郭雨辰 曹 威

(1.黑龍江大學(xué) 西語學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150006；2.黑龍江大學(xué) 應(yīng)用外語學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150006)

隨著媒體的融合，產(chǎn)生了一部分影響力大、起主導(dǎo)作用、能夠代表或左右輿論的“新型主流媒體”。而這些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，使媒體的時(shí)效性、開放性、互動(dòng)性得到加強(qiáng)，信息接收者由此變成了交際者和參與者，而新聞傳播也從單一傳遞轉(zhuǎn)向媒體與受眾的雙向溝通。[1](P13)新媒體話語是一種特定的話語交際，它能從話語使用的意義上反映出人們的交際目的和策略，所以新媒體話語的語用身份建構(gòu)在一定程度上區(qū)別于現(xiàn)實(shí)生活中傳統(tǒng)的身份建構(gòu)。對(duì)于其語用身份建構(gòu)的探究，可以從一個(gè)全新的角度展開，通過探討新時(shí)代運(yùn)用話語的目標(biāo)與策略，進(jìn)而對(duì)我國新媒體話語影響力及國際輿論影響力進(jìn)行深入的探討。本文基于新浪微博這一新媒體平臺(tái)，以熱點(diǎn)話題“冬奧會(huì)”為例，搜集了2022年2月4日至20日期間“人民日?qǐng)?bào)”“中國新聞網(wǎng)”“中國日?qǐng)?bào)”“新華網(wǎng)”的官方微博(文中簡稱“官微”)中有關(guān)北京冬奧會(huì)賽事的新聞報(bào)道共240篇，從中篩選了120篇報(bào)道，歸納分析出新聞敘事者所建構(gòu)的主要語用身份類型，并探討媒體話語的語用身份建構(gòu)方式與國家形象傳播之間的關(guān)系。

一、語用身份論

“身份”一直是人文學(xué)科領(lǐng)域重要且熱門的話題。隨著身份研究的話語轉(zhuǎn)向，越來越多的學(xué)者從社會(huì)建構(gòu)主義視角來研究身份在話語中的建構(gòu)過程，身份建構(gòu)研究也隨之成為語用學(xué)研究的熱點(diǎn)問題。[2](P85)而語用身份的研究，對(duì)于豐富語用學(xué)理論研究有著重要的作用。陳新仁(2014)提出“語用身份”概念，并通過研究話語表征體系來分析語用身份的建構(gòu)。[3](P702)語用身份是一種“施為”性資源，指在交際時(shí)，由會(huì)話的發(fā)起者或接收者，依據(jù)情景和語境的展現(xiàn)，反映出他們?cè)诮浑H中對(duì)話語的選擇，從而達(dá)到更好的交際需求。因此，這種用于當(dāng)下語境中的動(dòng)態(tài)在線身份被定義為語用身份，它是交際者社會(huì)身份的語用化，是交際者可以加以利用的語用資源。[4](P27)

近年來，在媒體話語研究方面，研究者從對(duì)媒體語言修辭特征的研究轉(zhuǎn)向?qū)ι矸莺腿穗H功能的研究。李戰(zhàn)子(2016)認(rèn)為，新媒體的互動(dòng)性是其根本性特征，在傳統(tǒng)紙媒話語中，交際雙方無法隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向溝通，而在當(dāng)今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體平臺(tái)的議程設(shè)置在形式和內(nèi)容上都具有更多的互動(dòng)性和融合性。[5](P46)張瑋和謝朝群(2015)通過研究微博話語，討論了網(wǎng)絡(luò)語境下的不禮貌語用現(xiàn)象及身份建構(gòu)問題。[6](P23)何荷和陳新仁(2015)從語用學(xué)視角探討了網(wǎng)店店主所構(gòu)建的關(guān)系身份及其建構(gòu)動(dòng)因。[7](P347)

