□ 劉芳芳

今年以來，江西廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）（以下簡(jiǎn)稱“江西臺(tái)”）始終把“迎接宣傳貫徹黨的二十大”作為頭等大事和首要任務(wù)，以高度的政治責(zé)任感和使命感，對(duì)標(biāo)最高、聚焦最好，全矩陣聯(lián)動(dòng)，全媒體傳播，推出了一批主題站位高、內(nèi)容接地氣、策劃有創(chuàng)意、形式有創(chuàng)新、傳播有實(shí)效的重磅策劃、重大活動(dòng)、精品節(jié)目，大會(huì)期間，共刊發(fā)稿件1580余篇，總閱讀量超1.79億，為黨的二十大的勝利召開營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍?？傮w復(fù)盤，有以下亮點(diǎn)。

宏大敘事與小切口敘事“大小交響”，形成“大珠小珠落玉盤”宣傳之勢(shì)

黨的二十大報(bào)道主題重大，政治性、指令性強(qiáng)，對(duì)宣傳報(bào)道、轉(zhuǎn)直播等各方面綜合要求非常高。江西臺(tái)高位推動(dòng)，提前謀劃，除了準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)報(bào)道好大會(huì)會(huì)程之外，還融合多種報(bào)道要素，用小切口映射大主題、用小創(chuàng)意點(diǎn)亮大策劃，全矩陣聯(lián)動(dòng)、全媒體傳播，全面立體地做好黨的二十大宣傳報(bào)道。

全局式高站位謀劃，讓重大會(huì)議報(bào)道出新出彩。在黨的二十大會(huì)議期間，江西臺(tái)全局式高位策劃，全媒體同步推出《新征程新勝利——黨的二十大全媒體特別報(bào)道》。“新征程新勝利”六字經(jīng)過深思熟慮，取之于我們黨要繼續(xù)團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民在新時(shí)代新征程奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新勝利。在特別報(bào)道中，開設(shè)“直通二十大”“見證履職”“牢記總書記囑托”“對(duì)話代表”“二十大時(shí)光”等新聞專欄和“黨代表云對(duì)話”系列訪談。既有聚焦大會(huì)開閉幕、代表團(tuán)討論、黨代表通道和新聞發(fā)布會(huì)等前方動(dòng)態(tài)新聞，又有對(duì)黨的二十大提出的重要思想、重大論斷、重大舉措的解讀報(bào)道，還有黨代表和社會(huì)各界的反響報(bào)道，以及江西以優(yōu)異成績(jī)回報(bào)習(xí)總書記關(guān)心關(guān)懷的成就報(bào)道。

在前方報(bào)道組僅有2名記者和1名技術(shù)人員的情況下，江西臺(tái)全局式高站位策劃，組建了龐大的后方報(bào)道組和外宣報(bào)道組，共刊發(fā)黨的二十大稿件1580余篇，采訪江西省黨代表337人次，采訪干部群眾代表1150多人次。其中，《江西各地升國(guó)旗“迎盛會(huì)”》等新聞報(bào)道等融媒作品，得到中宣部和國(guó)家廣電總局9次表?yè)P(yáng)。

用小切口映射大主題，讓重大主題通俗易懂。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記兩次赴江西考察，把脈定向，指引江西在加快革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展上作示范，在推動(dòng)中部地區(qū)崛起上勇爭(zhēng)先。在黨的二十大會(huì)議召開期間，《江西新聞聯(lián)播》開設(shè)“牢記總書記囑托”專欄，化“深”為“淺”，不做宏大敘事，沿著總書記當(dāng)年在江西的足跡，圍繞深化改革、勤廉實(shí)干、技術(shù)創(chuàng)新、綠色生態(tài)、民生福祉這5個(gè)聚點(diǎn)，從小事說起，從小處入手，從點(diǎn)到面，從一個(gè)人一件事到一群人一座城，以小切口小故事突出新氣象、新變化，讓老百姓的幸福感、獲得感真實(shí)可感。

