□許堯森

在新媒體時(shí)代下，記者面對(duì)的是更為復(fù)雜的輿論環(huán)境，新聞報(bào)道不僅要關(guān)注內(nèi)容的多元化和豐富化，更要考慮不同渠道對(duì)傳播效果帶來的影響。記者要肩負(fù)起弘揚(yáng)正能量的社會(huì)責(zé)任，打造真正有價(jià)值、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的新聞，積極傳遞真善美，探索全新的報(bào)道路徑，吸引受眾的關(guān)注，使自己的新聞產(chǎn)品能夠在新媒體環(huán)境下有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、對(duì)新媒體時(shí)代下受眾新聞閱讀需求的分析

一些新聞工作者認(rèn)為“無負(fù)面不新聞”，認(rèn)為報(bào)道負(fù)面新聞才能更吸引人關(guān)注，才有爆點(diǎn)和熱點(diǎn)，甚至認(rèn)為受眾都喜歡看負(fù)面新聞。負(fù)面新聞點(diǎn)擊率高到底是受眾個(gè)體的偏好，還是媒體人的主觀偏好？這個(gè)問題值得深思。

從社會(huì)心理學(xué)角度而言，人們偏愛負(fù)面新聞的確有一定的理論基礎(chǔ)。俗話說，“好事不出門，壞事傳千里”，各類負(fù)面新聞往往能夠快速傳播以及短時(shí)間內(nèi)引發(fā)較為轟動(dòng)的輿論效應(yīng)，進(jìn)而為媒體帶來更多的關(guān)注度。所以長(zhǎng)期以來，各媒體都習(xí)慣熱衷于報(bào)道具有轟動(dòng)效果的負(fù)面新聞，再加上部分媒體人潛意識(shí)里更傾向于對(duì)負(fù)面新聞進(jìn)行更深層次的挖掘，進(jìn)而使這些負(fù)面新聞的影響力被進(jìn)一步放大，使負(fù)面新聞引發(fā)熱烈的關(guān)注和討論。隨著新媒體時(shí)代的到來，與負(fù)面新聞相關(guān)的暴力內(nèi)容、庸俗內(nèi)容充斥于網(wǎng)絡(luò)中，影響著社會(huì)的和諧穩(wěn)定。越來越多的媒體人士認(rèn)為社會(huì)更需要的是客觀、公正、充滿正能量的報(bào)道。

民眾是真的偏愛負(fù)面新聞嗎？隨著時(shí)代的發(fā)展變化，新媒體時(shí)代下傳播渠道更豐富，意識(shí)形態(tài)越來越多元化，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，民眾真正需要的是客觀事實(shí)，需要的是權(quán)威引導(dǎo)，更需要正能量的鼓舞，感受到生活的美好。不管是正面新聞還是負(fù)面新聞，必須保證內(nèi)容是真實(shí)、客觀、理性的，其導(dǎo)向是正確的，而不是單純追求負(fù)面新聞給人們感官帶來的刺激。

雖然社會(huì)存在著一些不足，但是人類天性是向往美好與光明的，所以當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)一些溫暖人心的事件時(shí)，往往會(huì)迅速引來人們的贊許與關(guān)注。所以正能量的新聞也能夠成為熱點(diǎn)新聞，被人們所需要。與此同時(shí)，通過報(bào)道正面新聞，能夠?qū)?guó)家政策更好地展現(xiàn)在民眾面前，使民眾能夠正確理解國(guó)家政策，在執(zhí)行上給予積極配合。這對(duì)于促進(jìn)社會(huì)的安定和諧有十分重要的意義。所以，我們?cè)谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，需要結(jié)合受眾新聞閱讀需求，生產(chǎn)出真正更多客觀、真實(shí)、正能量的內(nèi)容。

