□ 張倩

在當(dāng)前移動(dòng)傳播的背景下，融媒體盤(pán)點(diǎn)報(bào)道不僅能有效地突出主題、集納信息、增加宣傳力度，還可以有效提升報(bào)道的趣味性和實(shí)用價(jià)值。2022北京冬奧會(huì)報(bào)道期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“總臺(tái)”）三家央媒推出了豐富多彩的融媒體盤(pán)點(diǎn)類(lèi)報(bào)道，有效宣傳了習(xí)近平總書(shū)記系列重要指示，弘揚(yáng)了奧林匹克精神，集納了精彩賽事和最新賽況，并呈現(xiàn)了從開(kāi)幕式到閉幕式期間的動(dòng)人故事和感人瞬間。總體來(lái)看，融媒體盤(pán)點(diǎn)報(bào)道在深化主題、傳遞信息、議程設(shè)置等方面成效顯著，在海量碎片化信息中成為引領(lǐng)輿論和提升報(bào)道滲透力的“利器”。

一、三大央媒冬奧“融媒體盤(pán)點(diǎn)報(bào)道”的分類(lèi)

北京冬奧會(huì)期間，三大央媒播發(fā)了大量的盤(pán)點(diǎn)類(lèi)融媒體報(bào)道，時(shí)效迅速、內(nèi)涵深刻、精彩紛呈，頻頻取得“過(guò)億”的傳播效果，成為冬奧重大節(jié)點(diǎn)、重要賽事、重大主題宣傳的有力抓手。從報(bào)道形式來(lái)看，既有的融媒體形式幾乎都可以用于盤(pán)點(diǎn)報(bào)道，比如微視頻、視頻混剪、手繪動(dòng)漫、長(zhǎng)圖、圖片圖表、H5、海報(bào)、九宮格等等。從報(bào)道內(nèi)容來(lái)分，主要有以下幾個(gè)類(lèi)別：

一是思想宣傳類(lèi)盤(pán)點(diǎn)，比如對(duì)總書(shū)記重要指示、奧林匹克精神的盤(pán)點(diǎn)報(bào)道。

二是精彩瞬間盤(pán)點(diǎn)，比如對(duì)奪冠瞬間、感人故事、友誼瞬間、團(tuán)隊(duì)合作瞬間的報(bào)道。

三是背景回顧類(lèi)盤(pán)點(diǎn)，比如回顧冬奧籌備過(guò)程的報(bào)道。

四是對(duì)重要節(jié)點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)，比如開(kāi)幕式揭秘盤(pán)點(diǎn)、閉幕式盤(pán)點(diǎn)等。

五是賽程盤(pán)點(diǎn)，比如每日賽事預(yù)告、昨日賽事回顧、冬奧半程盤(pán)點(diǎn)。

六是對(duì)某一冬奧項(xiàng)目發(fā)展史或?qū)δ硞€(gè)運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)過(guò)程的盤(pán)點(diǎn)。

二、“融媒體盤(pán)點(diǎn)報(bào)道”的效果分析

融媒盤(pán)點(diǎn)貫穿了三大央媒整個(gè)奧運(yùn)報(bào)道全過(guò)程，在冬奧預(yù)熱、冬奧開(kāi)幕、冬奧期間、冬奧閉幕等環(huán)節(jié)，全程注重以高屋建瓴的視野、深厚的理論素養(yǎng)、高超的創(chuàng)意策劃及時(shí)推出盤(pán)點(diǎn)報(bào)道，圍繞傳遞信息、表達(dá)情感、賦予意義等操作要義，推出了一系列高質(zhì)量融媒盤(pán)點(diǎn)報(bào)道，傳播效果和社會(huì)效果頗佳。

