郭 艷

(河南省社會科學院文獻信息中心，河南 鄭州 450002)

近年來,我國文化產業(yè)快速發(fā)展,新型文化產業(yè)業(yè)態(tài)模式不斷涌現(xiàn)。2020年,黨的十九屆五中全會對社會主義文化強國建設做了系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署,提出要“實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式”。新型文化業(yè)態(tài)作為文化產業(yè)的重要組成部分,成為文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要著力點。我國文化產業(yè)要實現(xiàn)轉型升級和創(chuàng)新突破,必須在最基本的層面——業(yè)態(tài)上有所創(chuàng)新,這不僅有利于優(yōu)化文化產業(yè)結構,而且有利于提高文化產業(yè)的質量和競爭力。與我國文化產業(yè)新業(yè)態(tài)強勁發(fā)展的態(tài)勢相比,傳統(tǒng)的文化產業(yè)理論對新型文化業(yè)態(tài)的解析力就稍顯不足,迫切需要引入新的理論來闡釋文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新過程中的理論與實踐問題。本文從產業(yè)技術軌道的視角分析文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的機理和模式,進而預測文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的趨勢,引導文化產業(yè)業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

一、我國文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀

當前,我國文化產業(yè)正在從快速發(fā)展階段向高質量發(fā)展階段轉變,產業(yè)增加值持續(xù)提升,文化產品日益豐富,市場規(guī)模不斷擴大?？萍寂c文化加速融合,催生出許多新業(yè)態(tài)和新模式,推進文化產業(yè)轉型升級。

(一)文化產業(yè)業(yè)態(tài)結構不斷優(yōu)化

長期以來,我國文化產業(yè)結構存在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)占比過大、新興業(yè)態(tài)發(fā)展滯后的問題,嚴重影響了文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文化產業(yè)整體的科技含量不高,制約了產業(yè)的演化升級。近年來,在國家政策的扶持引導下,我國文化產業(yè)結構不斷優(yōu)化,核心領域的引領作用不斷增強,新興業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁。

按照國家統(tǒng)計局《文化及相關產業(yè)分類(2018)》的分類,我國文化產業(yè)共有9個大類、43個中類、146個小類。其中，新業(yè)態(tài)特征明顯的有16個行業(yè)小類，分別是:動漫、數(shù)字出版,廣播電視集成播控,互聯(lián)網游戲服務,互聯(lián)網廣告服務,互聯(lián)網文化娛樂平臺,互聯(lián)網搜索服務,互聯(lián)網其他信息服務,其他文化藝術業(yè),游戲數(shù)字內容服務,多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā),增值電信文化服務,其他文化數(shù)字內容服務,版權和文化軟件服務,娛樂用智能無人飛行器制造,可穿戴智能文化設備制造,其他智能文化消費設備制造等。這16個行業(yè)中的許多業(yè)態(tài)已經成為我國文化產業(yè)新的經濟增長點。

近年來,這16個行業(yè)小類的營業(yè)收入持續(xù)大幅增加。2019年、2020年、2021年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入分別為19 868億元、31 425億元、18 204億元,分別比上年同期增長21.2%、22.1%、39.8%,分別占全產業(yè)營業(yè)收入的22.9%、31.9%、33.4%?，F(xiàn)在文化新業(yè)態(tài)已占文化產業(yè)總營業(yè)收入的1/3。其中，依托互聯(lián)網、多媒體、人工智能等新技術的文化新業(yè)態(tài)增速迅猛,2019年互聯(lián)網其他信息服務和可穿戴智能文化設備制造的營業(yè)收入增速超過30%,2020年互聯(lián)網其他信息服務、其他文化數(shù)字內容服務、互聯(lián)網廣告服務、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設備制造等5個行業(yè)小類的營業(yè)收入增速均超過20%。特別是在2020年1—4月疫情期間,在文化產業(yè)總營業(yè)收入比上年同期下降13.9%的情況下,依托互聯(lián)網、多媒體、人工智能等新技術的文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入逆勢增長15.5%。2021年上半年,多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)、互聯(lián)網廣告服務、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設備制造等4個行業(yè)營業(yè)收入的平均增速兩年間均超過30%。

(二)新的業(yè)態(tài)模式大量涌現(xiàn)

