李海文 王牧耕

【內(nèi)容摘要】本文以省級(jí)黨報(bào)《福建日?qǐng)?bào)》為例，采用歷時(shí)性視角對(duì)其近二十年非遺報(bào)道的標(biāo)題進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)，并共時(shí)性對(duì)比其他報(bào)刊的同類(lèi)標(biāo)題，結(jié)合內(nèi)容加以質(zhì)化分析。

【關(guān)鍵詞】非遺;標(biāo)題;《福建日?qǐng)?bào)》;地方主流媒體

文化遺產(chǎn)是民族文化的印記，保護(hù)和傳承其中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)非遺）是當(dāng)前一大重要課題，具有重大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》指出：保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好非遺，對(duì)于延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)文明交流互鑒、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。2001年昆曲申遺成功為中國(guó)非遺保護(hù)增添了助力，2021年是中國(guó)成功申報(bào)非遺工作二十周年。以史為鑒，面向未來(lái)是非遺傳播的應(yīng)有之義。新聞媒體具有反映和建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的功能，是非遺保護(hù)與傳承的重要力量。因此，研究新聞媒體如何報(bào)道非遺很有必要。標(biāo)題作為新聞的“眼”，是新聞的重要組成部分，具有核心性、凝練性和統(tǒng)攬性。它通過(guò)濃縮重要事實(shí)，確立報(bào)道主題，凸顯新聞價(jià)值，發(fā)揮著吸引受眾注意力、激發(fā)受眾興趣、增強(qiáng)傳播效果等重要作用。標(biāo)題不管對(duì)于記者、編輯還是讀者皆至關(guān)重要?！度嗣袢?qǐng)?bào)》原社長(zhǎng)兼總編輯鄧拓有句話曾流傳甚廣：“誰(shuí)要給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我給他磕三個(gè)響頭?！雹倜绹?guó)社會(huì)學(xué)家巴里·韋爾曼（Barry Wellman）有句名言“Use it（title） to sell your paper（用標(biāo)題來(lái)推銷(xiāo)你的論文）”，彰顯了標(biāo)題的重要性。讀者也常說(shuō)：“看書(shū)先看皮，看報(bào)先看題?！痹诋?dāng)今快節(jié)奏的碎片化閱讀的時(shí)代，“讀題”更是成為許多受眾或用戶(hù)的閱讀習(xí)慣。應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)者胡范鑄早就曾說(shuō)過(guò)“新聞?wù)Z言必須為讀者只看標(biāo)題的可能考慮”②。

筆者查閱相關(guān)文獻(xiàn)，梳理結(jié)果主要如下：首先，在關(guān)于非遺報(bào)道方面，樊淑與睢驕揚(yáng)（2021）③梳理了《湖北日?qǐng)?bào)》非遺報(bào)道的特點(diǎn)、問(wèn)題及其建議;楊圣（2019）④主要運(yùn)用框架理論， 探析了《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）是通過(guò)什么樣的框架來(lái)建構(gòu)非遺議題，并分析其呈現(xiàn)的框架特征;伊潤(rùn)娜（2018）⑤探討了《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》非遺報(bào)道形式與內(nèi)容方面的特點(diǎn)，歸納出報(bào)道本身存在的問(wèn)題并有針對(duì)性地提供了可行性建議;李娜（2017）⑥主要對(duì)“中國(guó)西藏新聞網(wǎng)”的非遺新聞報(bào)道做了內(nèi)容分析，勾勒了其歷史變化;李琳（2016）⑦探討了《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于非遺保護(hù)的新聞報(bào)道框架?？梢钥闯?，他們的視角偏向中、宏觀，內(nèi)容重點(diǎn)探討敘事框架、報(bào)道形式與內(nèi)容，提出問(wèn)題及其對(duì)策，缺乏對(duì)新聞標(biāo)題有針對(duì)性的深入分析。其次，關(guān)于新聞標(biāo)題的研究成果眾多，但近年來(lái)多體現(xiàn)在新媒體的標(biāo)題研究，在報(bào)紙標(biāo)題方面相關(guān)的論文和著作有陶璦麗（2020）⑧、鄒曉玲（2018）⑨、許迅（2016）⑩、張虹（2016）、王鑫與陳新仁（2015）等，但都未有結(jié)合非遺報(bào)道進(jìn)行專(zhuān)門(mén)探討，且方法上量化分析少見(jiàn)。

