沈彧

【摘? ? 要】慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年是黨和國家政治生活中的一件大事。如何抓住這一重大主題，立足全國、深耕本地、做出特色，生動(dòng)鮮活地講好中國共產(chǎn)黨的故事，是媒體從業(yè)人員必須認(rèn)真思考、努力探索的重要課題。本文以南通廣播電視臺(tái)慶祝建黨百年系列主題報(bào)道為例，探討地市級(jí)廣電媒體做好重大主題報(bào)道的實(shí)踐與啟示。

【關(guān)鍵詞】南通廣播電視臺(tái);主題報(bào)道;全媒體;“六度”

重大主題報(bào)道，是媒體圍繞黨和政府的重大決策部署、社會(huì)熱點(diǎn)，圍繞一個(gè)特定主題而展開的集中的、連續(xù)性的、具有一定規(guī)模的報(bào)道。[1]對(duì)于主流媒體來說，以重大主題報(bào)道引領(lǐng)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，既是自身肩負(fù)的職責(zé)使命，也順應(yīng)了黨和政府、受眾的需要。2021年，南通廣播電視臺(tái)（下稱“南通廣電”）緊緊圍繞慶祝建黨百年主題主線，以講述黨史記憶、展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成效為報(bào)道重點(diǎn)，充分發(fā)揮全媒體表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等“組合拳”優(yōu)勢(shì)，組織開展了“我為群眾辦實(shí)事”“革命老區(qū)行 同心奔小康”等一系列主題報(bào)道，為全市上下慶祝建黨百年、推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育營造了良好的輿論氛圍。

一、南通廣電慶祝建黨百年系列重大主題報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐

在慶祝建黨百年重大主題宣傳報(bào)道中，南通廣電主要做好以下四個(gè)方面的文章：

（一）圍繞“時(shí)”做文章，勾勒黨史發(fā)展脈絡(luò)

把握關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)做好新聞宣傳報(bào)道，能夠讓宣傳的影響力和覆蓋面產(chǎn)生倍增效應(yīng)。這就要求媒體一定要事先充分梳理已知的各類新聞信息發(fā)生的時(shí)間順序和受眾的關(guān)注點(diǎn)，提前謀劃優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，提高報(bào)道的針對(duì)性和質(zhì)量。在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳過程中，南通廣電注重把握好“三個(gè)階段”的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃宣傳舉措：從動(dòng)員大會(huì)到“七一”慶祝大會(huì)，有序發(fā)聲、逐漸升溫，推出“黨史上的今天”“南通紅色記憶”“文物里的黨史”“革命老區(qū)行 同心奔小康”等專欄，以時(shí)間為線索，擷取中國共產(chǎn)黨成立以來發(fā)生的大事、要事，南通黨史上的重要地標(biāo)、重大事件、典型人物，全面系統(tǒng)展示中國共產(chǎn)黨和中國共產(chǎn)黨人在南通的奮斗歷程;從“七一”慶祝大會(huì)到黨的十九屆六中全會(huì)，形成聲勢(shì)、達(dá)到高潮，重點(diǎn)圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神，牢牢把握“九一八事變”90周年、9月30日第八個(gè)烈士紀(jì)念日、國慶節(jié)、10月10日辛亥革命110周年紀(jì)念日等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出“習(xí)近平總書記‘七一’重要講話精神解讀”“牢記初心使命 爭取更大光榮”“祖國頌”“請(qǐng)黨放心 攻堅(jiān)有我”等專欄，將“七一”重要講話宣傳走深、走實(shí);從黨的十九屆六中全會(huì)到年底，記者深入奮斗一線，以小見大、以微觀折射宏觀，挖掘了大量鮮活事例，推出了“奮進(jìn)趕考路 當(dāng)好領(lǐng)跑者”“開局之年起好步”“我們的美好生活”等一系列組合報(bào)道，充分展示黨的百年偉大歷程、偉大成就和偉大精神。通過以上巧抓時(shí)間節(jié)點(diǎn)等舉措，靶向性地開展黨史宣傳，南通廣電首先保證了“不缺位”，在此基礎(chǔ)上力求“有作為”。

