史家朋，劉姍姍，張 禹，馮 悅

（1.河南科技大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河南 洛陽 471000；2.焦作師范高等?？茖W(xué)校 文學(xué)院，河南 焦作 454000）

2021中央農(nóng)村工作會(huì)議全面分析了“三農(nóng)”工作面臨的形勢(shì)，指出穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤，做好“三農(nóng)”工作，確保農(nóng)業(yè)農(nóng)村穩(wěn)定發(fā)展，奮力開創(chuàng)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作新局面。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)要通過加強(qiáng)消費(fèi)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的刺激作用。在新的經(jīng)濟(jì)情況下，我國(guó)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正向關(guān)聯(lián)變得愈發(fā)明顯，更加注重消費(fèi)、投資、出口三者的配合，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。2019年黨的文件提出了要從各方面加大對(duì)農(nóng)村的幫助力度；2021年官媒文件也提出要高度關(guān)注消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)于開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)要改變?cè)械谋Ｊ貞B(tài)度。

駐馬店作為中部欠發(fā)達(dá)城市，其農(nóng)村居民消費(fèi)缺乏活力，消費(fèi)方面的畸形長(zhǎng)久以來阻礙著全市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。駐馬店市的工業(yè)以重工業(yè)為主，環(huán)境問題和資源緊張問題突出，經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型中受到較大阻力。由于農(nóng)民消費(fèi)欲望低、觀念保守以及受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素影響，消費(fèi)表現(xiàn)出偏向物質(zhì)消費(fèi)的情況?；诖?，本文通過研究地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以駐馬店市的農(nóng)村居民作為樣本，分析農(nóng)村居民生活需求的相關(guān)數(shù)據(jù)，并從中挖掘出其在城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民中的生活和消費(fèi)潛力分析影響因素，提出相關(guān)建議。

1 理論基礎(chǔ)

1.1 馬斯洛需求層次理論

馬斯洛認(rèn)為，人類自進(jìn)化以來就會(huì)自帶一些需求，人類的需求越是基礎(chǔ)、越是低端，就越與非人類的動(dòng)物相似，越是高級(jí)的需求才是人類特有的，比如語言交流等等[1]。并且所出現(xiàn)的需求是有一定的順序的，一個(gè)人只有在滿足較低的需求之后才會(huì)出現(xiàn)相對(duì)較高的需求?；A(chǔ)需求的出現(xiàn)，一般是自身所需要的身體需求、安全需求、與他人交流等方面的需求、實(shí)現(xiàn)自尊心等方面的需求和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需求的順序。

1.2 邊際消費(fèi)理論

邊際消費(fèi)傾向是指消費(fèi)增減量與可支配收入增減量的比值，表示每增加或減少一個(gè)單位的可支配收入時(shí)消費(fèi)的變動(dòng)情況。

需求量是指消費(fèi)者在一定時(shí)期和價(jià)格水平下，愿意并且能夠購(gòu)買的某種商品的數(shù)量，即有效的需求。

需求價(jià)格彈性是指需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，是需求量變化的百分比與價(jià)格變化的百分比的比值。

2 案例分析

2.1 現(xiàn)狀分析

2.1.1 農(nóng)村人群收入和支出逐年增長(zhǎng)，消費(fèi)支出占比上升

駐馬店市正在逐步邁向現(xiàn)代化工業(yè)城市，城鎮(zhèn)化、工業(yè)化發(fā)展迅速，得益于此，農(nóng)村居民人均可支配收入逐漸增長(zhǎng)，如圖1所示，為農(nóng)民消費(fèi)的提高打下了良好的基礎(chǔ)。2010—2019年，人均可支配收入從4 861元增加到13 020元，近10年增加了8 159元，增長(zhǎng)了1.6倍。同時(shí)駐馬店市農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出表現(xiàn)出平穩(wěn)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，由3 670元增長(zhǎng)到10 372元，增長(zhǎng)了近兩倍。由此可見，駐馬店市的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)變得越來越好。人均消費(fèi)支出占人均可支配收入的比重整體呈上升趨勢(shì)，從75.49%上升至79.66%，上漲了4.17%。從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，全國(guó)各省份的居民達(dá)到3 000元的收入后，用于維持衣食住行的開銷就會(huì)停滯不前，多余的錢就會(huì)用于其他類型，比如享受型的消費(fèi)。