非遺具有傳承性、地域性和活態(tài)性，地方主流媒體既有優(yōu)勢(shì)又有義務(wù)創(chuàng)作非遺新聞。作為地方主流媒體，地方省級(jí)黨報(bào)報(bào)道能力較強(qiáng)，又有一定的區(qū)域影響力，下接地縣，上達(dá)央媒，橫及各大網(wǎng)站，因此本研究以福建省級(jí)黨報(bào)《福建日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象。福建共有7個(gè)項(xiàng)目入選聯(lián)合國(guó)教科文組織的非遺名錄名冊(cè)，是我國(guó)迄今在國(guó)際非遺保護(hù)三個(gè)系列上獲得大滿(mǎn)貫的唯一省份，但綜合發(fā)展水平位居全國(guó)中位，具有一定的代表性;福建地處東南，隔海對(duì)臺(tái)，研究福建非遺報(bào)道還有一定的服務(wù)對(duì)臺(tái)工作的價(jià)值。同時(shí)，第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在福建省福州市舉辦，非遺搭上了“物遺”的便車(chē)，其中的“東風(fēng)現(xiàn)象”也非常值得關(guān)注，因此，選取《福建日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象確有合理性?？傊P者試圖以《福建日?qǐng)?bào)》的非遺報(bào)道標(biāo)題來(lái)管窺地方主流媒體的非遺報(bào)道，以期總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)與不足，一則激發(fā)傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢(shì)，提升其從業(yè)者的“四力”，促進(jìn)新型主流媒體建設(shè);二則探討媒體如何更好地賦能非遺傳播，促進(jìn)中國(guó)非遺保護(hù)與傳承。

一、研究目標(biāo)與設(shè)計(jì)

《福建日?qǐng)?bào)》雖然創(chuàng)始于1949年，但對(duì)非遺有明顯自主意識(shí)的報(bào)道應(yīng)是21世紀(jì)之后。因此筆者選取其近二十年的標(biāo)題來(lái)考察，試圖從實(shí)證角度專(zhuān)門(mén)對(duì)其非遺報(bào)道的標(biāo)題進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)，加以質(zhì)化分析。主要研究目標(biāo)，一是探索其新聞標(biāo)題的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與特征，二是探究其新聞標(biāo)題與外部環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系，從而總結(jié)其非遺報(bào)道存在的經(jīng)驗(yàn)與不足。

具體而言，即以中國(guó)知網(wǎng)為查詢(xún)平臺(tái)，以“主題”為搜索方式，輸入搜索詞“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”或“非遺”，查閱從2001年1月1日至2021年9月30日《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)非遺的報(bào)道。此類(lèi)報(bào)道體裁包括消息、通訊、評(píng)論、深度報(bào)道等。當(dāng)然，除了集中考察《福建日?qǐng)?bào)》外，筆者也關(guān)注了其他一些黨報(bào);除了集中分析標(biāo)題外，也考察了相關(guān)新聞內(nèi)容。

二、數(shù)據(jù)處理與分析

按照上述調(diào)查方法，筆者共搜索到198條結(jié)果。新聞標(biāo)題從結(jié)構(gòu)上來(lái)分，有兩種形式，即單式題和復(fù)式題。單式題只有一個(gè)標(biāo)題，復(fù)式題除了主標(biāo)題之外還有引題或副標(biāo)題等，以下著重對(duì)主標(biāo)題進(jìn)行探討。

（一）標(biāo)題字?jǐn)?shù)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)福建非遺報(bào)道的標(biāo)題，單式題有140篇，占70.71%;復(fù)式題有58篇，占29.29%;復(fù)式標(biāo)題分為兩種形式，一是主標(biāo)題+副標(biāo)題形式，共有33篇;二是引題+主標(biāo)題形式共有25篇。這些主標(biāo)題字?jǐn)?shù)最少6個(gè)字，最多28個(gè)字，中位數(shù)是13個(gè)字，具體如表1。主標(biāo)題字?jǐn)?shù)12為出現(xiàn)頻率最高的數(shù)，是為眾數(shù)，共有32篇，占比16.16%。主標(biāo)題字?jǐn)?shù)在12-16字的占據(jù)半壁江山，占比52.02%，如表2。其中，標(biāo)題短句之間的空格不計(jì)入字?jǐn)?shù)，如《鄉(xiāng)土有蘊(yùn) 文化生香》;標(biāo)點(diǎn)符號(hào)計(jì)入字?jǐn)?shù)，如《泉州工藝制品：互聯(lián)網(wǎng)+非遺+文化走出新路子》。

