裴超

會議業(yè)自發(fā)展伊始就與城市結(jié)下了不解之緣，會議深刻地改變著一個城市的面貌。會議業(yè)的發(fā)展會帶動一座城市的經(jīng)濟發(fā)展，會推動這座城市的市容、公共設(shè)施的改善，會帶動這座城市以及周邊地區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展。

此外，會議還能提高這座城市居民的知識水平的提高和精神風(fēng)貌的提升。世界各大城市不遺余力的爭取各著名國際會議的舉辦權(quán)，原因其實很簡單，那就是會議業(yè)不但可以提升舉辦城市的知名度和為城市帶來直接巨大的經(jīng)濟創(chuàng)收，還給酒店、旅游、金融、交通運輸諸多行業(yè)帶來巨大的商機。

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，各國普遍加強對話與交流，這不僅為會議業(yè)的發(fā)展構(gòu)建起良好的市場氛圍，還為會議舉辦地的城市發(fā)展帶來新動能。

聚焦深度發(fā)展

會議業(yè)是觸摸世界的窗口，是體現(xiàn)國民經(jīng)濟的“晴雨表”，是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器。會議業(yè)不僅可以推進國家重大戰(zhàn)略發(fā)展、促進投資貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更能夠有效帶動科技、文化、體育等社會經(jīng)濟行業(yè)的交流。同時，已經(jīng)成為拉動城市消費、豐富居民生活的重要平臺。在社會經(jīng)濟發(fā)展中具有重要作用。作為現(xiàn)代務(wù)業(yè)的重要組成部分，會議業(yè)已成為許多城市經(jīng)濟發(fā)展過程中新的增長點。

放眼國際，會議業(yè)發(fā)展需要突破困局。回顧國內(nèi)，會議業(yè)發(fā)展需要把握新機。這其中，離不開區(qū)域產(chǎn)業(yè)的帶動，更離不開各地方城市政策的發(fā)展助力。作為推動我國會議經(jīng)濟提升的重要組成部分，城市在促進會議業(yè)發(fā)展方面，起到了十分關(guān)鍵的作用，更是重要力量。

以西安為例，古城西安是我國著名的歷史文化名城，擁有千年的歷史積淀與文化內(nèi)涵。同時，西安自周朝起就是我國中西部地區(qū)重要的商貿(mào)交流中心，是古絲綢之路的起點。而對于會議業(yè)來講，西安也是一塊集萬千寵愛的福地。由于西安特殊的地緣位置，交通便利、商賈云集、集市林立，業(yè)態(tài)多元，形成了一套穩(wěn)定并發(fā)達的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境。對于發(fā)展會議業(yè)來講，擁有先天的優(yōu)質(zhì)條件。因此成為我國古代最為發(fā)達的商貿(mào)中心城市與政治中心城市，也是會議業(yè)最早的雛形，“集市”的發(fā)源地，更被譽為世界四大古都之一，素有東方羅馬城的美譽。

回望國內(nèi)會議業(yè)發(fā)展，近年來有不少像西安一樣的城市開始依托會議業(yè)帶來的各種效應(yīng)，助力城市化建設(shè)。這促使了會議業(yè)的發(fā)展腳步也在不斷加快，向著高端會議、產(chǎn)業(yè)會議、綠色會議、智慧會議、法治會議邁進。隨著“一帶一路”建設(shè)和西部大開發(fā)建設(shè)的深入開展，我國以建設(shè)“一帶一路”國際會展名城為目標(biāo)，不斷完善機制、優(yōu)化布局、打造品牌，會議目的地城市的影響力、輻射力、帶動力不斷提升。在新階段的征途上，我國正通過科學(xué)發(fā)展、深化改革與擴大開放，不少會議城市已成為我國對外交往的重要窗口城市，并依托各項國際會議與展覽活動，促進城市經(jīng)濟的發(fā)展與城市設(shè)施的建設(shè)。

現(xiàn)在，在圍繞中央提出的國內(nèi)、國際雙循環(huán)的政策指引下，我國會議業(yè)也迎來了重要的發(fā)展機遇期。

加大政策吸引，深化項目落地。受國際環(huán)境影響，很多優(yōu)質(zhì)會議業(yè)項目將會移師國內(nèi)舉辦。同時，圍繞內(nèi)需發(fā)展，國內(nèi)一些行業(yè)也開始注重該領(lǐng)域的會議業(yè)項目發(fā)展。而這些優(yōu)質(zhì)項目會優(yōu)先考慮到國內(nèi)具有豐富的辦展經(jīng)驗、完善的配套設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源、全面的消費業(yè)態(tài)以及高效的交通體系的城市舉辦。我國不少城市在這些領(lǐng)域具有一定的優(yōu)勢，因此要加強對外宣傳，加大政策吸引力度，簡化項目落地流程。讓更多優(yōu)質(zhì)會議項目落地。

