邵道廣，張 婧

(巴音郭楞職業(yè)技術(shù)學(xué)院，新疆 庫爾勒 841000)

我國國土遼闊、歷史悠久、民族眾多，體育運(yùn)動類型多樣，運(yùn)動文化底蘊(yùn)深厚。因緯度跨度大，各省、各地區(qū)在地貌與氣候環(huán)境等方面有著很大差異，所以我國適合開展眾多類型的體育健身活動。如東北的冰雪運(yùn)動，東南江、湖、濱、海的水上運(yùn)動項(xiàng)目。而新疆的資源更具特色，每個(gè)地區(qū)各有獨(dú)特的體育民俗活動，如賽龍舟活動、沙漠穿越探險(xiǎn)、天山滑雪與攀巖運(yùn)動等，更有那達(dá)慕大會的賽馬、叼羊等，這些民間體育活動不僅蘊(yùn)涵著濃厚的地方民俗文化，更具有獨(dú)特的吸引力。

1 體育旅游特點(diǎn)

1.1 參與性

旅游者在體育旅游過程中既能獲得身心愉悅，又能參與體育鍛煉，因此，參與性成為體育旅游的首要特點(diǎn)。體育旅游的參與性指的是能夠有效利用現(xiàn)有的資源，開發(fā)出能夠符合人們想要的體育旅游產(chǎn)品，通過積極參與使人們收獲生理與心理感受相融合的自身的情感體驗(yàn)。如通過參加登山、徒步等體育旅游項(xiàng)目，不僅可以強(qiáng)身健體，還能滿足參與者自身的情感需求，充分體現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)品集娛樂性和參與性于一體的獨(dú)有特點(diǎn)。

1.2 休閑娛樂性

體育旅游中的各類運(yùn)動可以直接帶來快樂感覺，具有較強(qiáng)的休閑娛樂性。旅游者觀看奧運(yùn)會、世界杯等大型賽事以及欣賞各類體育表演，不僅能夠享受運(yùn)動的刺激，還可以陶冶情操。競技體育項(xiàng)目富有挑戰(zhàn)性，旅游者通過參與如帆船、射箭、沙排、滑雪等項(xiàng)目，不僅能夠親身體驗(yàn)競技體育運(yùn)動帶來的激情，還能獲得競技體育的快感。當(dāng)旅游者參與富有冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)性的體育旅游項(xiàng)目，如蹦極、漂流、滑翔等，通過滿足自我的挑戰(zhàn)欲與好奇心，能很好地釋放壓力、緩解精神疲勞，從而獲得休閑娛樂的效果。

1.3 民族性

一些體育旅游項(xiàng)目融入了民族的傳統(tǒng)文化特色和地域風(fēng)俗習(xí)慣，如賽龍舟、賽馬、叼羊、姑娘追、火把節(jié)等，旅游者不但能體驗(yàn)具有民族特色的旅游體育活動，親身體驗(yàn)到體育的獨(dú)特魅力，還能觀賞到表演者的技能展示，感受當(dāng)?shù)刎S富多彩的獨(dú)特文化。

2 新疆體育旅游發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

近幾年國家加快體育強(qiáng)國建設(shè)，相繼發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》《國務(wù)院關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等政策性文件，體育與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇，也為我國體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)。2019年，新疆旅游業(yè)收獲了豐碩的成果，全疆共接待國內(nèi)外游客超過2億人次，旅游收入總值超3 400億元，旅游業(yè)已成為新疆戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，體育旅游發(fā)展極具增長潛力。體旅融合有助于深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動經(jīng)濟(jì)增長。

2.1 新疆現(xiàn)有體育旅游資源

2.1.1 以沙漠資源為主的體育旅游

①沙漠探險(xiǎn)游。沙漠探險(xiǎn)游具有一定冒險(xiǎn)性，參與者多為探險(xiǎn)家和一些勇于探險(xiǎn)的年輕旅游者，其他游客的目的則是對極端生存環(huán)境的欣賞與體驗(yàn)。近幾年，新疆的沙漠探險(xiǎn)游正處于高速發(fā)展階段，能承接各類沙漠探險(xiǎn)游的旅行社有上百家，每年可組織300多支沙漠探險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)，規(guī)模大小不一。因沙漠探險(xiǎn)游針對性比較強(qiáng)，途中一些技術(shù)要求過高，對旅游者的身體條件也有一定要求，所以沙漠探險(xiǎn)游的群體范圍較小。

