王嘉昀　余清楚

【摘要】 精品力作是具有代表性的文化價值符號和標志，在社會價值引導方面發(fā)揮重要作用。出版精品化戰(zhàn)略的提出和實施對我國出版業(yè)發(fā)展具有里程碑式意義，其內(nèi)核在于價值引導。文章從價值引導視角出發(fā)，分析出版精品化戰(zhàn)略構成，梳理其沿革，進而基于價值“生產(chǎn)—傳遞—服務”邏輯總結(jié)出版精品化戰(zhàn)略的三個趨勢，即把握出版精品價值核心，推進多元形態(tài)協(xié)同發(fā)展;延展出版精品生產(chǎn)網(wǎng)絡，拓寬精品價值傳遞路徑;關注出版精品服務建設，堅持精品價值引導功能。

【關? 鍵? 詞】出版精品化戰(zhàn)略;價值引導;發(fā)展趨勢

【作者單位】王嘉昀，廈門大學新聞傳播學院;余清楚，廈門大學新聞傳播學院。

【中圖分類號】G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.05.002

精品力作不僅是獨創(chuàng)性與時代性相互交融的結(jié)果[1]，還反映了特定時代的核心價值觀，體現(xiàn)了先進文化的前進方向。對處于文化建設前沿的出版業(yè)而言，堅持貫徹精品化發(fā)展戰(zhàn)略，推動出版組織管理、內(nèi)容生產(chǎn)、服務創(chuàng)新提質(zhì)增效，是推進出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎和堅實保障。

目前，政府、學界和業(yè)界對精品出版物的界定標準在某些方面已形成一定共識，即精品出版物應符合“導向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、思想精深、藝術精湛、制作精良、雙效俱佳”等標準[2]，應具有很強的吸引力、感染力和生命力，深受人民群眾喜愛，對傳播文化有積極作用[3]?，F(xiàn)有對精品出版物的研究多聚焦于紙質(zhì)圖書出版精品化戰(zhàn)略方面，強調(diào)圖書精品戰(zhàn)略實施需在選題、寫作編校、設計印刷、宣傳發(fā)行等方面具備精品意識和良好表現(xiàn)[4]。隨著數(shù)字技術及出版形態(tài)的發(fā)展和豐富，數(shù)字出版精品化戰(zhàn)略開始受到關注?？v觀已有研究我們可以發(fā)現(xiàn)，對出版精品化戰(zhàn)略的討論多著眼于已有精品出版實踐，強調(diào)精品出版物在內(nèi)容和形式方面的精致與精細，或從經(jīng)驗視角探討出版精品化戰(zhàn)略對出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的正向推進作用，這對短期內(nèi)推進戰(zhàn)略實施具有一定參考和借鑒意義。但技術進步、時代變遷、人民精神需求增長等因素變化將對出版精品化戰(zhàn)略的實施提出新要求、新目標和新挑戰(zhàn)，因此，出版業(yè)應把握出版精品化戰(zhàn)略目標、內(nèi)核與發(fā)展趨勢，以不變應萬變，才能從長遠和全局視角布局和規(guī)劃精品化出版，促進理論與實踐協(xié)同進步與創(chuàng)新。對此，本文從價值引導視角出發(fā)，分析和梳理出版精品化戰(zhàn)略的構成與沿革，結(jié)合價值理論與精品出版實踐，提煉出版精品化戰(zhàn)略發(fā)展趨勢，為推進戰(zhàn)略實踐和規(guī)劃提供參考。

一、出版精品化戰(zhàn)略的構成

自1994年提出階段性轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略方針以來，新聞出版主管部門、出版單位等在出版精品化戰(zhàn)略實踐推進中不斷調(diào)整發(fā)展目標，深化和明確戰(zhàn)略內(nèi)核，調(diào)整戰(zhàn)略內(nèi)在結(jié)構，系統(tǒng)制定戰(zhàn)略的組織和實施計劃，最大限度地滿足不同時代背景下，人民群眾日益增長的精神文化需求。