圖1 駐馬店市農(nóng)村居民近10年人均可支配收入及消費(fèi)支出變化圖

2.1.2 農(nóng)村居民消費(fèi)類型分析

2010—2019年，駐馬店市農(nóng)民在生存型消費(fèi)方面的開銷穩(wěn)步提升，如表1所示，從2 398元增加到6 070元，其中食品消費(fèi)開銷從1 371元增加到3 002元，增加了153%；衣著支出從262元增加到了748元，增加了185%；居住支出從765元增加到2 320元，增加了203%。以上數(shù)據(jù)表明，食品消費(fèi)開支是生存型消費(fèi)的主體部分。農(nóng)民在滿足食物消費(fèi)的需求后，開始加大對(duì)居住的投入，追求更好的生活品質(zhì)。從增速來看，居住消費(fèi)支出的增長(zhǎng)率變動(dòng)較為明顯，并且2016年后，農(nóng)民在居住方面的消費(fèi)的增長(zhǎng)率要略高于在食物方面的增長(zhǎng)率，說明農(nóng)民在關(guān)注食物之外，也開始關(guān)注居住的舒適程度。

表1 駐馬店市農(nóng)村居民生存型消費(fèi)演變 元

駐馬店市農(nóng)村居民發(fā)展型消費(fèi)支出穩(wěn)步的增加，如表2所示，由655元增加到1 790元。從各部分來看，生活用品支出由254元增加到672元，增幅較小，增長(zhǎng)約165%；交通通信支出從401元增加到1 118元，增幅較大，增長(zhǎng)約179%。但與生存型消費(fèi)支出相比，支出金額相對(duì)較低。并且可以看出交通通信支出是發(fā)展型消費(fèi)支出中的主要部分，交通事業(yè)的繁榮使得居民可以更加便捷地交流來往。從整體來說，發(fā)展型消費(fèi)支出低于生存型消費(fèi)支出的增速，交通通信支出的增長(zhǎng)率高于生活用品的增長(zhǎng)率，說明農(nóng)民在滿足基本生活的條件下開始注重對(duì)其他方面的投入來改變家庭的生活面貌。

表2 駐馬店市農(nóng)村居民發(fā)展型消費(fèi)演變 元

由表3可知，駐馬店市農(nóng)村居民享受型消費(fèi)支出從628元增加到2 512元，增加1 884元。從各組成來看，文教娛樂支出由250元增加到1 216元，增幅最大，說明農(nóng)民也開始豐富自己的精神生活，熏陶自己，提高生活質(zhì)量；醫(yī)療保健支出由288元增加到1 124元；其他生活用品支出由90元增加到172元，增幅最小。從增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，享受型消費(fèi)支出總體呈上升趨勢(shì)，其中文教娛樂表現(xiàn)得最明顯，說明農(nóng)村的消費(fèi)氛圍正在變好，開始追求更高層次的消費(fèi)樣式，享受型消費(fèi)還有較多進(jìn)步空間。

表3 駐馬店市農(nóng)村居民享受型消費(fèi)演變 元

2.2 影響因素分析

2.2.1 收入因素對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

從邊際消費(fèi)傾向的角度來考察收入因素對(duì)駐馬店市農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。通過數(shù)據(jù)分析（見表4）表明，駐馬店市農(nóng)村居民的各類消費(fèi)的邊際消費(fèi)傾向不高，并且差異明顯。以2019年為例，邊際消費(fèi)傾向由高到低依次為：食品、居住、醫(yī)療保健、交通通信和文教娛樂（并列）、生活用品、其他生活用品、衣著。其中，可用于消費(fèi)增加的收入中用在食物消費(fèi)的份額最多（28%），這表明新增加的收入中大多會(huì)選擇用在食物消費(fèi)上，收入越高，就會(huì)逐漸追求美味的食物和更舒適的就餐環(huán)境等等；此外，在新增收入中用于居住和醫(yī)療保健的支出份額也分別占了第二（26%）和第三（23%），說明收入越高的群體越傾向于對(duì)居住環(huán)境的高追求和醫(yī)療資源、水平的高追求；交通通信和文教娛樂位于第四（9%），說明農(nóng)民收入增加的同時(shí)這兩類的消費(fèi)開銷并未猛增，這是傳統(tǒng)消費(fèi)理念導(dǎo)致的；第五為生活用品（5%），說明大家對(duì)生活用品的需求并沒有隨著收入的增加而增加。 而“衣著”和“其他”選項(xiàng)的邊際消費(fèi)最小，分別為2%和3%，說明對(duì)于農(nóng)村居民來說，在“衣著”和“其他”項(xiàng)目上的支出費(fèi)用差額相比其他消費(fèi)項(xiàng)目的差額要明顯小得多。即當(dāng)收入增加時(shí)，除去滿足必要的食品居住之外的支出，農(nóng)村居民對(duì)衣服和其他生活用品的需求并沒有隨著收入的增加而增加，從農(nóng)村的生活觀念和生活環(huán)境來看，可以理解[2]。

