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2022-03-11 00:27:17楊梅陳昌文王利平
傳媒 2022年3期
楊梅 陳昌文 王利平
在中宣部出版局主辦、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)承辦的第五屆“期刊主題宣傳好文章”評(píng)選活動(dòng)中，中共云南省委黨刊《云嶺先鋒》雜志社（以下簡(jiǎn)稱“雜志社”）《一躍千年》組文、《牢記囑托 幸福前行——騰沖市司莫拉佤族村的奮進(jìn)之路》入選，這是對(duì)雜志社開展主題宣傳的肯定。
近年來，雜志社聚焦服務(wù)云南黨建宣傳大局，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，積極推進(jìn)融合發(fā)展，構(gòu)建了3本雜志、7個(gè)平臺(tái)、1個(gè)服務(wù)中心的三大板塊業(yè)務(wù)，新聞宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步增強(qiáng)，正面宣傳質(zhì)量和水平明顯提高。雜志社在主題宣傳方面的系列探索實(shí)踐，具有一定借鑒意義。
黨報(bào)黨刊主題宣傳的“神”是什么？就是宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，宣傳黨的創(chuàng)新理論，宣傳貫徹落實(shí)思想理論的生動(dòng)實(shí)踐。雜志社始終把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象作為使命任務(wù)，聚焦主責(zé)主業(yè)積極謀劃，確保重大主題宣傳特色鮮明、亮點(diǎn)突出。
聚精會(huì)“神”，堅(jiān)持“黨刊姓黨”定選題?！包h刊姓黨”是雜志社一切工作的基礎(chǔ)。雜志社始終堅(jiān)守學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想首要政治任務(wù)，提出要努力把云嶺先鋒系列媒體打造成當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的邊疆實(shí)踐陣地、全國(guó)有影響力的黨建紅色文化宣傳陣地。所有重大選題始終聚焦“讓彩云之南成為黨的領(lǐng)袖光輝照耀的地方”、聚焦“一個(gè)跨越”“三個(gè)定位”、聚焦“以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”進(jìn)行策劃，著力宣傳黨的創(chuàng)新理論、展示云南創(chuàng)新發(fā)展新成就、講好云南黨建故事。
比如，為宣傳好云南基層黨建成就，策劃實(shí)施了“情暖云嶺——云南基層黨支部的故事”系列報(bào)道，從基層黨組織引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)施鄉(xiāng)村治理、推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、服務(wù)保障民生等不同角度，推出了一批生動(dòng)鮮活的故事。為展示云南邊境基層黨組織和黨員干部在強(qiáng)邊固防、疫情防控中的作用發(fā)揮，聚焦基層干部、駐村第一書記和工作隊(duì)員、黨員突擊隊(duì)、黨員志愿者等群體，策劃實(shí)施了“強(qiáng)邊固防黨旗紅”專題報(bào)道。為展示云南抓黨建促脫貧攻堅(jiān)成就，策劃實(shí)施了“一躍千年——云南黨建引領(lǐng)‘直過民族’脫貧攻堅(jiān)”融合報(bào)道，聚焦傈僳族、佤族、拉祜族、景頗族、布朗族、怒族、德昂族、獨(dú)龍族、基諾族、阿昌族、普米族等云南11個(gè)“直過民族”（“直過民族”特指新中國(guó)成立之初，從原始社會(huì)末期等不同社會(huì)形態(tài)，直接過渡到社會(huì)主義社會(huì)的民族）和人口較少民族脫貧攻堅(jiān)，講好“小康路上一個(gè)都不能掉隊(duì)”的云南實(shí)踐故事。為將云南基層黨建經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)推向全國(guó)，策劃實(shí)施了“全國(guó)黨刊看云南”主題采訪活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)35家黨刊社赴滇采訪，近百名編輯記者分6組深入云南12個(gè)州市，采寫了上百條稿件在各刊社所屬媒體刊發(fā)。
這些主題宣傳都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是始終與黨中央安排部署保持同頻共振，始終胸懷“國(guó)之大者”，聚焦當(dāng)前重點(diǎn)宣傳任務(wù)。