1.戰(zhàn)略目標

考察時代背景我們可以發(fā)現(xiàn)，出版精品化戰(zhàn)略目標的提出，與當時出版業(yè)發(fā)展面臨經(jīng)濟市場化沖擊、國內(nèi)國外競爭壓力驟增、社會與公眾需求和品位變化的客觀現(xiàn)實困境[5]，以及“有數(shù)量缺質(zhì)量”、惡意競爭、社會效益不足等市場亂象密切相關。對此，原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司副司長曹宏遂指出，“我們要通過精品戰(zhàn)略的實施，解決各類出版物社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一的問題、數(shù)量與質(zhì)量的關系問題，解決出版社的定位與特色問題”[6]。從字面來看，出版精品化戰(zhàn)略是針對提升出版物質(zhì)量、協(xié)調(diào)經(jīng)濟效益與社會效益之間的關系、強化出版社社會功能和社會責任而提出的;但從深層來看，出版精品化戰(zhàn)略目標的著眼點和落腳點在于規(guī)范出版市場管理與行為，調(diào)整出版產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構，以推進出版業(yè)統(tǒng)一、開放、競爭、有序的發(fā)展。

黨的十九大做出了我國“社會主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的重大政治論斷。新的時代背景和國情賦予出版精品化戰(zhàn)略目標更為復雜和深刻的內(nèi)涵，即在進一步推進出版管理體制改革、規(guī)范出版市場行為的同時，提升內(nèi)容品質(zhì)，拓展內(nèi)容獲取渠道，最大限度地滿足和服務人民群眾日益增長的精神文化需求。

2.價值引導內(nèi)核

價值是文化的核心和精魂，文化軟實力憑價值觀而立，因價值觀而興，以價值觀為用[7]。而出版具有天然的教化功能，這一功能的實現(xiàn)主要體現(xiàn)在文化精神和價值認同的“成人”教育[8]。因此，出版是塑造讀者價值觀的一種重要方式。

精品出版物之所以稱為“精品”，是因為其歷經(jīng)時代或特定機制篩選，從數(shù)以萬計的出版物中脫穎而出，被奉為上乘之作?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》指出，要堅持質(zhì)量第一，把提高質(zhì)量作為出版工作的生命線，牢固樹立精品意識，增強原創(chuàng)能力，構建品位健康、品質(zhì)優(yōu)良、品類豐富的出版生產(chǎn)服務體系，著力打造思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，充分發(fā)揮出版精品的示范引領作用。作為一個時代具有代表性的文化標志和文化符號，精品出版物承載著有利于時代進步和文化發(fā)展的價值觀和思想，對引導社會價值向有利于實現(xiàn)社會整體性目標方向發(fā)展發(fā)揮重要作用。從這個意義上說，出版精品化戰(zhàn)略的內(nèi)核和根本在于對社會主流群體正向的價值引導，即通過出版和傳播高質(zhì)量出版物，講好中國共產(chǎn)黨的故事、中國故事和中華民族的故事，提高政府、新聞媒體、出版單位的權威性、公信力、影響力、感染力和吸引力，從精神和思想意識方面強化對黨的先進理論、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值認同。

3.戰(zhàn)略內(nèi)在結(jié)構

對出版精品化戰(zhàn)略內(nèi)在結(jié)構的分析，可從出版物形態(tài)和出版物評價機制兩方面展開。

首先，出版物形態(tài)。從出版精品化戰(zhàn)略提出至今，出版物類型和內(nèi)容領域發(fā)生明顯變化。當前，精品出版物覆蓋圖書精品（尤其是古籍精品）、期刊精品、音樂精品、游戲創(chuàng)作精品、有聲讀物精品、數(shù)字出版精品等，涵蓋少兒、人文社會科學、科學技術、專門史、盲文、民文等多領域和學科。整體來看，出版精品化戰(zhàn)略已基本覆蓋現(xiàn)有的出版形態(tài)和內(nèi)容領域，從內(nèi)容層面有力支撐起出版精品化戰(zhàn)略的內(nèi)在結(jié)構。

其次，出版物評價機制。出版基金和出版獎勵是遴選精品出版物的主要評價機制和體系。出版基金主要用于資助精品出版物的直接成本輸出以及與出版基金有關的組織管理支出。我國于2007年設立國家出版基金，資助項目包括優(yōu)秀學術成果、史料、盲文、少數(shù)民族、未成年人、外譯項目等，為精品出版物出版和發(fā)行提供了必要的經(jīng)濟支持。20世紀八九十年代，涌現(xiàn)了一批圖書出版獎勵，為評選精品圖書、提升出版水平和質(zhì)量發(fā)揮了重要作用。當前，我國形成了以“政府—行業(yè)團體—企業(yè)”為主要評獎主體、較為系統(tǒng)的精品出版物獎勵體系。在政府層面，我國已連續(xù)數(shù)年開展了中國出版政府獎、“五個一工程”獎以及數(shù)字出版精品遴選推薦、精品出版工程、古籍整理工程等。在行業(yè)團體層面，多針對某一具體領域，如茅盾文學獎、韜奮出版獎等[9]。值得注意的是，出版獎勵在評價維度方面涵蓋出版物、出版單位和出版?zhèn)€人，有利于推進編輯出版活動中精品意識的養(yǎng)成。

