上海被第三方電商平臺(tái)稱(chēng)為“品牌消費(fèi)第一城”，具有上海特色和全國(guó)影響力的網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌迅猛發(fā)展，據(jù)主要電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上海新品消費(fèi)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)新品牌數(shù)量均位居全國(guó)首位。上海也擁有眾多的老字號(hào)品牌，根據(jù)商務(wù)部信息，上海共有180個(gè)品牌被評(píng)為中華老字號(hào)，數(shù)量在全國(guó)首屈一指，涵蓋市民生活“吃穿住行”各個(gè)領(lǐng)域?！?022 上海網(wǎng)上年貨節(jié)”主動(dòng)發(fā)揮電商平臺(tái)數(shù)字賦能作用，助力網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌、上海老字號(hào)發(fā)展，舉辦了“上海品牌”產(chǎn)品促銷(xiāo)系列活動(dòng)，讓數(shù)字賦能“上海品牌”。

“2022 上海網(wǎng)上年貨節(jié)”重點(diǎn)舉辦了“上海品牌”產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)。得物、妃魚(yú)、沈大成、杏花樓、新雅、鐘薛高、第一鉛筆、美加凈等共計(jì)30 余家“上海品牌”企業(yè)聯(lián)合線下商戶共同參與，累計(jì)推出56 項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“破紀(jì)錄”、“創(chuàng)新高”的銷(xiāo)售人氣和銷(xiāo)售額，給消費(fèi)者春節(jié)期間帶來(lái)“上海品牌”優(yōu)質(zhì)商品。

電商平臺(tái)助力品牌商品銷(xiāo)售。得物舉辦潮搭新年活動(dòng)，參與品牌超過(guò)1000 家，帶動(dòng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約25%。第一鉛筆與電商聯(lián)動(dòng)發(fā)展，同期銷(xiāo)售額增長(zhǎng)80%以上。李佳琦直播間舉辦“2022上海網(wǎng)上年貨節(jié)專(zhuān)場(chǎng)”，與多家上海老字號(hào)與新興品牌聯(lián)手，逾1500 萬(wàn)人次觀看，實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量超14 萬(wàn)件。抖音電商開(kāi)展 “美好年味在上?！睂?zhuān)題活動(dòng)，訂單量超過(guò)2500 萬(wàn)，“dou 在上海過(guò)大年”專(zhuān)題活動(dòng)，本地生活虛擬餐飲消費(fèi)券達(dá) 2000 萬(wàn)。

老字號(hào)品牌助力市民過(guò)大年。豫園股份攜手旗下40 個(gè)品牌推出上百款文化年禮禮盒、百余款新品，傳遞中國(guó)的年味民俗及年禮文化，老廟黃金全渠道活動(dòng)期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超1 倍。杏花樓活動(dòng)當(dāng)天店鋪成交額較去年同期增長(zhǎng)307%。哈氏食品開(kāi)展線上滿減優(yōu)惠，訂單量環(huán)比12 月增長(zhǎng)79%左右，銷(xiāo)售額環(huán)比12 月增長(zhǎng)超2倍。美加凈銷(xiāo)售額同步增長(zhǎng)20%，客單價(jià)提升50%。古今訂單量接近3 萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)近10%。沈大成在官方抖音號(hào)發(fā)布年貨節(jié)專(zhuān)項(xiàng)視頻，搭配年貨禮盒進(jìn)行聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠銷(xiāo)售。新雅通過(guò)天貓U 先試吃活動(dòng)，增加了品牌及店鋪的整體曝光。泰康食品通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券、滿額滿減、限時(shí)搶購(gòu)、秒殺、新人注冊(cè)禮等促銷(xiāo)方式在泰康微店上推出年貨大禮包。蜂花開(kāi)展包括滿減、領(lǐng)券、折扣、滿贈(zèng)、直播等多種形式的線上促銷(xiāo)活動(dòng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.4 倍。

網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌煥發(fā)活力。鐘薛高首次以新春禮盒切入中國(guó)新年場(chǎng)景，限量發(fā)售“虎色生香”禮盒，銷(xiāo)售額創(chuàng)新高。妃魚(yú)年貨節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約24%。好食期整體客單提升明顯，大牌禮盒銷(xiāo)量環(huán)比日常提高了好幾倍。至本護(hù)膚品在天貓旗艦店，攜明星產(chǎn)品，推出滿贈(zèng)隨行、驚喜加贈(zèng)、免費(fèi)入會(huì)兌好禮等年貨節(jié)特別活動(dòng)。