全“神”貫注，深挖資源抓落實(shí)。深挖獨(dú)一無二元素。主題宣傳產(chǎn)品是否具有獨(dú)特性，決定著它能“走”多遠(yuǎn)。雜志社致力于講好云南黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展故事，努力在“做指導(dǎo)全省、推向全國(guó)的黨建報(bào)道”上下功夫，為此，在主題宣傳中始終注重深挖地域特色。云南具有邊疆、民族、美麗、多樣性等省情，僅民族一個(gè)維度，云南就有26個(gè)民族、15個(gè)特有民族、11個(gè)“直過民族”和人口較少民族，這些都值得大書特書。策劃推出“一躍千年——云南黨建引領(lǐng)‘直過民族’脫貧攻堅(jiān)”融合報(bào)道，就是深挖獨(dú)特元素的具體實(shí)踐。該報(bào)道同時(shí)又與民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、生態(tài)文明、面向南亞東南亞輻射中心、高原特色農(nóng)業(yè)、邊疆治理等重大主題有機(jī)結(jié)合，顯得更加厚重、有深度。
一次策劃多向發(fā)力。執(zhí)行層面，一個(gè)選題不局限于做一篇或一組稿件，而是努力挖掘選題潛在價(jià)值，爭(zhēng)取生產(chǎn)出更多有價(jià)值產(chǎn)品。比如，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，在做好常規(guī)報(bào)道的同時(shí)，推出了“用好故事講黨史”系列視頻宣傳片和“云嶺頌歌獻(xiàn)給黨——來自云南‘直過民族’和人口較少民族的真情祝?！比诿襟w宣傳，兩個(gè)策劃的產(chǎn)品主要在新媒體平臺(tái)推送，同時(shí)又都進(jìn)行了衍生產(chǎn)品開發(fā)，依托前者制作出版了《云南黨史·故事》特刊，依托后者制作出版了《云嶺頌歌獻(xiàn)給黨》光盤，進(jìn)一步放大了傳播效果。
舉全力于一役。將重大主題宣傳作為一段時(shí)期的拳頭產(chǎn)品進(jìn)行打造，從資源整合投入、績(jī)效考核評(píng)定等各方面提供有力保障，甚至給予傾斜。按照選題項(xiàng)目化、項(xiàng)目清單化進(jìn)行落實(shí)，每個(gè)主題宣傳確定一名牽頭人，由牽頭人制定策劃方案，挑選采編骨干組建報(bào)道組，將方案細(xì)化到篇目、任務(wù)落實(shí)到個(gè)人、進(jìn)度明確到每天。發(fā)稿時(shí)，對(duì)主題宣傳稿件給予優(yōu)先保證?？?jī)效評(píng)定時(shí)，對(duì)優(yōu)秀稿件給予政策傾斜，確保好鋼用到刀刃上。
“神”采奕奕，傳播效果得彰顯。通過做好重大主題宣傳，近年來雜志社挖掘報(bào)道了一大批云南黨建經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)，效果“叫好又叫座”。比如，“一躍千年——云南黨建引領(lǐng)‘直過民族’脫貧攻堅(jiān)”系列報(bào)道，多篇稿件被包括中央媒體在內(nèi)的數(shù)十家主流媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，核心產(chǎn)品“一躍千年”組文入選第五屆“期刊主題宣傳好文章”，梳理報(bào)道成果編寫的圖書《一躍千年》在中組部黨建讀物出版社出版。
為宣傳“七一”勛章獲得者、全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員張桂梅先進(jìn)事跡，雜志社編寫出版了《我有一個(gè)夢(mèng)想》圖書。該書面世不到一月就發(fā)行了22萬(wàn)余冊(cè)，在中央宣傳部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國(guó)家鄉(xiāng)村振興局主辦的2021年“新時(shí)代鄉(xiāng)村閱讀季”活動(dòng)中，入選2021年“農(nóng)民喜愛的百種圖書”。
雜志社與中組部黨建讀物出版社合作，在云南建起覆蓋全省的3.9萬(wàn)個(gè)黨建讀物學(xué)用平臺(tái)，及時(shí)將學(xué)習(xí)貫徹黨的創(chuàng)新理論重要讀物覆蓋各級(jí)黨組織，實(shí)現(xiàn)黨建讀物學(xué)用服務(wù)與主題宣傳互促互推。該項(xiàng)工作被新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)組織人事報(bào)》等中央媒體報(bào)道點(diǎn)贊，被中組部黨建讀物出版社作為“云南模式”向全國(guó)推廣。同時(shí)，雜志社每年均有數(shù)十件作品榮獲全國(guó)黨刊優(yōu)秀稿件獎(jiǎng)、云南新聞獎(jiǎng)及各類重大主題宣傳獎(jiǎng)項(xiàng)。
主題宣傳的“形”是什么？就是鮮活生動(dòng)的敘事方式，形態(tài)多元的呈現(xiàn)形式，事半功倍的傳播手段，入腦入心的宣傳效果。
