(chǎng)滑雪，追求更高的難度和刺激感?？墒墙衲暧行┎灰粯?，眼看滑雪季就要結(jié)束，他還沒有參與過俱樂部一次外地的團(tuán)建活動(dòng)。

“感覺雪場(chǎng)的人氣從2020年開始就逐漸高漲，去年和今年的人格外多，碰上節(jié)假日，雪場(chǎng)可謂‘一板難求’，教練和裝備都沒有多余的。”顏濤告訴記者，同樣的現(xiàn)象正發(fā)生在全國(guó)各地的雪場(chǎng)?！坝绕涫且恍┲笮脱﹫?chǎng)，比如新疆的將軍山、可可托海，以前這些地方只有專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士才會(huì)去，現(xiàn)在到處能看到綁著‘小烏龜’的新手玩家。尤其是初級(jí)道，人多的時(shí)候感覺像‘下餃子’，花花綠綠一大片?！?/p>

顏濤的感受并非孤例。近日，話題“整個(gè)朋友圈都去滑雪了”登上微博熱搜榜。話題下，共有近60萬次相關(guān)討論和3.3億閱讀次數(shù)。不少網(wǎng)友都表示，仿佛一夜之間，社交平臺(tái)的小伙伴全部成為滑雪愛好者。

在各個(gè)社交平臺(tái)網(wǎng)站，有關(guān)滑雪裝備、滑雪攻略的帖子和短視頻正在成為熱門話題。以小紅書為例，搜索“滑雪”關(guān)鍵詞顯示有超過55篇筆記與其相關(guān)。而在剛剛過去的這個(gè)冬天，冰雪旅游也迎來一次快速升溫。

同程旅行發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年元旦期間，滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)140%，滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)110%，冰雪世界類景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)220%。在飛豬平臺(tái)上，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量較去年春節(jié)同比增長(zhǎng)超30%。吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處。

《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》顯示，常態(tài)化冰雪旅游正成為生活習(xí)慣，2021—2022年冰雪季，參與和預(yù)訂冰雪旅游的游客比例接近90%，更有9%的游客參與了5次及以上冰雪旅游活動(dòng)。年輕化、短途輕旅游、周末結(jié)伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢(shì)。

除了對(duì)設(shè)備和場(chǎng)地要求相對(duì)較高的滑雪，滑冰、坐冰車等活動(dòng)同樣成為這個(gè)冬天的熱門項(xiàng)目。在一些露天冰場(chǎng)，到處可見坐著小冰車或推著助滑器的孩子與家長(zhǎng)。尤其對(duì)于一些北方居民來說，這種“家門口”就能實(shí)現(xiàn)的冰雪運(yùn)動(dòng)顯然更受歡迎。

國(guó)家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025 年）》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元，屆時(shí)帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。而按照聯(lián)合國(guó)世界旅游組織測(cè)算，2021—2022年冰雪季我國(guó)冰雪旅游帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.92萬億元。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸升溫，這份“冰天雪地”的快樂不再成為北方人專屬，南方人的熱情同樣高漲。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，分地域看，北京、廣州、吉林、重慶、哈爾濱、成都、湖州、阿壩市、白山、長(zhǎng)春成為冰雪旅游熱門目的地城市前十?；⒛甏汗?jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京、上海、廣州、重慶、成都、杭州、深圳、武漢、濟(jì)南和大連。

“作為一個(gè)溫州人，從小到大很少見到下雪。這個(gè)冬天，為了湊冬奧會(huì)的熱鬧，我專程帶著爸媽去了長(zhǎng)白山，不僅體驗(yàn)了雙板滑雪，還感受了近零下40℃的長(zhǎng)白山漂流，那種感覺真的像來到童話世界?！眲倓偨Y(jié)束了一場(chǎng)“冰雪之旅”的李娜表示，她已經(jīng)開始和朋友策劃年底去新疆阿勒泰的滑雪之旅。

冬奧的“帶貨”實(shí)力同樣顯示在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備上。除夕至正月初四，天貓滑雪裝備銷量同比去年同期增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類銷量增長(zhǎng)更是超過300%。與此同時(shí)，越來越多的海外專業(yè)戶外及滑雪品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)安踏、361度等老牌運(yùn)動(dòng)品牌共同瞄上滑雪裝備這一市場(chǎng)。

據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)“CBNData消費(fèi)站”不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2021年下半年，就有近10個(gè)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)及滑雪品牌在中國(guó)開出首家門店，其中瑞典戶外運(yùn)動(dòng)品牌Peak Performance和VF集團(tuán)旗下的新西蘭品牌Icebreaker開設(shè)了品牌直營(yíng)天貓旗艦店。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也銷往海外市場(chǎng)。阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通數(shù)據(jù)顯示，臨近春節(jié)與冬奧會(huì)期間，中國(guó)滑雪用品海外銷量同比去年增長(zhǎng)超過60%，其中國(guó)產(chǎn)滑雪頭盔海外銷量同比增長(zhǎng)15倍。北至冰島，南至智利，都有中國(guó)品牌的身影。速賣通上的國(guó)產(chǎn)滑雪用品品牌商家，在一年內(nèi)增長(zhǎng)了近50%。

與此同時(shí)，不少中國(guó)制造的新品牌也在發(fā)力。CBNData聯(lián)合天貓?bào)w育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，十大“Z世代”喜愛的冰雪品牌榜單中，中國(guó)滑雪新品牌占了6席，其中不乏N&N南恩、Vector、Nobaday等新創(chuàng)品牌。

行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量在高速增長(zhǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)首次全年新增超千家滑雪相關(guān)企業(yè)，年注冊(cè)增速達(dá)20%;2020年，我國(guó)新增超900家相關(guān)企業(yè)，年注冊(cè)增速達(dá)13%;2021年我國(guó)新增1300余家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)44%。

資本市場(chǎng)也來蹭熱鬧。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年迄今，冰雪項(xiàng)目相關(guān)企業(yè)領(lǐng)域共計(jì)發(fā)生融資事件10起，金額約2億元。

近年，在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，全國(guó)掀起了冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。如今，恣意撒歡“冰天雪地”不再僅是北方人的最愛，也讓更多南方人對(duì)之迷戀。冬奧會(huì)后，這種熱潮會(huì)持續(xù)多久？

“北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這不是短期行為而是長(zhǎng)期效果。我們各項(xiàng)支持冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的政策不會(huì)隨著冬奧會(huì)結(jié)束而停止?！北本┒瑠W組委總體策劃部部長(zhǎng)李森曾說道。