李欽甲

摘? 要? 本文主要對賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)進(jìn)行整體的了解和分析，并運(yùn)用SWOT分析得出賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。賨人谷發(fā)展運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)具有區(qū)位、文化資源、自然環(huán)境和體育休閑運(yùn)動等優(yōu)勢;體育管理人才缺乏、旅游客源狹窄和政府招商不到位是其發(fā)展的劣勢;國家政策的支持是其發(fā)展的機(jī)遇;同類旅游地的競爭是其發(fā)展的最大威脅。

關(guān)鍵詞? 運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)? 賨人谷? SWOT分析與對策

中圖分類號：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）02-175-02

隨著《關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》的發(fā)布，對能夠入選的小鎮(zhèn)給予大量的經(jīng)費(fèi)和人力資源支持，并且還會為能夠入選的小鎮(zhèn)提供相應(yīng)的體育器材及設(shè)施，主動為其推薦一些知名的體育賽事和相關(guān)報道的宣傳，從而提高小鎮(zhèn)的游客數(shù)量和知名度，將特色品牌打響和推廣，這些政策的頒布極大的促進(jìn)了特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。四川省達(dá)州市渠縣賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)就是其中之一。

運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)在全國迅速發(fā)展的背景和國家政策的大力支持下，通過對賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的分析研究，可以促進(jìn)和推動賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。此外，也可為其他的運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供一定的借鑒。

一、賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)SWOT分析

（一）賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢

1.文化資源優(yōu)勢。賨人谷風(fēng)景區(qū)賨人谷景區(qū)是古代賨人生活的地方，至今在景區(qū)的懸崖峭壁上分布著數(shù)百個古代賨人居住過的洞穴，是目前發(fā)現(xiàn)最大的古代賨人穴居部落遺址，它是從四川省達(dá)州市到成都市旅游線路的重要一站。

賨人谷景區(qū)環(huán)境清幽，旅游資源總量大、種類齊全，自然旅游資源和人文旅游資源的比重較為均衡，稟賦高且相互融合。在差異性和互補(bǔ)性方面具有明顯特征，既有奇山秀水等觀光、休閑、度假旅游資源，也有獨(dú)特稀有的賨人文化資源。尤其是保存完好的賨人穴居部落遺址具備較高的歷史價值，賨人貴族、名人、精神、民俗、飲食、服飾、建筑文化內(nèi)涵豐富，景區(qū)濃厚的賨人文化氛圍為文化旅游開發(fā)提供了重要依托。

2.體育運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國家對這方面的政策也在推動我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這樣的背景下，賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的體育運(yùn)動項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，以山地戶外運(yùn)動和極限運(yùn)動為主題，以賨人文化為核心，推動小鎮(zhèn)與景區(qū)融合發(fā)展，景鎮(zhèn)一體，體旅共生，相互借勢，打造集運(yùn)動、賽事、康養(yǎng)、旅游、度假等為一體的運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)，打造賨人谷巴文化旅游體驗(yàn)區(qū)。同時將有巴蜀文化的賨人谷與其戶外運(yùn)動結(jié)合在一起，給人一種歷史穿越感，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和當(dāng)?shù)厝嗣裆钏降奶岣撸龠M(jìn)了賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

（二）賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的劣勢

1.體育管理人才缺乏。首先，賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)內(nèi)從事體育行業(yè)人員的整體素質(zhì)和受教育的文化程度偏低，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，從而使他們的認(rèn)知程度和發(fā)展理念停滯不前，能夠上升的空間和速度非常有限。另外，受教育程度高的體育專業(yè)畢業(yè)生很少有從事體育產(chǎn)業(yè)的，從而導(dǎo)致有高等的專業(yè)體育管理人才的缺失。其次，由于員工流動性比較大，企業(yè)基層員工的教育和培訓(xùn)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到企業(yè)所需要的程度，從而使賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)內(nèi)一些運(yùn)動項(xiàng)目和體育活動沒有專業(yè)的人員進(jìn)行培訓(xùn)升級和維護(hù)，導(dǎo)致游客的缺失，制約了賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展。

