常情

摘要：進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)國(guó)際傳播工作打開(kāi)了新局面，面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。涉及國(guó)際傳播工作的主流媒體、相關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)及個(gè)人必須不斷探索推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)的路徑?？傮w看來(lái)，主要通過(guò)構(gòu)建中國(guó)特色戰(zhàn)略傳播體系、打造國(guó)際一流新型主流媒體、開(kāi)展促進(jìn)人文交流和民心相通的國(guó)際活動(dòng)以及建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門人才隊(duì)伍來(lái)推進(jìn)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)。新時(shí)代加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)有利于讓世界了解真實(shí)立體全面的中國(guó)，有利于扭轉(zhuǎn)我國(guó)“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的被動(dòng)局面，有利于為全球治理體系的完善作貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播能力建設(shè) 路徑 意義

新時(shí)代產(chǎn)生新機(jī)遇，引領(lǐng)新發(fā)展，國(guó)際傳播工作必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新，不斷推進(jìn)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)。通過(guò)分析我國(guó)當(dāng)前的外宣格局以及推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)面臨的新形勢(shì)和新任務(wù)，圍繞如何加強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際傳播能力進(jìn)行相關(guān)研究，提出切實(shí)可行的路徑，為新時(shí)代推進(jìn)我國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)提供源源不斷的智力支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

一、當(dāng)前我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的現(xiàn)狀

1.國(guó)際傳播能力建設(shè)取得新進(jìn)展

理解新時(shí)代國(guó)際傳播理論和實(shí)踐，必須在中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的總體歷史背景下展開(kāi)[ 1 ]。進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)的國(guó)際傳播工作取得了明顯進(jìn)展，由多主體構(gòu)建和應(yīng)用的、比較立體的國(guó)家對(duì)外宣傳格局初步建立，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)正在穩(wěn)步提升。國(guó)際傳播能力建設(shè)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣傳工作的體制機(jī)制得以理順，一批國(guó)際影響力和感召力較高的媒體集群逐步被打造出來(lái)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獲得了廣泛傳播。中央廣播電視總臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)社等一批中央主流媒體在黨的領(lǐng)導(dǎo)下不忘初心和使命，全面宣傳黨的主張、宣介中國(guó)的發(fā)展道路和發(fā)展方案，積極講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，同時(shí)探尋各種形式與國(guó)外媒體進(jìn)行交流和合作，在國(guó)際傳播方面取得了豐碩的成果。除此之外，一些民營(yíng)媒體也走出國(guó)門，積極向國(guó)際化方向拓展，取得了不少成果。

2.國(guó)際傳播能力建設(shè)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)

目前來(lái)看，國(guó)際話語(yǔ)體系重塑的大趨勢(shì)已不可阻擋。在如此復(fù)雜的背景之下推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，既要力爭(zhēng)抓住千載難逢的機(jī)遇，也要做好準(zhǔn)備迎接史無(wú)前例的考驗(yàn)。國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)道路、中國(guó)聲音的關(guān)注度攀升，對(duì)于促進(jìn)我們加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)和提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力具有推動(dòng)作用。但是，目前我國(guó)還沒(méi)有形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局沒(méi)有改變，世界輿論仍然被西方主要媒體所左右，妖魔化和污名化中國(guó)和中國(guó)人民的聲音沒(méi)有消失，我們“有理說(shuō)不出”和“說(shuō)了傳不開(kāi)”的被動(dòng)狀況沒(méi)有得到改善。因此，要把真實(shí)、立體、全面的中國(guó)展現(xiàn)給國(guó)際社會(huì)，切實(shí)講好中國(guó)故事，維護(hù)好本國(guó)的政治安全和文化安全，就必須不斷提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，必須加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，必須推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)。

二、新時(shí)代加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的路徑

1.加快構(gòu)建中國(guó)特色戰(zhàn)略傳播體系

我國(guó)國(guó)際傳播的定位就是構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系[ 2 ]。中國(guó)實(shí)踐要用中國(guó)理論來(lái)闡釋，使理論在實(shí)踐中升華。充分考慮國(guó)際受眾需求，使新的概念、范疇和表述既蘊(yùn)含豐富的中國(guó)意味，又符合國(guó)外受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和思維方式。思想體系和知識(shí)體系通過(guò)話語(yǔ)體系得以表達(dá)，中國(guó)話語(yǔ)正面向世界、走向世界，其世界關(guān)注度和影響力不斷獲得提升。中國(guó)故事是中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事的內(nèi)容和對(duì)象，蘊(yùn)含著中國(guó)力量和中國(guó)價(jià)值[ 3 ]。由于不同區(qū)域、不同國(guó)家語(yǔ)言文化上存在較大的差異，因此要強(qiáng)化受眾差異化意識(shí)，加強(qiáng)中國(guó)話語(yǔ)體系和敘事體系的差異性和精細(xì)化建設(shè)。表達(dá)方式和傳播方式的采用上必須極力貼近不同區(qū)域和國(guó)家的受眾，使他們能夠聽(tīng)清、聽(tīng)懂中國(guó)故事。