技術創(chuàng)新直接催生新業(yè)態(tài)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,特別是大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網和AR技術等高科技的廣泛運用,文化產業(yè)形態(tài)和文化消費方式都發(fā)生了深刻變化。電競、網絡影視、云旅游、云演播、網絡小視頻、網絡直播等新型文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,拓展了文化產業(yè)的邊界。

1.動漫產業(yè)。我國動漫自2006年進入產業(yè)化進程以來,歷經15年發(fā)展,商業(yè)化和市場化的程度有了很大提升。2019年，我國動漫產業(yè)的產值達到1 941億元;2020年,產值突破2 000億元。動漫產業(yè)已經成為一種極具生機和活力的新型文化業(yè)態(tài)。隨著手機、電腦等智能終端和現(xiàn)代信息傳播技術的發(fā)展,網絡動漫異軍突起,用戶數(shù)量穩(wěn)步增加。2019年，用戶達到2.66億人,市場規(guī)模達到191.4億元;2020年，用戶達到2.97億人,市場規(guī)模達到238.7億元。

2.網絡視聽。2005年,隨著土豆網、激動網、56網等網站的紛紛上線,我國網絡視頻行業(yè)開始起步。近年來,移動互聯(lián)網和智能終端迅速普及帶動了網絡視聽業(yè)的蓬勃發(fā)展。國家廣播電視總局發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,2020年全國573家持證及70家備案機構網絡視聽收入達到2 943.93億元,同比增長69.37%;2021年上半年,全國廣播電視服務業(yè)總收入達到4 645.53億元,網絡視聽收入達到1 512.74億元,同比增長37.78%。整個行業(yè)從內容創(chuàng)作、用戶規(guī)模到技術應用等方面都得到了快速發(fā)展,形成了短視頻、綜合視頻、網絡直播、OTT/IPTV、內容創(chuàng)作和網絡音頻均衡發(fā)展的結構。細分領域中市場規(guī)模排第一位的是短視頻，為2 051.3億元；第二位是綜合視頻，為1 190.3億元；第三位是網絡直播，為1 134.4億元；第四位是OTT/IPTV，為745.6億元；第五位是內容創(chuàng)作，為548.9億元；第六位是網絡音頻，為338.6億元，如圖1所示。用戶規(guī)模也持續(xù)大幅提升,2020年12月我國網絡視聽用戶規(guī)模達到9.44億人,較2020年6月增長4 321萬人,網民使用率為95.4%。也就是說,在100個網民中有95個人在刷視頻或音頻。其中，用戶最多的是短視頻，有8.73億人；其次是綜合視頻，有7.04億人；網絡直播有6.17億人，網絡音頻有2.82億人，用戶規(guī)模也很大。網絡視聽用戶人均每日刷視頻的時間為1～2小時。日均使用時間最長的是短視頻,為2小時;其次是綜合視頻，為97分鐘；網絡直播為60分鐘；網絡音頻為59分鐘。

圖1 2020年網絡視聽行業(yè)市場構成

3.游戲電競產業(yè)。我國游戲行業(yè)于1994年開始發(fā)展, 到2015年我國已成為全球最大的網絡游戲市場,如今整個產業(yè)已進入穩(wěn)步發(fā)展階段。國內游戲市場規(guī)模持續(xù)擴大,經濟效益不斷提高。2014年，國內游戲行業(yè)用戶為5.17億人,2020年為6.65億人,至2021年6月底用戶為6.67億人。2014年，國內游戲實際收入為1 144.81億元,2020年為2 786.87億元,2021年上半年為1 504.93億元。2021年上半年的收入已超過2014年全年的收入。網絡游戲行業(yè)中增長最快的是移動游戲。2020年,我國移動游戲實際收入為2 096.76億元,占網絡游戲總收入的75.24%;移動游戲用戶規(guī)模為6.54億人,占整個游戲行業(yè)用戶總量的98.34%。隨著國內游戲市場競爭日趨激烈,近年來不少企業(yè)開始在海外推廣自主研發(fā)的游戲產品,擴大全球用戶規(guī)模,提升產品的海外影響力和海外市場份額。2020年，我國游戲海外市場收入達到154.50億元。2021年上半年，我國自主研發(fā)游戲海外市場實際收入為84.68億美元。

