□李明明

一、廣播媒體新聞傳播影響因素

當(dāng)前，廣播媒體新聞傳播工作呈現(xiàn)出報(bào)道形式多樣化、傳播渠道多元化的特征，豐富的信息呈現(xiàn)形式以及新聞報(bào)道視角等有利于滿足社會(huì)大眾差異化的信息需求。然而，一些廣播媒體在探索廣播媒體新聞傳播工作優(yōu)化路徑的過程中陷入迷茫，出現(xiàn)了新聞侵權(quán)等行為，這對媒體公信力以及新聞傳播效果的提升帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響。在廣播媒體新聞傳播工作中，影響廣播媒體新聞傳播效果的因素主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先是廣播媒體新聞傳播策略。在新的時(shí)期，信息傳播環(huán)境產(chǎn)生了明顯的變化，這不僅改變了社會(huì)大眾的信息獲取習(xí)慣，而且要求廣播媒體盡快轉(zhuǎn)型來應(yīng)對變局。在此過程中，對廣播媒體新聞傳播策略進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，會(huì)使廣播人更好地適應(yīng)當(dāng)前的信息傳播環(huán)境，進(jìn)而取得良好的傳播效果。

其次是廣播媒體新聞內(nèi)容品質(zhì)。雖然互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展讓社會(huì)大眾接觸到了更多的信息內(nèi)容，但是由于互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺(tái)的信息把關(guān)機(jī)制仍需完善，因此，社會(huì)大眾接觸到的信息良莠不齊。毋庸置疑的是，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是廣播媒體提升廣播媒體新聞吸引力的重要根基，然而，面臨激烈的競爭，少部分廣播媒體不僅沒能守住自身在新聞內(nèi)容品質(zhì)層面、新聞信息把關(guān)層面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，而且陷入了新聞同質(zhì)化等誤區(qū)，這既會(huì)制約廣播媒體新聞傳播效果，也會(huì)影響廣播媒體公信力，對于廣播媒體新聞傳播工作的長遠(yuǎn)發(fā)展而言十分不利。由此可見，廣播媒體需要做好廣播媒體新聞內(nèi)容把控工作，在提升新聞內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上滿足社會(huì)大眾信息需求。

最后是廣播媒體新聞傳播平臺(tái)。當(dāng)前，媒介融合成為廣播媒體發(fā)展的必然趨勢，對于傳統(tǒng)媒體而言，如果不能適應(yīng)這一趨勢，則其傳播范圍、影響力都將受到制約，其新聞傳播成效也將大打折扣。需要注意的是，媒介融合不僅體現(xiàn)為拓展新聞傳播渠道，而且要求廣播媒體、新聞工作者能夠強(qiáng)化自身融合意識(shí)，推進(jìn)多元媒介平臺(tái)中的資源得以有效整合。與此同時(shí)，廣播媒體與新聞工作者還需要根據(jù)傳播平臺(tái)的變化，對信息生產(chǎn)與傳播模式、流程等進(jìn)行重塑。顯然，從意識(shí)到模式的變革，對廣播媒體與新聞工作者提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這些工作也不能在短時(shí)間內(nèi)一蹴而就，因此，是否能夠做好這些工作，對廣播媒體新聞傳播成效產(chǎn)生著不容忽視的影響。

二、廣播媒體新聞傳播工作優(yōu)化策略

1.尊重受眾需求

在廣播媒體開展廣播媒體新聞生產(chǎn)與傳播工作的過程中，需要將受眾需求作為制定內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略的重要依據(jù)。究其原因，隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的迅猛發(fā)展，廣播媒體新聞受眾能夠接觸到的媒介、信息獲取渠道等呈現(xiàn)出多元化的特征，這在很大程度上拓展了新聞受眾在信息獲取方面的選擇空間，有效提升了新聞受眾的話語權(quán)。如果廣播媒體制定的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略與廣播媒體新聞受眾的信息需求難以實(shí)現(xiàn)良好對接，則廣播媒體新聞難以展現(xiàn)出足夠的吸引力，從而難以獲得良好的傳播效果。由此可見，關(guān)注與尊重廣播媒體新聞受眾信息需求，對于提升廣播媒體新聞傳播工作成效而言至關(guān)重要。