表4 駐馬店市農(nóng)村居民各類消費(fèi)邊際傾向演變

從縱向來看各類消費(fèi)的邊際傾向還算平穩(wěn)。依據(jù)生命周期假說，從整體來看，駐馬店市農(nóng)村居民的消費(fèi)較理性。2.2.2 物價(jià)水平對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

物價(jià)水平的波動(dòng)將推動(dòng)消費(fèi)需求的變化，在居民的收入相對(duì)較低時(shí)，人們就會(huì)選擇同類商品中價(jià)格更加經(jīng)濟(jì)的來滿足家用，這種情況在農(nóng)村比較常見[3]。對(duì)農(nóng)村居民來說，物美價(jià)廉的商品是首選并且需求量較大，需求彈性較小。而價(jià)格稍高、質(zhì)量?jī)?yōu)越的商品卻不受農(nóng)村居民的青睞，居民對(duì)這類商品的需求量很少，需求彈性也大。

近幾年，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)改善，農(nóng)民的收入穩(wěn)步增加，購(gòu)買力逐步攀升，購(gòu)買力的提升勢(shì)必會(huì)對(duì)消費(fèi)品的價(jià)格有所影響。假設(shè)在收入不變的情況下，消費(fèi)品的價(jià)格上漲，根據(jù)需求定律，這種變化就會(huì)引起消費(fèi)需求的減少。反過來也是如此，由于農(nóng)村價(jià)格缺乏監(jiān)管力度，部分商品的價(jià)格波動(dòng)較大，收入不高的農(nóng)民就會(huì)對(duì)消費(fèi)望而卻步，或者花較長(zhǎng)時(shí)間去尋找并不中意的替代品，這樣的消費(fèi)情況使得消費(fèi)結(jié)構(gòu)很難精進(jìn)，更不利于消費(fèi)環(huán)境的改善，所以說價(jià)格因素是農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化道路上的一個(gè)絆腳石。

2.2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)呈正相關(guān)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)會(huì)導(dǎo)致對(duì)應(yīng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，所以在某種程度上來說，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的好壞是消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理的必要條件，同時(shí)也決定了商品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的合理與否[4]。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化直接可以對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改良產(chǎn)生作用，而且對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革的時(shí)間長(zhǎng)短也會(huì)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生較大影響。

2019年，駐馬店市生產(chǎn)總值2 742.06億元，比上年增長(zhǎng)7.4%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值467.92億元，增長(zhǎng)2.5%，對(duì)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為17.67%；第二產(chǎn)業(yè)增加值為1 101.90億元，增長(zhǎng)9.2%，貢獻(xiàn)率為36.39%；第三產(chǎn)業(yè)增加值1 172.25億元，增長(zhǎng)7.8%，貢獻(xiàn)率為45.95%[5]。由數(shù)據(jù)可知，近幾年第一產(chǎn)業(yè)的比重在逐漸減少，由于第一產(chǎn)業(yè)是三次產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品生產(chǎn)依賴自然環(huán)境，加之居民自給自足的生活理念，農(nóng)村居民對(duì)這種產(chǎn)品的首要需求并不是很大，農(nóng)村居民對(duì)此類產(chǎn)品的消費(fèi)量也在逐年遞減。居民的各類消費(fèi)除食品外均與第二、第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)系較為緊密，而且，第三產(chǎn)業(yè)的比重在不斷增大，占據(jù)主導(dǎo)地位。駐馬店市農(nóng)村居民對(duì)此類消費(fèi)品的消費(fèi)量也在逐年遞增，因此發(fā)展型和享受型消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比重不斷上升。

