□陳 蕾

面對(duì)飛速發(fā)展的社會(huì)，缺乏深度報(bào)道的媒體是無法肩負(fù)起時(shí)代賦予的責(zé)任的。無法得到有深度、有思想、有強(qiáng)烈引導(dǎo)作用的新聞作品滋養(yǎng)的受眾，也是無法更好地提升自己的。因此，新時(shí)代更呼喚深度報(bào)道，深度報(bào)道需要得到每個(gè)媒體人的重視。

2004年至2022年，中央一號(hào)文件連續(xù)19年聚焦“三農(nóng)”，凸顯了國家對(duì)糧食安全、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村穩(wěn)定的高度重視，體現(xiàn)了“三農(nóng)”在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、推動(dòng)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中的基礎(chǔ)地位、重要作用。農(nóng)資產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)投入資料，在化學(xué)農(nóng)業(yè)成為主流的今天，農(nóng)資產(chǎn)品對(duì)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過50%；同時(shí)，在“兩山”理論指引下，在綠色發(fā)展、可持續(xù)農(nóng)業(yè)成為高質(zhì)量發(fā)展必然選擇的今天，農(nóng)資行業(yè)肩負(fù)著前所未有的綠色轉(zhuǎn)型責(zé)任。在這個(gè)時(shí)代大主題下，農(nóng)資行業(yè)媒體如何做好農(nóng)資行業(yè)新聞挖掘、價(jià)值傳遞，如何透過現(xiàn)象去深挖本質(zhì)，如何發(fā)揮媒體綠色引領(lǐng)作用，就顯得格外重要。而改進(jìn)和做好農(nóng)資媒體的深度報(bào)道，就成為農(nóng)資行業(yè)新聞從業(yè)者的重要擔(dān)當(dāng)與使命。

一、農(nóng)資深度報(bào)道的價(jià)值

深度報(bào)道，是指通過運(yùn)用解釋分析、實(shí)地訪談、預(yù)測(cè)等方法，對(duì)重大新聞話題、社會(huì)熱點(diǎn)問題、行業(yè)現(xiàn)狀等進(jìn)行深入挖掘，系統(tǒng)闡明新聞事件的前因后果，揭示實(shí)質(zhì)意義、本質(zhì)價(jià)值或者社會(huì)影響，追蹤及預(yù)判未來發(fā)展趨勢(shì)的一種報(bào)道方式。相較于普通的消息、短通訊報(bào)道，深度報(bào)道更側(cè)重關(guān)注事件本身的“為什么”“怎么辦”和“價(jià)值意義”等要素，主要包括分析性報(bào)道、解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道等類型，因?yàn)樾枰獜淖约旱膬r(jià)值角度深入調(diào)查采訪、深度分析、專業(yè)預(yù)判，所以深度報(bào)道的內(nèi)容一般都是原創(chuàng)的。整體上，深度報(bào)道可以從以下幾點(diǎn)入手發(fā)揮核心價(jià)值：

1.深度研究行業(yè)，客觀呈現(xiàn)現(xiàn)狀

新聞報(bào)道需要用事實(shí)說話，因此需要記者深入采訪、深度分析，把客觀事實(shí)全面深入地發(fā)掘出來、完整深刻地呈現(xiàn)出來。

農(nóng)資行業(yè)的深度報(bào)道作為新聞報(bào)道中的一個(gè)重要類型，于行業(yè)而言，能夠深度研究行業(yè)、客觀呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深層次思考行業(yè)問題和趨勢(shì)；于媒體而言，深度報(bào)道能夠通過挖掘事實(shí)背后的深層意義，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體既相互競爭又深度融合，盡管媒體傳播形式和傳播環(huán)境發(fā)生深刻改變，但“內(nèi)容為王”始終是新聞的基本原則。農(nóng)資行業(yè)媒體也離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，而深度報(bào)道本身就在塑造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在農(nóng)資這個(gè)既有專業(yè)深度又有涉農(nóng)相關(guān)行業(yè)廣度的領(lǐng)域，其重要性更加凸顯。從目前農(nóng)資行業(yè)媒體的發(fā)展實(shí)踐看，“內(nèi)容為王”一直是優(yōu)秀農(nóng)資媒體的生存之本；沒有內(nèi)容深度，那些華麗的文章既沒有長久的生命力，也缺乏行業(yè)價(jià)值。

