張林雨

今年年初，騰格爾對(duì)麥當(dāng)勞經(jīng)典廣告歌魔性翻唱，以一句“Ladies and gentlemen， I’m MC 騰格爾”在B站超燃開場(chǎng)。翻唱歌詞“I’m lovin’ it，辣辣辣辣辣！辣就辣得過(guò)癮，我就喜歡這個(gè)味兒……”，直接將麥當(dāng)勞的經(jīng)典產(chǎn)品“麥辣雞腿堡”送上熱門。

這支熱辣辣的MV一上線就讓網(wǎng)友直呼“辣上頭”了。僅從視覺(jué)沖擊力來(lái)看算不上搶眼，但比起屢見不鮮的“你聽我唱”模式，麥辣堡與燙嘴唱腔湊到一起，再結(jié)合騰格爾“滿身辣勁”的硬核風(fēng)格，形成品牌的專屬記憶點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)上的傳播互動(dòng)。其次，整支MV以“辣”字貫穿，麥當(dāng)勞融合產(chǎn)品屬性與人物特性，反復(fù)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的關(guān)聯(lián)記憶，建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。通過(guò)新內(nèi)容的不斷呈現(xiàn)，麥當(dāng)勞得以在消費(fèi)者心中保持活力與煥新感，并建立起堅(jiān)固的品牌壁壘，實(shí)現(xiàn)了品牌效益增長(zhǎng)。

一個(gè)是B站頂流，一個(gè)是漢堡巨星。麥當(dāng)勞通過(guò)制造話題加速品牌傳播，此次“熱辣辣”營(yíng)銷，是否也讓你辣上了頭？