謝 俊

(重慶郵電大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，重慶 400065)

意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿。習(xí)近平總書記高度重視網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，強(qiáng)調(diào)“在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全”[1]28?！氨仨毧茖W(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”[2]13，這為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作指明了前進(jìn)方向和行動(dòng)指南。隨著信息技術(shù)的更迭，5G賦能大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)發(fā)展，帶來了信息傳播領(lǐng)域的深刻變革，準(zhǔn)確認(rèn)識和把握5G驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的規(guī)律，優(yōu)化防范風(fēng)險(xiǎn)策略，有利于牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播的主導(dǎo)權(quán)。

1 文獻(xiàn)梳理與問題提出

意識形態(tài)是社會(huì)的思想上層建筑，是一定社會(huì)或階層基于自身利益對現(xiàn)存社會(huì)關(guān)系自覺反映而形成的理論體系。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)不僅是傳統(tǒng)意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間中的延伸或再現(xiàn)，更是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中基于一定的媒介技術(shù)支撐，進(jìn)行信息觀念共生共享而形成的具有符號意義的觀念系統(tǒng)，核心體現(xiàn)為價(jià)值觀念。影響網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播效能的因素有很多，最主要的是數(shù)字化、符號化和信息化的技術(shù)迭代對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)生成、發(fā)展、傳播產(chǎn)生的影響。信息技術(shù)迭代使網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播呈現(xiàn)新特征、面臨新風(fēng)險(xiǎn)，“能不能牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，關(guān)鍵要看能不能占領(lǐng)網(wǎng)上陣地，能不能贏得網(wǎng)上主導(dǎo)權(quán)”[2]25。因此，如何準(zhǔn)確認(rèn)識5G驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的新特征、面臨的新風(fēng)險(xiǎn)，有針對性地提出風(fēng)險(xiǎn)防范化解策略，是當(dāng)前重要而現(xiàn)實(shí)的任務(wù)。

1.1 5G技術(shù)發(fā)展影響著網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的傳播

學(xué)界從5G技術(shù)賦能和傳播要素角度出發(fā)探討了網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的新變化。從技術(shù)賦能視角看，5G不是改良技術(shù)，而是革命性技術(shù)、顛覆性技術(shù)；不是孤立的技術(shù)現(xiàn)象，而是與大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)交互影響的技術(shù)集群，是智能時(shí)代的技術(shù)基石。5G為傳播領(lǐng)域的信息生產(chǎn)、分發(fā)、呈現(xiàn)帶來全層次、全鏈條的新體驗(yàn)，成為意識形態(tài)引導(dǎo)與治理的宏觀背景與底層邏輯?！耙庾R形態(tài)的傳播過程實(shí)現(xiàn)了即時(shí)反饋、實(shí)時(shí)互動(dòng)、親身體驗(yàn)，極大地提升了價(jià)值觀引導(dǎo)的接近性、對話性、互動(dòng)性。”[3]從傳播要素視角看，“5G技術(shù)正在具體的傳播學(xué)研究領(lǐng)域改變著媒介、傳播者、內(nèi)容和受眾這四大要素的內(nèi)涵和外延”[4]。5G驅(qū)動(dòng)下，媒體內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出高度融合的智能化運(yùn)作規(guī)律，為主流意識形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播提供了理論經(jīng)驗(yàn)。5G技術(shù)的高傳輸速率和低時(shí)延，實(shí)現(xiàn)了同聲翻譯，使意識形態(tài)傳播得以突破語言和文化的傳播界限，真正走向全球傳播。5G技術(shù)帶來了意識形態(tài)呈現(xiàn)方式的沉浸化，實(shí)現(xiàn)了意識形態(tài)傳播接受方式的多維互動(dòng)化[3]，帶來了傳播要素的多樣嬗變，重構(gòu)著傳播場景。

1.2 5G技術(shù)發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播風(fēng)險(xiǎn)

5G技術(shù)深刻地重構(gòu)著網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播格局，學(xué)界從傳播主體、內(nèi)容、效果、管理機(jī)制等方面探討了網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播面臨的風(fēng)險(xiǎn)。從傳播主體看，信息技術(shù)迭代引發(fā)網(wǎng)絡(luò)主體在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)大系統(tǒng)中的人機(jī)互動(dòng)、人際互動(dòng)和自我互動(dòng)生長，進(jìn)而影響具有符號意義的觀念系統(tǒng)。從傳播內(nèi)容看，5G技術(shù)廣泛應(yīng)用后，大體量、超高清的直播將為意識形態(tài)傳播的內(nèi)容生產(chǎn)打開新通道，“場景化數(shù)據(jù)分析會(huì)促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化與精確化”[5]。從傳播效果看，5G驅(qū)動(dòng)下傳統(tǒng)模式的主流意識形態(tài)影響力逐漸式微，固有的意識形態(tài)引導(dǎo)方式已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐需求。社會(huì)的“共意動(dòng)員受到?jīng)_擊，海量信息消解傳播效果”[6]。從傳播管理看，如果“4G時(shí)代對虛假、有害信息僅能靠文字與視頻傳遞，在5G時(shí)代，虛假、有害信息將有可能通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)傳遞，造成更強(qiáng)的感染性與煽動(dòng)性”[7]。在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域表現(xiàn)為“內(nèi)容傳播和解讀的多意性增加了監(jiān)管的難度，社會(huì)公眾的情緒表達(dá)和思潮擴(kuò)散形式更加多元化和隱蔽化”[8]。

