美術色彩豐富，不同的美術色彩帶給人們的感覺存在差異。平面設計作品的呈現(xiàn)、情感表達離不開美術顏色。隨著社會的發(fā)展，我國人民對平面設計提出了更高的要求。為提高平面設計水平，要認真研究美術色彩的表現(xiàn)力，掌握美術色彩在平面設計中的應用技巧，進而確保平面設計質(zhì)量。

色彩最容易被人感知，將美術色彩科學地融入現(xiàn)代平面設計之中，可以強化平面設計作品藝術傳達效果，提升作品審美價值。因此，有必要積極探究美術色彩在現(xiàn)代平面設計中的有效應用路徑。本文主要研究美術色彩對現(xiàn)代平面設計傳達效果產(chǎn)生的影響及平面設計中美術色彩的運用方法，以期為美術色彩在現(xiàn)代平面設計中的合理應用提供指導。

一、平面設計視覺傳達效果與美術色彩的關系

（一）裝飾性和表現(xiàn)性

美術色彩具有裝飾性與表現(xiàn)性的特點，把美術色彩應用到平面設計作品中可以裝飾作品、增強作品的表現(xiàn)力。比如，在某一個出現(xiàn)綠色的地方，就要在對方有同性色或者近似色，這樣就可以相映成趣，增強平面設計作用傳達效果;在畫面經(jīng)過提煉與夸張后，就可以應用色彩對畫面進行裝飾，這樣就可以使得畫面疏密有序，突顯形式美;在完成整體內(nèi)容的設計后，就可以應用色彩切割畫面，表現(xiàn)事物的不同形態(tài)，保證畫面表現(xiàn)力;在設計了畫面基本元素后，就可以應用色彩錯開物象形態(tài)，合理展現(xiàn)事物。設計人員需要清楚美術色彩的裝飾性和表現(xiàn)性作用，善于應用不同的美術色彩及美術色彩應用原則，科學處理美術色彩與平面設計視覺傳達之間的關系，更好地表現(xiàn)平面設計作品。

（二）美術作品的色彩運用

傳統(tǒng)美術作品與現(xiàn)代美術作品在美術色彩應用方面存在差異。從傳統(tǒng)美術作品的角度分析，受傳統(tǒng)設計思想、藝術表達方式影響，設計人員主要應用紅色、黃色、黑色等色調(diào)作為作品的主色，用來表達作品情感。應用這些色彩時，主要采用明暗對比的手法凸顯作品主題，吸引人們的注意力，便于人們欣賞。從現(xiàn)代美術作品的角度分析，在社會不斷發(fā)展的背景下，設計思想、設計方法等也在發(fā)生變化。過去，主要通過單純的某一種色彩表現(xiàn)作品;如今，主要利用融合性的色彩表現(xiàn)作品，并且會用圖案、文字等豐富作品情感，強化作品的表現(xiàn)力。美術色彩在現(xiàn)代平面設計中的有效應用并不是一件簡單之事，對于平面設計人員而言，需要合理應用美術色彩這種語言，保證平面設計效果。

二、色彩應用分析

（一）紅色

紅色象征著歡樂、喜慶，表達著人們豐富的情感。自古以來，中國人就喜歡用紅色傳達親密的情感。比如，用紅色作為婚服、裝飾用品的主要色彩;用紅色作為對聯(lián)的底色;用紅色的紙張剪窗花;用紅色的綢緞進行開業(yè)剪彩等。紅色這種顏色可謂深入地融入了人們生活之中。

（二）黃色

一般而言，主要用紅色表達熱情，用黃色表達珍貴的事物。比如，在古代，黃色為龍袍、鳳袍的主體色彩。黃色可以極大凸顯明亮而莊嚴的感覺，使人們不禁敬畏古代皇帝、皇后。如果設計人員想要表現(xiàn)明亮而莊嚴的感覺，就可以在作品中應用黃色。比如，在設計宮殿平面圖時，就可大面積使用黃色，增強作品的表現(xiàn)力。

（三）黑色

黑色傳達著神秘而憂傷的靜謐感，受黑色影響，人們往往會陷入深思。通常情況下，設計人員主要應用黑色與其他的顏色進行對比，從而形成色彩沖擊力，引人遐想。比如，古代的水墨畫就是以黑色作為主體顏色，人們在觀看時經(jīng)常會思考繪畫內(nèi)容與繪畫中蘊含的意象等。當代社會，設計人員的黑色應用方法、手段等不斷發(fā)展變化。比如，會將紅色與黑色結(jié)合應用，以凸顯作品的時尚之感。