二、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)民眾理性參與

在新媒體環(huán)境下，新聞的制作者與傳播者往往沒有明顯的界限，記者在這一領(lǐng)域中的崗位職責(zé)發(fā)生了變化。在日常工作中，既要發(fā)揮新聞報(bào)道的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)民眾正確認(rèn)識(shí)某一事件，也要發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，在支持民眾參與事件傳播與討論的同時(shí)，盡可能地引導(dǎo)民眾理性參與。記者需要在新媒體時(shí)代下提高創(chuàng)新能力，一方面擺脫傳統(tǒng)媒體時(shí)代的思維束縛，真正發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，融合多種報(bào)道手段，對(duì)事件進(jìn)行綜合性的新聞報(bào)道，比如聲音、影像、動(dòng)畫等融合報(bào)道，也可以利用多媒體對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，找出新聞背后的故事，發(fā)現(xiàn)新聞中的真善美；另一方面，學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)新聞網(wǎng)站、公眾號(hào)等新媒體，使新聞報(bào)道覆蓋范圍擴(kuò)大化，為受眾提供更多元化的內(nèi)容。記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，需要清醒地認(rèn)識(shí)到，新媒體時(shí)代下的新聞傳播仍然離不開傳統(tǒng)媒體信息資源，但與此同時(shí)，也需要逐漸增強(qiáng)自身的新媒體運(yùn)用能力，利用網(wǎng)絡(luò)媒體和互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。新媒體時(shí)代下的記者需要堅(jiān)持自己的職業(yè)初心，應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)其向社會(huì)民眾傳遞正確價(jià)值觀的責(zé)任，既要給民眾提供參與社會(huì)熱點(diǎn)事件討論的平臺(tái)，也要主動(dòng)引導(dǎo)民眾通過充分了解客觀事實(shí)來理性表達(dá)觀點(diǎn)，共促社會(huì)和諧穩(wěn)定。

三、精選報(bào)道題材，實(shí)現(xiàn)理想的報(bào)道效果

在新媒體時(shí)代下，民眾會(huì)更積極地參與新聞傳播，進(jìn)而使新聞信息內(nèi)容變得更加多元化和豐富化，為記者挖掘新聞提供了諸多有利的條件。

目前我國(guó)新聞傳播界正在加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，要求記者等相關(guān)工作人員對(duì)報(bào)道題材進(jìn)行深度挖掘，主動(dòng)追求正能量傳播效果，更好地發(fā)揮媒體宣傳報(bào)道的作用。為了凸顯正能量報(bào)道的理想效果，廣大記者在進(jìn)行新聞內(nèi)容制作時(shí)，需要為正能量造勢(shì)。

正面報(bào)道有兩個(gè)重要的特點(diǎn)：一是以贊揚(yáng)的態(tài)度進(jìn)行新聞報(bào)道；二是所報(bào)道的新聞內(nèi)容應(yīng)該與社會(huì)主義核心價(jià)值觀保持一致。記者在對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行選擇時(shí)，應(yīng)該選擇百姓身邊典型的真實(shí)故事，能夠以百姓喜聞樂見的方式去體現(xiàn)人性中的真善美。對(duì)這類題材進(jìn)行報(bào)道，往往更容易引發(fā)民眾的共鳴，能夠吸引大家積極參與討論，使正能量報(bào)道效果進(jìn)一步發(fā)酵，影響更多的人。

四、營(yíng)造開放空間，維護(hù)媒介秩序

在新媒體時(shí)代下，公共領(lǐng)域是一個(gè)共享的空間，每一名參與者都是平等的，能夠直接面對(duì)面地交流，并會(huì)以此為基礎(chǔ)形成話語交流的公共平臺(tái)。新媒體時(shí)代，要求媒體應(yīng)該盡可能地為人們自由交流提供便利，記者從大眾的交流和表達(dá)中更好地了解社會(huì)的熱點(diǎn)話題和人民群眾的呼聲，并對(duì)這類新聞資源進(jìn)行挖掘，進(jìn)而打造出更有質(zhì)感、更符合人民群眾需求的新聞。

在目前的新聞環(huán)境下，一些媒體人受到利益的蠱惑，通過惡意炒作、混淆視聽等方式打造熱點(diǎn)新聞，進(jìn)而謀取利益，長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致媒體秩序混亂，媒體功能也將發(fā)生異變。在新媒體時(shí)代下，由于網(wǎng)絡(luò)媒體有很強(qiáng)的開放性，加上傳播者不再是記者這一單一身份，會(huì)有其他身份的人參與傳播活動(dòng)，這樣就會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道的導(dǎo)向正確性和內(nèi)容真實(shí)性受到影響，甚至給社會(huì)帶來負(fù)面影響，一定程度上破壞了新媒體時(shí)代下新聞媒體的權(quán)威性。作為新聞?dòng)浾?，?yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到這些問題，主動(dòng)成為正常媒介秩序的維護(hù)者，通過營(yíng)造積極向上、充滿正能量的話語空間來維護(hù)新媒體時(shí)代下新聞傳播的秩序。所以記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，不僅要關(guān)注新聞事件本身，更要為民眾打造開放的輿論空間，讓更多的民眾參與討論，并始終堅(jiān)持傳播正能量的原則，牢牢把握住話語權(quán)，維護(hù)輿論引導(dǎo)方向的正確性。記者應(yīng)該用恰當(dāng)?shù)拿鑼懞驼鎸?shí)的表述將事實(shí)真相客觀全面地展現(xiàn)在民眾面前，同時(shí)加大新聞評(píng)論力度，保持新聞報(bào)道的權(quán)威性，通過發(fā)表意見與思想，對(duì)輿論的走向進(jìn)行積極的引導(dǎo)，使正能量能夠貫穿新聞報(bào)道的始終，這才是維護(hù)新媒體時(shí)代媒介秩序最有效的途徑。