1.3 5G技術(shù)發(fā)展拓寬網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)治理路徑

就如何應(yīng)對5G技術(shù)發(fā)展帶來的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播風(fēng)險(xiǎn)問題，學(xué)者們從主體協(xié)同、話語創(chuàng)新、技術(shù)發(fā)展、制度建設(shè)等方面提出了治理之策。基于主體協(xié)同提出要順應(yīng)技術(shù)變革挑戰(zhàn)，將主流意識形態(tài)傳播置于全新語境下加以探索，樹立全媒體視角下的傳播理念。建構(gòu)“人機(jī)共融”的意識形態(tài)工作新圖景，實(shí)現(xiàn)人與機(jī)器的“功能互補(bǔ)和價(jià)值匹配”[9]。在話語創(chuàng)新方面，借助智能傳播、大數(shù)據(jù)、算法等媒介技術(shù)，豐富多元形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)敘事方式，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)受眾的精神品位與文化偏向的話語體系，提升主流意識形態(tài)的貼近性、表現(xiàn)力、到達(dá)率、有效性[3]。在技術(shù)發(fā)展方面，依托深度學(xué)習(xí)、語義分析、文本情感分析等，通過對內(nèi)容的深度量化、精準(zhǔn)識別和聚類分析，實(shí)現(xiàn)可檢索、可朔源、可分類的輿情監(jiān)測[10]，提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)治理效能。在制度建設(shè)方面，提出“堅(jiān)持正面宣傳為主與依法管理相結(jié)合的輿論引導(dǎo)機(jī)制，構(gòu)建多元主體協(xié)同治理機(jī)制”[11]，認(rèn)為“規(guī)范化、法制化、透明化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)監(jiān)管環(huán)境的需求，是主流意識形態(tài)傳播的基礎(chǔ)保障”[12]。

總的來說，學(xué)界對于5G驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的深刻變革，以及引發(fā)的傳播風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識正在逐漸深化，已從新特征的認(rèn)識、系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)的防范發(fā)展到治理之策等的探索。也應(yīng)當(dāng)看到，隨著5G技術(shù)在生產(chǎn)生活領(lǐng)域的更廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播面臨的新情況、新問題等相關(guān)問題的探討也要及時(shí)跟進(jìn)。由此，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播受眾等維度，探討5G驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播呈現(xiàn)的智能化、視頻化、多維化和類型化等特征，分析研判網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播面臨的新風(fēng)險(xiǎn)，提出防范風(fēng)險(xiǎn)的整體策略，具有重要的理論和實(shí)踐意義。

2 5G驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的新特征

5G是新一代移動(dòng)通信技術(shù)，高速度、低功耗、低時(shí)延和萬物互聯(lián)是其典型特征。隨著5G驅(qū)動(dòng)新一代信息技術(shù)的迭代，網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)生深刻變革，在此語境下，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播呈現(xiàn)出傳播主體智能化、傳播內(nèi)容視頻化、傳播方式虛擬化、傳播受眾類型化等特征。

2.1 網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播主體智能化

5G驅(qū)動(dòng)人工智能技術(shù)的發(fā)展，在傳播主體層面呈現(xiàn)出人機(jī)互補(bǔ)、人機(jī)協(xié)同的發(fā)展趨勢，雖然從本質(zhì)上看傳播主體依然是人，但已經(jīng)不同于傳統(tǒng)意義上的“傳播者”角色。

其一，5G增強(qiáng)了人機(jī)互補(bǔ)。萬物互聯(lián)是5G技術(shù)的典型特征，增強(qiáng)了人與外部的物理連接，借助新興機(jī)器媒介形成人機(jī)互補(bǔ)的關(guān)系。人機(jī)互補(bǔ)是指“用技術(shù)工具來彌補(bǔ)人的某些能力的缺陷和匱乏”[13]。近年來，智能機(jī)器作為輔助人成為新興主體的角色不斷被強(qiáng)化，它們以前所未有的自動(dòng)化模式和特殊的主體形式，極大地提高了信息生產(chǎn)和傳播的效率，改變著人們對傳播主體的認(rèn)知。5G驅(qū)動(dòng)下的傳播主體借助虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR/AR)技術(shù)進(jìn)行全時(shí)空交互和立體式互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的主體地位，以人機(jī)互補(bǔ)增強(qiáng)了內(nèi)容生產(chǎn)的影響力。人與機(jī)器關(guān)系的深刻變革帶來傳播格局的重構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播主體層面，需要充分考察人機(jī)互補(bǔ)帶來的心理、情緒、社會(huì)思潮和輿論走向等影響。

其二，5G增強(qiáng)了人機(jī)協(xié)同。隨著5G驅(qū)動(dòng)萬物互聯(lián)傳感的存在，機(jī)器不僅是傳播主體的延伸，也形成了人機(jī)交互的一體化和智能化，表現(xiàn)為“人-機(jī)”傳播主體關(guān)系中的相互依存、相互嵌入、協(xié)同共生的復(fù)雜耦合形態(tài)。近年來，機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容(MGC)成為新興的內(nèi)容生產(chǎn)模式，基于自然語言理解、深度學(xué)習(xí)技術(shù)，完成智能選題、智能編輯，通過實(shí)時(shí)語音識別、視覺分析和精準(zhǔn)匹配實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。當(dāng)前，智能化采編在突發(fā)事件、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞等各類新聞報(bào)道中得到廣泛應(yīng)用。在傳播主體層面，人機(jī)協(xié)同具有特定的創(chuàng)造性和意向性，具有“工具性與心靈性兼具的復(fù)合屬性”[14]。

2.2 網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播內(nèi)容視頻化

5G技術(shù)具有高帶寬和低時(shí)延的典型特征，帶來終端與云端數(shù)據(jù)處理能力的大大增強(qiáng)，激活了超高清視頻直播與互動(dòng)，提升了視頻數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與傳輸能力，而網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)也從傳統(tǒng)圖文為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐远桃曨l或直播為主。

其一，5G帶來內(nèi)容表達(dá)的視頻化。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為9.95億，占網(wǎng)民整體的94.6%。其中，短視頻用戶規(guī)模為9.62億，較2021年12月增長2 805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%[15]。網(wǎng)絡(luò)視頻成為僅次于即時(shí)通信的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。隨著移動(dòng)視頻用戶的增加，短視頻行業(yè)迎來廣闊的發(fā)展前景，成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要渠道。短視頻的興起與發(fā)展，集聚了大量民眾關(guān)心的內(nèi)容話題，這些內(nèi)容生產(chǎn)從個(gè)體話語到群體話語、再到公共話語，帶來了傳統(tǒng)意識形態(tài)話語生產(chǎn)方式的變革，改變了傳統(tǒng)意識形態(tài)傳播自上而下的單向流動(dòng)。

