袁玲英

當(dāng)某一商品稀缺時(shí)，就有人用來炒作。

在投資理財(cái)工具匱乏的年代，有些人總是善于發(fā)現(xiàn)某類商品可以用來投機(jī)。就像之前媒體報(bào)道出來的“蒜你狠”、炒房、炒鞋。

許多年前，當(dāng)筆者剛畢業(yè)，聽到一雙球鞋能被炒至上萬元時(shí)，就很驚詫，那時(shí)候便知道了炒鞋一說。

沒想到，這兩年隨著潮流玩具如手辦、盲盒的盛行，也讓年輕人發(fā)現(xiàn)了新的炒作投機(jī)方式——炒盲盒、炒積木熊。在資本+潮玩+網(wǎng)紅熱炒合力下，先是二手球鞋交易市場成為新風(fēng)口，然后“盲盒經(jīng)濟(jì)”后來居上，成了“年輕人熱捧的造富場”。

奇怪的是，不管是二手球鞋還是盲盒，它們的火爆都與商品本身富含的“內(nèi)涵”沒有多大關(guān)系，大多數(shù)人熱衷于談?wù)撍鼈?，只是在于它們“可能”能夠像炒房一樣，給投機(jī)者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

2021年，90后炒積木熊一只最多賺數(shù)萬元登上微博熱搜，大眾開始對這個(gè)相對小眾的圈子感到好奇。在圈外人看來平平無奇的潮流玩具，為何引得那么多人紛紛一擲千金？從炒鞋到炒熊，年輕人真的賺到錢了嗎？

為啥年輕人熱衷潮玩

對Z世代而言，潮玩一定不陌生。因?yàn)樾欧?“所有藝術(shù)品都是玩具，所有玩具都是藝術(shù)品”，很快，潮流玩具在全世界流行起來，受到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出生的年輕人的熱捧，興起了潮玩熱，追逐限量版的IP定制手辦，而限量也讓手辦變成了收藏品。為啥年輕人熱衷潮玩呢？

一是收藏自古以來就是人類所特有的一種癖好。比如，收藏郵票等，還有當(dāng)下泡泡瑪特的茉莉，更多的是給收藏者帶來心理上的喜悅，滿足精神上的需求。

二是在收藏的過程中除了帶來喜悅，也能帶來一些刺激，甚至上癮。比如，當(dāng)下開盲盒的隱藏款，在你打開的時(shí)候，也許是一個(gè)驚喜，也許是一個(gè)失望，這讓人很刺激，而且還讓人上癮。

三是潮玩的收藏價(jià)值，取決于幾個(gè)因素：它是否代表了我們當(dāng)下的時(shí)代，取決于它的存世量，取決于它的質(zhì)量。

特別是當(dāng)下限量版的盲盒，備受年輕人青睞。因?yàn)橄蘖康臇|西，從理論上講，它就會隨著年代的更迭，數(shù)量不斷地消減，所以能余下來的東西就更加值錢，這就在一定程度上滿足了購買得起的人的心理需求。

為什么潮玩玩具都不便宜

在圈外人看來，潮玩玩具都不便宜，且存在幾倍甚至幾十倍的溢價(jià)。

以目前市場上盲盒公仔為例，市場價(jià)大多在39元至99元，手辦模型價(jià)格在300元至上千元區(qū)間，藝術(shù)玩具的價(jià)格則在1000元至上萬元。

從本質(zhì)上來看，潮玩商品一直都是小眾玩物，它代表著一個(gè)社會在物質(zhì)水平得到大幅提升時(shí)，人們對于文化層面開始有了更多元化的追求。不論是Kaws Original Fake還是積木熊，或者是AIR JORDAN、優(yōu)衣庫T恤上的海賊王、李寧回力國潮風(fēng)、各類動漫手辦或公仔，人們對于潮玩商品的喜愛從未只聚焦在“玩”的屬性上，而是更追求它們背后的設(shè)計(jì)、制造工藝及文化內(nèi)涵。

從這個(gè)維度上來說，潮玩這門生意一直具備很強(qiáng)的門檻與小眾性。從文化內(nèi)涵的角度來說，它得擁有超強(qiáng)IP故事性或趣味性、美感;從商品本身來說，它得工藝價(jià)值高、數(shù)量稀缺、吸引眼球。

潮玩本身具有的藝術(shù)性、新潮感契合年輕人“顏值即正義”的法則，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)運(yùn)為潮玩附加了“稀有”屬性，而“物以稀為貴”的市場規(guī)律則讓潮玩出現(xiàn)溢價(jià)升值，甚至成為收藏品。在各大社交平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體上，潮玩市場往往與“百億級”“千億級”相掛鉤，儼然成了新的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。

謹(jǐn)防潮玩被“炒完”

玩的人多了，自然帶來利潤。

一些潮玩玩具在品牌知名IP的加持下，在二級市場的表現(xiàn)異?；鸨?。某交易平臺，發(fā)售價(jià)僅在3000元左右的2021年凡·高博物館聯(lián)名款積木熊，普遍成交價(jià)均在6000元以上。有的聯(lián)名款積木熊標(biāo)價(jià)可至數(shù)萬元甚至十幾萬元。

在高昂二手價(jià)格的誘惑下，黃牛伺機(jī)而動，不僅營造“這款必火”的假象，破壞正常交易秩序，更誘導(dǎo)越來越多無力購買高價(jià)正品的玩家轉(zhuǎn)向山寨、翻模和改裝，讓潮玩市場的水越來越渾濁。

與此同時(shí)，“年輕人一擲千金買潮玩”現(xiàn)象也讓人擔(dān)憂。因?yàn)樵诙纸灰灼脚_，不乏未成年人高點(diǎn)買入、低價(jià)割肉。

另外，限量、難獲得、隱藏款、高溢價(jià)等饑餓營銷方式下，大量黃牛、二手販子找到了投機(jī)的主陣地，閑魚上高價(jià)炒賣的新聞比比皆是。

對年輕人而言，追求潮玩本無可厚非，但若是將潮玩異化為攀比炫耀、炒作財(cái)富焦慮、收割韭菜則大可不必。

深究潮玩被炒的深層原因，無外乎是某些潮玩品牌、推手充分利用年輕消費(fèi)者的心理需求，以盲盒滿足年輕人的賭徒心理和好奇心、刺激年輕人的收藏欲望，以聯(lián)名、限量來滿足年輕人的炫耀心態(tài)。在花式營銷組合拳的猛烈刺激下，以悅己為消費(fèi)動機(jī)的年輕人，開始一擲千金，為精神消費(fèi)瘋狂剁手。