程童

在舉辦全運會的過程中，需要讓當地政府找到發(fā)力點，讓更多的財政資金惠及城市發(fā)展，促進當地居民消費水平的提高。同時，地方政府也需要以一種客觀公正的態(tài)度，對市場進行負責，能夠合理地調配好各種資源配置，對舉辦城市的社會與經濟發(fā)展起到良好的推動作用。

全運會的背景情況

成功舉辦一場大型的奧運會，并不是一件簡單的事情，會面臨著諸多的困難與挑戰(zhàn)。但是，對于舉辦一場全運會而言，相比較傳統的奧運會，在舉辦自主權方面，我國始終有著較大的優(yōu)勢。例如，我國全運會始終都是全國范圍內，舉辦規(guī)模大、覆蓋面廣，競技水平也較高。同時，在舉辦的人數參與、項目設置以及競賽水平上，都與奧運會的整體體量相差不多。另外，從經濟與社會生產角度來看，我國在現階段的發(fā)展中，很多省會城市的市場規(guī)模及社會生產力，相比一些奧運會舉辦國的主要城市，經濟體量也基本相當。在這樣的發(fā)展背景下，舉辦全運會就會對經濟與社會發(fā)展產生直接的影響。

全運會與經濟社會發(fā)展的綜合影響

在對舉辦全運會的影響研究中，從兩個角度進行分析，可以系統地闡明在舉辦全運會之后，對于社會與經濟方面所造成的影響。

一方面，在過去的研究中，一些專家學者從行業(yè)的角度進行分析，對主辦城市舉辦的全運會對當地的影響進行了分析。例如，在培養(yǎng)體育產業(yè)、廣告宣傳以及旅游商業(yè)等方面，都提出了一定的看法與論點。有學者采用了問卷調查的方式進行分析，發(fā)現在全運會的市場化運作之后，有著一定的積極影響，同時也發(fā)現了一些主要問題。

我國1959年首次舉辦全運會，目前已經舉辦了十四屆全運會，在不同的地區(qū)都產生了較大的影響。在長期的發(fā)展過程中，成功舉辦全運會，不僅是運動員在賽場上的較量，同時也是我國眾多城市的發(fā)展見證。在這樣的發(fā)展背景下，使得我國從一個積貧積弱的國家，逐漸發(fā)展成為一個經濟和體育強國。

另一方面，在舉辦全運會的過程中，對其市場開發(fā)布局、開發(fā)單位以及開發(fā)手段，進行了創(chuàng)新研究。提出將賽事的電視轉播權，作為一個重要的商品交易和開發(fā)形式，在這樣的發(fā)展背景下，使得當地經濟可以得到快速地發(fā)展，同時也推動了城市現代化建設的進程。

當下，全運會的舉辦方式也發(fā)生了諸多變化，這也推動了申辦城市之間的良性競爭關系，在很多基礎設施以及在城市的美化程度上，都有著更高的水平，因此全運會的市場化發(fā)展，也被推向了更高的階段。這種市場化的發(fā)展方式，借助市場的資源合理配置，同時也完善了市場的開發(fā)框架，進而推動市場的進一步發(fā)展與變革。

全運會對舉辦地經濟發(fā)展的影響

開展全運會市場營銷，首先，從宏觀角度來看，會對經濟形成直接的推動作用。城市在獲得舉辦權之后，就需要進行超強的大規(guī)模規(guī)劃與建設，在這樣的背景下，就極大地刺激了市場的投資與需求發(fā)展，因此也相應地帶來更多的外部投資，促進相關產業(yè)鏈的發(fā)展。其次，全運會營銷還可以讓影響力輻射到其他領域。在這樣的生產方式下，能夠進一步推動市場的發(fā)展與進步，使得該城市的人均收入得到全面提升，形成經濟增長的乘數效應。

1.提升就業(yè)率

首先，全運會的舉辦，催生了大量的就業(yè)崗位，迎來就業(yè)機遇。其次，在籌辦大型賽事的過程中，需要進行大規(guī)模的基礎設施建設，這也推動了建筑行業(yè)的發(fā)展，增加了眾多的就業(yè)崗位。