其二，5G帶來內(nèi)容表達(dá)的去中心化。移動(dòng)終端的普及使得內(nèi)容生產(chǎn)擁有眾多節(jié)點(diǎn)，短視頻生產(chǎn)助長了開放式、扁平化的去中心傳播格局。移動(dòng)終端的發(fā)展釋放了大眾的民意表達(dá)，傳統(tǒng)主流意識形態(tài)傳播的身份和議題設(shè)置權(quán)被進(jìn)一步削弱。內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)呈現(xiàn)“千人千面”，用戶個(gè)性化需求得到滿足，不斷激發(fā)民眾在內(nèi)容生產(chǎn)上創(chuàng)新，視頻內(nèi)容及題材表達(dá)由理論性、嚴(yán)肅性、注重內(nèi)容建設(shè)，向碎片化、生活化、注重視聽效果轉(zhuǎn)化，多元社會(huì)思潮成為意識形態(tài)傳播的重要變量，網(wǎng)絡(luò)輿論的眾聲喧嘩成為網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)容生產(chǎn)新常態(tài)，內(nèi)容供給呈現(xiàn)去中心化趨勢。

2.3 網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播方式多維化

5G以超高速度、毫秒級的低時(shí)延和千億級的連接能力，使得網(wǎng)絡(luò)傳播從“人與人”拓展到“人與物”乃至“物與物”，從二維平面的傳播場景拓展為沉浸式體驗(yàn)和立體式交互，增強(qiáng)并延伸了人類感官，傳播場景的虛實(shí)界限和時(shí)空界限被打破，增強(qiáng)了意識形態(tài)傳播的隱匿性。

其一，5G增強(qiáng)傳播方式的沉浸式體驗(yàn)?！蛾P(guān)于推動(dòng)5G加快發(fā)展的通知》提出，要在賽事直播、游戲娛樂、虛擬購物等應(yīng)用中，不斷豐富5G+VR/AR等新型多媒體內(nèi)容源，進(jìn)一步促進(jìn)新興信息消費(fèi)。5G驅(qū)動(dòng)下用戶超越屏幕界面，超越靜態(tài)內(nèi)容瀏覽，超越平面視覺感知，信息傳播全面突破傳統(tǒng)場域和時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合以及人類感官的增強(qiáng)與延展。2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)之后，展覽館、博物館采用5G+VR實(shí)景，將展館中的實(shí)物展品搬入虛擬展館，通過語音解說、視頻演示、實(shí)時(shí)互動(dòng)，極大提升了用戶的沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)了主流意識形態(tài)的視覺化傳播。

其二，5G增強(qiáng)傳播方式的立體式交互。立體式交互是指多種感官進(jìn)行融合交互，即人通過聲音、肢體語言、信息載體(文字、圖片、音頻、視頻)、環(huán)境等多種感官進(jìn)行交流，充分模擬超越時(shí)間和空間的交互方式。5G技術(shù)的普及必然推動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)的變革，VR/AR技術(shù)不僅為傳播創(chuàng)建高度沉浸式場景，而且增強(qiáng)了用戶的多維接受和互動(dòng)，實(shí)時(shí)對話、場景共享、親身體驗(yàn)將進(jìn)一步增強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)。2021年全國兩會(huì)期間，各大媒體采用5G+4K/8K超高清視頻技術(shù)、5G+VR全景技術(shù)、5G+全息影像技術(shù)，創(chuàng)建“云”端連線、“云”直播、虛擬演播室、VR短視頻等場景，以新穎的方式對兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行全方位、立體化、多層次的報(bào)道，增強(qiáng)了傳播的生動(dòng)性、實(shí)時(shí)性以及可視化，帶給用戶身臨其境的感覺與認(rèn)知體驗(yàn)。

2.4 網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播受眾類型化

類型化是指“網(wǎng)絡(luò)空間中的信息受眾被智能算法重組為由各類型標(biāo)簽構(gòu)成的虛擬人”[16]。5G驅(qū)動(dòng)大數(shù)據(jù)和智能算法的興起，逐漸將傳統(tǒng)以單向、線性、大眾為主的傳播形態(tài)轉(zhuǎn)向以個(gè)性化和群體化為主的類型化傳播形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播受眾也逐漸從廣泛的整體大眾，轉(zhuǎn)變?yōu)楦骶咛厣囊耘d趣或利益聚合在一起的不同類型群體。

其二，5G帶來傳播受眾群體化增長。5G驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)化推送加劇了同質(zhì)化信息的鏈接與價(jià)值觀趨同的群體聚合，使得社會(huì)群體之間的價(jià)值分化日趨明顯。個(gè)體與群體深度互聯(lián)、互動(dòng)，群體對個(gè)體產(chǎn)生持續(xù)影響，群體意識一旦形成便對群體成員的個(gè)人態(tài)度和行為產(chǎn)生制約作用，成為一種外在的約束性思維和行動(dòng)指向。與傳統(tǒng)社會(huì)中的利益集團(tuán)相比，網(wǎng)絡(luò)空間的群體化具有傳播便捷高效、社會(huì)動(dòng)員力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)聚集性強(qiáng)等特征，“群體成員之間原本的價(jià)值觀念和價(jià)值偏見會(huì)被不斷強(qiáng)化和放大，進(jìn)而導(dǎo)致群體極化現(xiàn)象”[17]。

3 5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播面臨新風(fēng)險(xiǎn)

5G技術(shù)革命給網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播帶來新的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，表現(xiàn)為智能化帶來網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播主導(dǎo)力式微，視頻化帶來網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播話語權(quán)式微，多維化帶來網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播管控力式微和類型化帶來網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播認(rèn)同度式微。

3.1 智能化帶來網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播主導(dǎo)力式微

“網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間?！盵18]5G驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)傳播主體更趨智能化，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播主體遭遇前所未有的消解，產(chǎn)生主流意識形態(tài)的傳播權(quán)脫域、評價(jià)權(quán)轉(zhuǎn)移、把關(guān)權(quán)弱化。

其一，導(dǎo)致傳播權(quán)脫域。所謂脫域，是指時(shí)間與空間的轉(zhuǎn)換與分離，“時(shí)間的虛化”和“空間的虛化”擺脫了“此時(shí)此地”的地域與權(quán)力的限制。隨著5G技術(shù)的登場，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的數(shù)字化和智能化重構(gòu)了傳播主體與受眾的社會(huì)關(guān)系，弱化了個(gè)體對組織的依賴，進(jìn)而產(chǎn)生脫域現(xiàn)象。5G驅(qū)動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播權(quán)打破了以政黨為主導(dǎo)的傳統(tǒng)，形成以人機(jī)互補(bǔ)或人機(jī)協(xié)同為趨勢的傳播形態(tài)，尤其是技術(shù)資本化帶來的新媒體領(lǐng)域“跑馬圈地”，制造虛假新聞“操縱輿論”，培養(yǎng)“代理人”發(fā)聲攪局等，智能化帶來傳播權(quán)脫域?qū)е戮W(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播主體多元的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

