□王文秀

財(cái)經(jīng)新聞主要報(bào)道的是與財(cái)政、金融、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的事件與資訊，尤其是在我國(guó)加入WTO以后，社會(huì)金融與經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)信息量與日俱增。為了滿足財(cái)經(jīng)愛好者以及業(yè)內(nèi)人士的主觀需求，各個(gè)地方廣播電視臺(tái)、報(bào)紙等相繼開設(shè)了財(cái)經(jīng)新聞欄目，并在一段時(shí)間內(nèi)受到了廣大受眾的喜愛和青睞。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來，人們獲取財(cái)經(jīng)信息的渠道逐步拓寬，觀看財(cái)經(jīng)新聞的平臺(tái)數(shù)量越來越多，這就引發(fā)了廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞受眾分流。為擺脫這一困境，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)不斷推陳出新，利用新穎獨(dú)特的方式，使財(cái)經(jīng)新聞傳播能夠在新媒體環(huán)境下占得一席之地。

一、新媒體在財(cái)經(jīng)新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮的重要作用

1.受眾群體多

新媒體作為一種新型媒介，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)移動(dòng)端媒體等，與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有廣泛與深厚的群眾基礎(chǔ)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，社會(huì)公眾每天都在使用新媒體、接觸新媒體。比如微博、微信、短視頻、視頻分享網(wǎng)站等非常受歡迎，利用這些新型的傳播載體，人們獲取各種社會(huì)動(dòng)態(tài)信息變得更加便捷。因此，從年輕人到中老年人，每一個(gè)年齡段的人群都已經(jīng)成為新媒體的受益者。從這一點(diǎn)可以看出，如果財(cái)經(jīng)新聞借助于新媒體傳播，那么受眾數(shù)量也將大幅提升。

2.傳播速度快

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象地譽(yù)為除廣播、電視、報(bào)刊、戶外四大傳統(tǒng)媒體以外的“第五媒體”。這種新型的媒體傳播形式以其交互性、即時(shí)性、海量性及共享性的特點(diǎn)，成為當(dāng)今社會(huì)各類信息傳播的主陣地。新媒體融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等先進(jìn)的高新技術(shù)，隨著這些技術(shù)的日漸成熟，新媒體研發(fā)技術(shù)水平也躍升到一個(gè)新的高度。在這一背景之下，各種新型傳播載體應(yīng)運(yùn)而生，這就給財(cái)經(jīng)新聞傳播提供了快捷高效的應(yīng)用平臺(tái)。借助于這一平臺(tái)，財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容快速傳播至四面八方，社會(huì)各領(lǐng)域的人們都可以通過這些傳播載體，欣賞到最新的財(cái)經(jīng)新聞資訊。因此，新媒體環(huán)境下，財(cái)經(jīng)新聞的傳播速度較過去相比有了質(zhì)的飛躍。

3.打破時(shí)間與空間限制

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取財(cái)經(jīng)新聞的渠道只有廣播、電視、報(bào)刊等載體，但是，由于財(cái)經(jīng)新聞具有時(shí)效性方面的較高要求，每個(gè)類型的財(cái)經(jīng)新聞資訊都有傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一旦過了這個(gè)節(jié)點(diǎn)，新聞內(nèi)容也將失去時(shí)效性。比如以股票、期貨資訊為例，有效區(qū)間往往只有24個(gè)小時(shí)，如果超過24小時(shí)，股票及期貨的交易價(jià)格也將發(fā)生變動(dòng)。如果利用傳統(tǒng)媒體來獲取這些信息，一旦錯(cuò)過了觀看時(shí)間，受眾將無法獲取最為精準(zhǔn)的股票與期貨信息。而在新媒體環(huán)境下，人們可以不受時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)隨地利用移動(dòng)端媒體來觀看各類財(cái)經(jīng)新聞資訊，如果錯(cuò)過了直播時(shí)段，這些傳播載體還具有回放功能，這就給人們獲取財(cái)經(jīng)信息提供了便利。

二、傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞在新媒體環(huán)境中的生存現(xiàn)狀

1.受眾數(shù)量呈下滑趨勢(shì)

