張楠

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技進(jìn)步越來(lái)越表現(xiàn)出與文化融合的趨勢(shì)。電視節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)追求與新媒體技術(shù)的結(jié)合，積極求新求變。依靠新媒體技術(shù)的加成，既增強(qiáng)了電視節(jié)目的制作效果，又為觀眾帶來(lái)了耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)，為節(jié)目帶來(lái)了更高的收視率。

1 新媒體技術(shù)的種類

新媒體技術(shù)包括圖像與圖形信息處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、視頻信息處理技術(shù)、聲音信息處理技術(shù)、流媒體技術(shù)、藍(lán)光技術(shù)六大類型。本文著重分析圖像與圖形信息處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和視頻信息處理技術(shù)在電視綜藝節(jié)目中的應(yīng)用。

1.1 圖像與圖形信息處理技術(shù)

在電視節(jié)目制作中，運(yùn)用圖像與圖形信息處理技術(shù)最直接、最明顯的要數(shù)綜藝中的花字?；ㄗ质且曨l后期字幕的一種代稱，它有形形色色的字體，同時(shí)也附加各種動(dòng)畫、特效、圖像和音效；它是對(duì)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作而出現(xiàn)的形式，恰到好處的花字，讓看似平淡的畫面有了多姿多彩的可能?；ㄗ值膹V泛運(yùn)用已經(jīng)成為電視綜藝節(jié)目中一道獨(dú)特而靚麗的景觀?；ㄗ峙浜弦魳?lè)和音效營(yíng)造出不同的氣氛和效果，為視覺(jué)效果的呈現(xiàn)進(jìn)行了升華和創(chuàng)意，從細(xì)節(jié)處讓節(jié)目看起來(lái)更巧妙和有趣。花字既要照顧到人物的笑點(diǎn)，又要及時(shí)切換并帶動(dòng)氣氛的走向?；ㄗ峙c綜藝的匹配度越高，笑點(diǎn)和淚點(diǎn)的挖掘越深刻，量身定做的花字已經(jīng)成為電視節(jié)目制勝的一大利器。

1.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)是計(jì)算機(jī)和用戶之間的一種人機(jī)交互的界面形式，為用戶帶來(lái)身臨其境的真實(shí)感受，用戶通過(guò)傳感設(shè)備對(duì)該虛擬環(huán)境中的物體進(jìn)行操作，可以充分體驗(yàn)人機(jī)之間的交互性。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅能夠大大提升節(jié)目的視覺(jué)傳達(dá)，而且催生出了新的節(jié)目類型和內(nèi)容形態(tài)，構(gòu)建了“節(jié)目+技術(shù)、創(chuàng)意+制作”新型沉浸式節(jié)目模式。虛擬技術(shù)滿足了廣大用戶多視角、全方位觀看電視節(jié)目的需求，帶給廣大用戶視聽(tīng)感受上的體驗(yàn)是傳統(tǒng)電視節(jié)目所無(wú)法比擬的。

1.3 視頻信息處理技術(shù)

視頻信息處理技術(shù)是將活動(dòng)圖像進(jìn)行采樣、量化、編碼的技術(shù)以及計(jì)算機(jī)動(dòng)畫處理技術(shù)，它是一種綜合藝術(shù)。電視節(jié)目在眾多的媒體產(chǎn)品中具有時(shí)尚靈動(dòng)的藝術(shù)特點(diǎn)，這樣的特點(diǎn)構(gòu)成了視頻信息元素與電視節(jié)目相結(jié)合的基礎(chǔ)條件。在后期剪輯沒(méi)法強(qiáng)化太多視覺(jué)效果的情況下，通過(guò)大量動(dòng)畫特效來(lái)給劇中人物“加戲”，既能夠豐富劇情，又能夠給觀眾帶來(lái)更多的看點(diǎn)。

2 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用

2.1 花字的充分應(yīng)用

花字傳達(dá)著一種隱形的表達(dá)風(fēng)格，花字也具備自己的個(gè)性。國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的花字最早出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視2012年12月22日《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目中。

2013年，現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目《爸爸去哪兒》第一季播出，節(jié)目中花字的表現(xiàn)成功制造出“森碟”、“黑米哥哥”等網(wǎng)絡(luò)爆梗，這檔經(jīng)典節(jié)目自此將后期“大神”推到人們眼前。

2017年，生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《向往的生活》中，花字整體包裝讓人眼前一亮，每個(gè)花字都有專門設(shè)計(jì)的出入場(chǎng)動(dòng)畫，每一個(gè)動(dòng)畫中的小元素，都是一個(gè)信息傳遞。節(jié)目中的動(dòng)物擬人化也給節(jié)目增色不少，小動(dòng)物們都有自己的專屬字體并且被做出了辨識(shí)度。

2019年，經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類節(jié)目《親愛(ài)的客棧》中，演員炒菜時(shí)因油鍋太熱而嚇到了自己，后期組用上火的表情包、鍋著火小動(dòng)畫、四濺的火星素材和合適的音效，表現(xiàn)力爆炸。“視覺(jué)元素+文案+音效”的花字傳達(dá)方式，把節(jié)目的視覺(jué)體驗(yàn)提升到了另一個(gè)層次。

2.2 AI+VR+3D技術(shù)的充分應(yīng)用

央視文化節(jié)目《中國(guó)考古大會(huì)》運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)結(jié)合的技術(shù)，用來(lái)進(jìn)行遺址或文物的展示，營(yíng)造了逼真的舞臺(tái)效果。中國(guó)的虛擬歌手“洛天依”登上江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、在央視文化節(jié)目《典籍里的中國(guó)》中與京劇名家合唱、在B站跨年直播中與歌手合唱，都是以新的技術(shù)形式帶來(lái)具有活力的新文藝形態(tài)。