其二，導(dǎo)致評價(jià)權(quán)轉(zhuǎn)移。5G技術(shù)帶來傳播權(quán)脫域的同時(shí)，也為“眾聲喧嘩”的輿論場帶來評價(jià)權(quán)的轉(zhuǎn)移。多向度的信息交互形成去中心化的傳播格局，削弱了官方對主流意識形態(tài)傳播的掌控，削弱了主流媒體對輿論的引導(dǎo)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論場紛繁復(fù)雜，去中心化不能簡單地理解為沒有中心，而是傳統(tǒng)的依托“人”連接的層級結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)據(jù)壟斷”和“智能推送”的各個(gè)權(quán)力節(jié)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、資本控制的數(shù)據(jù)壟斷在傳播中更趨強(qiáng)勢，他們通過模糊評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、歪曲事實(shí)、左右個(gè)體觀念等激發(fā)社會(huì)矛盾，使得網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)沖突日趨激烈。

其三，導(dǎo)致把關(guān)權(quán)弱化。5G推動(dòng)智能傳播、算法推薦等技術(shù)的應(yīng)用，極大削弱了主流媒體的把關(guān)人角色，信息把關(guān)權(quán)逐漸向算法控制轉(zhuǎn)移；個(gè)體追求熱點(diǎn)、平臺追求流量，導(dǎo)致傳播價(jià)值把關(guān)從關(guān)注理論性與思想性，轉(zhuǎn)移到關(guān)注流行度與曝光度，從有益于凝聚社會(huì)思想共識的知識，轉(zhuǎn)移到各種熱搜榜、話題榜。同時(shí)，算法推薦加劇了民間輿論場、資本輿論場的強(qiáng)勢崛起，存在社會(huì)公共信息把關(guān)權(quán)被商業(yè)利用的風(fēng)險(xiǎn)，危及社會(huì)安全穩(wěn)定和社會(huì)共識的形成。主流媒體把握傳播內(nèi)容的把關(guān)人作用弱化，容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播的邊緣化。

每一個(gè)學(xué)生都有著學(xué)生是學(xué)習(xí)的主體，德、智、體全面發(fā)展是教育的主旨。每個(gè)學(xué)生都有自己的長處和不足，因此對于學(xué)生的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)的肯定，引導(dǎo)學(xué)生對不足之處進(jìn)行反思，使他獲得自我評價(jià)成功的體驗(yàn)，為他形成正確的人生觀和世界現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

3.2 視頻化帶來網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播話語權(quán)式微

話語權(quán)是一種非強(qiáng)制性權(quán)力，通過傳播、擴(kuò)散的方式影響受眾的思想和認(rèn)識而產(chǎn)生效力。網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播中的話語權(quán)具有導(dǎo)向功能，通過自上而下或由內(nèi)而外的方式，將觀點(diǎn)、思維和價(jià)值等標(biāo)準(zhǔn)化為受眾的自覺認(rèn)同。同時(shí)，話語權(quán)還具有教育功能，對受眾的思想和行為施加影響，以潤物無聲的方式影響著人形成特定的價(jià)值觀念體系。5G驅(qū)動(dòng)下短視頻用戶迅速增長，以娛樂化、碎片化為主的內(nèi)容表達(dá)削弱了主流意識形態(tài)話語權(quán)的導(dǎo)向功能和教育功能。

一方面，短視頻以泛娛樂表達(dá)削弱主流意識形態(tài)話語權(quán)的導(dǎo)向功能。短視頻以新穎的標(biāo)題、巧妙的剪輯、獨(dú)特的視角以及鮮明的敘事特性，滿足了人們對直觀、生動(dòng)的影像觀賞的需求。當(dāng)前短視頻內(nèi)容題材豐富，包括教育、文化、社會(huì)、影視等，但娛樂化仍是短視頻主要的話語表達(dá)。“草根新聞”“頭條熱點(diǎn)”或以獵奇、炫富吸引眼球，呈現(xiàn)出“敘事主體多元化、敘事內(nèi)容自由化、敘事形式碎片化”等特征[19]。“泛娛樂”背后體現(xiàn)的是一種消費(fèi)主義意識形態(tài)，以“娛樂化”來解構(gòu)主流意識形態(tài)的基本觀點(diǎn)和立場，消減受眾自覺認(rèn)同的主流價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，以隱喻的話語表達(dá)形成多元化價(jià)值的集散地，嚴(yán)重削弱主流意識形態(tài)理論性和科學(xué)性導(dǎo)向。

另一方面，短視頻以碎片化表達(dá)削弱主流意識形態(tài)話語權(quán)的教育功能。5G技術(shù)使得短視頻作為新型的數(shù)字文化符號，因其碎片化表達(dá)而在話語傳播上具有集聚各種主題的優(yōu)勢。與主流意識形態(tài)傳播主題單一、表達(dá)單一、渠道單一、載體單一相比，短視頻以內(nèi)容零散、主題跳躍、關(guān)聯(lián)性低、評論隨意的碎片化傳播，消減了主流意識形態(tài)內(nèi)容的系統(tǒng)性和整體性，導(dǎo)致主流意識形態(tài)話語權(quán)的教育功能減弱。短視頻作為碎片化的數(shù)據(jù)流，成為跨時(shí)空傳播中最受大眾歡迎的新媒介形式，但碎片化的傳播也使得虛假、盲從、夸張、偏激等在輿論場興起，這些以偏概全、惡意解讀破壞了社會(huì)安全穩(wěn)定賴以依存的價(jià)值共識。

3.3 多維化帶來網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播管控力式微

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)管控以平面化的內(nèi)容為核心，以信息過濾技術(shù)為主要手段，但其已無法適用5G時(shí)代以萬物互聯(lián)為核心的立體信息傳播要求。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播呈現(xiàn)場景化、虛擬化狀態(tài)，大數(shù)據(jù)重構(gòu)人類認(rèn)知基礎(chǔ)，立體互動(dòng)的信息傳播帶來更為復(fù)雜的監(jiān)管難題。