2.在多元觀察維度中深度服務(wù)行業(yè)

農(nóng)資媒體人要做好農(nóng)資行業(yè)深度報(bào)道，需要兼顧行業(yè)內(nèi)容的深度和行業(yè)環(huán)境的廣度，從多元觀察維度中形成深度報(bào)道，為行業(yè)提供有分量、有價(jià)值的報(bào)道。

首先，農(nóng)資媒體記者要從大農(nóng)業(yè)的角度觀察、思考農(nóng)資行業(yè)。要深刻解讀、正確理解國家“三農(nóng)”政策，從保障國家糧食安全的政治高度看待行業(yè)；要與鄉(xiāng)村振興需要結(jié)合，思考看待農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展、遇到的問題、突破的方向。

其次，要充分了解行業(yè)特點(diǎn)、深度調(diào)查企業(yè)問題與需求，一切從客觀事實(shí)出發(fā)，深入挖掘新聞事件本身的價(jià)值，包括考慮對(duì)企業(yè)發(fā)展的參考價(jià)值、對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)價(jià)值，要把農(nóng)資行業(yè)新聞報(bào)道作為“三農(nóng)”發(fā)展的一部分、作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色發(fā)展的重要組成，從整體上把控。只有這樣，才能真正為行業(yè)做好服務(wù)。

3.發(fā)揮社會(huì)正能量的引導(dǎo)作用

企業(yè)的科學(xué)發(fā)展要兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值的雙輪驅(qū)動(dòng)，農(nóng)資行業(yè)和農(nóng)資企業(yè)也要從行動(dòng)和輿論上為新時(shí)代“三農(nóng)”工作、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化作出貢獻(xiàn)。因此農(nóng)資媒體要借助深度報(bào)道這種新聞形式，宣傳國家大政方針和政策，積極傳播行業(yè)需要、社會(huì)歡迎的正能量。

農(nóng)資媒體做好深度報(bào)道對(duì)于農(nóng)資行業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)不可或缺，這也是媒體生存發(fā)展的重要站位。黨的十八大以來，國家深入實(shí)施“藏糧于地、藏糧于技”戰(zhàn)略，目的是要把中國的飯碗牢牢端在中國人自己手上。農(nóng)資作為糧食的“糧食”，農(nóng)資企業(yè)服務(wù)“三農(nóng)”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)愈發(fā)重要，農(nóng)資媒體的深度報(bào)道可以深入梳理農(nóng)資行業(yè)過去的發(fā)展歷程，深入挖掘農(nóng)資企業(yè)在科技、營銷、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)等方面取得的非凡成績和成功經(jīng)驗(yàn)，不但為農(nóng)資行業(yè)深入貫徹國家政策、緊跟時(shí)代步伐、推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)加油鼓勁，也為農(nóng)資企業(yè)新時(shí)代構(gòu)筑新動(dòng)能、探索新方向、凝聚更高人氣營造良好輿論氛圍。

二、影響深度報(bào)道的諸多因素

1.閱讀方式轉(zhuǎn)變?cè)斐蓻_擊

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的閱讀方式從紙質(zhì)閱讀紛紛轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮娱喿x。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷向前推進(jìn)，人們的生活與工作節(jié)奏變得越來越快，他們無法花更多時(shí)間去閱讀長篇大論的文章，碎片化閱讀慢慢成為受眾首選，也更符合現(xiàn)代人需求。因此，從某種程度上說，深度報(bào)道不像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那么受歡迎，也是客觀事實(shí)。此外，看視頻、聽音頻、聊微信、刷微博等方式盛行，通過電子閱讀，受眾可以感受到信息獲取的便捷性，獲得全新的閱讀體驗(yàn)，例如，可以隨時(shí)對(duì)看到的內(nèi)容發(fā)表評(píng)論，可以更加方便地分享自己的閱讀內(nèi)容。

