在2019年1月30日國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫到訪新華社并宣布新華社成為國(guó)際奧委會(huì)承認(rèn)的國(guó)際通訊社，巴赫主席的一席話，圓了新華體育幾代人的夢(mèng)想。為此，我高興了三天，卻忐忑了三年。之后，在歷次記者培訓(xùn)中我說(shuō)得最多的一句話是：國(guó)際通訊社就要有國(guó)際通訊社的樣子！

國(guó)際通訊社，不僅是一份榮譽(yù)，一份權(quán)利，更是一種責(zé)任，一種付出！尤其是北京冬奧會(huì)報(bào)道，我們不僅要面對(duì)履行國(guó)際通訊社（國(guó)際攝影隊(duì)IOPP）和東道主通訊社（東道主攝影隊(duì)NOPP）雙重職責(zé)的壓力，更要應(yīng)對(duì)政治輿論態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻、疫情閉環(huán)管理不確定因素大、冰雪項(xiàng)目全覆蓋報(bào)道難等復(fù)雜、困難局面，報(bào)道難度、報(bào)道考驗(yàn)之大前所未有。

在新華社黨組、社領(lǐng)導(dǎo)的周密部署和直接指揮下，新華社北京冬奧會(huì)報(bào)道和北京冬奧會(huì)一樣取得了超出預(yù)想的成功，不僅做到了“簡(jiǎn)約、安全、精彩”，更是做到了“精彩、非凡、卓越”。

經(jīng)歷了東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)兩次“大考”，我們可以坦然作答：新華社已有了“國(guó)際通訊社該有的樣子”，無(wú)論是報(bào)道時(shí)效、報(bào)道質(zhì)量、報(bào)道形式，我們都不輸其他國(guó)際通訊社、圖片社，甚至更高一籌。我們沒(méi)有辜負(fù)黨中央、新華社黨組和國(guó)際奧委會(huì)的信任，新華社作為唯一的非西方國(guó)際通訊社、國(guó)際攝影隊(duì)實(shí)至名歸。以國(guó)際通訊社、國(guó)際攝影隊(duì)名義出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)報(bào)道的新華社扛得起主力軍主渠道主陣地這份榮譽(yù)。

聚焦核心，做好習(xí)近平總書(shū)記報(bào)道

習(xí)近平總書(shū)記的報(bào)道是新華社北京冬奧會(huì)報(bào)道的重中之重。北京冬奧會(huì)，是習(xí)近平總書(shū)記親自決策、親自部署、親自推動(dòng)的重大標(biāo)志性活動(dòng)。濃墨重彩做好總書(shū)記報(bào)道，是報(bào)道團(tuán)的首要任務(wù)。

新華社體育部為此投入了大量人力，組成專班，精心策劃，反復(fù)打磨，播發(fā)了四組總書(shū)記報(bào)道：《冬奧之光照亮人類前行之路——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心體育事業(yè)和北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦工作紀(jì)實(shí)》《一起向未來(lái)——習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于奧林匹克重要論述的中國(guó)實(shí)踐》和中英文動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)圖《習(xí)近平的冬奧足跡》以及《英文全媒頭條：習(xí)主席引領(lǐng)中國(guó)書(shū)寫(xiě)奧林匹克運(yùn)動(dòng)新篇章》。在冬奧會(huì)開(kāi)幕前夕而賽事又尚未開(kāi)始之際，我們連續(xù)播發(fā)上述關(guān)于習(xí)近平總書(shū)記的重磅稿件，起到了鎮(zhèn)版刷屏之效。

圍繞總書(shū)記關(guān)于“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的重要思想、決策部署和進(jìn)展成效，體育部策劃、采寫(xiě)的英文特稿《From dream to reality:Beijing 2022 brings winter sports to over 300 mln people（從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，北京冬奧會(huì)帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)）》被美國(guó)時(shí)代周刊網(wǎng)站、CNN網(wǎng)站、赫爾辛基時(shí)報(bào)等30余家境外媒體采用，海媒平臺(tái)瀏覽量超過(guò)30萬(wàn)。