三、美術色彩對現(xiàn)代平面設計視覺傳達效果的主要影響

（一）在信息圖像色彩分析方面的促進作用

美術色彩可以有效表達作品中蘊含的情感、意蘊，并對人們產(chǎn)生視覺沖擊。一些平面設計作品中就應用了不同顏色表達設計主題與情感，凸顯了作品主題，同時提高了情感傳達水平。以“茶”為主題的平面設計作品中經(jīng)常使用綠色，綠色是茶葉的顏色，而且代表了活力。在作品中應用綠色，整幅作品顯得具有生機活力。以六一國際兒童節(jié)為主題的平面設計作品中經(jīng)常使用粉紅色，粉紅色容易帶給人一種溫馨的感覺，進而拉近人與作品之間的距離。以結(jié)婚為主題的平面設計作品中經(jīng)常使用紅色，紅色代表著熱情、激動、轟轟烈烈，也是我國喜慶的顏色，將紅色應用在作品中可以更好地傳達作品情感。

（二）對文字意象應用和體現(xiàn)方面的促進作用

文字是作品的重要組成部分，諸多作品中加入了文字用以輔助表達作品內(nèi)容，體現(xiàn)作品意象。把美術色彩合理地融入設計中，可以很好地表現(xiàn)文字意象。為增強作品的表現(xiàn)力，可以選擇具有文化意蘊的色彩，并與文字進行充分結(jié)合，凸顯作品情感，增加作品深度。不同的美術色彩所體現(xiàn)的文化意蘊是存在差異的。設計人員需要積極搜集相關資料，研究美術色彩所體現(xiàn)的文化意蘊，確保應用合適的美術色彩輔助文字表現(xiàn)作品意象。

四、美術色彩在現(xiàn)代平面設計中應用建議

（一）美術色彩在現(xiàn)代平面設計中的運用策略

1.依據(jù)對比統(tǒng)一美術色彩運用原則設計平面作品

通過對比統(tǒng)一色彩，有助于增強平面設計效果。在平面設計中，設計人員要掌握對比統(tǒng)一色彩運用法則。

色彩對比。可以采用“對暈”和“退暈”等手法進行色彩搭配，從而有效傳達作品信息。一些設計人員主要通過應用對比冷暖色調(diào)的方法表現(xiàn)作品。在一個主要是白表現(xiàn)黑暗主題的作品中，設計人員不但需要大面積使用冷色調(diào)，而且需要使用暖色調(diào)，突出主題，表達作品情感?？茖W使用冷色調(diào)與暖色調(diào)，可以營造和諧的畫面。為達到此效果，設計人員需要注重研究冷色調(diào)與暖色調(diào)的應用方法，進而合理搭配不同色調(diào)。

色彩統(tǒng)一。色彩統(tǒng)一即主要在一幅作品中應用同種色系色彩表達作品。設計人員可以通過統(tǒng)一畫面色彩的方式表現(xiàn)畫面。比如，在設計用來傳達幸福、團圓情感的作品時，設計人員可以將紅色作為構(gòu)圖的主體色彩，大面積應用紅色，凸顯主題。與此同時，要注重做好虛實對比，便于有效地表達作品內(nèi)容。在設計用來表現(xiàn)干凈、純潔的作品時，設計人員可以將白色作為構(gòu)圖的主體色彩，靈活運用白色傳達作品主題。在設計用來表現(xiàn)寧靜之感的作品時，設計人員可以將藍色作為構(gòu)圖的主體色彩，借助藍色表現(xiàn)寧靜、孤傲之感。

2.依據(jù)補色搭配美術色彩運用原則設計平面作品

補色搭配即兩種顏色通過疊加會變成黑色。在設計作品時，設計人員需要做好補色搭配工作。紅色和綠色這兩種顏色就是補色，設計人員需要認真研究這兩種顏色的搭配。大面積的補色會產(chǎn)生強烈視覺效果，刺激人們的眼細胞，不利于保護人眼健康。所以說，要避免在一幅作品中大面積應用補色。在調(diào)灰色時，設計人員可以應用黃紫調(diào)、藍橙調(diào)等，進而配色，從而呈現(xiàn)灰色。

光的三原色即紅、綠、藍，合理應用這些顏色，可以保證作品設計效果，更好地讓人們欣賞作品。同時，設計人員需要主動探究補色搭配技巧，并在設計作品時合理應用補色搭配技巧。比如，在設計以平靜為主題的作品時，設計人員要在深紅色的底上加上紅色，表現(xiàn)平靜;在設計以熱情為主題的作品時，設計人員要在藍綠色的底上加上紅色，表現(xiàn)熾熱情感。