但是，通過碎片化閱讀獲取的信息，一方面，質(zhì)量往往參差不齊、知識(shí)營養(yǎng)度不高，難以給人提供更全面、更深層次的信息以及精神上的深度體驗(yàn)、深刻共鳴，其所達(dá)到的收獲非常短暫、有限；另一方面，網(wǎng)絡(luò)閱讀是一種“淺閱讀”，大部分人因時(shí)間被分割，無法通過對(duì)比、思考去辨析信息的真?zhèn)?、?yōu)劣，這也是網(wǎng)絡(luò)謠言、情緒性輿論頻發(fā)的根本原因。

2.新媒體時(shí)代凸顯人才不足

隨著數(shù)字化浪潮洶涌來襲，全媒體、自媒體時(shí)代到來，很多傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體表現(xiàn)得措手不及，眾多紙媒在組織架構(gòu)、知識(shí)儲(chǔ)備、人才培養(yǎng)上都相對(duì)不足，核心表現(xiàn)為適應(yīng)新時(shí)代的媒體人才愈發(fā)不足。

一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，過去到現(xiàn)場(chǎng)才能獲得的信息現(xiàn)在往往通過網(wǎng)絡(luò)渠道就能拿到，所以，不少記者通過互聯(lián)網(wǎng)“拼接”新聞。這在客觀上影響了媒體人的成長，降低了媒體人對(duì)新聞深度思考、深入采訪的能力。另一方面，在新媒體沖擊下，一些傳統(tǒng)媒體不得不拋棄制作周期長、成本高、收益不高的深度報(bào)道，甚至減少版面、削減采編人員，久而久之便形成惡性循環(huán)，使媒體人迷失自我、缺乏信心，更難于被受眾所認(rèn)可。因此，需要花大量時(shí)間調(diào)查研究、精心打磨的深度報(bào)道越來越少，愿意花更多時(shí)間和精力去寫深度報(bào)道的記者也越來越少。

3.快餐化+同質(zhì)化

當(dāng)今的農(nóng)資媒體競爭十分激烈，各個(gè)農(nóng)資媒體往往會(huì)跟隨國家政策或者行業(yè)風(fēng)向，快速制定“快餐化”選題。對(duì)這樣的報(bào)道主題，媒體記者往往缺少全面分析和深層次挖掘，完成的新聞報(bào)道只能打“短平快”，往往浮于表面，難有深度可言。

同時(shí)，農(nóng)資行業(yè)媒體的報(bào)道和服務(wù)對(duì)象往往會(huì)比較集中。有的時(shí)候企業(yè)給媒體提供什么資料，記者就寫什么內(nèi)容。如果記者、編輯自己的思想認(rèn)識(shí)高度不夠、工作不到位，便難以擺脫通稿的思維模式和報(bào)道范圍，很難寫出能在眾多同類新聞中脫穎而出的作品。這個(gè)現(xiàn)象值得注意，它提醒農(nóng)資行業(yè)媒體記者，要善于就相同的話題、事件有自己的思考和觀察。否則千篇一律的報(bào)道，既沒有個(gè)性和特點(diǎn)，也不可能有深度，只會(huì)轉(zhuǎn)瞬消失在信息流中。

4.“標(biāo)題黨”吸引了眼球，丟失了深度

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些媒體采用了“標(biāo)題黨”做法，在標(biāo)題上花樣百出、窮盡巧思，甚至不惜打擦邊球。這種現(xiàn)象深刻影響了媒體人的采寫習(xí)慣。