財(cái)經(jīng)新聞的受眾主要是30歲以上的財(cái)經(jīng)愛好者以及業(yè)內(nèi)人士，可以看出，財(cái)經(jīng)新聞本身的受眾群就極為有限。而在新媒體時(shí)代到來以后，各種新聞資訊的傳播逐步向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、共享化方向發(fā)展，在這一背景下，人們更喜歡利用一些簡(jiǎn)單便捷的傳播載體來欣賞和觀看各種新聞資訊，比如平板電腦、筆記本電腦、智能手機(jī)等，這就使傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞的受眾出現(xiàn)了分化現(xiàn)象，尤其對(duì)于30歲至50歲之間的人群來說，這些人接受新事物、新技術(shù)的速度較快，可以在短時(shí)間內(nèi)熟練掌握新型媒體傳播工具的使用技巧與方法，以至于對(duì)傳統(tǒng)媒體不再產(chǎn)生依賴性，一旦脫離了傳統(tǒng)媒體的土壤，財(cái)經(jīng)新聞的受眾數(shù)量將大幅減少，這就給財(cái)經(jīng)新聞的觸達(dá)率造成了嚴(yán)重影響。比如在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞中的外幣匯率資訊具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，在新媒體出現(xiàn)之前，人們多利用報(bào)刊、廣播、電視等媒體來獲取最新的外幣匯率信息。但是，當(dāng)各種新媒體平臺(tái)相繼出現(xiàn)以后，人們也將關(guān)注焦點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到各種新型媒體上，人們通過手機(jī)客戶端便可以直觀、清晰地了解到外幣匯率信息，并且多樣化的傳播平臺(tái)也滿足了人們的個(gè)性化需求。當(dāng)這種情況出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞慢慢受到冷落，甚至于出現(xiàn)無人問津的局面。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞要想擺脫生存困境，必須創(chuàng)新改革。

2.突破與創(chuàng)新難度大

財(cái)經(jīng)新聞已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體緊密融合到一起，如果想在制作、傳播技術(shù)上創(chuàng)新，需要投入大量的人力資源、財(cái)力資源以及物力資源，這將給各地的傳統(tǒng)媒體增加更多的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。如果在傳播渠道上創(chuàng)新，那么就需要受眾群體有一個(gè)接受緩沖期，其間如果受眾群體選擇的新媒體傳播渠道與財(cái)經(jīng)新聞的播放渠道相悖，那么財(cái)經(jīng)新聞的創(chuàng)新意義也將喪失。因此，在新媒體環(huán)境下，財(cái)經(jīng)新聞傳播處于進(jìn)退兩難的境地。

比如，電視節(jié)目主持人在播報(bào)相關(guān)財(cái)經(jīng)信息時(shí)，只能照稿讀，這種固化的新聞播報(bào)形式極易使人產(chǎn)生一種審美疲勞。而新媒體在傳播財(cái)經(jīng)信息時(shí)，常常以滾屏、視頻、文字互動(dòng)、語音互動(dòng)等形式進(jìn)行，這種新型的傳播模式更易于受眾接受和認(rèn)可，因此，這就對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的播報(bào)形式提出了更高的要求。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞要想獲得更多人的支持，需要在新聞播報(bào)形式的創(chuàng)新上大做文章。

3.傳播時(shí)間受限

財(cái)經(jīng)新聞在依托傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播時(shí)，其傳播的時(shí)間、內(nèi)容都受到限制。以電視臺(tái)為例，節(jié)目往往都有一個(gè)固定的播出時(shí)間，如果觀眾錯(cuò)過了這一時(shí)間段，也將錯(cuò)過獲得最新新聞資訊的時(shí)機(jī)。電視臺(tái)雖然可以通過重播來彌補(bǔ)這一不足，但是，新聞的時(shí)效性也受到嚴(yán)重影響，在這種情況下，觀眾也將大量流失。尤其在新媒體環(huán)境下，財(cái)經(jīng)新聞想依托傳統(tǒng)媒體去獲取更多的觀眾，可謂難上加難。以“當(dāng)前房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析”的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容為例，傳統(tǒng)媒體往往邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)當(dāng)前的房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行分析和解讀，明明這類節(jié)目的受眾關(guān)注度會(huì)很高，但是，由于固定的播出時(shí)間段與觀眾觀看的時(shí)間發(fā)生沖突，以至于節(jié)目收視率不夠理想。在這種情況下，部分觀眾會(huì)通過新媒體平臺(tái)去搜索更多的關(guān)于房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的資訊及信息。因此，傳播時(shí)間的錯(cuò)位造成了大量受眾的流失，財(cái)經(jīng)新聞的覆蓋范圍也將變得越來越窄。