依托會議項目，持續(xù)擴大開放。繼續(xù)加強圍繞“一帶一路”建設(shè)的會議項目和區(qū)域交流合作。通過引進來、走出去的方式，讓優(yōu)質(zhì)會議項目實現(xiàn)資源對接，管理實現(xiàn)交流互動。并且通過優(yōu)質(zhì)會議項目培育本土?xí)h品牌化發(fā)展，做大做強本地品牌會議。

遵循產(chǎn)業(yè)環(huán)境，提升體系建設(shè)。目前，我國會議產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路已近十分成熟。我國在雙循環(huán)發(fā)展階段，應(yīng)該注重會議業(yè)對本地產(chǎn)業(yè)的帶動作用。結(jié)合國家重點產(chǎn)業(yè)例如醫(yī)藥、教育、大數(shù)據(jù)、信息工程、能源、高新科技等產(chǎn)業(yè)，圍繞會議產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，推進本地產(chǎn)業(yè)交流合作。提升體系建設(shè)。

提升項目質(zhì)量，鞏固消費業(yè)態(tài)。大力推進智能制造、互聯(lián)網(wǎng)、金融、信息通信類會議落地。這些領(lǐng)域受眾擁有一定的經(jīng)濟實力，對當(dāng)?shù)叵M業(yè)態(tài)的發(fā)展將起到重要的推動作用。此外，項目質(zhì)量升級也會對城市消費業(yè)態(tài)升級與多元化發(fā)展起到關(guān)鍵的拉動作用，并鞏固當(dāng)?shù)叵M業(yè)態(tài)發(fā)展基礎(chǔ)。融合新型模式，拓寬發(fā)展領(lǐng)域。通過政策引導(dǎo)、項目支、資源協(xié)調(diào)打造以綜合性會議為主，以文化類，高新技術(shù)類、制造類以及會獎旅游為特色會議聚集平臺。通過區(qū)域聯(lián)動、優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展。為城市經(jīng)濟發(fā)展增添活力。此外，結(jié)合新型模式，通過線上、線下融合發(fā)展，拓展發(fā)展領(lǐng)域。培育會議經(jīng)濟新增長點。

服務(wù)新發(fā)展格局

當(dāng)前，從貿(mào)易體系看，以WTO為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體系面臨單邊主義，保護主義和逆全球化思潮的沖擊。面對貿(mào)易爭端繼續(xù)加劇，國際關(guān)系復(fù)雜多變，科技競爭不斷升級，疫情防控常態(tài)化階段的局面。2020年3月，中央提出要兼顧疫情防控和對外經(jīng)貿(mào)合作，全面優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)方式，創(chuàng)新招商引資和展會服務(wù)模式。5月，中共中央常委會首次提出“構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”。8月，習(xí)近平總書記在經(jīng)濟社會領(lǐng)域?qū)＜易剷显俅螐娬{(diào)，“加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的理論導(dǎo)向。10月，黨的十九屆五中全會上，把雙循環(huán)發(fā)展定位下一階段我國經(jīng)濟發(fā)展的定位為主要戰(zhàn)略。這不僅為處于疫情防控常態(tài)化階段的中國經(jīng)濟指明了發(fā)展方向，同時也為中國會議業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。

面對新發(fā)展格局的理論指導(dǎo)，以及“雙循環(huán)”的發(fā)展趨勢。中國會議業(yè)需要重新理清發(fā)展思路，緊密圍繞“雙循環(huán)”的經(jīng)濟運行模式深入發(fā)展。對此這主要從六個方面入手。

第一，提升會議效能，強化服務(wù)模式。一方面通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過線上下線兩種途徑擴大會議模式，打通經(jīng)貿(mào)壁壘。同時，加大會議業(yè)數(shù)字化建設(shè)與智能化普及。另一方面，加強新渠道建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，加強同各行業(yè)協(xié)會、組織機構(gòu)間的合作與交流，尤其是與國家級會展行業(yè)協(xié)會、學(xué)會間的溝通、交流與合作。通過科學(xué)的方式，提升辦展辦會效能，在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略與協(xié)調(diào)、促進各行業(yè)發(fā)展、推動經(jīng)濟建設(shè)等方面發(fā)揮更大的作用。