具體而言，對受眾需求的尊重，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是，廣播媒體需要了解新聞受眾希望獲取的廣播媒體新聞內(nèi)容，有針對性地為新聞受眾提供信息服務(wù)，從而提升新聞受眾對廣播媒體及其新聞報(bào)道的滿意度。在此過程中，廣播媒體可以采用調(diào)查問卷等方式與新聞受眾開展交流互動(dòng)，全面收集與了解新聞受眾反饋的信息，使新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播工作得以有的放矢。當(dāng)然，廣播媒體也可以使用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對新聞受眾信息需求進(jìn)行挖掘與分析，提升受眾需求調(diào)研工作的科學(xué)性與有效性。

二是，廣播媒體需要重視引導(dǎo)新聞受眾參與到新聞創(chuàng)作與生產(chǎn)工作當(dāng)中。當(dāng)前，許多廣播媒體新聞受眾都不再滿足于被動(dòng)接收信息，而希望能夠參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播中，在此背景下，公民新聞的發(fā)展方興未艾，自媒體平臺(tái)中的UGC內(nèi)容也層出不窮。為此，廣播媒體有必要為新聞受眾提供新聞線索、為其參與新聞生產(chǎn)提供陣地與空間，從而滿足新聞受眾的此類需求。

雖然關(guān)注與滿足受眾需求對于提升廣播媒體新聞傳播效果至關(guān)重要，但是在此過程中，廣播媒體需要注意以下兩個(gè)問題：

一是廣播媒體需要重視發(fā)揮自身輿論導(dǎo)向職能、社會(huì)教育職能，避免在廣播媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)中產(chǎn)生低俗化、媚俗化的傾向。廣播媒體需要保持廣播媒體新聞的嚴(yán)肅性，在尊重社會(huì)大眾主流需求的基礎(chǔ)上，避免刻意迎合小部分新聞受眾的低級趣味，從而確保廣播媒體、廣播媒體新聞報(bào)道的社會(huì)職能得以充分發(fā)揮，有效提升廣播媒體、廣播媒體新聞報(bào)道的公信力。

二是廣播媒體需要對用戶生成內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)與把關(guān)。廣播媒體新聞生產(chǎn)與傳播工作對新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了極高的要求，如果廣播媒體使用UGC模式引導(dǎo)新聞受眾參與廣播媒體新聞生產(chǎn)與傳播，必然需要做好內(nèi)容把關(guān)、專業(yè)性指導(dǎo)等工作，從而確保UGC模式下的廣播媒體新聞呈現(xiàn)出更高的品質(zhì)，促使新聞受眾參與廣播媒體新聞生產(chǎn)與傳播工作得以良性發(fā)展。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為王

在廣播媒體新聞傳播工作中，依托優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容與服務(wù)內(nèi)容獲得受眾青睞，是提升廣播媒體新聞傳播成效的必要路徑。與此同時(shí)，堅(jiān)持內(nèi)容為王的意義還體現(xiàn)在能夠有效滿足社會(huì)大眾對高品質(zhì)廣播媒體新聞的需求以及強(qiáng)化廣播媒體營收能力等方面，這在新聞付費(fèi)發(fā)展趨勢下展現(xiàn)出不容忽視的價(jià)值。也正因?yàn)槿绱?，廣播媒體、新聞傳播工作者需要認(rèn)識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是廣播媒體新聞獲得更大影響力、流量的根基，提升廣播媒體新聞內(nèi)容品質(zhì)是吸引受眾關(guān)注、聚合受眾注意力的關(guān)鍵。在這種認(rèn)知的基礎(chǔ)上，無論是廣播媒體還是新聞傳播工作者，都需要將內(nèi)容為王作為重點(diǎn)努力方向，并將其作為媒體轉(zhuǎn)型、廣播媒體新聞創(chuàng)新的著力點(diǎn)，從而為廣播媒體新聞傳播成效的提升創(chuàng)造必要條件。