4.實(shí)時(shí)互動(dòng)少

以電視節(jié)目為例，任何新聞節(jié)目如果失去了受眾支持，那么這檔節(jié)目的開辦意義與價(jià)值也將大打折扣，而贏得受眾群體青睞的最為直接有效的方法是與受眾之間建立空間互動(dòng)，即新聞節(jié)目播放過程中，可以與場(chǎng)外觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，聽取觀眾對(duì)某一領(lǐng)域新聞的看法及觀點(diǎn)。電視財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目也不例外，如果缺少這一互動(dòng)，觀眾的熱忱度與關(guān)注度也將受到嚴(yán)重影響。尤其在新媒體沖擊之下，絕大多數(shù)觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到多樣化的新媒體平臺(tái)，電視財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目如果依然沿用老路子、老法子，則觀眾數(shù)量將大幅減少。比如在財(cái)經(jīng)新聞播放過程中，一旦遇到一些較為流行的熱點(diǎn)話題或者事件，對(duì)財(cái)經(jīng)信息感興趣的場(chǎng)外觀眾往往急于將自己的觀點(diǎn)與想法分享出來，或者將自己的質(zhì)疑表達(dá)出來，但是，受到傳統(tǒng)媒體傳播形式的影響，形成一個(gè)良性的場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)格局不僅實(shí)施難度大，而且效果也不盡如人意。由此可以看出，電視財(cái)經(jīng)新聞如果依然采取傳統(tǒng)的傳播形式，觀眾的關(guān)注熱度也將大幅降溫。

三、傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞在新媒體環(huán)境中的生存策略

1.豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，關(guān)注熱點(diǎn)話題

財(cái)經(jīng)新聞要想走出當(dāng)前的生存困境，獲取更高的關(guān)注度，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，不能僅僅局限于一些傳統(tǒng)的內(nèi)容，如股票、期貨、基金、保險(xiǎn)、信托等，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)在原有新聞板塊的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充和創(chuàng)新，以獲取更多受眾眼球的關(guān)注。比如在報(bào)道“財(cái)政補(bǔ)貼”政策的新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確補(bǔ)貼的范疇、惠及的人群以及具體的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，然后通過列舉實(shí)例的方法，對(duì)這一政策進(jìn)行詳細(xì)解讀。可以增加電話互動(dòng)、新聞客戶端互動(dòng)或者二維碼掃碼互動(dòng)，對(duì)互動(dòng)時(shí)間進(jìn)行有效把控，以保證傳播時(shí)效性。

財(cái)經(jīng)新聞吸引眼球的一個(gè)關(guān)鍵在于是否為熱點(diǎn)新聞事件或者社會(huì)熱點(diǎn)話題，為了滿足受眾的個(gè)性化需求，媒體人在制作財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)做好充足的準(zhǔn)備工作，通過深入基層以及調(diào)查走訪的方式，來了解民眾較為關(guān)心的財(cái)經(jīng)話題，然后經(jīng)過后期加工，使新聞與當(dāng)前熱點(diǎn)相契合，制作出受眾喜聞樂見的新聞，這樣，能夠得到更高的受眾支持率。比如近期一個(gè)熱點(diǎn)新聞是石油價(jià)格暴漲，電視媒體可以圍繞這一話題，專門制作一個(gè)5—10分鐘的專題新聞，解密石油價(jià)格暴漲背后的深層原因。由于這一熱點(diǎn)事件關(guān)乎老百姓的日常出行，因此，該節(jié)目的播出能夠吸引更多觀眾的眼球。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道應(yīng)該注重開放、雙向、互動(dòng)。開放，就是要摒棄自我封閉，不能單從主觀出發(fā)傳遞信息，而是以時(shí)代問題和受眾需求為導(dǎo)向，提供新聞事實(shí)。我們的宣傳必須為受眾所需并接受，不能自說自話、自我欣賞。雙向，就是要把導(dǎo)向與民意打通，把黨的主張與群眾心聲接通，把政府財(cái)經(jīng)政策與群眾利益聯(lián)通，從受眾中來，到受眾中去?；?dòng)，就是在與受眾的交流中形成共識(shí)，在加強(qiáng)信息服務(wù)中開展引導(dǎo)。與受眾交流需要平臺(tái)、需要議題、需要對(duì)話，提供信息服務(wù)需要數(shù)量、需要貼近、需要選擇。