毋庸諱言，一個(gè)充滿了創(chuàng)意和智慧的好標(biāo)題，的確具有吸引關(guān)注的決定性作用；中文博大精深，也給了記者和編輯無限的創(chuàng)作空間。但無法回避的是，如今某些所謂的深度報(bào)道，并沒有深度報(bào)道的核，更多是東拼西湊、夸大其詞，甚至斷章取義、文不對(duì)題。這些缺乏專業(yè)性、缺乏職業(yè)道德、過度追求點(diǎn)擊量的“標(biāo)題黨”之類的做法，對(duì)受眾而言是不負(fù)責(zé)任的，導(dǎo)致了媒體間的非良性競爭。在這種氛圍下，遑論深度報(bào)道。

三、做好深度報(bào)道的對(duì)策

1.樹立團(tuán)隊(duì)意識(shí)，提高報(bào)道質(zhì)量

過去，調(diào)查記者喜歡單槍匹馬、獨(dú)占鰲頭，但時(shí)代變了，這種方式終究比不過集體參與的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。在深度報(bào)道過程中，需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)齊心合力，從策劃選題到記者深入一線采訪、拍攝，到后期構(gòu)思寫作、編輯修改、全媒體推送。整個(gè)過程都需要合理分工、密切配合，缺少其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)，深度報(bào)道的新聞質(zhì)量、傳播效能都可能大打折扣。

實(shí)踐中看，一些優(yōu)秀的深度報(bào)道并非必然是歷時(shí)長、篇幅長的大制作。生活中不缺少美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。選題也是一樣，新聞從業(yè)者要有一雙善于發(fā)現(xiàn)選題的眼睛，要培養(yǎng)新聞敏感性。在農(nóng)資行業(yè)，要緊跟時(shí)代腳步，緊跟國家政策導(dǎo)向，特別是涉及“三農(nóng)”的決策部署，都要及時(shí)、深入研究學(xué)習(xí)，增強(qiáng)大局意識(shí)。這些日常的積累，會(huì)讓行業(yè)媒體人形成“厚積薄發(fā)”的優(yōu)勢(shì)，一旦遇到合適的事件和題材，就可以迅速調(diào)動(dòng)全部的積累和素材，在短時(shí)間內(nèi)抓到重點(diǎn)、圍繞核心，前后方配合，合力推出具有深度的新聞報(bào)道，既適應(yīng)全媒體時(shí)代的閱讀需要，又滿足行業(yè)受眾對(duì)深度、價(jià)值的需求。

2.深度調(diào)查研究，深入一線采訪

事實(shí)是深度報(bào)道的基礎(chǔ)，內(nèi)容是媒體立足的基石。只有扎根行業(yè)、深入研究，才能獲得有價(jià)值的內(nèi)容，再以新穎的形式呈現(xiàn)給受眾。而要做到這一點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)上“扒”不行，跟風(fēng)“炒”也不行。不二法門就是“調(diào)查”。

沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。深度報(bào)道也可以稱為“調(diào)查報(bào)道”，說的就是如果沒有深入的調(diào)查，就無法得到獨(dú)一無二的線索和事實(shí)，也就無法獲得深度觀察的角度、深度思考的依據(jù)。當(dāng)今背景下，想要撰寫出一篇深度報(bào)道并不是一件容易的事。首先，要給自己提出高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，屏蔽網(wǎng)絡(luò)信息的“誘惑”。其次，要撰寫深度報(bào)道，就要準(zhǔn)備吃苦。不滿足于表象，要克服交通、環(huán)境等困難，深入一線，從不同角度、不同側(cè)面去采訪了解，像剝筍一樣，把事件真相找出來，把企業(yè)需求和終端需求挖掘出來。

3.記者的自我提升始終在路上

記者要不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，時(shí)刻保持對(duì)新聞工作的熱情，對(duì)新聞信息的敏感度，不斷錘煉、提升自身的職業(yè)技能，以求完美地將深度報(bào)道呈現(xiàn)給讀者。

