□羅 崢

當(dāng)下，新媒介得到普及與發(fā)展，與各行各業(yè)都建立了緊密的聯(lián)系。文化藝術(shù)與新媒介已經(jīng)變得越來(lái)越密不可分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是兩者結(jié)合的結(jié)果，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為核心，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為依托，不斷提升中國(guó)文化的軟實(shí)力。將中國(guó)文化以產(chǎn)業(yè)化形式進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)出和傳播，能夠有效應(yīng)對(duì)外國(guó)文化思潮的侵蝕。在文化越來(lái)越同質(zhì)的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)始終堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，樹(shù)立符合中國(guó)自身特色的文化形象。藝術(shù)管理是針對(duì)文化市場(chǎng)需要開(kāi)設(shè)的新型專業(yè)，承擔(dān)為國(guó)家培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才的責(zé)任。藝術(shù)管理通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)制，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總指揮部；而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)管理提供了源源不竭的動(dòng)力，是藝術(shù)管理的最后目標(biāo)和最終歸宿。

一、相關(guān)概念辨析

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文化大國(guó)，具有深厚的文化底蘊(yùn)。近年來(lái)，我國(guó)不斷強(qiáng)調(diào)中國(guó)文化的價(jià)值，在一言一行中體現(xiàn)出對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊敬與推崇，突出中國(guó)要堅(jiān)持最根本的自信——文化自信。在這樣的時(shí)代號(hào)召之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為依托，結(jié)合新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)和多種新媒介的載體優(yōu)勢(shì)，切實(shí)解決中國(guó)以往存在的文化傳輸速度慢、路徑少的問(wèn)題，從而拓寬中國(guó)文化傳播載體，加速文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)由文化大國(guó)向文化強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。文化創(chuàng)意創(chuàng)立初始，便吸引了一大批創(chuàng)新型理論和實(shí)踐人才對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行研究，并將其烙以時(shí)代的印跡。近年來(lái)，中國(guó)文化在這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的努力下，成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，塑造了許多經(jīng)典作品，在世界文化市場(chǎng)中找到了自身的定位，為中國(guó)文化之后的發(fā)展指明了方向。

（二）藝術(shù)管理

藝術(shù)管理是藝術(shù)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)科與管理學(xué)科的有機(jī)結(jié)合，對(duì)人才的藝術(shù)素養(yǎng)和市場(chǎng)分析能力及管理手段有多重要求。藝術(shù)管理彌補(bǔ)了之前文化藝術(shù)市場(chǎng)管理的空缺，讓真正懂得藝術(shù)的人來(lái)管理藝術(shù)，正如蔡元培改革北大時(shí)的方針政策：聘用在校教授為學(xué)校的組織者和管理者，讓真正懂得教育的人來(lái)管理教育。藝術(shù)管理者不僅要有藝術(shù)的專業(yè)眼光，還要有市場(chǎng)覺(jué)察度，能敏銳發(fā)現(xiàn)藝術(shù)文化的市場(chǎng)導(dǎo)向，做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，使藝術(shù)既不脫離其本質(zhì)屬性，又有時(shí)代需求，得到大眾的認(rèn)可。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理的關(guān)系