電競產業(yè)是結合游戲、體育、直播等行業(yè)發(fā)展起來的產業(yè)。1998年，我國電競行業(yè)開始起步,目前我國已進入電競強國的行列。2021年，文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出“促進電子競技與游戲游藝行業(yè)融合發(fā)展”,未來電競行業(yè)將迎來更大的發(fā)展機會。我國音數(shù)協(xié)游戲工委統(tǒng)計,2020年國內電競市場規(guī)模為1 365.57億元,較2019年增長44.2%;電競用戶規(guī)模達到4.9億人,較2019年增長了11.4%。我國電競的核心觀眾和賽事營業(yè)收入位居全球榜首,已成為全球電競產業(yè)的最大市場。

4.數(shù)字文旅。數(shù)字文旅將大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等數(shù)字技術及信息通信技術應用于文旅產業(yè)各個環(huán)節(jié),為產業(yè)賦能,使文化旅游變得更加便捷、更加智能。2021年4月,文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《全國“互聯(lián)網+旅游”發(fā)展報告(2021)》顯示,我國在線旅游消費總額已達萬億級。目前,數(shù)字文旅主要有兩種類型。一類是利用數(shù)字技術系統(tǒng)整合各種旅游信息資源,為游客提供全方位的資訊服務,也就是所謂的智慧旅游。例如，云南“一機游”是2017年云南省與騰訊公司聯(lián)合開發(fā)的一個集大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、云計算、人臉識別、小程序、微信支付、人工智能等多項技術于一體的智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺。該平臺整合了刷臉入園,導覽、導購、導游和導航,識花識草,高速公路無感支付及全域投訴等功能,成為游客到云南省旅游必不可少的重要工具。截至2019年底,“一部手機游云南”面向游客端“游云南”App的下載量達到500萬次,為公眾提供超1億次服務,“游云南”小程序用戶數(shù)超過400萬,小程序集群累計訪問量突破1 700萬人次。另一類是運用現(xiàn)代數(shù)字技術把線下的場景數(shù)字化,使人們足不出戶也能游遍四方,也就是“云旅游”。2020年疫情期間,許多無法正常開放的景區(qū)、博物館通過視頻、直播、在線互動、VR體驗等方式為人們提供在線體驗。例如，2020年3月1日,布達拉宮在淘寶首次進行直播,一個小時內超過100萬人進入直播間觀看,相當于其近一年的游客接待量;2020年4月6日,故宮在抖音上第一次進行直播,3 492萬人次網友進入新華網客戶端的直播間觀看直播。這些傳統(tǒng)景區(qū)的走紅就在于積極利用互聯(lián)網、數(shù)字化技術創(chuàng)新發(fā)展,以優(yōu)質民族文化為核心,創(chuàng)新表達手段,把民族文化資源優(yōu)勢變現(xiàn)為發(fā)展優(yōu)勢。

2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)對我國經濟社會產生了極大影響。文化產業(yè)尤其是傳統(tǒng)的文化產業(yè)受到極大的沖擊,于是開始探索轉型發(fā)展道路,一些新型的文化業(yè)態(tài)逐漸發(fā)展起來,如云演播、云展覽等。2020年7月,國家發(fā)展改革委等13個部門聯(lián)合印發(fā)《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》(發(fā)改高技〔2020〕1157號),全面部署推動15種數(shù)字經濟新業(yè)態(tài)的發(fā)展,有助于進一步激發(fā)新型文化產業(yè)的新動能。

二、產業(yè)技術軌道推動文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的機理及模式

文化與科技融合,催生了新的文化業(yè)態(tài)。文化新業(yè)態(tài)大多都是以新科技為依托,在數(shù)字化轉型中汲取發(fā)展動能。文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的深層次原因在于技術的發(fā)展和演化,技術演化所形成的技術進步軌跡即技術軌道。所以以技術軌道為理論基礎解釋文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新問題將有助于形成更加深入的認識。