2.旅游客源狹窄。根據(jù)有關(guān)資料，賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的旅游客源狹窄，有很多游客都是本地游客，并且因?yàn)榫嚯x較近，本地游客來觀光游覽體驗(yàn)的次數(shù)也很少，很多游客都是短時間的游玩一下，同一天就可以往返來回，更有距離近的一到兩個小時就游覽完全程。游客這么短的停留玩耍時間肯定對促進(jìn)景區(qū)里體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用小，也就更談不上讓體育運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展了。旅游客源人數(shù)少也間接影響了對體育運(yùn)動項(xiàng)目的宣傳推廣，而且從自身原因來講，小鎮(zhèn)內(nèi)的一些相關(guān)部門也缺乏對外的宣傳和推動，一些宣傳手段和方式也不完善，缺少與當(dāng)?shù)匕l(fā)展的企業(yè)深入合作，導(dǎo)致許多企業(yè)不肯來賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)洽談合作項(xiàng)目和投資，從而制約特色體育小鎮(zhèn)的快速發(fā)展。其實(shí)，賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)內(nèi)體育設(shè)施項(xiàng)目還是有很多，具有很好的發(fā)展基礎(chǔ)，潛力巨大。

3.政府招商不到位。國家針對特色體育小鎮(zhèn)發(fā)布的政策對渠縣賨人谷當(dāng)?shù)卣畞碚f是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升人民生活水平的一劑良藥?？墒请m有政策，還需要進(jìn)行更多的資金支持，所以政府會通過發(fā)布相關(guān)優(yōu)惠政策來吸引企業(yè)來賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)進(jìn)行投資協(xié)同發(fā)展，但是企業(yè)都是以盈利為目的，如果利潤少，甚至沒有利潤或虧本經(jīng)營，那么企業(yè)肯定不會再往和政府共同參與的項(xiàng)目中投資。缺少了資金來源，往往會使一個企業(yè)剛剛起步就會夭折，從而使得資源浪費(fèi)，政府和企業(yè)都處于兩難境界。

（三）賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的機(jī)遇

我國近年來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國家層面的政策也積極推進(jìn)我國特色城鎮(zhèn)的發(fā)展，在這樣的背景下，我國的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)入了一個新的階段。要根據(jù)地方擁有的特色，發(fā)揮市場導(dǎo)向激勵作用，提倡實(shí)行新的發(fā)展理念和方針政策，在保持原有先進(jìn)的發(fā)展方式下進(jìn)行新的突破。通過努力培育具有鮮明特色的產(chǎn)業(yè)和綠色生態(tài)環(huán)保的特色小鎮(zhèn)而奮斗，積極推進(jìn)建設(shè)新的具有地方特色的發(fā)展理念道路，可促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，從而建設(shè)出新的特色城鎮(zhèn)和農(nóng)村。這條文件的發(fā)布促進(jìn)了全國各地帶有特色的小鎮(zhèn)發(fā)展，也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的新型發(fā)展，為改變傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化道路提供了新的可能和機(jī)遇。無論是國家制定的發(fā)展戰(zhàn)略還是當(dāng)?shù)卣贫ǖ陌l(fā)展戰(zhàn)略，都為賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供了機(jī)遇。

（四）賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的挑戰(zhàn)

四川省境內(nèi)除了賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)以外還有三個特色體育小鎮(zhèn)，分別是德陽羅江白馬關(guān)運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、廣元市朝天區(qū)運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、內(nèi)江市永安鎮(zhèn)尚騰新村運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)。同類特色體育小鎮(zhèn)的存在和發(fā)展會對賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展起到一定的制約和促進(jìn)作用，每個小鎮(zhèn)都有自己的特色，會無形中帶走一些客源，比如距離遠(yuǎn)近，游覽時間長短，體驗(yàn)項(xiàng)目多少，專有特色等等。同類特色體育小鎮(zhèn)會形成一種競爭關(guān)系，這種競爭有好處也有壞處。比如，廣元市朝天區(qū)運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)是四川省唯一一個以建設(shè)南方冰雪運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)為主題的小鎮(zhèn)，這對南方?jīng)]有經(jīng)歷過冰雪運(yùn)動的的人來說無疑是一個強(qiáng)大吸引點(diǎn)，會吸引大量游客。在大量吸引游客的同時也在一定程度上制約賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。但是另一方面來看，這些小鎮(zhèn)的存在和發(fā)展也在促進(jìn)賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，無形中的壓力會讓賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)努力向好的方向發(fā)展?？偟膩碚f，被國家設(shè)立的其他三個省內(nèi)的特色體育小鎮(zhèn)會對賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展產(chǎn)生一定影響與制約，但也會促進(jìn)賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