五、把握住正面報(bào)道的時(shí)度效，在報(bào)道中合理體現(xiàn)人文關(guān)懷

在保證內(nèi)容客觀的同時(shí)，應(yīng)給予適當(dāng)?shù)娜宋年P(guān)懷。筆者發(fā)現(xiàn)，一些媒體對(duì)災(zāi)情進(jìn)行正面報(bào)道后，會(huì)有一些受眾表現(xiàn)出質(zhì)疑、不滿的態(tài)度。比如某媒體對(duì)某市特大暴雨期間政府應(yīng)急處理措施進(jìn)行正面報(bào)道后，部分受眾對(duì)城市內(nèi)排水系統(tǒng)、城市規(guī)劃管理提出了質(zhì)疑，負(fù)面評(píng)論不斷涌現(xiàn)，城市管理者陷入輿論旋渦。暴雨過后，人民群眾急切地希望在媒體中看到城市對(duì)抵擋不住暴雨襲擊的反思內(nèi)容，新聞媒體卻一邊倒地一味弘揚(yáng)暴雨中的英雄事跡，一些受眾認(rèn)為報(bào)道不合時(shí)宜，負(fù)面輿論越來越多，使民眾對(duì)城市規(guī)劃管理產(chǎn)生了更多的不滿。這類報(bào)道在新媒體環(huán)境下屢見不鮮，所以這就要求新聞?dòng)浾哌M(jìn)行必要的反思，要進(jìn)行客觀的報(bào)道，不能回避問題而只開展正能量報(bào)道，要在報(bào)道中體現(xiàn)人文關(guān)懷，把握住正面報(bào)道的時(shí)度效，避免過度報(bào)道和不合時(shí)宜的報(bào)道造成受眾的抵觸心理。

六、避免宣傳腔和套用模板

在學(xué)生年代寫作文時(shí)，經(jīng)常會(huì)使用一些常用的句型，比如寫好人好事類型的作文時(shí)就會(huì)寫出類似的話：“在緊急時(shí)刻，我想到了雷鋒同志，想到了老師日常對(duì)我們的教導(dǎo)……”這類套話在學(xué)生作文中常常出現(xiàn)，由于過度使用，就導(dǎo)致文章缺少了真情實(shí)感。

在報(bào)道新聞時(shí)，套用模板進(jìn)行正能量的報(bào)道也是十分常見的，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)新聞報(bào)道不自覺地陷入宣傳腔，高度拔得太高，就會(huì)脫離實(shí)際，脫離人民群眾。主流媒體開展正面宣傳做做樣子、完成任務(wù)容易，深入人心、凝聚人心很不容易；執(zhí)行指令、命題作文容易，鮮活生動(dòng)、讓人喜歡很不容易?，F(xiàn)在，我們一些正面宣傳給受眾的印象是居高臨下、空洞說教，照搬照抄有余，挖掘解讀、生動(dòng)鮮活不足；語言生硬、形式刻板，程式化套路化有余，而親和力、貼近性不足；形式上轟轟烈烈、豪華艷麗，實(shí)際上沒有成效。這樣的正面宣傳與人民群眾的思想實(shí)際和生活實(shí)際嚴(yán)重脫離，與社會(huì)輿論和網(wǎng)絡(luò)媒體形成強(qiáng)烈反差，已經(jīng)到了非解決不可的地步了。把握時(shí)代脈搏、增強(qiáng)精神力量、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、生產(chǎn)精品力作、留下傳世佳作是我們的職業(yè)要求，也是我們的價(jià)值追求。弘揚(yáng)真善美的道理大家也很清楚，但在實(shí)際工作中，一些記者總有一種為說真善美、先報(bào)假惡丑的沖動(dòng)，總有一種報(bào)道假惡丑、強(qiáng)說真善美的心理，掛著真善美的羊頭，賣著假惡丑的狗肉，讓受眾感知的并不是“羊頭”而是“狗肉”。只有從自己真善美出發(fā)去發(fā)現(xiàn)和報(bào)道社會(huì)的真善美，才能真心做到弘揚(yáng)真善美。弄清楚這一點(diǎn)，我們才能精益求精地去做正面宣傳。比如，某個(gè)女孩騎電動(dòng)車撞倒一位老人，她沒有逃避責(zé)任，而是將老人及時(shí)送往醫(yī)院，全額支付了醫(yī)藥費(fèi)。由于老人傷勢(shì)較為嚴(yán)重，女孩辭掉工作在醫(yī)院照顧老人。老人一家被其行為感動(dòng)，老人出院后，還幫她找工作。女孩勇敢承擔(dān)，老人一家寬容原諒女孩，新聞報(bào)道到這里會(huì)讓人感到很溫暖。但是后續(xù)報(bào)道卻有些變了味道。女孩家鄉(xiāng)的縣長(zhǎng)看望女孩并送來慰問金，將女孩樹立成先進(jìn)典型，各類報(bào)道對(duì)女孩進(jìn)行了包裝，甚至將女孩照片張貼在該縣的宣傳欄進(jìn)行宣傳。實(shí)際上，撞人承擔(dān)責(zé)任是理所當(dāng)然的，過度宣傳已經(jīng)不再是正能量的宣傳，反而會(huì)遭人非議，帶來負(fù)能量的效果。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，記者必須把握住報(bào)道的度，不過度拔高，避免使用宣傳腔。