②保健康復(fù)游。隨著對健康的關(guān)注程度不斷提升，沙療逐步走入新疆與內(nèi)地人們視野，并受越來越多人喜愛，每年夏天有許多全國各地游客都是慕名而來。夏季氣候炎熱，沙丘溫度高，沙子里富含礦物質(zhì)，埋沙時(shí)沙粒與身體產(chǎn)生摩擦，沙療成為一種集熱療、磁療、按摩于一體的綜合理療方式。每年6月至8月，很多旅游者體驗(yàn)“埋沙療法”，在保健的同時(shí)，也欣賞到新疆獨(dú)特的大漠風(fēng)光。

2.1.2 以自然景觀為主的體育旅游項(xiàng)目

①冬季冰雪游。新疆獨(dú)特的地貌和氣候特點(diǎn)，為冰雪運(yùn)動帶來天然的場地和條件，自2003年起新疆烏魯木齊就開始舉行各類以冰雪觀賞游和冰雪體驗(yàn)游為主的活動，推出“新疆喀納斯、禾木、天山天池、天山滑雪場、五江溫泉”等精品冰雪旅游線路，以獨(dú)有的冰雪景觀吸引各地游客前來觀賞、體驗(yàn)，打造新疆冬季旅游新名片。

②體育旅游露營大會。2018年，“中國可可托海體育旅游露營大會”以“體育運(yùn)動+旅游”的模式，將休閑戶外、汽車運(yùn)動與地方美景很好地結(jié)合在一起，使參與者充分地體驗(yàn)新疆的地域特色，更深地領(lǐng)略戶外運(yùn)動所帶來的魅力。可可托海以露營大會為平臺，將休閑體育與旅游相融合，倡導(dǎo)生態(tài)平衡、環(huán)境保護(hù)、人與自然和諧，在運(yùn)動休閑的過程中更能感受到可可托海的純潔美麗。

2.1.3 以比賽為主的體育旅游項(xiàng)目

①環(huán)塔汽車?yán)?。環(huán)塔拉力賽作為國際品牌賽事，對加速景區(qū)建設(shè)、提升景區(qū)知名度等方面都有積極作用，同時(shí)惠及周邊村民，促進(jìn)旅游扶貧。環(huán)塔拉力賽有戶外性、距離長、時(shí)間長的賽事特點(diǎn)，有著其他賽事活動無法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢，活動直接帶動千車萬人來新疆參賽、訓(xùn)練、體驗(yàn)，在新疆多個(gè)城市和景區(qū)住宿、旅游、消費(fèi)，不僅宣傳了大美新疆，也帶動了新疆部分地州市、景區(qū)發(fā)展。非賽事期間也有眾多游客來到環(huán)塔拉力賽的不同經(jīng)典賽段進(jìn)行體驗(yàn)、訓(xùn)練、旅游、觀光等，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜?、酒店、餐飲等行業(yè)的發(fā)展。

②環(huán)賽里木湖自行車賽。2007年，“第一屆環(huán)賽里木湖公路自行車賽”在新疆博爾塔拉蒙古自治州舉行，十幾年來，經(jīng)過不斷發(fā)展，此項(xiàng)賽事已成為國內(nèi)業(yè)余自行車運(yùn)動的頂級盛事，同時(shí)也成為新疆有名的“體育運(yùn)動+旅游”的重要賽事活動。2016年在中國體育文化、旅游博覽會上，這項(xiàng)賽事被評為“全國十佳精品體育賽事”。同時(shí)在2017年又被評為“中國體育旅游精品賽事”。品牌賽事的舉辦帶動更多的關(guān)注與愛好者參與加入，不僅讓更多人了解新疆、走進(jìn)新疆，還帶動了全疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 新時(shí)代新疆體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢

2.2.1 多樣化的旅游資源

新疆南北地域跨度大，地理和氣候差異明顯，三山夾兩盆的地理特點(diǎn)為新疆發(fā)展不同形式的旅游提供了深厚土壤。高山、湖泊、沙漠、盆地，豐富的地貌類型形成了多樣化的旅游資源，高山湖泊喀納斯、天山天池、草原林地那拉提、巴音布魯克，戈壁沙漠葡萄溝等資源品質(zhì)高的旅游景區(qū)，每年吸引全國各地的游客參觀游覽。豐富多彩的旅游資源為體育旅游的開展提供了資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

