■國家電網(wǎng)有限公司黨組宣傳部 張健 劉甜 郭玲

全媒體傳播生態(tài)下，做好電力企業(yè)新聞宣傳工作對于塑造電力企業(yè)形象、營造良好的企業(yè)文化氛圍、促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理具有重要作用。本文從新聞價值要素出發(fā)，淺談如何掌握“一線現(xiàn)場、內(nèi)容核心、差異特色”這三大傳播“利器”，探索電網(wǎng)企業(yè)講好央企故事的傳播路徑。

緊跟現(xiàn)場 守護新聞?wù)鎸嵭?/h2>

真實性是新聞的生命，而真實性與現(xiàn)場是永遠分不開的，否則永遠只是在做其他視角下的新聞轉(zhuǎn)述。尤其是在如今紛繁復(fù)雜的輿論場中，現(xiàn)場的真實場景打開了通向人類感知的新大門，有效消除受眾信息盲區(qū)。沒有現(xiàn)場，沒有畫面，即使有好的新聞線索也只能是一條文字新聞，對于講究視覺的電視新聞而言，必須要有極致、生動的畫面呈現(xiàn)。

在傳播實踐中，全面應(yīng)用“慢直播”這一當下最火爆的傳播手段，積極展現(xiàn)國家電網(wǎng)品牌形象。近年來，圍繞助力珍稀保護動物——東方白鸛在江蘇高郵度冬，開展系列策劃與宣傳，向全社會展示了供電員工變“驅(qū)鳥”為“護鳥”，積極探索電網(wǎng)與東方白鸛和諧共生的相處模式。2021 年12 月5日，推動央視在新聞客戶端開通“鐵塔上的東方白鸛”慢直播，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，每天約有15萬人在線“云圍觀”。今年1月，在慢直播中觀察到東方白鸛有孵育跡象后，聯(lián)絡(luò)溝通央視開展跟蹤報道，包括央視在內(nèi)，多家媒體播發(fā)《江蘇高郵四只小鸛出生 東方白鸛家庭喜添丁》。新聞宣傳的良好效果反向促進了地方對東方白鸛的進一步保護，江蘇高郵成為全國第二個東方白鸛保護地。

最一線的畫面更體現(xiàn)在突發(fā)事件的新聞報道中，新聞工作者的第一要務(wù)，應(yīng)是趕赴現(xiàn)場，第一時間將現(xiàn)場的情況傳遞出來。2016 年6 月23 日14 時30 分，江蘇阜寧發(fā)生龍卷風災(zāi)害，大量電力設(shè)施受損，我們與央視新聞記者一起出發(fā)，在去現(xiàn)場的路上就通過電話連線方式采訪了現(xiàn)場電力設(shè)施受損情況，同時結(jié)合現(xiàn)場監(jiān)控畫面，當日下午央視相關(guān)欄目就報道了電力搶修情況。隨后，圍繞一基因災(zāi)受損的500千伏鐵塔，聯(lián)合央視，策劃了包括全程延時記錄、現(xiàn)場直播、微視頻等一系列報道，全過程展示了電力工人與時間賽跑、全力搶修恢復(fù)供電的身影。

今年夏天，四川地區(qū)遭遇歷史同期最高極端高溫、歷史同期最高電力負荷、多個水庫逼近死水位，水電驟減“三最疊加”的考驗。與此同時，受疫情影響，如何抵達新聞現(xiàn)場、拍攝現(xiàn)場畫面成為需要解決的難題。策劃《川渝地區(qū)全面恢復(fù)電力供應(yīng)》這條新聞片時，就遭遇了四川重要水庫獅子巖水庫無法去拍攝的難題。最終，通過多方堅持，利用附近自媒體從業(yè)者用手機拍攝的獅子巖水庫水位上升的第一手畫面，最終保證了新聞的完整性。

緊扣核心 挖掘事實價值性

通常而言，一篇常規(guī)文字稿件的核心要義，就是要全面、準確地將傳播主體想要表達的東西傳達出去，但短、平、快的電視新聞需要既精練、濃縮又不失吸引力。這就要求找準新聞主題、抓住核心要點，在新聞內(nèi)容上做好取舍，剔除過程性的論述以及與核心新聞點關(guān)系不緊密的內(nèi)容，按照“是什么、為什么、達到什么效果”的經(jīng)典范式，對原始的文字稿件進行重構(gòu)，全面凸顯新聞事件的重要性。

今年8月3日，國家電網(wǎng)公司召開重大項目建設(shè)推進會議，重點通報了國家電網(wǎng)公司統(tǒng)籌發(fā)展和安全，統(tǒng)籌保供和轉(zhuǎn)型，全力推進重大項目建設(shè)，跑出電網(wǎng)建設(shè)“加速度”，為保供電、穩(wěn)增長、促轉(zhuǎn)型作出積極貢獻。大會通報了一系列數(shù)據(jù)以及將要開工的項目，如果全部在新聞中羅列，未免啰唆。經(jīng)提煉后，央視播發(fā)了“國家電網(wǎng)今年在建工程總投資將達1.3 萬億元創(chuàng)歷史新高”電視新聞稿件，綜合在建和新投資的數(shù)據(jù)，直接從投資拉動出發(fā)，重構(gòu)整篇新聞事實，全面突出新聞重點。