抓住三大特點(diǎn)，報(bào)道好獨(dú)一無(wú)二的冬奧會(huì)

年年歲歲花相似、歲歲年年人不同。歷屆奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)都有共性內(nèi)容，但也有個(gè)性特色。共性報(bào)道考驗(yàn)國(guó)際通訊社的基礎(chǔ)實(shí)力，個(gè)性報(bào)道體現(xiàn)國(guó)際通訊社的創(chuàng)新能力。報(bào)道好北京冬奧會(huì)特色亮點(diǎn)、獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容，是新華社的職責(zé)使命。

這屆冬奧會(huì)有什么獨(dú)特的背景呢？概括起來(lái)有三大特點(diǎn)：北京冬奧會(huì)是在一個(gè)日益走近世界舞臺(tái)中央的社會(huì)主義東方大國(guó)舉行的一次全球盛會(huì)；是奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)與舉辦國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日相匯的一次千載難逢的機(jī)會(huì)；是全球疫情蔓延情形下首次實(shí)行嚴(yán)格閉環(huán)管理的重大賽事。

圍繞這些獨(dú)特背景研究策劃，報(bào)道就容易出效果，出亮點(diǎn)，而其中的關(guān)鍵詞是——輿論斗爭(zhēng)、共情共融、釋疑解惑。

以美國(guó)為首的一些西方政客和媒體借一切機(jī)會(huì)攻擊、打壓、抹黑中國(guó)的企圖一天也沒(méi)有停止過(guò)，他們自然不會(huì)眼睜睜看著中國(guó)借助冬奧會(huì)這個(gè)全球盛會(huì)樹(shù)立自己的良好形象，因此借冬奧會(huì)發(fā)難成了他們的首選和必選。他們不僅外交抵制，還有人工造雪破壞環(huán)境、閉環(huán)限制運(yùn)動(dòng)員自由、運(yùn)動(dòng)員在華期間不能自由發(fā)聲、攜帶手機(jī)會(huì)被竊取個(gè)人信息、北京冬奧會(huì)氣氛不足、冬奧會(huì)食品不安全等等奇談怪論不一而足，簡(jiǎn)直是無(wú)理取鬧、胡攪蠻纏。在這些反華輿論戰(zhàn)中，典型而拙劣的手法就是“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。比如全世界絕大部分雪場(chǎng)都用人工雪，比如參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)的每個(gè)人同樣加裝了用于健康監(jiān)測(cè)的手機(jī)軟件，別人怎么用都可以，但你中國(guó)用卻不行。新華社作為國(guó)際通訊社、國(guó)家通訊社，當(dāng)然要理直氣壯、針?shù)h相對(duì)地予以回?fù)?，這是捍衛(wèi)國(guó)家形象、國(guó)家榮譽(yù)、國(guó)家利益的輿論戰(zhàn)，半步也退不得。

于是在新華社社領(lǐng)導(dǎo)的直接指揮下，體育部在賽前和賽中組織了大量反擊性報(bào)道，比如《江紅視點(diǎn)：“作秀式抵制”成2022最大國(guó)際笑話》《體育時(shí)評(píng)：添亂者必自亂》等回?fù)粑鞣秸秃兔襟w的不實(shí)之詞和污蔑攻擊。

隨著運(yùn)動(dòng)員陸續(xù)來(lái)華尤其是比賽開(kāi)始后，全球觀眾被精彩賽事所吸引，西方反華聲音有所收斂，但仍時(shí)不時(shí)要借機(jī)攻擊一番。比如圍繞谷愛(ài)凌為中國(guó)征戰(zhàn)的話題，西方記者在新聞發(fā)布會(huì)上不依不饒，美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)甚至用“背叛”“可恥”“忘恩負(fù)義”等言辭來(lái)攻擊谷愛(ài)凌，其實(shí)質(zhì)是詆毀中國(guó)代表團(tuán)在本屆冬奧會(huì)上取得的突出戰(zhàn)績(jī)。我們及時(shí)組織了《谷愛(ài)凌回應(yīng)攻擊：想用體育團(tuán)結(jié)而不是分裂人們》。我自己也寫(xiě)了評(píng)論《許基仁視點(diǎn)：輸要輸?shù)皿w面》，用事實(shí)和邏輯批駁西方媒體的荒謬言論。