三大央媒無(wú)一例外地高度重視報(bào)道的思想內(nèi)涵，比如新華社報(bào)道全程注重反映總書(shū)記親自謀劃、親自推動(dòng)北京冬奧會(huì)，書(shū)寫(xiě)奧林匹克運(yùn)動(dòng)冰雪傳奇，為人類(lèi)進(jìn)步事業(yè)作出新的貢獻(xiàn)這一主題，從開(kāi)幕前的《總書(shū)記的冬奧足跡》，到開(kāi)幕式當(dāng)天的《習(xí)近平的“冬奧情”》，再到閉幕式時(shí)的《習(xí)近平的奧運(yùn)觀》《夢(mèng)想綻放 光耀未來(lái)》《習(xí)近平主席的北京冬奧會(huì)高光時(shí)刻》，新華社系列融媒體盤(pán)點(diǎn)報(bào)道生動(dòng)展示出總書(shū)記大黨大國(guó)領(lǐng)袖的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和歷史擔(dān)當(dāng)?？偱_(tái)報(bào)道《與世界同行跟著總書(shū)記共襄冬奧盛會(huì)》《一起向未來(lái)|跟著總書(shū)記一起聆聽(tīng)冬奧回響》，以海報(bào)組圖的形式系統(tǒng)梳理了總書(shū)記關(guān)于辦好冬奧的講話(huà)要點(diǎn)。

冬奧報(bào)道期間，央媒以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，憑借深厚的理論素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)化水準(zhǔn)，職業(yè)化報(bào)道團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道基調(diào)，圍繞“非凡的冰雪盛會(huì)，精彩的中國(guó)答卷”主題，傳遞團(tuán)結(jié)合作、命運(yùn)與共的理念，持續(xù)推出了一系列凸顯輿論深意的融媒體盤(pán)點(diǎn)報(bào)道。如閉幕之際新華社播發(fā)的外宣報(bào)道《冬奧迎春暉，一起向未來(lái)》，再次盤(pán)點(diǎn)了中國(guó)一諾千金背后所做出的艱苦卓絕的努力?！兑粓D回顧冰雪榮耀》《原創(chuàng)MV筑夢(mèng)》等新華社對(duì)內(nèi)融媒報(bào)道多角度、多形態(tài)盤(pán)點(diǎn)北京冬奧的意義和價(jià)值，令人耳目一新，激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情。

▲ 20 秒高能手勢(shì)運(yùn)鏡，帶你回顧中國(guó)九金。

北京冬奧從開(kāi)幕式到閉幕式，處處體現(xiàn)出濃濃的中國(guó)元素，文化傳播也成為央媒盤(pán)點(diǎn)報(bào)道的策劃重點(diǎn)。比如人民日?qǐng)?bào)報(bào)道《當(dāng)冬奧遇上武俠，太酷了》《用〈西游記〉的方式打開(kāi)北京冬奧會(huì)》等，以冬奧為載體，傳播中國(guó)的武俠文化、武術(shù)國(guó)粹、古典文學(xué)名著等文化亮點(diǎn)。新華社報(bào)道《在中國(guó)古詩(shī)詞里，尋找北京冬奧的“節(jié)氣密碼”》結(jié)合中國(guó)古詩(shī)詞和節(jié)氣文化，凸顯北京冬奧與節(jié)氣有緣，中國(guó)節(jié)氣與古典詩(shī)詞有緣的內(nèi)涵；《中國(guó)式浪漫！用水墨詩(shī)詞的方式打開(kāi)北京冬奧會(huì)》結(jié)合中國(guó)水墨畫(huà)和古典詩(shī)詞，以漢字“冬”為主角，盤(pán)點(diǎn)不同的具體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與抽象藝術(shù)之間的關(guān)系，充滿(mǎn)中國(guó)文化的意境之美、底蘊(yùn)之美、力量之美。