在2015年全國(guó)“兩會(huì)”期間，習(xí)近平總書記參加江西代表團(tuán)審議時(shí)非常關(guān)心畬族村群眾的生產(chǎn)生活情況，并指出要像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)生態(tài)環(huán)境，像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境。電視消息《生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展高標(biāo)準(zhǔn)打造美麗中國(guó)“江西樣板”》，記者走進(jìn)資溪縣新月畬族村，報(bào)道了七年來畬族村牢記總書記囑托，加大生態(tài)保護(hù)力度，不僅環(huán)境更好了，特色生態(tài)旅游也風(fēng)生水起。畬族村黨支部書記蘭秀林表示，“家家戶戶都有產(chǎn)業(yè)，日子越過越好了。我們真切地感受到總書記說的，環(huán)境就是民生，青山就是美麗，藍(lán)天也是幸福?！鄙鷦?dòng)反映了贛鄱兒女牢記習(xí)近平總書記視察江西的殷殷囑托，感恩奮進(jìn)作示范，對(duì)標(biāo)一流勇爭(zhēng)先，奮力描繪好新時(shí)代改革發(fā)展新畫卷，以優(yōu)異成績(jī)回報(bào)總書記對(duì)江西的關(guān)心關(guān)懷。

用小創(chuàng)意點(diǎn)亮大策劃，讓重大主題可感可知。政治類重大主題報(bào)道普遍有規(guī)范嚴(yán)格、內(nèi)容嚴(yán)肅、表述嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍攸c(diǎn)，容易給人帶來空、虛之感。江西臺(tái)在策劃中把會(huì)議“熱點(diǎn)”作為宣傳的“切入點(diǎn)”，化“虛”為“實(shí)”，讓會(huì)議報(bào)道鮮活生動(dòng)、深入人心。在電視消息《農(nóng)民代表石玉蓮走上“黨代表通道”》中，記者搶抓時(shí)間，采訪到了剛走出黨代表通道的石玉蓮。她激動(dòng)地告訴記者，“我的位置特別靠前，連總書記頭上有白頭發(fā)我都看得到，C位啊，我們農(nóng)民老表能夠到人民大會(huì)堂和中科院院士坐在一起開會(huì)，真的很自豪?！睒銓?shí)的話語、真摯的感情，讓觀眾感受到了真正的民主政治。

短視頻《準(zhǔn)備好了嗎？和二十大代表一起上會(huì)》，通過“Vlog+混剪”拍攝手法，沉浸式體驗(yàn)黨代表從住地出發(fā)前往人民大會(huì)堂參加大會(huì)的全過程，全程運(yùn)用“主觀視角+原聲”，讓網(wǎng)民有“身臨其境”“共同上會(huì)”的特別感受，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超1500萬。

深耕地域特色，打造紅色文化創(chuàng)作和傳播高地

習(xí)近平總書記在江西考察時(shí)指出，“井岡山精神和蘇區(qū)精神，承載著中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心和使命，鑄就了中國(guó)共產(chǎn)黨的偉大革命精神。這些偉大革命精神跨越時(shí)空，永不過時(shí)，是砥礪我們不忘初心、牢記使命的不竭精神動(dòng)力。”江西是一片充滿紅色記憶的土地，培育和鑄就了井岡山精神、蘇區(qū)精神、長(zhǎng)征精神等革命精神，具有推進(jìn)紅色基因傳承的源頭優(yōu)勢(shì)。在迎接學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大工作中，江西深耕地方特色資源，編排成矩陣，全媒體奏響喜迎二十大的“紅色大合唱”和“青春交響曲”。

深耕中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系。在黨的二十大召開之際，江西衛(wèi)視策劃推出紅色文化講演節(jié)目《閃亮的坐標(biāo)（青春季）》，深耕中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系，用振奮人心的故事點(diǎn)燃觀眾內(nèi)心的火種。故事緊扣青年主題，精選了各個(gè)歷史時(shí)期特別是黨的十八大以來，各行業(yè)涌現(xiàn)出的12個(gè)青年英模的感人事跡，邀請(qǐng)了杜淳、聶遠(yuǎn)、藍(lán)盈瑩等十余位青年演員擔(dān)任“講演人”，用相似處境的同齡人激發(fā)向上的力量。