熱愛“三農(nóng)”工作的職業(yè)精神是優(yōu)秀涉農(nóng)記者必備的“定海神針”。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民是社稷之根本，農(nóng)口記者必須有深耕“三農(nóng)”的決心。深度采訪意味著高質(zhì)量溝通，沒有一次次一線采訪，就談不上學(xué)習(xí)鍛煉，更談不上提高進(jìn)步。只有在實(shí)戰(zhàn)中積累，才能提高報(bào)道“三農(nóng)”、創(chuàng)作深度報(bào)道的能力；同時(shí)，采訪也是個(gè)“活到老學(xué)到老”的工作，對(duì)“三農(nóng)”的調(diào)查研究是要持續(xù)一生的過程，只有這樣要求自己，不斷提升“腳力、眼力、腦力、筆力”，不斷積累，不斷拓展認(rèn)識(shí)領(lǐng)域，才能讓自己的“深度報(bào)道”百尺竿頭更進(jìn)一步。

4.“跳出”農(nóng)資看農(nóng)資、服務(wù)農(nóng)資

近年來，農(nóng)資行業(yè)、企業(yè)以及受眾需求不斷變化，媒體要準(zhǔn)確抓住行業(yè)、企業(yè)的“痛點(diǎn)”，深入挖掘、深度創(chuàng)作，避免“自產(chǎn)自銷、自娛自樂”。

首先，好的深度報(bào)道策劃要以國家政策為導(dǎo)向，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)、摸清行業(yè)發(fā)展脈搏，同時(shí)還要了解企業(yè)需求、痛點(diǎn)和難點(diǎn)。把農(nóng)資行業(yè)放到“三農(nóng)”整體中看，從“三農(nóng)”大局看農(nóng)資行業(yè)，為深度報(bào)道尋找、確定一個(gè)最佳的站位、切入和表達(dá)。其次，農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展需要借鑒和吸收其他先進(jìn)行業(yè)的科技創(chuàng)新、管理經(jīng)驗(yàn)。這就要求農(nóng)資行業(yè)媒體要眼光向外，做行業(yè)的信息“千里眼”、溝通“順風(fēng)耳”，用專業(yè)的深度新聞報(bào)道助力農(nóng)資企業(yè)打開視野，共同塑造新時(shí)代的精彩。

5.善用多平臺(tái)分發(fā)、二次傳播

在媒體融合發(fā)展時(shí)代，僅靠一份報(bào)紙或一個(gè)公眾號(hào)難以維持媒體發(fā)展，也難以滿足行業(yè)和企業(yè)的信息傳播、品牌宣傳的多向需求；對(duì)精心策劃采訪完成的深度報(bào)道，更要在傳播上下功夫，讓深度報(bào)道的行業(yè)傳播效果最大化。

首先，要注重傳播手段的多樣性，構(gòu)建全域傳播矩陣，使深度報(bào)道傳播形式多樣、媒介多向、手段豐富，提升深度報(bào)道的行業(yè)關(guān)注度和社會(huì)影響力。其次，要善于運(yùn)用“二次傳播”，擴(kuò)大深度報(bào)道的“利用率”。作為行業(yè)媒體，每年都有大量的行業(yè)展會(huì)、企業(yè)活動(dòng)，這些都是媒體“二次傳播”的主場(chǎng)。

四、結(jié)語

全媒體時(shí)代為農(nóng)資行業(yè)深度報(bào)道帶來無限生機(jī)，只有利用好優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足短板，媒體才能不斷保持用戶黏性，聚合受眾的注意力。媒體要積極轉(zhuǎn)變思維方式，樹立團(tuán)隊(duì)意識(shí)，重視人才培養(yǎng)，善用多平臺(tái)分發(fā)，提高農(nóng)資深度報(bào)道傳播效果?！?/p>