谷愛(ài)凌們摘金奪銀固然激動(dòng)人心，但因挑戰(zhàn)高難度動(dòng)作而無(wú)緣獎(jiǎng)牌的羽生結(jié)弦們同樣令人欽佩。本屆冬奧會(huì)上，閃耀賽場(chǎng)的不是只有獎(jiǎng)牌，還有自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)拼搏、敢于超越的體育精神，這樣的勇氣和追求，是對(duì)奧林匹克精神的生動(dòng)詮釋。人民日?qǐng)?bào)報(bào)道《冬奧會(huì)“跌倒再爬起”的瞬間：無(wú)懼挑戰(zhàn)，勇敢向前》反映運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏的昂揚(yáng)姿態(tài)；《冬奧賽場(chǎng)內(nèi)外，這些溫暖瞬間超越勝負(fù)》，盤(pán)點(diǎn)冬奧期間各代表團(tuán)之間的友誼故事，表達(dá)“各國(guó)選手是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更是共同挑戰(zhàn)極限的朋友”這一主題。新華每日電訊微信公眾號(hào)報(bào)道《被一張圖整淚目了！他們沒(méi)有獎(jiǎng)牌，但為祖國(guó)實(shí)現(xiàn)了突破！致敬所有的勇毅不屈》，一圖盤(pán)點(diǎn)35個(gè)我國(guó)首次參與的冬奧項(xiàng)目，打造“突破榜”；新華社報(bào)道《冬奧會(huì)就要閉幕了，這些令人動(dòng)容的瞬間你還記得嗎？》打破“唯金牌論”“競(jìng)技運(yùn)動(dòng)只為贏”的狹隘奧運(yùn)觀，致敬頑強(qiáng)的拼搏精神。

盤(pán)點(diǎn)報(bào)道本質(zhì)上是對(duì)創(chuàng)意策劃能力的考驗(yàn)，好的創(chuàng)意可以從不同視角、不同主題闡發(fā)主張、展現(xiàn)精彩，達(dá)到“橫看成嶺側(cè)成峰”的整合效果，有效解決移動(dòng)傳播中信息泡沫化難題。如新華社報(bào)道《盤(pán)點(diǎn)新星：青春力量 勢(shì)不可擋》，聚焦年輕運(yùn)動(dòng)員敢拼敢贏的競(jìng)技瞬間，讓古老的奧林匹克運(yùn)動(dòng)煥發(fā)勃勃生機(jī)；《回顧冬奧家長(zhǎng)們見(jiàn)證運(yùn)動(dòng)員奪牌的感人瞬間》呈現(xiàn)冬奧健兒家屬對(duì)他們十年磨一劍的支持與鼓勵(lì)，在子女奪牌瞬間感同身受，激動(dòng)萬(wàn)分的動(dòng)人場(chǎng)景?？偱_(tái)報(bào)道《央視新聞DJ 上線(xiàn)！點(diǎn)擊收聽(tīng)冬奧原聲大碟！》，以音頻盤(pán)點(diǎn)的形式記錄了總臺(tái)DJ用特有的方式為運(yùn)動(dòng)員加油，打造冬奧賽場(chǎng)上冰雪戰(zhàn)歌的燃情瞬間。

傳遞信息是盤(pán)點(diǎn)報(bào)道的初衷，體現(xiàn)出其務(wù)實(shí)性的一面，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)的形式可以有效聚焦某一主題或某個(gè)過(guò)程。如新華社報(bào)道《憂(yōu)愁河上金橋渡 熱愛(ài)可抵歲月長(zhǎng)——“蔥桶組合”自由滑比賽全記錄》以盤(pán)點(diǎn)報(bào)道的形式回顧了“蔥桶組合”隋文靜、韓聰以239.88分奪得花樣滑冰雙人滑冠軍的全過(guò)程。從賽前指導(dǎo)到第一個(gè)動(dòng)作，從“必殺技”頻出到曲終謝幕，從奪冠時(shí)喜極而泣到多次艱苦參賽的歷程，以最直觀的鏡頭語(yǔ)言回顧賽況、盤(pán)點(diǎn)過(guò)往，留給觀眾無(wú)限的感慨。總臺(tái)報(bào)道《冬奧金牌全紀(jì)錄》以“時(shí)間線(xiàn)”的形式簡(jiǎn)要記錄本屆冬奧期間100多枚金牌的歸屬，主題集中、形式簡(jiǎn)潔。