雜志社深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察云南重要講話精神，致力于“講人民群眾聽得懂、聽得進(jìn)的話語(yǔ)，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”，不斷錘煉采編人員腳力、眼力、腦力、筆力，守正創(chuàng)新融合傳播，努力讓主題宣傳為廣大受眾喜聞樂見。
堅(jiān)持“三貼近”作風(fēng)。主題宣傳要能為讀者接受，讓受眾“回味悠長(zhǎng)”，就必須堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，深入“活水”抓“活魚”，為目標(biāo)讀者量身定制“對(duì)味”產(chǎn)品。
聚焦基層深入一線采訪。重大主題宣傳方案一經(jīng)確定，即由社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)深入基層調(diào)研采訪，為采編人員作出示范。比如，深入烏蒙山腹地，感受干群同心脫貧攻堅(jiān)“啃硬骨頭”的壯志豪情；深入獨(dú)龍江秘境，傾聽“老縣長(zhǎng)”高德榮聽黨話、感黨恩、跟黨走的心聲；深入熱帶雨林，見證各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，鑄牢中華民族共同體意識(shí)的云南實(shí)踐。建立考核機(jī)制，杜絕采編人員走馬觀花、蜻蜓點(diǎn)水，避免浮光掠影、淺嘗輒止，將“觸角”扎根基層一線，帶著感情，帶著責(zé)任，研究基層新變化，關(guān)注基層新實(shí)踐，采集“粘泥土”“帶露珠”“冒熱氣”素材，讓筆下多一些泥土芬芳，多一些生活氣息。
緊扣媒體特點(diǎn)差異化呈現(xiàn)。以雜志社主辦的三農(nóng)刊物《致富天地》宣傳報(bào)道聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)（COP15）第一階段會(huì)議為例，雜志社沒有因?yàn)樵摽瘜儆谛袠I(yè)期刊而放棄關(guān)注COP15這一在云南召開的國(guó)際盛會(huì)，而是從展示云南生物多樣性保護(hù)成就出發(fā)，選擇決定著農(nóng)業(yè)發(fā)展命脈的“種質(zhì)資源保護(hù)”這一角度，分云茶、云花、云菌等多個(gè)類別，每期圍繞一個(gè)類別策劃選題，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年多的報(bào)道。這組策劃，與雜志社其他媒體平臺(tái)COP15相關(guān)報(bào)道一起，有機(jī)融合、無縫銜接，達(dá)到了預(yù)期效果。
緊盯目標(biāo)讀者精準(zhǔn)化制作。雜志社主辦的老年刊物《金色時(shí)光》，每期聚焦近期熱點(diǎn)策劃推出一組主題宣傳，而且所有稿件都貼近老年讀者閱讀興趣，在可讀性、故事性上下功夫。比如，在慶祝改革開放40周年宣傳中，策劃推出《我與改革開放》專題，讓如今安享金色時(shí)光的“銀發(fā)一族”作為改革開放的參與者、親歷者和見證者，講述崢嶸歲月，謳歌幸福新時(shí)代。在慶祝建黨百年之際，策劃推出《致敬“90后”老黨員》，邀請(qǐng)幾位“90后”老黨員，聽他們憶往昔，看當(dāng)下，話未來，營(yíng)造了良好氛圍。
倡導(dǎo)“故事化”文風(fēng)。與宏大敘事比起來，以可知可感的小切口、小斷面介入，反映大時(shí)代、大主題，講好一個(gè)個(gè)故事，更能達(dá)到理想宣傳效果。雜志社近年來策劃實(shí)施的多個(gè)重大主題宣傳都在探索單點(diǎn)故事密集呈現(xiàn)，最終產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的實(shí)踐路徑。
故事要有吸引力。在宣傳云南省委組織部評(píng)選出的“百名村（社區(qū)）好支書”時(shí)，雜志社從發(fā)生在“好支書”身上的故事切入，將其扎根基層發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用的整體情況帶出來。比如，在宣傳怒江州亞坪村黨支部書記肯里海時(shí)，以“肯書記和亞坪村的竹籬笆”為題，用“竹籬笆”這一具象元素，呈現(xiàn)該村人居環(huán)境整治成效。通過講述亞坪村從過去“交通基本靠走，通訊基本靠吼”的困窘，蝶變到如今“因?yàn)橐坏赖乐窕h笆，成為全鄉(xiāng)、全縣，甚至全州的學(xué)習(xí)對(duì)象”背后的故事，引出肯里海帶領(lǐng)群眾發(fā)展特色種植養(yǎng)殖業(yè)、帶頭整治人居環(huán)境、建立獎(jiǎng)懲機(jī)制激發(fā)村民發(fā)展熱情的具體舉措，達(dá)到小中見大的宣傳目的。
敘事要有親和力。表達(dá)要柔軟而不剛硬，文字要清新而不生澀，力求達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。比如，在實(shí)施“情暖云嶺——云南基層黨支部的故事”系列報(bào)道過程中，報(bào)道一個(gè)名為“穿洞”的村莊整治軟弱渙散黨組織成效時(shí)，巧妙借用村名“穿洞”來講故事。先帶出“它曾一度因群眾工作不實(shí)被媒體曝光，村民們說，當(dāng)時(shí)的穿洞‘真的穿洞了’”，又將整治過程形象地稱為“補(bǔ)洞”之路，以“穿洞村補(bǔ)‘洞’記”為題娓娓道來。實(shí)踐證明，這樣的報(bào)道是受讀者歡迎的。
