劉理仙

（中共漳平市委黨校，福建 漳平 364400）

一、新橋農(nóng)民畫概述

中國農(nóng)民畫有著悠久的歷史和豐厚的文化積淀，是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，它是普通勞動者基于對生活的感觸和繪畫的愛好，汲取當?shù)孛耖g剪紙、刺繡、雕刻、竹編等民間傳統(tǒng)藝術精華，以山區(qū)農(nóng)村多姿多彩的生活習俗、田園山水和熱火朝天的勞動場景為題材，用樸實的手法，畫自己日常的所見所聞，進而逐步催生發(fā)育出的特殊畫種。新橋畫鄉(xiāng)，位于福建省漳平市西北部，古稱和睦里，山川秀美，歷史悠久，文人輩出，承繼著豐厚的歷史文化底蘊。新橋鎮(zhèn)的民間藝術品種繁多，民間戲劇有漢劇、薌劇、山歌劇、木偶戲等，民間舞蹈有龍燈、舞獅、竹馬等表演形式。還有民間剪紙、刺繡、窗花木刻、石雕、根雕、古建筑裝飾、竹器、草編、泥塑、民間壁畫等。在這樣濃厚的傳統(tǒng)藝術基礎上，孕育了獨樹一幟的新橋農(nóng)民畫。新橋鎮(zhèn)民間繪畫之風由來已久，早在北宋時期開始，民間就盛行習書作畫，通過家族流傳、私塾教授以及鄰里互學延傳下來。20 世紀70 年代，改革開放的春風使這里的群眾文化生活和農(nóng)民書畫創(chuàng)作活動更加活躍。新橋的農(nóng)民畫家汲取剪紙、刺繡、木刻、草編、竹器、根雕等新橋傳統(tǒng)民間藝術造型手法，借鑒和融入西洋藝術的精華，創(chuàng)造出嶄新的藝術形式——新橋農(nóng)民畫。

二、新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)實條件分析

（一）產(chǎn)業(yè)基礎好

20 世紀七八十年代，新橋農(nóng)民畫創(chuàng)作進入空前繁榮階段，新橋當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)作的農(nóng)民畫作品數(shù)千件，多次參加、舉辦各種書畫展，并在全國展覽中獲獎，成為現(xiàn)代民間繪畫的一朵奇葩。1989 年6 月，漳平新橋鎮(zhèn)被國家文化部授予“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”，是全國五十一個畫鄉(xiāng)中唯一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別。2010 年，新橋鎮(zhèn)再次入選文化部“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”（農(nóng)民畫）。2019 年，新橋農(nóng)民畫入選福建省第六批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。近年來，先后有500 多幅新橋農(nóng)民畫作品在全國和省級畫展中入選和獲獎，100 多幅被省級美術館收藏，200 多幅作品被國家、省級美術展覽館收藏。新橋農(nóng)民畫的藝術影響力與關注度與日俱增，在省內(nèi)外乃至國內(nèi)外民間繪畫領域占有不可或缺的一席之地。

（二）藝術價值高

漳平新橋農(nóng)民畫的特色是采用“勾線平涂手法”，不受專業(yè)和時空限制，不拘泥科班美術理論與技法，把鄉(xiāng)土味、裝飾味、現(xiàn)代味融為一體，集寫實、變形、意化、夸張、抽象于一爐。作者根據(jù)自己對題材的特征和印象，把許多不同時間、不同空間、不同視覺方向的各種物體綜合在一起，構思獨特、色彩斑斕、畫面豐滿、直觀古拙。新橋農(nóng)民畫不追求準確、精致，而是寫其大意，表現(xiàn)出不準確、不合比例的特點，使物像失去本體形態(tài)的自然比例結構，他們可將河流直勾天外、可把房屋倒建、可把青山畫成紅色、可把人畫成倒立、不畫人物頸部，而呈現(xiàn)不和諧的稚拙美，構成了獨辟蹊徑的風格與韻味。在色彩上，新橋農(nóng)民畫色彩鮮艷、對比鮮明、色澤明麗，給人以安詳、平靜、舒暢、輕松的美感，表現(xiàn)出漳平新橋農(nóng)村特有的勞動韻味和風土人情。