在貫徹內(nèi)容為王理念的過程中，廣播媒體以及新聞傳播工作者需要做好以下幾個(gè)方面的工作。

首先，廣播媒體需要強(qiáng)化自律。雖然互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展為廣播媒體新聞生產(chǎn)與傳播工作帶來了豐富的素材與傳播渠道，但是也導(dǎo)致廣播媒體新聞在傳播過程中面臨著同質(zhì)化、標(biāo)題黨、反轉(zhuǎn)新聞等問題。其中，同質(zhì)化問題的產(chǎn)生主要是因?yàn)橐恍V播媒體沒有能力生產(chǎn)具有原創(chuàng)性、獨(dú)創(chuàng)性的新聞或者在熱點(diǎn)新聞報(bào)道策劃工作上欠缺新意，這種現(xiàn)象導(dǎo)致了廣播媒體新聞呈現(xiàn)出較高的可替代性，進(jìn)而導(dǎo)致受眾忠誠度下降。而標(biāo)題黨與反轉(zhuǎn)新聞則體現(xiàn)出新時(shí)期廣播媒體新聞工作者在追求流量與追求高品質(zhì)內(nèi)容方面產(chǎn)生的失衡現(xiàn)象，同時(shí)也反映出廣播媒體在新聞把關(guān)方面存在一定問題。為了有效避免這些現(xiàn)象，廣播媒體需要重視原創(chuàng)性新聞，避免陷入同質(zhì)化發(fā)展誤區(qū)。與此同時(shí)，廣播媒體需要強(qiáng)化自身社會(huì)責(zé)任意識(shí)、發(fā)揮自身社會(huì)職能，通過強(qiáng)化把關(guān)工作，確保新聞工作者能夠在流量和內(nèi)容品質(zhì)之間尋求平衡，進(jìn)而在貫徹內(nèi)容為王的過程中呈現(xiàn)出更多優(yōu)秀的廣播媒體新聞產(chǎn)品。

其次，廣播媒體需要圍繞廣播媒體新聞生產(chǎn)與傳播工作開展供給側(cè)改革，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)提升廣播媒體新聞內(nèi)容品質(zhì)。在此過程中，廣播媒體需要引導(dǎo)廣播媒體新聞工作者提升自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，對廣播媒體新聞生產(chǎn)理念、生產(chǎn)模式、分發(fā)模式等開展創(chuàng)新。如廣播媒體需要在受眾需求導(dǎo)向、問題導(dǎo)向下重塑廣播媒體新聞生產(chǎn)與傳播流程，以提升新聞受眾滿意度、優(yōu)化廣播媒體新聞生產(chǎn)與傳播工作為目的，找準(zhǔn)提升新聞內(nèi)容品質(zhì)的著力點(diǎn)，從而使用更少的資源更高效地提高新聞內(nèi)容品質(zhì)。在此過程中，廣播媒體可以引入“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)模式，使新聞內(nèi)容生產(chǎn)工作更好地適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢，進(jìn)而使廣播媒體在新時(shí)期展現(xiàn)出更強(qiáng)的傳播力與影響力。廣播媒體需要在新聞生產(chǎn)與傳播工作中守正創(chuàng)新，在確保廣播媒體新聞價(jià)值基礎(chǔ)之上，融入當(dāng)今社會(huì)大眾喜聞樂見的信息呈現(xiàn)形式與語言表達(dá)風(fēng)格，讓廣播媒體新聞呈現(xiàn)出更強(qiáng)的親近性，進(jìn)而在吸引受眾關(guān)注方面展現(xiàn)出一定的競爭優(yōu)勢。

最后，廣播媒體需要在新聞的本土化發(fā)展以及個(gè)性化服務(wù)等方面作出更多探索。新聞吸引力的提升，要求廣播媒體、新聞工作者能夠遵循貼近性原則。廣播媒體可以立足本土開展廣播媒體新聞選題、生產(chǎn)與傳播工作，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出鮮明的地域性或區(qū)域性，多報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣勈鼙娚磉叺男侣勈录l(fā)當(dāng)?shù)匦侣勈鼙妼V播媒體的關(guān)注。

另外，廣播媒體需要對自身新聞內(nèi)容及受眾群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，為新聞信息的推送與傳播提供依據(jù)。在這種個(gè)性化的新聞信息服務(wù)過程中，廣播媒體新聞工作者還需要強(qiáng)化互動(dòng)意識(shí)，與新聞受眾開展深入互動(dòng)，從而獲取新聞受眾反饋信息，為本土化信息傳播策略與個(gè)性化信息服務(wù)工作的優(yōu)化提供依據(jù)。

3.適應(yīng)媒介融合

互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，促使廣播媒體新聞傳播環(huán)境產(chǎn)生了深刻變化，雖然互聯(lián)網(wǎng)與新媒體在信息傳播速度、覆蓋范圍等層面展現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，但是在權(quán)威性、公信力層面，廣播媒體也具有互聯(lián)網(wǎng)、新媒體難以比擬的優(yōu)勢，因此，無論是對于傳統(tǒng)媒體而言，還是對于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體而言，媒介融合都是媒介生態(tài)發(fā)展的大勢所趨。在媒介融合背景下探索轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，則成為廣播媒體做好新聞傳播工作的必然選擇。

