樊榮　花加敏

關(guān)鍵詞：中小型博物館 文化IP 形象設(shè)計(jì) 區(qū)域性文化 衍生品設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2022）01-0057-03

引言

在當(dāng)今IP經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代下，有著深厚文化底蘊(yùn)的博物館儼然成了一座座藏著優(yōu)秀文化IP的寶庫(kù)，各大博物館深入挖掘館藏資源，開(kāi)發(fā)具有文化特色的IP。我國(guó)中小型博物館數(shù)量多，分布廣泛，并且集中體現(xiàn)了所在地域文化遺產(chǎn)，展示了區(qū)域文化特色和地方形象，對(duì)該級(jí)別博物館深入挖掘館藏資源及優(yōu)秀區(qū)域文化，打造具有區(qū)域文化特色的中小型博物館文化IP勢(shì)在必行，通過(guò)開(kāi)發(fā)IP形象，衍生品設(shè)計(jì)，線上線下多維度的傳播形式讓文物走近大眾的日常生活，了解當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化同時(shí)加強(qiáng)社會(huì)教育，使大眾有了更多的文化認(rèn)同感和文化自信，更好地實(shí)現(xiàn)了中小型博物館的可持續(xù)發(fā)展以及社會(huì)價(jià)值。

一、國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以IP為核心的發(fā)展概況

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所指的“IP（Intellectual Property）”概念即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通常指智力創(chuàng)造成果，包括發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品，外觀設(shè)計(jì)，商業(yè)中使用的符號(hào)、名稱和形象等?！?018中國(guó)文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中對(duì)IP進(jìn)行了重新定義，首次提出“文化IP”的概念，指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)。文化IP可以代表某種文化或者某類文化現(xiàn)象，并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，滿足文化需求;也可以代表某個(gè)品牌，并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。文化IP的塑造已不局限于小說(shuō)、電視劇、電影、動(dòng)畫(huà)等文化作品，博物館中的文物藏品、景點(diǎn)中的文物古跡、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、流行表情包等皆成為了文化IP，這些高價(jià)值的文化IP辨識(shí)度高、個(gè)性鮮明、強(qiáng)調(diào)了價(jià)值觀，優(yōu)質(zhì)的文化IP迎合了新時(shí)代大眾的審美和情感需求，也賦予了傳統(tǒng)文化新的意義。目前國(guó)內(nèi)的IP打造主要分為三大類：動(dòng)漫影視類、傳統(tǒng)文化類、文學(xué)創(chuàng)作類，都是以內(nèi)容和創(chuàng)意為核心，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、影視文化作品等不同的表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)與傳播。

二、博物館IP類型案例分析

博物館是城市公共文化服務(wù)體系的重要場(chǎng)所，對(duì)傳承歷史文化、培養(yǎng)創(chuàng)新精神、推進(jìn)城市發(fā)展起到重要作用。博物館通過(guò)打造不同形式的文化IP，借助新媒體的傳播，擴(kuò)大文化影響力，使大眾有了更多的文化認(rèn)同感和文化自信。

（一）圍繞IP形象打造品牌

根據(jù)博物館整體文化氛圍打造的文化IP形象來(lái)進(jìn)行推廣博物館的品牌形象，起到了代表性和象征性的作用，是除了博物館標(biāo)志外最能體現(xiàn)個(gè)性化標(biāo)識(shí)和濃厚親和力的重要視覺(jué)形象。通過(guò)品牌形象力、識(shí)別度在消費(fèi)者心目中的扎根和不斷深化，以差異化和創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)傳遞博物館文創(chuàng)品牌價(jià)值，使得消費(fèi)者能迅速有效地認(rèn)知品牌，穩(wěn)定和擴(kuò)大博物館文創(chuàng)市場(chǎng)，獲得社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)促進(jìn)博物館可持續(xù)的發(fā)展[3] 。如故宮博物院的“壯壯”和“美美”IP形象（如圖1），融合了北京紫禁城的建筑藝術(shù)和文化內(nèi)涵，表達(dá)了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的內(nèi)涵和對(duì)文化的傳承，體現(xiàn)出“龍的精神和鳳的內(nèi)容”，給人們心理上的震撼。隨著該博物院文創(chuàng)工作的推進(jìn)，又開(kāi)發(fā)了“大內(nèi)咪探”故宮貓的IP形象（如圖2），以宮廷侍衛(wèi)貓的視角向大眾展示了故宮文化，并開(kāi)發(fā)出不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）圍繞IP授權(quán)合作開(kāi)發(fā)

