沉默的螺旋：當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己的意見屬于“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見時(shí)，便傾向于積極大膽地表明自己的觀點(diǎn);當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己的意見屬于“少數(shù)”或“劣勢(shì)”意見時(shí)，一般就會(huì)屈于環(huán)境壓力而轉(zhuǎn)向沉默或者附和。一方的沉默造成另一方的意見增勢(shì)，受群體壓力而改變態(tài)度的人越來越多，使得“優(yōu)勢(shì)”意見越來越強(qiáng)，迫使更多持不同意見的人繼續(xù)保持沉默或轉(zhuǎn)變態(tài)度追隨支配意見，從而在總體上呈現(xiàn)出螺旋式的發(fā)展過程。這一理論建立在對(duì)人的“社會(huì)從眾心理和趨同行為”的分析基礎(chǔ)之上，基于個(gè)人對(duì)被孤立的恐懼。

把關(guān)人：現(xiàn)今，人們常會(huì)在一些APP和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上選擇性地瀏覽自己感興趣的內(nèi)容，慢慢地，與之相關(guān)的內(nèi)容總是出現(xiàn)在最顯眼的地方甚至填滿我們的視線。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是因?yàn)椤八惴ㄍ扑]技術(shù)”在信息傳播過程中充當(dāng)著“把關(guān)人”的角色。“把關(guān)人”這一說法最早由盧因提出，他指出，在群體傳播中，存在著一些“把關(guān)人”，只有符合群體規(guī)范或“把關(guān)人”價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。這一理論把傳播者站在自己的立場(chǎng)和視角上對(duì)信息進(jìn)行篩選和過濾的傳播行為叫作“把關(guān)”，把有這種傳播行為的人或組織叫作“把關(guān)人”。

第三人效果：這一理論的最早提出者戴維森認(rèn)為，人們?cè)谂袛啻蟊妭髅降挠绊懹绕涫秦?fù)面影響之際存在著一種普遍的感知定式，即傾向于認(rèn)為大眾媒介的信息對(duì)“我”或“你”未必產(chǎn)生多大影響，卻會(huì)對(duì)“他”人產(chǎn)生不可估量的影響。

六度分隔：任何兩個(gè)人之間建立一種聯(lián)系，彼此之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)。也就是說，我們最多通過六個(gè)人就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。這一理論想表達(dá)的是“任何兩個(gè)素不相識(shí)的人，通過一定的方式，總能夠產(chǎn)生必然聯(lián)系”。