（三）藝術形式新

進入新時代，新橋農(nóng)民畫在題材上、表現(xiàn)手法上也呈現(xiàn)出與時俱進的特點。內(nèi)容上有的聚焦反腐倡廉、移風易俗等新時代風氣；有的聚焦直播帶貨、快遞進村、全民健身等新生活方式；有的描繪脫貧攻堅、新村建設、生態(tài)農(nóng)業(yè)等新發(fā)展成就，即便是反映傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗活動的作品，也體現(xiàn)出新的變化。在表現(xiàn)手法上，近年來，漳平農(nóng)民畫家把漆藝融入農(nóng)民畫的創(chuàng)作中，探索創(chuàng)造出一種全新的藝術形式——農(nóng)民漆畫。由農(nóng)民畫到漆畫的技法轉換，極大拓寬了新橋農(nóng)民畫的表現(xiàn)形式和藝術空間，在充分保留新橋農(nóng)民畫傳統(tǒng)藝術風格的同時，使得新橋農(nóng)民畫以新穎的面孔展示于世人，不僅更加容易保存，社會效益、經(jīng)濟效益也得到提升，為新橋農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入了新的動能。

三、新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的主要問題

歷史所賦予新橋農(nóng)民畫的種種特質(zhì)，曾促成它在傳統(tǒng)社會中的數(shù)度繁榮，隨著經(jīng)濟社會的快速前進、人們對精神生活要求的逐漸提高，導致它在今天多元社會中面臨著諸多挑戰(zhàn)。在市場經(jīng)濟的刺激下，新橋農(nóng)民畫早已經(jīng)作為商品走進市場走向世界，但在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，還存在政府推動力不強、后備人才不足，衍生產(chǎn)品單一、銷售渠道較窄等諸多值得重視的問題。

（一）政府推動力不強

農(nóng)民畫這一源于民間的群眾藝術與國家政策支撐和政府扶持息息相關。農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更是離不開黨和政府長期大力的支持，政府也應主動擔當起這一責任。但從目前來看，當?shù)卣畬π聵蜣r(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入明顯不足，表現(xiàn)在資金支持不到位，保護力度不夠，政策幫扶少。雖然已制定《漳平新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃方案》，但指導性、操作性均不強，對其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展沒有形成強大的推動力。

（二）后備人才不足

農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開優(yōu)秀的骨干創(chuàng)作隊伍。新橋的農(nóng)民歷來對書畫藝術有熱切的喜愛與追求。他們在農(nóng)閑之余，通過自學、培訓、進修等途徑，不斷提高繪畫技藝，逐步形成初具規(guī)模的書畫創(chuàng)作隊伍。進入21 世紀，新橋農(nóng)民畫得以孕育生長的文化土壤以及相關聯(lián)的生產(chǎn)、生活方式在發(fā)生改變，作為傳承主體的新橋農(nóng)民畫家也在經(jīng)歷城鎮(zhèn)化和都市化洗禮。因畫畫歷時長，見效慢，效益低，一些農(nóng)民畫作者另謀它業(yè)以求發(fā)展。一些外出務工的農(nóng)民畫家偶然發(fā)現(xiàn)臨摹世界名畫（俗稱“行畫”）十分好賣，在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，一批又一批的新橋“土畫家”轉畫“行畫”，農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍散失嚴重。新橋農(nóng)民畫進入低速前行狀態(tài)，甚至徘徊不前。目前，新橋農(nóng)民畫創(chuàng)作者近300 人，以美術教師、公務員、事業(yè)單位人員為主，純農(nóng)民占不到10%，創(chuàng)作隊伍人員嚴重不足，成為制約農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要因素。

（三）衍生產(chǎn)品單一

農(nóng)民畫作為傳統(tǒng)文化元素需不斷改變形態(tài)，融入時代，走進生活，方能弘揚其藝術魅力，彰顯其文化品位。在新橋農(nóng)民畫作品中，有著豐富和獨特的時代元素、夸張的表現(xiàn)手法、特有的形式感與時代感等，將這些元素與具有時代感、科技感的事物相結合，創(chuàng)造出具有深遠的傳承和弘揚意義的衍生品，可以滿足人們對于傳統(tǒng)的懷舊情懷和對時尚的個性化追求。但是目前，借助新橋農(nóng)民畫這一文化品牌，開發(fā)出的IP衍生產(chǎn)品還非常單一，僅僅開發(fā)了太陽傘、絲巾等少類衍生產(chǎn)品。