2.推動地域經濟發(fā)展

成功舉辦大型的體育賽事，能夠較為直接地推動與刺激主辦地的地域經濟發(fā)展，讓城市的整體形象有著較為明顯的提升，并且在城市的未來規(guī)劃過程中，發(fā)揮出積極的作用。近些年，一些國際性的賽事舉辦權，已經成為各個國家之間進行競爭的主要對象。舉辦這些賽事，國家和城市的綜合能力得到提升，為主辦地帶來大量無形的資產與社會價值。另外，賽事舉辦之后，可以提升城市的地位與影響力。在這樣高人氣的聚集之后，也相應地推動了當地城市的旅游業(yè)發(fā)展。

3.打造本土特色經濟

舉辦體育賽事的城市，可以很好地推動當地經濟發(fā)展，讓城市綜合治理方面也能夠得到有效的提高。例如，大量的游客來到賽事舉辦地，進行旅游和觀光，或者進行購物等方面的活動，借助體育賽事的舉辦方式，讓媒體進行大力的宣傳報道，可以起到吸引游客的作用。在這樣的參觀與宣傳背景下，可以讓人們對該城市的經濟與特色產業(yè)有著更深入的了解，讓本土的特色經濟得到全面的推廣。特別是對于這些本土的特色企業(yè)產業(yè)而言，就需要利用贊助與投資的方式，能夠大力宣傳，同時抓住城市經濟發(fā)展的良好機遇，以此塑造出本土產業(yè)的良好品牌形象，提升城市的美譽度和影響力。

社會政治方面的影響

1.社會方面的影響

在舉辦體育賽事之后，往往可以引發(fā)一定的內外需求，同時也使得經濟預期得到滿足。這樣大規(guī)模的城市建設之后，往往需要得到國家與地方政府方面的幫助與扶持，因此使得舉辦城市迎來超強的發(fā)展機遇。因此，全運會的舉辦權，往往就成了城市建設發(fā)展的重要推動途徑。在進行體育賽事相關的基礎設施建設中，往往會涉及城市的公共設施、交通網絡、活動中心、開發(fā)空間等方面，并涵蓋城市的一些舊城區(qū)的改造與建設。因此，在這樣的發(fā)展模式下，就會對城市的整個空間組織，起到結構性的改變。另外，在舉辦體育賽事的過程中，也相應地對城市的環(huán)境進行了針對性的改建。在體育賽事舉辦的過程中，可以有效地為主辦地的環(huán)境起到良好的改善效果。在現階段的研究中，可以十分有效地提升舉辦城市的形象，能夠提升自身的知名度。

體育賽事應成為現階段城市樹立形象和提升城市精神文明的重要途徑，也可以很好地提高該區(qū)域的傳統與價值觀念。首先，提升了城市的市民自豪感與社區(qū)精神。其次，在這樣的大型體育項目的開展中，也相應地增強了市民的健康意識，讓市民可以積極地參加各種類型的體育活動，為社會的健康穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎。

2.政治方面的影響

開展體育賽事之前，往往需要做大規(guī)模的宣傳營銷工作，并利用眾多的媒體平臺進行宣傳報道，這樣可以十分有效地提升舉辦城市的形象和知名度。在不同賽事的舉辦地城市，都會得到國家方面的政策扶持，這在未來的發(fā)展中，能夠全面提升自身的影響力。在這樣的發(fā)展背景下，一方面是推動城市健全發(fā)展的重要途徑與契機，可以讓其他城市的旅客了解舉辦地的政治、經濟、文化等。另一方面，在城市發(fā)展過程中，人民群眾的綜合素質也相應地得到了充分的提高，讓人們可以很好地在城市中健康幸福地生活下去。

綜上所述，城市舉辦全運會，不僅可以推動城市的體育事業(yè)發(fā)展，而且也可以推動城市經濟、政治、文化的發(fā)展。因此，在當下的經濟發(fā)展過程中，就需要格外重視體育賽事的舉辦，以此為城市的未來發(fā)展提供良好的機遇。（課題項目：《大型體育賽事對陜西經濟社會發(fā)展影響研究——以十四屆全運會和殘?zhí)貖W會為例》，項目編號：21JK0060）