2.打造國(guó)際一流新型主流媒體

一流新型主流媒體在國(guó)際傳播工作中的定位愈發(fā)地清晰。一些主流媒體和傳播機(jī)構(gòu)從其收到的周年賀信中明晰了未來(lái)的建設(shè)目標(biāo)和發(fā)展方向。如中央廣播電視臺(tái)要早日建成“具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體?！贝蛟靽?guó)際一流新型主流媒體必須堅(jiān)持正確政治方向，一切以中央為統(tǒng)籌，把主流媒體的自身建設(shè)擺在核心位置，朝著媒體差異化發(fā)展的方向前進(jìn)，同時(shí)要緊隨媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，將其作為建設(shè)一流新型主流媒體的動(dòng)力。一切以中央為統(tǒng)籌，即一切工作必須聽(tīng)從中央指揮。把主流媒體的自身建設(shè)擺在核心位置，是指一流新型主流媒體要圍繞國(guó)際傳播的內(nèi)容、渠道和方式等方面下功夫。不同類型的媒體定位也不同，各類媒體建設(shè)都要緊隨“移動(dòng)化、社交化、可視化”的國(guó)際傳播趨勢(shì)，在媒體差異化建設(shè)上取得進(jìn)展。媒體融合發(fā)展是全球傳媒領(lǐng)域正在展開(kāi)的一場(chǎng)重大而深刻的變革[ 4 ]。要以媒體融合發(fā)展為動(dòng)力帶動(dòng)國(guó)際一流新型主流媒體建設(shè)全局。當(dāng)今世界，主流媒體往往能夠影響世界輿論生態(tài)和媒體格局，引領(lǐng)傳播方式發(fā)生變化，我國(guó)主流媒體只有追趕國(guó)際趨勢(shì)、加快進(jìn)行媒體融合發(fā)展，才能更好地進(jìn)行國(guó)際傳播。

3.開(kāi)展促進(jìn)人文交流和民心相通的國(guó)際活動(dòng)

當(dāng)今世界，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的更新?lián)Q代和飛速發(fā)展，交往的范圍逐漸擴(kuò)大和加深。主體間進(jìn)行交往的出發(fā)點(diǎn)往往是由于自身能力有限和主體間的需要具有共通性。國(guó)家間的交往得以進(jìn)行是由于不同國(guó)家的民眾之間的需求具有互通性。與其他外交手段相比，人文交流是最基礎(chǔ)、最廣泛和最持久的方式，有時(shí)還具有先導(dǎo)意義。通過(guò)人文交流，不同國(guó)家和地區(qū)的民眾相互溝通、相互理解，人文交流的形式就是聯(lián)通不同國(guó)家民眾的堅(jiān)實(shí)橋梁。人文交流工作全面覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化等不同的領(lǐng)域，當(dāng)今世界復(fù)雜的國(guó)際交往局勢(shì)，各國(guó)存在的差異化內(nèi)容是進(jìn)行人文交流的阻力，如何化解阻力、更好推進(jìn)各國(guó)人文交流活動(dòng)的開(kāi)展，成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。高層次專家學(xué)者要尋找和把握機(jī)會(huì)，通過(guò)國(guó)際會(huì)議、論壇、外國(guó)主流媒體等多平臺(tái)發(fā)聲，充分發(fā)揮自身作用。相關(guān)機(jī)構(gòu)和部門也要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特色。

4.建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門人才隊(duì)伍

國(guó)際傳播的專門人才隊(duì)伍建設(shè)是國(guó)際傳播工作此前一直關(guān)注但尚未系統(tǒng)推進(jìn)的方面，是未來(lái)國(guó)際傳播人才建設(shè)的重要著力點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外形勢(shì)變化給新時(shí)代國(guó)際傳播人才隊(duì)伍建設(shè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，相應(yīng)地也對(duì)相關(guān)人才提出了新要求。一是加強(qiáng)國(guó)際傳播理論研究方面的人才隊(duì)伍建設(shè)。通過(guò)對(duì)相關(guān)理論的研究，逐步掌握推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)的規(guī)律和方法，更好改進(jìn)國(guó)際傳播工作?，F(xiàn)階段，對(duì)于國(guó)際傳播理論和規(guī)律的研究需要從歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)三個(gè)角度入手，在充分掌握國(guó)際傳播理論和實(shí)踐材料的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)際傳播的理論和內(nèi)在規(guī)律加以深入研究。二是加強(qiáng)針對(duì)不同地區(qū)和國(guó)家的專門人才隊(duì)伍建設(shè)。使這些專門人才能夠掌握和采用貼近不同區(qū)域和國(guó)家的國(guó)際傳播方式，推進(jìn)中國(guó)話語(yǔ)的全球化、區(qū)域化、分眾化表達(dá)，使得國(guó)際傳播更具親和力和實(shí)效性。三是加強(qiáng)各學(xué)科、各專業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際化人才隊(duì)伍建設(shè)。要推動(dòng)這些專業(yè)人才在國(guó)際社會(huì)大舞臺(tái)中廣泛地結(jié)交朋友，爭(zhēng)取和團(tuán)結(jié)大多數(shù)民眾，將知華友華的國(guó)際輿論朋友圈不斷擴(kuò)大。最后，加強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)人才隊(duì)伍建設(shè)。輿論全球化已成為現(xiàn)實(shí)，必須統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)輿論大局，國(guó)際輿論斗爭(zhēng)人才要講求輿論斗爭(zhēng)的策略和藝術(shù)，在輿論戰(zhàn)略、話語(yǔ)策略和傳播方式上進(jìn)行深入的研究，也要善于抓住時(shí)機(jī)去勇敢的發(fā)聲，不斷提升重大問(wèn)題對(duì)外發(fā)聲的輿論引導(dǎo)能力。