偉大抗疫精神、脫貧攻堅(jiān)精神、載人航天精神、女排精神等新時(shí)代的精神力量，是中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系中的閃亮坐標(biāo)。在第4期節(jié)目《扶貧路上的青春之花》中，同齡演員藍(lán)盈瑩扮演脫貧攻堅(jiān)時(shí)代楷模黃文秀，與老師上演跨越時(shí)空的對(duì)話，生動(dòng)詮釋了偉大的脫貧攻堅(jiān)精神。網(wǎng)友看完節(jié)目后紛紛感慨：“30歲就離開了，聽到這個(gè)故事真的覺得自己要努力作貢獻(xiàn)，過好當(dāng)下”，“這才是新時(shí)代的榜樣”，“不管幾歲，只要努力干自己喜歡的工作，堅(jiān)守初心，都是活得很精彩，很有意義的”。第12期節(jié)目《全民戰(zhàn)“疫”》中，講演人丁柳元讓觀眾感受到了中國(guó)人民舉國(guó)同心、舍生忘死、同舟共濟(jì)的偉大抗疫精神。這些英模用青春的熱血擔(dān)當(dāng)為民族立傳，為民族鑄魂，集中彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨人“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”的奮斗精神，為黨的二十大的勝利召開廣泛凝聚了共識(shí)。

發(fā)揮紅色基因傳承源頭優(yōu)勢(shì)。江西有紅色基因傳承的源頭優(yōu)勢(shì)。八一南昌起義打響武裝反抗國(guó)民黨反動(dòng)派的第一槍，井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建是中國(guó)革命斗爭(zhēng)史上的偉大創(chuàng)舉，秋收起義創(chuàng)建了我黨第一支工農(nóng)軍隊(duì)，安源是中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的搖籃。江西臺(tái)抓住重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，揚(yáng)優(yōu)成勢(shì)，圍繞紀(jì)念八一南昌起義、秋收起義、井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建95周年和安源路礦工人運(yùn)動(dòng)100周年，積極策劃推出《信仰的足跡》《1927·十日》《建軍九十五周年丨XR秀！尋英雄城里“八一”印跡》《FPV沉浸飛越丨趕考路上再出發(fā)》等特別策劃，在全國(guó)省級(jí)臺(tái)中形成一道獨(dú)特風(fēng)景線。

在八一前夕，江西衛(wèi)視創(chuàng)意推出紀(jì)念“八一南昌起義95周年”AR燈光秀，該產(chǎn)品以八一起義紀(jì)念塔為主體演繹建筑物，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)全面展現(xiàn)人民軍隊(duì)從誕生到壯大，最終走向強(qiáng)軍的95年來所經(jīng)歷的重大歷史時(shí)刻。一顆子彈劃破夜空，幻化成無數(shù)象征著先烈的點(diǎn)點(diǎn)星火，漸成燎原之勢(shì)，隨后開出了一片片象征紅色歷史的花瓣。第一顆原子彈成功爆炸、殲-20成功試飛、遼寧艦交付入列、長(zhǎng)征載人火箭升空，每個(gè)重要時(shí)刻都讓人沸騰，每個(gè)畫面都栩栩如生。產(chǎn)品在視頻號(hào)、抖音號(hào)首發(fā)一小時(shí)，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)雙雙突破10萬，評(píng)論區(qū)好評(píng)如潮，滿滿正能量。

《信仰的足跡》《1927·十日》兩檔節(jié)目以革命文物、革命博物館為載體，或?qū)嵉刈咴L革命烈士的故鄉(xiāng)，或通過演播室與博物館雙時(shí)空對(duì)話，解密95年前江西歷史上關(guān)乎中國(guó)革命命運(yùn)的重大歷史事件，揭露了很多鮮為人知、令人意外的細(xì)節(jié)故事，生動(dòng)展現(xiàn)英雄人物的偉大革命精神和事跡，引導(dǎo)廣大觀眾從黨的百年偉大奮斗歷程中汲取繼續(xù)前進(jìn)的智慧和力量。