語用身份論被廣泛應(yīng)用于研究各種語篇，但是就目前研究成果來看，語用身份論與新聞?wù)Z篇相結(jié)合的研究較少，透過新聞報(bào)道研究國家形象的文獻(xiàn)更是寥寥可數(shù)。北京冬奧會(huì)是2022年全球最具影響力的國際運(yùn)動(dòng)盛會(huì)之一，受到全球各國的關(guān)注。而新媒體則是冬奧會(huì)期間展示和傳播國家形象的一個(gè)重要的平臺(tái)，一個(gè)積極的、正面的國家形象可以提升一個(gè)國家的國際地位和聲望，一個(gè)負(fù)面的國家形象則會(huì)降低一個(gè)國家在世界上的影響力。因此，各國的媒體都極力抓住這個(gè)機(jī)遇，把自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，借助冬奧會(huì)相關(guān)報(bào)道中對(duì)語用身份的建構(gòu)，給自己和其他國家樹立一個(gè)或正面或負(fù)面的形象。[8](P6)鑒于此，本文語料選取主流媒體官微發(fā)布的有關(guān)2022年北京冬奧會(huì)賽事的報(bào)道，通過對(duì)語用身份在新聞報(bào)道中所塑造的國家形象進(jìn)行分析，并對(duì)其新聞的撰寫策略進(jìn)行歸納，以期對(duì)以下三個(gè)研究問題進(jìn)行解答：一是新聞敘事者針對(duì)冬奧會(huì)建構(gòu)了哪幾種身份，二是這些身份在媒體交際中又是如何呈現(xiàn)出來的，三是語用身份建構(gòu)方式對(duì)推進(jìn)國家形象建構(gòu)有何種作用。

二、新媒體語用身份建構(gòu)的主要類型分析

新媒體可以通過不同的話語實(shí)踐，在相應(yīng)的語境中建構(gòu)可以充當(dāng)行事資源的語用身份。通過對(duì)這些新媒體發(fā)布的“奧運(yùn)賽事”博文的宏觀層面的話語策略(如話語內(nèi)容選擇、語篇特征等)、微觀層面的話語策略(如稱呼語選擇、詞匯或短語選擇等)的分析，進(jìn)行了多次語用身份的辨別與核查。通過梳理現(xiàn)有語用身份框架，歸納出新聞媒體在冬奧會(huì)賽事期間主要建構(gòu)的五種語用身份類型：信息傳遞者、故事講述者、輿論引導(dǎo)者、觀點(diǎn)評(píng)論者、精神凝聚者。

(一)信息傳遞者

新聞的本質(zhì)就是通過對(duì)事實(shí)的敘述直接發(fā)送與傳遞信息，所以新媒體運(yùn)用話語實(shí)踐建構(gòu)的最重要和最基礎(chǔ)的語用身份就是“信息傳遞者”。如何有效、有力地向受眾傳達(dá)信息，以達(dá)到預(yù)期的新聞價(jià)值，是新媒體敘事者首先要考量的。在競爭日趨激烈的新媒體大環(huán)境下，為提高新聞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)率，進(jìn)而獲得讀者的認(rèn)可，新媒體敘事者采用了傳統(tǒng)媒體所不具有的數(shù)字化手段，以此創(chuàng)新了信息傳遞的方式，如巧用文字、聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻等相結(jié)合的傳遞信息的方式，充分調(diào)動(dòng)受眾的不同感官來接收信息。與此同時(shí)，也采取了一些能反映新媒體話語在日常話語中出現(xiàn)“語用遷徙”傾向的語言手段。如：

(1)【Bing Dwen Dwen！凌智、范蘇圓送對(duì)手八個(gè)冰墩墩】剛剛，冬奧會(huì)冰壺混雙中國VS美國的比賽結(jié)束，中國隊(duì)負(fù)于美國隊(duì)。賽后范蘇圓和凌智送給對(duì)手一人一盒徽章，這也讓美國組合喜出望外，直呼“so cool！”網(wǎng)友：這就是中國格局、大國風(fēng)范！(人民日?qǐng)?bào)官微，2022-02-25)