2.2.2 特色的體育活動

新疆體育活動獨(dú)具特色，戈壁上的自行車、汽車越野項(xiàng)目，冬季的滑雪、滑冰項(xiàng)目，南疆的沙漠穿越活動等都是新疆獨(dú)特的體育活動形式。新疆充分利用體育活動的優(yōu)勢，挖掘體育旅游資源，開發(fā)精品體育旅游路線，建設(shè)特色體育旅游品牌。中國(國際)環(huán)塔拉力賽、環(huán)賽里木湖自行車賽、中國國際露營大會、中國新疆國際沙漠休閑運(yùn)動會等具有國際影響力的品牌體育賽事，不但滿足人們的參與體驗(yàn)及觀看需求，更提升了新疆旅游形象，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的精深發(fā)展。同時(shí)，新疆擁有多項(xiàng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也成為新疆獨(dú)具特色的體育旅游資源，為體育旅游的開展創(chuàng)造了條件。

2.2.3 政策的大力支持

近年來，國家加快體育強(qiáng)國建設(shè)，推動體育與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，2016年國家體育總局、國家旅游局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》并聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，全力建成有影響力的體育旅游地、國家級體育旅游示范點(diǎn)，打造體育旅游高標(biāo)準(zhǔn)賽事、體育旅游精品線路，培育出有較高知名度與的知名品牌產(chǎn)品和具有市場競爭力的體育旅游企業(yè)等。政策上的支持促使體育旅游的融合發(fā)展成為必然趨勢[1]。

2.3 新疆體育旅游發(fā)展的不足

新疆位于我國的西北部，總面積占全國面積的六分之一。地域遼闊，但發(fā)展條件受限。夏季氣候炎熱，冬季氣候寒冷，春季與秋季時(shí)間較短，全年旅游時(shí)間較短，體育旅游項(xiàng)目與資源的優(yōu)勢也隨著季節(jié)和氣候的變化而被削弱。雖然旅游景點(diǎn)獨(dú)具特色，但景點(diǎn)間相隔甚遠(yuǎn)，交通路線密度較低，乘坐汽車、火車等游覽用時(shí)較長，乘坐飛機(jī)費(fèi)用較高，基礎(chǔ)條件限制成為制約新疆體育旅游發(fā)展的重要因素。

體育資源挖掘不足，發(fā)展水平較低。新疆地廣人稀，氣候環(huán)境較為惡劣，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到制約，體育旅游起步較晚，雖然區(qū)內(nèi)擁有良好的體育旅游資源，但是開發(fā)利用程度較低，開發(fā)層次不深，沒有形成區(qū)域規(guī)模，相比疆外省區(qū)同類資源競爭力不足[2]。同時(shí)，與體育旅游發(fā)展相關(guān)的住宿、餐飲、購物、觀光和專門的體育場館設(shè)施配備不足，體育旅游配套設(shè)施建設(shè)落后，體育旅游發(fā)展的短板還很明顯。

大型體育賽事少，體育旅游產(chǎn)品不完善。新疆擁有多樣化的體育活動，但依托活動開展的體育賽事較少，體育旅游產(chǎn)品沒有形成大規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，體育旅游產(chǎn)品不完善，體育旅游項(xiàng)目市場體系尚未形成。目前，新疆僅有環(huán)塔拉力賽、環(huán)賽里木湖自行車賽等幾項(xiàng)體育賽事活動，未形成體系和規(guī)模，體育旅游產(chǎn)品的市場范圍較小，需深入挖掘普適性強(qiáng)的賽事活動，開發(fā)具有持續(xù)影響力的體育旅游產(chǎn)品。

體育旅游人才匱乏。體育旅游發(fā)展過程中缺乏既懂體育又懂旅游的復(fù)合型人才，導(dǎo)致體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在經(jīng)驗(yàn)不足、管理不善和服務(wù)質(zhì)量低等問題。體育產(chǎn)業(yè)管理者經(jīng)營理念陳舊、創(chuàng)新意識缺乏、項(xiàng)目策劃簡單、產(chǎn)品不夠多而且吸引力不夠強(qiáng)。從事旅游行業(yè)的人員雖多，但對體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和認(rèn)識還不夠，處在探索階段，很難開發(fā)出新穎、有特色且成規(guī)模的體育旅游項(xiàng)目，人才短缺嚴(yán)重制約了體育旅游的發(fā)展。