（二）圍繞“人”做文章，講活本土紅色故事

典型人物報(bào)道是媒體正面宣傳、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要表現(xiàn)形式。在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上展現(xiàn)人性、人情，需要記者充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性。前期要做足功課，采訪過程中注重挖掘細(xì)節(jié)、避免刻意拔高，采訪結(jié)束后要及時(shí)進(jìn)行復(fù)盤并對(duì)采訪對(duì)象表述模糊、不完整的部分進(jìn)行完善、確認(rèn)。在黨史學(xué)習(xí)教育主題報(bào)道中，南通廣電與市委宣傳部、老干部局聯(lián)動(dòng)，通過樹典型、立標(biāo)桿，讓黨史學(xué)習(xí)教育宣傳有“深”度。在“七一”前夕，開辟“不忘初心——我的入黨故事”專欄，講述曾在抗日戰(zhàn)爭中浴血奮戰(zhàn)的劉錫昌、當(dāng)過新四軍報(bào)務(wù)員的李明勛等一批優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的英勇奮斗歷程，展現(xiàn)他們永遠(yuǎn)感黨恩、聽黨話、跟黨走的堅(jiān)定信念。在時(shí)政新聞欄目《南通新聞》開辟“身邊的黨員風(fēng)采”專欄，介紹勇當(dāng)“拓荒?！薄⒅颇贤壹彙白叱鋈ァ钡念櫯迦A，積極投身關(guān)心下一代工作的朱亦民等群眾身邊各行各業(yè)優(yōu)秀黨員代表的風(fēng)采。從具體內(nèi)容上看，兩個(gè)主題報(bào)道呈現(xiàn)雖然各有側(cè)重，但又是一個(gè)有機(jī)的整體?！安煌跣摹业娜朦h故事”以老黨員自述為主，同時(shí)結(jié)合革命實(shí)物、圖文史料展示，回望初心路、致敬老黨員。而“身邊的黨員風(fēng)采”則講述年輕黨員愛崗敬業(yè)的故事。雖然他們經(jīng)歷不同、年齡不同、黨齡不同，但都有一個(gè)共同的心聲：對(duì)黨無限忠誠，在各自的崗位上盡全力，立新功。

（三）圍繞“事”做文章，反映“學(xué)思踐悟”

質(zhì)勝于華，行勝于言。在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)全黨同志要做到學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行。南通廣電認(rèn)真貫徹落實(shí)這一總體要求，提高政治站位，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，注重效果轉(zhuǎn)化，充分調(diào)動(dòng)記者、編輯和新媒體手段，在時(shí)政新聞欄目《南通新聞》開展“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局”“我為群眾辦實(shí)事”系列主題報(bào)道，介紹南通全市各地區(qū)、各部門、各單位集中開展黨史學(xué)習(xí)教育的情況，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、做法和成效。此外，還統(tǒng)籌運(yùn)用“江海南通”微信公眾號(hào)和視頻號(hào)、“濠視頻”、“掌上南通”APP、江海明珠網(wǎng)等全媒體平臺(tái)對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了推送，策劃并制作《持續(xù)掀起學(xué)習(xí)教育熱潮，大力推進(jìn)辦實(shí)事開新局！全市發(fā)出黨史學(xué)習(xí)教育“動(dòng)員令”！》《黨旗耀江?！贰队肋h(yuǎn)跟黨走》等推文或短視頻，將紅色黨史展現(xiàn)在眼前、輸送到指尖、傳播到耳邊。

（四）圍繞“績”做文章，呈現(xiàn)“滄桑巨變”