(2)【高亭宇變身“金句王”！“glue”的另一面竟然是……】奪得北京冬奧會(huì)速滑500米金牌后，“冰上飛人”高亭宇接受了新華社專訪。賽前發(fā)生了什么突發(fā)事件？破了奧運(yùn)紀(jì)錄為啥還嫌慢？奪冠前后的心情怎樣？想對(duì)4年前的自己和未來的自己說什么？噩夢(mèng)和壓力是啥？“隔路”到底什么意思？對(duì)博爾特和蘇炳添想說啥？為什么那么喜歡“冰墩墩”(新華網(wǎng)官微，2022-02-12)

例(1)、例(2)中，新媒體敘事者利用不同的語言資源來吸引聽眾，并成功地建構(gòu)了信息傳遞者的語用身份，使其更好地傳達(dá)給受眾。由于傳統(tǒng)的新聞話語多為陳述語氣，而一些感嘆句式、疑問句式的運(yùn)用，如“Bing Dwen Dwen！”“so cool！”“這就是中國格局、大國風(fēng)范！”等，可以突出話語所要傳達(dá)的重點(diǎn)，更能吸引受眾的注意力，更能推動(dòng)受眾的持續(xù)閱讀。與此同時(shí)，新媒體敘事者在建構(gòu)“信息傳遞者”這一語用身份上也表現(xiàn)出“語用遷徙”的傾向，如“金句王”“glue”“隔路”這些詞語均為時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行語的變體。

(二)故事講述者

新聞作為一種具有代表性的敘事語篇，其敘事方式融合了眾多文學(xué)作品之長，因而學(xué)術(shù)界有時(shí)在突出其真實(shí)性的前提下也將其視為“講故事”，從而建構(gòu)了“故事講述者”的語用身份。借助多模態(tài)，官方微博能夠更清晰、更直接地向公眾展示其核心內(nèi)容。相較于信息傳遞者重視敘述的精確性、客觀性，故事講述者則更注重?cái)⑹龅耐暾院驼鎸?shí)感。如：

(3)【燒烤攤走出的奧運(yùn)冠軍】14日晚，北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子空中技巧決賽，徐夢(mèng)桃憑借完美表現(xiàn)摘得個(gè)人首枚冬奧會(huì)金牌。從溫哥華到北京，這枚金牌，她等待了四屆奧運(yùn)會(huì)，等待了12年。逐夢(mèng)路上，徐夢(mèng)桃克服了常人難以想象的困難。膝蓋前交叉帶斷裂，內(nèi)側(cè)副韌帶扭傷，內(nèi)側(cè)半月板后角變形，多發(fā)骨挫傷，關(guān)節(jié)積液……雖然傷病纏身，但徐夢(mèng)桃一直選擇堅(jiān)守。這份執(zhí)著，終于換來了今日的綻放！恭喜徐夢(mèng)桃！(中國新聞網(wǎng)官微，2022-02-14)

例(3)通過對(duì)徐夢(mèng)桃堅(jiān)強(qiáng)的成長經(jīng)歷的詳細(xì)敘述，建構(gòu)了“故事講述者”的語用身份。在“奧運(yùn)”這樣的全民參與的公共話題面前，新媒體不僅會(huì)關(guān)注賽場上運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)與成績，還會(huì)密切關(guān)注參賽運(yùn)動(dòng)員的成長經(jīng)歷、訓(xùn)練過程、家庭生活等，并將這些內(nèi)容用講故事的方式加以介紹。雖然往往會(huì)占用稍長的篇幅，卻向受眾展示出一個(gè)最真實(shí)的運(yùn)動(dòng)員形象。

(三)輿論引導(dǎo)者

新媒體工作要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，既要服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)主義，又要實(shí)現(xiàn)其自身的良性發(fā)展。新媒體敘事者在敘述新聞事實(shí)、傳遞社會(huì)熱點(diǎn)的同時(shí)，也會(huì)運(yùn)用評(píng)價(jià)話語和互動(dòng)話語，積極地與受眾對(duì)話，及時(shí)引導(dǎo)輿論，為大眾提供正確的思維導(dǎo)向?；谝陨蠋c(diǎn)考慮，新媒體敘事者還在冬奧會(huì)賽事博文中建構(gòu)了“輿論引導(dǎo)者”的身份。如：