盤(pán)點(diǎn)報(bào)道為講好中國(guó)故事探索出新的路徑，盤(pán)點(diǎn)報(bào)道中的故事形式更簡(jiǎn)潔、主題更集中、論證更有力，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)報(bào)道可有效突顯傳播意圖。新華社報(bào)道《致敬十大老將：唯有熱愛(ài)，可抵歲月漫長(zhǎng)》，在青年一代嶄露頭角、閃耀光芒的同時(shí)，聚焦那些“逆行而上”的老將，講述他們用堅(jiān)守與熱愛(ài)書(shū)寫(xiě)的催人淚下的故事；《北京冬奧志愿者的十二時(shí)辰》，用鏡頭記錄多位志愿者的一天，講述“Z世代”青春陽(yáng)光、溫暖冬奧的故事。

三大央媒融媒體盤(pán)點(diǎn)報(bào)道綜合效果亮眼，由其內(nèi)在規(guī)律性決定。

融媒盤(pán)點(diǎn)報(bào)道與傳統(tǒng)文字盤(pán)點(diǎn)最大的不同在于形式美感，對(duì)編輯加工、視覺(jué)邏輯、敘事模式、包裝制作都有較高的可視化要求。比如人民日?qǐng)?bào)報(bào)道《驕傲收藏！北京2022年冬奧會(huì)圖鑒》以手機(jī)橫屏長(zhǎng)圖的形式，盤(pán)點(diǎn)了北京冬奧會(huì)期間的精彩畫(huà)面，重點(diǎn)展示中外健兒拼搏賽場(chǎng)的精彩鏡頭。新華社報(bào)道《不容易！一張圖看清北京冬奧情！》以虛實(shí)結(jié)合的長(zhǎng)圖形式回顧了北京冬奧申辦過(guò)程、介紹了三個(gè)賽區(qū)多個(gè)場(chǎng)館的美麗與壯觀；《辦好北京2022年冬奧會(huì)，我們說(shuō)到做到》，用十張海報(bào)和十個(gè)金句，集中展示中國(guó)如何付出巨大努力籌備冬奧的故事，彰顯“言出必行，一諾千金”的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

時(shí)效性是考量融媒體盤(pán)點(diǎn)報(bào)道的關(guān)鍵要素。冬奧進(jìn)程環(huán)環(huán)相扣、時(shí)不我待，融媒盤(pán)點(diǎn)報(bào)道需要編輯記者深度了解冬奧進(jìn)程和賽況，能及時(shí)開(kāi)展熱策劃并能快速加工生成產(chǎn)品。北京冬奧期間，新華社充分利用通訊社的流程優(yōu)勢(shì)、制作優(yōu)勢(shì)、發(fā)稿優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，推出了一系列時(shí)效迅捷的優(yōu)秀產(chǎn)品：《冬奧開(kāi)幕式主題曲，你不知道的9個(gè)秘密！》在開(kāi)幕式之后的第二天早晨即播發(fā)揭秘報(bào)道，充分利用開(kāi)幕式熱度，加深觀眾對(duì)開(kāi)幕式的深度了解；《蘇翊鳴：決賽會(huì)用更高難動(dòng)作沖擊高分》在2月6日資格賽之后、7日決賽之前搶發(fā)盤(pán)點(diǎn)報(bào)道，回顧了蘇翊鳴在資格賽上的表現(xiàn)和其成長(zhǎng)過(guò)程，成功收割熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員第一波流量；《奧運(yùn)盤(pán)點(diǎn)：他們點(diǎn)贊北京冬奧》在閉幕式當(dāng)天推出，在輿論熱度再次進(jìn)入高峰之際，讓各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的點(diǎn)贊，再次凸顯冬奧的成功；《冬奧會(huì)將留給我們哪些“禮物”？一起來(lái)了解》在閉幕式之后的第二天即播發(fā)，深度探討冬奧對(duì)我國(guó)體育、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多個(gè)方面的長(zhǎng)期影響。