推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論通俗化表達(dá)。在黨的二十大召開前，江西衛(wèi)視推出大型思政類高端對(duì)話節(jié)目《閃耀東方（第二季）》，節(jié)目以“讀懂新時(shí)代，讀懂中國(guó)超越”為主題，邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、國(guó)防、外交等領(lǐng)域的專家學(xué)者，從不同視角展現(xiàn)中國(guó)十年間的嶄新風(fēng)貌與發(fā)展成就，讓觀眾深刻感悟習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的實(shí)踐力量。該節(jié)目最大的亮點(diǎn)是，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾語言。在第2期節(jié)目《強(qiáng)國(guó)必須強(qiáng)軍》中，金一南用改革開放以來我國(guó)軍人人均軍費(fèi)的變化，分析富國(guó)強(qiáng)軍和偉大復(fù)興之間的關(guān)系，解讀國(guó)家利益和中國(guó)強(qiáng)軍改革的方向和措施。在討論科技元素越來越?jīng)Q定戰(zhàn)場(chǎng)勝負(fù)，英雄主義是否適合現(xiàn)代軍隊(duì)時(shí)，嘉賓用“兒子在慶祝老爸停飛的宴席上，打電話告訴媽媽自己招飛成功”的故事，來解釋精神傳承對(duì)我國(guó)軍隊(duì)建設(shè)的重要作用，甚至他本人在講述時(shí)都激動(dòng)哽咽。黨史理論宣講的大眾化通俗化表達(dá)，得到了國(guó)家廣電總局表?yè)P(yáng)。

黨的二十大擘畫了中國(guó)式現(xiàn)代化的宏偉藍(lán)圖，創(chuàng)造性提出“以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”的戰(zhàn)略命題。2023年，《閃耀東方（第三季）》將以“讀懂中國(guó)式現(xiàn)代化讀懂人類文明新形態(tài)”為主題，繼續(xù)創(chuàng)新表達(dá)，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾語言，幫助青年人深刻感悟習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的實(shí)踐力量。

探索主題成就報(bào)道的輕量化、年輕態(tài)、故事性表達(dá)

在迎接黨的二十大宣傳中，全方位多層次反映黨的十八大以來黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的“非凡十年”成就經(jīng)驗(yàn)報(bào)道，是重要一環(huán)。在黨的二十大召開前后，江西臺(tái)創(chuàng)意推出《刷閃美好時(shí)光》《喜迎二十大·你笑起來真好看》《聽完二十大報(bào)告，“我”家鄰居都在聊……》等一系列融媒短視頻，實(shí)現(xiàn)了重大主題成就報(bào)道的輕量化具象化呈現(xiàn)。

豎屏構(gòu)圖方式，帶來生產(chǎn)范式轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)宏大敘事的主題成就報(bào)道已無法適應(yīng)現(xiàn)代社交平臺(tái)傳播。在《喜迎二十大·你笑起來真好看》這組反映“非凡十年”的成就報(bào)道中，創(chuàng)新采取豎屏構(gòu)圖，小屏呈現(xiàn)，輕量化表達(dá)。每一集記者都坐在屏幕前，分享十年采訪中印象深刻的笑臉故事，以普通百姓的獲得感幸福感，為過去十年的非凡成就喝彩。

豎屏帶來的不僅是視覺上的變化，更多的是生產(chǎn)范式的轉(zhuǎn)變。主題選擇、文案架構(gòu)、表達(dá)呈現(xiàn)都要遵循“小屏”的傳播規(guī)律和玩法。與大屏“高、深、美”不同，小屏追求“輕、快、短”。這就要求在主題選擇上，20個(gè)笑臉故事不能一味追求重大事件，更要考慮與受眾的心理距離；在敘事結(jié)構(gòu)上，遵循“黃金三秒”法則，把最吸引人的內(nèi)容放在最前面，并且嚴(yán)格控制時(shí)長(zhǎng)，各有“爆點(diǎn)”，以提升點(diǎn)擊率和完播率；在文案撰寫上，避免假話、空話、套話、書面語，不灌輸觀點(diǎn)，更關(guān)注講好故事本身，尋找共情點(diǎn)；在呈現(xiàn)方式上，將抽象的成就化作具象的笑臉，并加入手繪動(dòng)畫等短視頻呈現(xiàn)方式，讓內(nèi)容更鮮活生動(dòng)。這種生產(chǎn)范式的變化，讓產(chǎn)品有著濃濃的“網(wǎng)感”和時(shí)代氣息，獲中宣部表?yè)P(yáng)。