（一）以藝術(shù)管理為微觀管理手段，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

藝術(shù)管理包含不同層次的管理體系，具體可分為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)行政管理和藝術(shù)中介管理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理作為藝術(shù)管理中的微觀管理機(jī)制，是藝術(shù)管理的重要組成部分。藝術(shù)管理的最終目的是作為輔助手段，幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出有時(shí)代特性的文化產(chǎn)品，輸出有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)管理要求管理者做到感性與理性的雙重結(jié)合，既有藝術(shù)細(xì)胞的感性又有經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)管理的理性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在之前的發(fā)展中，沒(méi)有合乎程序的市場(chǎng)規(guī)劃，發(fā)展具有任意性、隨意性，因此，在發(fā)展中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)規(guī)模小、管理疏漏和半途而廢的現(xiàn)象，無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是藝術(shù)管理的基礎(chǔ)，在對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做深度分析和細(xì)致了解，剖析其發(fā)展情況之下，藝術(shù)管理能夠發(fā)揮微觀管理作用，為今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)變的路徑指明方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)品從產(chǎn)出到有知名度有一定的周期性，常常需要跨越一段時(shí)間。藝術(shù)管理在文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)出之后，要繼續(xù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行把控，進(jìn)行市場(chǎng)的風(fēng)向調(diào)查，動(dòng)態(tài)調(diào)整，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中更具體系化和現(xiàn)實(shí)性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為動(dòng)力來(lái)源，完善藝術(shù)管理

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)之下，能夠挖掘出寶貴的素材，輔以時(shí)代改造和時(shí)尚元素，向內(nèi)加深國(guó)人文化價(jià)值認(rèn)同，向外輸送東方優(yōu)秀文化，彰顯大國(guó)文明。文化創(chuàng)新由于具有較強(qiáng)的文化藝術(shù)氣息，一定情形下要求作者能夠脫離時(shí)事，有出世淡薄心態(tài)。藝術(shù)家或從事與文化創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者可以更專注于作品的創(chuàng)作，保留自身的藝術(shù)特性，將作品營(yíng)銷的工作托于藝術(shù)管理者承擔(dān)。這可以使生產(chǎn)鏈和銷售鏈區(qū)分，兩者各司其職。藝術(shù)管理作為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展強(qiáng)有力的助力，能夠始終為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

三、藝術(shù)管理下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例

（一）“最憶是杭州”晚會(huì)成功舉辦

經(jīng)過(guò)近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理不斷在各自領(lǐng)域發(fā)展完善，許多既不失經(jīng)典文化傳承，具有東方文化特色，又高效利用技術(shù)發(fā)展，有時(shí)代烙印和科技感的作品被創(chuàng)造出來(lái)。以2016 年舉辦的G20國(guó)際峰會(huì)為例，此次峰會(huì)的文藝晚會(huì)便高度體現(xiàn)出中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)為中國(guó)和世界交出的完美答卷。此次文藝晚會(huì)的主題是“最憶是杭州”，以水為媒介，富含中國(guó)文化特色。晚會(huì)不僅很好地融合了中西方文化，以交響樂(lè)和鋼琴獨(dú)奏拉近了與外國(guó)來(lái)賓的距離，同時(shí)又突出了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，將不同傳統(tǒng)元素如越劇和琵琶表演等帶入外國(guó)人的視野，為外國(guó)友人帶來(lái)震撼的觀感體驗(yàn)。整場(chǎng)演出在室外水上使用全息投影技術(shù)，將科技手段和自然環(huán)境完美融合，使每一位中國(guó)人都可以切實(shí)感受晚會(huì)的盛大，即使不在現(xiàn)場(chǎng)也能有實(shí)時(shí)參與的感覺(jué)。

（二）水下洛神舞成功呈現(xiàn)

河南衛(wèi)視2021 年端午晚會(huì)節(jié)目中的水下洛神舞一經(jīng)播出，就吸引了廣大網(wǎng)友和民眾的注意?！棒嫒趔@鴻，婉若游龍”不再是人們只能憑空想象的場(chǎng)景，而是真實(shí)可觀的藝術(shù)。河南衛(wèi)視走在文化創(chuàng)新的前沿，把文化、藝術(shù)和流行三者真正做到融合升華。正是依靠河南衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)中每一位成員的努力，詩(shī)中所蘊(yùn)含的夢(mèng)幻場(chǎng)景才能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，鮮活于人們的感官中。河南衛(wèi)視的藝術(shù)管理人員利用獨(dú)到的審美和極高的文學(xué)素養(yǎng)，挖掘真正符合時(shí)代特色和當(dāng)代審美的中國(guó)文化，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，為表演者提供創(chuàng)新思路，最終呈現(xiàn)出完美的作品。