(一)文化產業(yè)技術軌道的內涵及生成

1982年,意大利演化經濟學家多西在繼承和發(fā)展“自然軌道”思想的基礎上提出“技術軌道”的概念,認為技術軌道就是在技術范式的范圍內所進行的常規(guī)解題活動,是由技術范式所確定的技術創(chuàng)新模式。他指出，技術軌道就是在由范式所確定的各種技術變量間進行的多維權衡活動,即由技術范式中所隱含的對技術變化方向做出明確取舍所決定的技術演進路徑,或一組可能的技術方向。其外部邊界由技術范式本身的性質所決定。此后,Dosi、Pavitt 和 Soete等諸多學者拓展了技術軌道的研究。產業(yè)技術軌道是指產業(yè)技術創(chuàng)新過程中的一組可能的技術方向和相關技術方法組成的演進路徑。文化產業(yè)技術軌道是指文化產業(yè)化的過程中技術演進的全部可能路徑。例如，有線電視的技術發(fā)展代表一條技術軌道,數(shù)字電視的技術發(fā)展代表一條技術軌道。有線電視是使用同軸電纜作為介質直接傳送電視信號,數(shù)字電視則是以數(shù)字方式處理信號的電視系統(tǒng),雖然二者的目標都是通過電視機傳送圖像和音頻信號,但它們所使用的方法和原理不同。

文化產業(yè)技術是由眾多相關技術所構成的一個綜合體系,其中任何一項技術創(chuàng)新的過程都對應一條技術軌道。因此,文化產業(yè)技術軌道不是單一的一條軌道,而是由多條軌道組成，既有主導產業(yè)技術發(fā)展方向和產業(yè)規(guī)則的主軌道,還有許多改良現(xiàn)有技術的子軌道。在一定時期基于相同產業(yè)鏈的企業(yè)遵循著主軌道,而不會脫離這一軌道,這就是文化產業(yè)技術軌道的路徑依賴。但主軌道一般不會直接形成,大多經歷了“產生—發(fā)展—擴散”的過程。文化產業(yè)技術軌道在產生初期具有不確定性,企業(yè)很難預判出哪一條技術軌道將成為主軌道,于是各個技術路徑不斷創(chuàng)新完善,相互競爭。競爭中主要有兩種創(chuàng)新類型:漸近性創(chuàng)新和突破性創(chuàng)新。漸進性創(chuàng)新是在現(xiàn)有的發(fā)展趨勢上對已有技術的改進提升,技術路徑依然在現(xiàn)有技術軌道的周圍,這是一種“順軌創(chuàng)新”。這種自我創(chuàng)新可以提升在位企業(yè)的市場接受度,增加用戶群體數(shù)量,從而延長現(xiàn)有技術軌道的生命。文化產業(yè)技術軌道是一個動態(tài)演化的過程,不是一成不變的。隨著技術的發(fā)展和社會需求的變化,曾經占據(jù)優(yōu)勢的主軌道技術體系也會出現(xiàn)不適應文化產業(yè)發(fā)展要求的部分,這就需要通過技術創(chuàng)新、政策引導等措施轉變現(xiàn)有的技術路徑,淘汰落后技術，培育新興技術。當新興技術在文化產業(yè)系統(tǒng)中擴散時,原來的技術范式逐漸會被新的技術范式所取代,新的技術范式就成為新的主軌道。這種創(chuàng)新突破了原有的技術軌道,因此也叫突破性創(chuàng)新。

