劉鑫濤

摘 要：廣東省汕頭市海門鎮(zhèn)是我國特色小鎮(zhèn)之一，入選全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)。通過SWOT分析，發(fā)現(xiàn)海門特色小鎮(zhèn)農業(yè)方面優(yōu)點突出，但問題也很明顯，機遇與挑戰(zhàn)并存。為了更好地發(fā)展海門鎮(zhèn)的農業(yè)經濟，建議海門鎮(zhèn)合理利用土地資源，強化氣候和地理條件優(yōu)勢，種植經濟作物;大力發(fā)展旅游業(yè)，將農業(yè)與旅游業(yè)相結合，打造旅游特色景區(qū);利用網絡平臺加大宣傳力度，直播帶貨，開拓農業(yè)銷售新渠道;提高農作物的產量和質量，發(fā)展特色農業(yè)出口貿易。

關鍵詞：海門特色小鎮(zhèn);SWOT分析;農業(yè)發(fā)展;經濟作物

一、汕頭市海門特色小鎮(zhèn)農業(yè)SWOT分析

（一）海門特色小鎮(zhèn)農業(yè)的優(yōu)勢分析（S）

1.地理位置優(yōu)勢。廣東省汕頭市海門鎮(zhèn)瀕臨南海，扼守練江出?？?，地理條件優(yōu)越。漁業(yè)是其傳統(tǒng)支柱產業(yè)，擁有國家一級良港、全省第三大漁港：海門漁港，年捕撈量5萬噸左右。目前，國家積極鼓勵海門鎮(zhèn)發(fā)展鮑魚養(yǎng)殖、淡水魚養(yǎng)殖等。海門鎮(zhèn)地處海港中心，交通便利。除潮陽對外貿易口岸外，還有大片土地資源，陸路、水路交通均便利。

2.氣候條件優(yōu)勢。海門鎮(zhèn)的氣候為亞熱帶季風氣候。雨熱同期，冬季溫暖，適宜種植水稻、玉米、茶葉等多種作物;海門鎮(zhèn)鄰海，多降雨，水產品豐富。除天然的海門漁港外，還有很多人工養(yǎng)殖淡水魚和鮑魚的魚塘。

3.旅游資源優(yōu)勢。農產品的種植、銷售、品質都很重要。要發(fā)展農業(yè)，必須提高農產品的收益。海門鎮(zhèn)環(huán)境優(yōu)美，除擁有國家“AAAA”級旅游景區(qū)“蓮花峰”外，還有設施齊全、景色宜人的錦泰公園。每年有超過55萬人次的游客到海門鎮(zhèn)旅游，吸引了一大批前來投資建廠的企業(yè)，為海門鎮(zhèn)的農產品和水產品銷售提供了銷售渠道。

（二）海門特色小鎮(zhèn)農業(yè)的劣勢分析（W）

1.人均耕地面積小，農業(yè)生產效率低。據2017年統(tǒng)計數據，海門鎮(zhèn)地域面積27.8平方千米，其中海域面積10.7平方千米;總人口126298人，人均耕地面積僅0.73畝。農產品生產規(guī)模小且分散，農業(yè)生產效率較低。經濟作物多為初級產品，科技含量較低，導致產品的市場競爭力不強，易被取代。

2.農產品知名度不高。海門鎮(zhèn)農產品相對于它的旅游業(yè)，知名度較低。除水產品外，沒有其他明顯的地方特色農產品，銷售受眾有限。農產品在精加工方面略有不足，沒有中高端的地方特色農產品進行銷售。各種農產品同質化嚴重，市場競爭力嚴重不足。

3.專業(yè)化水平不高，缺乏農業(yè)專業(yè)人才指導。海門特色小鎮(zhèn)的農業(yè)專業(yè)化水平不高，各種農副產品局限于初加工或者未加工，銷售水平較低，產業(yè)鏈短，缺乏市場競爭力。各種農產品的種植也是靠農民自己的種植經驗，沒有相關的農業(yè)專業(yè)人才進行指導，易受季節(jié)或不正規(guī)操作影響，導致農產品歉收，產品質量下降。

（三）海門特色小鎮(zhèn)農業(yè)的機會分析（O）

1.線上銷售的機遇。在“互聯(lián)網+”迅速發(fā)展的大背景下，國家大力推行互聯(lián)網與實體銷售相結合促進經濟發(fā)展。短視頻平臺社交媒體具有巨大的流量，通過直播線上選購，可以增加海門鎮(zhèn)農產品的知名度，增加線上銷售額，節(jié)約線下場地、人工成本。同時海門鎮(zhèn)有“蓮花峰”、錦泰公園等知名旅游景點，非常有利于開展旅游業(yè)與農業(yè)相結合的直播社交。物聯(lián)網將世界聯(lián)結成一張網，海門鎮(zhèn)的農產品可以通過直播或線上銷售渠道銷往世界各地。

2.打造地方知名品牌。海門鎮(zhèn)地理條件優(yōu)越，水產品豐富，交通十分便利。因此，海門鎮(zhèn)可以立足于優(yōu)勢農產品進行精深加工，優(yōu)化產業(yè)結構，增加產品的附加值。加強農產品的質量檢測，打造中高端的地方品牌，進行外銷。海門鎮(zhèn)的地方企業(yè)可以與汕頭市的知名企業(yè)聯(lián)合，學習對方的先進處理技術，實現(xiàn)海門鎮(zhèn)農產品的地方特色化。