2.借鑒網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)要注意甄別內(nèi)容真?zhèn)?/h3>

隨著信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)上各種財(cái)經(jīng)信息鋪天蓋地。傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾呔庉嬓枰獜幕ヂ?lián)網(wǎng)上獲取信息資源，但是，由于網(wǎng)絡(luò)屬于一個(gè)開放式的環(huán)境，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播財(cái)經(jīng)信息，這就給信息真?zhèn)伪鎰e增加了難度。如果傳統(tǒng)媒體人在利用網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，采取照搬照抄的方法，一旦這些信息有誤，不僅會(huì)誤導(dǎo)受眾，自身媒體的聲譽(yù)也會(huì)受到嚴(yán)重影響。基于對(duì)這一點(diǎn)的考慮，傳統(tǒng)媒體在收集和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息時(shí)，應(yīng)當(dāng)成立一個(gè)專家審核小組，必要時(shí)可聘請(qǐng)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)專家，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)芜M(jìn)行辨別。在辨別過程中，如果發(fā)現(xiàn)某些信息屬于虛假信息，那么，應(yīng)當(dāng)及時(shí)將該信息從資料庫中剔除。

另外，傳統(tǒng)媒體人在借鑒網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量選擇人們比較關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，然后對(duì)這些信息進(jìn)行精準(zhǔn)分類，快速確定這些信息的真實(shí)性。需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)常出現(xiàn)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)新媒體編輯常常在標(biāo)題中使用一些吸引大眾眼球的詞來提高點(diǎn)擊率，但是，一旦點(diǎn)擊開鏈接，其內(nèi)容與標(biāo)題完全不符。為此，傳統(tǒng)媒體人在通過網(wǎng)絡(luò)選取熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件與新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)具體新聞內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)閱讀與核實(shí)，以避免鬧出文題不符的笑話。

3.廣泛收集群眾意見，提升新聞的貼近性

財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容如果脫離實(shí)際、脫離群眾，那么該新聞受眾關(guān)注度肯定不高，因此，對(duì)傳統(tǒng)媒體人來說，在實(shí)踐工作中，應(yīng)當(dāng)始終秉持“以人為本”的理念，想民之所想，急民之所急，為廣大群眾提供實(shí)用、接地氣的財(cái)經(jīng)新聞?；谶@一考慮，各地傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)建立收集民意的互動(dòng)平臺(tái)，比如微信公眾號(hào)等，記者編輯可以通過微信公眾號(hào)來拉近與基層群眾間的距離?；鶎尤罕婈P(guān)注公眾號(hào)以后，可以將自己對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的訴求或者將自己身邊的事分享出來，媒體人應(yīng)當(dāng)對(duì)收集的這些信息進(jìn)行整理，制作成財(cái)經(jīng)新聞，這種新聞能夠真實(shí)地反映基層群眾的心聲，有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)通過財(cái)經(jīng)新聞獲取群眾的訴求以后，能夠第一時(shí)間作出反應(yīng)，比如對(duì)政策進(jìn)行解讀，提供便民服務(wù)。

4.打造品牌效應(yīng)，舉辦互動(dòng)活動(dòng)

拉近與受眾之間距離的有效方法之一是舉辦互動(dòng)活動(dòng)，尤其對(duì)于地方媒體來說，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自己的地域優(yōu)勢(shì)，定期舉辦一些財(cái)經(jīng)類活動(dòng)來突顯財(cái)經(jīng)新聞板塊或節(jié)目的品牌效應(yīng)。比如電視臺(tái)財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目與某銀行聯(lián)合舉辦現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)鈔大賽、股票投資講解、地方財(cái)經(jīng)人物年度評(píng)選等活動(dòng)，吸引更多的基層群眾關(guān)注，并且擴(kuò)大自身節(jié)目的影響力與號(hào)召力。另外，地方媒體也可以和同行合作，積極借鑒同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與成功案例，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容或者傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，進(jìn)而在提高新聞質(zhì)量的同時(shí)，獲取更高的社會(huì)關(guān)注度。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。要想擺脫眼下的生存困境，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)枰詣?chuàng)新，并在保留傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)的前提下，牢牢把握住新媒體時(shí)代給財(cái)經(jīng)新聞傳播帶來的發(fā)展機(jī)遇，為財(cái)經(jīng)新聞受眾數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>