從標(biāo)準(zhǔn)差來(lái)看，其值3.928，離散程度不是很大。另外，截取首尾年份來(lái)看歷年字?jǐn)?shù)趨勢(shì)：《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)非遺報(bào)道始于2005年，但當(dāng)年只有1篇，因此觀察2006年;筆者寫(xiě)作此文時(shí)2021年尚未結(jié)束，因此觀察2020年。2006年主標(biāo)題字?jǐn)?shù)平均值是13，2020年是13.06，這就意味著主標(biāo)題字?jǐn)?shù)長(zhǎng)期很穩(wěn)定，也與標(biāo)準(zhǔn)差相契合。

（二）標(biāo)題來(lái)源

新聞標(biāo)題的產(chǎn)生方式，一般有記者自創(chuàng)、引用他人話語(yǔ)、搬用文件名稱(chēng)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)福建非遺報(bào)道，絕大部分為記者自創(chuàng)標(biāo)題，共有191篇，占比96.46%，如表3;引用他人話語(yǔ)僅有6篇，占比3.03%;搬用文件名1篇，即全文刊載《福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》。

在記者自創(chuàng)標(biāo)題中，大部分標(biāo)題來(lái)自對(duì)內(nèi)容的概括提煉，見(jiàn)題略知主要信息或觀點(diǎn);一小部分如《當(dāng)“非遺”變成常用詞匯之后》《從挑幡看非遺保護(hù)》等，它們前無(wú)引題，后無(wú)副題，光見(jiàn)主題難知其大意。

（三）標(biāo)題語(yǔ)氣

新聞標(biāo)題有些雖為短句，但仍有一般句子的語(yǔ)氣，即陳述、疑問(wèn)、感嘆和祈使四種。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)福建非遺報(bào)道的標(biāo)題，陳述語(yǔ)氣占了大半江山，共計(jì)153篇，高達(dá)77.27%;其次是祈使語(yǔ)氣41篇，占比20.71%;疑問(wèn)語(yǔ)氣僅有4篇，感嘆語(yǔ)氣為零，具體分布見(jiàn)表4。

陳述語(yǔ)氣使用最多，意味著《福建日?qǐng)?bào)》在報(bào)道非遺上態(tài)度傾向平和，感情含蓄中立。在祈使語(yǔ)氣中，“讓……”句式共出現(xiàn)7次，推動(dòng)（推進(jìn)）、加強(qiáng)（加大或增強(qiáng)）、保護(hù)（守護(hù)）等動(dòng)詞是高頻詞。

（四）標(biāo)題高頻詞

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)福建非遺報(bào)道的主標(biāo)題，出現(xiàn)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“非遺”關(guān)鍵字眼共有68篇，占比34.34%。其中，從2005年11月出現(xiàn)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”字眼的標(biāo)題，首篇即為《我省公布第一批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》;從2009年2月開(kāi)始出現(xiàn)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的簡(jiǎn)稱(chēng)“非遺”，首篇即為《“非遺”保護(hù)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)》。

筆者采用“微思詞云”工具對(duì)主標(biāo)題進(jìn)行詞頻分析，生成詞語(yǔ)云圖（見(jiàn)下頁(yè)圖）。其中，“非遺”“文化”“傳承”“保護(hù)”等為高頻詞，出現(xiàn)次數(shù)分別是55次、29次、29次、20次。

（五）標(biāo)題修辭

標(biāo)題用字遣詞造句頗為講究，除了表達(dá)什么，還講究怎么表達(dá)，其中修辭便是一大方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)福建非遺報(bào)道的主標(biāo)題，使用修辭方式33篇，占16.67%;未使用修辭方式165篇，占83.33%。其中使用修辭的標(biāo)題，往往是單一使用修辭手法。