帶有回顧性、總結(jié)性的成就報(bào)道是媒體的“必選題”，也是每年的“重頭戲”。如何做新、做好、做實(shí)成就性報(bào)道，避免冗長空洞，讓成就性報(bào)道鮮活起來，一直是新聞人追求的目標(biāo)。在此次主題報(bào)道過程中，南通廣電通過增強(qiáng)時(shí)效性、強(qiáng)化評(píng)論引領(lǐng)，從百姓看得見摸得著的事實(shí)切入，打造了一批篇幅小、視角多的“群報(bào)道”。[2]2020年11月12日下午，習(xí)近平總書記到江蘇考察，第一站便來到南通，勉勵(lì)江海兒女“幸福生活是你們親手建設(shè)出來的，奮斗出來的”。南通廣電認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)總書記重要講話精神，緊扣百年來特別是黨的十八大以來南通新變化、新氣象、新成就以及“十四五”時(shí)期發(fā)展總體要求，結(jié)合正在開展的黨史學(xué)習(xí)教育，策劃開展了“新思想引領(lǐng)新征程·時(shí)代答卷”“牢記囑托 感恩奮進(jìn)”“向總書記報(bào)告”“圓夢(mèng)全面小康”等系列成就性主題報(bào)道，全方位展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展成就、全面深化改革成就、新農(nóng)村建設(shè)成就等。在這一系列成就性報(bào)道中，特別注意小角度與大主題之間的關(guān)系。比如，2021年11月6日在《南通新聞》欄目播出的系列報(bào)道“牢記囑托 感恩奮進(jìn)”之一《守住大江大海生態(tài)本底 創(chuàng)造更多“滄桑巨變”》，以攝影愛好者們蹲守五山（習(xí)近平總書記在南通考察的第一站）拍攝候鳥遷徙的壯觀景象切入，不僅寫出了南通堅(jiān)定貫徹落實(shí)“共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”，實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)、生態(tài)環(huán)境品質(zhì)、群眾生活質(zhì)量顯著提升，更寫出了全市上下凝心聚力、昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。報(bào)道避免了單純使用數(shù)字堆砌和成就羅列，而是從一個(gè)百姓真切感受到的變化入手，將受眾的目光吸引到新聞中。

二、把握“六度”做亮重大主題報(bào)道

作為承上啟下、夾縫中求生存的地市級(jí)媒體，正面臨著廣告經(jīng)營下滑、人才流失、新媒體沖擊、技術(shù)受限等多種不利因素影響。如何“就地突圍”，成為擺在地市級(jí)媒體面前的必答題。與日常新聞相比，主題性報(bào)道具有更強(qiáng)的導(dǎo)向作用和輿論引導(dǎo)作用。因此，抓好主題報(bào)道成為地市級(jí)媒體尋求內(nèi)容“突圍”，提升媒介競(jìng)爭力、輿論引導(dǎo)力和品牌影響力的有效途徑。2021年1-12月，南通廣電共開設(shè)慶祝建黨百年相關(guān)專題專欄30余個(gè)，廣播電視端累計(jì)播發(fā)相關(guān)報(bào)道2000余篇，江海南通微信號(hào)、視頻號(hào)和掌上南通APP、江海明珠網(wǎng)累計(jì)發(fā)布相關(guān)稿件4000余條，累計(jì)點(diǎn)擊量超過4000萬，營造了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，也為地市級(jí)媒體做亮重大主題報(bào)道提供了有益啟示：

一是表述上力求精度。精準(zhǔn)表述是媒體報(bào)道的題中之義，既體現(xiàn)了對(duì)受眾負(fù)責(zé)任的態(tài)度，也是對(duì)歷史事實(shí)的尊重。媒體內(nèi)部應(yīng)經(jīng)常性地通過“三會(huì)一課”、欄目例會(huì)、主題黨日、專題報(bào)告會(huì)、培訓(xùn)教學(xué)、交流研討等形式，組織記者專題學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話和指示精神、黨史學(xué)習(xí)教育指定書目等內(nèi)容，深化對(duì)黨史以及相關(guān)新論斷、新表述、新要求的學(xué)習(xí)掌握。對(duì)于報(bào)道中涉及的歷史人物和事件，記者不能單方面依賴采訪對(duì)象傳遞的信息，必須經(jīng)過認(rèn)真查證、嚴(yán)謹(jǐn)考究，表述和評(píng)價(jià)要準(zhǔn)確有依據(jù)，尊重史實(shí)，避免摻雜個(gè)人評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)，堅(jiān)決防止“低級(jí)紅、高級(jí)黑”。[3]