(4)【中國駐韓國大使館發(fā)言人就韓國選手黃大憲獲得北京冬奧會(huì)首金表示祝賀】我謹(jǐn)代表中國駐韓國大使館，并轉(zhuǎn)達(dá)邢海明大使對(duì)黃大憲選手和韓國代表隊(duì)的由衷祝賀。中國民眾也紛紛對(duì)黃大憲選手的出色表現(xiàn)予以積極評(píng)價(jià)，體現(xiàn)了中韓兩國人民之間的真摯情誼。奧運(yùn)會(huì)之所以魅力無限，不僅因?yàn)樗?、更高、更?qiáng)的競技體育水平，更因?yàn)樗休d的“更團(tuán)結(jié)”的體育精神。期待以北京冬奧會(huì)和中韓建交30周年為契機(jī)，中韓各領(lǐng)域友好合作關(guān)系取得更大發(fā)展。(中國日?qǐng)?bào)官微，2022-02-10)

例(4)中，新媒體敘事者引入了外界的聲音，而其他聲音的加入則會(huì)使話語更具說服力和真實(shí)性。然后采用了積極的互動(dòng)式話語引導(dǎo)受眾對(duì)中國運(yùn)動(dòng)員們可敬的體育精神進(jìn)行評(píng)價(jià)與討論，從而拉近與受眾的心理距離，以起到更好的輿論引導(dǎo)效果。新媒體對(duì)話語策略的能動(dòng)選擇，向國內(nèi)和國際社會(huì)展示了中國對(duì)勝者由衷的祝賀和期待，展示了中國崇尚和平友好的東方強(qiáng)國風(fēng)范，實(shí)現(xiàn)了正面的輿論引導(dǎo)。

(四)觀點(diǎn)評(píng)論者

新媒體敘事者在對(duì)“冬奧會(huì)”這樣的公眾話題進(jìn)行描述時(shí)，往往會(huì)刻意選擇特定的敘事角度和焦點(diǎn)，以“再現(xiàn)”新聞事件，并或顯或隱地表述某些觀點(diǎn)，從而建構(gòu)觀點(diǎn)評(píng)論者的語用身份。新媒體敘事者通過“我”這個(gè)敘述角度來清晰地表述觀點(diǎn)，體現(xiàn)了顯性的觀點(diǎn)評(píng)論身份，而隱性觀點(diǎn)評(píng)論者則常常是借他人之嘴，傳達(dá)別人的話語，隱晦地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和評(píng)論。如：

(5)【中國駐韓大使館回應(yīng)韓方質(zhì)疑短道速滑不公正判罰問題】據(jù)中國駐韓大使館消息：我們注意到，近日韓國體育代表團(tuán)和部分媒體質(zhì)疑北京冬奧會(huì)短道速滑比賽存在“不公正判罰”。我們對(duì)此不得不表示嚴(yán)重關(guān)切，闡明嚴(yán)正立場。

本次短道速滑項(xiàng)目英國籍裁判長彼得·沃斯先生曾擔(dān)任過包括平昌冬奧會(huì)在內(nèi)的三屆冬奧會(huì)短道賽事裁判長，具有權(quán)威性。對(duì)于韓方有關(guān)質(zhì)疑，國際滑聯(lián)日前已發(fā)表正式聲明，詳細(xì)介紹了評(píng)判細(xì)則和事實(shí)依據(jù)。(中國日?qǐng)?bào)官微，2022-02-09)