(二)文化產業(yè)技術軌道的影響因素

1.技術發(fā)展。文化產業(yè)技術軌道的演化過程離不開技術的支撐。技術包含兩方面:一是科技的根本性發(fā)展,5G、互聯(lián)網、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術為文化產業(yè)轉型升級提供了強勁動力。隨著5G時代的到來,我國通信技術邁上了一個新臺階。與4G網絡通信相比,5G網絡傳輸數(shù)據(jù)的效率更高、穩(wěn)定性更強。當前我國的5G技術仍處于不斷發(fā)展的階段,將來峰值速率可以達到10Gbit/s～20Gbit/s,可以充分滿足人們觀看或下載高清視頻的需求。例如，在4G網絡下下載一部電影的時間平均為7分鐘,在5G網絡下將僅需6秒。我國的5G技術在全球領先,《中國互聯(lián)網發(fā)展報告2020》藍皮書顯示:從2020年開始,全球5G網絡將有三分之一來自中國技術,中國5G技術居世界領先地位；人工智能專利申請數(shù)量首次超越美國,成為世界第一，其中華為排名第一,中興通訊排名第三；中國已初步建成全球最大規(guī)模的5G移動網絡。5G技術與VR/AR技術、8K視頻等融合發(fā)展,為文化產業(yè)開辟了新的空間,形成了多條產業(yè)技術軌道,加速了文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。同時,互聯(lián)網、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術與文化產業(yè)深度融合,帶來許多新場景、新產品、新業(yè)態(tài),形成了新的文化產業(yè)技術軌道。二是文化產業(yè)技術的積累。自2002年中國共產黨第十六次全國代表大會第一次在正式文件中將文化事業(yè)與文化產業(yè)區(qū)分以來,我國文化產業(yè)歷經二十年的發(fā)展,產業(yè)技術的積累也達到了一定階段。我國在一些行業(yè)領域如電影放映、數(shù)字印刷等方面已經處于國際領先地位,某些技術已成為該行業(yè)的技術主軌道。總之,基礎科學的發(fā)展和產業(yè)自身的技術創(chuàng)新對文化產業(yè)的形態(tài)、內容、傳播與消費等產生了深刻的影響,不斷催生文化新業(yè)態(tài)的產生與演變,成為文化產業(yè)技術軌道形成的重要動力。

2.政策環(huán)境。雖然我國文化產業(yè)已經快速發(fā)展,但由于起步較晚,再加上目前我國文化產業(yè)處于轉型升級階段,因此產業(yè)技術軌道時常處于動態(tài)變化的狀態(tài)。在產業(yè)技術軌道尚不明確的這一階段,政府的政策引導尤為重要。當前我國文化產業(yè)尚存在結構性矛盾、產業(yè)發(fā)展不均衡等問題,這與創(chuàng)新能力不強、供需不平衡有直接關系。與科技結合密切的新型文化業(yè)態(tài)對于優(yōu)化文化產業(yè)結構、滿足人們日益增長的多樣的文化需求具有重要意義。為了培育新型文化業(yè)態(tài),國家制定、出臺了一系列相關政策。2017年2月,《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》提出,要推動文化產業(yè)結構優(yōu)化升級,加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設計、網絡文化等新型文化業(yè)態(tài),落實國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展部署,加快發(fā)展以文化創(chuàng)意為核心,依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產、傳播和服務的數(shù)字文化產業(yè),培育形成文化產業(yè)發(fā)展新亮點。2018年8月,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出:“要培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式,以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感?！毙滦臀幕瘶I(yè)態(tài)與科技密不可分,國家關于“文化+科技”的系列政策對于不同業(yè)態(tài)的產業(yè)技術軌道起到了重要的引導作用。2021年，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，促進文化產業(yè)“上云用數(shù)賦智”,通過文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產業(yè)融合催生文化產業(yè)的發(fā)展新動能,培育新業(yè)態(tài)、新消費、新模式，并從新型基礎設施建設、文化產業(yè)標準體系、文化產業(yè)裝備水平、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體等方面對文化產業(yè)技術軌道進行頂層設計。

3.市場需求。文化產業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和經濟形態(tài),必須尊重市場規(guī)律才能促進產業(yè)的健康發(fā)展。市場需求可以倒逼文化產業(yè)轉型升級,對于產業(yè)軌道的形成具有十分重要的作用。我國是文化大國,具有深厚而豐富的文化資源,但文化產業(yè)并不發(fā)達,還無法滿足人民日益增長的文化需求。隨著社會經濟的發(fā)展,人們對文化產品的數(shù)量、種類及品質的要求越來越高。智能移動終端的普及和技術迭代給新型文化業(yè)態(tài)帶來了前所未有的機遇。短視頻小屏幕、快節(jié)奏的特點符合用戶新的消費習慣,正在發(fā)展成為文化產業(yè)技術軌道之一。抖音作為一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,于2016年9月20日上線,截至2020年8月,抖音(包含抖音火山版)的日活躍用戶已經超過了6億。有時，外在的偶然因素也會引起消費需求的巨大變化,進而影響產業(yè)技術軌道,形成新的業(yè)態(tài)。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā),文化產業(yè)尤其是文旅、電影等線下業(yè)態(tài)受到極大沖擊,但與此同時,疫情又催生出多元的文化娛樂需求,以互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)為依托的數(shù)字化文化服務需求呈井噴式增長。2020年前三季度全國文化產業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入66 119億元,同比下降0.6%,而與互聯(lián)網結合緊密的文化產業(yè)新業(yè)態(tài)小類卻逆勢上揚,實現(xiàn)營業(yè)收入21 229億元,同比增長21.9%。網絡影視、網絡音樂、手機游戲、直播等一批新型的文化娛樂消費顯現(xiàn)出旺盛的生命力,形成新的產業(yè)技術軌道。