七、精心制作標(biāo)題，提高正面宣傳效果

在新媒體時(shí)代下，整個(gè)社會(huì)生活節(jié)奏是十分快的，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)里有豐富內(nèi)容足以吸引受眾的目光，為了更好地吸引受眾的注意力，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其喜歡追求熱點(diǎn)新聞，也樂于使用“標(biāo)題黨”手法。有吸引力的標(biāo)題能夠獲得更高的點(diǎn)擊量，這一點(diǎn)毋庸置疑。新媒體時(shí)代下，要求新聞?lì)}目精簡(jiǎn)傳神，盡量避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題。這就要求新媒體時(shí)代下的記者對(duì)正能量新聞的標(biāo)題進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，以精練、傳神、點(diǎn)睛為原則，充分開動(dòng)腦筋，利用標(biāo)題抓住受眾的目光，將正面報(bào)道傳遞給更多的人。

八、增強(qiáng)新聞敏感性，善于在日常生活中發(fā)現(xiàn)點(diǎn)滴感動(dòng)

在新媒體時(shí)代背景下，記者要想在報(bào)道中有效傳遞正能量，應(yīng)該巧妙使用各類元素和各種手段，給予受眾群體更多的思考空間，讓受眾群體通過自我思考去體會(huì)正能量報(bào)道的積極意義，進(jìn)而提高正能量報(bào)道的效果。比如，今日頭條中曾有過一篇報(bào)道，是一張城市生活照。一位車主為了接電話將汽車暫停在路邊，一位老人拄著拐杖緩慢走近，可能是有些疲憊了，就輕輕倚靠在汽車上休息。這位車主并沒有摁喇叭，也沒有搖下車窗，更沒有發(fā)動(dòng)車子離開，只是安靜地等待老人。這張照片通過今日頭條上傳到網(wǎng)絡(luò)后，迅速引起了熱烈反響，無數(shù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，很多人表示通過這張照片感受到了溫情。這樣一個(gè)圖片報(bào)道將一個(gè)普通人的小小善舉展現(xiàn)在大眾面前，帶來較強(qiáng)的正能量宣傳效果。

在日常生活中，在人們的身邊小事里，蘊(yùn)藏著許多有亮點(diǎn)的正能量新聞，人們被這些善舉感動(dòng)著、影響著、教育著。所以記者需要明白正能量報(bào)道不需要多么冠冕堂皇的詞語，也不需要高談闊論地講大道理，日常生活中往往一個(gè)瞬間就能給人們帶來溫暖和感動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)這樣的報(bào)道目標(biāo)，要求記者必須具備良好的新聞敏感性，善于在日常生活中挖掘正能量新聞，在點(diǎn)滴小事中去發(fā)現(xiàn)真正的感動(dòng)，要擺脫傳統(tǒng)理念的束縛，改掉板起面孔以說教的語氣去寫正能量報(bào)道的習(xí)慣，要用最親切、最簡(jiǎn)單、最真誠的語言打造正能量新聞，以提高正能量報(bào)道的質(zhì)量與效果。

九、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代下新聞的傳播途徑越發(fā)多樣化，新聞受眾群體也將更加廣泛，越來越多的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦闹圃煺吆蛡鞑フ摺Ｋ晕覀儽仨氄_認(rèn)識(shí)現(xiàn)在的傳播環(huán)境，能夠積極拓展渠道去提高正能量新聞的影響力，將更多的正能量傳遞出去，使民眾能夠受到正能量新聞的影響，被生活中的真善美所感動(dòng)，進(jìn)而使社會(huì)更加和諧穩(wěn)定?！?/p>