在當今媒介生態(tài)環(huán)境下，新聞的首要作用是滿足社會大眾對世界變動情況的全時了解和把握，但有時受眾無法從單個孤立的事件中了解新聞事實，這就需要新聞工作者構(gòu)建起事實之間的內(nèi)在邏輯，打造公共性內(nèi)容與個體的連通性，挖掘出隱含的新聞價值。2020 年3 月31 日，在全國疫情略有好轉(zhuǎn)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)剛剛啟動時，江蘇用電量同比“轉(zhuǎn)正”。時不我待，當天央視《用電數(shù)據(jù)看經(jīng)濟》欄目刊發(fā)“江蘇電量‘轉(zhuǎn)正’生產(chǎn)活躍度超去年”的新聞，稿件簡短有力，折射出社會經(jīng)濟穩(wěn)定恢復(fù)、活躍度提升的良好態(tài)勢。

構(gòu)建內(nèi)在邏輯，還體現(xiàn)在巧妙整合多個相關(guān)新聞事實上。碳中和碳達峰是近幾年電力系統(tǒng)的熱門話題。宏大的“雙碳”如何用最親民的方式表達？通過聯(lián)合央視策劃《開局之年看經(jīng)濟·綠色中國》系列新聞短片，整合電動汽車、港口岸電、全電廚房、零碳建筑等所有電力系統(tǒng)助力“雙碳”的重點舉措，同時采用一鏡到底的新穎拍攝手法，完成了一條契合“雙碳”大時代背景，既讓專家滿意，又讓老百姓看得懂的電視新聞。

緊貼受眾 抓住內(nèi)容差異性

互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，新媒體下場入局，海量信息分割稀釋了受眾的時間和注意力。注意力成了一種稀缺資源，尤其是對于電視新聞這種傳統(tǒng)的傳播渠道而言。如何打破同質(zhì)化魔咒、抓住并放大差異化內(nèi)容，成為眼球“爭奪戰(zhàn)”的關(guān)鍵，也是衡量一條新聞是否具有“吸睛力”的標準。

今年7—8月，國家電網(wǎng)公司連續(xù)開工黑龍江尚志、吉林蛟河、遼寧莊河3個抽水蓄能電站。抓住這3 條同質(zhì)化新聞背后的差異性，也就抓住受眾的胃口。最后3 條新聞均被央視《新聞聯(lián)播》欄目播發(fā)，取得了較好的傳播效果。

首先開工的是黑龍江尚志抽水蓄能電站，在處理這條新聞時，將黑龍江抽水蓄能電站開工這一地區(qū)性的事件放到歷史長河中去，放到“十四五”國家重點計劃的大背景下去考量，通過重構(gòu)這個事件的意義，將地區(qū)性的工程開工放大為全國視角的新聞，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)《“十四五”東北地區(qū)首個抽水蓄能電站開工》。半個月后，吉林蛟河抽水蓄能電站全面開工。黑龍江的熱度還沒過去，如果此次還是圍繞單個抽水蓄能電站開工這個點，新聞就很難報道。經(jīng)過與央視、國網(wǎng)吉林省電力有限公司新聞工作人員的多次溝通，我們挖掘出“吉林省‘十四五’期間將規(guī)劃建設(shè)8 座抽水蓄能電站，總?cè)萘砍^千萬千瓦”這個新的新聞點。最終，吉林蛟河抽水蓄能電站開工的新聞以《我國首個千萬千瓦級抽水蓄能基地開建》為題，被央視《新聞聯(lián)播》欄目播發(fā)。

今年8 月，乘著國家大力倡導(dǎo)抽水蓄能電站建設(shè)東風，遼寧莊河抽水蓄能電站正式開工。此時，距離吉林蛟河電站開工才過去半個月。如何做好此次專題傳播，又成為新的難題。反復(fù)研究之后，通過將莊河抽水蓄能電站開建整合進遼寧省提出要建6個千萬千瓦級能源基地這個大背景，形成一條新的稿件《首個多能互補大型能源基地群在遼寧開建》，在央視《新聞聯(lián)播》欄目播發(fā)。

日常工作中，要想將同質(zhì)化主題的新聞做出彩、做吸睛，就需要圍繞受眾需求中“興趣”這一核心要素，將日常的工作轉(zhuǎn)換成新聞。用電能替代傳統(tǒng)瓶裝液化氣，俗稱“瓶改電”，是全國多地都在推廣的項目，2020 年，我們聯(lián)合央視在江蘇舉辦“全面奔小康 生活新風尚——國網(wǎng)江蘇電力‘全電廚王’挑戰(zhàn)賽”系列活動，將“瓶改電”這一日常工作轉(zhuǎn)化為老百姓感興趣的“廚房里的綠色革命”這一新主題。隨后，央視以“不動一點火，烹飪一桌菜”為引子，在客戶端全程直播了江蘇揚州的“‘全電廚王’挑戰(zhàn)賽總決賽”，邀請淮揚菜烹飪技藝非遺傳承人及來自全國各地的民間美食達人共同參賽，讓觀眾直擊“美味”對決，將“瓶改電”這項常規(guī)的工作打造為老百姓喜聞樂見的美食類節(jié)目。節(jié)目播出后，江蘇省相關(guān)部門在國網(wǎng)江蘇揚州供電公司召開現(xiàn)場會，要求要發(fā)揮揚州經(jīng)驗，在全省全面推廣好“廚房里的綠色革命”。

總之，講好電力央企故事，要堅持將專業(yè)工作和主流媒體宣傳相結(jié)合，牢牢把握一手現(xiàn)場的信息真實性、傳播信息的核心價值性、緊貼受眾的內(nèi)容差異性，用一條條可視可聞可感的新聞，塑造良好的電力企業(yè)形象?！?/p>