二、出版精品化戰(zhàn)略的沿革

回溯出版精品化戰(zhàn)略的源起與發(fā)展，對把握精品化戰(zhàn)略布局走勢，進一步深化對當下出版精品化戰(zhàn)略內(nèi)核及實施目標的認識具有重要意義。

1.出版精品化戰(zhàn)略的提出

出版精品化戰(zhàn)略的提出是改革開放以來，新聞出版業(yè)迅猛發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。這一時期，新聞出版業(yè)在出版單位數(shù)量、出版品類和種數(shù)、出版發(fā)行總量等方面實現(xiàn)爆發(fā)性增長，極大豐富了人民群眾的精神文化生活，在推進社會政治、經(jīng)濟、文化建設方面發(fā)揮突出作用。然而，當時“重數(shù)輕質(zhì)”和“利潤意識”的風氣急速擴張，導致部分出版單位過于追逐經(jīng)濟效益而忽視社會效益，出版功能“異化”，影響了出版業(yè)健康和有序發(fā)展。

在此背景下，1994年初我國召開全國新聞出版局長會議，首次提出出版業(yè)發(fā)展要“提高質(zhì)量，多出精品”，要從以總量增長為主的階段向以優(yōu)質(zhì)高效為主的階段轉(zhuǎn)移，從具體的行政管理為主的階段向宏觀的依法行政為主的階段轉(zhuǎn)移，從傳統(tǒng)的事業(yè)管理為主的階段向產(chǎn)業(yè)管理為主的階段轉(zhuǎn)移[10]。作為出版業(yè)實現(xiàn)階段性轉(zhuǎn)移目標的重要路徑，“質(zhì)量”和“精品”進一步凸顯了內(nèi)容價值在出版業(yè)工作中的重要性，約束和強化出版單位的社會責任意識，要求出版單位的工作重心從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益增長，明確出版工作發(fā)展需以“質(zhì)量”和“社會效益”為優(yōu)先。隨后，1996年10月，黨的十四屆六中全會通過《中共中央關于加強社會主義精神文明建設若干重要問題的決議》（以下簡稱《決議》），提出要“樹立精品意識，實施精品戰(zhàn)略……多出好作品、不出壞作品”，從黨和國家層面進一步確立了精品意識和戰(zhàn)略對出版工作發(fā)展的指導意義。1997年全國新聞出版局長會議上，時任國家新聞出版署署長的于友先在報告中提出：“實施精品戰(zhàn)略，多出好書，不出壞書，少出平庸書。”

出版精品化戰(zhàn)略的提出并非心血來潮，是在對當時出版實踐“亂象”深刻反思的基礎上做出的重要決策，并在數(shù)次重要會議上被不斷重申和強調(diào)，且被賦予更為明確的實踐內(nèi)涵。自出版精品化戰(zhàn)略提出后，出版業(yè)大局意識、政治意識空前增強，精品意識崛起，出版思想不斷成熟[11];我國實現(xiàn)了“圖書出版總量減少、新書品種減少”和“重版率增加、總印數(shù)增加”的“兩減兩增”效果，質(zhì)量效益明顯提升，并連續(xù)數(shù)年實現(xiàn)出版業(yè)的持續(xù)增長[12]。

2.從紙質(zhì)出版到多元出版形態(tài)

早期關于出版精品化戰(zhàn)略的文獻資料中，多強調(diào)圖書的精品化實踐。僅從出版獎勵來看，圍繞圖書精品發(fā)展就設立了各類圖書獎勵或圖書裝幀設計類獎勵，可見當時出版精品化戰(zhàn)略的實施重點主要圍繞紙質(zhì)圖書展開。隨著VR、AR、MMX、語音識別等技術及電子計算機的發(fā)展和普及，我國于20世紀90年代初開始生產(chǎn)和發(fā)行電子音像出版物，并于1996年將其納入出版行業(yè)進行管理[13]。1999年，為鼓勵優(yōu)秀電子出版物出版，新聞出版總署設立“國家電子出版物獎”，并將其作為全國電子出版物領域政府獎。該獎項是出版精品化戰(zhàn)略的重要組成部分，也標志著我國出版精品化戰(zhàn)略從著重關注圖書開始向關注多元出版形態(tài)發(fā)展。2007年，音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡出版物作為一個單項，納入首屆中國出版政府獎。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，數(shù)字出版物精品化發(fā)展受到重視。2018年，國家新聞出版署組織開展中國有聲讀物精品出版工程，遴選了部分精品有聲讀物，為有聲行業(yè)定標準、立標桿發(fā)揮引領示范作用[14]。自2019年起，國家新聞出版署開始組織實施出版融合發(fā)展工程，遴選數(shù)字出版精品。

