金津秀

2022年北京冬奧會的舉辦讓全國各地積極響應“帶動三億人參與冰雪運動”，無論是東北、京津冀、新疆等冰雪項目傳統(tǒng)地區(qū)，還是廣東、重慶等打破時空限制的新興地區(qū)，多地搶抓“冬奧”機遇布局冰雪產業(yè)，賦能寒地經濟。業(yè)內專家認為，冬奧會的到來讓“冷經濟”釋放出更多“熱能”，加速冰天雪地變金山銀山，推動中國冰雪經濟優(yōu)化升級。

冰天雪地“冷經濟”變身“熱產業(yè)”

進入臘月，吉林省各大滑雪場迎來最繁忙的旺季。“過了臘八就是年，攜全家來滑雪場度假，感受冬奧激情?！奔易￠L春的王韜是一名“滑雪發(fā)燒友”，今年他帶家人游覽了新建的通化萬峰等冰雪綜合體、長春冰雪新天地，三歲的女兒第一次嘗試滑雪，成了“雪二代”。“無論玩雪還是嬉冰，大眾參與冰雪運動的熱情更足了?！彼f。

吉林省位于“世界冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，已建成46個滑雪場，共有347條雪道，總長度298公里，總面積以1032公頃居全國首位。連續(xù)5年來，該省舉辦“冬奧在北京·體驗在吉林”主題活動，致力于打造中國“冰雪經濟高地”，逐漸闖出了“中國冰雪產業(yè)發(fā)展看吉林”的市場認可度。據《吉林省冰雪產業(yè)高質量發(fā)展規(guī)劃（2021-2035 年）》，到2025年，吉林冰雪產業(yè)總規(guī)模將達2500億元。

與吉林同處冰雪黃金緯度帶的新疆，也在迎冬奧的熱潮中為冰雪持續(xù)“升溫”。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳統(tǒng)計顯示，目前當地共有72家滑雪場，已建成5S級滑雪場5家、4S級滑雪場5家，特別是阿勒泰地區(qū)開發(fā)高端滑雪、康養(yǎng)休閑、冬捕體驗等系列文旅產品，吸引大批滑雪愛好者。2021年3月，吉林、新疆簽署共同創(chuàng)建中國（長白山脈—阿爾泰山脈）冰雪經濟高質量發(fā)展試驗區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，首開跨省冰雪產業(yè)合作的先河。

受訪人士認為，在北京冬奧會的推動下，我國冰雪旅游業(yè)態(tài)更加豐富，冰雪運動設施更加完備，冰雪裝備產業(yè)體系更加完善。據《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》統(tǒng)計， 2021-2022冰雪季全國冰雪休閑旅游人數預計超過3億人次，冬奧會將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅游次數。

《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示，2020年中國滑雪裝備市場規(guī)模為126.9億元，同比增長8%，在2021年“雙十一”期間，冰雪旅游商品預訂量同比增長了2倍以上。吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣說：“以冰雪為軸心的各類關聯(lián)產業(yè)和新業(yè)態(tài)，提供了更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，促進了冰雪市場的繁榮和區(qū)域經濟的發(fā)展，冰雪‘冷資源變成了‘熱產業(yè)?！?h3>多地搶抓“冬奧”之機布局冰雪產業(yè)

去長白山滑粉雪、到哈爾濱賞冰雕……每到一年一度的“雪假”，廣西雪友盧啟祥都要跨越大半個全國“追著雪跑”。而這個雪季，他打算到更近的深圳，體驗一把室內滑雪?！澳戏匠鞘薪ㄊ覂然﹫?，讓參與冰雪運動不再受氣候、地域的限制?！北R啟祥說。

重慶融創(chuàng)雪世界打造綜合性玩雪勝地、上?！氨┲恰睂巳蜃畲笫覂然穲@、海南建成室內仿真旱雪場……越來越多的雪上項目由北向南“走進”室內，冰雪產業(yè)版圖正在逐漸擴大。

《2020中國滑雪產業(yè)白皮書》顯示，按雪區(qū)面積大小排名，全球前十位的室內滑雪場中，中國已經占據了半數，且雪區(qū)面積排名前三的室內滑雪場全部在中國。北京市滑雪協(xié)會副主席、北京雪幫雪業(yè)CEO伍斌認為，從新建室內滑雪場的趨勢看，國內在建室內滑雪場項目有爆發(fā)式增長的態(tài)勢，同時計劃建設的規(guī)模也遠高于現有室內滑雪場的規(guī)模。

多名專家表示，在“南展西擴東進”戰(zhàn)略下，中國滑雪度假市場呈現遍地開花的新消費特征，滑雪度假的強參與性、體驗性得以凸顯，高質量的滑雪度假配套設施與服務需求旺盛?！敖陙?，我國冰雪產業(yè)不斷加強國內南北東西聯(lián)動，冰雪產業(yè)成了推動區(qū)域協(xié)同、產業(yè)創(chuàng)新的重要載體?！比珖﹫雎?lián)盟秘書長王勇說，“以全國滑雪場聯(lián)盟為例，聯(lián)盟從成立之初的60家成員單位到目前已擴展到109家，涵蓋了吉林、北京、天津等全國19個省市?！?h3>冰雪經濟積極探索“后冬奧時代”

夜幕降臨，位于長春市郊的廟香山滑雪場燈火通明，一條條“雪帶”在山坡之間蜿蜒盤旋，而雪友們的狂歡才剛剛開始。為迎合市場需求，吉林省內多家滑雪場啟動“夜場”模式，讓“車程1小時圈”的周邊地區(qū)“上班族”雪友在平日里也能痛快暢滑。

旅游消費者研究院聯(lián)席院長、北京聯(lián)合大學旅游學院教授孫夢陽表示，在市場不斷增長的趨勢下，滑雪愛好者不再只滿足于滑雪運動，與之配套的溫泉休閑、特色餐飲、高端酒店等品質型、多樣化需求激增，對冰雪娛樂活動、文化展演等體驗型消費項目的需求也在不斷增加?！盎┒燃賹⒊蔀槌B(tài)化生活方式，滑雪產業(yè)上下游將進一步融合。”萬科酒店與度假事業(yè)部CEO丁長峰在出席2021冰雪經濟高質量發(fā)展大會時說。

滑雪攀冰、冰雪派對……為適應國內消費升級，國內在不斷推出冰雪活動新玩法的同時，也在積極布局冰雪經濟“后冬奧時代”：隨著京張高鐵開通、“復興號”駛進長白山腳下，“八橫八縱”的高鐵網絡讓冰雪旅游目的地“更近”；國內冰雪產業(yè)從業(yè)者從量的累積轉為更加注重品牌塑造，與更多國外知名冰雪企業(yè)互聯(lián)互通，開拓國際視野和產業(yè)版圖；地方政府支持高校培養(yǎng)冰雪人才，提升冰雪產業(yè)人口素質……

“冰雪產業(yè)是綠色產業(yè)、朝陽產業(yè)和幸福產業(yè)，我國冰雪產業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇?！笔澜缏糜温?lián)盟主席段強說。