《福建日?qǐng)?bào)》非遺報(bào)道主標(biāo)題大部分平鋪直敘，使用修辭手法總共7種。其中，對(duì)偶使用最多，仿寫(xiě)其次。

（六）標(biāo)題取向

新聞報(bào)道的背后都有敘事框架，標(biāo)題更是集中反映了媒體的新聞價(jià)值取向?！陡＝ㄈ?qǐng)?bào)》對(duì)非遺的報(bào)道，大部分是專(zhuān)門(mén)探討非遺本身，即是什么、為什么、怎么辦（如何保護(hù)與傳承）;有些是與其他主題并列混合報(bào)道，有些是附帶探討從屬報(bào)道，甚至作為其他主題的注腳，存在背后立意的差別。筆者結(jié)合內(nèi)容，劃分了五種價(jià)值取向，分布如表5。其中，主打“自身發(fā)展”取向的共有150篇，高達(dá)75.75%，跟其次的“區(qū)域發(fā)展”“時(shí)政宣傳”存在壓倒性的差距。這一方面佐證了主題檢索的正確性，一方面也反映了非遺與經(jīng)濟(jì)、政治的密切關(guān)系。

三、研究結(jié)論與討論

《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)非遺的報(bào)道，可謂優(yōu)點(diǎn)與不足并存。其標(biāo)題并不追求引、主、副齊全，主標(biāo)題字?jǐn)?shù)集中在9-16個(gè)字，副標(biāo)題也簡(jiǎn)明扼要;用詞簡(jiǎn)單，整體簡(jiǎn)潔通俗;表達(dá)內(nèi)容言之有物，空話套話少。當(dāng)然也存在有待改進(jìn)的地方，如有些標(biāo)題字?jǐn)?shù)略微偏多，9-11字的主標(biāo)題共有37篇，占比18.69%，比例較低。有專(zhuān)家提出，“單行通欄標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在9-11個(gè)字之間，并提出科學(xué)研究認(rèn)為，無(wú)論是對(duì)開(kāi)或者四開(kāi)的報(bào)紙，人眼的正常閱讀視角為25度，一瞥而無(wú)須轉(zhuǎn)動(dòng)視線的字?jǐn)?shù)為6-8個(gè)字?！钡绻诺狡湟苿?dòng)端“新福建”來(lái)看，字?jǐn)?shù)不會(huì)顯多，反而似乎少了。下面就談一談這些紙媒標(biāo)題本身及其反映的傳播問(wèn)題。

（一）旗幟鮮明地開(kāi)展非遺報(bào)道時(shí)間偏晚，傳播力度不足

“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“非遺”是非遺傳播中具有標(biāo)志性的新名詞，標(biāo)題是否使用以及如何使用，不僅反映了非遺報(bào)道的跟蹤力度，也反映了報(bào)紙推廣新詞的力度和讀者的接受程度。通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)查閱各級(jí)黨報(bào)（不含山東省黨報(bào)《大眾日?qǐng)?bào)》），發(fā)現(xiàn)《福建日?qǐng)?bào)》旗幟鮮明使用“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”字眼嵌入主標(biāo)題的時(shí)間為2005年11月24日，縱向向上比較而言，中央級(jí)黨報(bào)《光明日?qǐng)?bào)》早在2002年就直接使用“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”字眼嵌入標(biāo)題，而《福建日?qǐng)?bào)》則是在2005年?？v向向下比較而言，地市黨級(jí)《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》《福州日?qǐng)?bào)》也早已在數(shù)月前就進(jìn)行了報(bào)道。橫向比較而言，兄弟省份黨報(bào)《廣西日?qǐng)?bào)》《遼寧日?qǐng)?bào)》等直接使用“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”字眼雖然都在2005年，但還是有數(shù)月差距，《福建日?qǐng)?bào)》位居全國(guó)第15名，具體如表6。