(三)產業(yè)技術軌道演化與文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式

產業(yè)技術軌道的演化過程大致包含四個階段,即初創(chuàng)期、成長期、成熟期、衰退期,整體的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)S形曲線，如圖2所示。在文化產業(yè)發(fā)展初期,從業(yè)者和產品數(shù)量都較少,產品種類也比較單一,技術含量通常不高。進入成長期,大批文化企業(yè)涌現(xiàn),產品日趨豐富,出現(xiàn)多條產業(yè)技術軌道。隨著主導設計軌道的出現(xiàn),市場趨于成熟,大量技術創(chuàng)新集中于提高現(xiàn)有產品的品質上,經濟規(guī)模和學習效益變得很重要。當某項產業(yè)技術達到極限時,就進入到衰退期,企業(yè)會遇到發(fā)展瓶頸,一些掌握核心技術的企業(yè)開始尋求新的技術彌補現(xiàn)有能力和技術的不足,進而改進產品性能，而一些中小型企業(yè)看到機會窗口就會積極創(chuàng)造新的技術范式,形成新的文化產業(yè)業(yè)態(tài)。當然這四個階段是從理論上劃分的,實踐中有的產業(yè)業(yè)態(tài)未必完整地經歷這四個階段,有的業(yè)態(tài)可能在初創(chuàng)期或者成長期就衰退了。進入衰退期意味著舊的技術軌道被淘汰,新的技術軌道出現(xiàn)，機會窗口出現(xiàn)。因此,產業(yè)技術軌道的演化過程在一定程度上揭示了在特定技術軌道上技術創(chuàng)新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的內在關系。

圖2 產業(yè)技術軌道發(fā)展與更替

當前我國文化產業(yè)整體處于成長期,產業(yè)內部各個業(yè)態(tài)發(fā)展階段不盡相同,產業(yè)技術軌道尚未明晰。傳統(tǒng)文化產業(yè)的一些業(yè)態(tài)如出版業(yè)、報業(yè)等，已經進入“平臺期”,企業(yè)通常采取漸進性創(chuàng)新改進的模式尋找破解途徑。以圖書出版業(yè)為例,隨著科技的發(fā)展,人們的閱讀方式發(fā)生了巨大轉變,電子閱讀已經成為當下主流的閱讀方式。2020年，我國成年國民圖書閱讀率為59.5%,數(shù)字化閱讀方式包括網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等的接觸率為79.4%。圖書出版業(yè)向數(shù)字出版轉型升級。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2019—2020年中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》顯示：2019年國內數(shù)字出版產業(yè)整體收入為9 881.43億元,較上年增長11.16%；2020年,網絡文學、數(shù)字閱讀整體收入達600億元。這些改進后的業(yè)態(tài)其實也是一種新業(yè)態(tài)。新興技術與原有技術通過不斷滲透、兼容、融合等方式打破了傳統(tǒng)文化產業(yè)在時間、空間和費用等方面的局限性而形成新的技術軌道,產生新的業(yè)態(tài),如云演藝、云旅游、網絡視頻、電子音樂、數(shù)字藝術、線上教育等。

新技術與文化直接融合產生的新業(yè)態(tài)大多是采用突破性創(chuàng)新的模式形成新的技術軌道,創(chuàng)造新的技術或者產品,進入利基市場進行迭代,逐漸成為行業(yè)標準。以動漫業(yè)為例,動漫產業(yè)就是動漫技術與文化創(chuàng)意相結合的產物?，F(xiàn)代動漫技術是以計算機技術和信息技術為基礎發(fā)展起來的,并非起源于動漫行業(yè)本身。計算機圖形技術早期主要應用于建筑設計、機械設計等領域,信息技術早期主要應用于軍事領域、教育領域。這些高科技與漫畫、動畫結合就產生了新的技術軌道,形成文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)——動漫業(yè)。