圍繞IP授權(quán)合作開(kāi)發(fā)是一種將知識(shí)產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)的方式，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)根據(jù)博物館的內(nèi)容進(jìn)行周邊衍生品等創(chuàng)作，賦予產(chǎn)品所特有的文化、感情、符號(hào)，從而達(dá)到雙贏的目的。如敦煌研究院推出的數(shù)字化IP開(kāi)發(fā)群設(shè)計(jì)，以敦煌壁畫(huà)為核心并與騰訊合作研發(fā)了“敦煌詩(shī)巾”（如圖3）、“數(shù)字供養(yǎng)人”（如圖4）以及王者榮耀“限定皮膚”（如圖5）一系列數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)品。 “敦煌詩(shī)巾”以八大主題作為元素，將多種壁畫(huà)細(xì)節(jié)進(jìn)行不同創(chuàng)意組合設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出我國(guó)悠久歷史文化背后的內(nèi)容?！皵?shù)字供養(yǎng)人”是通過(guò)觀看其創(chuàng)意視頻來(lái)了解敦煌“供養(yǎng)人”文化，互動(dòng)點(diǎn)擊并隨機(jī)獲取以敦煌壁畫(huà)故事為內(nèi)容的智慧錦囊。《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)聯(lián)合敦煌研究院推出了楊玉環(huán)“遇見(jiàn)飛天”皮膚，將人物唇部采用唐朝時(shí)期的“點(diǎn)厾”法，形成櫻桃小口造型，選用了唐代婦女流行的飛天髻發(fā)式，給人留下深刻印象。

（三）圍繞傳統(tǒng)文化符號(hào)再設(shè)計(jì)與推廣

傳統(tǒng)文化符號(hào)再設(shè)計(jì)與推廣不是簡(jiǎn)單的將傳統(tǒng)文化符號(hào)直接進(jìn)行宣傳，而是要結(jié)合新媒體等產(chǎn)業(yè)再設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文化符號(hào)，以此來(lái)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化符號(hào)的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化的精髓進(jìn)行推廣與傳播，如以電影形式呈現(xiàn)的三星堆博物館原創(chuàng)文化IP 《金色面具》（如圖6），是以三星堆為創(chuàng)作背景，糅合了許多古蜀時(shí)代的文化和傳統(tǒng)元素，在服裝、造型、背景等方面都具有強(qiáng)烈的辨識(shí)度。三星堆的面具外形完美，是人們?nèi)菀子涀〉奈幕?hào)，它的文化底蘊(yùn)具有世界性和共通性，在全球推廣中有著絕對(duì)的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。通過(guò)深入挖掘館藏資源和文化，以電影形式呈現(xiàn)博物館的將傳統(tǒng)文化符號(hào)進(jìn)行再設(shè)計(jì)并推廣，是大型博物館的文化IP開(kāi)發(fā)形式之一。

三、基于區(qū)域文化特色環(huán)境的中小型博物館IP開(kāi)發(fā)策略

區(qū)域文化是特定的地域內(nèi)所特有的、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的、值得傳播的傳統(tǒng)文化，是特定區(qū)域的民俗、環(huán)境、傳統(tǒng)、文化等表現(xiàn)，能夠反映出該區(qū)域內(nèi)民族文化的起源與發(fā)展過(guò)程。中小型博物館與大型博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在區(qū)域文化、館藏資源和傳播上存在一定的差異性。中小型博物館代表的市縣級(jí)博物館，主要是對(duì)本市、本縣或者本地區(qū)等小范圍宣傳、展示館內(nèi)藏品、服務(wù)等，全國(guó)性和省級(jí)的大博物館得益于所處城市、館藏?cái)?shù)量、館建規(guī)模等優(yōu)勢(shì)，在文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面發(fā)展較快。