微縮創(chuàng)意手法，讓“硬”報(bào)道實(shí)現(xiàn)“軟”著陸?！敖餍侣劼?lián)播”新媒體二十大特別報(bào)道《刷閃美好時(shí)光》，把“刷閃”這個(gè)分享喜悅的網(wǎng)絡(luò)熱詞，和“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”這個(gè)大主題結(jié)合起來，將普通人拼搏進(jìn)取創(chuàng)造夢(mèng)想的高光時(shí)刻，微縮入國(guó)家與時(shí)代的大背景中，讓“硬”成就報(bào)道實(shí)現(xiàn)“軟”著陸，讓大背景下的小故事深入人心。大會(huì)期間，兩個(gè)合集系列《小小的我大大的國(guó)》《了不起的江西》共推出46條短視頻，抖音單平臺(tái)流量達(dá)5176.4萬。

在短視頻《刷閃美好時(shí)光·夏老師的魔法課堂》中，記者采用紀(jì)實(shí)拍攝了夏老師的物理課堂，同時(shí)運(yùn)用微縮特效、手賬、手繪等多種剪輯方式，更生動(dòng)貼切的還原魔法課堂的魅力，讓整個(gè)片子更具年輕態(tài)。視頻刊發(fā)后，眾多家長(zhǎng)和學(xué)生網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊并評(píng)論：“孩子們真幸福”，“這樣的老師，慕了慕了”，“看到國(guó)家的未來和希望”，“這樣的課堂，大贊”。

故事敘事方式，讓表達(dá)更具感染力。在話語體系上，相關(guān)融媒產(chǎn)品均采用輕松化、年輕態(tài)、故事性語態(tài)，用生動(dòng)細(xì)節(jié)透視深刻重大主題?！断灿蟆つ阈ζ饋碚婧每础繁尘耙魳愤x取由江西音樂人作詞的、紅遍網(wǎng)絡(luò)的神曲《你笑起來真好看》，讓觀眾一秒鐘入戲。節(jié)目緊扣“歡笑·喜迎”典型意象，每集標(biāo)題都有“笑”字，探索厚重主題的輕松化故事化表達(dá)?！丁翱购榛貋砭腿⒛恪?！如今，笑得比蜜甜!》《笑臉比心“表白”黨》等標(biāo)題網(wǎng)感強(qiáng)，適合短視頻傳播。故事架構(gòu)上也巧妙選擇角度，《農(nóng)民模特的“專業(yè)”笑臉》通過“農(nóng)民”王利保當(dāng)“模特”，這一巨大職業(yè)反差和人物的鮮明個(gè)性，展現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”理念在江西的生動(dòng)實(shí)踐。《王小龍和白鶴的相視一笑》從人鳥距離的變化來折射生態(tài)環(huán)境變化。總之，每集故事都是選擇最吸引人打動(dòng)人的方面，見人見事見精神、入眼入腦入人心。

今視頻推出的MG動(dòng)畫《聽完二十大報(bào)告，“我”家鄰居都在聊……》，把中國(guó)比作“幸福小區(qū)”，用接地氣的語言引發(fā)網(wǎng)民共鳴，讓民生愿景變成幸福實(shí)景?！端㈤W美好時(shí)光·李勝利的“勝利密碼”》，講述二十大代表、江西省消防救援總隊(duì)指揮中心專業(yè)技術(shù)一級(jí)指揮長(zhǎng)李勝利扎根基層一線31年赴湯蹈火、勇于創(chuàng)新的擔(dān)當(dāng)作為，有故事、有細(xì)節(jié)、有現(xiàn)場(chǎng)、有情感，塑造了立體豐滿的基層代表形象，“勝利密碼”一語雙關(guān)，非常貼切。

結(jié)束語

在黨的二十大的宣傳報(bào)道中，江西臺(tái)以“守正”為價(jià)值觀，以“創(chuàng)新”為方法論，以“守正”指導(dǎo)“創(chuàng)新”，并以“創(chuàng)新”反饋更好地達(dá)成“守正”的目標(biāo)，主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強(qiáng)音，鞏固壯大了網(wǎng)上主流輿論強(qiáng)勢(shì)。