例(5)這篇博文明確表達(dá)了新媒體敘事人的觀點(diǎn)和態(tài)度：“我們對(duì)此不得不表示嚴(yán)重關(guān)切，闡明嚴(yán)正立場?！倍鄶?shù)情況下，在新媒體敘事者身份的建構(gòu)中，觀點(diǎn)評(píng)論者身份往往是隱性的，比如，“國際滑聯(lián)日前已發(fā)表正式聲明”中敘事者的身份就是隱性的。文本中大量引用他人的語言，其目的是為了增加新聞?wù)鎸?shí)性、展現(xiàn)客觀事實(shí)，從而讓受眾相信，所以新聞敘事者沒有把自己的主觀意見摻雜其中，而蘊(yùn)含在“客觀”背后的則是新媒體敘事者對(duì)觀點(diǎn)評(píng)論者身份的策略性建構(gòu)。

(五)精神凝聚者

新媒體對(duì)公共話題進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，除了傳遞準(zhǔn)確和真實(shí)的信息、表達(dá)自己的態(tài)度、引導(dǎo)正確的輿論之外，還需要充分發(fā)揮移情和共情功能，匯聚力量，凝聚精神。在冬奧會(huì)期間，新媒體通過語用移情、共情，積極引導(dǎo)受眾，從而構(gòu)建精神凝聚者的語用身份。如：

(6)【任子威說可以為國家付出一切】2月7日，北京冬奧會(huì)短道速滑男子1000米決賽中，24歲的任子威獲得金牌，他的隊(duì)友李文龍獲得銀牌，武大靖獲得第四名。這是中國代表團(tuán)在本屆冬奧會(huì)獲得的第二枚金牌，也是中國短道速滑隊(duì)在冬奧會(huì)該項(xiàng)目上首次奪冠！任子威在接受賽后采訪時(shí)說：“我對(duì)我們這代年輕人充滿希望！我們可以為國家付出一切，為國家作出貢獻(xiàn)！”(中國日?qǐng)?bào)官微，2022-02-08)

(7)【中國雪橇隊(duì)的拼搏精神】中國雪橇隊(duì)周四以第12名的成績?cè)趪已┸囇┣林行耐瓿闪俗詈笠豁?xiàng)比賽團(tuán)體接力后，四位年輕的隊(duì)員順利完成了他們冬奧會(huì)的首秀。雖然跟歐洲強(qiáng)隊(duì)相比，這支2015年才剛剛成立的年輕隊(duì)伍還需要繼續(xù)成長，但在備戰(zhàn)和比賽中他們展現(xiàn)了頑強(qiáng)的拼搏精神，一次次翻橇受傷后他們愈戰(zhàn)愈勇。今天《中國日?qǐng)?bào)》記者石甫天采訪到了中國雪橇隊(duì)，想聽聽他們背后的故事。(人民日?qǐng)?bào)官微，2022-02-11)

例(6)、例(7)所示博文中，新媒體敘事者使用了“我們可以為國家付出一切，為國家作出貢獻(xiàn)”“頑強(qiáng)的拼搏精神”等標(biāo)記詞，在建構(gòu)“精神凝聚者”身份的同時(shí)，也代表了中國人對(duì)民族和國家的情感依附和心理歸屬，有利于激發(fā)人民對(duì)民族文化的高度認(rèn)同，從而產(chǎn)生共情，凝聚“堅(jiān)持不懈、奮力拼搏”的體育精神，抒發(fā)“為國家作出貢獻(xiàn)”的無私情懷。

三、新媒體語用身份呈現(xiàn)國家形象的建構(gòu)方式

國家形象是一種具有凝聚力、吸引力和號(hào)召力的實(shí)力形象。良好的國家形象往往能促進(jìn)本國與他國之間的友好往來和文明互鑒，一定程度上更能贏得國際社會(huì)、國內(nèi)公眾的信任與支持。[9](P38)北京冬奧會(huì)是弘揚(yáng)奧林匹克精神、塑造東道國形象、凝聚全球共識(shí)的體育盛會(huì)，是宣傳國家形象、講述中國故事的重要窗口。[10](P4)在“云端”新時(shí)代背景下，中國國家形象在有限的敘事空間里怎樣才能最大限度地達(dá)成全球共識(shí)，真正讓全球人民“共情同心”，從而展示中國開放的決心與勇氣，這些都離不開傳播層面的大智慧。新媒體敘事者在引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)、化解社會(huì)矛盾、構(gòu)建和諧社會(huì)等方面發(fā)揮著重要作用。從這一角度，我們可以看到新媒體敘事者所建構(gòu)的一些語用身份，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象作出了貢獻(xiàn)。