（四）海門特色小鎮(zhèn)農業(yè)的威脅分析（T）

1.疫情對農民銷售產生的沖擊。2020年的新冠肺炎疫情對我國的經濟整體都產生了一定的影響。海門鎮(zhèn)的農產品銷售阻滯，其優(yōu)勢的水產品和畜禽產品價格走低，甚至滯銷，線下銷售受到嚴重影響，大量的實體餐館面臨倒閉，使原來的農產品訂單也受到極大影響。

2.農產品滯產滯銷影響農戶采收積極性。由于受到疫情的影響，大量的農產品訂單被取消，銷售途徑受阻。為防控疫情，各地實施嚴格的進出管理制度，負責農產品采收的勞動力受到限制。很多農產品銷售不及時，果蔬等的價格暴跌，導致農產品滯銷，影響農戶采收積極性。

3.市場存在惡性競爭。我國是農業(yè)大國，農產品市場競爭激烈。除了海門鎮(zhèn)，汕頭市還有很多具有特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。它們具有近似的氣候環(huán)境，所種植的經濟作物也類似，會擠占海門鎮(zhèn)的市場份額。另外，由于食品加工產業(yè)需求量大、門檻低，市場上的食品加工中小企業(yè)很多，食品加工產業(yè)易出現(xiàn)惡性競爭的情況。目前，海門鎮(zhèn)的農產品知名度不高，工業(yè)化程度也不高，在市場競爭中位置較尷尬，亟須樹立地方品牌。

4.自然災害風險。農產品的生產經營與自然條件息息相關，農產品的種植對生態(tài)環(huán)境有很大的依賴性。目前，海門鎮(zhèn)的一些經濟作物仍處于試驗試種階段。受海門鎮(zhèn)亞熱帶季風氣候的影響，易因暴雨、病蟲害等因素造成農作物減產。海門鎮(zhèn)的旅游業(yè)也會受到諸如流行傳染病等不可抗力的影響。

二、建 議

汕頭市海門鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)達，但是農業(yè)發(fā)展較薄弱，生產規(guī)模小而分散。人口密度大，人均耕地較少，生產勞動較困難。為了提高農業(yè)生產效益，實現(xiàn)農業(yè)生產工業(yè)化，應力求做到以下幾點。

一是整合農業(yè)產業(yè)鏈，實現(xiàn)大范圍、多方位、全方面、可循環(huán)的農業(yè)產業(yè)網。海門鎮(zhèn)地處汕頭市潮陽區(qū)東南端，臨南海，漁業(yè)發(fā)達;又有國家“AAAA”級旅游景區(qū)“蓮花峰”，旅游業(yè)也十分發(fā)達。農業(yè)可以與漁業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)加強聯(lián)合，構建商業(yè)發(fā)展網絡。大力發(fā)展特色農業(yè)活動、餐飲農家樂、田園休閑度假等項目，以農村生活、農業(yè)活動、特色景觀等吸引游客。深度開發(fā)特色農產品，對當地特有的農副產品進行精深加工，打造當地品牌。將歷史文化底蘊與農業(yè)生產相結合，進行文化輸出。

二是海門鎮(zhèn)人口密度大，加之受地形地勢的影響，可用耕地較少。為了提高農業(yè)生產效率，應因地制宜種植優(yōu)勢農產品，優(yōu)化農業(yè)生產結構，發(fā)展地方特色農產品。加大種植中高端農產品進行生產銷售，完善銷售質量檢測體系，打造地方農產品品牌。

三是網絡直播帶貨，探索電商平臺銷售模式。隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，越來越多的人選擇線上購物，各種帶貨直播平臺層出不窮。海門鎮(zhèn)的農產品可以通過網絡直播帶貨，依托蔬菜水果生鮮類知名企業(yè)，帶動下游小農戶、散戶進行銷售，加快海門鎮(zhèn)特色農產品產業(yè)鏈的建設、延伸。

四是完善冷鏈保存機制，減少病蟲害對農產品造成的損失。海門鎮(zhèn)位鄰南海，生鮮農產品豐富，同類型的農副產品易過剩，大量積壓倉庫，導致變質報廢，造成市場價格下跌。因此，建立完備的冷鏈保存機制十分有必要。既可以完成產品分裝流通，又可以加快產品配送。種植類的農產品，要注意病蟲害防治，可以種植抵抗能力較強的高經濟作物，也可以進行相關除蟲家禽的養(yǎng)殖，做到生物防治，不污染環(huán)境。

三、結? 語

為了更好地實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，增加農民收入，獲得更高質量的農產品，結合SWOT分析方法，本文提出上述幾點建議，希望能幫助海門鎮(zhèn)實現(xiàn)農業(yè)經濟的快速發(fā)展。同時，利用好海門鎮(zhèn)自身的旅游資源優(yōu)勢，進行農產品的地方品牌化建設。新冠肺炎疫情自暴發(fā)以來持續(xù)時間長，傳染性強，各農產品企業(yè)應做好常態(tài)防控工作，嚴格把好安全關，注意對農民情緒的安撫，防止發(fā)生安全事故，避免造成不良社會影響。

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（作者系黑龍江八一農墾大學在讀碩士研究生，研究方向：農業(yè)管理）