一方面，虛實(shí)融合傳播格局挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)管控力。沉浸式人機(jī)共生的傳播新形態(tài)使得虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)深深嵌入社交平臺和游戲場景，增加了網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)管控的廣度和深度。在社交網(wǎng)絡(luò)中，人機(jī)協(xié)同的信息生產(chǎn)模式和信息傳播模式，會(huì)帶來“深度偽造”和“信息操控”，導(dǎo)致虛假新聞泛濫，破壞網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，甚至形成網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)隱患。在游戲場景中，具身性和臨場感不斷增強(qiáng)的“人機(jī)交互”傳播體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)“沉浸暴力”，放大了現(xiàn)實(shí)社會(huì)違反道德規(guī)范的風(fēng)險(xiǎn)。虛實(shí)融合的傳播生態(tài)增強(qiáng)了人的“模糊認(rèn)知”，重構(gòu)了虛擬表象并強(qiáng)化著這種身臨其境的感受，使得自我意識和社會(huì)意識模糊不清，加大網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)管控的難度。

另一方面，立體交互傳播方式挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)管控力。傳統(tǒng)以人際傳播為主的內(nèi)容審核機(jī)制，難以應(yīng)對5G時(shí)代以萬物互聯(lián)為主的立體交互式信息傳播。傳統(tǒng)內(nèi)容審核面對的是線索清晰的人際傳播，波及范圍窄，網(wǎng)絡(luò)輿情的社會(huì)面管控相對比較簡單。5G驅(qū)動(dòng)萬物互聯(lián)，“物與物之間的鏈接增強(qiáng)，設(shè)備之間的技術(shù)壁壘被打破”[3]，任意設(shè)備之間的信息接受或迅速交換具備極強(qiáng)的靈活性，增強(qiáng)了虛擬現(xiàn)實(shí)下傳播的立體式交互，信息傳播的隱蔽性增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)和社會(huì)秩序的管控將更加復(fù)雜多變?！罢嫦噙€在穿鞋，謠言已四處游蕩”的現(xiàn)象將更為凸顯，智能機(jī)器在虛假新聞制造和擴(kuò)散中將產(chǎn)生助推作用，逐漸破壞以尊重客觀事實(shí)為基礎(chǔ)、以遵守法律規(guī)范為準(zhǔn)繩的社會(huì)共識。

3.4 類型化帶來網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播的認(rèn)同度式微

傳統(tǒng)信息生產(chǎn)和分發(fā)以價(jià)值為導(dǎo)向，通過意義構(gòu)建進(jìn)行議程設(shè)置，引導(dǎo)用戶關(guān)注。5G驅(qū)動(dòng)下，傳播受眾類型化帶來“信息繭房”效應(yīng)和“群體極化”現(xiàn)象，影響受眾對網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)的價(jià)值認(rèn)同。

一方面，“信息繭房”效應(yīng)帶來主流意識形態(tài)認(rèn)同的難度增加。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播語境中，算法推薦會(huì)通過收集用戶網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，形成從精準(zhǔn)畫像、精準(zhǔn)分發(fā)、精準(zhǔn)反饋、精準(zhǔn)修正的閉環(huán)信息傳輸模式。這種模式容易導(dǎo)致信息同質(zhì)化，使得受眾只能看到自己想看到的，而封閉片面的“信息繭房”導(dǎo)致“思想陷阱”，削弱了受眾全面客觀看待事物的認(rèn)知能力和水平，若長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)欺凌等，封閉、隱形、負(fù)面的輿論生態(tài)必然為“西化”“分化”主流意識形態(tài)留下“后門”。

另一方面，“群體極化”現(xiàn)象帶來主流意識形態(tài)的認(rèn)識偏見增強(qiáng)。算法推薦技術(shù)盛行之下，傳統(tǒng)新聞把關(guān)人的權(quán)力從專業(yè)從業(yè)者轉(zhuǎn)移到智能機(jī)器，或者把關(guān)權(quán)力被影響智能計(jì)算的資本、行業(yè)組織和新興技術(shù)掌控。憑借技術(shù)和資本優(yōu)勢，大型商業(yè)傳播平臺，利用掌握的海量用戶信息進(jìn)行用戶特點(diǎn)分析，制造并定向推送各類煽動(dòng)性或極端性言論，成為社會(huì)輿論的“策源地”“發(fā)酵池”，給網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)認(rèn)同帶來挑戰(zhàn)，同時(shí)頗具影響力的“意見領(lǐng)袖”也會(huì)加劇群體化的形成。因此，基于算法推薦，受眾更容易和興趣相投的人產(chǎn)生聯(lián)系，但不同群體的立場觀點(diǎn)的碰撞、交融和分化，將進(jìn)一步加劇社會(huì)價(jià)值觀念和意識形態(tài)的分化，導(dǎo)致對網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)的認(rèn)同出現(xiàn)偏差。

4 提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播策略

準(zhǔn)確認(rèn)識和把握5G驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的規(guī)律，提出新的傳播策略，需要解決信息傳播新變革與主流意識形態(tài)傳播式微之間的矛盾，順應(yīng)趨勢，因勢利導(dǎo)。

4.1 構(gòu)建全媒體體系，提升主流意識形態(tài)傳播的主導(dǎo)力

“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?！盵2]59破解主流意識形態(tài)主導(dǎo)力式微的難題，就是要重視網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播，加快推進(jìn)全媒體傳播體系構(gòu)建，堅(jiān)持“5G+”賦能全程、全息、全員、全效的傳播體系，守牢主流意識形態(tài)傳播的主導(dǎo)權(quán)。