從國家出版物獎勵沿革中我們不難看出，技術演化推進出版形態(tài)日趨多元，也推動出版精品化戰(zhàn)略實施范圍不斷擴大。數(shù)字化技術、多元載體形態(tài)為內(nèi)容呈現(xiàn)和出版提供豐富選擇，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源所承載的價值內(nèi)核始終是出版業(yè)發(fā)展的著眼點和落腳點。

3.從精品出版物到高質(zhì)量出版管理

出版社高質(zhì)量發(fā)展離不開運營管理，而脫離運營管理談高質(zhì)量、談精品工程必然都是空話[15]。1996年，黨的十四屆六中全會通過的《決議》強調(diào)“出版工作要建立健全管理機制，著力提高出版物質(zhì)量”，可見出版管理體制對出版物質(zhì)量提升的重要意義。2011年，時任新聞出版總署副署長鄔書林在總署工作務虛會上指出，保證精品生產(chǎn)，首先要規(guī)范出版行為，要在出版管理上對精品生產(chǎn)的規(guī)范性指標做出明確決定，只有形成一套良好的精品生產(chǎn)機制，才能推出更多精品[16]。2018年，國家新聞出版署出版管理司副司長許文彤發(fā)文，指出要將高質(zhì)量發(fā)展作為推動圖書出版的根本要求，要深化供給側(cè)結(jié)構性改革，抓好結(jié)構性調(diào)整、質(zhì)量檢查等七項重要工作[17]。作為一項系統(tǒng)性工程，出版精品化戰(zhàn)略的實施從關注出版物質(zhì)量，逐步擴展至出版管理體制機制、出版單位運營的高質(zhì)量發(fā)展，通過規(guī)范出版行為、活動和管理，形成有利于精品生產(chǎn)和傳播的出版機制、市場環(huán)境和文化環(huán)境。

精品力作是出版單位的立社之本和品牌根基，以商品的形態(tài)承載著出版單位的兩個效益，決定了出版單位的底蘊和核心競爭力[18]。因此，出版精品化戰(zhàn)略的實施需要高質(zhì)量出版管理的支撐，要求出版單位從自身出發(fā)，在經(jīng)營管理、人才隊伍、品牌建設等方面具備精品意識，緊跟出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和形勢，用好出版產(chǎn)業(yè)支持政策，推動出版單位自身“雙效”實現(xiàn)和轉(zhuǎn)型發(fā)展[19]。

三、出版精品化戰(zhàn)略發(fā)展趨勢分析

基于對出版精品化戰(zhàn)略結(jié)構和沿革分析，結(jié)合精品出版物價值引領內(nèi)核和發(fā)展目標，可以看出，出版精品化戰(zhàn)略作用的內(nèi)在邏輯是價值的生產(chǎn)、傳遞與服務。因此，本研究也將遵循這一思路，分析和總結(jié)出版精品化戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢。

1.把握出版精品價值核心，推進多元形態(tài)協(xié)同發(fā)展

“老莊之學，孔孟之道”及各類詩詞歌賦、名著典籍的相關出版物之所以被稱為精品，可以流傳千古而非一時暢銷，是因為其以內(nèi)容取勝，即這些出版物包含了讓后世稱道和品味的文化價值、思想價值。從出版精品化戰(zhàn)略的提出及其沿革來看，質(zhì)量始終是處于第一位的?！岸喑龊脮迸c“不出壞書”等相關表述內(nèi)含對出版物的價值判斷，“好”與“壞”的評價根本在于出版物對推進思想文化和意識形態(tài)引導目標的影響，強調(diào)出版對實現(xiàn)社會建設目標的重要意義。因此，出版精品化戰(zhàn)略的實施需始終與社會建設目標、社會主義核心價值觀發(fā)展方向保持一致，并以此作為評價精品的基本標準。

