魏山森，梁建芳

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，陜西 西安 710048)

近年來(lái)，隨著文化自信理念的廣泛傳播及“一帶一路”政策的深入實(shí)施，立足于世界眼光來(lái)傳播與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為我國(guó)“走出去”戰(zhàn)略的重要舉措[1]。漢服經(jīng)過(guò)歷史的洗禮與歲月的沉淀，成為了中華民族最具代表性的服飾之一。作為我國(guó)重要的文化符號(hào)，漢服更是我國(guó)走向世界的重要文化輸出[1-2]，可見，弘揚(yáng)漢服文化對(duì)于提升民族文化自信及增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際影響力都有著重要的意義。如今，人們利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行漢服復(fù)原，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出改良版漢服，使其保持原有傳統(tǒng)特色的同時(shí)，也符合現(xiàn)代人的穿衣習(xí)慣[3]。在漢服文化復(fù)興的背景下，許多漢服愛好者在日常生活中身著改良版漢服有組織地進(jìn)行規(guī)模性活動(dòng)，為傳播與弘揚(yáng)漢服文化起到了重要作用[4]。但現(xiàn)階段，漢服市場(chǎng)混亂，現(xiàn)有產(chǎn)品款式較少且質(zhì)量參差不齊[5-6]，限制了消費(fèi)者的選擇，對(duì)于漢服文化的傳播造成了一定阻礙，因此，了解消費(fèi)者對(duì)改良版漢服的感性評(píng)價(jià)與消費(fèi)需求是很有必要的。

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于漢服造型的研究多立足于形制的角度來(lái)分析古代漢服的結(jié)構(gòu)形態(tài)[4]，或?qū)h服中某些造型元素運(yùn)用到現(xiàn)代服裝的設(shè)計(jì)中[7]，少有對(duì)漢服進(jìn)行整體造型評(píng)價(jià)的研究。感性工學(xué)是一項(xiàng)通過(guò)對(duì)人心理特征進(jìn)行測(cè)定與量化，將量化數(shù)據(jù)運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的技術(shù)手段[8]，該技術(shù)起初應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計(jì)，如今也應(yīng)用在了服裝的款式[9]、面料[10]及圖案[11]等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)?；疑P(guān)聯(lián)度分析是一種通過(guò)判斷小樣本因素序列與變量曲線幾何形狀的相似或相異程度，來(lái)衡量因素序列重要程度的分析方法[12]。在服裝感性工學(xué)中，多數(shù)研究通過(guò)因子分析來(lái)確定感性因子，而少有對(duì)感性因子重要程度的研究。本文立足于感性工學(xué)，對(duì)改良版漢服不同造型進(jìn)行研究，以得到不同造型帶給消費(fèi)者的感性心理，確定感性因子，并通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)度分析將感性因子與消費(fèi)者心理關(guān)聯(lián)，確定重要的感性因子，旨在為漢服的設(shè)計(jì)和購(gòu)買提供一定的參考，以利于漢服文化傳播。

1 研究方案設(shè)計(jì)

1.1 設(shè)計(jì)要素選取

在現(xiàn)代社會(huì)，漢服的設(shè)計(jì)與制作并不需要完全依照古代漢服去復(fù)刻，重點(diǎn)在于對(duì)傳統(tǒng)形制基因的提取，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行結(jié)構(gòu)的改良與重組[13]。傳統(tǒng)漢服的形制可分為上衣下裳制、深衣制與襦裙制，造型特點(diǎn)可概括為寬衣大袖、交領(lǐng)右衽，并通過(guò)分裁衣身的長(zhǎng)短來(lái)達(dá)到不同的穿著效果[2,14]。考慮到研究控制變量的個(gè)數(shù)，本文以改良版漢服的上身作為研究重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)西安衣錦長(zhǎng)安漢服體驗(yàn)館、青崖間漢服體驗(yàn)館中34種改良版漢服款式的調(diào)查以及對(duì)漢服相關(guān)網(wǎng)站古樸網(wǎng)[15]等搜索的55張漢服實(shí)物圖、復(fù)原圖的查閱，分別從袖型、領(lǐng)型、衣身長(zhǎng)度3個(gè)方面選取符合形制的設(shè)計(jì)要素，同時(shí)考慮到設(shè)計(jì)要素的選取需滿足普遍性與區(qū)分性，最終確定以琵琶袖、廣袖、直袖3項(xiàng)作為袖型設(shè)計(jì)要素，以交領(lǐng)、直對(duì)襟、斜對(duì)襟、圓領(lǐng)4項(xiàng)作為領(lǐng)型設(shè)計(jì)要素，以長(zhǎng)衣身、短衣身2項(xiàng)作為衣身長(zhǎng)度設(shè)計(jì)要素。