3 新時(shí)代新疆體育旅游發(fā)展對策

3.1 深入挖掘體育旅游資源

體育旅游資源是體育旅游發(fā)展的核心。對新疆獨(dú)特的地脈和文脈進(jìn)行資源調(diào)查，充分挖掘獨(dú)具特色的體育旅游資源；樹立全新的資源觀，在注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)的前提下，以可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用[3]。一是在現(xiàn)有旅游景觀的基礎(chǔ)上疊加可實(shí)現(xiàn)的體育活動，提升游客的體驗(yàn)感受。如重新規(guī)劃和調(diào)整現(xiàn)有旅游景區(qū)項(xiàng)目活動，疊加體育旅游元素，實(shí)現(xiàn)體旅交叉發(fā)展。二是充分調(diào)動現(xiàn)有體育活動的旅游要素，以體育活動吸引更多的游客。如充分挖掘CBA、民運(yùn)會等體育活動的旅游元素，提高體育活動的影響力，推進(jìn)體旅相互促進(jìn)發(fā)展。三是探索體旅融合性資源，形成融合性的新資源、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。如新疆冰雪旅游，冰雪運(yùn)動與旅游的完美融合，形成新的體育旅游資源、產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)。

3.2 開拓特色體育旅游產(chǎn)品

開拓特色體育旅游產(chǎn)品是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。新疆旅游資源特色明顯，體育活動豐富多彩，體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)在突出特色的前提下進(jìn)行多樣性開發(fā)，個(gè)性化與大眾化并重，比賽性與趣味性并行。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，注重產(chǎn)品的組合優(yōu)勢，使經(jīng)濟(jì)劣勢轉(zhuǎn)化為新的體旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢[4]。如開發(fā)沙漠旅游產(chǎn)品時(shí)，開展沙漠越野、沙漠跳傘等特色化項(xiàng)目，也應(yīng)有騎駱駝、觀沙雕等大眾化產(chǎn)品；沙漠排球要突出比賽性也要有趣味性。注重產(chǎn)品的營銷，根據(jù)新疆的實(shí)際情況，建立細(xì)分市場，進(jìn)行精準(zhǔn)有效的宣傳和促銷，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，結(jié)合“線上+線下”營銷模式，提高新疆體育旅游產(chǎn)品的識別度和知名度，吸引更多游客。

3.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是體育旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)首先要有良好的通達(dá)性。不斷完善交通線路，提高可進(jìn)入性，縮短路途時(shí)間，提升游客的體驗(yàn)感受。其次，完善體育旅游配套設(shè)施建設(shè)。定期檢查體育活動設(shè)施，及時(shí)維護(hù)和更新陳舊設(shè)備，保證游客使用的安全性；完善食宿等配套設(shè)施的建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化相結(jié)合，滿足游客的基本需求；提高配套設(shè)施的質(zhì)量，有效利用現(xiàn)代信息技術(shù)，提升游客體驗(yàn)感受。最后，要加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，綠水青山才是金山銀山，新疆體育旅游的發(fā)展離不開良好的自然環(huán)境，開發(fā)過程中明確自然保護(hù)的核心區(qū)與緩沖區(qū)，保證新疆體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。

3.4 培養(yǎng)綜合型專業(yè)人才

培養(yǎng)專業(yè)的人才從事體育旅游工作是體育旅游健康發(fā)展的保證。加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，包括比賽、活動策劃、場地維護(hù)、安全防護(hù)以及管理人員等，促進(jìn)新疆體育旅游健康發(fā)展；實(shí)施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，創(chuàng)新用人機(jī)制，推進(jìn)校企合作；根據(jù)行業(yè)發(fā)展的需求，體旅行業(yè)與高校在人才培養(yǎng)模式、課程設(shè)置、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等方面通力合作，目標(biāo)培養(yǎng)、定向培養(yǎng)，為市場提供專業(yè)的體育旅游人才；強(qiáng)化現(xiàn)有崗位人員的培訓(xùn)，通過專業(yè)知識測試、能力考核等形式，提高現(xiàn)有人員的專業(yè)素養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量，使新疆體育旅游市場的管理更加科學(xué)化和規(guī)范化。

新疆體育旅游資源種類豐富，旅游產(chǎn)品特色明顯，各類運(yùn)動項(xiàng)目旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。依靠新疆體育旅游資源優(yōu)勢，緊抓建設(shè)新時(shí)代中國特色社會主義新疆的戰(zhàn)略機(jī)遇，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，深入推進(jìn)體旅融合，打造新產(chǎn)品、開發(fā)新線路、培育新業(yè)態(tài)，努力把旅游業(yè)發(fā)展成新疆戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)和穩(wěn)疆富民產(chǎn)業(yè)，為體育強(qiáng)國建設(shè)以及新疆的社會穩(wěn)定和長治久安做出更大貢獻(xiàn)。