（一）中小型博物館的文化IP開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)定位

將IP開(kāi)發(fā)以“輕”“重”進(jìn)行區(qū)分，是為了更準(zhǔn)確定位培育過(guò)程的差異。重IP是以動(dòng)漫、影視化等形式深入用戶生活，擁有強(qiáng)烈鮮明的價(jià)值觀，完整的世界觀和演繹方式等，投入大、培育周期長(zhǎng)、成本高，適用于大型博物館文化IP開(kāi)發(fā)上。輕IP是以卡通形象、條漫、插畫(huà)、短視頻等高頻、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容，充分利用消費(fèi)者的碎片時(shí)間，跨媒介轉(zhuǎn)化成本低，容易深入到用戶生活的方方面面。有著成本投入小、培育周期短、合作方式多元化等特點(diǎn)。由于中小型博物館規(guī)模小、館藏藏品數(shù)量有限、開(kāi)發(fā)難易程度、資金缺乏等方面的情況，輕IP的形式適用于中小型博物館的文化IP開(kāi)發(fā)上。

（二）中小型博物館的文化IP開(kāi)發(fā)策略

中小型博物館的資源相對(duì)集中，分配調(diào)動(dòng)較為簡(jiǎn)單，在歸納總結(jié)其文化IP的開(kāi)發(fā)策略上可以縮小范圍，集中表現(xiàn)。中小型博物館在開(kāi)發(fā)文化IP時(shí)，要挖掘館藏資源的背后歷史故事、區(qū)域文化等，可以從多方面進(jìn)行分析，根據(jù)多方面信息的整理和歸納，可以從區(qū)域文化的多角度呈現(xiàn)、通過(guò)文化符號(hào)的挖掘、多層次開(kāi)發(fā)和多維度展現(xiàn)等方面進(jìn)行。將博物館文化IP貼近大眾的生活，能夠增加大眾對(duì)中小型博物館的參與度，從而優(yōu)化該級(jí)別博物館的各種功能。

1. 開(kāi)發(fā)IP形象打造品牌：中小型博物館打造文化IP形象最為直接的是外觀設(shè)計(jì)表現(xiàn)，通過(guò)對(duì)館藏文物的背后故事，區(qū)域文化等挖掘，造型、紋樣、色彩等顯性因子進(jìn)行提取，運(yùn)用重構(gòu)等設(shè)計(jì)方法，開(kāi)發(fā)具有區(qū)域特色的高辨識(shí)度和區(qū)域文化色彩的形象，IP形象設(shè)計(jì)可從辨識(shí)度、親和力、擬人化、多元性等角度出發(fā)，重塑出中小型博物館的新名片。在當(dāng)今IP經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代下，IP形象的塑造必將成為中小型博物館形象的體現(xiàn)，體現(xiàn)中小型博物館的文化內(nèi)涵及價(jià)值，增強(qiáng)其傳播效率，也是打造品牌的重要途徑。新媒體傳播形式已成為當(dāng)今人們生活中的主要傳播方式，中小型博物館文化IP在開(kāi)發(fā)時(shí)要充分考慮是否能夠適應(yīng)新媒體傳播形式，才能滿足當(dāng)今社會(huì)新媒體的需求，達(dá)到傳播功能。