（四）銷售渠道狹窄

目前新橋農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)大部分都是以家庭工作室為主，經(jīng)營比較分散，有的雖然形成相對集中的繪畫村，但還沒有一家新橋農(nóng)民繪畫工作室或畫廊創(chuàng)出自己的品牌商標。由于沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品標準和統(tǒng)一的銷售渠道，作者與市場接軌少，缺乏營銷渠道，基本上還是處于“單兵作戰(zhàn)、零星經(jīng)營”狀態(tài)，缺少一個龍頭帶動作用的文化公司或企業(yè)，來規(guī)范產(chǎn)品標準、產(chǎn)品包裝和統(tǒng)一收購價，把農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)做得更強更大。

（五）與其他產(chǎn)業(yè)融合度低

在知識經(jīng)濟時代，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動性提高，文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)間的互動發(fā)展具有高度關聯(lián)性。文化產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意設計和品牌營銷等，可以提高產(chǎn)品附加值，增強市場競爭力。目前新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)還停留在單純以賣畫為主的階段，與旅游、科技、鄉(xiāng)創(chuàng)等要素融合度低，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈延伸有限，附加值低。

四、新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑、對策

文化要傳播，傳播要市場，市場成產(chǎn)業(yè)。沒有市場的文化，很難有生命力和傳播力。產(chǎn)業(yè)化是傳統(tǒng)文化傳承和復興的唯一出路。只有走產(chǎn)業(yè)化道路，把新橋農(nóng)民畫當作一種資源去開發(fā)，將豐富的農(nóng)民畫資源轉變?yōu)榻?jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，并促使其產(chǎn)業(yè)化，才具有廣闊的發(fā)展前景。筆者經(jīng)過調(diào)研，認為可以從以下方面進行探索和實踐。

（一）加強政府頂層設計和推動作用

2022 年1 月，中共中央國務院在《關于做好2022 年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》中強調(diào)“啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”；2022 年4 月，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局和國家開發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，要求“強化以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促，以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村人文資源和自然資源保護利用，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。在當前加快探索文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的背景下，如何加大政府對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化的推動力？筆者認為，一要加大傳統(tǒng)文化保護力度。農(nóng)民畫要健康穩(wěn)步發(fā)展，應該采取行之有效的保護和傳承措施，讓農(nóng)民畫發(fā)揮其延續(xù)民族文化的作用。漳平市當?shù)卣嘘P部門及農(nóng)民畫作者要創(chuàng)造條件，積極呼吁，上聯(lián)下傳，進一步提升新橋農(nóng)民畫的知名度與影響力，觸發(fā)各級各有關部門及專家學者的關注與重視，充塞漳平新橋農(nóng)民畫自身的磁力與引力，夯實自身發(fā)展的土壤，構筑抵御外來沖擊的肌體。二要加大政策支持力度。要把新橋農(nóng)民畫的發(fā)展作為區(qū)域特色文化品牌來抓，走“農(nóng)民為主體，政府當后盾，市場為導向”的發(fā)展道路。把推動農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和促進農(nóng)民增收、助力鄉(xiāng)村振興結合起來。要強化市場經(jīng)營理念，制訂出中長期發(fā)展規(guī)劃，在基礎設施、人才隊伍培育、精品創(chuàng)作、宣傳推廣等方面不斷地給予政策上的支持，為加速推進農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化進程提供保障和創(chuàng)造條件。三要加強項目帶動。要充分挖掘新橋畫資源優(yōu)勢，利用新橋農(nóng)民畫獨特的地域文化元素，謀劃編制一批重大文化項目，建設一批獨具風格的新橋農(nóng)民畫標志性工程。以項目為載體，匯聚發(fā)展動能，把農(nóng)民畫打造成地方優(yōu)質(zhì)文化品牌。