其一，“5G+”賦能全程媒體，重塑網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播新格局。全媒體是全程媒體，以無時(shí)不在、無處不在的傳播格局，徹底打破傳統(tǒng)社會(huì)中時(shí)空制約，實(shí)現(xiàn)了信息的全程記錄和同步傳播。一是構(gòu)建媒體集群和傳播矩陣，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新興媒體、主流媒體與其他媒體，形成平臺、技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源等共享共建的媒體融合發(fā)展新格局。二是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，遵照5G時(shí)代受眾的媒介使用習(xí)慣和社會(huì)心理，“建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺”[2]82。占領(lǐng)無時(shí)不在、無處不在的網(wǎng)絡(luò)主陣地，凝聚一切有利于主流意識形態(tài)傳播的商業(yè)化或社會(huì)化外部媒體資源，形成“端、網(wǎng)、微、屏”移動(dòng)傳播新矩陣。三是搶抓數(shù)字化到智能化的發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)拓展以傳統(tǒng)的紙媒、新媒體平臺向以視頻為代表的平臺發(fā)展轉(zhuǎn)向，秉承“人在哪里，工作的重心就要跟到哪里，主陣地在哪里，主力軍就要在哪里”的理念。如主流媒體入駐 bilibili(嗶哩嗶哩)、抖音、快手等視頻網(wǎng)站，唱響主旋律、占領(lǐng)主陣地、弘揚(yáng)正能量，取得了良好的傳播效果。

其二，“5G+”賦能全息媒體，重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播新機(jī)制。全媒體是全息媒體，5G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng)和多維成像技術(shù)不斷成熟，打破了傳統(tǒng)意義上的單向、一維傳播，能夠多角度、多方位再現(xiàn)圖文，信息得以全方位立體呈現(xiàn)和傳播。一是強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，充分利用其在主流意識形態(tài)傳播中具有的品牌權(quán)威性、內(nèi)容深度性和價(jià)值穩(wěn)定性等特點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)革新、觀念更新、實(shí)踐創(chuàng)新，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)黨媒主力軍挺進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場。二是優(yōu)化媒體傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)從單向、平面向多向、立體轉(zhuǎn)變，巧用虛擬現(xiàn)實(shí)和全息影像技術(shù)等呈現(xiàn)方式，創(chuàng)新具有感染力和吸引力的傳播場景，豐富受眾沉浸式體驗(yàn)。近年來，全國兩會(huì)期間，央視網(wǎng)嘗試代表通道、委員通道的VR全景圖集，人民網(wǎng)采用全息投影等推出AI主播，新華網(wǎng)打造包括文本、語音和視頻為內(nèi)容的一站式交互體驗(yàn)場景，提升了主流意識形態(tài)傳播的主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)主流意識形態(tài)對受眾的在場感體驗(yàn)，搭建與受眾更深層次、更強(qiáng)共鳴的情感和意識聯(lián)系。

其三，“5G+”賦能全員媒體，重建網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播新生態(tài)。全媒體是全員媒體，5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)萬物互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)、全過程、全時(shí)空、全要素的鏈接與分享。一是堅(jiān)持黨管媒體的基本原則，統(tǒng)籌中央與地方、大眾與專業(yè)、公益與商業(yè)等各媒體平臺，堅(jiān)持守正與創(chuàng)新，構(gòu)建資源聚集與協(xié)同高效的傳播新生態(tài)，提升主流意識形態(tài)傳播的協(xié)同能力。二是立足萬物皆媒的優(yōu)勢，提升全員參與的廣度和深度，激發(fā)人與人、人與媒體、人與智能機(jī)器的高效協(xié)同，搭建用戶及各種智能終端可利用、可開發(fā)、可共享信息資源的傳播新生態(tài)，通過多元互動(dòng)、廣泛參與，引領(lǐng)社會(huì)公眾輿論場。如慶祝新中國成立70周年活動(dòng)中，抖音等短視頻平臺通過“線上眾包生產(chǎn)+平臺鏈接互動(dòng)”的模式，發(fā)起“我和我的祖國”互動(dòng)參與活動(dòng)，創(chuàng)新了價(jià)值引領(lǐng)新范式。

其四，“5G+”賦能全效媒體，提高網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播效能。全媒體是全效媒體，5G驅(qū)動(dòng)多樣信息載體、多元服務(wù)功能融為一體，給受眾以更直觀、更豐富、更全效的體驗(yàn)和滿足，信息傳播更廣泛、更深遠(yuǎn)。一是推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，提升信息資源聚合能力，以縣級融媒體中心為基礎(chǔ)，打造了具有強(qiáng)大影響力和競爭力的主流媒體陣容。二是增強(qiáng)媒體融合服務(wù)功能，綜合信息服務(wù)平臺和信息樞紐中心功能，使全效媒體建設(shè)達(dá)到“網(wǎng)上網(wǎng)下一體，內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)“輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民”效能的優(yōu)化。如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺，構(gòu)建了報(bào)、刊、臺、網(wǎng)、端、微、號、屏等各種資源的傳播矩陣，形成了從縣市到中央的各層級媒體聯(lián)通的媒體矩陣，融合了信息服務(wù)與學(xué)習(xí)服務(wù)為一體的傳播效能，成為5G時(shí)代理論宣傳的重要陣地。

4.2 創(chuàng)新話語表達(dá)，提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播的話語權(quán)

“一種意識形態(tài)失去了話語權(quán)，也就不可能實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)?！盵20]提升主流意識形態(tài)話語權(quán)是黨的意識形態(tài)工作的重要內(nèi)容。智能時(shí)代，提升主流意識形態(tài)話語權(quán)的關(guān)鍵取決于話語表達(dá)的效度，是否能增進(jìn)話語表達(dá)的親和力、感染力和影響力，做到理性易認(rèn)知、情感能強(qiáng)化、意志可固化，做到主流意識形態(tài)傳播不失語、不失聲、不失蹤。

其一，增進(jìn)主流意識形態(tài)話語的親和力?！耙庾R在任何時(shí)候都只能是被意識到了的存在，而人們的存在就是他們的現(xiàn)實(shí)生活過程?！盵21]152網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)能得到網(wǎng)民的認(rèn)可，不僅源于理論的徹底性和思想的科學(xué)性，也在于主流意識形態(tài)話語表達(dá)是否具有親和力，百姓愿意聽且聽得懂。列寧認(rèn)為在傳達(dá)思想時(shí)，“要善于用通俗易懂的語言，并且能夠借助于日常生活中他們所知道的事實(shí)”[22]279。習(xí)近平總書記也強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?！盵23]340在網(wǎng)絡(luò)空間中，主流意識形態(tài)的傳播既需要嚴(yán)肅而富有邏輯的話語體系，也需要生動(dòng)活潑且富有情感的話語表達(dá)。一是要優(yōu)化話語傳播，使主流意識形態(tài)走進(jìn)大眾的日常和需求，運(yùn)用百姓喜聞樂見的微博、微信、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體，讓主流意識形態(tài)傳播貼近百姓關(guān)切的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和真實(shí)訴求。二是創(chuàng)新話語表達(dá)，在議題設(shè)置上，善于將馬克思主義中國化等宏大的政治議題民生化，將生硬的政治元素日?；辉谠捳Z方式上，善于將主流意識形態(tài)等抽象的政治話語大眾化，將嚴(yán)肅的政治表達(dá)生活化，用喜聞樂見的形式、生動(dòng)形象的表達(dá)，將政治理念、政治信仰、政治價(jià)值浸潤其中，提升主流意識形態(tài)話語的親和力。