數(shù)字技術發(fā)展為出版物提供了多元載體支撐，也為內(nèi)容呈現(xiàn)和表達提供了更為豐富的選擇。當下，出版多元形態(tài)發(fā)展已成大勢，短視頻、動漫、游戲等各類網(wǎng)絡出版物興起，極大豐富了人民群眾的閱讀選擇，甚至成為互聯(lián)網(wǎng)社交語言媒介。但不同形態(tài)的出版物在出版敘事方式、表達風格、呈現(xiàn)和傳播效果等方面存在差異，這對出版精品評價體系的與時俱進提出新的要求和挑戰(zhàn)。從這個意義上說，出版精品化戰(zhàn)略未來的實施和推進需在鼓勵和支持出版形態(tài)多樣化發(fā)展的同時，健全出版市場準入、競爭等基礎性制度，及時更新和完善評價體系，從而站在出版業(yè)發(fā)展前沿，推進出版多元形態(tài)協(xié)同發(fā)展。

2.延展出版精品生產(chǎn)網(wǎng)絡，拓寬精品價值傳遞路徑

各類網(wǎng)絡平臺和移動終端應用拓展了出版物發(fā)行路徑，出版單位多選擇在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等聽書平臺或抖音等短視頻平臺同步上線有聲讀物或出版物概覽，以配合紙質(zhì)出版的發(fā)行與營銷推廣。因此，出版單位多將相關電子出版物的制作并入精品化生產(chǎn)流程之中，在選題策劃、編輯加工、平臺投放和分發(fā)等各個環(huán)節(jié)進行精細化管理[20]。且隨著產(chǎn)品品類不斷增加，多樣化、個性化內(nèi)容需求延展了出版物精品生產(chǎn)網(wǎng)絡?？梢灶A見，未來出版物精品生產(chǎn)將不再只是針對單一出版形態(tài)的精品編輯和精細管理，而是以受眾為導向，根據(jù)不同平臺用戶的使用特征，對精品內(nèi)容進行適量調(diào)整，甚至重組，以打造全方位精品化內(nèi)容生產(chǎn)矩陣。

傳遞路徑是精品出版物走向市場、走入群眾的橋梁。相對處于前端的出版單位來說，網(wǎng)絡平臺和移動終端應用直接面向受眾，在傳播議程設置、內(nèi)容價值傳遞和解讀、促進用戶理解方面發(fā)揮更為關鍵的作用。因此，未來出版精品化戰(zhàn)略的實施需關照價值傳遞路徑建設，提升價值傳播效率與質(zhì)量，積極推動媒體融合發(fā)展，拓寬受眾價值獲取路徑，推進精品真正走入群眾。

3.關注出版精品服務建設，堅持精品價值引導功能

出版本質(zhì)上是知識服務，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)出版形態(tài)打破了原有被制造業(yè)邏輯和產(chǎn)品形態(tài)遮蔽的紙質(zhì)出版形態(tài)，出版業(yè)逐步回歸知識服務這一本質(zhì)功能，從制造業(yè)向服務業(yè)轉(zhuǎn)型，并煥發(fā)新的活力。精品出版物在弘揚社會主義核心價值觀、對內(nèi)對外講好中國故事、傳遞先進文化和前沿知識等服務方面發(fā)揮著重要作用，也是出版知識服務功能發(fā)揮的堅實力量。出版精品化戰(zhàn)略實施需在堅持正確導向、提升內(nèi)容品質(zhì)的同時，充分了解人民群眾的需求，深入基層與群眾，結(jié)合目標群體和閱讀行為習慣，在VR、AR、人工智能等技術支撐下，增強內(nèi)容的可獲取性、可讀性、可用性和互動性，滿足人民群眾個性化的精神文化需求，激發(fā)人民群眾主動了解、閱讀和使用精品力作的興趣。出版精品服務建設也需關照精品出版服務保障體系建設，通過推廣書香社會，推進精品力作走進公共文化服務建設，豐富精品出版供給，在盡可能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求、增強人民群眾高質(zhì)量文化獲得感和幸福感的同時，最大限度地發(fā)揮精品出版物的知識服務和價值引導功能。

出版精品化戰(zhàn)略是出版事業(yè)繁榮的核心。未來，出版單位需始終堅持實施出版精品化戰(zhàn)略，發(fā)揮精品出版物的價值引領示范作用，推進出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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