三、文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的趨勢

文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新離不開科技的支撐,產業(yè)核心技術升級可以帶來業(yè)態(tài)創(chuàng)新,基礎技術革命也會帶來業(yè)態(tài)創(chuàng)新,重新組合已有多種技術軌道也可以帶來業(yè)態(tài)創(chuàng)新。技術軌道的特點在一定程度上影響了文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的方向。在今后一段時期,我國文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新可能呈現(xiàn)新的趨勢。

(一)數(shù)字文化產業(yè)將成為文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的核心領域

理論上,由于技術軌道都有生命周期,因此任何一條技術軌道在發(fā)展中都存在所謂的“技術極限”,也就是某條技術軌道可能達到的最高水平。在達到極限之前,在位企業(yè)會尋找新的技術路徑來改善和提升舊的產品和服務,從而延長現(xiàn)有技術軌道的生命周期。這種在現(xiàn)有技術軌道上的技術改造,既有從低級向高級逐漸提升的創(chuàng)新,也有從低級直接向高級跨越的創(chuàng)新。但總體來說,這種創(chuàng)新并未突破原有的技術軌道。隨著技術的不斷發(fā)展,當市場需求出現(xiàn)重大變化,現(xiàn)有技術軌道不再適應產業(yè)發(fā)展的需求,外來企業(yè)或者本行業(yè)部分企業(yè)看到技術機會就會主動進入,從而引發(fā)技術軌道發(fā)生轉轍,形成新的技術軌道。可見,漸進性創(chuàng)新和突破性創(chuàng)新都與產業(yè)技術軌道的有限性有關。在文化產業(yè)的發(fā)展過程中也存在技術軌道的有限性,正是這種有限性推動了產業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。其實,不論是傳統(tǒng)文化產業(yè)的改造提升,還是新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,又或是采用新的商業(yè)模式或傳播模式對文化資源進行營銷,技術更新是其中的關鍵因素。新的技術軌道為文化產業(yè)帶來了全新的技術發(fā)展空間,也決定了未來產業(yè)可能的發(fā)展方向。技術軌道的有限性也給行業(yè)搶占國際市場主導地位提供了機會。例如,2017年我國主導制定的手機動漫標準成為國際標準,2019年我國自主原創(chuàng)的以京東方無損伽馬顯示專利技術為基礎的數(shù)字化藝術品顯示系統(tǒng)的應用場景、框架和元數(shù)據(jù)技術成為國際標準。這些行業(yè)標準的制定是我國在文化產業(yè)領域中取得的重要突破,有助于我國文化領域原創(chuàng)技術的國際推廣應用,對于提升我國相關產業(yè)的國際競爭力具有重要意義。當前數(shù)字化已經成為全球產業(yè)發(fā)展的大趨勢,文化產業(yè)也不例外。我國文化產業(yè)數(shù)字化已經上升為國家戰(zhàn)略,數(shù)字文化產業(yè)必將成為“十四五”時期文化產業(yè)發(fā)展的重要內容。