二是傳播上力求速度。重大主題報(bào)道從前期策劃到現(xiàn)場(chǎng)采訪，再到后期制作播出，需要耗費(fèi)更多的時(shí)間和流程。如何在確保精準(zhǔn)的前提下提高傳播的時(shí)效性，一方面依賴于前期的精心策劃，另一方面來自于采編播的高效配合。以南通廣電慶祝建黨百年重大主題報(bào)道為例，年初就制定宣傳時(shí)間表、路線圖，做足議程設(shè)置，緊扣重大節(jié)點(diǎn)、緊貼南通實(shí)際，提前策劃、梯次推進(jìn)、貫穿全年。對(duì)于已知的新聞信息，提前制作剪輯，播出時(shí)再以當(dāng)天發(fā)生的新聞為由頭引出整篇報(bào)道，盡可能地追求時(shí)效性。在采編播過程中，完善集中指揮、高效調(diào)度、信息溝通機(jī)制，打通全流程，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建多端傳播矩陣。此外，加強(qiáng)通聯(lián)也是提高時(shí)效性的舉措之一。地市級(jí)廣電媒體的通聯(lián)部門應(yīng)加強(qiáng)與縣級(jí)媒體的日常聯(lián)系，上下協(xié)力采制報(bào)道，每年可以對(duì)優(yōu)秀縣級(jí)媒體、通訊員進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)，提高積極性。

三是思想上力求深度。主題報(bào)道的深度體現(xiàn)在其蘊(yùn)含的深刻思想內(nèi)涵，但深刻并不意味著“長”稿。面對(duì)受眾接收新聞的“快餐化”，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)摒棄“背景+措施+成績”的程式化報(bào)道模式，用“短”“小”“活”“深”的內(nèi)容賦予報(bào)道更多的內(nèi)涵和思考空間。比如凡有重磅主題、重要節(jié)點(diǎn)、重大節(jié)慶活動(dòng)，配以專家解讀、評(píng)論或記者手記，或者將以往長篇大論的主題報(bào)道拆分成短小精悍、視角多樣的組合式報(bào)道，每一篇報(bào)道都圍繞一個(gè)主題思想，既是獨(dú)立的個(gè)體，又在內(nèi)容上互相補(bǔ)充、相輔相成，從而更全面、更立體、更深入地表現(xiàn)重大主題，新聞價(jià)值的挖掘也更到位。在2021年6月《我們走在大路上》主題報(bào)道中，南通廣電從南通城解放后恢復(fù)生產(chǎn)、穩(wěn)定金融物價(jià)，到公、鐵、水、空立體交通體系搭建，再到聚焦民生保障、生態(tài)優(yōu)先、精神文明南通現(xiàn)象等，推出了組合式的報(bào)道，每一個(gè)主題片長4-5分鐘，全景展現(xiàn)了南通近年來取得的輝煌成就。由于策劃到位、挖掘全面、主題深刻，報(bào)道刊播后獲得了很好的社會(huì)效果。

四是內(nèi)容上力求溫度。所謂溫度，就是報(bào)道中體現(xiàn)的故事性、人情味。在建黨百年系列主題報(bào)道中，南通廣電努力嘗試將著眼點(diǎn)瞄向“小人物”，采用故事化的寫作手法，通過一個(gè)個(gè)“素人”、一件件平凡小事，讓受眾感受堅(jiān)韌不拔、篤定前行、奉獻(xiàn)犧牲的精神力量。發(fā)展采摘農(nóng)業(yè)、不怕苦累、走出綠色生態(tài)致富路的農(nóng)民吳增生，四十年如一日、兢兢業(yè)業(yè)、沖鋒在前的姚明華……走近身邊的尋常人、關(guān)注發(fā)生在他們身上的故事，在日常場(chǎng)景交織中展現(xiàn)宏大主題、在宏大主題下找到共情微視角。他們的故事看似普通，卻都深刻揭示了“幸福都是奮斗出來的”的重大主題和深刻內(nèi)涵，以此激勵(lì)大家的奮斗意志，在新的趕考路上奮力書寫滿意答卷。