具體而言，在適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢的過程中，廣播媒體、媒體新聞工作者主要需要做好兩方面的工作，即通過構(gòu)建媒介矩陣拓展廣播媒體新聞傳播范圍、促使廣播媒體新聞生產(chǎn)流程與模式適應(yīng)新時(shí)期的信息傳播環(huán)境。

從媒介矩陣構(gòu)建工作來看，廣播媒體以及新聞工作者需要認(rèn)識(shí)到媒介矩陣在拓展廣播媒體新聞傳播范圍、提升廣播媒體新聞?dòng)绊懥Ψ矫娴淖饔茫ㄟ^構(gòu)建橫向媒介矩陣與縱向媒介矩陣，充分發(fā)揮出多元化媒介在提升廣播媒體新聞傳播效果方面的價(jià)值。其中，橫向媒介矩陣要求廣播媒體與廣播媒體新聞工作者能夠重視推進(jìn)廣播媒體新聞傳播渠道向多元化媒介進(jìn)行延伸，當(dāng)然，這項(xiàng)工作的開展需要建立在夯實(shí)傳統(tǒng)傳播渠道核心地位的基礎(chǔ)上。如在實(shí)踐中，廣播媒體與新聞工作者可以依托微信、微博、短視頻平臺(tái)、UGC平臺(tái)等，對母媒體中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，使不同媒介平臺(tái)中的受眾能夠接觸到這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而在對廣播媒體新聞產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同的基礎(chǔ)上，提升廣播媒體影響力，為廣播媒體新聞品牌化建設(shè)工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在縱向媒介矩陣構(gòu)建工作中，廣播媒體需要引導(dǎo)新聞生產(chǎn)與傳播中涉及的各個(gè)部門、各個(gè)崗位人員入駐多媒體平臺(tái)，在拓展廣播媒體新聞傳播范圍的基礎(chǔ)上，為廣播媒體與新聞受眾的深度交互創(chuàng)造良好條件。

從廣播媒體新聞傳播流程與傳播模式的重塑工作來看，隨著廣播媒體新聞傳播平臺(tái)多元化的發(fā)展，廣播媒體新聞生產(chǎn)與傳播工作也需要作出相應(yīng)調(diào)整，這既有利于提升廣播媒體新聞內(nèi)容供給與媒介平臺(tái)信息傳播規(guī)律之間的契合性，也有利于有效提升廣播媒體新聞生產(chǎn)與傳播效率。在此過程中，廣播媒體可以引入“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)模式，在對廣播媒體新聞素材進(jìn)行一次采集的基礎(chǔ)上，由廣播媒體新聞生產(chǎn)部門針對不同平臺(tái)的特點(diǎn)，生成形態(tài)多元化的廣播媒體新聞產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，廣播媒體新聞工作者可以將各種形態(tài)的廣播媒體新聞產(chǎn)品分發(fā)到不同的媒介平臺(tái)中，從而適應(yīng)不同平臺(tái)中新聞受眾的信息需求與信息接收習(xí)慣。顯然，這種模式能夠更好地實(shí)現(xiàn)資源整合，避免不同媒介平臺(tái)中的新聞生產(chǎn)與傳播資源產(chǎn)生浪費(fèi)現(xiàn)象，從而以更少的投入突破廣播媒體新聞傳播工作瓶頸，為廣播媒體新聞傳播成效的提升構(gòu)建保障。

三、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前的廣播媒體新聞傳播工作中，廣播媒體傳播策略、新聞內(nèi)容品質(zhì)以及傳播渠道等，都對廣播媒體新聞傳播成效產(chǎn)生著不容忽視的影響，為此，廣播媒體與新聞工作者不僅需要了解新聞受眾希望獲取的廣播媒體新聞內(nèi)容，有針對性地為廣播媒體新聞受眾提供信息服務(wù)，引導(dǎo)新聞受眾參與到廣播媒體新聞創(chuàng)作與生產(chǎn)工作中，而且有必要強(qiáng)化自身自律，開展供給側(cè)改革，使信息供給與服務(wù)呈現(xiàn)出更高的本土化與個(gè)性化水平。與此同時(shí)，廣播媒體與廣播媒體新聞工作者需要以開放的心態(tài)擁抱媒介融合，通過構(gòu)建媒介矩陣，重塑廣播媒體新聞傳播流程與傳播模式，有效提升廣播媒體新聞傳播效果?！?/p>