2.2.4 農(nóng)民自身因素對(duì)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

農(nóng)村居民在過去生活方式的影響下，觀念比較守舊，對(duì)花費(fèi)看法相對(duì)落后。當(dāng)總收入上升時(shí)，在不影響家庭基本支出的情況下，就會(huì)選擇把余下的錢存進(jìn)銀行。農(nóng)村居民的這種厭惡風(fēng)險(xiǎn)的想法導(dǎo)致閑余資金會(huì)被存放在銀行等機(jī)構(gòu)，造成消費(fèi)不積極的現(xiàn)象。同時(shí)還存在一種現(xiàn)象：農(nóng)村居民的儲(chǔ)蓄量逐漸增大，手里的可用于即時(shí)消費(fèi)的流動(dòng)資金慢慢減少，這些畸形的消費(fèi)習(xí)慣制約了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。另外，農(nóng)村居民對(duì)信息了解不及時(shí)，對(duì)外界的新鮮觀念接受度不夠高。以衣服為例，人們的日常穿著就是普通換洗衣物，穿搭普遍單調(diào)。上述表明農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念單一乏味，改變這種消費(fèi)觀念需要加大對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境改善的力度，大力推廣新型的消費(fèi)理念，拓寬農(nóng)村居民的消費(fèi)方式。

3 結(jié)論與對(duì)策

3.1 健全收入增長(zhǎng)機(jī)制，拓寬農(nóng)民收入渠道

黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這種情況在河南農(nóng)村地區(qū)尤為明顯。2019年駐馬店市農(nóng)村居民人均可支配收入低于河南省農(nóng)村居民人均可支配收入表明，駐馬店市農(nóng)民的收入還是處于較低的水平，同時(shí)也說明農(nóng)民的收入渠道比較單一。因此，建立縮小農(nóng)民收入差距的增長(zhǎng)機(jī)制，有利于保證農(nóng)民和城市居民收入的齊頭并進(jìn)，同時(shí)繼續(xù)開發(fā)農(nóng)民的掙錢渠道，從擁有的資源、營(yíng)造的社會(huì)經(jīng)商環(huán)境等來保證農(nóng)民的收入平穩(wěn)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.2 加強(qiáng)城鄉(xiāng)示范區(qū)建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2019年駐馬店市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為17.1 : 40.2 : 42.7，駐馬店市城鎮(zhèn)化率為44.63%，由此可知駐馬店市第一產(chǎn)業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的占比很低，農(nóng)業(yè)占比更低，農(nóng)民能夠并且愿意從事的第二、第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占比較高。河南省作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)民仍是主要的關(guān)注對(duì)象。應(yīng)以農(nóng)村振興為切入點(diǎn)，在河南省或者是全國(guó)和駐馬店市農(nóng)村情況相近的農(nóng)村，把焦點(diǎn)放在示范區(qū)的建設(shè)上，讓城市和農(nóng)村的生產(chǎn)要素可以互利互用，資源實(shí)現(xiàn)共享。

3.3 深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，維持市場(chǎng)供需平衡

各國(guó)的發(fā)展軌跡表明，當(dāng)人均GDP超過一定值之后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向著發(fā)展型、享受型升級(jí)，從數(shù)據(jù)上來看，各種消費(fèi)都在快速增加，傾向于“數(shù)字”消費(fèi)。2019年駐馬店市農(nóng)村居民人均可支配收入已達(dá)到13 020元，雖然各國(guó)的數(shù)據(jù)不盡相同，但是上述數(shù)據(jù)表明駐馬店市正在往“數(shù)字”消費(fèi)方向發(fā)展?？梢钥闯觯厚v馬店市生存型消費(fèi)開銷占總消費(fèi)支出的比重正表現(xiàn)出下降趨勢(shì)，而發(fā)展型消費(fèi)開支和享受型消費(fèi)開支占總消費(fèi)支出的比重穩(wěn)步上升。