五是形式上力求黏度?！梆ぁ弊∈鼙?、贏得受眾的心是媒體融合發(fā)展的最終目標(biāo)。在此次建黨百年系列主題報(bào)道中，南通廣電形成了“聲、屏、報(bào)、網(wǎng)、端、微”全媒體傳播矩陣。而在微信公眾號(hào)、APP推送的過程中，特別注意使用簡約、有故事性的標(biāo)題“黏”住受眾。比如，7月11日“江海南通”微信公眾號(hào)推文《713個(gè)！近期南通街頭出現(xiàn)新變化》介紹南通交警“我為群眾辦實(shí)事”項(xiàng)目落實(shí)情況，僅看標(biāo)題，不禁會(huì)產(chǎn)生疑問，街頭出現(xiàn)了哪些新變化？類似這樣的標(biāo)題能夠喚起受眾的閱讀興趣，進(jìn)而點(diǎn)擊瀏覽?！梆ぁ弊∈鼙姷牧硪粋€(gè)方法就是重視與受眾的互動(dòng)。“黨旗耀江海 南通廣電七一融媒體特別節(jié)目”主打“全媒體，全直播，全互動(dòng)”，受眾可以通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行留言，“不負(fù)人民，不負(fù)時(shí)代”“南通的發(fā)展也折射出國家的不斷進(jìn)步和強(qiáng)大”……在評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友踴躍留言，反響強(qiáng)烈，也從側(cè)面肯定了這一系列主題報(bào)道的價(jià)值所在。

六是聯(lián)動(dòng)上力求廣度。媒體聯(lián)動(dòng)、資源共享在傳播實(shí)踐中已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。建黨百年系列主題報(bào)道，南通廣電注重中央、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)媒體四級(jí)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)上下融通。比如與全國三十多家市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合推出“中國紅·英雄城”大型主題系列報(bào)道，與南通各縣市區(qū)融媒體中心聯(lián)合推出“開局之年起好步”“我們的美好生活”“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”等系列主題報(bào)道。同時(shí)，緊盯外宣目標(biāo)，連續(xù)向央視、省臺(tái)報(bào)送高質(zhì)量新聞素材，多條報(bào)道被央視《新聞直播間》《朝聞天下》《第一時(shí)間》等欄目錄用，媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道也讓傳播更有力量。

結(jié)語

把握傳播過程中的“六度”，能夠讓重大主題報(bào)道更加出彩，這對(duì)記者的“功底”也提出了更高的要求。媒體工作者要善于運(yùn)用新思想、掌握新技術(shù)、學(xué)習(xí)新知識(shí)，不斷更新知識(shí)儲(chǔ)備、提高專業(yè)技能，實(shí)現(xiàn)“一專多能”。在內(nèi)容上要立足本地、加強(qiáng)創(chuàng)新、做出特色、持續(xù)發(fā)力，在實(shí)踐中彰顯地市級(jí)主流媒體的權(quán)威性和影響力。

注釋：

[1]劉軒.主題性報(bào)道“過腦”更要“走心”[J].傳媒觀察，2021（08）：59-60.

[2]鄧學(xué)智.成就性報(bào)道如何創(chuàng)新[J].新聞世界，2010（08）：77-78.

[3]華祖軒.講好黨史專題黨課的“四字訣”[EB/OL]. https：//www.sohu.com/a/480398743_612910.

（作者：南通廣播電視臺(tái)記者）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇

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