對(duì)于一些西方媒體的不實(shí)之詞和歪曲造謠，我們更多采取釋疑解惑的方式，用事實(shí)說(shuō)話，借嘴說(shuō)話，在不動(dòng)聲色之間化解西方媒體的招數(shù)。《體育時(shí)評(píng)：北京冬奧會(huì)大受美國(guó)民眾歡迎凸顯人心所向》《多名國(guó)際專家認(rèn)可：人造雪常用、公平、安全》《冬奧會(huì)食品確保滿足運(yùn)動(dòng)員的“特殊要求”》等均為有的放矢。

疫情防控和閉環(huán)管理是全球關(guān)注熱點(diǎn)，體育部及時(shí)采寫(xiě)了《北京冬奧籌辦超出預(yù)期——專訪國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部執(zhí)行主任杜比》《國(guó)際奧委會(huì)如何評(píng)價(jià)北京冬奧會(huì)？——專訪小薩馬蘭奇》《“我在這里感覺(jué)很安全”——外籍人士盛贊冬奧會(huì)疫情防控舉措》《共克時(shí)艱、攜手向前——中國(guó)防疫“答卷”為奧林匹克事業(yè)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”》等，借嘴說(shuō)話，解疑釋惑，取得良好效果。

在冬奧會(huì)這個(gè)全球輿論比拼的大舞臺(tái)上，英文報(bào)道顯得異乎尋常地重要。在上述議題方面，我們及時(shí)策劃、采寫(xiě)了《Xinhua Headlines:From 26 cases daily to zero,Olympic anti-COVID policies working》（新華全媒頭條：從一日新增26例到日新增為零——冬奧會(huì)防疫措施讓運(yùn)動(dòng)員感到越來(lái)越安全）、《New course,good snow conditions thrill Alpine skiers at Beijing 2022》（場(chǎng)地新、雪質(zhì)佳——冬奧會(huì)參賽選手眼中的高山滑雪場(chǎng)地）等，以權(quán)威人士表態(tài)以及數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)話，有力反擊外媒不實(shí)報(bào)道。

這次北京冬奧會(huì)和中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)相匯，是冬奧會(huì)一大亮點(diǎn)，以此向全世界展現(xiàn)中國(guó)文化特色。除夕下午，體育部前方記者利用專訪巴赫主席的機(jī)會(huì)，搶發(fā)巴赫主席給中國(guó)人民拜年的短視頻，效果奇佳。

報(bào)道注重共情共融，突出“奧林匹克大團(tuán)圓”主題，記者策劃、采寫(xiě)了《追光：慢慢“中國(guó)范兒”！外國(guó)運(yùn)動(dòng)員花式體驗(yàn)中國(guó)文化》《明月誰(shuí)知千里共 華燈同照萬(wàn)人來(lái)——當(dāng)奧林匹克遇上中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)》《吃元宵、猜燈謎、送寄語(yǔ)——北京冬奧會(huì)上的正月十五》等充滿溫情的重點(diǎn)報(bào)道。

同時(shí)我們策劃、采寫(xiě)了英文全媒頭條稿《Xinhua Headlines:Coinciding with Spring Festival，Beijing 2022 celebrates togetherness 》（在中國(guó)團(tuán)圓年，奧林匹克共享團(tuán)結(jié)榮光），闡釋中國(guó)春節(jié)與奧林匹克文化共同追求“團(tuán)圓”“團(tuán)結(jié)”的價(jià)值觀，被肯尼亞旗幟報(bào)、阿曼時(shí)報(bào)、谷歌新聞網(wǎng)等30余家境內(nèi)外媒體采用。《Ecuador's first female winter Olympian receives birthday surprise on Chinese New Year》（厄瓜多爾首位女性冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)員在中國(guó)春節(jié)期間收到生日驚喜）、《Feature：Celebrating Spring Festival in an Olympic way》（特寫(xiě)：當(dāng)中國(guó)春節(jié)遇上冬奧會(huì)）等，濃墨重彩地傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的感召力，海媒平臺(tái)總瀏覽量超過(guò)100萬(wàn)。