（三）“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)

近期風(fēng)靡于中國(guó)的網(wǎng)紅打卡圣地“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)于2022 年4 月成功亮相，使西安再一次躍入人們的眼球。在《妖貓傳》上映之后，電影中李白一句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”將我們帶回大唐盛世的繁華中，勾出我們對(duì)大唐長(zhǎng)安文化的向往?！伴L(zhǎng)安十二時(shí)辰”便抓住這個(gè)文化賣點(diǎn)，將街區(qū)商業(yè)、電影經(jīng)典場(chǎng)面及唐代文化加以融合，帶領(lǐng)觀眾夢(mèng)回大唐時(shí)代，沉浸式體驗(yàn)唐朝市井生活。“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”為當(dāng)代民眾追求中國(guó)傳統(tǒng)文化提供了追溯地，同時(shí)也為當(dāng)?shù)氐穆糜问聵I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新鮮的動(dòng)力，是一次文化藝術(shù)、商業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)的多行業(yè)協(xié)同發(fā)展項(xiàng)目。藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是時(shí)代選擇，是大勢(shì)所趨，也是人們的心之所向。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理的融合發(fā)展策略

（一）打造良性溝通機(jī)制

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)管理是有一定相關(guān)性但同時(shí)存在差異性的兩個(gè)領(lǐng)域，找出兩者的互通性，進(jìn)行有效的溝通合作是至關(guān)重要的。藝術(shù)管理者首先要具備基本的溝通技巧，能夠?qū)λ獙?shí)現(xiàn)的目標(biāo)和最終呈現(xiàn)的結(jié)果進(jìn)行良好的表達(dá)，將帶有商業(yè)性的表述轉(zhuǎn)化為藝術(shù)家熟悉的藝術(shù)類語(yǔ)言。藝術(shù)家或從事文化創(chuàng)意的人員也要及時(shí)與藝術(shù)管理人員進(jìn)行動(dòng)態(tài)溝通，結(jié)合實(shí)際情況適時(shí)協(xié)調(diào)，及時(shí)調(diào)整雕飾，保證作品的完整性。溝通的過(guò)程也是信息交流的過(guò)程，無(wú)論在工作還是學(xué)習(xí)中，溝通都是必修課程。有效的溝通是成功的一半，有利于合作伙伴間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，營(yíng)造良好的工作氛圍。藝術(shù)管理者和從事文化創(chuàng)意的人員只有合作打造良性的溝通機(jī)制，才能創(chuàng)造出完美的藝術(shù)商品。

（二）注重創(chuàng)意人才培養(yǎng)

創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力源泉，而創(chuàng)新型人才則是動(dòng)力源泉的泉眼。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟須創(chuàng)新型人才，創(chuàng)造出代表中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，確立中國(guó)在世界文化發(fā)展中的地位。各大高校和企業(yè)要注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，有培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的觀念，提供人才培養(yǎng)的途徑，保證人才有真正的用武之地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要在自身的專業(yè)領(lǐng)域豐富和創(chuàng)新知識(shí)，打破科目的界限，掌握行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，保證知識(shí)與時(shí)俱進(jìn)。藝術(shù)管理要培養(yǎng)真正有創(chuàng)新品質(zhì)的人才，使其敢于突破傳統(tǒng)桎梏，進(jìn)行全新嘗試；培養(yǎng)其洞察力和見(jiàn)微知著的創(chuàng)新觀察力，使其既有豐富的理論知識(shí)，也有動(dòng)手操作的實(shí)操知識(shí)。高校要將創(chuàng)新作為辦學(xué)指導(dǎo)理念，組織學(xué)生參與實(shí)踐項(xiàng)目的研究，帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)生創(chuàng)造的積極性，為藝術(shù)管理專業(yè)搭建實(shí)操地，使其在項(xiàng)目中提高能力素養(yǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神。