(二)支撐文化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的新一代技術集群將進一步融合

技術軌道不是一項單一的技術,而是由技術選擇方法、核心技術路線、產品主導設計模式、產品和工藝技術標推、技術整合方式慣性以及主流的制造流程等組合而成的技術體系,具有系統(tǒng)性。在這個系統(tǒng)里既有主導產業(yè)發(fā)展方向的主軌道,也有具有一定補充性的子軌道,主軌道與子軌道共同推動產業(yè)的發(fā)展。因此,產業(yè)技術軌道是主軌道和子軌道等眾多技術融合發(fā)展的結果。隨著文化與科技的深度融合,云計算、大數(shù)據(jù)、5G、VR/AR技術、人工智能、區(qū)塊鏈等應用于文化產品的生產、流通、消費等環(huán)節(jié)中,滲透于文化服務中,不斷創(chuàng)新文化產業(yè)的業(yè)態(tài)。一方面,支撐文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的新技術與原有技術將不斷融合。隨著新技術的誕生,原有技術軌道與新技術不斷滲透、兼容,創(chuàng)造出更多的技術方向,形成新的技術軌道。例如，云演藝就是傳統(tǒng)的舞臺藝術與VR/AR/MR/XR技術、4K技術、沉浸式光影技術的有機融合;數(shù)字音樂是傳統(tǒng)音樂產業(yè)與數(shù)字技術相融合發(fā)展的結果。未來,隨著5G時代的到來, VR/AR技術、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清等數(shù)字技術將會與傳統(tǒng)產業(yè)進一步融合,發(fā)展壯大云演藝、云游戲、云展覽等新型業(yè)態(tài)。另一方面,支撐文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的新技術之間將不斷融合。隨著新型基礎設施建設的高速發(fā)展,第四次產業(yè)革命的成果將會全方位地滲透到文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過程中,多項新技術共同推動文化產業(yè)鏈的優(yōu)化升級。例如,云游戲是以流媒體、云計算、數(shù)據(jù)存儲等技術融合為基礎的。未來,為適應云端業(yè)態(tài)的發(fā)展,VR/AR技術、超高清、互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、5G、云計算、人工智能、全息投影、交互投影等技術將進一步融合應用于文化產業(yè)領域。科技的深度融合將會帶來文化產業(yè)業(yè)態(tài)的邊界不斷融合。文化作為一種生產要素,在科技的助推下,可以與許多產業(yè)實現(xiàn)跨界融合。當前短視頻、網絡直播與電商、旅游等產業(yè)的融合,不僅為電商經濟和旅游業(yè)帶來新的發(fā)展渠道和路徑,還更新了文化業(yè)態(tài)的內容與形式。

(三)文化產業(yè)的技術演化軌跡將遵循適用性原則

當一項技術在產業(yè)內廣泛滲透成為產業(yè)技術軌道后,就會形成路徑依賴,具有一定的“剛性”。在位企業(yè)放棄原有技術軌道轉換另一技術路徑需要投入大量的人、財、物,其他企業(yè)由于市場的不確定性和投資的風險性,也會謹慎進入新的技術軌道。這樣,技術就被“鎖定”。被“鎖定”的技術并不一定是最初競爭技術中的最優(yōu)選擇。例如，當前普遍使用的QWERTY標準鍵盤為了避免卡鍵現(xiàn)象把最常用的按鍵放在了相反的方向,后來奧古斯特·德沃夏克(August Dvorak)設計了一種比QWERTY鍵盤打字速度快得多的新鍵盤,但這種新鍵盤從未被廣泛采用。因此,在位的產業(yè)技術雖然未必是最優(yōu)的,但它在不斷自我完善提升的過程中在一定階段內具備了更強的適應性。文化產業(yè)技術軌道的非最優(yōu)性在某些行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。這是因為文化產業(yè)具有雙重屬性,既有經濟屬性,也有意識形態(tài)屬性。內容和創(chuàng)意是文化產業(yè)發(fā)展的核心,技術是文化產業(yè)發(fā)展的依托。以非遺產業(yè)中的傳統(tǒng)手工技藝行業(yè)為例,雖然現(xiàn)代科技在其傳播、展示、營銷等方面發(fā)揮著越來越重要的作用,但非遺自身對于傳統(tǒng)技藝保護傳承的內在要求決定了傳統(tǒng)手工技藝產業(yè)技術軌道演化不是沿著“落后—先進—再改進”的路徑,而是以活態(tài)傳承為原則。許多傳統(tǒng)手工技藝產品不僅是一件物品,更是一件精美的藝術品,具有豐富的文化內涵。旅游業(yè)的產業(yè)技術軌道也不適用最優(yōu)原則,雖然在特殊時期云旅游給人們帶來了“身在家中,游遍四?！钡谋憷?但旅游是一種體驗性極強的產業(yè),實景出游仍然是產業(yè)的主要形態(tài)。因此,文化產業(yè)中那些與新興突破性技術密切相關的行業(yè)往往面臨更多的技術機會,企業(yè)熱衷于尋找更優(yōu)技術來促進行業(yè)發(fā)展,一般遵循動態(tài)技術軌道;而那些較少涉及新的通用技術開發(fā)與應用的行業(yè)由于缺少技術機會,一般遵循非動態(tài)技術軌道,以產業(yè)適用性為原則。