陳新仁將話語實(shí)踐類型歸納為語碼選擇、語體選擇、語篇特征、話語內(nèi)容、話語方式、言語行為、稱呼語、語法選擇、詞匯選擇、語音特征、副語言特征。[11](P117)結(jié)合奧運(yùn)賽事報(bào)道中主流媒體語用身份的建構(gòu)需要，可以從語體選擇、語篇特征、話語內(nèi)容、稱呼語和詞匯選擇等方面進(jìn)行建構(gòu)，從而有效傳播國家形象。其中，稱謂語、詞匯為微觀話語層面的語用身份構(gòu)建方式，而語體選擇、語篇特征、話語內(nèi)容為宏觀話語層面的語用身份建構(gòu)方式。本文借助語用身份構(gòu)建方式中的話語策略，對(duì)冬奧會(huì)新聞?wù)Z篇構(gòu)建中國國家形象所采取的話語策略、具體語言手段以及達(dá)到的效果進(jìn)行分析。

(一)語體選擇：通過語體切換凸顯句型選擇的傾向性

語體選擇是提示自己或?qū)Ψ缴矸蓐P(guān)系的語體。在新媒體語篇組織中，一些鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員、傳遞正能量的日常會(huì)話一般不采用正式語體而采用隨意語體，一些賽事播報(bào)、官方通報(bào)的交際場合則采用正式語體。如：

(8)【韓聰、隋文靜得知獲得冠軍瞬間】在19日進(jìn)行的北京冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑自由滑比賽中，中國組合隋文靜、韓聰完美演繹成套節(jié)目，最終獲得雙人滑冠軍！得知獲得冠軍的瞬間，他們激動(dòng)相擁。恭喜“蔥桶”，為你們驕傲！(中國新聞網(wǎng)官微，2022-02-19)

(9)【北京冬奧所有比賽收官！中國隊(duì)15枚獎(jiǎng)牌收官】20日上午，男子冰球比賽芬蘭隊(duì)獲得金牌，這也是北京冬奧會(huì)最后一枚金牌。至此，北京冬奧會(huì)比賽全部結(jié)束，中國隊(duì)以9金4銀2銅收官，中國代表團(tuán)位列獎(jiǎng)牌榜第三，金牌數(shù)和獎(jiǎng)牌數(shù)均創(chuàng)歷史新高。(中國新聞網(wǎng)官微，2022-02-20)

例(8)通過使用感嘆句與新詞“蔥桶”等隨意語體，旨在引起受眾對(duì)賽事的關(guān)注，同時(shí)也幫助主流媒體建構(gòu)了“精神凝聚者”的語用身份；例(9)采用程式化句型，以正式語體播報(bào)冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌數(shù)量，有助于建構(gòu)“信息傳遞者”的語用身份。語體選擇為相關(guān)報(bào)道建構(gòu)和呈現(xiàn)一個(gè)凝聚力強(qiáng)、民族團(tuán)結(jié)、實(shí)力不容小覷的國家形象起了促進(jìn)作用。

(二)語篇特征：通過特定語篇特征凸顯信息透明度

語篇特征是提示自身或?qū)Ψ缴矸蓐P(guān)系的語篇或會(huì)話組織特征。在新媒體話語中，冬奧會(huì)賽事播報(bào)遵循特定的語篇特征，并形成了完整的語篇程序。如：