第二，促進商品流通，帶動消費業(yè)態(tài)。通過會議項目，加強商品的流通性，促進地方消費業(yè)態(tài)發(fā)展，提升城市經(jīng)濟發(fā)展水平。加強會議業(yè)在帶動產(chǎn)業(yè)升級和消費增長方面的作用。同時，利用好會議業(yè)在拉動住宿餐飲、交通物流旅游購物等領(lǐng)域的消費增長功能，帶動地區(qū)及城市消費業(yè)態(tài)的發(fā)展。第三，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提振區(qū)域經(jīng)濟。

我國會議業(yè)要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。要依托圍繞產(chǎn)業(yè)特色，做強會議產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。會議業(yè)發(fā)展與各行業(yè)發(fā)展密不可分。作為中國第三產(chǎn)業(yè)中重要的高端服務(wù)業(yè)態(tài)。中國會議業(yè)發(fā)展要與區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，協(xié)同地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提振區(qū)域經(jīng)濟升級，走一條可持續(xù)、有活力、平穩(wěn)帶動產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的的道路。此外，目前中國的新興業(yè)態(tài)也需要會議業(yè)帶動，全面提升中國會議業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也是目前的重點。

第四，穩(wěn)定外部循環(huán)，拉動需求供給。首先，繼續(xù)深化外部領(lǐng)域的國際交流合作，推動會議機構(gòu)與國際知名的會議業(yè)組織、行業(yè)協(xié)會、會展企業(yè)等建立合作機制;配合落實國家“一帶一路”倡議，用好進博會、廣交會、服貿(mào)會與世博會等國際級會展平臺;培育境外會議項目，改善境外辦會結(jié)構(gòu)，構(gòu)建多元化、寬領(lǐng)域、高層次的境外參會辦會新格局。其次，通過會展平臺帶動會議業(yè)供應(yīng)鏈效能升級，優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進需求側(cè)結(jié)構(gòu)發(fā)展，使供給與需求達到平衡標(biāo)準(zhǔn)，近而拉動內(nèi)需，給國內(nèi)發(fā)展造就新的市場活力。

第五，締造產(chǎn)業(yè)體系，完善內(nèi)部機制。目前，我國會議業(yè)發(fā)展也存在一些亟待解決的問題。體制機制改革滯后，市場化程度發(fā)展遲緩，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、政策不完善、國際競爭力不強。因此，接下來的工作要繼續(xù)完善體系建設(shè)與內(nèi)部機制調(diào)整，助力我國會議業(yè)更好地發(fā)揮其在穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生中的作用。促進中國會議業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

第六，依托媒體優(yōu)勢，增強傳播力度。

我國會議業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，還需要依托媒體宣傳渠道，增強與媒體的合作力度，打通傳播壁壘。增進交流互動。緊密結(jié)合行業(yè)專業(yè)媒體在傳播、研究、研發(fā)領(lǐng)域的合作，提升展會品牌知名度與關(guān)注度。此外，善于和專業(yè)媒體合作，增強跨界交流。媒體要結(jié)合經(jīng)濟發(fā)展形勢，為會議轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展提供必要的信息咨詢與政企對接，提供交流平臺與渠道。

從長遠看，未來一段時期內(nèi)要推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟下一個階段性工作的重點內(nèi)容。這是中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵階段的強國戰(zhàn)略;中國作為全球第一貿(mào)易大國，世界第二大經(jīng)濟體，已經(jīng)全方面融入世界經(jīng)濟。加大內(nèi)循環(huán)，絕不是封閉的國內(nèi)循環(huán)，而是主要圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展會議經(jīng)濟，同時，堅持高質(zhì)量的開放發(fā)展，使會議業(yè)在帶動國內(nèi)國際雙循環(huán)的進程中發(fā)揮優(yōu)勢，拉動兩個市場、接通兩方渠道、完善兩種布局中起到十分重要的作用。

結(jié)合新形勢服務(wù)新經(jīng)濟

在這種形勢下，面對新時期城市會展業(yè)發(fā)展，我們不僅要圍繞“雙循環(huán)”“雙碳”目標(biāo)的新發(fā)展格局，謀篇布陣，更要樹立信心，轉(zhuǎn)變觀念，逆勢而上，闖出新路。圍繞城市區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，持續(xù)推進會展產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。這其中，在立足產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)的同時，省、市各級會展管理部門還需通力合作，讓每個產(chǎn)業(yè)功能區(qū)都有一個品牌會議，例如東北地區(qū)的大農(nóng)業(yè)、人參產(chǎn)業(yè)、汽車工業(yè)等以促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心為支點，打造一個會議功能性為主要目的的會議產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