其二，增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語的感染力?！皟r(jià)值先于事實(shí)，真相讓位于情感”[24]成為網(wǎng)絡(luò)空間輿論場的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持的客觀和理性表達(dá)不同，自媒體時(shí)代人們更為看重情緒、立場。習(xí)近平總書記指出，“要重視技術(shù)創(chuàng)新，在可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播上做文章，用網(wǎng)民喜聞樂見的方式，使正面宣傳的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大、用戶黏性不斷增強(qiáng)”[2]76。因此，要不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語的感染力。一是增強(qiáng)話語內(nèi)容的可視化，充分利用短視頻優(yōu)勢，快速、精準(zhǔn)地打造個(gè)性化、立體化的主流媒體內(nèi)容產(chǎn)品，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)群眾路線，深入推進(jìn)話語內(nèi)容創(chuàng)新，講好中國故事，傳播好中國聲音。如央視新聞打造的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，以極具感染力和可視化的傳播模式，激發(fā)了青年群體的政治參與積極性，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)主流意識形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品的多次傳播。二是增強(qiáng)話語傳播的互動(dòng)化，借助虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化等宏大敘事視覺化、圖像化、場景化，構(gòu)建起主流意識形態(tài)話語表達(dá)與個(gè)人情感體驗(yàn)的融合貫通，增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語的感染力。

其三，增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語的影響力。習(xí)近平總書記指出：“準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)就會(huì)肆虐泛濫?！盵2]59因此，提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語的影響力，“根本指向在于傳播廣度的拓展和傳播深度的開掘”[25]。一是提升主流媒體話語引領(lǐng)水平。5G驅(qū)動(dòng)下要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量數(shù)據(jù)資源的挖掘，提升對“主流意識形態(tài)傳播的戰(zhàn)略制定、輿論走向的監(jiān)測與治理”[3]，從“事件主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“議題主導(dǎo)”，提升議題設(shè)置的主動(dòng)性和引導(dǎo)力，增強(qiáng)主流意識形態(tài)傳播的“時(shí)”“效”“度”?！皶r(shí)”強(qiáng)調(diào)立足黨和國家發(fā)展大局，“效”強(qiáng)調(diào)傳播手段和方式的靈活性、豐富性、針對性，“度”強(qiáng)調(diào)把握主流意識形態(tài)傳播在網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣上的統(tǒng)一，以內(nèi)容、形式與方法上的協(xié)同，推動(dòng)主流意識形態(tài)在統(tǒng)一思想、增進(jìn)共識、凝聚力量上重要作用的發(fā)揮。二是加強(qiáng)話語引領(lǐng)的人才隊(duì)伍建設(shè)。增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語的影響力，需要打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、創(chuàng)新務(wù)實(shí)、能打勝仗的工作隊(duì)伍，這是一項(xiàng)基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和保障性的工作。同時(shí)，習(xí)近平總書記還指出，“要加強(qiáng)和改善對新媒體中的代表性人士的工作”[26]。重視網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)和發(fā)掘，善于培養(yǎng)具備議題設(shè)置能力、能實(shí)現(xiàn)廣泛的社會(huì)動(dòng)員、凝聚社會(huì)共識的官方“意見領(lǐng)袖”；善于發(fā)掘短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、微博等社交媒體平臺中，展現(xiàn)正能量、弘揚(yáng)主旋律的民間“意見領(lǐng)袖”，發(fā)揮他們在特定領(lǐng)域的高度號召力，提升主流意識形態(tài)傳播話語的影響力。

4.3 統(tǒng)籌技術(shù)與制度，提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的管控力

5G驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏傳統(tǒng)把關(guān)人，“先出版再過濾”成為傳播管控的新情況。在此語境下，海量視頻傳播缺乏文字圖片傳播具有的知識圖譜體系，理解、分析視頻的人工智能技術(shù)仍有待提升，對視頻生產(chǎn)的題材審核、內(nèi)容監(jiān)管、價(jià)值糾錯(cuò)等管理機(jī)制還需完善。堅(jiān)持技術(shù)規(guī)制與制度規(guī)范相結(jié)合，才能構(gòu)建安全、有序、健康的信息傳播環(huán)境，提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的管控力。

其一，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播管控的技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播管控離不開有效的安全技術(shù)支撐，要強(qiáng)化安全防御核心技術(shù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的意識形態(tài)傳播主要以圖文為主，把關(guān)方式主要是“渠道把關(guān)”和“過濾機(jī)制”。5G驅(qū)動(dòng)下意識形態(tài)傳播不僅出現(xiàn)傳播渠道多樣化特點(diǎn)，也隱匿于多元多維的視覺表達(dá)中，所以，管控難點(diǎn)是對短視頻、直播以及虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的審核、監(jiān)管與糾錯(cuò)。一是做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的風(fēng)險(xiǎn)識別。積極探索大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘、分析等功能應(yīng)用，重視圖像識別、語義分析等視頻監(jiān)管關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，準(zhǔn)確識別重大事件背后的社會(huì)思想動(dòng)向。二是做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測，加大對自媒體空間搜索、篩選、過濾、推送等關(guān)鍵核心技術(shù)的應(yīng)用，全面準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)空間中的思想動(dòng)態(tài)研判，提升輿情監(jiān)測的精準(zhǔn)性和實(shí)時(shí)性，增強(qiáng)管控的前瞻性。三是做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播風(fēng)險(xiǎn)評估，積極探索5G驅(qū)動(dòng)智能信息獲取與動(dòng)態(tài)分析技術(shù)，構(gòu)建有效、精準(zhǔn)、智能的評估監(jiān)測體系，建立數(shù)字化、動(dòng)態(tài)化的輿情監(jiān)測和研判機(jī)制。四是做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對，準(zhǔn)確研判輿情演化路徑，優(yōu)化應(yīng)急預(yù)案，做好民眾輿論引導(dǎo)和社會(huì)心理調(diào)試。