（二）加大農(nóng)民畫人才培養(yǎng)力度

農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要持續(xù)的人才支持。優(yōu)秀的農(nóng)民畫作者，不僅需要具有較高的文化素養(yǎng)，還要兼具情懷與格局，堅持追求為大眾所欣賞的經(jīng)典同時，把握文化脈絡，深入理解市場訴求，結合時代特色不斷創(chuàng)新為作品增彩，才有望成為引領浪潮的先行者。要不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，推動新橋農(nóng)民畫人才培養(yǎng)，為新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的有效融合和價值持續(xù)創(chuàng)新提供源源不斷的人才保障。一是要加強學習交流。組織“農(nóng)民畫交流”活動，舉辦農(nóng)民畫聯(lián)展，邀請各地農(nóng)民畫作者、農(nóng)民畫愛好者前來交流。要加強與全國各地畫鄉(xiāng)緊密聯(lián)系，組織農(nóng)民畫作者到戶縣、金山、日照等知名畫鄉(xiāng)學習。通過相互交流，相互學習，相互借鑒，擴大視野，取長補短，促進自身的穩(wěn)健發(fā)展與壯大。二是加大人才培養(yǎng)力度。把農(nóng)民畫人才納入全市高層次人才培養(yǎng)計劃，聘請藝術院校的專家、教授及優(yōu)秀農(nóng)民畫家對返鄉(xiāng)青年、留守婦女、下崗職工等農(nóng)民畫愛好者進行專業(yè)培訓。鼓勵有潛質(zhì)的青年農(nóng)民畫作者到高等美術院校深造，同時通過以師帶徒、創(chuàng)作采風、理論研討等多種形式，不斷壯大新橋農(nóng)民畫作者隊伍，組建一支既耕耘田園山莊，又耕耘墨海丹青的“農(nóng)民繪畫大軍”。三是加強后備人才的培養(yǎng)。編寫農(nóng)民畫教材，讓農(nóng)民畫走進中小學校課堂，讓學生可以在課程學習中與本土農(nóng)民畫家、農(nóng)村一線的鄉(xiāng)村基層工作人員、最前沿的“三農(nóng)”美術專家學者對談交流，建立農(nóng)民畫輔導站和少兒農(nóng)民畫培訓基地，開展各類畫展活動，充分展示新橋農(nóng)民畫的藝術魅力和審美內(nèi)涵，培養(yǎng)學生的鄉(xiāng)土情感，為新橋農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍積蓄后備力量。

（三）積極開發(fā)衍生產(chǎn)品

農(nóng)民畫要走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，就不應該局限于“藝術品”。將農(nóng)民畫元素融入工藝品、旅游紀念品制作中，使農(nóng)民畫形成工業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，可以加快農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進程。一是將農(nóng)民畫與漳平當?shù)鼗ㄎ幕⒉栉幕?、奇石文化相融合，開發(fā)并推廣以農(nóng)民畫為創(chuàng)意的陶瓷、T 恤衫、鞋子、扇子、小屏風、鏡框畫等衍生產(chǎn)品，將古樸渾厚的民間繪畫作品，開發(fā)成為獨具特色的旅游商品，形成特色產(chǎn)業(yè)。走文商結合、以畫養(yǎng)畫的路子，提高自身的造血功能。二是通過主題墻繪、景觀營造、文創(chuàng)IP 開發(fā)等方式，積極挖掘新橋農(nóng)民畫資源，研發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品。如在漳平水仙茶外包裝上繪制農(nóng)民畫作品，不僅增加了人文色彩，還提升了文化內(nèi)涵。三是積極發(fā)揮農(nóng)民畫在城市、鄉(xiāng)村建設中的作用。如在公交車?？奎c宣傳墻上、文化街區(qū)小巷墻體上、人行道護欄上、街區(qū)路燈宣傳柱上、街區(qū)邊通信設備箱體外殼上、鬧市街區(qū)護欄上等繪制農(nóng)民畫，為城市賦予特色“標簽”。結合美麗鄉(xiāng)村建設目標，打造“農(nóng)民畫特色小鎮(zhèn)”，在路燈桿、路邊墻體等顯眼處懸掛、繪制農(nóng)民畫作品，變房屋的墻面為農(nóng)民畫的現(xiàn)成“畫板”，并融入政策法規(guī)等知識宣傳，讓富有藝術特色的農(nóng)民畫與當代農(nóng)村生活及社會主義核心價值觀融合在一起，成為鄉(xiāng)村一道道亮麗的風景線。