2. 開(kāi)發(fā)衍生型文創(chuàng)產(chǎn)品：中小型博物館文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)首先是要提煉具有區(qū)域文化特色的元素或紋樣，產(chǎn)品要從館藏文物上提煉視覺(jué)要素進(jìn)行再設(shè)計(jì)，深度挖掘開(kāi)發(fā)具有代表性的藏品，同時(shí)根據(jù)不同產(chǎn)品的用途在創(chuàng)意上進(jìn)行延伸。將中小型博物館的館藏文物與大眾的生活、藏品的文化內(nèi)涵、優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及好的制造商結(jié)合起來(lái)，使得中小型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的歷史性、故事性、美觀性、實(shí)用性、趣味性、獨(dú)特性等特點(diǎn)，更好地體現(xiàn)出中小型博物館的區(qū)域性特點(diǎn)，更加促進(jìn)中小型博物館的展示功能與教育功能。

3. 開(kāi)發(fā)IP授權(quán)合作：中小型博物館不僅可以自我開(kāi)發(fā)，也可以通過(guò)對(duì)外IP授權(quán)與當(dāng)?shù)刂放坡?lián)名來(lái)提升博物館的知名度。通過(guò)IP授權(quán)合作實(shí)現(xiàn)館藏文物與品牌的對(duì)接，讓珍貴的文物形象走進(jìn)大眾的日常生活，同時(shí)提升品牌的文化價(jià)值。這種形式能夠吸引大批消費(fèi)者去了解并喜歡傳統(tǒng)文化，把區(qū)域特色傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵以極具創(chuàng)意的方式進(jìn)行普及和傳播，同時(shí)也能促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新突破。

四、焦作市博物館的文化IP開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)例

基于焦作市博物館是一座中小型綜合性博物館，有著豐富的文物資源和地域性文化特色。在焦作博物館文化IP的開(kāi)發(fā)過(guò)程中在館藏文物中提取具有代表性的文化元素，是最容易體現(xiàn)出博物館文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)方式。從博物館的館藏文物中提取出具有辨識(shí)度的紋樣、色彩、造型等特征，再進(jìn)行設(shè)計(jì)并運(yùn)用到文化IP形象上，使其具有文化內(nèi)涵和代表性。在設(shè)計(jì)焦作市博物館的文化IP形象之前，首先在查閱了一些相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)與圖片等資料，之后在焦作市博物館進(jìn)行實(shí)地調(diào)研并與館內(nèi)專業(yè)人員進(jìn)行溝通學(xué)習(xí)。通過(guò)前期的實(shí)地調(diào)研、文化挖掘、要素提取、設(shè)計(jì)構(gòu)想、繪制草圖后確定方案。

（一）焦作區(qū)域文化——陶倉(cāng)樓

陶倉(cāng)樓是焦作區(qū)域文化中極具代表性的文物，具有超高的歷史文物價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，是漢代焦作地區(qū)高度發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的見(jiàn)證，也是漢代高超建筑成就的表現(xiàn)，再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的建筑風(fēng)貌與水平。陶倉(cāng)樓融匯了神話傳說(shuō)、抽象藝術(shù)與市井生活，是集建筑、農(nóng)業(yè)、軍事、繪畫(huà)、雕塑、陶藝、葬俗為一體的建筑模型精品。從造型特點(diǎn)、文化代表、文化價(jià)值、開(kāi)發(fā)難易程度等角度考慮，將IP形象的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)對(duì)象定為焦作市博物館的“鎮(zhèn)館之寶”陶倉(cāng)樓（如圖7）。焦作出土的陶倉(cāng)樓多為懸山式屋頂，多數(shù)陶倉(cāng)樓的正脊部有昂首向天的鳳鳥(niǎo)（如圖8）來(lái)裝飾，其外形酷似朱雀，而鳳鳥(niǎo)形塑于屋頂作為裝飾一是象征著吉祥、二是可以辟邪、三是引導(dǎo)逝者升仙的祥瑞之物。在建筑上安置鳳鳥(niǎo)，人和鳳是分離的且人是處于被保護(hù)的位置，將整個(gè)建筑與鳳鳥(niǎo)聯(lián)合起來(lái)，不僅使房子具有神圣特殊的含義，而且使居住在建筑中的人和鳳合二為一。此次設(shè)計(jì)以陶倉(cāng)樓和鳳鳥(niǎo)為文化元素來(lái)進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)，體現(xiàn)陶倉(cāng)樓的藝術(shù)特征的同時(shí)凸顯出焦作漢代區(qū)域性文化環(huán)境，通過(guò)文化IP形象來(lái)打造博物館的品牌形象。