(10)【武大靖、任子威、李文龍晉級(jí)決賽】剛剛，在北京冬奧會(huì)短道速滑男子1000米半決賽中，三位中國選手武大靖、任子威、李文龍均進(jìn)入A組決賽，稍后將會(huì)師決賽爭金！韓國選手黃大憲被判出局。(中國日?qǐng)?bào)官微，2022-02-07)

時(shí)效性、程序性、數(shù)字化的播報(bào)，可以使受眾獲得簡明、規(guī)范、高質(zhì)量的新聞信息，有助于新媒體建構(gòu)“信息傳遞者”的身份。[12](P120)奧運(yùn)資訊的公開與透明，能夠消除謠言，維持網(wǎng)絡(luò)話語秩序，并有助于塑造“輿論引導(dǎo)者”的身份，同時(shí)從宏觀上建構(gòu)一個(gè)親鄰友善、但堅(jiān)決不容詆毀的國家形象。

(三)話語內(nèi)容：通過高層和權(quán)威直接發(fā)聲凸顯官方話語

話語內(nèi)容是在一定語境下提示自己或?qū)Ψ缴矸莸脑捳Z內(nèi)容。新媒體在表達(dá)某種觀點(diǎn)時(shí)，可以自主選擇話語身份，自然也可以選擇第三方話語身份。媒體話語中的第三方話語身份是指對(duì)第三方話語內(nèi)容的引用和轉(zhuǎn)述的身份。如：

(11)【蘇翊鳴和教練回應(yīng)為什么不是第一】北京冬奧會(huì)男子單板滑雪坡面障礙技巧決賽中，17歲的中國小將蘇翊鳴奪得銀牌，創(chuàng)造了中國隊(duì)在該項(xiàng)目的歷史。在比賽中，他連續(xù)兩輪完成轉(zhuǎn)體1800的高難度動(dòng)作，但最終分?jǐn)?shù)被定格在88.70，獲得銀牌，不少網(wǎng)友質(zhì)疑：“為什么蘇翊鳴不是第一？”對(duì)此，蘇翊鳴回應(yīng)稱：“在我第三輪的比賽中，我確實(shí)沒有完成自己想完成的動(dòng)作，在起跳時(shí)出了問題，所以在第二和第三個(gè)跳臺(tái)之間換了一個(gè)腳位，沒有實(shí)現(xiàn)計(jì)劃?！敝劣诘诙姆?jǐn)?shù)，蘇翊鳴的教練佐藤康弘表示：“這是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的項(xiàng)目，想得高分必須在每個(gè)環(huán)節(jié)做到完美。這一跳可能小鳴在道具區(qū)有一些小失誤，導(dǎo)致丟了一點(diǎn)分。這是比賽的一部分，我們對(duì)裁判的判決不會(huì)抱怨，我很驕傲小鳴能夠取得這樣的成績。”(中國日?qǐng)?bào)官微，2022-02-07)

新媒體借用第三方話語身份來評(píng)述蘇翊鳴獲得銀牌之事，使話語內(nèi)容更加真實(shí)、具有客觀性，可以更清晰、直接地向大眾展現(xiàn)冬奧會(huì)賽事及運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)狀況，從而引起共情。[13](P25)第三方話語內(nèi)容，幫助主流媒體建構(gòu)了“故事講述者”以及“觀點(diǎn)評(píng)論者”的語用身份，能更直觀地表明中國態(tài)度，有利于中國話語說服力、中國文化感召力的傳播，更有利于建構(gòu)一個(gè)公平公正、遵守國際秩序的國家形象。

(四)稱呼語：通過對(duì)抗性稱呼語凸顯對(duì)事件的態(tài)度和立場

稱呼語是提示自己、對(duì)方或他人身份的稱呼語，能直接建構(gòu)起說話者、聽話者、第三方和參與者的身份關(guān)系。例如，例(5)中，媒體敘事者首先通過自白式稱呼語的表述，擺正中國態(tài)度；其次，通過稱呼第三方的方式，采用對(duì)抗性稱呼語，直接反映出對(duì)事件的態(tài)度與立場，并及時(shí)、高效地從話語的角度維護(hù)自己的權(quán)益，從而有助于新媒體建構(gòu)“輿論引導(dǎo)者”的語用身份，也為建構(gòu)一個(gè)負(fù)責(zé)任、有心胸、鄰里友好的國家形象提供了話語策略支持。