由于疫情給西方會展業(yè)帶來巨大沖擊，造成展會停滯。不少國際會議企業(yè)紛紛把項目落地中國。這不僅給中國會議業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇，同時也給城市會展業(yè)帶來新的商機。因此，我國會議業(yè)發(fā)展一方面要對標(biāo)國際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，增強專業(yè)性，提升服務(wù)質(zhì)量。另一方面，城市在會議配套功能建設(shè)方面還需提高標(biāo)準(zhǔn)。因此，城市會展業(yè)管理部門要進一步拓展服務(wù)功能、服務(wù)模式來迎接更多元化、多樣化的市場挑戰(zhàn)。

城市不僅需要會議業(yè)帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需要在打造品牌會議項目方面下足功夫，借助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，與會展平臺建設(shè)有機結(jié)合，樹立品牌展會意識。這是進一步擴大城市會議業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢。城市在推廣品牌展會方面還需要進一步加強與專業(yè)媒體的合作，強化宣傳推廣力度。筑牢品牌展會對城市經(jīng)濟發(fā)展帶來的紅利。以城市落地知名品牌會議為例不僅促進了當(dāng)?shù)貢h業(yè)的發(fā)展，還帶動了地區(qū)及周邊區(qū)域產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推動地區(qū)貿(mào)易往來，拉動城市消費經(jīng)濟發(fā)展，提升城市在國際領(lǐng)域的知名度。

此外，兩會將“雙碳目標(biāo)”寫入政府工作報告。這不僅給城市會議業(yè)發(fā)展提出了新的更高要求，同時也為城市會議業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來諸多機遇。城市會展管理部門要積極帶動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級;促進本地會議企業(yè)智慧創(chuàng)新，優(yōu)化服務(wù)模式;加強行業(yè)引導(dǎo)，完善標(biāo)準(zhǔn)制定，加強城市會議業(yè)綠色建設(shè)。

議技術(shù)為抓手

城市會議業(yè)的高效發(fā)展，需要擁抱技術(shù)創(chuàng)新。會議是引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展的排頭兵。近期，不少頭部技術(shù)企業(yè)都把目光投向會議業(yè)。例如，現(xiàn)在火熱的線上線下相結(jié)合的辦會模式，以及在會議中植入直播帶貨、多媒體營銷等方式。幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)擴大對外營銷出口。此外，在線推介會、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會依托技術(shù)力量打破區(qū)域阻隔對外傳播，形成通過會議擴大訂單范圍的新趨勢。因此，城市會展主管部門要進一步結(jié)合技術(shù)力量，帶動城市會議業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力本地會議業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

除此以外，城市會議業(yè)還要擁抱新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。就在6月底，國務(wù)院會議提出，加強跨境電商建設(shè)，推動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展。以跨境電商為亮點的新業(yè)態(tài)會議模式也迎來了快速增長期。深圳、青島、成都等多個城市紛紛舉辦各類型的跨境電商大會?？缇畴娚套鳛槲覈鴷h業(yè)新的業(yè)態(tài)發(fā)展模式，正逐步成為提升我國城市消費經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

除了上述五點外，城市在場館建設(shè)方面還需統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局。同時注重場館在安全、智能、生態(tài)方面的建設(shè)。目前，我國依然處于疫情防控常態(tài)化階段，場館的運營與管理，有兩方面重點需要注意。一方面要落在防疫安全。人員檢疫、物料檢疫、食品檢疫等都需要相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)程序。另一方面就是生產(chǎn)安全。搭建、交通、物流、安保等方面也需要出臺新的標(biāo)準(zhǔn)。另外，場館的智能化建設(shè)也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這不僅將會帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗效果，同時還能夠讓管理效率大幅提升。最后是生態(tài)場館建設(shè)。綠色環(huán)保是國家“十四五”規(guī)劃發(fā)展的重要一環(huán)。場館的節(jié)能與環(huán)保也將成為未來發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。因此要強化綠色功能，低碳環(huán)保，助力我國提出的碳達峰、碳中和的整體目標(biāo)。

編后語

與時俱進跟上步伐

總體上看，全球經(jīng)濟格局雖然朝向結(jié)構(gòu)性變化的趨勢未改，但是在推動全球自由貿(mào)易、開放市場的共識方面，遭遇到前所未有的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。造成原有國際經(jīng)濟秩序和規(guī)則越來越難以適應(yīng)新的形勢，大國經(jīng)濟互動也進入到新的調(diào)整時代。

為此，我國將開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍。城市會議業(yè)的建設(shè)與發(fā)展需要與時俱進，跟上時代發(fā)展的步伐。