《福建日?qǐng)?bào)》非遺報(bào)道使用“非遺”字眼嵌入主標(biāo)題始于2009年2月5日的《“非遺”保護(hù)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)》，比起中央級(jí)、地市級(jí)和兄弟黨報(bào)晚了三年之久。在同級(jí)報(bào)刊中，位居全國(guó)第24名，如表7。這說(shuō)明，《福建日?qǐng)?bào)》在報(bào)道非遺方面，對(duì)“非遺”二字用詞比較謹(jǐn)慎，但也反映出起步較晚的態(tài)勢(shì)。盡管有人曾言“非遺”二字用詞有失規(guī)范，但《人民日?qǐng)?bào)》早在2007年就已作出表率，可以簡(jiǎn)寫(xiě)使用。傳播力度不足，也體現(xiàn)在報(bào)道出現(xiàn)的版面位置上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《福建日?qǐng)?bào)》非遺報(bào)道只有16篇出現(xiàn)在頭版上，占比8.08%，其中5篇還是出現(xiàn)在2021年。

（二）報(bào)道多為就事論事，建設(shè)性不足

標(biāo)題“立片言而居要”，統(tǒng)領(lǐng)全文，從中可一葉知秋。從標(biāo)題的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)看，《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)非遺報(bào)道在各類(lèi)文化主題中頻率居于中游水平，絕大部分在陳述事實(shí)本身，重點(diǎn)在于反映現(xiàn)實(shí)。這無(wú)可厚非，但還有努力的空間。實(shí)際上，新聞不僅能監(jiān)測(cè)環(huán)境，還有建構(gòu)功能，可以引導(dǎo)輿論，設(shè)置議程，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記曾指出：“廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。”令人遺憾的是，《福建日?qǐng)?bào)》非遺報(bào)道的主標(biāo)題帶有疑問(wèn)語(yǔ)氣的僅有區(qū)區(qū)4篇，占比極低。主標(biāo)題帶有祈使語(yǔ)氣的，也才只有1/5左右。這在某種意義上說(shuō)明《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)非遺報(bào)道未能進(jìn)行反思提出疑問(wèn)，或者沒(méi)有能夠提供充足有效的主張，引發(fā)共鳴。尤其是對(duì)非遺傳承的重難點(diǎn)如“人亡藝絕”“創(chuàng)新能力不足”“存續(xù)空間縮減”“非遺傳承與保護(hù)單位之間的矛盾”等，缺乏建設(shè)性探討和提供解決性方案。

筆者進(jìn)一步調(diào)查這些標(biāo)題所出現(xiàn)的月份，發(fā)現(xiàn)6月份的篇數(shù)最高，達(dá)到26篇，占比13.13%，如表8。主要原因應(yīng)該是6月份設(shè)有文化和自然遺產(chǎn)日，其前后非遺報(bào)道往往形成“節(jié)日”高峰。7月份的篇數(shù)為25篇，僅次于6月份，但其中2021年7月為13篇。這13篇多受當(dāng)年7月召開(kāi)的世界遺產(chǎn)大會(huì)的東風(fēng)助力，有些標(biāo)題甚至開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，如《世遺大會(huì)來(lái)啦！這一站，東南網(wǎng)帶你逛》《“一城七線”靜候嘉賓》《傳播大會(huì)好聲音 述說(shuō)傳遺新故事》等?！陡＝ㄈ?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了“聚焦第44 屆世界遺產(chǎn)大會(huì)”專(zhuān)版，共有4篇非遺報(bào)道。這是一件利好的事，但也似乎反映出某些記者、編輯的“專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)欠缺”?！笆澜邕z產(chǎn)”包括自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)及其組合，皆屬于物質(zhì)遺產(chǎn)，但并不包括非遺?？梢哉f(shuō)，《福建日?qǐng)?bào)》的非遺報(bào)道具有明顯的“時(shí)事性”，主動(dòng)挖掘新聞不足，專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)有待進(jìn)一步提升。

（三）標(biāo)題多為平鋪直敘，活力不足

《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)非遺報(bào)道的主標(biāo)題平鋪直敘居大多數(shù)，而使用修辭手法少，一方面反映出嚴(yán)肅的風(fēng)格，一方面又顯得拘謹(jǐn)、乏味。一般而言，消息標(biāo)題側(cè)重報(bào)告事實(shí)，通常是實(shí)題;而通訊、特寫(xiě)、評(píng)論的標(biāo)題重在說(shuō)理、抒情，通常以虛題為主。在這些非遺報(bào)道中消息體裁占比不到一半，還有大量的通訊、特寫(xiě)等，它們的標(biāo)題本可以虛題化卻沒(méi)有適當(dāng)虛題化，以致缺乏活力。在現(xiàn)代漢語(yǔ)里，修辭手法多達(dá)63大類(lèi)，常見(jiàn)的也有20多種。古人有言“修辭立其誠(chéng)”，業(yè)內(nèi)人士孟向東也倡導(dǎo)“巧用修辭更形象”?！陡＝ㄈ?qǐng)?bào)》對(duì)非遺報(bào)道的標(biāo)題不太善用修辭手法，借助修辭手法提升傳播力還有較大的空間。當(dāng)然，不是要求它故弄玄虛，嘩眾取寵，成為“標(biāo)題黨”。