1.2 感性刺激圖繪制

為測(cè)量不同消費(fèi)者的感性心理，應(yīng)盡量擴(kuò)充樣本量，因此，依據(jù)選取的9項(xiàng)設(shè)計(jì)要素，分別對(duì)其進(jìn)行要素搭配，一共繪制24種不同的改良版漢服造型(按照琵琶袖→交領(lǐng)→長(zhǎng)衣身，…，直袖→圓領(lǐng)→短衣身的繪圖順序)，通過(guò)對(duì)比線上線下調(diào)查的漢服款式，所繪制刺激圖符合改良版漢服的基本形制。為保證改良版漢服符合現(xiàn)代人的穿著習(xí)慣，在繪制刺激圖時(shí)，加寬領(lǐng)襟部位并增加袖頭[2]；為控制實(shí)驗(yàn)變量，除去色彩、圖案等要素對(duì)實(shí)驗(yàn)的影響。通過(guò)Adobe Illustrator CC 2019繪制24款漢服的黑白線稿圖，如圖1所示。

1.3 感性形容詞對(duì)的確定

形容詞對(duì)通過(guò)以下方法來(lái)確定，首先通過(guò)八爪魚網(wǎng)頁(yè)采集器爬取漢服電商平臺(tái)中消費(fèi)者的評(píng)價(jià)詞匯[16]，接著查閱相關(guān)漢服書籍[17]、文獻(xiàn)[4]等，最后將收集到的30對(duì)相關(guān)形容詞對(duì)交與西安工程大學(xué)的10名紡織服裝相關(guān)專業(yè)的專家進(jìn)行評(píng)判與篩選，專家各年齡段人數(shù)分布為：30～39歲為3人，40～49歲為4人，50歲及以上為3人，從業(yè)時(shí)間均超過(guò)5年。最終確定了10對(duì)形容詞對(duì)：飄逸的—厚重的、華美的—素雅的、古韻的—現(xiàn)代的、雅致的—俗氣的、端莊的—活潑的、柔美的—硬朗的、寬大的—修身的、纖巧的—大氣的、高貴的—質(zhì)樸的、外放的—內(nèi)斂的。

1.4 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放

調(diào)查問(wèn)卷分為3個(gè)部分，第1部分調(diào)查消費(fèi)者對(duì)24款刺激圖的感性評(píng)價(jià)，采用Likert 7點(diǎn)數(shù)字量表進(jìn)行設(shè)計(jì)，使用數(shù)字1～7測(cè)量消費(fèi)者的感性心理。以形容詞對(duì)“飄逸的—厚重的”為例，打分為4表示消費(fèi)者認(rèn)為該刺激圖既不能帶給人飄逸的感覺(jué)，也不能帶給人厚重的感覺(jué)；打分越接近1，表示該刺激圖帶給人飄逸的感覺(jué)越強(qiáng)烈，打分越接近7，表示該刺激圖帶給人厚重的感覺(jué)越強(qiáng)烈；第2部分調(diào)查消費(fèi)者對(duì)24款刺激圖的喜愛程度，采用Likert 7點(diǎn)數(shù)字量表進(jìn)行設(shè)計(jì)，數(shù)字越大表示消費(fèi)者的喜愛程度越高；第3部分對(duì)人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行調(diào)查。