呈現(xiàn)“多媒體”畫風(fēng)。新媒體時(shí)代，網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、視頻平臺(tái)等層出不窮，紙媒不再是期刊社信息內(nèi)容的唯一“出口”，隨著傳播載體多元化，報(bào)道呈現(xiàn)形態(tài)也更加豐富。通過近年來的發(fā)展，雜志社已經(jīng)擁有網(wǎng)、端、微、視等7個(gè)新媒體平臺(tái)，這為主題宣傳提供了更多渠道支撐，讓“一次信息采集、多形態(tài)內(nèi)容制作、多渠道發(fā)布推廣”成為常態(tài)。
比如，在慶祝建黨百年宣傳中，雜志社配合期刊主題策劃，實(shí)施了“云嶺頌歌獻(xiàn)給黨”專題視頻宣傳，邀請(qǐng)?jiān)颇仙贁?shù)民族干部群眾，以本民族語(yǔ)言演唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國(guó)》《黨啊，親愛的媽媽》《阿佤人民唱新歌》等正能量歌曲，載歌載舞感黨恩，生動(dòng)展示新生活。
實(shí)施“強(qiáng)邊固防黨旗紅”宣傳時(shí)，在《云嶺先鋒》雜志集中推出20個(gè)頁(yè)碼的深度策劃，在微信公眾號(hào)推出“強(qiáng)邊固防·我的一天”系列故事，在抖音等平臺(tái)推出“我是黨員 我在強(qiáng)邊固防現(xiàn)場(chǎng)”短視頻宣傳，深度報(bào)道與短平快制作結(jié)合，全面反映云南8個(gè)邊境州市黨員干部群眾“視死如歸、鎮(zhèn)守邊關(guān)”的火熱實(shí)踐。
按照這種思路，雜志社在主題宣傳中，通過圖文、音視頻、海報(bào)、H5結(jié)合，進(jìn)行多元化產(chǎn)品生產(chǎn)，在同一個(gè)報(bào)道里集納融合不同類型稿件進(jìn)行發(fā)布，產(chǎn)生了較好的宣傳效果。
探索“聯(lián)動(dòng)傳播”新風(fēng)。一個(gè)好漢三個(gè)幫，眾人拾柴火焰高。近年來，雜志社積極探索“上下左右”聯(lián)動(dòng)傳播機(jī)制，推動(dòng)重大主題宣傳有聲勢(shì)見效果。
刊網(wǎng)互動(dòng)融合傳播。打好“先鋒牌”，在重大主題宣傳中，充分發(fā)揮系列媒體渠道優(yōu)勢(shì)，所有報(bào)道先在新媒體推出，搶占“第一落點(diǎn)”，檢驗(yàn)傳播效果后，再擇優(yōu)刊發(fā)到刊物。同時(shí)，在刊物重大報(bào)道中增置二維碼，掃碼即可進(jìn)入新媒體相應(yīng)報(bào)道，讓刊物與新媒體實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。配合刊物重大主題宣傳，在新媒體整合更多文圖、音視頻等素材制作專題，讓由刊物“吸粉”而來的讀者能獲取更多信息，增強(qiáng)服務(wù)黏性。
上下左右聯(lián)動(dòng)傳播。構(gòu)建“朋友圈”，對(duì)上積極向中央媒體推薦原創(chuàng)稿件，爭(zhēng)取獲得全國(guó)層面推廣；橫向積極聯(lián)動(dòng)全國(guó)黨刊界和省級(jí)主流媒體，共同策劃選題，聯(lián)合制作推送；對(duì)下與基層組織系統(tǒng)合作，組建300余人的全媒體通訊員隊(duì)伍，打造省內(nèi)“先鋒”系列新媒體矩陣，主動(dòng)設(shè)置議題，一體策劃，聯(lián)動(dòng)傳播。比如，積極響應(yīng)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)倡議，參與到“脫貧之道·中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能——習(xí)近平總書記考察調(diào)研過的24個(gè)貧困村回訪紀(jì)實(shí)”大型報(bào)道中，推出反映云南省騰沖市三家村司莫拉佤寨決勝全面小康成就系列報(bào)道。
線上線下整合傳播。打好“組合拳”，圍繞重大主題，組織線下活動(dòng)、實(shí)施線上宣傳，相輔相成、相得益彰。比如，在黨的創(chuàng)新理論宣傳中，依托覆蓋全省的3.9萬(wàn)個(gè)黨建讀物學(xué)用平臺(tái)，組織實(shí)施了“云嶺先鋒學(xué)習(xí)行動(dòng)·我們讀書吧”主題誦讀分享活動(dòng)，緊扣近期重大主題宣傳，邀請(qǐng)基層黨員誦讀紅色經(jīng)典讀物，制作成音視頻產(chǎn)品在系列新媒體平臺(tái)傳播，雙向發(fā)力，互推互促，有力提升主題宣傳影響力。
雖然在如何做好主題宣傳上進(jìn)行了一些實(shí)踐探索，但我們也清醒地認(rèn)識(shí)到，有些工作還處于比較粗淺的層面，與全國(guó)黨刊界、全國(guó)媒體界先進(jìn)做法比起來，還有很大差距，需要我們繼續(xù)堅(jiān)守初心、不懈求索……