三、新時(shí)代加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要意義

1.有利于讓世界了解真實(shí)立體全面的中國(guó)

國(guó)際輿論中對(duì)于中國(guó)飛速發(fā)展的贊嘆聲變多了，但“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崩潰論”仍然不絕于耳，這充分反映出世界格局深刻變化和大國(guó)關(guān)系深刻調(diào)整的歷史過(guò)程中，國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)的一種復(fù)雜的心態(tài)。實(shí)際上，隨著中國(guó)道路、中國(guó)方案、中國(guó)制度的成功實(shí)踐，越來(lái)越多的國(guó)外受眾渴望了解到一個(gè)真實(shí)的、立體的、全面的中國(guó)，而基于國(guó)情和現(xiàn)實(shí)需要來(lái)看，我們也需要在同世界人民交往的過(guò)程之中獲得更加廣泛的理解和認(rèn)同。通過(guò)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，有利于講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、展示好中國(guó)形象，使國(guó)際社會(huì)了解到一個(gè)真實(shí)立體全面的中國(guó)。

2.有利于扭轉(zhuǎn)“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的被動(dòng)局面

國(guó)內(nèi)外信息傳播的流入與流出有較大“逆差”、中國(guó)真實(shí)國(guó)家形象與一些西方國(guó)家對(duì)我國(guó)的刻板印象之間存在很大“反差”以及我國(guó)文化軟實(shí)力同硬實(shí)力之間的“落差”明顯等問(wèn)題亟待解決。種種原因?qū)е铝宋覈?guó)在世界上的形象很大程度上由“他塑”，在國(guó)際輿論中陷于“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的被動(dòng)境地，西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局得不到根本的轉(zhuǎn)變。從國(guó)際傳播的體系、平臺(tái)和機(jī)構(gòu)、人才隊(duì)伍入手，著力加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，努力地使中國(guó)故事和中國(guó)聲音既能說(shuō)得出也能傳得開(kāi)，有利于從根本上逐步扭轉(zhuǎn)我國(guó)在國(guó)際輿論大局中的被動(dòng)局面。

3.有利于為全球治理體系的完善作出貢獻(xiàn)

中國(guó)一直以來(lái)都是一個(gè)負(fù)責(zé)任的、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)主義大國(guó)，長(zhǎng)期以來(lái)為全球事務(wù)和全球治理作出了許多具有中國(guó)特色的貢獻(xiàn)。中國(guó)智慧和中國(guó)方案的世界性意義正逐步被國(guó)際社會(huì)所認(rèn)可。通過(guò)加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，充分進(jìn)行國(guó)際傳播與交流，有利于將我國(guó)在改革發(fā)展進(jìn)程中取得的豐富經(jīng)驗(yàn)同國(guó)際社會(huì)共享，為解決全人類共同問(wèn)題貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)方案，使中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)智慧和中國(guó)方案惠及全人類，未來(lái)為建設(shè)人類命運(yùn)共同體和完善全球治理體系做出更大貢獻(xiàn)。

【參 考 文 獻(xiàn)】

[1]張毓強(qiáng)，龐敏.新時(shí)代中國(guó)國(guó)際傳播：新基點(diǎn)、新邏輯與新路徑[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2021，43（07）：40-49.

[2]李偉榮.新時(shí)代提升我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)：溯源、現(xiàn)狀與路徑選擇[J].中國(guó)文化研究，2021（03）：35-43.

[3]余江，李文健.新作為、新論斷與新路徑：新時(shí)代加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的再思考[J].求是學(xué)刊，2021，48（06）：12-19.

[4]周樹(shù)春.以創(chuàng)新發(fā)展推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)[J].新聞與寫作，2019（10）：29-33.

（責(zé)任編輯：李雪威）

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