調(diào)查問(wèn)卷采用線上線下相結(jié)合的方式發(fā)放，線上采用問(wèn)卷星平臺(tái)進(jìn)行發(fā)放，結(jié)合線下共發(fā)放問(wèn)卷58份，有效問(wèn)卷51份，回收率為87.93%，其中線下回收22份，有效問(wèn)卷22份，線上回收36份，有效問(wèn)卷29份。在調(diào)查對(duì)象中，有服裝專業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者24人，占比47.06%，穿著過(guò)漢服的消費(fèi)者35人，占比68.63%，在一定程度上保證了數(shù)據(jù)的可靠性。

2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

2.1 數(shù)據(jù)整理與檢驗(yàn)

數(shù)據(jù)回收后，利用Excel軟件分別對(duì)每款改良版漢服造型的510個(gè)(10對(duì)感性詞對(duì)×51份調(diào)查問(wèn)卷)感性心理得分進(jìn)行平均值計(jì)算，具體結(jié)果如表1所示。表1中數(shù)值表示消費(fèi)者的感性評(píng)價(jià)，如刺激圖a在“纖巧的—大氣的”形容詞對(duì)下的得分為5.02，表明刺激圖a給消費(fèi)者大氣的感覺(jué)比較強(qiáng)烈。

圖1 改良版漢服造型刺激圖Fig.1 Stimulus diagram of the improved Hanfu

表1 不同改良版漢服的感性心理平均得分Tab.1 Average score of perceptual psychology of different improved Hanfu

為保證后續(xù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的可靠性與有效性，將表1的數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS 23.0軟件進(jìn)行信度檢驗(yàn)與KMO和Bartlett檢驗(yàn)，以保證數(shù)據(jù)測(cè)量項(xiàng)的可靠性與內(nèi)部一致性。本文采用α系數(shù)來(lái)衡量樣本信度的大小，采用KMO值和Bartlett球狀檢驗(yàn)來(lái)檢驗(yàn)各潛變量間的相關(guān)性與獨(dú)立性，檢驗(yàn)結(jié)果見表2。如表2所示，α系數(shù)為0.758，大于0.7，同時(shí)，KMO值大于0.6，顯著性水平Sig.=0.000<0.05，以上數(shù)據(jù)均達(dá)標(biāo)，保證了后續(xù)數(shù)據(jù)結(jié)果的有效性。

表2 信度分析與KMO和Bartlett檢驗(yàn)Tab.2 Reliability analysis and KMO and Bartlett test

2.2 均值分析

為進(jìn)一步分析24款改良版漢服感性詞匯的偏向性，分別計(jì)算24款刺激圖在10對(duì)感性詞匯上的得分，該得分以表1作為數(shù)據(jù)來(lái)源，采用原點(diǎn)法進(jìn)行得分計(jì)算。問(wèn)卷采用7點(diǎn)數(shù)字量表設(shè)計(jì)，故將數(shù)字4作為原點(diǎn)，將表1中的平均值減去4，得數(shù)為正則靠近右邊形容詞，得數(shù)為負(fù)則靠近左邊形容詞，得數(shù)絕對(duì)值越大，感性心理越強(qiáng)烈，得分取得數(shù)的絕對(duì)值。如刺激圖a在“纖巧的—大氣的”上的平均值為5.02，與4的差值為1.02，則其得分為1.02，以右邊的形容詞命名。對(duì)24款刺激圖感性得分進(jìn)行計(jì)算，取最高的3項(xiàng)得分作為該刺激圖的感性印象。不同改良版漢服的感性心理及得分計(jì)算結(jié)果如表3所示。

如表3所示，不同的刺激圖會(huì)帶給消費(fèi)者不同的感性心理，刺激圖a帶給消費(fèi)者最明顯的感性印象為古韻的、寬大的、雅致的；刺激圖x帶給消費(fèi)者最明顯的感性印象為古韻的、纖巧的、厚重的。但24款造型各異的改良版漢服同樣也會(huì)帶來(lái)相似的感性心理，如刺激圖f、m、w均會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)柔美的感性印象。