同級(jí)黨報(bào)《浙江日?qǐng)?bào)》在非遺報(bào)道中，不少標(biāo)題使用修辭手法更為豐富，更具活力，如《1300歲的古鎮(zhèn)，歸來(lái)仍是少年》《不進(jìn)曲苑，怎知春色如許》《為瓷辛苦為瓷癡》《種下非遺根 傳承文化情》等。實(shí)際上，《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)非遺報(bào)道標(biāo)題多為平鋪直敘，缺乏活力，不僅僅是標(biāo)題自身問(wèn)題，更是涉及整個(gè)非遺報(bào)道運(yùn)作的問(wèn)題?；蛟S提升認(rèn)知，加大投入，健全報(bào)道工作機(jī)制，才能標(biāo)本兼治。

（四）細(xì)節(jié)問(wèn)題值得琢磨，精準(zhǔn)度不足

標(biāo)題應(yīng)用字如金，細(xì)節(jié)往往決定成敗?！陡＝ㄈ?qǐng)?bào)》對(duì)非遺報(bào)道的標(biāo)題常見(jiàn)的細(xì)節(jié)問(wèn)題偶有用詞不當(dāng)、引題導(dǎo)語(yǔ)化、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)不當(dāng)?shù)葐?wèn)題。例如，《非遺保護(hù)的“守”與“破”》，其中“破”字指什么，是“破壞”還是“破舊”，交代不清。查閱正文，未見(jiàn)一個(gè)“破”字，瀏覽難知其意。細(xì)細(xì)品讀，其文是要破舊立新，具有一定的思考深度，可惜表述欠佳。《來(lái)，我們一起“玩”花樣》，它的引題是《5月初，由省文旅廳、福建高校、兩岸企業(yè)界人士共同打造的福建省閩臺(tái)青年文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心在福建工程學(xué)院正式揭牌成立。中心將整合兩岸資源，滿(mǎn)足兩岸校企對(duì)接市場(chǎng)的需求》，字?jǐn)?shù)長(zhǎng)達(dá)81個(gè)字，引題導(dǎo)語(yǔ)化。無(wú)獨(dú)有偶，《融入血脈的技藝》《朱紫坊，活力街區(qū)故事多》等的引題長(zhǎng)達(dá)60多字，也是引題導(dǎo)語(yǔ)化。新聞標(biāo)題不僅主標(biāo)題要簡(jiǎn)練，引題、副標(biāo)題等也要注意?！懂?dāng)“非遺”變成常用詞匯之后》，其中“詞匯”是指“一種語(yǔ)言里所使用的詞和固定詞組的總稱(chēng)”，也指“一個(gè)人、一部作品或一個(gè)領(lǐng)域所使用的詞和固定詞組”，屬于詞的集合，不能用在單個(gè)詞上，應(yīng)把“匯”字去掉?！吨灰腥嗽敢鈱W(xué)，我會(huì)堅(jiān)持免費(fèi)教》，該標(biāo)題來(lái)自新聞人物原話，屬于直接引用，應(yīng)該加上雙引號(hào)。這些細(xì)節(jié)問(wèn)題如果處理不好，可能會(huì)在無(wú)形之中增加報(bào)紙的質(zhì)量差錯(cuò)。那如何應(yīng)對(duì)？人工智能在平臺(tái)媒體應(yīng)用已有多年，內(nèi)容審核與監(jiān)測(cè)正在推進(jìn)，省級(jí)黨報(bào)利用人工智能賦能應(yīng)該是解決標(biāo)題細(xì)節(jié)問(wèn)題的重要抓手。