作者楊梅系《云嶺先鋒》雜志社社長(zhǎng)
陳昌文系《云嶺先鋒》雜志社總編輯
王利平系《云嶺先鋒》雜志社副總編輯
【編輯：魯艷敏】
3942500338255
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近年來，雜志社聚焦服務(wù)云南黨建宣傳大局，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，積極推進(jìn)融合發(fā)展，構(gòu)建了3本雜志、7個(gè)平臺(tái)、1個(gè)服務(wù)中心的三大板塊業(yè)務(wù)，新聞宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步增強(qiáng)，正面宣傳質(zhì)量和水平明顯提高。雜志社在主題宣傳方面的系列探索實(shí)踐，具有一定借鑒意義。
黨報(bào)黨刊主題宣傳的“神”是什么？就是宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，宣傳黨的創(chuàng)新理論，宣傳貫徹落實(shí)思想理論的生動(dòng)實(shí)踐。雜志社始終把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象作為使命任務(wù)，聚焦主責(zé)主業(yè)積極謀劃，確保重大主題宣傳特色鮮明、亮點(diǎn)突出。
聚精會(huì)“神”，堅(jiān)持“黨刊姓黨”定選題?！包h刊姓黨”是雜志社一切工作的基礎(chǔ)。雜志社始終堅(jiān)守學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想首要政治任務(wù)，提出要努力把云嶺先鋒系列媒體打造成當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的邊疆實(shí)踐陣地、全國(guó)有影響力的黨建紅色文化宣傳陣地。所有重大選題始終聚焦“讓彩云之南成為黨的領(lǐng)袖光輝照耀的地方”、聚焦“一個(gè)跨越”“三個(gè)定位”、聚焦“以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”進(jìn)行策劃，著力宣傳黨的創(chuàng)新理論、展示云南創(chuàng)新發(fā)展新成就、講好云南黨建故事。
比如，為宣傳好云南基層黨建成就，策劃實(shí)施了“情暖云嶺——云南基層黨支部的故事”系列報(bào)道，從基層黨組織引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)施鄉(xiāng)村治理、推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、服務(wù)保障民生等不同角度，推出了一批生動(dòng)鮮活的故事。為展示云南邊境基層黨組織和黨員干部在強(qiáng)邊固防、疫情防控中的作用發(fā)揮，聚焦基層干部、駐村第一書記和工作隊(duì)員、黨員突擊隊(duì)、黨員志愿者等群體，策劃實(shí)施了“強(qiáng)邊固防黨旗紅”專題報(bào)道。為展示云南抓黨建促脫貧攻堅(jiān)成就，策劃實(shí)施了“一躍千年——云南黨建引領(lǐng)‘直過民族’脫貧攻堅(jiān)”融合報(bào)道，聚焦傈僳族、佤族、拉祜族、景頗族、布朗族、怒族、德昂族、獨(dú)龍族、基諾族、阿昌族、普米族等云南11個(gè)“直過民族”（“直過民族”特指新中國(guó)成立之初，從原始社會(huì)末期等不同社會(huì)形態(tài)，直接過渡到社會(huì)主義社會(huì)的民族）和人口較少民族脫貧攻堅(jiān)，講好“小康路上一個(gè)都不能掉隊(duì)”的云南實(shí)踐故事。為將云南基層黨建經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)推向全國(guó)，策劃實(shí)施了“全國(guó)黨刊看云南”主題采訪活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)35家黨刊社赴滇采訪，近百名編輯記者分6組深入云南12個(gè)州市，采寫了上百條稿件在各刊社所屬媒體刊發(fā)。
這些主題宣傳都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是始終與黨中央安排部署保持同頻共振，始終胸懷“國(guó)之大者”，聚焦當(dāng)前重點(diǎn)宣傳任務(wù)。