(五)詞匯選擇：通過積極性新造詞、標(biāo)記詞凸顯民族身份

詞匯選擇是提示自己身份或雙方身份關(guān)系的詞匯。新造詞匯和網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用，是新聞話語詞匯的一種選擇，它在一定程度上也起到了建構(gòu)身份的作用。新媒體選擇凸顯身份關(guān)系的詞匯，將運(yùn)動(dòng)員和大眾的情感連接在一起，有助于彰顯民族凝聚力。如：

(12)【蘇翊鳴奪得金牌】在剛剛結(jié)束的單板滑雪男子大跳臺(tái)決賽中，中國小將蘇翊鳴奪得金牌！在這次北京冬奧會(huì)上，蘇翊鳴收獲一金一銀！單板少年，凌云之上，再?zèng)Q巔峰，“翊”鳴驚人！(新華網(wǎng)官微，2022-02-15)

例(12)中，使用新造詞匯“‘翊’鳴驚人”，表達(dá)出大于詞匯自身的情感意義。利用“凌云之上，再?zèng)Q巔峰”這種激情澎湃、鼓舞人心的語言手段使受眾形成共情，能夠有效建構(gòu)“精神凝聚者”身份。除了新造詞匯，在主流媒體報(bào)道中也出現(xiàn)了較多身份標(biāo)記詞和指稱詞的使用，有助于建構(gòu)“精神凝聚者”身份，將個(gè)人包含在整體之間，從而凸顯民族身份，如“為你驕傲”“中華民族”“我們”等。這些詞匯的選擇有利于建構(gòu)頑強(qiáng)拼搏、無私奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)一心的國家形象。正是基于當(dāng)代中國人愈發(fā)堅(jiān)定的民族文化認(rèn)同和對(duì)國家的情感依附，北京冬奧會(huì)在國家形象呈現(xiàn)上才能表現(xiàn)出如此濃郁的民族文化屬性特征以及當(dāng)代中國人的家國情懷，最終才得以在世界人民面前塑造出一個(gè)立體、豐滿且內(nèi)涵豐富的中國形象。[14](P2)

四、結(jié)語

新聞敘事是一種媒體與受眾之間的交流，而在這種交流過程中，新媒體敘事者無疑是語篇中的主要建構(gòu)者。在話語的動(dòng)態(tài)傳播中，其所建構(gòu)的各種語用身份都起到了很大的作用，它們都有自己獨(dú)特的交際價(jià)值，是可供調(diào)用的語用資源。語用身份的建構(gòu)直接關(guān)系到交際目的與需求的達(dá)成，因此，為了滿足不同的交際需求，媒體話語要建構(gòu)多元的語用身份，利用各種語用身份建構(gòu)方式塑造出不同類型的國家形象，為新聞報(bào)道研究提供新視角，對(duì)新媒體話語進(jìn)行深入的剖析，豐富語用身份論在我國研究領(lǐng)域的適用性，從而使其更好地發(fā)揮其功能、實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。本文依據(jù)新浪微博中有關(guān)北京冬奧會(huì)賽事的120篇新聞報(bào)道，為新媒體敘事者建構(gòu)語用身份總結(jié)出幾點(diǎn)報(bào)道策略：其一，媒體敘事者應(yīng)該在具有影響力、公平、公正的平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，敘事話語要簡明扼要、直指重點(diǎn)，多引用第三方話語，主要體現(xiàn)在語體、語篇、話語內(nèi)容的選擇上。其二，在建構(gòu)過程中，要盡量避免使用有沖突的、激烈的詞匯，而要使用平和、友好的表述方式，主要體現(xiàn)在稱呼語和詞匯的選擇上。以此為對(duì)外建構(gòu)中國國家形象提供一定的借鑒與參考。