四、研究余論與展望

對(duì)于紙媒而言，標(biāo)題要始終追尋簡(jiǎn)練、扼要、新穎，正如鄭板橋所題書(shū)齋聯(lián)“刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)，領(lǐng)異標(biāo)新二月花”，這樣才更能賦能非遺傳播。對(duì)于移動(dòng)客戶(hù)端“新福建”而言，標(biāo)題要適應(yīng)移動(dòng)閱讀，字?jǐn)?shù)、內(nèi)容、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、風(fēng)格等要有所差異，畢竟廣大用戶(hù)具有掃描式閱讀傾向，不僅通過(guò)標(biāo)題選擇信息，甚至往往只通過(guò)閱讀標(biāo)題來(lái)獲取信息。當(dāng)然，不能就標(biāo)題而談標(biāo)題，要把標(biāo)題問(wèn)題置于更廣闊的傳媒運(yùn)作乃至非遺傳播的大背景下，提升認(rèn)知，加強(qiáng)驅(qū)動(dòng)。例如“標(biāo)題是否新穎，一方面受制于標(biāo)題的形式，另一方面也受制于其內(nèi)容”，而內(nèi)容生產(chǎn)就涉及到了運(yùn)作機(jī)制，希望同仁進(jìn)一步探討。

注釋?zhuān)?/p>

①楊文：《文章標(biāo)題小議》，《編輯之友》2011年第12期。

②胡范鑄：《試論新聞言語(yǔ)行為的構(gòu)成性規(guī)則》，《修辭學(xué)習(xí)》2006年第1期。

③樊淑琴、睢驕揚(yáng)：《地方主流媒體非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報(bào)道研究——以〈湖北日?qǐng)?bào)〉為例》，《新聞前哨》2021年第4期。

④楊圣：《非遺報(bào)道研究》，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）（2012年-2018年）。

⑤伊潤(rùn)娜：《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報(bào)道研究》，內(nèi)蒙古大學(xué)2018年碩士學(xué)位論文。

⑥李娜：《西藏新媒體平臺(tái)上“非遺”報(bào)道的內(nèi)容分析》，《西藏民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2017年第3期。

⑦李琳：《“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)”新聞報(bào)道框架探析——以〈人民日?qǐng)?bào)〉為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年第7期。

⑧陶璦麗：《優(yōu)秀新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)》，《湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2020年第3期。

⑨鄒曉玲：《新時(shí)期紙媒標(biāo)題語(yǔ)言研究：以〈人民日?qǐng)?bào)〉（1978-2015）為例》，四川大學(xué)出版社2018年版，第16頁(yè)。

⑩許迅：《論媒體新聞標(biāo)題的修辭藝術(shù)》，《新聞戰(zhàn)線》2016年第22期。

張虹：《2015年度熱詞在報(bào)紙新聞標(biāo)題中的使用探析——以〈新民晚報(bào)〉為例》，《傳媒》2016年第7期。

王鑫、陳新仁：《中文報(bào)紙“敘事性”新聞標(biāo)題的語(yǔ)用研究：調(diào)查與分析》，《外語(yǔ)學(xué)刊》2015年第2期。

李珂：《文化瑰寶，綻放“福建光彩”》，《福建日?qǐng)?bào)》2020年6月13日。

劉保全：《新聞標(biāo)題“指謬12題”（二）》，《新聞與寫(xiě)作》2010年第11期。

王燕琦：《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)亟待搶救保護(hù)》，《光明日?qǐng)?bào)》2002年1月20日。

海鷹、曹燕玲：《中秋博餅申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》，《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》2005年7月7日。

陳亮：《7項(xiàng)代表作申報(bào)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》，《福州日?qǐng)?bào)》2005年7月30日。

金海燕：《“非遺”是位蒙面客》，《咬文嚼字》2007年第9期。

沈文敏：《有望成為首個(gè)小吃類(lèi)“非遺”》，《人民日?qǐng)?bào)》2007年8月20日。

習(xí)近平：《論黨的宣傳思想工作》，中央文獻(xiàn)出版社2020年版，第184頁(yè)。

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中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室編：《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第7版），商務(wù)印書(shū)館2016年版，第212頁(yè)。

姚雙云、徐杰：《信息量調(diào)控：標(biāo)題語(yǔ)言創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制》，《漢語(yǔ)學(xué)報(bào)》2021年第3期。