（三）完善管理體系

國(guó)外對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法律保護(hù)體系較成熟，針對(duì)侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格懲罰，這為當(dāng)?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。國(guó)內(nèi)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化專項(xiàng)的保護(hù)還存在一定的缺陷，這會(huì)削弱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從事者的創(chuàng)作熱情，導(dǎo)致他們的權(quán)利得不到應(yīng)有的保護(hù)。在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，最常見(jiàn)的法律問(wèn)題便是文化侵權(quán)現(xiàn)象。雖然較之從前，如今的侵權(quán)現(xiàn)象已經(jīng)得到了有效遏制，但是對(duì)文化產(chǎn)權(quán)的法治建設(shè)仍然需要不斷完善。政府要加大政策監(jiān)管力度，保證政策的實(shí)施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境加以引導(dǎo)，對(duì)各大視頻平臺(tái)傳播的文化導(dǎo)向嚴(yán)格審核。國(guó)家立法部門要洞察文化市場(chǎng)動(dòng)向，完善市場(chǎng)監(jiān)管法律體系，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員營(yíng)造安全的創(chuàng)造環(huán)境，調(diào)動(dòng)其創(chuàng)作的熱情，保障其應(yīng)有的權(quán)利。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)管理與互聯(lián)網(wǎng)的交互發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)便是信息數(shù)字化和中國(guó)傳統(tǒng)文化的交融發(fā)展。藝術(shù)管理在數(shù)字化時(shí)代也迎來(lái)了轉(zhuǎn)型期，要求藝術(shù)管理的數(shù)字化和可視化。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)管理在橫向和縱向都與互聯(lián)網(wǎng)有著交織的關(guān)系，因此，兩者必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，開(kāi)創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代。此外，很多文化娛樂(lè)平臺(tái)可以為人們提供大量的信息，使人們的精神需求得到暫時(shí)性滿足。但是隨著人們對(duì)精神層面的需求不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷與時(shí)俱進(jìn)，真正做到現(xiàn)代技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的有效融合。相關(guān)人員應(yīng)轉(zhuǎn)換發(fā)展觀念，面對(duì)新時(shí)代不同觀眾的需求改進(jìn)作品，將創(chuàng)新的理念始終貫徹于自身的學(xué)習(xí)和工作中，不斷豐富文化的內(nèi)涵和外延。藝術(shù)管理者則可以借助發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)搜集完整的問(wèn)卷信息，制作線上普查數(shù)據(jù)表格，將數(shù)據(jù)變?yōu)榭梢暬瘓D表進(jìn)行深層次的分析，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離地域溝通，打通地域限制，實(shí)現(xiàn)地域間不同文化的碰撞。藝術(shù)管理者要能發(fā)現(xiàn)和挖掘當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)業(yè)，形成地域文化創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大傳播。藝術(shù)管理者在將具象化、可視化的產(chǎn)品輸出為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)，要加大對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的審核，對(duì)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)，注明作者的信息，防止作品被惡意利用和轉(zhuǎn)發(fā)。

文化產(chǎn)業(yè)作為切實(shí)提高國(guó)家軟實(shí)力的發(fā)展手段，在傳承和講好中國(guó)故事的同時(shí)也要結(jié)合時(shí)代發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷完善自身的管理體系，出現(xiàn)了藝術(shù)管理門類，意在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專門的管理和規(guī)劃。在藝術(shù)管理的助力下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系更趨正規(guī)，打造了高質(zhì)量的創(chuàng)新文化作品，使中國(guó)民眾在物質(zhì)層面得以保障的同時(shí)也有足夠的文化精神支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)管理在以更快的速度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享和良性溝通。在發(fā)展中要加大雙方與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和科學(xué)技術(shù)，向世界輸出高水平高質(zhì)量的中國(guó)文化。