3.依據(jù)純色搭配美術色彩運用原則設計平面作品

純色搭配是色彩搭配的一種方法，純色搭配可以增強視覺沖擊力，進而傳達作品主題。比如，有的民族服飾就是通過合理搭配某一種顏色表現(xiàn)作品。有的中國畫也是通過應用某種純色表達作品內(nèi)容。

設計人員需要分析與研究純色搭配方法，并不斷創(chuàng)新色彩搭配方法，從而增強作品設計效果。其中，要重點研究淡的顏色、暗的顏色、暖的顏色等帶來的感覺。淡的顏色常常給人一種柔軟的感覺，暗的顏色常常給人一種強硬的感覺，暖的顏色常常給人一種輕松、明快的感覺。設計人員要根據(jù)設計需求等選擇合適的色彩，表達作品。比如，在設計以莊重為主題的平面作品時，設計人員可以用淺黑色與深綠色打底，然后用白色書寫字，并將淺紅色作為表達主題內(nèi)容的主要顏色，以表現(xiàn)莊重感?？偠灾?，設計人員有必要主動分析純色搭配原則，合理應用該原則表現(xiàn)作品。

（二）美術色彩在現(xiàn)代平面設計應用要點

1.注重合理表達情感

為增強作品視覺傳達效果，有必要合理應用美術色彩表達作品情感，為人們帶來良好的體驗感。用美術色彩準確表達作品情感并不簡單，設計人員要認真研究美術色彩的表意體系，清楚美術色彩所表現(xiàn)的含義、所傳遞出的情感。之后，設計人員則需要應用美術色彩，表現(xiàn)作品內(nèi)容、情感等，以引起人們的情感共鳴。也就是說，設計人員需要注重在設計作品時合理應用色彩，與人們溝通與交流。設計人員還要不斷創(chuàng)新美術色彩在設計中應用技巧、要點等，進而有效傳達作品情感，強化作品

設計效果。

2.注重設計的簡潔性

簡潔的配色比復雜的配色更容易傳達作品的主旨、表現(xiàn)作品的情感，當代社會更加強調(diào)色彩的簡潔性。設計人員有必要注重增強作品設計的簡潔性，進而保證作品設計質(zhì)量。設計人員增強作品設計簡潔性要注意以下方面：一是依據(jù)色彩搭配原則，做好不同色彩在作品中的搭配工作;二是合理應用線條與顏色，傳達作品情感，表現(xiàn)作品內(nèi)容;三是可把平面圖案與色彩結(jié)合，增強作品語言傳達效果;四是合理應用色彩表現(xiàn)圖形，進而用圖形表現(xiàn)作品情感。

3.營造獨特美學意境

設計人員追求在作品中營造獨特美學意境，由于色彩是營造獨特美學意境的關鍵要素，設計人員需要積極研究色彩在作品中的應用。其中，可以從色彩搭配的角度研究美學意境創(chuàng)設方法。一是做好紅色與黃色的搭配工作。紅色主要傳達的是喜慶情感，黃色主要傳達莊嚴神圣之感，做好紅色與黃色的搭配工作，就容易在營造莊嚴神圣意境的同時傳遞幸福的情感。二是做好紅色與黑色的搭配工作。黑色主要帶給人一種莊重肅穆的感覺，若是能夠?qū)⒓t色與黑色合理搭配，就容易增強顏色對比效果，進而表現(xiàn)作品主題。色彩搭配是一項系統(tǒng)的工作，設計人員需要掌握色彩應用知識、色彩搭配技巧，清楚設計需求，進而科學推進色彩搭配工作，營造良好的美學意境。

4.服務于平面設計作品

文案、圖形、色彩是平面設計的重要組成要素，其中色彩在表達作品情感、增強作品美學價值、欣賞價值等方面發(fā)揮著重要作用。優(yōu)秀的平面設計作品更容易產(chǎn)生視覺沖擊力，增強作品設計效果。設計人員要善于應用不同色彩表現(xiàn)作品，提高作品對人們的吸引力?？偠灾?，色彩是服務于平面設計作品的，設計人員需要系統(tǒng)研究不同色彩代表的含義以及所表達的情感，在設計平面作品時科學合理地應用色彩，使色彩充分服務作品，增強作品的感染力。

五、結(jié)語

設計人員要掌握美術色彩在現(xiàn)代平面設計中的運用法則，即對比統(tǒng)一、補色搭配、純色搭配，同時注重應用美術色彩合理表達情感，保證設計的簡潔性，營造獨特美學意境，使色彩較好服務作品。在這種情況下，設計人員就容易提升平面設計水平，增強平面作品感染力，帶給人們視覺享受。

（蘇州工業(yè)職業(yè)技術學院）

作者簡介：王瑾（1981—），女，江蘇泰州人，本科，講師，研究方向為Web前端設計、動畫制作。