二、賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展對策與建議

（一）打造特色品牌

打造賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)旅游品牌，樹立良好的生態(tài)形象，尋找有賨人谷地域特色的環(huán)境品牌基因，可發(fā)展體育旅游業(yè)，帶動餐飲，休閑娛樂項(xiàng)目等設(shè)施的發(fā)展。把握住體育特色小鎮(zhèn)構(gòu)建的歷史機(jī)遇，打造專有的名牌，進(jìn)一步加大對景區(qū)的開發(fā)力度，將古文化同現(xiàn)代文化更好的結(jié)合在一起。

（二）引進(jìn)專業(yè)體育旅游管理人才

發(fā)展特色體育旅游，培養(yǎng)和建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)，體育旅游人才發(fā)揮著重要作用。建議有關(guān)部門采取政策措施，吸引體育旅游人才，引入具有專業(yè)體育知識和生態(tài)保護(hù)意識的專業(yè)人員和經(jīng)營者。通過具有專業(yè)知識人才對特色體育小鎮(zhèn)的研究開發(fā)，一邊擴(kuò)大發(fā)展固有的體育設(shè)施項(xiàng)目，另一邊積極開發(fā)新的適合小鎮(zhèn)發(fā)展的體育項(xiàng)目，將整個小鎮(zhèn)的體育文化元素帶動起來，真正讓體育休閑運(yùn)動走入人民群眾的視野中。當(dāng)然旅游企業(yè)還需要對自身進(jìn)行一個清醒的認(rèn)識，加大對企業(yè)的文化宣傳力度，減少人們及專業(yè)人才對從事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的偏見，企業(yè)自身根據(jù)發(fā)展需要要對工作者進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的整體素質(zhì)和能力，增強(qiáng)他們對企業(yè)的凝聚力和向心力。

（三）大力吸引旅游客源

賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)如今基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，怎樣吸引游客來觀光游覽體驗(yàn)和旅游完后還想再來并能主動去宣傳，這是一個難題。一個地方的旅游資源只有那么多，游客更多是希望能夠看到有價值有意義的地方。賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)是巴蜀文化、紅色文化、體育休閑運(yùn)動三大發(fā)展版塊。因此，在對外宣傳中可以將三者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，合理利用其資源。首先，賨人谷風(fēng)景區(qū)要做好自己的宣傳工作。可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快而方便的優(yōu)勢，同時建立相配套的網(wǎng)站和官方微博，及時更新和發(fā)布不同時間和階段的旅游信息，讓游客非常方便的掌握賨人谷小鎮(zhèn)旅游區(qū)內(nèi)的情況。其次，不斷對外宣傳賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的前景和規(guī)劃，來吸引更多的企業(yè)進(jìn)行投資，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游范圍和小鎮(zhèn)開發(fā)強(qiáng)度，進(jìn)一步提高知名度。最后，提高服務(wù)質(zhì)量，完善相關(guān)設(shè)施，增強(qiáng)游客體驗(yàn)度，爭取讓游客重復(fù)旅游和帶動更多人來此旅游。

三、結(jié)語

賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)體育旅游資源豐富。體育旅游開發(fā)具有明顯的優(yōu)勢，在運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)興建的大形式下，賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，積極做好運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目籌建的各項(xiàng)工作，加大體育旅游的開發(fā)，充分利用各種優(yōu)勢，借助國家政策的大力支持力度，打造特色品牌。同時賨人谷運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展還存在著很多不足，應(yīng)該認(rèn)真對待自身不足之處，積極改造，通過努力變劣勢為優(yōu)勢，打造出全方位、多融合的特色體育小鎮(zhèn)。

★基金項(xiàng)目：四川省體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)中心，項(xiàng)目編號：SCTY2018YB01。

參考文獻(xiàn)：

[1]李躍軍，林蔭，姜琴君.浙江省特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)SWOT分析與對策[J].中國名城，2017（04）：17-21.

[2]邢思遠(yuǎn).云南省少數(shù)民族地區(qū)特色小鎮(zhèn)體育旅游特點(diǎn)及SWOT分析[D].昆明：云南師范大學(xué)，2016.

[3]張清華，宋年春.體育特色小鎮(zhèn)構(gòu)建背景下峽山區(qū)體育旅游SWOT分析與對策研究[J].遼寧體育科技，2017，39（03）：19-22.