融媒盤(pán)點(diǎn)報(bào)道深度契合輕量化傳播要求，如何以簡(jiǎn)潔、直觀、富有美感的形式表達(dá)主題、集納信息，十分考驗(yàn)編輯對(duì)冗雜信息的編輯制作能力。人民日?qǐng)?bào)九宮格圖片報(bào)道《驕傲！冬奧獎(jiǎng)牌九宮格達(dá)成》、混剪視頻《20秒高能手勢(shì)運(yùn)鏡，帶你回顧中國(guó)九金》，在閉幕之際輕量化復(fù)盤(pán)中國(guó)金牌榜，盤(pán)點(diǎn)本屆冬奧會(huì)中國(guó)獲得的9枚金牌及其對(duì)應(yīng)項(xiàng)目的詳細(xì)情況。新華社報(bào)道《一圖看懂歷屆冬奧中國(guó)速滑男子500米拼搏之路》以曲線(xiàn)圖表形式展示了中國(guó)速滑男子500米項(xiàng)目從1980年參賽至2022年奪冠，在11屆冬奧會(huì)中不斷縮小和冠軍的差距，成績(jī)排名螺旋式上升的歷程，令人對(duì)其發(fā)展進(jìn)步一目了然。

移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞報(bào)道與傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作有很多不同，私密閱讀場(chǎng)景之下豐富的情感化表達(dá)就是其中之一，情感化表達(dá)讓融媒報(bào)道更具人格化和個(gè)體化敘事的風(fēng)格，是提高用戶(hù)黏性的有效手段。新華社收官盤(pán)點(diǎn)報(bào)道《17天濃縮成158秒，好暖！》《冬奧閉幕，請(qǐng)記住這些破防瞬間》《夢(mèng)想指路》即是情感化表達(dá)的經(jīng)典案例，報(bào)道簡(jiǎn)要回顧冬奧會(huì)期間賽場(chǎng)內(nèi)外的動(dòng)人場(chǎng)景和燃情瞬間，期許未來(lái)。人民日?qǐng)?bào)收官報(bào)道《謝謝你！獻(xiàn)給北京冬奧會(huì)的紀(jì)念短片》深情記錄了北京冬奧為我們留下的美好回憶、燃情瞬間，抒發(fā)惜別懷遠(yuǎn)之情。

□ 中國(guó)式浪漫！用水墨詩(shī)詞的方式打開(kāi)北京冬奧。

北京冬奧期間，央媒將常規(guī)盤(pán)點(diǎn)與特色盤(pán)點(diǎn)相結(jié)合，以豐富的視角積極設(shè)置議程、引領(lǐng)輿論，效果顯著。以新華社報(bào)道為例，每日常規(guī)報(bào)道《7日看點(diǎn)丨短道英雄再?zèng)_金 單板天才欲奪牌》《10日看點(diǎn) | 中國(guó)雪上沖擊兩金 羽生能否絕地反擊》，新媒體個(gè)性化盤(pán)點(diǎn)《張揚(yáng)冬奧100秒｜“神仙打架”！花滑男單自由滑即將開(kāi)賽》，從熱點(diǎn)前瞻、復(fù)盤(pán)、熱點(diǎn)引領(lǐng)的角度設(shè)置議題，滿(mǎn)足觀眾分眾化需求。人民日?qǐng)?bào)在春季開(kāi)學(xué)之際播發(fā)《收藏！這是冬奧會(huì)帶來(lái)的開(kāi)學(xué)第一課》，結(jié)合開(kāi)學(xué)的輿論契機(jī)，從盤(pán)點(diǎn)奧運(yùn)健兒奮力拼搏的角度，鼓勵(lì)學(xué)生群體勇敢追夢(mèng)。

冬奧不僅僅是一次視覺(jué)盛宴，它與國(guó)家發(fā)展、人民生活、國(guó)家形象有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，貼近現(xiàn)實(shí)生活的盤(pán)點(diǎn)報(bào)道讓北京冬奧更有存在感、親切感。新華社報(bào)道《智能冬奧、綠色冬奧 不少“黑科技”來(lái)自長(zhǎng)三角！》通過(guò)盤(pán)點(diǎn)黑科技體現(xiàn)長(zhǎng)三角科技發(fā)展實(shí)力和創(chuàng)新能力；《冬奧會(huì)火熱進(jìn)行，這些法律盲區(qū)要注意“掃除”》從受眾涵養(yǎng)角度，科普版權(quán)意識(shí)，提升國(guó)民素養(yǎng)。人民日?qǐng)?bào)“夜讀”盤(pán)點(diǎn)《看過(guò)這屆冬奧會(huì)，才知道高手做事有多拼》，講述運(yùn)動(dòng)健兒們不斷超越自我、挑戰(zhàn)極限帶給人們的啟示，如心靈雞湯一般給人帶來(lái)深度思考。

