陳猛

全國糖酒商品交易會（簡稱“糖酒會”）是國內(nèi)歷史最悠久的展會之一，不僅是食品行業(yè)的品牌盛會，也是會展行業(yè)的風向標，素有“天下第一會”之稱。2021年，盡管行業(yè)遭遇了多輪疫情的沖擊，但春秋兩季糖酒會均舉辦了規(guī)模宏大的實體展會，給予行業(yè)莫大的信心和鼓舞。時至歲末，本刊記者采訪到了全國糖酒會組委會副主任兼秘書長——中糧會展（北京）有限公司董事長楊成剛，請他就明年企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)趨勢發(fā)表見解。

2021年，對于會展業(yè)來說是不平凡的一年，持續(xù)兩年的新冠肺炎疫情使會展業(yè)受到巨大沖擊。據(jù)楊成剛介紹，原計劃在2021年3月召開的第104屆全國糖酒會，因疫情原因延期到4月初舉辦；第105屆糖酒會召開前夕，因國內(nèi)出現(xiàn)新一波疫情，組委會與政府有關(guān)部門積極應對，認真做好疫情防控，確保第105屆全國糖酒會如期順利舉辦。

楊成剛談到，越是在市場環(huán)境不佳的狀況下，越考驗企業(yè)的生存和發(fā)展能力。由于市場競爭激烈，需求下降，倒逼企業(yè)必須優(yōu)化自己的生產(chǎn)運營能力，才能在嚴酷的市場環(huán)境中活下來。當市場環(huán)境好轉(zhuǎn)時，被嚴酷市場環(huán)境鍛煉出的企業(yè)將憑借自己的生產(chǎn)運營能力優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得最多的市場份額。他認為，面對會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，要正視困難，迎接挑戰(zhàn)，練好內(nèi)功，鍛煉出能在激烈市場競爭中取得優(yōu)勢的本事，這也是會展人現(xiàn)在追求的目標。

楊成剛認為，2022年最大的挑戰(zhàn)依然是疫情帶來展會延期或停辦的風險。中糧會展新年度的工作重心是“擴規(guī)模、提質(zhì)量、增服務”。楊成剛告訴記者，即將于2022年3月在成都舉辦的第106屆全國糖酒會，展覽面積將達到30萬平方米，超過歷屆糖酒會。辦好糖酒會，為廣大客商提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的會展服務，將是中糧會展在新的一年最重要的任務。

對于2022年會展業(yè)整體市場行情和發(fā)展態(tài)勢，楊成剛認為有以下幾點值得關(guān)注：一，新冠肺炎疫情帶來的影響仍將持續(xù)，會展業(yè)依然是首當其沖受到顯著影響的行業(yè)。行業(yè)企業(yè)要未雨綢繆，提前籌劃，做好應急預案和現(xiàn)場運營管理，這是非常必要的舉措。二，會展業(yè)集中度將進一步提高，客戶和資源進一步向品牌大展集中，中小展會也將采取資源共享、抱團組展等方式發(fā)展。三，綜合性展會發(fā)展表現(xiàn)將好于單一細分品類展會，因為細分品類展會更容易被電商、直播賣貨等方式擠占市場。四，經(jīng)營難度提升，對專業(yè)化程度要求更高，將促使會展業(yè)向更加規(guī)范化、專業(yè)化、數(shù)字化方向發(fā)展，從而進一步助推中國會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

楊成剛強調(diào)，面對新的會展環(huán)境不確定因素增多的狀況，會展人要繼續(xù)加強交流學習，進一步提升專業(yè)能力和服務水平。疫情催生了新的生活方式、新的工作模式和新的商業(yè)秩序，會展從業(yè)者要高度重視會展市場出現(xiàn)的新特點、新變化，積極應對，開拓創(chuàng)新，共同推動中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。