獨(dú)家新聞、獨(dú)家欄目、獨(dú)家策劃

新華社作為國(guó)際通訊社和國(guó)家通訊社，在冬奧會(huì)這樣的全球盛會(huì)上，如果沒(méi)有獨(dú)家新聞、獨(dú)家欄目、獨(dú)家策劃，何以行天下？

北京冬奧組委給新華社的很多授權(quán)新聞都是獨(dú)家新聞，這個(gè)無(wú)須多說(shuō)。在中國(guó)代表團(tuán)開(kāi)閉幕式旗手確定、俄羅斯花樣滑冰選手瓦利耶娃興奮劑陽(yáng)性事件這些受眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞中，新華社都有獨(dú)家首發(fā)消息。有些獨(dú)家新聞則是記者密切關(guān)注事態(tài)進(jìn)展，花力氣挖掘捕捉到的，最典型的是《蘇翊鳴教練懇請(qǐng)終止批評(píng)裁判》消息沖頂微博熱搜，好評(píng)如潮。

□ 圖為《約大牌｜小薩馬蘭奇：北京冬奧會(huì)籌辦完全超出預(yù)期》節(jié)目截圖。

獨(dú)家欄目則是那些利用新華社權(quán)威地位、廣博人脈和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)策劃組織的欄目，比如《約大牌》《奧運(yùn)早知道》《北京晚自習(xí)》《楊揚(yáng)探冬奧》等融合報(bào)道欄目。這些欄目大多起步于東京奧運(yùn)會(huì)甚至更早，經(jīng)過(guò)多次大賽打磨而逐漸培育成型的精品欄目，在用戶中具有很高的辨識(shí)度、權(quán)威性和美譽(yù)度。這些欄目都有策劃、采寫(xiě)、制作專班，我們也給予了專班足夠的采制力量和策劃空間。這些節(jié)目一經(jīng)新華社客戶端播發(fā)后，輕輕松松瀏覽量就過(guò)百萬(wàn)，有的產(chǎn)品甚至全網(wǎng)瀏覽量過(guò)億。

我印象最深的，是新華社體育部的五組北京冬奧會(huì)獨(dú)家策劃。第一組獨(dú)家策劃是開(kāi)幕前《約大牌》欄目對(duì)北京冬奧組委各部門(mén)負(fù)責(zé)人的系列視頻專訪。隨著冬奧會(huì)的臨近，民眾對(duì)冬奧會(huì)籌備的關(guān)注度也迅速升溫，因此體育部與新華網(wǎng)合作策劃、采制了這樣一個(gè)系列訪談。沒(méi)有誰(shuí)比各部部長(zhǎng)更了解冬奧會(huì)籌備進(jìn)展，這組系列訪談節(jié)目有足夠的權(quán)威性和新聞性，風(fēng)行各終端。

第二組獨(dú)家策劃是揭秘開(kāi)閉幕式幕后故事的“行進(jìn)式”文字、視頻報(bào)道。開(kāi)閉幕式揭秘歷來(lái)是媒體必爭(zhēng)之地。新華社有兩路人馬一直跟蹤張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，一路是中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)參考報(bào)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，另一路則是體育部為拍攝《盛會(huì)華章》紀(jì)錄片而數(shù)次對(duì)張藝謀團(tuán)隊(duì)的專訪。最后雙方商量合二為一，資源共享，形成合力，才有了這組引起巨大反響的現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品。體育部第一時(shí)間播發(fā)的《GLOBALink|Decoding the opening ceremony for Beijing 2022》（全球連線：張藝謀團(tuán)隊(duì)獨(dú)家解讀冬奧開(kāi)幕式）英文系列短視頻共7條，權(quán)威解讀開(kāi)幕式各個(gè)重要環(huán)節(jié)，海媒平臺(tái)總瀏覽量超過(guò)640萬(wàn)。