2.3 因子分析

為進(jìn)一步量化24款改良版漢服造型帶給消費(fèi)者的感性印象，將形容詞對(duì)進(jìn)行分類，進(jìn)而提取感性因子，故對(duì)10組形容詞對(duì)的感性數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析。前文的KMO和Bartlett球形度檢驗(yàn)合格，證明數(shù)據(jù)適合做因子分析。

通過(guò)主成分分析法，選取特征值大于1的因子對(duì)不同改良版漢服造型刺激圖進(jìn)行解釋，具體結(jié)果見表4。

如表4所示，第1個(gè)因子的特征值為5.402，貢獻(xiàn)率達(dá)54.015%；第2個(gè)因子的特征值為1.997，貢獻(xiàn)率達(dá)19.973%；第3個(gè)因子的特征值為1.098，貢獻(xiàn)率達(dá)10.984%。前3個(gè)因子的累積貢獻(xiàn)率達(dá)到84.972%，且因子特征值均大于1，可以認(rèn)為3個(gè)因子包含了大部分改良版漢服造型感性心理的信息。

使用最大方差法對(duì)因子載荷矩陣實(shí)行正交旋轉(zhuǎn)，使因子具有解釋性，因子旋轉(zhuǎn)在5次迭代后收斂，旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣見表5。如表5所示，纖巧的—大氣的、端莊的—活潑的、古韻的—現(xiàn)代的、寬大的—修身的在第1個(gè)因子上有較大載荷，說(shuō)明其主要解釋了第1個(gè)因子，該組形容詞主要描述漢服本身古代形制所體現(xiàn)出的古樸氣質(zhì)，故將其命名為氣質(zhì)因子；柔美的—硬朗的、雅致的—俗氣的、高貴的—質(zhì)樸的、飄逸的—厚重的4項(xiàng)在第2個(gè)因子上有較大載荷，說(shuō)明其主要解釋了第2個(gè)因子，該組形容詞主要描述了區(qū)別于現(xiàn)代的古時(shí)服裝的特點(diǎn)，故將其命名為復(fù)古因子；外放的—內(nèi)斂的、華美的—素雅的2項(xiàng)在第3個(gè)因子上有較大載荷，說(shuō)明其主要解釋了第3個(gè)因子，該組形容詞主要描述了服裝造型的風(fēng)格，故將其命名為風(fēng)格因子。這說(shuō)明消費(fèi)者在選擇改良版漢服時(shí)，主要考慮3個(gè)因素，第1個(gè)是改良版漢服的形制是否符合古代形制，第2個(gè)是改良版漢服在改良版型的基礎(chǔ)上是否體現(xiàn)了古風(fēng)的感覺(jué)，最后是改良版漢服是否體現(xiàn)了自身特殊的穿衣風(fēng)格。

表3 不同改良版漢服的感性心理及得分Tab.3 Perceptual psychology and scores of different improved Hanfu

表4 特征值及方差貢獻(xiàn)率Tab.4 Eigenvalue and variance contribution rate

表5 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣Tab.5 Rotated component matrix

2.4 灰色關(guān)聯(lián)度分析

為判斷改良版漢服造型設(shè)計(jì)的3個(gè)主因子與消費(fèi)者喜愛程度之間的關(guān)聯(lián)程度，將氣質(zhì)因子中4組形容詞對(duì)感性印象的平均值、復(fù)古因子中4組形容詞對(duì)感性印象的平均值、風(fēng)格因子中2組形容詞對(duì)感性印象的平均值作為指標(biāo)序列(Xi)，將消費(fèi)者對(duì)24款改良版漢服的喜愛程度的平均值作為參考序列(X0)，灰色關(guān)聯(lián)度越大，說(shuō)明該因子對(duì)消費(fèi)者喜愛程度的影響越大[18]。計(jì)算步驟如下：