三、北京冬奧“融媒體盤(pán)點(diǎn)報(bào)道”的啟示

整體來(lái)看，三大央媒在北京冬奧期間播發(fā)的“盤(pán)點(diǎn)報(bào)道”既體現(xiàn)出深刻的思想性又能適應(yīng)融媒時(shí)代情感化表達(dá)的需求，既體現(xiàn)出較高的信息價(jià)值又滿(mǎn)足了融媒體輕量化、可視化、集約式、碎片化的表達(dá)需求。在當(dāng)下傳播生態(tài)中，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)類(lèi)融媒報(bào)道可以將新聞報(bào)道與當(dāng)前的融媒體發(fā)展成果相結(jié)合，在守正創(chuàng)新的主題之下，通過(guò)“創(chuàng)意”賦予碎片信息以“意義”，并有效強(qiáng)化信息“把關(guān)人”的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

重大報(bào)道自帶流量，關(guān)注度高但往往伴隨著魚(yú)龍混雜的信息。融媒盤(pán)點(diǎn)報(bào)道屬于N次加工產(chǎn)品，可作為外圍報(bào)道的重要選項(xiàng)。這類(lèi)報(bào)道憑借輕量化、信息集中、形式精美的優(yōu)勢(shì)，更容易破圈傳播，受到社交媒體、商業(yè)網(wǎng)站、新聞App、微博等各種信息渠道的青睞。比如剛剛過(guò)去的北京冬奧，再如2月24日爆發(fā)的俄烏沖突，可以發(fā)現(xiàn)融媒盤(pán)點(diǎn)是商業(yè)網(wǎng)站、微博熱搜推送閱讀的“寵兒”。

盤(pán)點(diǎn)需要的時(shí)效性、專(zhuān)業(yè)性、理論高度是主流媒體區(qū)別于自媒體的“比較優(yōu)勢(shì)”，通過(guò)融媒盤(pán)點(diǎn)報(bào)道可以有效賦予意義、設(shè)置議題、引領(lǐng)熱點(diǎn)，有效占據(jù)輿論空間，擠壓自媒體隨意解讀滋生的輿論干擾，從而使“把關(guān)人”的價(jià)值判斷和觀點(diǎn)輸出更加凸顯。因此，融媒盤(pán)點(diǎn)可成為主流媒體進(jìn)軍新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)的有力武器。

融媒發(fā)展前期，不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心花哨的報(bào)道形式徒有其表，投入大收效小。但是從本次冬奧報(bào)道情況看，盤(pán)點(diǎn)報(bào)道用上了幾乎所有的融媒形式，切實(shí)起到了“形式服務(wù)于內(nèi)容”的效果。生動(dòng)的形式、精美的畫(huà)風(fēng)、簡(jiǎn)約的風(fēng)格、輕量化的體量、信息有效整合等特色全方位收割流量，傳播效果上佳。

融媒盤(pán)點(diǎn)的要義在于以生動(dòng)鮮活的形式輸出信息、傳遞價(jià)值觀，從這個(gè)意義來(lái)看，盤(pán)點(diǎn)更多的是一種觀點(diǎn)或傾向的表達(dá)。如何才能有效傳遞和表達(dá)，這就需要我們策劃先行，注重以?xún)?yōu)美、簡(jiǎn)潔、可視化的手法去呈現(xiàn)主旨要義，現(xiàn)有的融媒體表達(dá)形式，如九宮格、微視頻、手繪長(zhǎng)圖、H5等，均可用以盤(pán)點(diǎn)，為主旨表達(dá)提供載體和“破圈傳播”的可能。