其二，完善網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播管控的制度規(guī)范?！耙婪ㄖ尉W(wǎng)管網(wǎng)是根本之策和長遠(yuǎn)之計(jì)，網(wǎng)絡(luò)空間法治化治理，是中國特色治網(wǎng)之道的根本和精髓，也是依法治國的題中應(yīng)有之義?！盵27]《法治社會(huì)建設(shè)實(shí)施綱要(2020—2025年)》提出，推動(dòng)社會(huì)治理從現(xiàn)實(shí)社會(huì)向網(wǎng)絡(luò)空間覆蓋，建立健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，加強(qiáng)依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化。一是完善依法管網(wǎng)的法制建設(shè)，加快完善數(shù)據(jù)保護(hù)、隱私侵權(quán)、公共安全等網(wǎng)絡(luò)立法制度體系，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺對數(shù)據(jù)的收集、儲存和使用，進(jìn)一步明確并嚴(yán)格執(zhí)行對違規(guī)數(shù)據(jù)收集使用、網(wǎng)絡(luò)謠言傳播等侵權(quán)損害事件的責(zé)任追究，形成規(guī)范化、法制化、透明化的良好監(jiān)管環(huán)境。二是嚴(yán)格依法辦網(wǎng)的制度建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)媒體要扛起依法辦網(wǎng)的主體責(zé)任，推動(dòng)行業(yè)自律規(guī)范建設(shè)，注重源頭治理，抵制流量操控，遏制網(wǎng)絡(luò)暴力，打擊虛假宣傳等，提升誠實(shí)守信、依法經(jīng)營、依法從業(yè)的自覺性和主動(dòng)性。三是形成依法上網(wǎng)的社會(huì)共識，明確網(wǎng)民權(quán)利和義務(wù)，依法規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)行為，提升民眾網(wǎng)絡(luò)法律意識，樹立共同護(hù)佑誠信、文明、健康互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任。

4.4 防范算法偏見，提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播的認(rèn)同度

“網(wǎng)絡(luò)傳播有分眾化、差異化的特點(diǎn)，做好網(wǎng)上正面宣傳，不能搞廣譜適用、大水漫灌那一套?！盵2]75提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)的認(rèn)同度，需要遵循因勢利導(dǎo)、趨利避害原則，壯大網(wǎng)絡(luò)空間主流思想輿論場，警惕算法推薦的技術(shù)缺陷，積極破解傳播的信息窄化和價(jià)值迷失難題。

其一，消解“信息繭房”效應(yīng)帶來的信息窄化?！靶畔⒗O房”效應(yīng)帶來網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播失聲、失語以及用戶信息窄化等問題，解決問題需要因勢利導(dǎo)、順勢而為。一是實(shí)現(xiàn)主流意識形態(tài)的精準(zhǔn)化推送。合理運(yùn)用算法推薦的技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)不同個(gè)體的價(jià)值取向、興趣愛好等特征，通過分類、關(guān)聯(lián)和過濾，挖掘不同個(gè)體對網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)需求的內(nèi)容偏好、渠道偏好，實(shí)現(xiàn)對個(gè)體的精準(zhǔn)畫像，找準(zhǔn)用戶最期待、最能產(chǎn)生情感共鳴的議題，滿足用戶的多樣化、差異化需求。二是重塑網(wǎng)絡(luò)空間的媒體公共性。增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間作為聚集民意、溝通思想、討論公共事務(wù)的陣地功能，完善公共信息傳播和溝通機(jī)制，打破個(gè)人信息的封閉性。提升主流意識形態(tài)認(rèn)同度，核心是樹立正確的世界觀、歷史觀和方法論，增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間傳播正確價(jià)值理念的主渠道作用，為此要根植網(wǎng)絡(luò)空間推進(jìn)馬克思主義中國化時(shí)代化傳播，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷鞏固全國人民對主流意識形態(tài)形成的價(jià)值共識。

其二，防范“群體極化”現(xiàn)象帶來的價(jià)值迷失。算法推薦導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間的意識形態(tài)領(lǐng)域陷入價(jià)值迷失、思想操縱的危險(xiǎn)境地，成為影響網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全和政治安全的巨大隱憂。對此，要看到算法推薦雙刃劍的特性，不僅能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播的精準(zhǔn)推送，也容易帶來“群體極化”等危險(xiǎn)。為避免多元開放網(wǎng)絡(luò)空間出現(xiàn)事實(shí)失真、價(jià)值迷失、錯(cuò)誤思想言論彌散蔓延等，要從以下兩方面著手。一是要規(guī)范算法推薦。警惕算法程序被賦予操縱者的價(jià)值偏見，從算法設(shè)計(jì)的源頭對技術(shù)背后的價(jià)值依據(jù)、價(jià)值偏好和資本操縱等進(jìn)行監(jiān)管，強(qiáng)化技術(shù)的道德倫理審查、內(nèi)容生產(chǎn)的審查，科學(xué)研判技術(shù)背后蘊(yùn)含的思想價(jià)值和觀點(diǎn)立場。二是要優(yōu)化算法推薦。防止算法推薦固有模式帶來的群體極化，通過混合推薦算法，優(yōu)化算法技術(shù)兼具多樣性與個(gè)體性、群體性與公共性，實(shí)現(xiàn)信息推送“千人千面”與“一人一面”的結(jié)合，消減不同社會(huì)群體的價(jià)值分化，引導(dǎo)受眾關(guān)注主流公共信息，增強(qiáng)主流意識形態(tài)傳播的認(rèn)同度。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)的原則要求之一，是“堅(jiān)持防范風(fēng)險(xiǎn)和促進(jìn)健康發(fā)展并重，把握機(jī)遇挑戰(zhàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福社會(huì)”[2]44。5G技術(shù)的迅速發(fā)展，不僅是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎，也會(huì)帶來威脅安全穩(wěn)定等網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播新風(fēng)險(xiǎn)。因此，要順應(yīng)新趨勢、把握新機(jī)遇，準(zhǔn)確把握信息傳播變革的內(nèi)在規(guī)律，掌控網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，維護(hù)國家的主權(quán)和政權(quán)安全。