全“神”貫注，深挖資源抓落實(shí)。深挖獨(dú)一無二元素。主題宣傳產(chǎn)品是否具有獨(dú)特性，決定著它能“走”多遠(yuǎn)。雜志社致力于講好云南黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展故事，努力在“做指導(dǎo)全省、推向全國(guó)的黨建報(bào)道”上下功夫，為此，在主題宣傳中始終注重深挖地域特色。云南具有邊疆、民族、美麗、多樣性等省情，僅民族一個(gè)維度，云南就有26個(gè)民族、15個(gè)特有民族、11個(gè)“直過民族”和人口較少民族，這些都值得大書特書。策劃推出“一躍千年——云南黨建引領(lǐng)‘直過民族’脫貧攻堅(jiān)”融合報(bào)道，就是深挖獨(dú)特元素的具體實(shí)踐。該報(bào)道同時(shí)又與民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、生態(tài)文明、面向南亞東南亞輻射中心、高原特色農(nóng)業(yè)、邊疆治理等重大主題有機(jī)結(jié)合，顯得更加厚重、有深度。
一次策劃多向發(fā)力。執(zhí)行層面，一個(gè)選題不局限于做一篇或一組稿件，而是努力挖掘選題潛在價(jià)值，爭(zhēng)取生產(chǎn)出更多有價(jià)值產(chǎn)品。比如，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳中，在做好常規(guī)報(bào)道的同時(shí)，推出了“用好故事講黨史”系列視頻宣傳片和“云嶺頌歌獻(xiàn)給黨——來自云南‘直過民族’和人口較少民族的真情祝?！比诿襟w宣傳，兩個(gè)策劃的產(chǎn)品主要在新媒體平臺(tái)推送，同時(shí)又都進(jìn)行了衍生產(chǎn)品開發(fā)，依托前者制作出版了《云南黨史·故事》特刊，依托后者制作出版了《云嶺頌歌獻(xiàn)給黨》光盤，進(jìn)一步放大了傳播效果。
舉全力于一役。將重大主題宣傳作為一段時(shí)期的拳頭產(chǎn)品進(jìn)行打造，從資源整合投入、績(jī)效考核評(píng)定等各方面提供有力保障，甚至給予傾斜。按照選題項(xiàng)目化、項(xiàng)目清單化進(jìn)行落實(shí)，每個(gè)主題宣傳確定一名牽頭人，由牽頭人制定策劃方案，挑選采編骨干組建報(bào)道組，將方案細(xì)化到篇目、任務(wù)落實(shí)到個(gè)人、進(jìn)度明確到每天。發(fā)稿時(shí)，對(duì)主題宣傳稿件給予優(yōu)先保證?？?jī)效評(píng)定時(shí)，對(duì)優(yōu)秀稿件給予政策傾斜，確保好鋼用到刀刃上。
“神”采奕奕，傳播效果得彰顯。通過做好重大主題宣傳，近年來雜志社挖掘報(bào)道了一大批云南黨建經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)，效果“叫好又叫座”。比如，“一躍千年——云南黨建引領(lǐng)‘直過民族’脫貧攻堅(jiān)”系列報(bào)道，多篇稿件被包括中央媒體在內(nèi)的數(shù)十家主流媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，核心產(chǎn)品“一躍千年”組文入選第五屆“期刊主題宣傳好文章”，梳理報(bào)道成果編寫的圖書《一躍千年》在中組部黨建讀物出版社出版。
為宣傳“七一”勛章獲得者、全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員張桂梅先進(jìn)事跡，雜志社編寫出版了《我有一個(gè)夢(mèng)想》圖書。該書面世不到一月就發(fā)行了22萬(wàn)余冊(cè)，在中央宣傳部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國(guó)家鄉(xiāng)村振興局主辦的2021年“新時(shí)代鄉(xiāng)村閱讀季”活動(dòng)中，入選2021年“農(nóng)民喜愛的百種圖書”。
雜志社與中組部黨建讀物出版社合作，在云南建起覆蓋全省的3.9萬(wàn)個(gè)黨建讀物學(xué)用平臺(tái)，及時(shí)將學(xué)習(xí)貫徹黨的創(chuàng)新理論重要讀物覆蓋各級(jí)黨組織，實(shí)現(xiàn)黨建讀物學(xué)用服務(wù)與主題宣傳互促互推。該項(xiàng)工作被新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)組織人事報(bào)》等中央媒體報(bào)道點(diǎn)贊，被中組部黨建讀物出版社作為“云南模式”向全國(guó)推廣。同時(shí)，雜志社每年均有數(shù)十件作品榮獲全國(guó)黨刊優(yōu)秀稿件獎(jiǎng)、云南新聞獎(jiǎng)及各類重大主題宣傳獎(jiǎng)項(xiàng)。
主題宣傳的“形”是什么？就是鮮活生動(dòng)的敘事方式，形態(tài)多元的呈現(xiàn)形式，事半功倍的傳播手段，入腦入心的宣傳效果。
雜志社深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察云南重要講話精神，致力于“講人民群眾聽得懂、聽得進(jìn)的話語(yǔ)，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”，不斷錘煉采編人員腳力、眼力、腦力、筆力，守正創(chuàng)新融合傳播，努力讓主題宣傳為廣大受眾喜聞樂見。