①評(píng)價(jià)矩陣確定。將24款刺激圖喜愛程度的平均值作為參考序列X0={X0(n),n=1,2,…，24}，X0表示第n個(gè)刺激圖消費(fèi)者喜愛程度的平均值；將3個(gè)主因子中形容詞對(duì)感性印象的平均值作為指標(biāo)序列Xi={Xi(n),(n=1,2,…，24;i=1,2,3)}，Xi(n)表示第n個(gè)刺激圖在第i個(gè)主因子上的感性印象平均值。生成的評(píng)價(jià)矩陣如下：

②矩陣序列無(wú)量綱化。為保證數(shù)據(jù)結(jié)果的準(zhǔn)確性與可靠性，需對(duì)矩陣序列進(jìn)行無(wú)量綱化處理，本文采取初值化法對(duì)矩陣序列進(jìn)行無(wú)量綱化處理，公式如下：

⑤矩陣序列關(guān)聯(lián)系數(shù)計(jì)算。通過(guò)矩陣序列的絕對(duì)差值及矩陣序列極差來(lái)計(jì)算3個(gè)主因子與消費(fèi)者喜愛程度間的關(guān)聯(lián)系數(shù)，公式如下：

式中：φi(n)為第n個(gè)刺激圖第i個(gè)主因子與喜愛程度之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)；ρ為分辨系數(shù)，在一般研究中，ρ=0.5[12,18]。計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)后生成矩陣如下：

⑥矩陣序列關(guān)聯(lián)度計(jì)算。通過(guò)矩陣序列關(guān)聯(lián)系數(shù)來(lái)計(jì)算3個(gè)主因子與消費(fèi)者喜愛程度間的關(guān)聯(lián)度，公式如下：

式中：ω0i為3個(gè)主因子與消費(fèi)者喜愛程度關(guān)聯(lián)系數(shù)的均值。

經(jīng)計(jì)算，ω01=0.705，ω02=0.807，ω03=0.585。由此可知，3個(gè)主因子與消費(fèi)者喜愛程度的關(guān)聯(lián)度排序?yàn)棣?2>ω01>ω03，即復(fù)古因子與喜愛程度間的關(guān)聯(lián)度最大(0.807)，其次是氣質(zhì)因子(0.705)，風(fēng)格因子與喜愛程度間的關(guān)聯(lián)度最小(0.585)。

結(jié)合對(duì)3個(gè)感性主因子意義的理解，分析結(jié)果說(shuō)明消費(fèi)者在選擇改良版漢服時(shí)，首先注重的是該款漢服是否體現(xiàn)了古代服飾的風(fēng)格，改良版漢服并不一定要完全符合古代形制，版型可以遵照現(xiàn)代服裝的結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化，但是其中要包含復(fù)古的元素，使服裝整體造型體現(xiàn)出濃重的古風(fēng)；在穿著改良版漢服時(shí)，個(gè)人的風(fēng)格可以有所削弱，不過(guò)分強(qiáng)調(diào)諸如華麗張揚(yáng)的服裝風(fēng)格。

3 結(jié) 論

本文基于感性工學(xué)，對(duì)改良版漢服造型進(jìn)行評(píng)價(jià)研究，得出不同造型的改良版漢服會(huì)帶給消費(fèi)者不同的感性心理，造型的搭配在改良版漢服設(shè)計(jì)中尤為重要。通過(guò)因子分析提取氣質(zhì)因子、復(fù)古因子與風(fēng)格因子3項(xiàng)感性因子，3項(xiàng)因子在改良版漢服造型感性印象中起著重要的作用；通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)度分析得到3項(xiàng)感性因子的重要程度，復(fù)古因子在改良版漢服的造型設(shè)計(jì)中最為重要，其次是氣質(zhì)因子與風(fēng)格因子。論文為改良版漢服的設(shè)計(jì)與消費(fèi)提供了一定的借鑒與指導(dǎo)，有利于漢服文化的傳播與弘揚(yáng)。