（四）不斷創(chuàng)新營銷模式

農(nóng)民畫想要走向市場，提升知名度，不能墨守成規(guī)，必須創(chuàng)新營銷模式。農(nóng)民畫家只有安心下來，才能畫出更好、更美的圖畫，市場交易行為應由專業(yè)機構、專業(yè)企業(yè)來做才能更規(guī)范，所以應該將農(nóng)民畫事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分離。一是成立文化產(chǎn)業(yè)公司，讓文化產(chǎn)業(yè)公司根據(jù)市場需求對農(nóng)民畫統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一銷售，農(nóng)民畫作者只負責專心繪畫，二者各司其職，實現(xiàn)銷售分成。二是利用“非遺+電商”的模式，帶動農(nóng)民畫的銷售。目前，近一半的非遺產(chǎn)業(yè)都位于縣域及以下地區(qū)，這種下沉式產(chǎn)業(yè)充分拉動了地方經(jīng)濟發(fā)展，帶動了地方的就業(yè)與增收，不僅引領年輕人才回家，還為鄉(xiāng)村振興作出了卓有成效的貢獻。非遺電商的出現(xiàn)，讓更多的非遺手工藝人走出一隅，邁向更為廣闊的天地，也讓文化遺產(chǎn)的保護、活化與傳承上到一個新的臺階。新橋農(nóng)民畫作為福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也要線上線下兩手抓，通過網(wǎng)店、微店等途徑向更廣闊的客戶群宣傳。通過策劃和實施一系列的網(wǎng)絡營銷活動，不斷提高知名度，更有效地帶動農(nóng)民畫的銷售。

（五）加快與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

要實現(xiàn)傳統(tǒng)文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)化，在完成了傳承之后，重點應該是創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。我們的傳統(tǒng)文化不能是僅僅存在于博物館里的死東西，應該是滲透體現(xiàn)在廣大居民日常生活中的活的東西。要著力推動新橋農(nóng)民畫與旅游、科技、文創(chuàng)、研學等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一是畫旅融合。搭乘鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的東風，舉辦以“新橋農(nóng)民畫”為主題的系列賞游活動、研學活動，結合當?shù)赜筒嘶ㄌ锞坝^、特色農(nóng)產(chǎn)品，組織油菜花攝影比賽、油畫寫生、媒體采風和農(nóng)產(chǎn)品展示等特色活動，吸引了各地游客前來觀光。精心打造旅游線路，將農(nóng)民畫的生產(chǎn)流程植入旅游線路中。通過帶領游客參觀農(nóng)民畫室、觀看農(nóng)民畫制作過程，讓游客親身體驗農(nóng)民畫作品產(chǎn)生的原始生產(chǎn)、生活場景，以畫融旅，以旅載畫，促使農(nóng)民畫加速走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，推動地方美麗經(jīng)濟發(fā)展。二是農(nóng)民畫和科技整合。將傳統(tǒng)文化與新時代互聯(lián)網(wǎng)相結合，可以最大化地實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播效果。可以運用互聯(lián)網(wǎng)AR/VR 引擎技術，將傳統(tǒng)的線下畫作展館“搬運”到線上，讓大家可以“云逛館”。讓異地觀眾可以通過掌上VR 畫廊一睹新橋農(nóng)民畫的風采，“隔空”領略傳統(tǒng)文化的魅力。讓當代年輕群體在欣賞新橋農(nóng)民畫的同時，能感受到更多“活”的鄉(xiāng)村生活與鄉(xiāng)村記憶。三是推動農(nóng)民畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過引入文化創(chuàng)意團隊，充分挖掘新橋農(nóng)民畫文化基因，關注新橋畫鄉(xiāng)場景，關注當?shù)鼐用?、游客在空間的心理聯(lián)系和感性參與，推動農(nóng)民畫鄉(xiāng)美學建設，打造農(nóng)民畫特色小鎮(zhèn)，特色村落，組織具有儀式感、參與感和場景化的鄉(xiāng)創(chuàng)活動，有效推動“人、文、地、景、產(chǎn)”鄉(xiāng)土資源的總體營造和地方創(chuàng)生。