堅(jiān)持“三貼近”作風(fēng)。主題宣傳要能為讀者接受，讓受眾“回味悠長(zhǎng)”，就必須堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，深入“活水”抓“活魚”，為目標(biāo)讀者量身定制“對(duì)味”產(chǎn)品。
聚焦基層深入一線采訪。重大主題宣傳方案一經(jīng)確定，即由社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)深入基層調(diào)研采訪，為采編人員作出示范。比如，深入烏蒙山腹地，感受干群同心脫貧攻堅(jiān)“啃硬骨頭”的壯志豪情；深入獨(dú)龍江秘境，傾聽“老縣長(zhǎng)”高德榮聽黨話、感黨恩、跟黨走的心聲；深入熱帶雨林，見證各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，鑄牢中華民族共同體意識(shí)的云南實(shí)踐。建立考核機(jī)制，杜絕采編人員走馬觀花、蜻蜓點(diǎn)水，避免浮光掠影、淺嘗輒止，將“觸角”扎根基層一線，帶著感情，帶著責(zé)任，研究基層新變化，關(guān)注基層新實(shí)踐，采集“粘泥土”“帶露珠”“冒熱氣”素材，讓筆下多一些泥土芬芳，多一些生活氣息。
緊扣媒體特點(diǎn)差異化呈現(xiàn)。以雜志社主辦的三農(nóng)刊物《致富天地》宣傳報(bào)道聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)（COP15）第一階段會(huì)議為例，雜志社沒有因?yàn)樵摽瘜儆谛袠I(yè)期刊而放棄關(guān)注COP15這一在云南召開的國(guó)際盛會(huì)，而是從展示云南生物多樣性保護(hù)成就出發(fā)，選擇決定著農(nóng)業(yè)發(fā)展命脈的“種質(zhì)資源保護(hù)”這一角度，分云茶、云花、云菌等多個(gè)類別，每期圍繞一個(gè)類別策劃選題，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年多的報(bào)道。這組策劃，與雜志社其他媒體平臺(tái)COP15相關(guān)報(bào)道一起，有機(jī)融合、無縫銜接，達(dá)到了預(yù)期效果。
緊盯目標(biāo)讀者精準(zhǔn)化制作。雜志社主辦的老年刊物《金色時(shí)光》，每期聚焦近期熱點(diǎn)策劃推出一組主題宣傳，而且所有稿件都貼近老年讀者閱讀興趣，在可讀性、故事性上下功夫。比如，在慶祝改革開放40周年宣傳中，策劃推出《我與改革開放》專題，讓如今安享金色時(shí)光的“銀發(fā)一族”作為改革開放的參與者、親歷者和見證者，講述崢嶸歲月，謳歌幸福新時(shí)代。在慶祝建黨百年之際，策劃推出《致敬“90后”老黨員》，邀請(qǐng)幾位“90后”老黨員，聽他們憶往昔，看當(dāng)下，話未來，營(yíng)造了良好氛圍。
倡導(dǎo)“故事化”文風(fēng)。與宏大敘事比起來，以可知可感的小切口、小斷面介入，反映大時(shí)代、大主題，講好一個(gè)個(gè)故事，更能達(dá)到理想宣傳效果。雜志社近年來策劃實(shí)施的多個(gè)重大主題宣傳都在探索單點(diǎn)故事密集呈現(xiàn)，最終產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的實(shí)踐路徑。
故事要有吸引力。在宣傳云南省委組織部評(píng)選出的“百名村（社區(qū)）好支書”時(shí)，雜志社從發(fā)生在“好支書”身上的故事切入，將其扎根基層發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用的整體情況帶出來。比如，在宣傳怒江州亞坪村黨支部書記肯里海時(shí)，以“肯書記和亞坪村的竹籬笆”為題，用“竹籬笆”這一具象元素，呈現(xiàn)該村人居環(huán)境整治成效。通過講述亞坪村從過去“交通基本靠走，通訊基本靠吼”的困窘，蝶變到如今“因?yàn)橐坏赖乐窕h笆，成為全鄉(xiāng)、全縣，甚至全州的學(xué)習(xí)對(duì)象”背后的故事，引出肯里海帶領(lǐng)群眾發(fā)展特色種植養(yǎng)殖業(yè)、帶頭整治人居環(huán)境、建立獎(jiǎng)懲機(jī)制激發(fā)村民發(fā)展熱情的具體舉措，達(dá)到小中見大的宣傳目的。
敘事要有親和力。表達(dá)要柔軟而不剛硬，文字要清新而不生澀，力求達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。比如，在實(shí)施“情暖云嶺——云南基層黨支部的故事”系列報(bào)道過程中，報(bào)道一個(gè)名為“穿洞”的村莊整治軟弱渙散黨組織成效時(shí)，巧妙借用村名“穿洞”來講故事。先帶出“它曾一度因群眾工作不實(shí)被媒體曝光，村民們說，當(dāng)時(shí)的穿洞‘真的穿洞了’”，又將整治過程形象地稱為“補(bǔ)洞”之路，以“穿洞村補(bǔ)‘洞’記”為題娓娓道來。實(shí)踐證明，這樣的報(bào)道是受讀者歡迎的。