（二）焦作市博物館IP形象設(shè)計(jì)

在IP形象設(shè)計(jì)時(shí)，要從辨識(shí)度、親和力、擬人化、多元性等角度出發(fā)，將文化IP形象貼近大眾的生活，給大眾留下深刻的印象和最直觀的感受。焦作市博物館的IP形象是基于陶倉(cāng)樓的造型和藝術(shù)特征體現(xiàn)出的區(qū)域性文化，選擇了漢代人物造型，將其設(shè)計(jì)成具有親和力的卡通化IP形象。并對(duì)代表性文物陶倉(cāng)樓的裝飾紋樣、色彩運(yùn)用等有辨識(shí)度的特征進(jìn)行提煉和簡(jiǎn)化，運(yùn)用在IP形象的設(shè)計(jì)中，使焦作市博物館的IP形象具有記憶點(diǎn)和辨識(shí)度。

陶倉(cāng)樓文物造型方正，它本身剛勁有力之感與鳳鳥(niǎo)的靈動(dòng)活潑相結(jié)合形成一種天然的反差萌。在人物造型方面焦作市博物館的IP形象（如圖9）選擇身體比例為兩頭身的Q版造型，同時(shí)保留陶倉(cāng)樓和鳳鳥(niǎo)鳥(niǎo)本身的形態(tài)，這樣會(huì)讓形象看起來(lái)比較幼態(tài)，在保留文物本身的特點(diǎn)上使其卡通化。該形象的色彩裝飾是以漢代的五色審美觀念配色，以黃色、赤色、青色、白色、紫色為主，裝飾紋樣上以幾何紋、網(wǎng)狀紋、菱形紋為主，貼近陶倉(cāng)樓文物本身的斑斕美紋，以此作為基本設(shè)計(jì)元素（如圖10）來(lái)打造焦作市博物館獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)。

焦作市博物館文化IP的形象設(shè)計(jì)（如圖11）整體線條流暢、方中帶圓，偏方形的頭部與現(xiàn)如今大多數(shù)的IP形象圓圓的頭部有所不同，它代表著正直、安寧、堅(jiān)韌、誠(chéng)實(shí)可信的象征意義。而鳳鳥(niǎo)的造型及線條多為圓形體現(xiàn)了能量和動(dòng)力，代表著保護(hù)、圓滿和完整的象征意義。將博物館IP形象進(jìn)行動(dòng)作補(bǔ)充設(shè)計(jì)（如圖12），動(dòng)作設(shè)計(jì)凸顯出IP形象的生動(dòng)可愛(ài)，更加貼近人們的生活且有利于拉近與大眾的距離。通過(guò)對(duì)IP形象的動(dòng)作補(bǔ)充設(shè)計(jì)，能夠從情感動(dòng)作方面使原本平面的IP形象設(shè)計(jì)充滿活力，也便于后續(xù)衍生品設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)，同時(shí)也能夠滿足于不同的傳播方式所需要的不同視覺(jué)形象，達(dá)到優(yōu)化該博物館的傳播功能。

（三）焦作市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)者的心理與需求，從消費(fèi)者的角度分析文創(chuàng)產(chǎn)品的定位，凸顯其藝術(shù)美感的同時(shí)兼顧實(shí)用性。館藏資源可以凸顯出區(qū)域文化特色，在焦作市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中紋樣和元素的提取要從館藏文化和區(qū)域文化的角度考慮，注重傳統(tǒng)文化的流傳與創(chuàng)新，由此可見(jiàn)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要從區(qū)域性、實(shí)用性、創(chuàng)新性等角度去開(kāi)發(fā)。