第三組獨(dú)家策劃是新華社聯(lián)合騰訊合作推出的滑冰小游戲《競(jìng)速精英》。這款H5小程序一經(jīng)上線即成爆款產(chǎn)品，全網(wǎng)置頂，全網(wǎng)渠道曝光總量超4億，超500家媒體轉(zhuǎn)發(fā)及聯(lián)動(dòng)，登上新浪微博熱搜，互動(dòng)頁(yè)面訪問(wèn)量超1億。

□ 紀(jì)錄片《盛會(huì)華章》畫(huà)面。

第四組獨(dú)家策劃是長(zhǎng)紀(jì)錄片《盛會(huì)華章》。這是體育部從東京奧運(yùn)會(huì)前就開(kāi)始策劃的重點(diǎn)產(chǎn)品，導(dǎo)演和拍攝團(tuán)隊(duì)為此付出了極大的熱情和精力，跟拍了北京冬奧會(huì)官員、普通工作人員和冬奧會(huì)金牌選手蘇翊鳴，專訪了張藝謀、李寧、蔣效愚、霍震霆等關(guān)鍵人物，尤其是跟拍在冬奧會(huì)開(kāi)幕式上唱奧林匹克會(huì)歌的河北阜平“大山里的孩子”和“萌娃滑雪”兩段最為出彩。

第五組獨(dú)家策劃是培訓(xùn)了一支“國(guó)社滑雪戰(zhàn)隊(duì)”。采訪冬奧會(huì)，采訪、拍攝、布線等需要會(huì)滑雪的文字、攝影記者和技術(shù)人員，平時(shí)做冰雪報(bào)道 的新媒體記者也需要會(huì)滑雪。過(guò)去新華社沒(méi)有會(huì)滑雪的文字、攝影記者和技術(shù)人員，而美聯(lián)、路透、法新社有，這曾經(jīng)是我們的短板。自從新華社成為國(guó)際通訊社之后，我們就謀劃無(wú)論如何也要補(bǔ)上這塊短板。在新華社領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門(mén)全力支持下，經(jīng)過(guò)兩個(gè)雪季實(shí)地培訓(xùn)，“國(guó)社滑雪戰(zhàn)隊(duì)”應(yīng)運(yùn)而生，在北京冬奧會(huì)上為用戶奉獻(xiàn)了精彩的圖片和視頻產(chǎn)品。

此外，或領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)題、或體育部自主策劃的多篇重點(diǎn)稿、精品稿如《非凡的冰雪盛會(huì) 精彩的中國(guó)答卷》《來(lái)到這里，愛(ài)上這里，難忘這里——中國(guó)因冬奧展現(xiàn)更強(qiáng)大吸引力》《冬奧之路》《點(diǎn)亮文明之光 映照大同夢(mèng)想——讀懂“一墩難求”背后的深意》等也引起了很大社會(huì)反響，凸顯了新華社的政治高度和思想深度。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)圣火燃起，4歲的蘇翊鳴被父母帶上了雪場(chǎng)。2015年北京攜手張家口申冬奧成功，11歲的蘇翊鳴立下了要參加北京冬奧會(huì)的宏愿。2022年北京冬奧會(huì)激情開(kāi)賽，18歲的蘇翊鳴“翊鳴驚人”摘得金牌……

北京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)就這樣激勵(lì)著無(wú)數(shù)個(gè)“蘇翊鳴”開(kāi)啟精彩人生，實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想。北京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)留給中國(guó)社會(huì)和世界體育運(yùn)動(dòng)的遺產(chǎn)將惠及天下、造福子孫。對(duì)我來(lái)說(shuō)，30年采訪13屆奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)的體育記者生涯以北京冬奧會(huì)收官，也此生無(wú)憾！