呈現(xiàn)“多媒體”畫風(fēng)。新媒體時(shí)代，網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、視頻平臺(tái)等層出不窮，紙媒不再是期刊社信息內(nèi)容的唯一“出口”，隨著傳播載體多元化，報(bào)道呈現(xiàn)形態(tài)也更加豐富。通過近年來的發(fā)展，雜志社已經(jīng)擁有網(wǎng)、端、微、視等7個(gè)新媒體平臺(tái)，這為主題宣傳提供了更多渠道支撐，讓“一次信息采集、多形態(tài)內(nèi)容制作、多渠道發(fā)布推廣”成為常態(tài)。
比如，在慶祝建黨百年宣傳中，雜志社配合期刊主題策劃，實(shí)施了“云嶺頌歌獻(xiàn)給黨”專題視頻宣傳，邀請(qǐng)?jiān)颇仙贁?shù)民族干部群眾，以本民族語(yǔ)言演唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國(guó)》《黨啊，親愛的媽媽》《阿佤人民唱新歌》等正能量歌曲，載歌載舞感黨恩，生動(dòng)展示新生活。
實(shí)施“強(qiáng)邊固防黨旗紅”宣傳時(shí)，在《云嶺先鋒》雜志集中推出20個(gè)頁(yè)碼的深度策劃，在微信公眾號(hào)推出“強(qiáng)邊固防·我的一天”系列故事，在抖音等平臺(tái)推出“我是黨員 我在強(qiáng)邊固防現(xiàn)場(chǎng)”短視頻宣傳，深度報(bào)道與短平快制作結(jié)合，全面反映云南8個(gè)邊境州市黨員干部群眾“視死如歸、鎮(zhèn)守邊關(guān)”的火熱實(shí)踐。
按照這種思路，雜志社在主題宣傳中，通過圖文、音視頻、海報(bào)、H5結(jié)合，進(jìn)行多元化產(chǎn)品生產(chǎn)，在同一個(gè)報(bào)道里集納融合不同類型稿件進(jìn)行發(fā)布，產(chǎn)生了較好的宣傳效果。
探索“聯(lián)動(dòng)傳播”新風(fēng)。一個(gè)好漢三個(gè)幫，眾人拾柴火焰高。近年來，雜志社積極探索“上下左右”聯(lián)動(dòng)傳播機(jī)制，推動(dòng)重大主題宣傳有聲勢(shì)見效果。
刊網(wǎng)互動(dòng)融合傳播。打好“先鋒牌”，在重大主題宣傳中，充分發(fā)揮系列媒體渠道優(yōu)勢(shì)，所有報(bào)道先在新媒體推出，搶占“第一落點(diǎn)”，檢驗(yàn)傳播效果后，再擇優(yōu)刊發(fā)到刊物。同時(shí)，在刊物重大報(bào)道中增置二維碼，掃碼即可進(jìn)入新媒體相應(yīng)報(bào)道，讓刊物與新媒體實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。配合刊物重大主題宣傳，在新媒體整合更多文圖、音視頻等素材制作專題，讓由刊物“吸粉”而來的讀者能獲取更多信息，增強(qiáng)服務(wù)黏性。
上下左右聯(lián)動(dòng)傳播。構(gòu)建“朋友圈”，對(duì)上積極向中央媒體推薦原創(chuàng)稿件，爭(zhēng)取獲得全國(guó)層面推廣；橫向積極聯(lián)動(dòng)全國(guó)黨刊界和省級(jí)主流媒體，共同策劃選題，聯(lián)合制作推送；對(duì)下與基層組織系統(tǒng)合作，組建300余人的全媒體通訊員隊(duì)伍，打造省內(nèi)“先鋒”系列新媒體矩陣，主動(dòng)設(shè)置議題，一體策劃，聯(lián)動(dòng)傳播。比如，積極響應(yīng)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)倡議，參與到“脫貧之道·中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能——習(xí)近平總書記考察調(diào)研過的24個(gè)貧困村回訪紀(jì)實(shí)”大型報(bào)道中，推出反映云南省騰沖市三家村司莫拉佤寨決勝全面小康成就系列報(bào)道。
線上線下整合傳播。打好“組合拳”，圍繞重大主題，組織線下活動(dòng)、實(shí)施線上宣傳，相輔相成、相得益彰。比如，在黨的創(chuàng)新理論宣傳中，依托覆蓋全省的3.9萬(wàn)個(gè)黨建讀物學(xué)用平臺(tái)，組織實(shí)施了“云嶺先鋒學(xué)習(xí)行動(dòng)·我們讀書吧”主題誦讀分享活動(dòng)，緊扣近期重大主題宣傳，邀請(qǐng)基層黨員誦讀紅色經(jīng)典讀物，制作成音視頻產(chǎn)品在系列新媒體平臺(tái)傳播，雙向發(fā)力，互推互促，有力提升主題宣傳影響力。
雖然在如何做好主題宣傳上進(jìn)行了一些實(shí)踐探索，但我們也清醒地認(rèn)識(shí)到，有些工作還處于比較粗淺的層面，與全國(guó)黨刊界、全國(guó)媒體界先進(jìn)做法比起來，還有很大差距，需要我們繼續(xù)堅(jiān)守初心、不懈求索……
作者楊梅系《云嶺先鋒》雜志社社長(zhǎng)
陳昌文系《云嶺先鋒》雜志社總編輯
王利平系《云嶺先鋒》雜志社副總編輯
【編輯：魯艷敏】
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