博物館的文化IP形象是從博物館區(qū)域文化環(huán)境中提煉出的有代表性的，能夠傳播歷史文化的形象設(shè)計(jì)，其簡(jiǎn)潔有力的造型能夠廣泛應(yīng)用到衍生品設(shè)計(jì)中?；诓┪镳^的文化IP形象來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生品時(shí)，不僅要注重藝術(shù)美感和區(qū)域文化，同時(shí)也要兼顧消費(fèi)者的生活需求和實(shí)用性以及紀(jì)念價(jià)值。根據(jù)博物館的文化IP形象進(jìn)行衍生品的設(shè)計(jì)，為了使人們?cè)谏钪心軌驅(qū)嶋H使用博物館IP形象衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品（如圖13），讓博物館的文化能夠真正進(jìn)入大眾日常生活，在文化產(chǎn)品的應(yīng)用上要秉持著從“紀(jì)念品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钣闷贰钡睦砟?，衍生出背包、胸章、鑰匙扣、便利貼等日常生活用品。文化IP形象本身能夠使大眾對(duì)博物館的館藏文物和代表性裝飾紋樣有一定的了解，將其運(yùn)用在生活用品中不僅可以提升博物館的形象，也能夠吸引參觀者和消費(fèi)者。

焦作市博物館內(nèi)的陶倉(cāng)樓文物的裝飾紋樣都有著一定的規(guī)律，通過(guò)抽象化的方法來(lái)表現(xiàn)其規(guī)律。陶倉(cāng)樓上的紋飾畫(huà)面大多比較飽滿，幾乎沒(méi)有留白，與現(xiàn)代的留白、精巧的藝術(shù)手法相比，顯得樸實(shí)且厚重。從館藏文物陶倉(cāng)樓上提煉具有區(qū)域文化特色的文化元素作為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素，提煉出陶倉(cāng)樓文物中的裝飾紋樣和色彩應(yīng)用作為視覺(jué)要素進(jìn)行重新繪制再設(shè)計(jì)，將全新的裝飾紋樣圖案運(yùn)用在日常生活的膠帶產(chǎn)品上（如圖14）。不僅是對(duì)博物館館藏文物的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也能讓人們?cè)谑褂梦膭?chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)感受到博物館的文化內(nèi)涵，使文化得以傳承。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推出能夠使人們對(duì)中小型博物館的印象更為深刻，也迎合了現(xiàn)代人們的消費(fèi)方式，有利于博物館文化IP的推廣與發(fā)展。

焦作市博物館在推出IP形象和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，也可以考慮與品牌進(jìn)行聯(lián)名推出聯(lián)名款產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)外的IP授權(quán)與品牌聯(lián)合來(lái)提升焦作市博物館的知名度。例如可以與服裝品牌合作開(kāi)發(fā)服裝飾品類或與玩具品牌聯(lián)名推出玩具玩偶類，既迎合了當(dāng)代人民群眾的喜好與消費(fèi)方式，同時(shí)還可以把焦作區(qū)域特色傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵以極具創(chuàng)意的方式進(jìn)行推廣與傳播。

結(jié)語(yǔ)

中小型博物館是所在區(qū)域文化遺產(chǎn)的集中表現(xiàn)，并承擔(dān)著區(qū)域文化特色和形象展示功能，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化基礎(chǔ)，對(duì)地域性的自然和人類文化遺產(chǎn)進(jìn)行實(shí)物保護(hù)，增強(qiáng)社會(huì)教育的功能。博物館作為社會(huì)公益組織，有著文化歷史和教育意義，利用博物館的優(yōu)秀文化對(duì)其進(jìn)行文化IP塑造，可以有效增強(qiáng)傳播效率，使公眾熟悉區(qū)域性博物館文化，逐步擴(kuò)大文化品牌影響力。對(duì)中小型博物館進(jìn)行線上線下多維度傳播，擴(kuò)充自己產(chǎn)品類型，發(fā)揮博物館的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，拉近中小型博物館與社會(huì)的距離，進(jìn)而優(yōu)化生存環(huán)境。

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