2021年春晚，創(chuàng)新性地運(yùn)用了8K超高清視頻和AI+VR裸眼3D演播室等新媒體技術(shù)，打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)空間的表現(xiàn)狀態(tài)，配合空中飛貓拍攝、VR攝影技術(shù)、穿越機(jī)拍攝和實(shí)時(shí)視覺(jué)信息傳遞，讓演職人員可以根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控屏幕內(nèi)容與身邊的虛擬元素進(jìn)行走位。歌手在《莫吉托》中開(kāi)著粉色汽車環(huán)游世界、或與一群模特穿梭“魔鏡”、山草林田湖的自然之美與國(guó)風(fēng)華服的人文之美在《山水霓裳》中完美融合。這一屆春晚可以說(shuō)用新技術(shù)手段給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的視覺(jué)盛宴。

2.3 動(dòng)畫元素的充分應(yīng)用

在經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類節(jié)目《中餐廳》的片頭動(dòng)畫里出現(xiàn)了列車行駛在海上的畫面，這既是對(duì)經(jīng)典動(dòng)畫《千與千尋》的致敬，也非常契合《中餐廳》的節(jié)目風(fēng)格，利用這些動(dòng)畫營(yíng)造了童話般的浪漫氣息。同時(shí)節(jié)目也為幾位嘉賓專門設(shè)計(jì)了專屬動(dòng)畫形象，如可愛(ài)的小黃鴨，憨厚的青島大蝦，冷酷的大馬，這些形象隨著人物的表現(xiàn)同步開(kāi)心，同步難過(guò)，讓人印象深刻。

在唱作真人秀《無(wú)限歌謠季》中，節(jié)目的后期制作團(tuán)隊(duì)為嘉賓量身打造了一個(gè)萌萌的小雞的人物動(dòng)畫造型。這只小雞經(jīng)常和嘉賓組合出現(xiàn)，讓人深深記住了嘉賓憨厚可愛(ài)又耍寶的人物設(shè)定。

在《向往的生活·江南篇》中，后期制作團(tuán)隊(duì)也是靠設(shè)計(jì)專屬的人物定制元素來(lái)增強(qiáng)人物的情緒傳遞。何老師的專屬小翅膀非常吻合何老師在觀眾面前的周到體貼的人物形象，每一次只要這個(gè)小翅膀一出現(xiàn)，就會(huì)高度配合何老師當(dāng)時(shí)的情緒，例如吃到美食時(shí)，小翅膀就會(huì)開(kāi)心地快速震動(dòng)，安慰別人時(shí)，小翅膀就會(huì)緩緩地扇動(dòng)。與之相適應(yīng)的聰明草作為另一位藝人的專屬人物元素，當(dāng)他靈光乍現(xiàn)時(shí)，聰明草就會(huì)冒出小燈泡，受挫時(shí)聰明草就會(huì)變灰色。

以上的幾檔節(jié)目都是通過(guò)后期新媒體技術(shù)的表現(xiàn)方式來(lái)強(qiáng)化人物的人設(shè)和情感表達(dá)，將動(dòng)畫特效和節(jié)目風(fēng)格完美融合在一起。

3 新媒體技術(shù)對(duì)電視綜藝節(jié)目的影響

3.1 創(chuàng)新文字、視頻處理方式

數(shù)字化的新媒體技術(shù)在電視節(jié)目的后期包裝上主要應(yīng)用在圖片、花字、動(dòng)畫、聲音的編輯上，花字、動(dòng)畫、聲音的加入，使節(jié)目?jī)?nèi)容亮點(diǎn)頻現(xiàn)、精彩升級(jí)，大大增加了節(jié)目的趣味性和可視性，電視畫面更加具有參與感、體驗(yàn)感，也能更好地增強(qiáng)觀眾的情感共鳴，從而提升節(jié)目的整體影響力。

3.2 提升電視節(jié)目收視率

據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《親愛(ài)的客?！返谝患救W(wǎng)收視率1.08%，份額8.58%，成為全國(guó)網(wǎng)收視率和份額最高的節(jié)目。2021年農(nóng)歷小年的多場(chǎng)春晚，收視各具特色：CCTV1《中央廣播電視總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚》獲得1.338%的收視率；湖南衛(wèi)視《2021湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，開(kāi)播20分鐘內(nèi)收視上漲44.4%，整場(chǎng)晚會(huì)收視率1.075%，到達(dá)率3.877%，均為該周地方衛(wèi)視晚間時(shí)間段收視熱播綜藝節(jié)目收視指標(biāo)最佳；除夕夜當(dāng)天，央視春晚是絕對(duì)的主角，綜合收視率23.262%。利用數(shù)字化的新媒體技術(shù)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編輯制作，能夠使畫面形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而提高電視節(jié)目的整體效果，擴(kuò)大用戶范圍。

綜上所述，新媒介技術(shù)不僅是帶來(lái)了電視節(jié)目制作過(guò)程的革新，而且成為了節(jié)目播出形態(tài)和外在表現(xiàn)力創(chuàng)新的源動(dòng)力。媒體發(fā)展的每一個(gè)階段都是以技術(shù)變革為支撐的過(guò)程，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的提檔升級(jí)將深度依賴新媒體技術(shù)的不停優(yōu)化及更新，不斷提升節(jié)目制作水平及傳播效能，做到內(nèi)容+技術(shù)融合發(fā)力，努力打造科技成色和視覺(jué)效果兼具的品牌電視節(jié)目。